HEINEKEN y su Evolución

Esta marca ha sido reconocida a nivel mundial por su excelente sabor y por su parte publicitaria, es una marca con un trayecto de más o menos 130 años de su producción y es una de la cerveza mas apetecida en el mundo y esta casi en 170 países. Hoy en día  es una de las preferidas por la gente. A pesar de su trayectoria es una de las marcas que siempre quiere estar a la vanguardia y en la moda. Sus anuncios siempre han tratado de asimilarse con situaciones cotidianas que a todos nos rodean y nos podría ocurrir, el humor hace parte de esta marca y siempre trata de transmitir algo diferente y por eso siempre va relacionado con fiesta y ocasiones especiales.

El slogan  también ha tenido cambios importantes y con el tiempo  ciertos mensajes  fueron evolucionado hasta el más reciente que impacto en la gente el hecho de decir “PIENSA EN VERDE” trae a colación muchas formas de sentirla y a los consumidores fieles los atrae solo con el hecho de ser parte de este movimiento por así decirlo. Por eso cuando uno ve algún tipo de publicidad de HEINEKEN  es ver ese color verde y el mensaje que transmite  de frescura como de entrar a un mundo cool, donde uno cree que estuviera  en otra dimensión.

Se empezó creando la marca  hacia 1948 Alfred Heineken dijo que un producto se vendía solo pero le dio por difundir la primera botella con otra estampilla, en la que actualmente tenía y se escribió HEINEKEN y en esa época la E tenia un grado de inclinación haciendo referencia a la risa, pero con el transcurso del tiempo se vinieron dando cambios a nivel de imagen y tecnológicos, eso nos ha permitido hasta el día de hoy tener un producto cien porciento natural y de altísima calidad. También se hizo el manejo adecuado para que las mujeres consumieran este tipo de bebida en esa época y  actualmente es de agrado para ellas.

Lo que también ha sufrido ciertos cambios ha sido la forma de la botella y sus representaciones visuales pero lo único que no cambia es su color verde, porque ya es conocido en todo el mundo y genera un impacto visual positivo y sentimientos hacia la marca. Pero a continuación verán la nueva y elegante presentación que se le va a dar a este producto tan querido por la gente. Para que siempre estén en la moda y se sientan cada día más afines con el producto.

youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nrCq4McxWfk&feature=related[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nHBdSp_71io[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=HX4BC67mZkc[/youtube]

FUENTES:

http://cocinilleando.wordpress.com/2009/01/19/heineken-reinventa-la-publicidad/

http://listas.20minutos.es/lista/heineken-posiblemente-la-mejor-publicidad-de-cerveza-en-el-mundo-303052/

http://www.tormo.com/articulos/428/Historia_de_Exito:_Heineken,

http://es.scribd.com/doc/33257426/HEINEKEN-seguimiento-de-la-marca

http://www.clubdarwin.net/seccion/innovacion/heineken-estrena-nueva-botella-en-todo-el-mundo

 POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Google Chrome y sus primeros cuatro años.

Google Chrome es hoy por hoy uno de los exploradores mas usados a nivel mundial, y aunque no ha logrado superar a su competencia directa, el ya muy conocido Internet Explorer, ha  logrado cautivar bastante publico a nivel mundial con sus características que según sus mismos usuarios brindan una experiencia de uso muchísimo mas satisfactoria que los demás navegadores.

Google que empezó como un proyecto de tesis de dos universitarios estadounidenses se ha convertido en un gigante de la web, pues aparte de sus frecuentes mega inversiones ha desarrollado esta interfaz que no esta lejos de ser la primera a nivel mundial en cuanto a uso.

Técnicamente ofrece un aspecto mas simplista pero con gadgets que realmente marcan  la diferencia con las demás ventanas de navegación, pues su velocidad es realmente superior y brinda algunas herramientas que hacen su experiencia única y muchísimo mas satisfactoria.

Muchos nos preguntamos de donde surgió, pues bien he encontrado esta imagen en la web que sugiere el origen de su imagen como producto y deja ver como quisieron sus creadores ofrecer algo que realmente innovara y mejorara lo que ya conocíamos, teniendo como base el Internet Explorer de Windows dejándonos ver que ese fue el punto de partida y ellos lo han mejorado con el fin de lograr un éxito que hasta ahora se ha venido dando.

Otra de las características del navegador es que se ha logrado desarrollar para dispositivos móviles, en los que los reviews han sido realmente favorables para la marca y ha logrado con esto hacer muchísima mas presencia en muy poco tiempo.

En este mes Google Chrome celebra 4 años de estar en el aire, y vale la pena decir que muchos de sus usuarios en los cuales me incluyo esperamos que siga conservando las características de las que nos enamoramos y porque no trayendo cada vez más innovaciones que permitan mejorar el producto e incluso fidelizar potencialmente a sus usuarios, pues con el respaldo de Google es de esperarse un desarrollo  imparable.

 Éste es un video en el que un usuario de Chrome nos da algunos tips sobre la interfaz que nos pueden hacer la experiencia  en la misma un poco mas agradable:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=d661vxcm9os[/youtube]

Fuentes:

http://www.revistapym.com.co/noticias/google/google-chrome-celebra-sus-primeros-4-anos

http://www.skneo2.com/2009/08/como-nacio-google-chrome-la.html

Por:

Juan Pablo Espinel.

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

¿Una Ciudad Sin Publicidad?

En muchas ciudades del mundo la publicidad es un escenario que se puede ver todos los días en casi todos los rincones, es llamativa, se encuentra en donde menos la tenemos presente, y a la vez nos divierte sacándonos un poco de la cotidianidad.  Ciudades muy grandes de los diferentes continentes son los que más poseen este tipo de comunicación que suele ser muy visual y atractiva, y precisamente gracias a estas ciudades reconocidas e importantes de cada región, es lo que acerca cada vez más a los turistas de todo el planeta. Entonces como no se va a trabajar cada vez más en el ámbito publicitario, que se puede decir es el que está moviendo a miles de personas a actuar, ya sea para el consumo de algún producto o servicio, o para la creación de nuevas marcas y tendencias.

Por ejemplo en Estados Unidos podemos encontrar las ciudades que más nos muestran publicidad como Nueva York, y un lugar favorito es el Times Square,  que por donde se recorra lo que podemos encontrar es publicidad. Otra ciudad de Norte América, Las Vegas que gracias a sus anuncios nos indican a donde ir y que lugares diferentes podemos conocer, entre otras muy importantes de este país. En Europa también encontramos publicidad muy llamativa como en Madrid, con Columnas como si fueran cabinas telefónicas donde promueven diferentes anuncios. En Londres, Milán y París donde encontramos Btl (publicidad no convencional) que más los destacan, en Roma también la publicidad está en furor por sus calles como lo dije no muy convencional, y Amsterdam no se queda atrás gracias a su inventiva para concientizar a las personas. Es una vista muy general a algunas de las creaciones que se pueden observar tan solo con algunos anuncios pasando por Europa y Estados Unidos.

Estados Unidos

Obtenido de Google Images - Times Square

 

Obtenido de Google Images - Las Vegas

Europa

Obtenido de Google Images - Madrid

 

Obtenido de Google Images - Londres

 

Obtenido de Google Images - París
Obtenido de Google Images - Roma

 

Obtenido de Google Images - Amsterdam

 

En Asia podemos ver ciudades importantes que también utilizan muy bien sus recursos para promover la publicidad, en lugares como Hong Kong, China, Tokyo y Taiwán, en las cuales circula mucho la tecnología, las luces, los rascacielos, además de ideas muy buenas que se han podido originar y aprovechar en estos espacios, en el caso de China en donde buscan ayuda social para sus niños.

Asia

Obtenido de Google Images - Hong Kong

 

Obtenido de Google Images - China

 

Obtenido de Google Images - Taiwán

 

Obtenido de Google Images - Tokyo

 

África también ha utilizado sus calles para promocionar todo tipo de productos, que también son muy llamativos, se podría creer que no es tan frecuente pero sin embargo la utilizan como muchas otras ciudades de otros países.

África

Obtenido de Google Images

 

Obtenido de Google Images

 

Obtenido de Google Images

 

En América Latina a la vez encontramos ciudades muy importantes como Sao Paulo, Buenos Aires y Ciudad de México, entre otras y que gracias al desarrollo de estas ciudades se ha destacado su participación en el mercado y también a nivel publicitario. En casi todas, la publicidad representa algo mágico y necesario para el que el consumidor pueda elegir lo que le es más conveniente. Como se puede ver en todas las calles, hay algún anuncio que podemos observar así sea fijo o móvil. Sin embargo podemos recalcar que para algunos, estos simples anuncios deben tener un mejor cuidado y más si se trata de disminuir la contaminación visual, entonces ¿es posible imaginar una ciudad como estas sin publicidad?, pues si, esto es cierto y se está dando poco a poco en Sao Paulo, una ciudad muy importante de Brasil y también por su comercio, pero que gracias a un alcalde Gilberto Kassab, desde el año 2006 se ha comenzado a implementar una campaña en pro de la Ley Ciudad Limpia, pues esta consiste en dejar de colocar publicidad en carteleras, así mismo de regular el tamaño de los avisos de varios sitios comerciales y otro tipo de propuestas generadas por esta Ley.

América Latina

Obtenido de Google Images - Buenos Aires

 

Obtenido de Google Images - México

 

Sao Paulo – Ciudad Limpia

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Vta6Cn_dLTE[/youtube]

Si bien es importante tener en cuenta a la contaminación y las causas que puede provocar, y esto sucede a nivel visual en muchas de las ciudades alrededor del mundo y no es para menos, entonces lo que debemos hacer es reconocer que la publicidad tiene muchos tipos de salidas para que el consumidor conozca las diferentes marcas, y de esta forma se puede disminuir este tipo de saturación, además de encontrar otros recursos también muy efectivos que nos ayude a llegar al público al que necesitamos impactar, sin necesidad de llenarlo de tanta información y que en ocasiones no alcanza a leer o percibir los anuncios. 

Fuentes: 

Marketing&Estrategia

http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_Cidade_Limpa

Miraloqueveo

Por: 

Diana Robayo

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

 

Departamento de publicidad y diseño gráfico del MoMA

El Museo de Arte Moderno de New York, fue fundado en el año 1929, siendo el primer museo dedicado a exponer obras de artistas de la era moderna, incluyendo propuestas que abarcan los medios tradicionales y de igual manera el cine y el diseño industrial; actualmente poseen en su colección general más de 15.000 obras de arte, que permiten conocer una perspectiva muy amplia del arte moderno y contemporáneo.

Pero en esta ocasión mi objetivo no es precisamente contarles la historia del MoMA, es acertado decir que todavía me falta mucho por aprender para hablar con completa seguridad al respecto, por el contrario quiero invitarlos a conocer el departamento de publicidad y diseño grafico del MoMA, el equipo encargado de coordinar la comunicación de las exposiciones desarrolladas dentro del museo, desde el ejercicio curatorial y de la misma manera, direccionar la comunicación entre la obra y los visitantes, en esencia un grupo de diseñadores, creativos, escritores y editores, eso por nombrar algunos, tienen la magnífica tarea de construir la marca: Museo de Arte Moderno de New York.

Quisiera destacar tres proyectos que ha realizado el estudio de diseño in-house del MoMA, el primero realizado el año de 2011 y denominado I went to MoMa and…, el cúal recibió el premio The Webby Awards, uno de los premios más importantes a nivel internacional, el cúal destaca la excelencia de diferentes proyectos que tengan como herramienta fundamental el uso del internet,  que es otorgado por la Academia Internacional de artes y ciencias digitales.

El proyecto I went to MoMa and…, consistía básicamente en preguntarle a los visitantes acerca de su experiencia dentro del museo, el proyecto logro tan buenos resultados que desencadeno en una exposición dentro del museo y varias calles de la ciudad de New York, donde se dieron a conocer todos los comentarios de los visitantes, un proyecto que se ha puesto en marcha de manera indefinida, luego de la realización de la exposición todos los comentarios se alojaron en un espacio web, donde cada persona pueda buscar su historia y contar algo sobre sí misma y su experiencia dentro del museo. El espacio web cuenta con 21.644 tarjetas a la fecha.

[vimeo]http://vimeo.com/33538321[/vimeo]

Para la exposición del cineasta Tim Burton, en primera instancia el equipo de trabajo realizo una exploración completa de todo el trabajo realizado por este director; el primer problema a solucionar era construir la entrada a la exposición a partir de un dibujo que había sugerido Tim Burton, desde allí, se construyeron una serie de esculturas tridimensionales para empezar con el diseño de la exposición; además de ello se diseñaron unas tipografías especiales empleadas en el espacio dispuesto para la  exposición y todos los recursos impresos entregados a los visitantes, “Como diseñadores, siempre debemos anticiparnos al resultado de nuestra elecciones visuales, y hacer todo lo posible para predecir la forma en que puede afectar a la experiencia del visitante en su conjunto.”

Para realizar la invitación a visitar la exposición se realizo un video de 30 segundos donde el propio Tim Burton, fue director e ilustrador.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kFZ3gP0pqzE&feature=player_embedded[/youtube]

El tercer proyecto que quiero mencionar es la aplicación que  se encuentra disponible en App Store, la cual permite crear composiciones sonoras, collages, poemas visuales, entre otras composiciones más; mientras crea su propia obra de arte, tiene la posibilidad de aprender acerca de  diferentes artistas que hacen parte de la colección de obras del MoMA. De igual manera se puede guardar y compartir arte con los demás.

[vimeo]http://vimeo.com/43976709[/vimeo]

Fuentes:

http://www.moma.org/visit/infoplans/spanish_plan#generalinfo_sp

http://www.moma.org/

http://momadesignstudio.org/THE-TEAM

http://momadesignstudio.org/I-went-to-MoMA-and

http://moma.org/iwent/

http://www.webbyawards.com/about/

http://www.iadas.net/

http://momadesignstudio.org/Tim-Burton

http://www.moma.org/explore/inside_out/2010/04/19/3d-burton-shadows-and-reflections

http://www.moma.org/explore/mobile/artlabapp

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralugor@hotmail.com

 

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Hola, nosotros somos Madre

De Suecia y el equipo de trabajo de SNAKS, regresamos a tierras más cercanas, esta es la historia que me hizo llegar hasta Argentina;  Molinos, una compañía de harinas industrializadas que funciona desde inicios del siglo XIX en dicho país y quienes poseen la marca Exquisita, un producto que te permite preparar de manera fácil, bizcochuelos, flanes y toda clase de postres similares. Era necesario ponerse en la tarea de encontrar quien quería contar historias sobre tortas, quién mejor para desarrollar la campaña que saldría en el año de 2007, si no una agencia que promete encontrar: “…fiestas, comerciales de televisión, campañas on line, diseño de tortas, tarjetas de crédito con búhos, ropita para teléfonos celulares, helados, hasta dibujitos animados y revistas.

[vimeo]http://vimeo.com/20121920[/vimeo]

Madre – Buenos Aires, hace parte de la agencia Mother London, su filial en Buenos Aires se puso en marchar para el año 2005; conocer a Madre es hacer un recorrido en un barrio de Buenos Aires, reciben al cliente, con una reseña de los negocios que han sobrevivido a las adversidades del tiempo durante algunas décadas dedicándose a una labor específica, tal como “Alejandro” una florería que data de más de 50 años, porque precisamente esa es la intención de Madre, crear vínculos emocionales con los consumidores, Nuestro trabajo es hacer cosas lindas para marcas amigas” .

Debajo de un árbol que se alimenta de música y brinda paciencia e inspiración, nacen las ideas en Madre, tal como la campaña que realizaron para la marca Exquisita y denominaron Sábado a la tarde, una historia que celebra los poderes intangibles que guarda consigo el sabor de un bizcochuelo gigante, niños disfrazados de animales recorriendo Buenos Aires a ritmo de una canción de Architecture in Helsinki.

Una campaña que construye el concepto creativo desde el producto, involucra totalmente  a la marca en el desarrollo de la historia que se quiere contar, un comercial pensado por Madre, dirigido por Pucho Mentasti y producido por Blue Productora, acompañados de la canción antes mencionada, Do the whirlwind.

En el año 2010, continúan con su Sabado a la tarde, forman equipo con el director Andres Salmoyraqgui, que hace parte de los directores audiovisuales de Rebolución, con el objetivo de atravesar el río de la Plata, desde Buenos Aires se ponen en la tarea de llevar consigo una torta gigante, pues en Uruguay los esperan con un mate proporcional al tamaño de la torta, es una aventura  en sintonía con la canción de Bikini Bottom de la película de Bob Esponja, que se ajusta perfecto a la travesía por el río de la Plata.

[vimeo]http://vimeo.com/12978519[/vimeo]

Cierro el artículo a la manera de Madre y su trabajo realizado para la marca Exquisita, esta vez el aroma de los brownies preparados con Exquisita, provocan que el noveno piso de un edificio se ponga a sonreír. Un comercial dirigido por Mitch Stratten y producido por Ursula Cine.

Si hay brownies. El piso nueve sonríe 🙂

[vimeo]http://vimeo.com/31961074[/vimeo]

Fuentes:

http://www.molinos.com.ar/Historia.html

http://www.molinos.com.ar/nuestras-marcas-detalle.aspx?Marca=112

http://www.madrebuenosaires.com/agencia.html

http://www.blueproductora.com/#directors_PUCHO_COMMERCIALS_Exquisita-Sabadoalatarde

http://www.blueproductora.com/#services_spanish

http://www.motherlondon.com/

http://www.madrebuenosaires.com/casa_del_arbol.html

http://www.rebolucion.com/

http://www.mitchstratten.net/

http://www.ursulacine.com/

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralugor@hotmail.com

 

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

 

Facebook y Sus Juegos

A través del tiempo Facebook se ha convertido en una herramienta de varios usos y por lo cual es pionero en las redes sociales igual que twitter, es por eso que las marcas o la publicidad se están enfocando en este tipo de tecnologías. Ya el Facebook no se usa solo para tener conversaciones, publicar fotos o videos sino que va más allá de donde casi no conocemos en la parte del marketing y el reforzamiento de las marcas en estas redes.

Hay muchas personas en todo el mundo que están conectados a Facebook por horas y esto ha producido una mayor interacción, por eso se ha creado diferentes aplicaciones para que la gente pueda personalizar su perfil, en la parte de los juegos se ha visto un gran incremento de ellos para tratar de satisfacer y hacer sentir al jugador cómodo y satisfecho. Por eso hay marcas que se filtran para llegar a este tipo de consumidores ya que muchas empresas no están conformes solo con comerciales y los medios tradicionales. La marca quiere estar presente en todo momento y por eso ha logrado penetrar en este campo para que el contacto con el consumidor sea mas prologando.

Por eso existen diferentes formas de hacer estrategias para que sean eficaces y logren un mayor impacto, no se hace un juego solo por hacerlo debe tener de fondo una idea clara y que pueda incrementar su objetivo y sus expectativas.

Toda acción o estrategia debe ser medible para poder calcular el impacto que esta genera, ya sea en al aumento de las ventas, el posicionamiento, el impacto entre otras, esto se mide en la interacción que existe entre marca y consumidor. Para hacer uso de este tipo de herramienta también se tiene que tener en cuenta a que grupo objetivo va a llegar, cómo, la frecuencia del  consumidor en la red, ha que aplicaciones el más ingresa. Una serie de variables que nos permita ser certeros a la hora de crear algún tipo de juego o aplicación.

Para la realización de un juego como tal se debe tener presente el uso que se le va a dar, por eso es importante mirar a que juego podría incluir su marca, o si la marca propia crea uno por que lo importante en este caso, es que la gente pueda asimilar la marca en ese juego y que no se confunda. También es generar cierto agrado en este tipo de público para tener un mayor porcentaje de visitas y de frecuencia en el sitio. Para lograr a traer a más personas rápidamente.

Esto permite a las agencias o empresas tener segmentado el mercado, ya que cuando se abre un grupo en Facebook uno como administrador puede generar ciertas acciones las cuales permite si es un grupo abierto o cerrado, o si se tiene que enviar alguna notificación o invitación para que hagas parte de el. Esto genera también una comunicación multidireccional ya que todos puede exponer su punto de vista y se pueden generar debates que satisfacen a la marca y al consumidor como tal. En este caso es como recopilan información sobre su consumidor y saber cuales son sus necesidades e intereses  para poder atenderlas y tener un vínculo cercano con él.

Por eso se crean esta aplicaciones para que el consumidor tenga un libre albedrio y escoja que publicidad quiere ver. Y esta herramienta es eficaz por que no solo se le esta brindando un tipo de diversión sino que también llegamos a su mente para saber sus necesidades y así poderle brindar un mejor servicio.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kTmrwV3siMM[/youtube]

FUENTES:

http://www.puromarketing.com/72/13925/juegos-facebook-como-herramienta-marketing-digital.html

http://manuelgross.bligoo.com/content/view/516215/El-uso-de-Facebook-como-herramienta-de-marketing.html

http://www.makemereach.com/es/clients-15

POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Un Nuevo Mercado Virgin Mobile

Gracias al TLC (tratado de libre comercio), un sin numero de empresas se han interesado en el mercado colombiano, algunas de estas marcas como Virgin Mobile busca ampliar su mercado con diferentes e innovadoras estrategias tanto de comunicación como de marketing, esta nueva empresa no solo se maneja en el campo de las telecomunicaciones sino que también es muy reconocida en el mundo por la gran variedad de servicios y productos que ofrecen alrededor del mundo por lo mismo esta empresa opera en varios países (Reino Unido, EE.UU, Sudáfrica, Chile, Canadá, entre otros). Se ha enfocado en un grupo objetivo  que para mi concepto es difícil por la gran variación de actitudes que maneja el mismo.

Esta además de ser una empresa reconocida en el mundo va a contar con un sistema diferente a los otros operadores, esta se va a manejar virtualmente sin contar con una infraestructura propia, aunque se a hablado de que ya esta en proceso una oficina en Bogotá, lo mas probable es que utilice las redes de otro operador en este caso (Movistar) que ya aprobó el uso de estas para su arribo a Colombia.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=G3XyJuYLBgc&feature=related[/youtube]

El foco central de Virgin Mobile son los jóvenes buscando de manera fresca e innovadora los diferentes servicios, buscando así tener los mismos resultados y la misma acogida que tuvieron en Chile, para lograr una estrategia exitosa la marca se va enfocar en grandes superficies como sus principales aliados para dar a conocer sus servicios, Mcnee nos explica. “Nos gusta hablar, y por eso nos hemos acercado a todas en Colombia. Trabajamos con los retail más grandes y los secundarios, pues tienen presencia en todo el país y eso permite que podamos tener acceso a tiendas más pequeñas y surtir el mercado. Podrán encontrar Virgin Mobile casi en cualquier lugar donde encuentren Claro, Movistar o Tigo”.

No estaremos en todos los mercados desde el primer día, pero nos expandiremos rápidamente”

Para el día de hoy Virgin Mobile Colombia abre su portal en internet para acceder mas rápidamente a sus promociones y servicios y esto no es todo, están haciendo un concurso respondiendo la siguiente la pregunta “¿Cuál será el primer SMS que enviará desde su Virgin Mobile?”. Esta es una estrategia creada para impactar en nuestro país con su aliado local Cineco, con esta campaña buscan fidelizar y explotar el mercado colombiano en cuanto a telefonía móvil virtual.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=7ecYGnfJaq0[/youtube]

En la página oficial de Virgin (www.virginmobileco.com) podemos darnos cuenta de la frescura y el alma joven de la marca.

No siendo mas espero que esta nueva marca traiga estrategias innovadoras y sepa explotar muy bien el mercado colombiano para ver desde otro punto de vista la telefonía móvil

Fuentes:

http://www.enter.co/moviles/virgin-mobile-estara-en-colombia-antes-de-fin-de-ano/

http://www.portafolio.co/node/60907

http://www.larepublica.com.co/tecnologia/virgin-mobile-colombia-iniciar%C3%A1-operaciones-final-de-a%C3%B1o-y-lanza-portal_19710

http://www.virginmobileco.com/pages/somos-virgin-mobile

http://www.portafolio.co/negocios/virgin-mobile-ya-esta-listo-su-aterrizaje-colombia

Por:

Juan Camilo Arizala Revelo

jucari00@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

El Co- Branding

Se empezó a implementar esta estrategia hacia los años 90 en algunas agencias, es una técnica donde se complementan o unen dos marcas para potenciar el incremento, su valor comercial y rentabilidad. Aunque para que esto genere un beneficio se debe tener en cuenta que la marca que se va a unir sea de beneficio a la otra. Para que así las dos marcas siempre ganen, la idea es generar un valor atractivo que las dos pueden incrementar. Más que si estuvieran por separado.

El objetivo principal es que sean marcas que se complemente y hagan entender al consumidor el beneficio que esto genera

AQUÍ HAY ALGUNOS TIPOS DE CO BRANDING:

  1. EL CO BRANDING DE PRODUCTO:

Es que dos marcas respalden un producto, es decir si se unen para generar un nuevo producto o alguna de la marca es invitada por la otra para tener una asociación de beneficio. Una va a tener mayor relevancia que la otra cuando es invitación, cuando las dos se unen el tamaño es el mismo y se manejan las mismas proporciones. Muchas veces el objetivo de este Co Branding es que la marca que tenga menos fuerza se una con una de mayor reconocimiento para construir una imagen más fuerte frente al mercado.

Aunque esta estrategia puede ser también un poco riesgosa por que puede confundir al consumidor y no saber que marca prima antes que la otra.

2. CO-BRANDING DE TARJETAS DE CRÉDITO Y DE COMPRA

Es la implementación de grupos de afinidad el cual consistía en ofrecer a los consumidores algo que ya tenían y que no necesitaban. Pero a la vez que la unión de esta, sirviera para dar rentabilidad y uso por medio de tarjetas por ejemplo: Utilizando la tarjeta visa podría ir a reclamar con la aerolínea que se hizo la unión millas para que el cliente pudiera viajar a menos costo.

Otro ejemplo es el de la unión de Masterd card con General Motor o Visa con Ford que a la hora de comprar el auto se le hacia un súper descuento por la utilización de la misma.

Qué beneficios trae a las empresas que acompañan a la tarjeta de crédito segùn la union que se tenga.Por ejemplo la tarjeta VISA con aerolineas para la adquisición de millas.

  • Lograr mayor fidelización
  • Captar a nuevos clientes
  • Aumentar el awarennes de la marca
  • Subir ventas

Para la tarjeta de crédito significa

  • Incrementar en el numero de usuarios de la misma
  • Tener mayor manejo de las tarjetas
  • Obtener nuevos ingresos

Para los que tienen la tarjeta

  • Descuentos, promociones
  • Mayor utilidad en una sola tarjeta

3. CO BRANDING DE INTERNET

Nace como una forma de publicitar en un sitio web de manera más fácil y económica es donde se unen sitios o servicios, donde se dirige a un mismo segmento de clientes. Donde pueden estar mas presente en una mayor cantidad de sitios. Este tipo de co-branding  puede ayudar a una marca o empresa ha que ofrezca variedad en contenidos y los personalice en un sitio a cambio de que su logo aparezca en él.

SE DEBE TENER EN CUENTA LO SIGUIENTE PARA GENERAR UNA BUENA UNIÓN

  • Evaluar a los socios del co-branding: su valor, reconocimiento y posicionamiento.
  • Analizar los canales de distribución y cual es el mas conveniente
  •  Monitorear los resultados económicos
  • Hacer un test de percepción de la imagen

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QbffUj6mMvQ[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YTOrSOx_Mo0[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PTYXBjzTuaA[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0ozV73d2_Ls&feature=related[/youtube]

FUENTES:

http://webchronique.com/2011/09/le-co-branding-et-le-web/

http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id47.html

http://www.slideshare.net/dmejiag82/cobranding-1633026

POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central