El perfil miente, la conducta No

Los estudios de economía conductual que se popularizaron en la última década con versiones para público amplio como el exitoso Freakonomics de Steven Levitt y Stephen J. Dubner, fueron la introducción para lo que hoy se conoce como Neuromarketing.

Ambos conceptos (economía conductual y Neuromarketing) son objeto de acalorados debates entre quienes consideran que se está frente a una nueva forma de analizar y satisfacer al consumidor, y quienes consideran que simplemente se trata de una etapa de investigación más profunda en el Marketing tradicional.

De cualquier forma, las dos ideas giran alrededor de una premisa difícil de controvertir: El conocimiento del consumidor se logra de manera más acertada analizando sus patrones de comportamiento que sus respuestas a cuestionamientos directos.

Evidentemente, un estudio de la conducta para determinar una estrategia de marketing tomaría demasiado tiempo y demandaría demasiados recursos. Haciéndolo ineficiente para el trabajo diario de estrategas y publicistas, que en últimas recurrían a cifras con meses de retraso y encuestas directas en pequeños grupos de la población.

El arribo de internet 2.0 ha supuesto un importante cambio en esta situación. Las redes sociales, además de los formularios a través de los cuales los usuarios manifiestan sus intereses, ofrecen la posibilidad de trazar el comportamiento individual y construir un perfil diferente del que es creado con fines públicos.

El sitio de internet Match.com (para encontrar pareja en línea) reveló que al menos ellos, no toman de manera dogmática la idea de “escuchar atentamente al cliente”. De acuerdo con el estudio publicado, las preferencias ingresadas por el usuario no corresponden con la posterior elección de pareja. Por lo que la oferta de la compañía hacia el cliente, es construida en realidad con base en los perfiles que visita y el registro de interacciones.

Al parecer, el id virtual revela al consumidor análogo. Más allá de lo anecdótico de los hallazgos, se plantea un interrogante interesante: ¿Cuál es el alcance de la ventaja de compañías como Facebook o Google a la hora de disponer de información para alimentar estrategias de marketing y publicidad? ¿Empezarán los anunciantes a mudar la inversión publicitaria de los medios tradicionales para entregar, como ya lo hizo Heineken con Google, el manejo de su estrategia de mercado a compañías de internet?

No sería de extrañar; los costos serían considerablemente bajos si se piensa que los datos que alimentan los estudios de marketing, provienen de un efecto residual de su actividad principal. ¿Cuánto está ganando el cliente, y cuanto empezarían a perder las firmas consultoras y centrales de Medios?

[youtube QzZyUaQvpdc&feature=related]


Recursos:

Marketing Directo

Freakonomics

Tweet: Un concepto para crear un cortometraje

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Como buena usuaria de Twitter, me llama la atención este nuevo festival que crearon los directores creativos de Sancho BBDO, Andrés Norato y Claudia Murillo, quienes se inspiraron en un blog llamado Proverbios de la era digital, en donde se encuentran tweets bastante curiosos, interesantes y graciosos; este es administrado por Norato. El festival llamado 140 Caracteres Film Festival fue creado para que participantes de Iberoamérica creen un cortometraje que este basado en los tweets más interesantes. El proyecto ya cuenta con patrocinios como El tiempo, SOC, Colombo Films, Sopayseco.com, Lapost y Sístole.

Este festival unifica dos mundos: las experiencias, sentimientos y pensamientos de la cotidianidad y las expresiones audiovisuales como el cine, el video, entre otras.

El festival abrió la convocatoria el pasado 14 de Septiembre, la inscripción es gratuita y los participantes tendrán un tiempo de aproximadamente dos meses para elegir el Tweet, producir el cortometraje y subirlo al concurso.

El jurado está compuesto por profesionales de cine, animación, digital, arte, moda, músicos, entre otros. El festival además de premiar los mejores cortos, entregará una mención al tweet inspirador de los cortomerciales ganadores. En el sitio, http://festival140caracteres.com ya se encuentran tres los cortos que hacen parte de la campaña de convocatoria.

Debido a la gran variedad de temas que se pueden encontrar en Twitter, estas son las categorías que el festival ha decidido evaluar: profesionales, estudiantes, aficionados. Además el festival ha elegido 5 formatos en los que se puede producir el corto, estos son: cine, video, mobile, animación y experimental.

Los premios:Oro, Plata y Bronce en cada categoría. Un gran premio que se elegirá entre los mejores de cada categoría; y un Grand Prix que se elegirá entre todos los ganadores, sin importar formato o categoría.

El corto debe tener una duración de no menos de 140 segundos, debe terminar con el tweet que los inspiró a crear el corto y el nombre del autor. Los interesados pueden ingresar a la página de 140 Caracteres Film Festival, la oportunidad de hacer un corto creativo inspirado en los pensadores de las redes sociales está latente. Este concurso me parece innovador porque en Twitter existen bastantes personas que como yo escribimos de nuestra inspiración, cosas que vivimos y otras que pensamos, para que otras se sientan identificados. Entonces que mejor recompensa para un twitero que hagan un cortometraje de uno de sus mejores tweets. En los pasillos de la Universidad se encuentran los carteles de la convocatoria para este festival, así que a concursar.

 

Fuentes:
http://www.eltiempo.com/tecnologia/actualidad/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-10376866.html


http://www.revistapym.com.co/destacados/140-caracteres-festival-diferente-que-mueve-industria


http://festival140caracteres.com/el_festival.html

El Nuevo Consumidor

Hace algunos días, World Politics Review presentó un informe acerca de los hábitos de consumo en el mundo, resaltando la preocupación de la Organización Mundial de la Salud (WHO por su sigla en Inglés) respecto a la migración de tendencias a sufrir males asociados especialmente con el consumo de alimentos.

Diabetes, mal cardiaco, obesidad y algunos tipos de cáncer se encontraban en el centro del estudio que señalaba cómo, en la medida en que el ingreso per cápita aumentaba en zonas antes consideradas periféricas, aumentaba el consumo de carnes, grasas, gaseosas y comida chatarra llevando al empeoramiento de la salud de las personas como consecuencia de su mayor nivel de riqueza.

Sin embargo, como para cada acción hay una reacción opuesta, el mundo se ve hoy frente a un nuevo tipo de consumidor localizado especialmente en Estados Unidos, Europa y América Latina.

Como lo reseñaba el diario Portafolio, la era digital trae consigo un tipo de consumidor más consiente de sí mismo, que involucra más elementos de su personalidad en la decisión de compra. No solo sus gustos y aspiraciones materiales que se asocian con el “consumismo” que es una categoría proscrita, sino su conciencia y sentido de solidaridad.

Desde preferir productos elaborados con base en insumos biodegradables hasta conocer el nombre de algunos conservantes de uso común en alimentos y bebidas para revisar las etiquetas antes de aprobar/rechazar la compra, los hábitos de un consumidor con cada vez más información disponible lo convierten en un sujeto activo, reflexivo y cada vez más dispuesto a retroalimentar la información que recibe del producto que encuentra en el supermercado.

Todo esto supone un importante reto para el objetivo de comunicación de las marcas que se encuentran frente a individuos que requieren de toda esta información compleja, pero que por otro efecto también asociado con la era digital no están dispuestos a destinar mucho de su tiempo para recibirla.

Cada vez es más común encontrar una iconografía relacionada con cuerpos saludables en primer plano, sosteniendo una pieza muy pequeña que representa el producto. (La propuesta de hacer referencia al sistema digestivo sano, de un sujeto que sostiene un envase de Yogurth comparativamente muy pequeño).

En la misma nota el diario Portafolio señala que el cliente no quiere placer sino bienestar. Difiero de esa posición. En realidad, la situación es más compleja y ese es el reto de la comunicación publicitaria en este nuevo contexto: Cómo seguir entregando placer y a la vez una idea de bienestar.

[youtube coI00M6766M]

Recursos:

World Politics Review

Portafolio.co

Nokia busca una nueva melodía para sus celulares

 

 

 

 

 

 

La compañía Nokia está buscando cambiar el tono de timbre predeterminado “Nokia Tune” que tienen todos los celulares de esta marca; para hacerlo posible se lanzó una campaña mundial para que cualquier persona demuestre su creatividad haciendo una nueva melodía, que se convierta en el nuevo tono predeterminado de sus teléfonos móviles.
La empresa aspira a convertirse nuevamente en un referente de la telefonía móvil con el lanzamiento de sus Smartphones y quiere lograrlo mediante este concurso cambiando su imagen frente a sus usuarios. “Nokia” junto con la compañía mundial en creación de audio AudioDraft, anima a los participantes a experimentar con el antiguo tema o a crear sus propias melodías, partituras y arreglos musicales.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=jjM6fMD0eFI[/youtube]

El nuevo tono deberá tener una duración de 30 segundos y el plazo de entrega es el 2 de Octubre de 2.011. Las ideas propuestas por cada persona se subirán en http://nokiatune.audiodraft.com, en donde podrán ser escuchadas y votadas. Los cinco tonos que tengan más votos serán semifinalistas, otras cinco serán elegidas por un jurado y finalmente una será elegida dentro de las diez finalistas. El jurado está compuesto por una importante persona del sector de gestión de marcas de audio, Kai Bronner; uno de los fundadores de la Audio Branding Academy; Julian Treasure, autor de “Sound Business”; Mark Dewings, director de Marca y Comunicaciones de Mercadeo en “SoundCloud” y el vicepresidente de diseño de “Nokia”, Marko Ahtisaari. La melodía más famosa de “Nokia” (Nokia Tune) es inspirada en el “Gran Vals” compuesto por Francisco Tárrega y es el tono oficial de los celulares desde 1.994, insertado en el modelo Nokia 2100. Las cinco versiones finalistas de la nueva melodía “Nokia” se ofrecerán en Ovi Store y recibirán 1.000 dólares cada uno. El ganador figurará en la cartera de productos 2.012 ofrecidos por la empresa, estará en el Brand Book de Nokia y recibirá un premio de US$10.000. Generalmente cuando las marcas hacen esta clase de concursos buscan cercanía a la gente y logran involucrar a sus más fieles compradores. Este es el principal objetivo de “Nokia” y teniendo en cuenta que el premio es bastante tentador seguramente muchas personas alrededor del mundo ayudarán a la marca a tener una nueva imagen.

Fuentes:
http://www.revistapym.com.co/noticias/concursos/nokia-convoca-publico-crear-su-nueva-melodia

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/09/05/navegante/1315235986.html http://tecnoweb.com/2011/09/concurso-para-crear-la-nueva-melodia-de-nokia/

Nueva etapa de Twitter: Anuncios políticos patrocinados

Desde el miércoles 21 de septiembre, Twitter dio inicio a un trascendental proceso para la publicidad en esa plataforma. La posibilidad de contar con anuncios políticos promocionados encabezando la lista de tendencias en la red, es un paso apenas natural para una herramienta que desde el fenómeno electoral de Barack Obama en 2008, estuvo en el centro de interés de estrategas políticos y analistas de dinámicas sociales por igual.

Si a ello le sumamos que para esa elección en particular los candidatos a la presidencia de los Estados Unidos invirtieron la poco modesta suma de 1.8 mil millones de dólares, de acuerdo con cifras de la Comisión Federal Electoral, era cuestión de tiempo para que el equipo ejecutivo de twitter se lanzara a conquistar un nicho de mercado que le había sido esquivo en varias ocasiones, argumentando preocupaciones respecto a las necesidades de imparcialidad en un medio que no solo permite leer tendencias sino también crearlas.

Numerosos estudios (ver adjunto) han señalado una relación entre el número de menciones y la posición final en las campañas electorales. Si bien a estos pueden oponerse argumentos con base en la desorganización de la información (pueden rastrearse menciones clave, pero determinar si es una mención positiva o negativa involucra una necesidad de criterio humano difícil de satisfacer); lo cierto es que  el esfuerzo de apropiar esta tecnología en usos publicitarios es cada vez mayor porque cuenta con una especial ventaja competitiva frente a otros medios: Logra con gran facilidad enfocar la estrategia en el target y no en el producto, aprovechando elementos psicológicos que involucran a los consumidores con la marca en un nivel de intimidad sin precedentes.

Pero más allá de eso, existen fuentes como el estudio realizado en las elecciones alemanas de 2009 que prueban un menor nivel de inversión publicitaria entre candidatos exitosos con un fuerte componente de redes sociales y aquellos con una baja presencia en ellas. En otras palabras, dentro del grupo de candidatos electos, aquellos con mayor número de menciones en redes sociales tuvieron un gasto menor en publicidad.

Este elemento resulta bastante significativo, pues podría marcar una tendencia de migración de la inversión publicitaria con fines electorales hacia estos medios que en apariencia, resultan más efectivos en cuanto a optimización presupuestal se refiere.

Dejando de lado los válidos cuestionamientos respecto a la forma en que la publicidad política en twitter puede afectar el “libre” flujo de información en esa red social, en términos estratégicos la compañía apunta en la dirección correcta y dejar el marketing de ésta nueva línea de negocio en manos de un experto en publicidad política como Peter Greenberger es sin duda una decisión que impactará positivamente los balances de la empresa durante la próxima contienda electoral.

[youtube 7glPy0q0fJ8]

 

Adjunto: Cuadernos de Comunicación

Recursos:

El Mundo España

Universidad Técnica de Munich

City Explorer: Nueva red social para dispositivos móviles

Hace pocos días Ariadna, una agencia interactiva lanzó una nueva red social para dispositivos móviles. La aplicación se hará inicialmente para celulares con sistema operativo Os Android y posteriormente para iPhone, se llamará City Explorer.

La agencia quiso crear una red basada en Location Based Service (servicio de localización personalizada que se basa en ubicaciones geográficas); manejable y de fácil acceso para conectar a clientes y usuarios.

La aplicación consta de dos perfiles, usuario común y usuario anunciante; el primero puede buscar información sobre lo que le interesa, visitar lugares, ver productos y así crear categorías favoritas y el segundo perfil esta orientado a la información del comerciante, donde los productos o marcas anunciantes podrán conocer acerca de su posicionamiento, nuevos clientes e ingresos. Cuando el usuario ingresa crea un perfil en donde sube la información principal como en cualquier red social. En los dos perfiles se pueden ver la ubicación geográfica, las visitas a los lugares recientemente vistos, premios obtenidos y comentarios de otros contactos sobre los lugares y productos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kkDnh6qzwZU[/youtube]

City Explorer hará la conexión entre clientes y anunciantes cada vez más fácil e interactiva, además de esto la aplicación tiene un diseño novedoso para los contactos o usuarios. Cada perfil podrá crear lugares que hagan referencia a un anunciante e incluirlo en una categoría para su búsqueda, el GPS de cada celular completará los otros datos de contacto. Los usuarios podrán invitar a sus amigos a través de Facebook o enviar una invitación a sus correos electrónicos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=m7TCsQQn3mk&feature=related[/youtube]

Esta maravillosa aplicación nos demuestra como las redes sociales se han vuelto parte de la vida de las personas en Colombia, ahora los usuarios de smarthphones podrán ser parte de un gran concepto de mercadeo que permite la comercialización de productos y servicios; que a mi modo de ver va a cambiar la vida de algunos colombianos. Ahora cada persona podrá buscar un lugar cercano para hacer compras y obtener información de sus marcas favoritas a través de su celular. Esta aplicación nos hace darnos cuenta que siempre existen diferentes oportunidades de negocio a las que ya conocemos, que siempre hay una manera innovadora y cercana a los consumidores para que encuentren información acerca de un producto.

Fuentes:

http://www.revistapym.com.co/noticias/redes-sociales/agencia-colombiana-desarrolla-red-social-pequenos-dispositivos

http://internetesmercadeo.com/agencia-colombiana-desarrolla-red-social-para-pequenos-dispositivos/

http://cdi.ariadna.com.co/tecnologias-informaticas/city-explorer-innovadora-red-social-con-geolocalizacion.htm

Domino’s Pizza abre un local en la Luna

Una de las cadenas de comida rápida más famosas del mundo planea construir un local en la Luna. Cualquiera pensaría que es una broma para aumentar su protagonismo, pero no, es real. Así lo anuncio el presidente de la cadena en Japón, Scott K. Oelkers, cuando apareció en un video vestido de astronauta mostrando una foto del proyecto lunar llamado Moon Branch Project. El proyecto se empezó a diseñar hace un año y costó 21.000 millones de dólares (7 mil millones para enviar el material y equipamiento en 15 naves). En el sitio se encuentran los planos del proyecto, especificados por secciones, un menú hablado en japonés e inglés, preguntas y respuestas.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=b0DfVyLE3V0&feature=player_embedded#![/youtube]

La cadena también diseñó una página Web llamada Pizza Tracking Show, en donde después de registrarse pueden probar que las órdenes de entrega de pizza se realizan en tiempo real. Domino’s Pizza es conocido por sus grandes destrezas en el marketing en Japón; por ejemplo el pasado año a los nacidos el 30 de Septiembre (fecha en la que se abrió el primer Domino’s en el país) se les regalaría una pizza en su cumpleaños durante 25 años. Cuando la noticia se supo alrededor del mundo, los periódicos se hicieron sentir y los lectores preguntaban sí en el nuevo local “lunar” aplicaría la misma condición de entregar sin cargo la pizza sí se demoraba más de 30 minutos en llegar.
Este negocio es un hecho pero no se sabe cuánto tiempo durará en construirse, ni cuándo empezará ante todo es una manera de generar voz a voz y noticia. Por lo general las marcas que piensan en grande y aunque sus noticias parezcan una locura son las que siempre van a generan más recordación.

Fuentes:

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=42576
http://liketing.blogspot.com/2011/09/te-apetece-una-pizzaclaro-pero-que-sea.html

Una obra de arte creada con vino

 

 

 

 

De alguna manera la publicidad es un arte porque mostrando una marca o un producto de una manera innovadora se puede crear algo que nunca antes se habría visto.  Así fue como Alpha 245, agencia hermana de Leo Burnett, presentó el proyecto Arte con vino, para la reconocida marca de vino argentino “Navarro Correa” de Diageo.

La agencia creó un mecanismo robótico automatizado sobre una estructura de 4 de alto por 2.5 metros de ancho, donde se encontraban 1000 cubos de acrílico que fueron llenados con 6 tonalidades diferentes de vino: tinto, blanco y rosado con cepas Malbec, Sauvignon Blanc, Rosado, Cabernet Sauvignon, Chardonnay, Trivarietal. Todo ocurrió en el parque de la 93, donde se convocaron varias personas para que por medio de mensajes de texto pidieran una casilla para que el robot la llenara con vino, al final pudieron recrear un retrato de Van Gogh.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hZ5ccy0zHsw&feature=results_video&playnext=1&list=PLBB7B54ECEFF3539E[/youtube]

El lienzo fue la estructura de vidrio, las tintas 256 litros de vino, los pinceles 1000 mensajes de texto y los pintores los asistentes. El copy dice “Arte por dentro y por fuera”. Un obra de arte que dejo a más de un espectador impactado por la tecnología utilizada y por la logística del evento.

La idea del proyecto era crear una obra de arte hecha con otra obra de arte y acercar a la gente al vino mostrándoles que el vino de Navarro Correas es tan elaborado y tiene cierto tiempo de maduración, casi como pintar un cuadro. Una de las bodegas más reconocidas en Argentina y en el mundo quiso mostrar que el vino es tan importante para ellos que cada botella es arte y la elaboran con esa filosofía para dar arte a los demás. Este innovador proyecto demuestra que la publicidad no siempre es molesta e invasiva sino que también puede hacer cosas inimaginables que logran quedarse en la mente y en el corazón de las personas, aunque con un propósito comercial.

Fuentes:

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=42362

http://www.colombia.com/gastronomia/autonoticias/DetalleNoticia2114.asp

Cuadernos de comunicación EVOCA. España, Febrero 2011

Google It!

La asociación Google –Internet, es casi automática. Si alguna vez ha usado la web, muy probablemente sabe lo que es Google. Incluso si no es un usuario frecuente.

La compañía ha logrado asociar su marca con un criterio de utilidad en formas con las que miles de empresas apenas sueñan, lo que se ha traducido en su mayor éxito. Esta consideración está en todas partes y sin embargo, una cosa es saber para qué sirve Google y otra muy diferente, saber qué es la compañía de los lentes.

Imagine que va a ver una película con un conocido que no está familiarizado con el uso de internet y éste le pregunta lo que significa la expresión que acaban de usar en una escena: “Google it”. “Quiere decir que lo busque en internet”. Hasta ahí puede seguir disfrutando de su película sin muchos problemas. El asunto se complica si a su acompañante se le ocurre preguntar ¿Y qué es Google?

Decirle que es un buscador de internet sería suficiente para el microcosmos de la sala de cine. Sin embargo, esa pregunta es más que una inquietud menor para medios masivos, empresas tecnológicas, entes reguladores, gobiernos y usuarios; así como una piedra en el zapato para el gigante de internet.

Cuando Google entró al mercado en 1998 estableció su norte con la frase:”Queremos organizar la información del mundo”. El problema, es que la evolución de la red es jalonada por la generación de contenidos y es incalculable la proporción de esa información del mundo que tiene apenas segundos de existencia y que resulta ser, en muchas ocasiones, la respuesta a lo que alguien está buscando, que es el caballo de batalla de la compañía.

Tanto Larry Page como Vic Goundotra conocen esa realidad y es sobre esa base que se justifica la adquisición del popular Blogger en 2003 y tan solo 3 años más tarde, del aún más popular Youtube. Si se considera especialmente el segundo caso que hoy en día cuenta con funcionalidades como el Live Broadcasting que suma millones de usuarios para conciertos, lanzamiento de películas, series de tv, y videoclips de los artistas más vendedores en el mundo, y a ello se le suma el flujo de dividendos por publicidad generados, la línea entre la empresa tecnológica y la de medios se difumina aún más.

No sorprende entonces que el mismo Martin Sorrell, co fundador y CEO de WPP calificara la compañía como “Un propietario de medios enmascarado como empresa tecnológica”. Si bien la junta directiva de Google se empeña en lo contrario, asuntos como los reseñados respecto al comportamiento de Youtube y el discutido acuerdo con Heineken quien le encargó el manejo del marketing digital, dificultan controvertir a Sir Martin Sorrell.

Esta discusión resulta pertinente no solo por lo que implica en las batallas diarias que Google libra con Apple o Microsoft. Como lo señalaba Andrew Keen de TechCrunch, si la afirmación de Sir Martin es cierta, ¿Debería Google sujetarse a las mismas regulaciones de otros propietarios de medios en cuanto a la generación de dividendos por participación publicitaria y aportar algo de transparencia a la forma en que sus desarrollos tecnológicos le favorecen en esa esfera?

La mesa está abierta y lo cierto es que Google se perfila como uno de los grandes jugadores de este siglo en el mundo de las comunicaciones, marketing y publicidad; siendo líder en un medio que resulta ser el de mayor crecimiento en cuanto a acceso a información se refiere.

Movimientos como el de Heineken y la tendencia de otros gigantes empresariales a ampliar su participación en la oferta publicitaria en Internet garantizan la estabilidad financiera y la vigencia de un negocio difícil de catalogar pero sin duda, exitoso como ningún otro.

Cuadernos de comunicación EVOCA. España, Febrero 2011

Recursos:

TecCrunch

Marketing Directo

Young & Rubicam le canta a la vida

La agencia Young & Rubican Perú ha creado una nueva campaña para la colecta anual de la Liga Contra el Cáncer, como lo ha hecho durante 3 años desarrollando diferentes conceptos de comunicación. En este año los creativos utilizaron “El milagro de prevenir” concepto que dió la vida a un spot publicitario de un minuto que canta a la vida. El video fue producido por el estudio de animación Zeppelín y de la casa de audio Noize y las voces son de figuras públicas del mismo país. La campaña se va difundir por diferentes medios: TV, cine y prensa.

El trabajo creativo es una ampliación de lo que la agencia ha hecho anteriormente mostrando un canto a la vida y rechazo a la muerte. Se basan en el hecho que la mayoría de los casos de cáncer que son descubiertos a tiempo tienen una gran posibilidad de curarse, por eso es mejor prevenir antes que lamentar.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=amZrVGqUO7A&feature=related[/youtube]

El spot es un musical y animación que recuerda las animaciones de Tim Burton con un toque humorístico que deja un mensaje claro a las personas para que quieran vivir por mucho más tiempo. El comercial transcurre en una funeraria donde un personaje trata de vender diferentes clases de ataúdes y sus posibles clientes responden con rechazo y coreografías al decir que ese ataúd es muy bello pero no es para ellos.

Los creativos de este spot quisieron hacer de algo serio como La Liga Contra el Cáncer algo innovador e irreverente pero directo y profundo para llegar de una manera racional a los ayudantes de la colecta. Que mejor manera de crear conciencia por medio de un contagioso musical que muestra como una persona puede buscar un bello hogar para después de la muerte, pero a la vez diciéndoles que aun no lo necesitan porque existe una posibilidad para detectar cualquier enfermedad como el cáncer. Este comercial es la muestra que las campañas que buscan crear conciencia no tienen que ser trágicas ni funestas, si no por el contrario se puede crear algo bastante novedoso que rompa con lo tradicional y realmente toque a las personas.

Fuentes:

http://www.latinspots.com/site/sp/nota/detalle/24670/Un-canto-a-la-vida-de-Young-Rubicam-Per-para-la-Colecta-2011-de-la-Liga-Contra-el-Cncer

http://gec.pe/noticia/1065060/yr-peru-le-canta-vida-liga-contra-cancer

http://filmsperu.pe/New/View/noticias.php?codnot=1049&categoria=not