Domino’s Pizza abre un local en la Luna

Una de las cadenas de comida rápida más famosas del mundo planea construir un local en la Luna. Cualquiera pensaría que es una broma para aumentar su protagonismo, pero no, es real. Así lo anuncio el presidente de la cadena en Japón, Scott K. Oelkers, cuando apareció en un video vestido de astronauta mostrando una foto del proyecto lunar llamado Moon Branch Project. El proyecto se empezó a diseñar hace un año y costó 21.000 millones de dólares (7 mil millones para enviar el material y equipamiento en 15 naves). En el sitio se encuentran los planos del proyecto, especificados por secciones, un menú hablado en japonés e inglés, preguntas y respuestas.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=b0DfVyLE3V0&feature=player_embedded#![/youtube]

La cadena también diseñó una página Web llamada Pizza Tracking Show, en donde después de registrarse pueden probar que las órdenes de entrega de pizza se realizan en tiempo real. Domino’s Pizza es conocido por sus grandes destrezas en el marketing en Japón; por ejemplo el pasado año a los nacidos el 30 de Septiembre (fecha en la que se abrió el primer Domino’s en el país) se les regalaría una pizza en su cumpleaños durante 25 años. Cuando la noticia se supo alrededor del mundo, los periódicos se hicieron sentir y los lectores preguntaban sí en el nuevo local “lunar” aplicaría la misma condición de entregar sin cargo la pizza sí se demoraba más de 30 minutos en llegar.
Este negocio es un hecho pero no se sabe cuánto tiempo durará en construirse, ni cuándo empezará ante todo es una manera de generar voz a voz y noticia. Por lo general las marcas que piensan en grande y aunque sus noticias parezcan una locura son las que siempre van a generan más recordación.

Fuentes:

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=42576
http://liketing.blogspot.com/2011/09/te-apetece-una-pizzaclaro-pero-que-sea.html

Una obra de arte creada con vino

 

 

 

 

De alguna manera la publicidad es un arte porque mostrando una marca o un producto de una manera innovadora se puede crear algo que nunca antes se habría visto.  Así fue como Alpha 245, agencia hermana de Leo Burnett, presentó el proyecto Arte con vino, para la reconocida marca de vino argentino “Navarro Correa” de Diageo.

La agencia creó un mecanismo robótico automatizado sobre una estructura de 4 de alto por 2.5 metros de ancho, donde se encontraban 1000 cubos de acrílico que fueron llenados con 6 tonalidades diferentes de vino: tinto, blanco y rosado con cepas Malbec, Sauvignon Blanc, Rosado, Cabernet Sauvignon, Chardonnay, Trivarietal. Todo ocurrió en el parque de la 93, donde se convocaron varias personas para que por medio de mensajes de texto pidieran una casilla para que el robot la llenara con vino, al final pudieron recrear un retrato de Van Gogh.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hZ5ccy0zHsw&feature=results_video&playnext=1&list=PLBB7B54ECEFF3539E[/youtube]

El lienzo fue la estructura de vidrio, las tintas 256 litros de vino, los pinceles 1000 mensajes de texto y los pintores los asistentes. El copy dice “Arte por dentro y por fuera”. Un obra de arte que dejo a más de un espectador impactado por la tecnología utilizada y por la logística del evento.

La idea del proyecto era crear una obra de arte hecha con otra obra de arte y acercar a la gente al vino mostrándoles que el vino de Navarro Correas es tan elaborado y tiene cierto tiempo de maduración, casi como pintar un cuadro. Una de las bodegas más reconocidas en Argentina y en el mundo quiso mostrar que el vino es tan importante para ellos que cada botella es arte y la elaboran con esa filosofía para dar arte a los demás. Este innovador proyecto demuestra que la publicidad no siempre es molesta e invasiva sino que también puede hacer cosas inimaginables que logran quedarse en la mente y en el corazón de las personas, aunque con un propósito comercial.

Fuentes:

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=42362

http://www.colombia.com/gastronomia/autonoticias/DetalleNoticia2114.asp

Cuadernos de comunicación EVOCA. España, Febrero 2011

Google It!

La asociación Google –Internet, es casi automática. Si alguna vez ha usado la web, muy probablemente sabe lo que es Google. Incluso si no es un usuario frecuente.

La compañía ha logrado asociar su marca con un criterio de utilidad en formas con las que miles de empresas apenas sueñan, lo que se ha traducido en su mayor éxito. Esta consideración está en todas partes y sin embargo, una cosa es saber para qué sirve Google y otra muy diferente, saber qué es la compañía de los lentes.

Imagine que va a ver una película con un conocido que no está familiarizado con el uso de internet y éste le pregunta lo que significa la expresión que acaban de usar en una escena: “Google it”. “Quiere decir que lo busque en internet”. Hasta ahí puede seguir disfrutando de su película sin muchos problemas. El asunto se complica si a su acompañante se le ocurre preguntar ¿Y qué es Google?

Decirle que es un buscador de internet sería suficiente para el microcosmos de la sala de cine. Sin embargo, esa pregunta es más que una inquietud menor para medios masivos, empresas tecnológicas, entes reguladores, gobiernos y usuarios; así como una piedra en el zapato para el gigante de internet.

Cuando Google entró al mercado en 1998 estableció su norte con la frase:”Queremos organizar la información del mundo”. El problema, es que la evolución de la red es jalonada por la generación de contenidos y es incalculable la proporción de esa información del mundo que tiene apenas segundos de existencia y que resulta ser, en muchas ocasiones, la respuesta a lo que alguien está buscando, que es el caballo de batalla de la compañía.

Tanto Larry Page como Vic Goundotra conocen esa realidad y es sobre esa base que se justifica la adquisición del popular Blogger en 2003 y tan solo 3 años más tarde, del aún más popular Youtube. Si se considera especialmente el segundo caso que hoy en día cuenta con funcionalidades como el Live Broadcasting que suma millones de usuarios para conciertos, lanzamiento de películas, series de tv, y videoclips de los artistas más vendedores en el mundo, y a ello se le suma el flujo de dividendos por publicidad generados, la línea entre la empresa tecnológica y la de medios se difumina aún más.

No sorprende entonces que el mismo Martin Sorrell, co fundador y CEO de WPP calificara la compañía como “Un propietario de medios enmascarado como empresa tecnológica”. Si bien la junta directiva de Google se empeña en lo contrario, asuntos como los reseñados respecto al comportamiento de Youtube y el discutido acuerdo con Heineken quien le encargó el manejo del marketing digital, dificultan controvertir a Sir Martin Sorrell.

Esta discusión resulta pertinente no solo por lo que implica en las batallas diarias que Google libra con Apple o Microsoft. Como lo señalaba Andrew Keen de TechCrunch, si la afirmación de Sir Martin es cierta, ¿Debería Google sujetarse a las mismas regulaciones de otros propietarios de medios en cuanto a la generación de dividendos por participación publicitaria y aportar algo de transparencia a la forma en que sus desarrollos tecnológicos le favorecen en esa esfera?

La mesa está abierta y lo cierto es que Google se perfila como uno de los grandes jugadores de este siglo en el mundo de las comunicaciones, marketing y publicidad; siendo líder en un medio que resulta ser el de mayor crecimiento en cuanto a acceso a información se refiere.

Movimientos como el de Heineken y la tendencia de otros gigantes empresariales a ampliar su participación en la oferta publicitaria en Internet garantizan la estabilidad financiera y la vigencia de un negocio difícil de catalogar pero sin duda, exitoso como ningún otro.

Cuadernos de comunicación EVOCA. España, Febrero 2011

Recursos:

TecCrunch

Marketing Directo

Young & Rubicam le canta a la vida

La agencia Young & Rubican Perú ha creado una nueva campaña para la colecta anual de la Liga Contra el Cáncer, como lo ha hecho durante 3 años desarrollando diferentes conceptos de comunicación. En este año los creativos utilizaron “El milagro de prevenir” concepto que dió la vida a un spot publicitario de un minuto que canta a la vida. El video fue producido por el estudio de animación Zeppelín y de la casa de audio Noize y las voces son de figuras públicas del mismo país. La campaña se va difundir por diferentes medios: TV, cine y prensa.

El trabajo creativo es una ampliación de lo que la agencia ha hecho anteriormente mostrando un canto a la vida y rechazo a la muerte. Se basan en el hecho que la mayoría de los casos de cáncer que son descubiertos a tiempo tienen una gran posibilidad de curarse, por eso es mejor prevenir antes que lamentar.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=amZrVGqUO7A&feature=related[/youtube]

El spot es un musical y animación que recuerda las animaciones de Tim Burton con un toque humorístico que deja un mensaje claro a las personas para que quieran vivir por mucho más tiempo. El comercial transcurre en una funeraria donde un personaje trata de vender diferentes clases de ataúdes y sus posibles clientes responden con rechazo y coreografías al decir que ese ataúd es muy bello pero no es para ellos.

Los creativos de este spot quisieron hacer de algo serio como La Liga Contra el Cáncer algo innovador e irreverente pero directo y profundo para llegar de una manera racional a los ayudantes de la colecta. Que mejor manera de crear conciencia por medio de un contagioso musical que muestra como una persona puede buscar un bello hogar para después de la muerte, pero a la vez diciéndoles que aun no lo necesitan porque existe una posibilidad para detectar cualquier enfermedad como el cáncer. Este comercial es la muestra que las campañas que buscan crear conciencia no tienen que ser trágicas ni funestas, si no por el contrario se puede crear algo bastante novedoso que rompa con lo tradicional y realmente toque a las personas.

Fuentes:

http://www.latinspots.com/site/sp/nota/detalle/24670/Un-canto-a-la-vida-de-Young-Rubicam-Per-para-la-Colecta-2011-de-la-Liga-Contra-el-Cncer

http://gec.pe/noticia/1065060/yr-peru-le-canta-vida-liga-contra-cancer

http://filmsperu.pe/New/View/noticias.php?codnot=1049&categoria=not

Mourinho nueva imagen.

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=-UkD2I5wgB0&feature=related[/youtube]

 

El director técnico del Real Madrid Mourinho ha sido el personaje escogido por la marca Braun como imagen de su próxima campaña para promocionar la nuevas maquinas de afeitar Braun Series. La campaña va a ser desarrollada en televisión y anuncios impresos con imágenes.

La campaña mostrará la nueva imagen de las máquinas de afeitar eléctricas premium de Braun, que va a incluir  las Series 7 y Series 3. Mourinho, actual entrenador del Real Madrid, ha asegurado que Braun tiene el posicionamiento de una maquina de prestigio, por eso la imagen de Mourinho con referente al equipo de fútbol que maneja hace relación a esta marca.

Los ejecutivos de Braun vieron en Mourinho como la imagen perfecta para  poder desarrollar toda la campaña ya que la  actitud madura, algo que encaja muy bien con la marca. El director de comunicación de Braun, dijo que estaban orgullosos de tener a Mourinho como imagen de esta nueva máquina de afeitar, especialmente por la afinidad que muestra hacia esta marca en relación con su imagen.

También vieron en él a una persona con mucho éxito apoteósica con grandes ambiciones en su vida profesional y más que todo un líder en su terreno, ya que es un icono para los hombres en todo el mundo.

Esta campaña quiere dar la excelencia de su marca y su nuevo producto de la máquina de afeitar con la imagen de José Mourinho, queriendo posicionarla como la mejor maquina eléctrica de afeitar.

“Es realmente un hombre único, con un estilo personal, un éxito apoteósico y una gran ambición. No sólo es un líder en su terreno, sino que también es un icono para los hombres de todo el mundo”.

 

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/braun-elige-a-mourinho-como-embajador-global-de-la-marca/

 

 

 

iCondom: aplicación para encontrar tiendas de condones cercanas

Como sabemos la cadena MTV siempre se ha caracterizado por tener una conciencia social que se identifica con los jóvenes de todo el mundo, haciéndoles ver las cosas desde una manera objetiva pero sutil, graciosa y algunas veces muy directa. De todas las campañas que ha hecho el canal siempre ha querido concienciar a los jóvenes sobre la importancia de usar preservativo para evitar el contagio de VIH y otras enfermedades de transmisión sexual. El año pasado para el día internacional de la lucha contra el sida presentaron varios especiales con personas que sufrían de esta enfermedad entre ellos se encontraban Slim un productor de música de Zambia y Angelikah, una estudiante universitaria de Estados Unidos. Además daban respuesta a las preguntas más comunes y todo lo relacionado con la prueba de VIH.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=43sQvjj0Bok[/youtube]

Ahora MTV ha creado una campaña llamada MTV Staying Alive, que aspira ayudar a la prevención de transmisión del SIDA al no utilizar preservativo. Se trata de una aplicación para celulares llamada iCondom; que muestra al usuario los lugares más cercanos para comprar preservativos, cada uno puede agregar diferentes lugares y contar detalles acerca de la tienda. Esta información se utilizará para crear un mapa mundial con los datos de los distribuidores para evitar el riesgo de contraer este tipo de enfermedades. iCondom esta disponible solo para iPhones y se puede descargar gratuitamente a través de Apple Store, además la cadena transmitirá un comercial de 30 segundos en todos sus canales para incentivar a las personas a participar; puede utilizarse en cualquier hora y lugar del planeta según la información que otros compartan.

Las campañas de MTV contra el VIH han logrado un gran éxito y según especialistas de la ONU afirman que se muestran cambios en el comportamiento y pensamiento de los jóvenes alrededor del mundo. Esperemos que esta campaña también sea exitosa y ayude a crear conciencia sobre el uso del preservativo para prevenir el VIH; enfermedad de la que mueren muchas personas en el mundo diariamente.

Fuentes:
http://www.milenio.com/cdb/doc/noticias2011/5d4b672bd34ab1bf4e0a05aea9c49afb

http://www.revistapym.com.co/noticias/aplicaciones/mtv-lanza-campana-prevenir-vih

http://www.mtvla.com/noticias/dia-internacional-lucha-contra-sida/

http://www.ciudadpride.com/campanas-efectivas-de-mtv-contra-el-vih

La idea de conquistar el mercado Under Armour.

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=E-GrcTW7YCs[/youtube]

La idea de conquistar un nuevo mercado Under Armour.

 “ Under Armour llega con unas nuevas tendencias para hacer a los atletas mejores que sientan pasión y innovación”.

La marca tiene la misión de que los atletas mediante  la innovación y tecnología, busquen posicionar esta marca en la mente en deportista, dándole paso a su campaña que trata de aumentar la conciencia de la marca por parte del consumidor, busca que la gente vea el logo y entiendan el nombre y con su misión que es conozcan los productos.

Para esto la idea de Matt Sheare fue dar tres pasos de estrategia para el posicionamiento  de la esta marca en el marcado.

 Sport Marketing.

Esto está relacionado con los atletas, gimnasios, eventos y entidades deportivas, que busca que los productos sean conocidos en estas diferentes actividades con una forma de comunicación clara y concisa.

Trade Marketing.

Este medio trata de darle imagen a la marca en piezas graficas en tiendas, información en punto de venta,  capacitación a la fuerza de venta y impulsadores con el fin de que Under Armour tenga diferenciación con las diferentes marcas, asi darle un conocimiento único de ella.

Digital Marketing. Este medio es la web como facebook, google, Youtube. Esta parte es la más importante de la marca ya que es un medio masivo donde todo el mundo tiene acceso todos los días.

http://www.revistapym.com.co/industria/entrevistas/estrategia-under-armour-posicionar-su-marca

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“The Great Happyfication” estreno mundial para Coca Cola


 

 

 

 

 

 

 

El pasado Viernes 16 de Septiembre fue lanzado el nuevo spot de Wieden+Kennedy Amsterdam para Coca Cola, el cual fue subido en la página de Facebook de la marca vía Youtube y posteriormente se viralizará en distintas redes sociales. La agencia contó con el estudio Psyop en las animaciones y de Human en la producción musical. El viral “The Great Happyfication” se estrenó mundialmente y cuenta una historia sobre un mundo mágico que tiene lugar dentro de las máquinas expendedoras de Coca Cola.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FEpFlymH6RQ[/youtube]

El trabajo hace parte de una serie llamada The Happiness Factory, en donde muestra con personajes únicos y paisajes inimaginables los secretos de la felicidad a través de un musical. El viral que dura un poco más de seis minutos quiere mostrar que la formula de la felicidad no es un secreto para nadie y que se puede celebrar cantando y bailando para que sus consumidores se sientan bien al verlo. Los colaboradores de esta idea están felices a pesar del duro trabajo, ya que querían continuar con el lineamiento de la marca. Coca Cola se ha caracterizado por esa alegría que invade corazones a lo largo del planeta, es por eso que este viral contagia de energía con solo verlo. Además la marca siempre nos ha dejado ver ese punto de vista positivo a través de trabajos como “Coca Cola, Enjoy” (2000), “The Coke Side of Life” (2006), “Open Happiness” (2009).

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ROEfC5-OA4w[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=3hj0JMCHZpI&feature=fvst[/youtube]

El viral fue creado por Happiness Factory, la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam, el estudio de animación y diseño Psyop y la compañía de música Human, Great Happyfication. La historia se basa en paisajes legendarios de la fabrica Coca Cola y los espectadores son guiados por Pete, el narrador, un músico y por Wendy. Personajes como estos solo se pueden encontrar en los comerciales de Coca Cola, esos que nos hacen reír y que nos alegran unos minutos la vida; que viven en un mundo lleno de fantasía mostrándonos que aunque algunos tenemos problemas siempre habrá algo que nos una con nuestros amigos como lo hace puede hacer una Coca Cola.

Fuentes:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=42753


 http://www.latinspots.com/site/sp/nota/detalle/24884/WK-Amsterdam-estrena-The-Great-Happyfication-para-Coca-Cola


 http://publicidadypropaganda2008.blogspot.com/2011/09/16-de-septiembre-de-2011-global-integra.html

 

Nike lanza los tennis de Volver al futuro II

El pasado 9 de Septiembre Nike anunció el lanzamiento de los nuevos tennis Nike MAG, una replica de los tennis que usó Marty MacFly en la famosa película “Back To The Future”. El dinero obtenido por la venta de este nuevo diseño, será donado a una fundación para la lucha contra el Parkinson. Recordando que Michael J. Fox, protagonista de la película, se retiró de la actuación años atrás por tener esta enfermedad.

Los tennis se empezarán a vender por medio de una subasta en eBay, en la cual solo se venderán 1.500 pares. Para promocionar la venta de los Nike MAG, se creo un spot en donde aparece el profesor de “Volver al futuro” y otro vídeo en donde Michael J. Fox habla sobre los tennis y su fundación para que con el dinero recaudado puedan ayudar a más personas que padecen esta enfermedad.

Nike además creo un spot para dar a conocer su nuevo diseño, mostrando todos sus atributos. Los Nike MAG 2011 son idénticos a los del personaje de Marty en Volver al futuro II, solo quitaron unas cintas que tenían en la parte frontal lo que simulaba una autosierra.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BkCVdAnxMLA[/youtube]

Se había hablado de los famosos tennis usados por Marty, se llegó a pensar que podría ser en el 2.015, año en el que Nike los lanzaría al mercado y el mismo en el que el personaje llega al futuro en la película. En el spot el profesor llega a una tienda Nike preguntando sí esta en el año 2.015 a lo que el vendedor contesta que es el 2.011 y contrariado se sube a su carro donde vuelve a viajar en el tiempo.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=eYMyEqRb2cw[/youtube]

En la subasta los tennis están llegando hasta los 5.000 dólares gracias a los más fieles seguidores de la película. Se dice que esta campaña social contra el parkinson esta teniendo mucho éxito y posiblemente será la más recordada. Teniendo en cuenta la causa, es una grandiosa campaña que esta dando de que hablar, dejando una buena imagen de la marca y creando una experiencia para los seguidores de una de las películas mas recordadas en la historia.

Fuentes:

http://www.revistapym.com.co/destacados/se-subastaran-1500-nike–mag-las-zapatillas-autoajustables–marty–mcfly–back–future–ii

http://www.geekets.com/2011/09/conseguir-nike–mag-volver-futuro/

Facebook la otra cara de la moneda.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“La nueva era del facebook con su nuevo aplicativo dándole mayor interés en las actualizaciones de los usuarios”.

En la conferencia de facebook llamada F8 mostro su amplio catálogo de los anunciantes donde la aplicación de Mark Zuckerberg Facebook que promete con vértice en la nueva “gallina de los huevos de oro” la publicidad online.

Esta aplicación de medios, el usuario pude compartir con su círculo social lo que a escuchado leído y visto,  este aplicativo también tiene como fin que el mediante un botón este escuchando la misma canción de la persona.

Esto quiere decir que los anunciantes podrán elegir a las amigos para que escuché la misma canción en un determinado grupo que la persona quiera, este aplicativo se llama Spotify, de nuevo facebook instala al usuario a compartir cada vez más sus contenidos llegando a las posibilidades de targeting en facebook.

También puede ser que algunos usuarios puedan estar incómodos por no tener privacidad ya que ellos lo pueden ser visto, oído o leído, pero no tanto en pulsar el botón. Se puede observar que con los nuevos botones de feedback, extensiones actual botón “me gusta”, Facebook está convirtiendo las actividades del usuario en valiosa información para los anunciantes.

Con esta nueva aplicación facebook quiere que los anunciantes estén más interesados en la información de su círculo social, pero no deja de incomodar algunos usuarios por no tener privacidad de nada.

 

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/%C2%BFes-facebook-la-nueva-gallina-de-los-huevos-de-oro-de-los-anunciantes/