Universidad Central presente en premios Caracol de Plata 2024

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Por: Luz Diana Cárdenas

lcardenasr1@ucentral.edu.co

El Caracol de Plata es un premio que se otorga a las empresas, profesionales de comunicación y publicidad, jóvenes universitarios, agencias de publicidad, organizaciones de sociedad civil y productores que generen mensajes y campañas de beneficio social que se produzcan en Iberoamérica.

El premio Caracol de Plata surgió en el año de 1999 como por una iniciativa privada con sede en la ciudad de México y tiene como objetivo sensibilizar a las empresas e inspirarlas para que se comprometan a colaborar en la solución de los problemas sociales, así como apoyar a las organizaciones de sociedad civil mediante el uso de mensajes de beneficio social.

Desde el año 2004, el Caracol de Plata incluye el Reconocimiento Universitario con un galardón para los estudiantes de diversas universidades; posteriormente, en el año 2016 se incorporó en su totalidad al programa de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) que dirige el Centro Mexicano para la Filantropía, AC. (Cemefi).

Para la participación del premio Caracol de Plata, se hace cada año una convocatoria en América Latina, España, Portugal, así como en países donde habitan comunidades iberoamericanas para que puedan nominar sus mensajes de beneficio social y puedan concursar en dicho reconocimiento.

 La convocatoria 2024 estará hasta el 30 de abril fecha máxima para participar.

Participación de la Universidad Central en los premios Caracol de Plata

La participación de los estudiantes de la Universidad Central en los premios Caracol de Plata este 2024 se hace presente, teniendo en cuenta que el reconocimiento universitario a los mejores mensajes de beneficio social creados y producidos por estudiantes de todas las carreras de las escuelas profesionales.

Al respecto, el profesor Ricardo Parra de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad indicó que los premios Caracol de Plata “son para los estudiantes un reconocimiento de bastante proyección, ¿Por qué lo podemos mencionar así?, porque no es un premio nacional, no es un premio local, sino que identificamos que es un premio internacional. 

Agregó que “año a año y desde el 2004 nos han venido invitando a nosotros como la Universidad Central, teniendo en cuenta toda la trayectoria creativa que la Universidad Central tiene en esta área de la publicidad, de la comunicación persuasiva, entre otros”. 

¿Hay algún reconocimiento que la Universidad Central le otorgue a los estudiantes que sean ganadores?

Ese reconocimiento siempre se da, no importa el premio que sea. Voy a dar un ejemplo: el semestre pasado hubo unos estudiantes que ganaron Persépolis y otros que ganaron 

Premio Guerra Creativa, entre otros, y se hizo un reconocimiento no solamente en las redes sociales en el sitio web, no sólo en la escuela sino de toda la Universidad destacándolos, apoyándolos también en algunas otras actividades como el acercamiento con algunas agencias, teniéndolos en cuenta para algunos tipos de actividades de relacionamiento con el mundo exterior etc.

Aquí estamos hablando de un tema muy integral, de un tema que no es solo darle un golpe en la espalda y decir “felicitaciones, te ganaste un premio”, no, sino también hacerle un reconocimiento a nivel institucional por la labor y por lo que hacen por la Universidad. 

¿Qué debe tener en cuenta un comunicador social o publicista que quiera participar y por supuesto quiera ganar? 

Por un lado, la parte técnica de la convocatoria, tener en cuenta que existen tres categorías: video, póster y campaña publicitaria; para este año la convocatoria se enfoca en los migrantes; el movimiento que está ocurriendo alrededor de los migrantes y cómo desde la publicidad y la comunicación publicitaria se puede trabajar en favor de solucionar de una u otra manera algo pequeño en esta travesía que tienen que pasar todos los migrantes.

Desde el área técnica saber que existen esas tres categorías y saber que si vamos a participar en video tenemos que cumplir con los requisitos que aparecen en el brief, saber si estoy participando para la Universidad Central, no me puedo inscribir con un compañero de otra universidad, sino en duplas que tienen que ser en la Universidad; es por duplas o de manera individual, entre otras que se describen en el brief, esto sería la parte técnica.

También viene una temática bastante interesante:

1. Tener claridad sobre la solución de un problema social, un problema social que se está dando en este caso las migraciones y todo lo que se da alrededor de ellos 

2. Bastante creatividad y habilidad para dar a conocer un mensaje que sea impactante no solamente para Colombia sino también para toda Latinoamérica entonces recordar que no solamente es hablarles a los colombianos, sino que tenemos que estar hablándoles a los argentinos, a los chilenos, a los mexicanos, a los salvadoreños, a todo el mundo, entonces eso es lo que hay que tener en cuenta para esta premiación. 

¿Qué contexto tenemos de la Universidad Central con los premios Caracol de Plata? 

La Universidad Central ha tenido la fortuna de ganar en más de una ocasión el premio Caracol de Plata, es una tradición que nos obliga a mantener esa responsabilidad y por eso la invitación a los estudiantes ha sido permanente sobre todo este año para que no dejemos que desaparezca esa participación tan activa e interesante de la Universidad Central en los premios Caracol de Plata y para que nosotros como profesionales y futuros profesionales de publicidad y comunicación sigamos dejando huella y que de aquí a unos años cuando volvamos a hacer esta entrevista podamos decir en el 2024 tantos estudiantes ganaron tales categorías. 

¿Ya tenemos estudiantes inscritos para participar en los premios de este año?

Los estudiantes se han interesado a tal punto que en este momento ya inscritos tenemos diez duplas, pero tenemos una proyección aproximadamente de unas 18 duplas que se van a presentar en las diferentes categorías. 

Lo interesante es que todos los profes estamos adaptándonos, dependiendo el conocimiento que tenemos para ayudar a las duplas. Por ejemplo, la profesora Laura Polanco tiene su habilidad en los medios audiovisuales entonces desde esa habilidad o desde ese trabajo ya va a apoyar unas duplas en favor de presentarse para la categoría de video. 

El profesor César Atehortúa con su conocimiento en creatividad también le va a apostar al área o a la categoría de campañas que es donde los grupos que él representa se van a fortalecer bastante, y también, el profesor Andrés Vargas, quien junto con unos compañeros externos había venido trabajando la temática de los migrantes y nos va a colaborar en esa investigación y en ese conocimiento y contexto general de la problemática para saber cómo la abordamos desde la publicidad.

¿Dentro de las duplas que ya se tiene o se proyectan también hay estudiantes de comunicación o solo publicidad? 

Aquí me estás dando gabela como para hacer una cuñita y es invitar también a los muchachos de comunicación, quienes tienen una habilidad bastante interesante y es entender el espacio social, entender la comunidad, entender los grupos sociales, entender la cultura, que eso es una habilidad que nosotros en publicidad fortalecemos pero nos vamos muy hacia el lado de la marca, mientras que en comunicación lo podemos fortalecer desde la perspectiva social, cultural, un poco más traída a la comunidad y demás que eso es una habilidad grandísima. 

Entonces en la actualidad la mayoría de estudiantes por no decir todos son del área de la publicidad pero pues aprovecho este espacio para mencionar que convocamos también a los estudiantes de comunicación para que se inscriban, para que nos acompañen en esta área para que también integren duplas y quizás se me hace que una dupla ganadora podría ser un estudiante de comunicación y uno de publicidad y cada uno desde su área de conocimiento poda integrar algo que puede llegar a ser bastante poderoso. 

¿Cómo se puede participar?

Pueden acercarse a la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad (ECEP) donde el profesor César Atehortúa o donde Liliana Rodríguez o conmigo en el tercer piso y nos solicitan el enlace para hacer la inscripción, posteriormente lo que nosotros hacemos es definir unas fechas de tutorías o de asesorías. La idea es que no se vayan solos, sino que junto con nosotros los profes nos sentemos y vayamos estructurando también la idea. Tienen plazo hasta el 30 de abril para enviar ya la pieza. 

La única preinscripción que nosotros hacemos para control interno de la Universidad, pero para enviarlo la postulación sí tenemos hasta el 30 de abril y la postulación la podemos hacer de hecho desde acá o no en los computadores de acá asesorándolos, apoyándolos o cualquier cosa.

Por su parte, el director del programa de Publicidad, César Atehortúa, indicó que:

“Estamos en la etapa inicial, tenemos todavía algunas semanas para seguir trabajando al interior de las clases y lo que hacemos posterior a este ejercicio es una selección de los mejores trabajos”.

Escuche la entrevista completa dado clic aquí.

Breve contexto de participación en años anteriores de la Universidad Central

De acuerdo con la sitió web de la Universidad Central, el Programa de Publicidad, a través de sus estudiantes y docentes, se ha hecho acreedor a un total de 30 premios y 117 reconocimientos, nacionales e internacionales, producto de un arduo trabajo de creatividad, investigación y formación cognitiva, que lo ha llevado a lograr un liderazgo en este campo entre universidades de toda Hispanoamérica.

En Colombia cabe destacar los Premios Nova, Andigraf, International Advertising Association (IAA), Su derecho a crear de DDB Colombia, Concurso Revista Gatopardo, Asociación Hogar Niños por un Nuevo Planeta, Interu, Allnightlowe, Ministerio del Medio Ambiente, Premios Puma y Premio Pymedia Telefónica-Telecom, para un total de 14 premios y 61 alumnos reconocidos con primeros, segundos y terceros puestos, menciones y finalistas. En el ámbito internacional se han obtenido galardones como el Sol de Oro, plata, bronce y primeros finalistas dentro del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), Argentina; Oro en Gráfica y primeras menciones en el Premio Ojo de Iberoamérica, de Argentina; Interad III y IV International Advertising Association (IAA); ganadores y semifinalistas en las cuatro últimas ediciones del Caracol de Plata, en Ciudad de México, y triunfadores de manera consecutiva durante los años 2007, 2008 y 2009.

Ganadores del premio en el año 2023

En la edición número 23 de la entrega del Caracol de Plata, Cemefi otorgó reconocimientos a ocho campañas publicitarias provenientes de Argentina, Colombia, México y República Dominicana, en este evento participaron 650 jóvenes universitarios y los 260 profesionales de la publicidad.

Audiovisuales. Mensaje ganador: Con educación puedes hacer más de lo que crees |País: México | Creado por TERAN/TBWA para la Fundación BBVA.

Gráficos Mensaje ganador: Última Letra | República Dominicana | Creado por Publicis & Leo Burnett / Peña Defilló para Sentinel Insurance Broker.

Medios digitales y alternativos. Mensaje ganador: Blind seats | México | Creador MullenLowe SSP3 México |Patrocinadores: FunTicket y MusicVibe.

Radio. Mensaje ganador: Boda | México | Realizado por la agencia Alvarado Molina para el Consejo de la Comunicación en colaboración con el Consejo Mexicano de Negocios.

Campañas. Mensaje ganador: Maipú evolución | Argentina | Realizado por JPG Grupo de Comunicación para Mundo Maipú Automotores.

Cartel / afiche – Jóvenes Talentos. Mensaje ganador: Lápiz de hambre | Colombia | Creado por María Paula Borda y María Alejandra Cabrera de la Pontificia Universidad Javeriana.

Video – Jóvenes Talentos. Mensaje ganador: Invisibilizar también es discriminación | México | Creado por Karla Paola Munguía Serrano y Viviana Moreno Vidal de la Universidad Iberoamericana.

Campaña – Jóvenes Talentos. Mensaje ganador: Dando y dando, una canción escuchando |México | Creado por Daniel González Gutiérrez del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad.

Consulte aquí bases de concurso, requisitos e información adicional

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