La mayoría de mujeres detestan los deportes, por lo cual en esa búsqueda de generar una mayor demanda y participación por parte de ellas se busca cambiar su posición frente a este entretenimiento considerado por ellas machista.
Por esta necesidad de incursionar en nuevos grupos objetivos La Generalitat de Catalunya, le otorgo a la agencia Pavlov la realización de esta campaña, centralizada en Cataluña, resaltando la integración de los valores femeninos en el mundo de los deportes.
Hasta este momento no es nada más sino una campaña publicitaria enfocada en un mercado, pero rompe el esquema tradicional invitando exclusivamente a la mujer para que viva el deporte a todos los niveles ya sea como jugadoras, entrenadoras o directivas.
Las mujeres en el mundo son consideradas un mercado en potencia debido a su capacidad económica que se ha demostrado en todos estos años.
Les dejo los afiches para esta campaña
