La nube: transformando el trabajo publicitario.

¿Es necesario estar todos en una misma sala para crear y desarrollar una estrategia publicitaria?  

Detrás de cada campaña publicitaria siempre hay un equipo de trabajo que ha tenido que ejecutar estrategias y tácticas para cumplir un mismo objetivo, para hacerlo, el equipo se
basa en reuniones, informes y aprobaciones que normalmente se hacen de forma presencial.

Hoy todo es diferente: las reuniones ya no son necesariamente presenciales, el trabajo en grupo no es propiamente en una oficina y para trabajar con alguien que se encuentre en otro país no son necesarios los aviones. Hace unos años nos preguntaríamos: ¿cómo es eso posible? Pero hoy no es algo muy complicado de imaginar, de hecho, no hay necesidad de imaginarlo, ya es toda una realidad.

Fotografía: Pexels.com

La nube es el almacenamiento masivo de datos por medio de servidores que alojan la información de los usuarios.

Fue creada para facilitar el acceso rápido e instantáneo a nuestra información desde cualquier lugar. Es así como podemos acceder a la información de nuestro correo electrónico desde cualquier dispositivo sin tener que guardar o almacenar ningún archivo.

 

A partir de la creación de nuestra amada “nube” se empezaron a desarrollar nuevas plataformas para facilitar otro tipo de servicios que lo usuarios necesitan, normalmente obtenían algún tipo de software en su computador que le ofreciera el mismo servicio, ahora, son infinitas las cosas que podemos hacer desde la nube: retocar fotos, escuchar música, escribir, ver películas, guardar contactos, archivos, fotos, documentos…

Ahora, ¿qué tiene que ver todo esto con la publicidad?

Fotografía: Pexels.com

Las agencias de publicidad se han centrado en tener a todo un grupo de trabajo bajo una oficina que cumpla sus horas de trabajo diseñando estrategias y desarrollando campañas publicitarias todos los días. Pero esa concepción de oficina, escritorio y secretaria ha cambiado de una manera increíble.

Algunas agencias están implementado nuevas formas de trabajo que faciliten el desarrollo publicitario a partir de las soluciones que la nube nos ofrece. Esto con el fin de tener trabajos productivos con personas de diferentes lugares del mundo. No es necesario que un increíble profesional de otro continente viaje hasta aquí para trabajar con él, y lo mejor, en tiempo real. El trabajo a partir de la nube es un tema cada vez más común en todos los campos profesionales. En publicidad es justo el momento adecuado para que empiece a transformarse el proceso laboral.

¿Cómo es posible hacerlo?

Google ofrece servicios increíbles en la nube enfocados en mejorar el proceso académico y laboral. Empezó con Google Docs que es un servicio en línea que nos permite trabajar en hojas de cálculo y texto en cualquier dispositivo y poder acceder a ellos fácilmente.
Pero eso no es todo, solo con esas herramientas no es posible crear una cadena de profesionales que trabajan y mucho menos en el campo de publicidad. Google tiene servicios que permiten que los integrantes de un equipo de trabajo se encuentren cada uno en un extremo diferente del mundo y aun así sientan que están uno al lado del otro, algo que no hubiéramos pensado hace unos años, pero es así como se está construyendo el futuro laboral de muchos campos profesionales.

Fotografía: Pexels.com

Google Apps For work

Es un conjunto de utilidades basadas en la nube que facilitan, mejoran y simplifican el trabajo a distancia apoyadas un sistema de administración que le permite a las agencias u otras empresas tener colaboración inmediata del proyecto que se esté llevando a cabo.

Google apps for work divide sus servicios en cuatro categorías, comunicación, almacenamiento, administración y colaboración, cada una de estas contiene diferentes herramientas que ayudan a simplificar el trabajo laboral dentro de una empresa o en este caso dentro de una agencia publicitaria.

En comunicación las herramientas son Gmail, calendario, Hangouts y Google plus enfocada en mantener el contacto directo con el equipo de trabajo o en algunos casos con los clientes. Estas herramientas han ayudado a capacitar, informar o comunicar a los empleados de empresas muy grandes como Juan Valdez, Roberto Held, gerente financiero de Juan Valdez asegura que estas herramientas de Google han mejorado el desarrollo de la empresa, aumentando la comunicación entre los operadores, administrativos y administradores que están al tanto de las estrategias que Juan Valdez desea desempeñar.

https://youtu.be/mSzCc8eF08Q

En administración se encuentran dos herramientas, la primera es la consola de administración que se encarga de la seguridad y los controles empresariales y la segunda es Vault que se centra en el archivado y la detección electrónica. Esto genera que grandes multinacionales disminuyan el costo costos de seguridad y tecnología informática. El almacenamiento tiene una única herramienta llamada Drive, es un servicio de alojamiento de información que te permite acceder a ella fácil y rápido, además puedes sincronizar y compartir archivos con un equipo de trabajo. Drive tiene completamente segura tu información, mucho mejor que una memoria Usb , que puedes perder o averiar.

Para la colaboración están herramientas como: documentos, hojas de cálculos, formularios, presentaciones y sites; enfocadas en el desarrollo de un proyecto en el cual pueda colaborar el equipo de trabajo, y así mismo recibir correcciones, mejoras o comentarios. Y todo en tiempo real.

Entonces, ¿es muy difícil pensar en trabajar a distancia con todas estas herramientas?

Definitivamente no. Google ha buscado una solución sencilla para cada problema que hemos podido identificar en el trabajo laboral durante todos estos años, y hoy es posible hacerlo todo desde la nube, ese espacio gigante de información que asegura todos nuestros datos laborales, personales  y académicos.

Las  herramientas que ofrece la nube permite que el trabajo sea más eficiente, característica que muchas veces no se cumple en una agencia,  pero que se puede cumplir a partir de Google y todas sus herramientas enfocadas en el trabajo laboral.

Estas utilidades han servido para que las agencias estén más organizadas y se mejore la comunicación no solo entre el equipo sino con el cliente.

No es necesario tener la agencia más grande del mundo para utilizar estas herramientas porque son servicios que están enfocados a cualquier empresa, tampoco es necesario estar lejos para usarlo. Muchas agencias lo están usando para mejorar el trabajo y la comunicación aun cuando todos sus empleados están en una misma oficina.


La utilización de estas herramientas permite recibir correcciones o colaboración de tu equipo en tiempo real, esto permite que sea mucho más productivo el trabajo, porque ya no hay que esperar a terminar, enviar y recibir respuesta para continuar con el proceso, además, puedes tener completa seguridad de la información, nada se pierde, se borra o desaparece mágicamente. La nube evoluciona el trabajo publicitario, aumenta  su calidad y permite que el tiempo perdido en la espera de correcciones o respuestas, sea utilizado para el desarrollo creativo de las ideas que constantemente deben estar presentes en sus trabajos.

Las agencias deben buscar formas para innovar, pero jamás esa innovación puede afectar la eficacia del desarrollo de cada proyecto, la nube es la dosis perfecta de innovación para las agencias. Pero desafortunadamente no son todas las agencias las que se atreven a este tipo de desarrollo laboral, ¿a qué se deberá esto? Álvaro Siza, arquitecto portugués, lo dice claramente:

“La tradición es un reto para la innovación”.

Realizado Por:

Daniela Ayala Sánchez

Webgrafía:

  1. El futuro de la publicidad está en la nube. (n.d.). Retrieved February 28, 2016, from https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/articles/cloud-apps-advertising-latam.html
  2. Google Apps For Work Transforme su trabajo. (n.d.). Retrieved February 28, 2016, from https://www.youtube.com/watch?v=mSzCc8eF08Q
  3. Google Drive – Almacenamiento en la Nube para su Negocio. (n.d.). Retrieved February 28, 2016, from https://apps.google.com/intx/es-419/products/drive/
  4. ¿Cómo funciona la nube? – APSER CLOUD SERVICES. (2015, April 24). Retrieved February 28, 2016, from http://www.apser.es/blog/2015/04/24/como-funciona-la-nube/

La fotografía y su impacto en el individuo #Fotográfica2017

En el segundo día del Vll Encuentro Internacional de fotografía se llevaron a cabo cuatro conferencias que tenían como eje central el tema de territorio, celebrando así el año Colombia-Francia

Por Mary Rodriguez y Nicolle Durán

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Fotográfica Bogotá 2017 tiene dentro de su programa diferentes espacios dinámicos para la interacción entre público y autor. En el ciclo teórico de ayer se dieron cuatro conferencias con invitados especiales de Países Bajos, Argentina y como anfitriones, dos colombianos. El territorio y la importancia del individuo en la fotografía se abordaron desde diferentes campos y  perspectivas.

Alejandro Jiménez, museógrafo colombiano comentó en su ponencia que “la idea de territorios para la bienal y para la fotografía es clave a la luz de entender dónde habitamos y dónde queremos habitar; si bien la fotografía se ha encargado desde sus inicios de documentar y de plasmar, casi que de testificar la realidad. La condición actual de la fotografía es totalmente otra, estamos convencidos de que la verdad fotográfica se ha agotado, estamos convencidos de la potencialidad de la fotografía como instrumento de creación… es un instrumento más dentro del universo para crear el lugar donde queremos vivir”.

En esa búsqueda de crear, es importante indagar sobre lo que no sabemos. Carlos Granés, ensayista colombiano, busca esa verdad a través de su oficio, y afirmó que “el ensayo lo que intenta es aclararse preguntas o hacerse preguntas, lanzar preguntas sobre X tema, que bien puede ser la fotografía”. Para él es indispensable investigar y leer acerca de lo que nos interesa, pero no sabemos, para la construcción de la persona y su entorno social.

 

La lucha de los análogo contra lo digital

Los profesionales de la fotografía que hablaron ayer se enfocaron en el lente y en las técnicas a la hora se sacar una buena fotografía, tanto de forma análoga como digital. Alex Timmermans, fotógrafo de los Países Bajos, a diferencia de muchos, no necesita de rollos o baterías para poder dar una buen imagen, sino que por el contrario, solo necesita de la luz solar de los días nublados, ya que emplea cámaras y técnicas clásicas en los retratos, que son su fuerte. La fotografía no solo se basa en la investigación, sino en la disciplina con que se ejerce, aclarando que una buena foto se puede sacar en cualquier lugar ya que actualmente las herramientas tecnológicas brindan la facilidad de difundir y mostrar lo que se quiere expresar.

Por su parte el argentino Daniel Merle, director de Nanofoto, afirmó que “mi formación es como fotógrafo análogo, pero desde hace ya muchos años que practico la fotografía digital. Creo que tenemos el privilegio de que están conviviendo en este momento histórico dos tecnologías simultáneamente, cada una de ellas tiene grandes ventajas y algunas desventajas, yo particularmente por el tema económico prefiero lo digital por un problema práctico y por un problema estético me gusta mucho más analogico”.

 

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Finalmente la fotografía es considerada como un medio de expresión y exaltación del individuo en su entorno, sin importar la técnica ni su instrumento, ya que eso lo determina cada persona apasionada por ese tipo de arte, cabe resaltar que la fotografía ya no es un tema marginado para los jóvenes contemporáneos sino que por el contrario, son ellos quienes la mantienen viva.

 

Lagunas encantadas en Boyacá: paraísos naturales sin descubrir

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El agua es el elemento más importante para la supervivencia del ser humano, y los páramos son los principales productores de este recurso. La mano del hombre y las industrias han abusan de los santuarios naturales para buscar riquezas y beneficios personales. Para prevenir y detener la explotación indebida de estos parajes naturales es necesario crear una conciencia ecológica, promoviendo entre otros aspectos, el turismo ecológico que permite disfrutar y conocer lugares preciados por las maravillas que encierra,  aún desconocidos por muchos.

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En esta nota los invitamos a recorrer y conocer con nosotros las lagunas encantadas, ubicadas en el Municipio de Duitama del Departamento de Boyacá, en la región del altiplano Cundiboyacense, destino natural e histórico, imponente por la belleza de sus bosques andinos, sus páramos que albergan una gran biodiversidad de plantas, animales y paisajes matizados  con el azul del cielo.

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Por: Andrés Rubio

La desnutrición infantil un problema que no ha superado el desarrollo

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La desnutrición Infantil es uno de los grandes problemas que aqueja la humanidad, ya hace más de 20 años que en la Convención de los Derechos del Niño se reconoce el derecho de todo niño a un nivel de vida adecuado para su desarrollo físico, mental, espiritual, moral y social, además de reconocer su derecho a la vida y a la supervivencia. A pesar de todo ello, la desnutrición sigue siendo una de las principales amenazas para la supervivencia, la salud, el crecimiento y el desarrollo de las capacidades de millones de niños, así como para el progreso de sus países.

Por: Yessica Amaya

Los más afectados con la desnutrición infantil son niños que viven en zonas rurales, quienes pertenecen principalmente a grupos indígenas o afrodescendientes. Estos niños tienen escaso nivel de educación, no tienen tampoco acceso al agua potable y alcantarillado.

Para luchar contra este problema se necesita el apoyo de todos, quienes se concienticen al ver a los niños víctimas de la desnutrición. Hay que combatir esta terrible realidad social. Según estadísticas se estima que 101 millones de niños menores de 5 años padecían desnutrición global en el 2011, lo que representa aproximadamente el 16% menores de 5 años de edad.  En esta nota Erika Ardila médica, recalca los factores que causan la desnutrición infantil.

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Viviendo el futuro: La Holografía

Una vez inició su avance ya no puede detenerse, es este el caso de la tecnología, la cual ha encontrado soluciones prometedoras para el ser humano pero al mismo tiempo amenazantes e invasivas. Actualmente nos encontramos en un siglo sorprendente y revolucionario que nos hace sentir como si estuviésemos viviendo el futuro, donde todas esas cosas increíbles que parecían magia o técnicas lejanas a nuestra realidad hoy empiezan a cobrar vida en un mercado global en el que prima la inmediatez.

Fragmento de una de las escenas de la película Star Wars.            Fotografía: Enter.co

Por ejemplo, la holografía, recordada por aquellos hologramas en películas y series de ficción de los 80′ como Star Wars, Power Rangers, además de cientos de spots publicitarios y representaciones variadas de los medios digitales.

La holografía data del año 1947, a manos del premio Nobel de física Dennis Gabor, y consiste en la aplicación de una serie de técnicas fotográficas avanzadas, que tienen como fin generar imágenes tridimensionales de un objeto empleando la luz. Para llevar a cabo este resultado era necesario seguir dos pasos: el primero, era el registro en una placa fotográfica de un patrón producido por una onda luminosa que atravesaba el objeto del cual se deseaba obtener la imagen. El segundo, era atravesar un haz luminoso por el registro fotográfico revelado, así la luz pasaba y se dividía de tal manera que en una pantalla en frente se obtenía la imagen del objeto.

Fotografía de Dennis Gabor pionero del holograma.

Este proceso no era del todo eficiente pues las imágenes que se producían se cruzaban entre sí y la fuente de luz no era suficiente para ver claramente un holograma; sin embargo, fueron estas las bases del primero. Hacia la década de los 60 se empezaron a ver las primeras representaciones elaboradas por Emmett Leith y Juris Upatnieks, dos físicos estadounidenses, quienes adoptaron el concepto del holograma y con la ayuda del láser lograron un importante avance en esta técnica, la cual hoy en día continúa siendo parte fundamental pero adaptada al avance en los procesos tecnológicos.

Cada vez estamos más cerca de alcanzar los propósitos tecnológicos planteados por el hombre y aunque no es propiamente holografía, una muestra de esto son las Google Glass, unas gafas inteligentes fabricadas por la compañía Google, capaces de capturar fotos de 5MP y grabar videos en 720p.

Te presentamos el diseño de Google Glass un paso al futuro 

Por su parte, Microsoft junto a Windows Holographics diseñaron los HoloLens, siendo estos una computadora reducida en unos lentes que contienen un chip especializado de procesamiento, el cual reconoce hacia donde se está mirando, los gestos y la voz del usuario, además de permitir la visualización de imágenes en 3D, interactuar con estas en tiempo real y transformarlas, entre otras posibilidades, pareciendo algo difícil de creer.

 

Con la inmersión de este tipo de gadgets tecnológicos nos acercamos más a un estilo de vida que simplifica nuestras necesidades cotidianas en un dispositivo visual, lo cual puede generar distintos puntos de vista acerca de lo que sería un futuro con esta herramienta. No es un secreto para nadie que la tecnología nos ha alejado del mundo sensible, pues hoy en día los smartphones son un claro ejemplo de cómo nos centramos en este mundo mientras dejamos de lado a quienes se encuentran en frente, básicamente se ha fortalecido la comunicación con quienes se encuentran más distantes pero debilitado con aquellos más cercanos.

Así en un futuro la vida será mucho más práctica.

Sin duda, es un paso importante para la ciencia y la tecnología, un proceso del cual no hay escapatoria, donde muchas situaciones serán más prácticas e interesantes por medio de esta técnica. Tener la posibilidad de ver a su artista favorito reencarnando en un holograma, incursionar en métodos más novedosos con las marcas, transformar el marketing y generar nuevas experiencias en la relación marca – consumidor, entre otras posibilidades que revolucionarían el campo de la publicidad. Por otra parte, la brecha entre las relaciones sociales presenciales continuaría expandiéndose, además de alejarnos de lo que consideramos real y tangible, pues los hologramas nos sumergirían en un espacio netamente irreal para algunos de nuestros sentidos, ya que estos se enfocan en el desarrollo conjunto de la mente y óptica del ser humano.

Tendremos que esperar aún para saber en qué parte de nuestra vida se convertirán estas herramientas, si en parte del entretenimiento, educación, cotidianidad o si nos harán totalmente dependientes de ellas.


Realizado Por:

Camilo Santamaría
Angie Urbino
Karen Velásquez

Webgrafía

  • http://cnnespanol.cnn.com/2015/01/22/la-descabellada-vision-holografica-del-futuro-de-microsoft/
  • https://www.goodrebels.com/es/hologramas-el-futuro-que-ya-hemos-alcanzado/
  • http://bibliotecadigital.ilce.edu.mx/sites/ciencia/volumen2/ciencia3/084/htm/sec_8.htm
  • http://www.revistaciencias.unam.mx/es/160-revistas/revista-ciencias-15/1393-holografia-imágenes-tridimensionales.html
  • https://colombiadigital.net/actualidad/articulos-informativos/item/1824-tendencias-tecnologicas-3d-mapping-hologramas-realidad-virtual-realidad-aumentada-y-tv-3d.html