2012 - Página 4 de 16 - Concéntrika Medios

Departamento de publicidad y diseño gráfico del MoMA

El Museo de Arte Moderno de New York, fue fundado en el año 1929, siendo el primer museo dedicado a exponer obras de artistas de la era moderna, incluyendo propuestas que abarcan los medios tradicionales y de igual manera el cine y el diseño industrial; actualmente poseen en su colección general más de 15.000 obras de arte, que permiten conocer una perspectiva muy amplia del arte moderno y contemporáneo.

Pero en esta ocasión mi objetivo no es precisamente contarles la historia del MoMA, es acertado decir que todavía me falta mucho por aprender para hablar con completa seguridad al respecto, por el contrario quiero invitarlos a conocer el departamento de publicidad y diseño grafico del MoMA, el equipo encargado de coordinar la comunicación de las exposiciones desarrolladas dentro del museo, desde el ejercicio curatorial y de la misma manera, direccionar la comunicación entre la obra y los visitantes, en esencia un grupo de diseñadores, creativos, escritores y editores, eso por nombrar algunos, tienen la magnífica tarea de construir la marca: Museo de Arte Moderno de New York.

Quisiera destacar tres proyectos que ha realizado el estudio de diseño in-house del MoMA, el primero realizado el año de 2011 y denominado I went to MoMa and…, el cúal recibió el premio The Webby Awards, uno de los premios más importantes a nivel internacional, el cúal destaca la excelencia de diferentes proyectos que tengan como herramienta fundamental el uso del internet, que es otorgado por la Academia Internacional de artes y ciencias digitales.

El proyecto I went to MoMa and…, consistía básicamente en preguntarle a los visitantes acerca de su experiencia dentro del museo, el proyecto logro tan buenos resultados que desencadeno en una exposición dentro del museo y varias calles de la ciudad de New York, donde se dieron a conocer todos los comentarios de los visitantes, un proyecto que se ha puesto en marcha de manera indefinida, luego de la realización de la exposición todos los comentarios se alojaron en un espacio web, donde cada persona pueda buscar su historia y contar algo sobre sí misma y su experiencia dentro del museo. El espacio web cuenta con 21.644 tarjetas a la fecha.

[vimeo]http://vimeo.com/33538321[/vimeo]

Para la exposición del cineasta Tim Burton, en primera instancia el equipo de trabajo realizo una exploración completa de todo el trabajo realizado por este director; el primer problema a solucionar era construir la entrada a la exposición a partir de un dibujo que había sugerido Tim Burton, desde allí, se construyeron una serie de esculturas tridimensionales para empezar con el diseño de la exposición; además de ello se diseñaron unas tipografías especiales empleadas en el espacio dispuesto para la exposición y todos los recursos impresos entregados a los visitantes, “Como diseñadores, siempre debemos anticiparnos al resultado de nuestra elecciones visuales, y hacer todo lo posible para predecir la forma en que puede afectar a la experiencia del visitante en su conjunto.”

Para realizar la invitación a visitar la exposición se realizo un video de 30 segundos donde el propio Tim Burton, fue director e ilustrador.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kFZ3gP0pqzE&feature=player_embedded[/youtube]

El tercer proyecto que quiero mencionar es la aplicación que se encuentra disponible en App Store, la cual permite crear composiciones sonoras, collages, poemas visuales, entre otras composiciones más; mientras crea su propia obra de arte, tiene la posibilidad de aprender acerca de diferentes artistas que hacen parte de la colección de obras del MoMA. De igual manera se puede guardar y compartir arte con los demás.

[vimeo]http://vimeo.com/43976709[/vimeo]

Fuentes:

http://www.moma.org/visit/infoplans/spanish_plan#generalinfo_sp

http://www.moma.org/

http://momadesignstudio.org/THE-TEAM

http://momadesignstudio.org/I-went-to-MoMA-and

http://moma.org/iwent/

http://www.webbyawards.com/about/

http://www.iadas.net/

http://momadesignstudio.org/Tim-Burton

http://www.moma.org/explore/inside_out/2010/04/19/3d-burton-shadows-and-reflections

http://www.moma.org/explore/mobile/artlabapp

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralugor@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Hola, nosotros somos Madre

De Suecia y el equipo de trabajo de SNAKS, regresamos a tierras más cercanas, esta es la historia que me hizo llegar hasta Argentina; Molinos, una compañía de harinas industrializadas que funciona desde inicios del siglo XIX en dicho país y quienes poseen la marca Exquisita, un producto que te permite preparar de manera fácil, bizcochuelos, flanes y toda clase de postres similares. Era necesario ponerse en la tarea de encontrar quien quería contar historias sobre tortas, quién mejor para desarrollar la campaña que saldría en el año de 2007, si no una agencia que promete encontrar: “…fiestas, comerciales de televisión, campañas on line, diseño de tortas, tarjetas de crédito con búhos, ropita para teléfonos celulares, helados, hasta dibujitos animados y revistas.”

[vimeo]http://vimeo.com/20121920[/vimeo]

Madre – Buenos Aires, hace parte de la agencia Mother London, su filial en Buenos Aires se puso en marchar para el año 2005; conocer a Madre es hacer un recorrido en un barrio de Buenos Aires, reciben al cliente, con una reseña de los negocios que han sobrevivido a las adversidades del tiempo durante algunas décadas dedicándose a una labor específica, tal como “Alejandro” una florería que data de más de 50 años, porque precisamente esa es la intención de Madre, crear vínculos emocionales con los consumidores, “Nuestro trabajo es hacer cosas lindas para marcas amigas” .

Debajo de un árbol que se alimenta de música y brinda paciencia e inspiración, nacen las ideas en Madre, tal como la campaña que realizaron para la marca Exquisita y denominaron Sábado a la tarde, una historia que celebra los poderes intangibles que guarda consigo el sabor de un bizcochuelo gigante, niños disfrazados de animales recorriendo Buenos Aires a ritmo de una canción de Architecture in Helsinki.

Una campaña que construye el concepto creativo desde el producto, involucra totalmente a la marca en el desarrollo de la historia que se quiere contar, un comercial pensado por Madre, dirigido por Pucho Mentasti y producido por Blue Productora, acompañados de la canción antes mencionada, Do the whirlwind.

En el año 2010, continúan con su Sabado a la tarde, forman equipo con el director Andres Salmoyraqgui, que hace parte de los directores audiovisuales de Rebolución, con el objetivo de atravesar el río de la Plata, desde Buenos Aires se ponen en la tarea de llevar consigo una torta gigante, pues en Uruguay los esperan con un mate proporcional al tamaño de la torta, es una aventura en sintonía con la canción de Bikini Bottom de la película de Bob Esponja, que se ajusta perfecto a la travesía por el río de la Plata.

[vimeo]http://vimeo.com/12978519[/vimeo]

Cierro el artículo a la manera de Madre y su trabajo realizado para la marca Exquisita, esta vez el aroma de los brownies preparados con Exquisita, provocan que el noveno piso de un edificio se ponga a sonreír. Un comercial dirigido por Mitch Stratten y producido por Ursula Cine.

Si hay brownies. El piso nueve sonríe 🙂

[vimeo]http://vimeo.com/31961074[/vimeo]

Fuentes:

http://www.molinos.com.ar/Historia.html

http://www.molinos.com.ar/nuestras-marcas-detalle.aspx?Marca=112

http://www.madrebuenosaires.com/agencia.html

http://www.blueproductora.com/#directors_PUCHO_COMMERCIALS_Exquisita-Sabadoalatarde

http://www.blueproductora.com/#services_spanish

http://www.motherlondon.com/

http://www.madrebuenosaires.com/casa_del_arbol.html

http://www.rebolucion.com/

http://www.mitchstratten.net/

http://www.ursulacine.com/

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralugor@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Facebook y Sus Juegos

A través del tiempo Facebook se ha convertido en una herramienta de varios usos y por lo cual es pionero en las redes sociales igual que twitter, es por eso que las marcas o la publicidad se están enfocando en este tipo de tecnologías. Ya el Facebook no se usa solo para tener conversaciones, publicar fotos o videos sino que va más allá de donde casi no conocemos en la parte del marketing y el reforzamiento de las marcas en estas redes.

Hay muchas personas en todo el mundo que están conectados a Facebook por horas y esto ha producido una mayor interacción, por eso se ha creado diferentes aplicaciones para que la gente pueda personalizar su perfil, en la parte de los juegos se ha visto un gran incremento de ellos para tratar de satisfacer y hacer sentir al jugador cómodo y satisfecho. Por eso hay marcas que se filtran para llegar a este tipo de consumidores ya que muchas empresas no están conformes solo con comerciales y los medios tradicionales. La marca quiere estar presente en todo momento y por eso ha logrado penetrar en este campo para que el contacto con el consumidor sea mas prologando.

Por eso existen diferentes formas de hacer estrategias para que sean eficaces y logren un mayor impacto, no se hace un juego solo por hacerlo debe tener de fondo una idea clara y que pueda incrementar su objetivo y sus expectativas.

Toda acción o estrategia debe ser medible para poder calcular el impacto que esta genera, ya sea en al aumento de las ventas, el posicionamiento, el impacto entre otras, esto se mide en la interacción que existe entre marca y consumidor. Para hacer uso de este tipo de herramienta también se tiene que tener en cuenta a que grupo objetivo va a llegar, cómo, la frecuencia del consumidor en la red, ha que aplicaciones el más ingresa. Una serie de variables que nos permita ser certeros a la hora de crear algún tipo de juego o aplicación.

Para la realización de un juego como tal se debe tener presente el uso que se le va a dar, por eso es importante mirar a que juego podría incluir su marca, o si la marca propia crea uno por que lo importante en este caso, es que la gente pueda asimilar la marca en ese juego y que no se confunda. También es generar cierto agrado en este tipo de público para tener un mayor porcentaje de visitas y de frecuencia en el sitio. Para lograr a traer a más personas rápidamente.

Esto permite a las agencias o empresas tener segmentado el mercado, ya que cuando se abre un grupo en Facebook uno como administrador puede generar ciertas acciones las cuales permite si es un grupo abierto o cerrado, o si se tiene que enviar alguna notificación o invitación para que hagas parte de el. Esto genera también una comunicación multidireccional ya que todos puede exponer su punto de vista y se pueden generar debates que satisfacen a la marca y al consumidor como tal. En este caso es como recopilan información sobre su consumidor y saber cuales son sus necesidades e intereses para poder atenderlas y tener un vínculo cercano con él.

Por eso se crean esta aplicaciones para que el consumidor tenga un libre albedrio y escoja que publicidad quiere ver. Y esta herramienta es eficaz por que no solo se le esta brindando un tipo de diversión sino que también llegamos a su mente para saber sus necesidades y así poderle brindar un mejor servicio.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kTmrwV3siMM[/youtube]

FUENTES:

http://www.puromarketing.com/72/13925/juegos-facebook-como-herramienta-marketing-digital.html

http://manuelgross.bligoo.com/content/view/516215/El-uso-de-Facebook-como-herramienta-de-marketing.html

http://www.makemereach.com/es/clients-15

POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Un Nuevo Mercado Virgin Mobile

Gracias al TLC (tratado de libre comercio), un sin numero de empresas se han interesado en el mercado colombiano, algunas de estas marcas como Virgin Mobile busca ampliar su mercado con diferentes e innovadoras estrategias tanto de comunicación como de marketing, esta nueva empresa no solo se maneja en el campo de las telecomunicaciones sino que también es muy reconocida en el mundo por la gran variedad de servicios y productos que ofrecen alrededor del mundo por lo mismo esta empresa opera en varios países (Reino Unido, EE.UU, Sudáfrica, Chile, Canadá, entre otros). Se ha enfocado en un grupo objetivo que para mi concepto es difícil por la gran variación de actitudes que maneja el mismo.

Esta además de ser una empresa reconocida en el mundo va a contar con un sistema diferente a los otros operadores, esta se va a manejar virtualmente sin contar con una infraestructura propia, aunque se a hablado de que ya esta en proceso una oficina en Bogotá, lo mas probable es que utilice las redes de otro operador en este caso (Movistar) que ya aprobó el uso de estas para su arribo a Colombia.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=G3XyJuYLBgc&feature=related[/youtube]

El foco central de Virgin Mobile son los jóvenes buscando de manera fresca e innovadora los diferentes servicios, buscando así tener los mismos resultados y la misma acogida que tuvieron en Chile, para lograr una estrategia exitosa la marca se va enfocar en grandes superficies como sus principales aliados para dar a conocer sus servicios, Mcnee nos explica. “Nos gusta hablar, y por eso nos hemos acercado a todas en Colombia. Trabajamos con los retail más grandes y los secundarios, pues tienen presencia en todo el país y eso permite que podamos tener acceso a tiendas más pequeñas y surtir el mercado. Podrán encontrar Virgin Mobile casi en cualquier lugar donde encuentren Claro, Movistar o Tigo”.

No estaremos en todos los mercados desde el primer día, pero nos expandiremos rápidamente”

Para el día de hoy Virgin Mobile Colombia abre su portal en internet para acceder mas rápidamente a sus promociones y servicios y esto no es todo, están haciendo un concurso respondiendo la siguiente la pregunta “¿Cuál será el primer SMS que enviará desde su Virgin Mobile?”. Esta es una estrategia creada para impactar en nuestro país con su aliado local Cineco, con esta campaña buscan fidelizar y explotar el mercado colombiano en cuanto a telefonía móvil virtual.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=7ecYGnfJaq0[/youtube]

En la página oficial de Virgin (www.virginmobileco.com) podemos darnos cuenta de la frescura y el alma joven de la marca.

No siendo mas espero que esta nueva marca traiga estrategias innovadoras y sepa explotar muy bien el mercado colombiano para ver desde otro punto de vista la telefonía móvil

Fuentes:

http://www.enter.co/moviles/virgin-mobile-estara-en-colombia-antes-de-fin-de-ano/

http://www.portafolio.co/node/60907

http://www.larepublica.com.co/tecnologia/virgin-mobile-colombia-iniciar%C3%A1-operaciones-final-de-a%C3%B1o-y-lanza-portal_19710

http://www.virginmobileco.com/pages/somos-virgin-mobile

http://www.portafolio.co/negocios/virgin-mobile-ya-esta-listo-su-aterrizaje-colombia

Por:

Juan Camilo Arizala Revelo

jucari00@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

El Co- Branding

Se empezó a implementar esta estrategia hacia los años 90 en algunas agencias, es una técnica donde se complementan o unen dos marcas para potenciar el incremento, su valor comercial y rentabilidad. Aunque para que esto genere un beneficio se debe tener en cuenta que la marca que se va a unir sea de beneficio a la otra. Para que así las dos marcas siempre ganen, la idea es generar un valor atractivo que las dos pueden incrementar. Más que si estuvieran por separado.

El objetivo principal es que sean marcas que se complemente y hagan entender al consumidor el beneficio que esto genera

AQUÍ HAY ALGUNOS TIPOS DE CO BRANDING:

EL CO BRANDING DE PRODUCTO:

Es que dos marcas respalden un producto, es decir si se unen para generar un nuevo producto o alguna de la marca es invitada por la otra para tener una asociación de beneficio. Una va a tener mayor relevancia que la otra cuando es invitación, cuando las dos se unen el tamaño es el mismo y se manejan las mismas proporciones. Muchas veces el objetivo de este Co Branding es que la marca que tenga menos fuerza se una con una de mayor reconocimiento para construir una imagen más fuerte frente al mercado.

Aunque esta estrategia puede ser también un poco riesgosa por que puede confundir al consumidor y no saber que marca prima antes que la otra.

2. CO-BRANDING DE TARJETAS DE CRÉDITO Y DE COMPRA

Es la implementación de grupos de afinidad el cual consistía en ofrecer a los consumidores algo que ya tenían y que no necesitaban. Pero a la vez que la unión de esta, sirviera para dar rentabilidad y uso por medio de tarjetas por ejemplo: Utilizando la tarjeta visa podría ir a reclamar con la aerolínea que se hizo la unión millas para que el cliente pudiera viajar a menos costo.

Otro ejemplo es el de la unión de Masterd card con General Motor o Visa con Ford que a la hora de comprar el auto se le hacia un súper descuento por la utilización de la misma.

Qué beneficios trae a las empresas que acompañan a la tarjeta de crédito segùn la union que se tenga.Por ejemplo la tarjeta VISA con aerolineas para la adquisición de millas.

Lograr mayor fidelización
Captar a nuevos clientes
Aumentar el awarennes de la marca
Subir ventas

Para la tarjeta de crédito significa

Incrementar en el numero de usuarios de la misma
Tener mayor manejo de las tarjetas
Obtener nuevos ingresos

Para los que tienen la tarjeta

Descuentos, promociones
Mayor utilidad en una sola tarjeta

3. CO BRANDING DE INTERNET

Nace como una forma de publicitar en un sitio web de manera más fácil y económica es donde se unen sitios o servicios, donde se dirige a un mismo segmento de clientes. Donde pueden estar mas presente en una mayor cantidad de sitios. Este tipo de co-branding puede ayudar a una marca o empresa ha que ofrezca variedad en contenidos y los personalice en un sitio a cambio de que su logo aparezca en él.

SE DEBE TENER EN CUENTA LO SIGUIENTE PARA GENERAR UNA BUENA UNIÓN

Evaluar a los socios del co-branding: su valor, reconocimiento y posicionamiento.
Analizar los canales de distribución y cual es el mas conveniente
Monitorear los resultados económicos
Hacer un test de percepción de la imagen

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QbffUj6mMvQ[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YTOrSOx_Mo0[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PTYXBjzTuaA[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0ozV73d2_Ls&feature=related[/youtube]

FUENTES:

http://webchronique.com/2011/09/le-co-branding-et-le-web/

http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id47.html

http://www.slideshare.net/dmejiag82/cobranding-1633026

POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

La Conciencia de la Publicidad

Desde afuera de los perfiles publicitarios, se afirma que el ejercicio de la publicidad es mentiroso, persuasivo, engañoso, innumerables estigmas que la condenan ante la leyenda del oficio creado para comerciar de una manera vistosa lo que se tiene que ofrecer, un trueque pintoresco para ocultar verdades desagradables u obvias para manipular y vender.

Desafortunadamente, los descendientes del pasado de quienes desarrollaron tan magníficamente este rol como profesión, más adelante involucionaron este oficio, ellos dejaron el legado de temporadas depresivas de consumo excesivo y sin sentido, de años de ocultismo ante el respeto por el público y que en la actualidad se sigue viendo ante los medios, ante las instituciones y en nuestra sociedad. La publicidad es bipolar, la lucha eterna de su interior entre comunicar y vender, en que siempre estará presente el hecho de que lo más difícil es crear un concepto, que al final, generará peso en la balanza al desarrollar el “arte final” de nuestra satisfacción.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=su_6fdZDVmA[/youtube]

Por años de estudio, de concientización y r reflexión ante el futuro de mi vida y la vocación, ese sentido que forma la conexión de mi persona con el otro por medio de lo que soy, he asimilado el hecho de que la publicidad es un medio de comunicación, un medio de transmitir el mensaje honesto y verídico de lo que queremos y debemos expresar, esa responsabilidad conjunta ante la sociedad por parte de nosotros y de quienes necesitan nuestros servicios y a su vez a ellos mismos, siendo una publicidad solidaria que ayuda, un servicio sin ánimo de lucro.

Ante la realidad laboral, se encuentran senderos que debemos tomar ante una profesión que fácilmente puede converger en esa parte ambiciosamente lucrativa, puede ser que depende del riesgo del fracaso ante el consumismo por la moralidad y el deber como comunicadores de hacer las cosas como se deben y lograr la victoria personal de nuestras conciencias. No es simplemente agregarle valor a la publicidad comunicando por medio de este el mensaje moral, que por cierto, puede ser manipulado para utilizarlo como otra propuesta comercializable, sino de darle un propósito más sublime y simbólico de lo que es nuestra profesión.

Fuentes:

http://ares.cnice.mec.es/informes/12/contenido/pagina%20138.htm

http://www.fiaponline.net/nota2-new.php?format=1&name=007__.__LA~PUBLICIDAD~Y~LOS~VALORES

http://www.slideshare.net/alfonsomendiz/publicidad-valores-y-estilos-de-vida-una-etica-olvidada

Escrito por:

Alex Bautista

¿El Diseño Gráfico es un Arte Olvidado?

Desde los inicios del diseño gráfico como una institución en la historia del ser humano por expresar gráficamente con congruencia las concepciones creativas, se convirtió en un arte grafico por su desarrollo analógico ante una profesión de talento en el desarrollo de un enlace del papel con la mente, en la habilidad y el ingenio por la ejecución de un arte y la formación de un diseñador por medio de la experiencia neta por el manejo, la destreza y la mentalidad creativa por los procesos dispendiosos y dedicados que no cualquiera era capaz de hacer.

En la era digital todo cambió, lo análogo desaparece para facilitar todos los procesos, las formas y maneras de visualizar la creatividad, pero también la accesibilidad ante una profesión, sin saber el precio de estigmatizar y rebajar el titulo de diseñador a un computador.

“El Diseño Gráfico es una actividad para resolver problemas interdisciplinarios que combina la sensibilidad visual con la habilidad y el conocimiento en las áreas de comunicación, tecnología y negocios.”

“Los diseñadores gráficos se especializan en la estructuración y la organización de información visual para ayudar a la comunicación y la orientación.”

“Software es un conjunto de programas, instrucciones y reglas informáticas para ejecutar ciertas tareas en una computadora.”

“Un software para diseño gráfico podría definirse entonces como un Conjunto de programas, instrucciones y reglas informáticas para que un diseñador gráfico desarrolle su trabajo en una computadora” (El diseño gráfico libre de paradigmas, más allá de lo digital, pág. 3).

La gran liberación digital llevó un gran karma en que cualquiera podía hacer un diseño, la aparente prostitución del oficio dejo de lado el profesionalismo con la simple función del diseñador en tener y rebajar únicamente a la digitalización como la única herramienta necesaria para su trabajo, la asistencia técnica se saltó el proceso y se convirtió, para la mayoría, en lo que se debe tener para poder desempeñarse en el medio.

Una gran luz se divisa ante la tradición de grandes artistas y sus predecesores que demuestran por medio de sus creaciones que la mentalidad creativa y las diversas manifestaciones graficas van de la mano, David Carson, Tibor Karma entre otros, en los que además, revolucionaron la mentalidad del diseño conceptual y ejemplarizando los fundamentos en que una profesión se convierte en arte.

Fuentes:

http://www.scribd.com/doc/27982847/El-diseno-grafico-mas-alla-de-lo-digital

http://www.swingalia.com/diseno/diseno-grafico.php

http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico

Escrito por:

Alex Bautista

Publicidad Explorer, Una Barca en el Mar

En la inmensidad navegable y la variedad de infinita información que posee la web, hay herramientas que facilitan una direccionalidad, un faro en lo lejano para obtener información fácilmente, puntual y de aparente calidad. El servicio que ofrecen los buscadores web son vitales en estos días para la mayoría de procesos ya inherentes que conllevan la web 2.0, innovación, interacción, publicidad, y demás productos de usabilidad común, los buscadores representan el acceso directo y la viabilidad de conocimiento, productos y servicios.

Toda comunidad profesional llega a un ideal colectivo de satisfacción de necesidades para sus propósitos laborales por medio del aprovechamiento de herramientas contemporáneamente necesarias, hago referencia a un buscador especializado en publicidad.

Ya que los buscadores son muy generalizados, es interesante saber que hay o que se puede encontrar un explorador con las características suficientes para encontrar información específica sobre nuestra área. Aunque la realidad es otra, las posibilidades de encontrar tal herramienta son un tanto desalentadoras, la mayoría de información sobre el medio y lo que lo caracteriza está dispersa en sitios web o blogs de información que se debe buscar como se encuentra, siendo detallado y preciso en la búsqueda.

Existen algunos motores de búsqueda que dejan la esperanza a conseguir esa herramienta, que si se digitaliza, será una turbina de información. Por ejemplo, está www.buscapubli.com, que busca las palabras claves en páginas especializadas en publicidad, mercadeo y diseño, por otra parte, está www.miramedios.com, el cual maneja redireccionamientos sobre servicios y trabajos en medios convencionales.

Por último, está lo que puede ser la base de un gran ejercicio de consolidación, la Publiteca, un portal que se comporta como una base de datos sobre documentación publicitaria, gratuita y de fácil acceso ante la distribución y la adición de la misma. Dicho como base, el ideal o futuro de un gran motor de búsqueda publicitario, es una biblioteca virtual en la que se alimente de la misma web, teniendo un directorio voluntario de sitios web entre agencias, centrales de diseño y de medios, y un sinfín de desarrollos creativos en el que se pueda organizar, clasificar y encontrar información que verdaderamente se enlace y sea la requerida en publicidad.

Encontrar diseños, campañas, publicistas, asesorías, servicios, etcétera. No encontrar solo publicidad web, o solo artículos hablando acerca de temas de diseño o innovación publicitaria, el fin es llegar a información precisa, un “caldo de ojo”, una referencia verídica que necesitamos demasiado como estudiantes, y un refuerzo apropiado para los profesionales.

Fuentes:

http://www.buscapubli.com

http://www.miramedios.com

http://www.publiteca.es/

http://www.puromarketing.com/15/5471/publiteca-biblioteca-ebooks-sobre-publicidad.html

Escrito por:

Alex Bautista

Publicidad Aumentada, Una Nueva Realidad

En la cotidianidad de nuestras vidas, ya es muy natural el hecho de la tecnología como una necesidad en nuestras funciones sociales, consigo, el desarrollo de la virtualidad en los campos de las facultades humanas deja a la imaginación y el ingenio la unión de estos mediante un proceso creativo.

Para dar una introducción adecuada al siguiente artículo, nos referiremos a una de estas herramientas tecnológicas, la realidad aumentada “es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real” (http://es.wikipedia.org).

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NnMFqhLYtwg[/youtube]

La realidad aumentada, es una gran manifestación de creatividad, se puede decir que por sus ilimitados usos, las infinitas posibilidades de aplicación y su futuro prometedor, será un nuevo medio de comunicación para añadir a las posibilidades 360 de información. Tal afirmación puede ser posible por el proceso de desarrollo que van a tener los dispositivos digitales, ya que, la realidad aumentada se ha ido acoplando a los distintos sistemas que se han desarrollado a través de nuestra modernidad, pero, se empezará a crear aparatos acordes y súper compatibles con las posibilidades ya creadas y futuras sobre la realidad aumentada y su vinculación ante la interacción del cuerpo humano, la máquina, la digitalidad y la realidad.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=VNFQZOoRlj0[/youtube]

Una creación extra sensorial de la información, canales nuevos para captar y seducir la atención del público, es la ventaja que tiene la publicidad ante servicios y beneficios publicados en cualquier parte, a cualquier hora del día y sin agredir la visual del entorno o la saturación de mensajes transgresores para las personas.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=U2m-BFWMndY[/youtube]

Hablamos de una publicidad portable, renovable y actualizada en minutos, el publico siempre llevará consigo la posibilidad y la decisión de ver, sentir e interactuar con productos y servicios por medio de sus dispositivos móviles, de sistemas públicos de información y las campañas serán obligatoriamente cien por ciento vivenciales para los publicistas, pero con la posibilidad de relación profunda ante las personas, se debe ser prudente, objetivo y honesto para no llegar a crear una saturación social de una nueva ola propagandista, de atacar extrasensorialmente a cualquiera, de perder la dirección al que se quiere llegar y sacar la publicidad viral de la web y llevarla a la puerta de la casa.

Fuentes:

http://www.neoteo.com/el-futuro-de-la-realidad-aumentada

http://wwwhatsnew.com/2010/09/08/18-videos-de-realidad-aumentada-aplicada-al-marketing-y-a-la-publicidad/

http://www.realidadaumentada.com.co

http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada

Por:

Alex Bautista

Una realidad publicitaria animada en la WEB

Es imposible no sentirse atraído por el género animado en series, películas, cortometrajes y comerciales, pues su contenido siempre está lleno de parodias y divertidas situaciones que reflejan el imaginario de la gente frente a una situación.

La revolución tecnológica sin duda a sido el paso más gigante para la humanidad, superando las expectativas de lo que se creía era un sueño que se visualizaba a muy largo plazo. Uno de los primeros videos animados en la historia, mucho antes que Walt Disney y sus trazos animados para un público infantil que abarco con el tiempo a muchas más generaciones, y Pixar con sus increíbles y finos detalles en la reproducción de personajes y escenarios de alta definición que nos atrae con sus historias llenas de emoción; existió para la década de los 80´s, cuando una banda de Oslo Noruega incursiona con el video de su canción “Take On Me” causaron gran furor entre la población cinematográfica y musical, pues el video clip fue ilustrado línea a línea por profesionales de la época y reproducida de forma continua sobre la imagen para crear el efecto animado que pueden disfrutar en el video (en inglés), sin duda fue todo un reto.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=djV11Xbc914[/youtube]

Navegando por la red me he encontrado con varios videos interesantes sobre animación en varios temas, pero como en este Blog lo que nos interesa es la publicidad, pues me puse a buscar sobre cuales videos podrían representar la realidad publicitaria de manera que ambos hemisferios pudieran razonar con las ideas, y me he encontrado con dos animaciones, la primera premiada en el festival de Cannes “Logorama” y la segunda es una serie sobre publicistas de la era contemporánea llamada “FreakLances”.

“Logorama” es sin duda el sueño publicitario, el mundo a los ojos de cada agencia, publicista, freelance, marca y más, envueltos en una historia de acción y drama que encanta a la vista; es el mundo siendo movido únicamente por las marcas de productos y servicios más famosas y reconocidas en el mundo, un excelente TOM para estar en este cortometraje animado que ganó el Oscar a mejor película animada en el 2010, creada por Human Music & Sound Desing Plus.

La realidad subjetiva hace presencia al abolir al hombre cómo objeto principal de la comunicación, cambia y refleja un mundo ideal para desarrollar las ideas y la creatividad, crear una marca, imponerse en una o varias categorías, bastante romántico para un gusto desarrollado, pero ¡funciona!, muestra, relata, sumerge en una historia que al final logra su objetivo, vender.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nsp6e6isWzI[/youtube]

(el video está en idioma francés, pero pueden conseguir la versión en ingles en: vimeo

“FreakLances” es una serie que representa de forma divertida la realidad del publicista contemporáneo, no sin dejar de lado la parodia de los cargos publicitarios de una agencia de publicidad y la sociología como principal temática de estos cortos, exhibiendo sin pudor los mitos que existen alrededor de cada departamento, puesto y reputación; burlarnos de nosotros mismos y hacer una mirada hacia dentro de nuestra carrera es quizá la mejor manera de entender la realidad publicitaria con una crítica mucho más profunda entre los códigos que se presentan, entrar en contexto o empaparse del tema dirían la gran mayoría de los profesionales “living”.

Los dejo con unas de las series que más me gustaron.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=pk7m835cKjA[/youtube]

Es difícil elegir entre cual de las dos realidades, ambas validas, podría ser la que mejor represente el imaginario colectivo que rodea todo un campo cómo lo es el publicitario, ¿en cuál podría existir una mayor relación de verdad?, pues depende, si eres un publicista que tiene un trabajo en una agencia respetable o muy buena, pues te sentirás más identificado con el tipo de realidad que te muestra “FreakLances” y te gustará “Logorama”; si eres más de los que está comenzando quizá pienses que sería genial llegar a tener el poder para hacer un “Logorama” algún día; ciertamente es difícil y muy desalentador ver esta panorámica, trágico pero muy divertido, en donde estamos renegados a creer que no todo está bien en nuestro mundo publicitario, pero mientras esto cambia disfrutemos de las series animadas que nos representan.

Los dejo con un par de videos de Freak lances, espero les guste.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mlfecq1tCPk[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hXgd7fWX29g&feature=relmfu[/youtube]

Escribió para ustedes: