Coca Cola nuevo marketer del año

La principal fuente de noticias Ad Age, nombró a Coca-Cola marketer del año en su portada el pasado 7 de Noviembre. Durante sus 125 años de trayectoria se ha reconocido por uno de los más importantes y leales marketers del mundo, aunque Joe Tripodi (chief marketing y commercial officer de Coca-Cola) crea que la marca perdió su rumbo 10 años atrás. En el 2007 Tripodi tenía que cambiar la percepción de Coca-Cola como marketer hacia la publicidad y las agencias.

Ahora Ad Age considera que Coca-Cola ha vuelto a la cima porque ha mostrado una historia exitosa y se ha convertido en la marca más valiosa que es un modelo de marketing para cualquier tipo de empresa, además de ser un caso de estudio para empresas nuevas y medianas ya que Coca-Cola ha logrado alcanzar muchos objetivos con un bajo presupuesto. Coca-Cola afirma que la innovación del marketing no tiene edad, la marca además de esforzarse en su publicidad ha demostrado originalidad en el servicio de sus máquinas expendedoras y el desarrollo e incremento de sus otros productos. Como es el caso de Diet Coke que superó a Pepsi y logró posesionarse como la segunda marca de gaseosas en el país. La compañía incorporó dos nuevas marcas por dos mil millones de dólares: Del Valle y Minute Maid Pulpy, primera marca que la compañía lanzó en un mercado emergente, además Fanta aumento su volumen un 3% en el último año gracias a la campaña global de “Less Serious”. Diet Coke lanzó una lata de edición limitada y nuevos comerciales de 25 segundos, todo para seguir siendo la gaseosa del puesto número 2.

Coca-Cola se asoció junto con Leo Burnett para colaborar con causas ambientales como la campaña “Arctic Home” creada para apoyar al equipo de la WWF para proteger el hábitat del oso polar. Además de tener productos que son promovidos de forma diferente como es el caso de “Coca-Cola Music” que fue enfocada a jóvenes y sirvió para dar inicio a “24hr Session” y ahora la campaña está en 130 mercados. A inicio del año incursionó con un viral protagonizado por Jennifer Aniston para Smartwater, como el vídeo era muy entretenido obtuvo 10 millones de visitas en YouTube. La compañía no se olvida de sus pequeñas marcas, las aborda de una manera diferente y novedosa con un presupuesto más pequeño, ya que no siempre es necesaria una gran inversión para una campaña exitosa.

Existe un nuevo proyecto de Coca-Cola llamado Coca-Cola Freestyle, con el que está incursionando en el servicio de comidas y ya tiene su primera cuenta en Estados Unidos. Además utiliza una tecnología de micro-dosis, que envía información a los cuarteles de Coca-Cola acerca de los productos más pedidos por los consumidores. Esta empresa también ha mostrado interés en la música, con Music Dealers ayuda a descubrir y promocionar bandas alrededor del mundo. Todas estas características son las que convierten a la compañía Coca-Cola en el marketer del año, sobre todo porque sabe cómo crear oportunidades de negocio que son innovadoras para los consumidores y para todo el mundo.

http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/2011/11/coca-cola-named-marketer-of-the-year.html

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=43385

NO ES TAN FACíL TRABAJAR EN PIJAMA

Ser freelance parece ser una meta para muchos profesionales de carreras artísticas, o referentes al medio publicitario, pero no todo es tan bueno como parece. Muchas de las personas creen que para ser freelancers es simplemente disfrutar, medio trabajar y cobrar lo que este a sus altura intelectual y de su bolsillo respectivamente.

Si usted piensa que su trabajo independiente es el camino a la riqueza, compre un nuevo mapa y mire para otro lado. Ser freelance puede ser lucrativo, si usted está en el lugar correcto en el momento adecuado, la mayoría de profesionales independientes luchan por mantener las luces encendidas del mismo cliente en todo momento para no dejar ir el dinero, pero cuando llega el tiempo de sequia, después de que el colchón de ahorro se agota, ser freelance puede ser aterrador.

Usted trata a cada uno de sus clientes como si él o ella fuera su único jefe. Se cultiva esa relación a propósito. El inconveniente es que tiene varios jefes. Tiene clientes con los cuales mediar y más problemas que con un solo jefe tradicional pero al final, consiguen lo que quieren, la única razón por la cual usted está ahí, termina trabajando para él, puede ganar más dinero del habitual, pero también trabaja más horas de las habituales y nos son remuneradas.


Fuentes

http://es.wikipedia.org/wiki/Freelance

http://www.pmfreelance.net/

http://www.artefreelance.com/

EL USUARIO FINAL

Tenga el cuidado necesario al momento de comunicar y comunicarse

Mire esta imagen, ¿donde está usted?

¿CREE QUE ES UN BUEN COMUNICADOR, UN BUEN PUBLICISTA, UN BUEN CLIENTE?

 

Usted mantiene a sus usuarios informados y escucha sus problemas. ¿Por qué es que nadie parece leer sus correos electrónicos o parece capaz de seguir sus instrucciones? Todos estos son signos de una ruptura en la comunicación, yo también soy pubilcista y con frecuencia malinterpreto la indiferencia del usuario y/o consumidor o cliente, creyendo que todo lo que hago está muy bien.

Cuidado, en cualquier momento se puede dar cuenta del mal trato que le está dando al cliente final, tome nota de lo que no debemos hacer:


Nuestras palabras pueden decir: “Absolutamente, sí, por supuesto, no me importa ayudar a cambiar el cartucho de tóner”, mientras que nuestras expresiones faciales, tono y lenguaje corporal al mismo tiempo gritan: “Usted que se cree, superdotado o absolutamente bruto, ¿cree que pasé 5 años en la Universidad para venir a cambiar un tóner? Aplíquelo a su caso, sea el que sea, tenga cuidado, al comunicar.

El hecho de que nos haya tocado aprendernos una infinidad de términos técnicos y conceptos, no significa que debamos usarlos para comunicarnos con los usuarios.

La pérdida de la paciencia en casos donde tenemos que intentar explicar una y otra y otra vez el mismo tema a una misma persona, da para salirnos de casillas, pero tenga el carácter necesario para auto controlarse y saber tejer el caso de la mejor manera, de tal forma que el beneficiado sea única y exclusivamente el usuario.

Cuide su desdén, imagínese que usted va al médico, usted tiene un misterioso crecimiento verde en su axila y lo único que hace el doctor es darle una palmadita en la espalda y le dice que no se preocupe, que eso le pasa en una o dos semanas. ¿Cómo te hace sentir eso? ¿Qué pasó si el médico ni siquiera miró el crecimiento?
Esto es precisamente lo que hacen los usuarios, se sienten cuando no somos capaces de comprometernos con sus problemas y llegar al fondo de sus necesidades, así pues nuevamente tenga cuidado y analice esa posición.

Esto puede parecer un estereotipo, pero en general y por desgracia, la capacidad de comunicarse adecuadamente con los demás, es un requisito previo para ser eficaces en nuestro papel de seres humanos, sin ponerle un rotulo de comunicador o publicista.

La comunicación constante es una parte fundamental para poder cumplir con cualquier orden de trabajo, desde el reconocimiento amable de la recepción hasta la entrega final del trabajo o del producto o servicio, todo es un proceso y un seguimiento para asegurarnos de que el usuario está satisfecho con el trabajo realizado y el producto recibido.

Planifique sus acciones y asuma sus consecuencias, todo es un trabajo netamente profesional.


Fuentes

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

http://soyentrepreneur.com/atrae-clientes-por-los-sentidos.html

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/satisfaccion-cliente.htm

GADGETS VIVIENTES

Existen cientos de marcas y versiones mejoradas de nuestros gadgets favoritos, con los cuales el desarrollo, en medio de esta sociedad, se torna más placentero; un crecimiento factible y llevadero dentro de un contexto de vida social útil, dogmatica y que continuamente tiende a mejorar.

Pero nuestros alcances tecnológicos en repetidas ocasiones suelen quedarse con el pasar del tiempo mucho más atrás de éstos y, mientras la vida sigue y la tecnología avanza, pretendemos “estancar” de cierto modo algunas elementos en nuestro diario vivir, a continuación, y si usted pertenece al grupo de personas que aún no quiere dejar de lado estos elementos, lo invito a que lea detalladamente y realice un flash back o un buen recorderis sensato de lo ÚTIL y representativos, que siguen siendo estas tecnologías para nosotros, porque podrán existir nuevas versiones y mejorarlas, pero nunca, serán obsoletas.

Un telegrama    


Un mensaje claro y directo.
No es más que suficiente para demostrar afecto o una gran comunicación, sincera además, entre dos personas, que una carta, un telegrama, un escrito de nuestro puño y letra.
¿Algo más que agregar?


 

Relojes de pulsera

El argumento en contra de los relojes es que todo el mundo tiene un teléfono celular y, cada móvil tiene un reloj, de ese modo no hay necesidad de “cargar” con una exposición más al peligro y no hay necesidad de un reloj.

No estoy de acuerdo con esa teoría, entonces “para que ponerme camiseta si tengo camisa, cubre lo mismo”

En ese orden de ideas, luego no es más fácil doblar la muñeca y mirar la hora, resulta más atractivo y despierta más interés, el vivir con más cosas que hacer durante la rutina diaria.


Las cámaras digitales


Hace unos meses vi un artículo donde predicen la desaparición de las cámaras digitales, citando a la idea de que prácticamente todos los teléfonos celulares tiene una cámara incorporada y que no hay necesidad de comprar una cámara digital.
¿Qué posición toma usted frente a estas conjeturas?

 


Almacenamiento Local

Últimamente se ha oído decir: “debe almacenar sus archivos en la nube”.
De esta manera, se puede acceder desde cualquier lugar a la información guardada, pero como yo vivo en los palos, y mi conexión a Internet se cae prácticamente cada vez que sopla el viento. Sin una conexión a Internet, el almacenamiento en la nube es inaccesible, por lo tanto, me gusta tener una copia local de mis archivos para que yo pueda llegar a ella cuando lo necesite y no cuando la tecnología en la red lo disponga.


No Smartphones


Los teléfonos inteligentes son grandes.

¿Por qué en el mundo nadie quiere un teléfono celular básico sin ninguna de las capacidades de un teléfono inteligente? Igual, sirven para la mismo, salvo algunas excepciones, pero nada más.

 



Teléfonos fijos

La mayoría de las personas tiene un teléfono celular, y ahora que los planes vienen con minutos a todo operador y por si fuera poco, ilimitados, entonces, ¿cuál es el punto de tener un teléfono fijo? Sin embargo, las líneas de teléfonos fijos siguen siendo necesarias, al lugar que viajo de vacaciones, ni siquiera puedo conseguir señal de celular a 100 kilómetros, incluso en las zonas más pobladas, hay lugares, tales como sótanos, donde es difícil obtener una señal de celular, entonces, ¡Si nos sirven los teléfonos fijos!

No pretendamos que la convergencia digital cubra todas las necesidades humanas.

Como usuarios, procuremos no darle la vuelta al papel, quedemos en esa página y observemos que nuestras costumbres aun no se pierden, existen momentos de la vida donde lo que realmente importa, es el pasado, de donde venimos, aquellos valores y pensamientos de crecimiento, no cambiemos esos detalles que por pequeños que sean, son la base de un crecimiento personal dentro de esta sociedad.

 

Fuentes 

http://www.revistaalambre.com/Articulos

http://es.wikipedia.org/wiki/Gadget

http://seventeen.taconeras.net/2009/05/14/%C2%BFcon-que-no-puedes-vivir/


El Pato Encadenado, aún se puede vender sin internet

Mucho se ha dicho acerca de la presencia en internet, como una necesidad, un elemento obligatorio en el éxito de la comercialización de cualquier producto o servicio. Duplique la necesidad si se trata de la industria de contenidos.

Sin embargo, de vez en cuando surgen ejemplos que recuerdan que más allá de las ventajas de los nuevos medios como canales de masificación y potenciación del alcance de un mensaje, la contextualización del target con la naturaleza del contenido es la pieza fundamental del enganche que pueda lograr una campaña.

El Wall Street Journal Americas resaltó en su edición del miércoles 5 de Octubre el caso del periódico francés Le Canard Enchainé que desde 1915 se distribuye únicamente en su versión física y cuyo editor ejecutivo resalta con orgullo que no tiene presencia en internet.

Al buscar en línea, se encuentra un modesto sitio que en un lenguaje muy ameno señala “no aparecer en Internet, no por falta de invitaciones más o menos bienintencionadas de operadores y lectores, sino porque nuestro trabajo es entretener con tinta y papel a nuestros lectores”. Resulta llamativo incluso para un periódico marginal; pero lo es más cuando se tiene en cuenta que “Le Canard” obtuvo ingresos por 30,5 millones de euros al cierre de 2010, vendiendo más de 500 mil ejemplares a la semana, según señala WSJ. Pero ¿cómo puede tener semejante éxito sostenido un periódico con una diagramación anacrónica, textos densos y apenas 8 páginas de contenido? La realidad de los medios franceses y la idiosincrasia del país frente a asuntos políticos que aún hoy se manejan con la suspicacia picaresca del siglo XVI son un factor importante, aunque no determinante.

Lo cierto es que Le Canard Enchainé tiene un lenguaje bien sintonizado con su audiencia y con la idiosincrasia del lector francés de noticias políticas. Se trata de un periódico satírico cuyo contenido pretende ser leído a profundidad, yendo en contra de la corriente del mundo de la aplicación digital que mediante gráficos enriquecidos espera comunicar tanto como sea posible en los segundos que logra retener la atención del observador.

Este concepto que está a unos años de cumplir un siglo, resulta ser un soplo de aire fresco en lo que a estrategia de posicionamiento se refiere. Ha sobrevivido ya a dos generaciones y de acuerdo con los ingresos del año pasado se encuentra aún vigente.

Lo que más llama la atención es que en momentos en que otros actores de talla mundial en el mismo gremio dan la pelea por retener a sus lectores mientras incluyen gradualmente cobros a los contenidos en la web, este pequeño semanario no tiene ningún problema en traducir contenido en rentabilidad (4.5 millones de euros en ganancias netas en 2010).

Valga su ejemplo para llamar la atención sobre el hecho de que entre más se centre la estrategia en el público en vez de en el producto, más se amplía el panorama y las posibilidades de acercarse a él como consumidor. Al final, lo digital es sofisticación, nada más.

 

Recursos:

The Wall Street Journal Americas

Le Canard Enchainé

Android un dolor de cabeza


En este artículo les contaré como algunas aplicaciones para Android lo pueden dejar sin su contrato actual de trabajo, o acarrearles cierto tipo de inconvenientes personales, tenga cuidado y este atento a estas indicaciones.

Las aplicaciones móviles son enormes en este momento, y su popularidad sólo va a aumentar en los próximos años. Hay, literalmente, una aplicación para todo, pero eso no significa que usted deba descargar cada aplicación que se ejecuta a través del Android Market. Espero que su organización tenga una política de seguridad y uso, lo que le dará algunas pautas a seguir para abstenerse de su descarga o si no, utilice el sentido común y PIENSE,  ESTO PUEDE SER NO CONVENIENTE.

 

La actividad ilegal

Agricultor de malezas

En el Android Market, el granjero de malezas se describe como “una aplicación virtual de una planta en crecimiento.” Es un juego en línea, e incluso se puede chatear con otros agricultores para compartir consejos de la cosecha, el trabajo no puede ser el mejor lugar para jugar en línea y si su jefe en el juego hace la detección de drogas al azar, esta aplicación podría ser el elemento perfecto para su destrucción, su vida en el juego no importa pero no se desenfoque de su realidad o su vida laboral podría convertirse en humo.

 

KG peleas de perros

Aunque la descripción de peleas de perros KG asegura a los consumidores de que esta aplicación es sólo un juego, una petición está circulando a la prohibición del Android Market, con el argumento de que promueve la crueldad contra los animales. Tenga cuidado con los activistas en pro de los animales.

 

Cita del asesino en serie

Con esta aplicación, usted puede “Ponerse en la mente de algunos de los asesinos más terribles del mundo.” Claro, cualquier serie de asesinos en serie le puede llamar la atención; pero que no le quede gustando, porque tiene calificación de altamente llamativo, a no ser, que usted pertenezca a un grupo de policías especializados en el tema.

 

La vida personal

Meet Coqueteo

Hay un tiempo y un lugar para salir y el trabajo no suele ser uno de ellos. Esta aplicación le permite “Meet, chat, coquetear, jugar y relacionarse con personas que están cerca de ti. Sé que suena más interesante que la fijación de código con errores o desenredar los cables en su sala de servidores, pero si su jefe se entera, su calendario social puede estar de repente abierto a todo el público ventilando toda su información.

Obviamente, exiten gran cantidad de aplicaciones dañinas tanto para su empresa, como para su trabajo, como para su vida personal, pero, y por lo tanto, antes de ir loco a descargar cualquier aplicación en su teléfono, en su empresa, asegúrese de que no se ha violado cualquiera de las políticas de su organización. Si no hay políticas en el lugar, piense un poco acerca de la descarga de la aplicación, todavía sería mejor, creo prevenir que lamentar. Considere la posibilidad de limitar su dispositivo móvil y sus ansias.

Fuentes

http://es.wikipedia.org/wiki/Android

http://www.android.com/

https://market.android.com/?hl=es

 

La Mirada Inocente de la Publicidad.

Aunque tal vez es mucho lo que se ha hablado sobre las diferentes formas en las cuales los medios logran interactuar con el target infantil; es una tema  que pensamos, tiene mucho trabajo de campo ya que las maneras de llegar hacia esta población irán en aumento debido en gran parte a la globalización; los nuevos mercados y la influencia de ellos en las compras en estos tiempos nos deben hacer más precavidos en la manera en que difundimos los mensajes. A medida que el tiempo pasa, se van abriendo nuevos espacios de comunicación gracias a las nuevas tecnologías que van surgiendo, es aquí donde se van encontrando problemáticas que antes no se contemplaban y que tienen una gran importancia para el campo publicitario, teniendo como un referente, la publicidad; que le aporta positiva o negativamente a estos receptores infantiles influyendo en  la forma de ver y vivir la vida, o de qué manera los códigos que enviamos son interpretados o malinterpretados por ellos.

Pensamos que la publicidad infantil es un tema ineludible ya que nosotros somos de alguna forma los agentes que pueden influir en su estilo de vida; por esto es importante conocer este fenómeno que era indirecto en un principio, pero que con el pasar del tiempo se ha formado de una manera consiente entre los publicistas; que puede ser analizados desde la forma como son narrados los mensajes o como se es manejado esta clase de discursos y cómo la publicidad a través de los medios de comunicación establece  una forma clave para poder llegar a sus mentes; de esta manera se ha llegado a criticar fuertemente la publicidad que se le está exponiendo a esta población, ya que está repercutiendo en las actitudes y hábitos que ellos día a día van tomando como identidades, de todo esto podemos mencionar una de la noticias que divulgaron algunos médicos de Estados Unidos sobre prohibir los anuncios de comida rápida en la televisión, con esto se hace referencia a que los jóvenes consumen gracias a toda la publicidad que invade la pantalla, además de las que se encuentra exteriormente que están causando un deterioro de identidad y físico en ellos, la idea de este artículo es volver a replantearnos que tan bien o que tan excesivo estamos siendo a la hora de difundir la publicidad de ciertas cosas y si de acuerdo a ello además de pensar en generar un reconocimiento de marcas estamos cumpliendo nuestra ética como publicistas.

 

Medica New

La Tercera
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=etZyzQ08Bc0[/youtube]

Ideas que Quedarán en el Aire

Algunas personas están de acuerdo con las nuevas ideas en medios publicitarios que se está viendo en aumento en algunos países del mundo, en este caso como lo es la publicidad aérea; mientras en tierra firme estamos a punto de colapsar por la información excesiva que existe de parte de millones de marcas, alguien pensó en los pobres consumidores ansiosos de tomar un aire y le están dando paso a esta clase de publicidad, lógicamente las marcas que están relacionas con este medio son reconocidas y su presupuesto dan para pautar de esta forma, si hacemos una investigación cronológica de porque llegamos a esto, vemos que desde hace un tiempo se estaba utilizando la publicidad dentro de este medio de transporte, como en las bandejas que son utilizadas por los pasajeros, pero que solamente eran de contenido muy exclusivo de la aerolínea o de un patrocinador muy influyente, pero nada muy comercial. Éste tipo de publicidad le otorga a la comunicación, una forma diferente e innovadora para el consumidor;  llegar y permanecer en su memoria por medio de la utilización de un mensaje, en un medio impactante y la necesidad de algunas marcas de estar presentes en el mercado.
Las buenas cosas que esto podría traer en algunas categorías de la publicidad seria la atención  de los posibles clientes a los que indirectamente  les llega el mensaje al ver esta clase de servicios y a los ciudadanos comunes que van a recoger a sus seres queridos, a  los que a kilómetros de distancia alcanzarían a ver estos aviones.
Es un plus en las marcas que logren adquirir esta clase de servicio; esto nos impulsa como publicistas a tener nuevas ideas de promoción de productos y a no solo estancarnos en la publicidad convencional, no es mucha la información que aún se tiene de este servicio pues no es demasiado el tiempo que lleva en cuanto a líneas de aviones se refiere, solo en poco países y son muy selectivas las marcas que lo han usado como FOX o DISNEY;  quizá en productos un poco mas comerciales no, pero si se han usado medios aéreos como los globos o carteles que algunos de estos si  brindan alguna clase de servicios  publicitarios, pero son muy informativos o logo símbolos; sin embargo la publicidad aen los servicio de vuelos comerciales son una buena alternativa de medio para las marcas como en este momento la es aprovechando la marca de carros Ford.

El Nuevo Look de la Bebidas sin Alcohol

En la actualidad, son muchos los que recuerdan la publicidad que se le hace a las bebidas con alcohol y en nuestro país vemos como esta clase de publicidad es  llevada con un esquema manejado por mujeres, sitios de rumba y más escenarios que hacen llamativos tanto el anuncio como indirectamente la marca, que es el objetivo; ¿pero que pasa con las bebidas que no tiene alcohol y que a percepción de muchos de nosotros dan una idea simple y poco recordable en cuanto publicidad y no existe una innovación que haga apreciable el hecho de verlas y consumirlas.

Por eso no suelen ser tan recordadas si no se tiene una marca de peso como ejemplo Coca-Cola, que es la primera que se me ocurre al instante;  en países como Argentina se está dando un vuelco total a los anuncios de la bebidas no alcohólicas, que además la mayoría poseen valores  saludables presentan gran ayuda a la dificultad que se tiene con los jóvenes y niños que reciben tanta publicidad de bebidas con alcohol que lógicamente deberían ser segmentadas solo para mayores de edad, pero desafortunadamente es casi imposible eludir a los niños y jóvenes que no vean y gracias a esto se consideran la opción de un consumo temprano, remplazando muchas bebidas que deberían estar a gusto de su edad y sus actividades diarias.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La originalidad en los mercados de los productos que no representan un consumo tan amplio como son las cosas de continuidad como la cerveza, el cigarrillo, las bebidas alcohólicas en general o productos tecnológicos que es de mencionar su grado de innovación a la hora de presentarse visualmente ante el consumidor; esto es lo que llama la atención de estos publicistas hispanos para promulgar un deseo a todos aquellos que trabajamos en este campo, de tener claro que cualquier producto por muy simple o tradicional que sea, se merece hacer lo máximo para lograr el objetivo de atrapar la atención del cliente de una manejar agradable y recordable, en este caso tomando como referencia las bebidas no alcohólicas, porque se debe aceptar que tiene un campo competitivo, pero también amplio para no dejarse opacar del mercado en general. Esta idea es creativa, motivante y consiente con un carácter responsable nos debe ayudar a pensar en reinventar el valor real que tiene un publicista de llegarle a consumidor que buscamos, además de ser un buen incentivo parar innovar al crear una variedad que ayuda al mercado y a tener claro que es  una inversión para la  buena publicidad.

http://www.merca20.com/galeria-creatividad-en-campanas-para-bebidas-sin-alcohol/

 

 

 

Beta Permanente

Reinventarse es el nombre del juego en la publicidad del siglo XXI. Muchas campañas se hicieron famosas en las últimas décadas a partir de anuncios divertidos y de humor ingenioso. Pero solo las que desarrollaron un valor nostálgico están aún vigentes, aunque naturalmente fuera del aire.

El punto clave aquí, es el contexto y ejemplos sobran en Colombia. Desde bancos hasta comestibles hicieron de un jingle una pieza en la vida de generaciones completas y una referencia obligada en situaciones cotidianas. (…puede estar en el lugar equivocado)

El éxito aquí para el observador descuidado está en la calidad del chiste, el grado de hilaridad, si es que tal cosa existe. Sin embargo, es la maleabilidad frente al contexto cotidiano lo que hizo de algunas piezas hechas para anunciar algo particular, vehículos de comunicación más generales.

La revista ENTER.CO publicó una interesante nota en relación con la evolución de los medios digitales y definió el contexto como “la relevancia que se le da a un contenido de cara a un individuo”.

El hecho interesante aquí es que el individuo es una variable que cada vez gana en complejidad. Los conectores del mundo virtual cada vez llegan más profundos en la identidad del sujeto. Sexo, activismo, creatividad, cualquier cosa que pueda definir los intereses de las personas tiene ya una dimensión virtual que lo hace más difícil de contextualizar.

Los momentos claves de la vida en familia pueden ser utilizados en una campaña y lanzar una estrategia de mercadeo alrededor de ellos es relativamente fácil y el alcance fácil de medir. Pero cuando se vincula la intimidad del usuario es difícil calcular que parte del mensaje resulta atractiva para una parte del target mientras que ahuyenta a otra.

La segunda mitad del siglo pasado definió como una estrategia exitosa aquella que podía mantenerse por años e incluso décadas inmodificada. Hoy, en el terreno del mercadeo las cosas obedecen más a una dinámica de Blietzkrieg, movimientos rápidos que superen la capacidad del usuario  para adaptarse, hacerse inmune ante el mensaje y perder el interés.

Como lo señaló Juan Felipe Castaño en la nota de ENTER.CO, es una era de Beta Permanente.

[youtube ZWPVm1MVaDw&feature=fvsr]

Recursos:

ENTER.CO

EL PAIS / Estrategia Digital

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