Apple lanza campaña para su ipad

Quizá para Apple no sea necesario hacer grandes campañas publicitarias para vender los productos que lanzan al mercado, pues su influencia en los consumidores es tal, que la mayoría de sus artículos sin importar su utilidad generan grandes ventas para la compañía.

 

Pero aun así, ellos optan por llegar a todos los públicos, incluso aquellos escépticos que prefieren alejarse de las complejidades de la tecnología, o tal vez que no poseen la información necesaria para adquirir sus productos.

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ZYMv9YoqEwA&feature=player_embedded[/youtube]

Por ello, la campaña que se ejecutó para el ipad, está encaminada a mostrar de una manera clara y concreta, los beneficios que le trae al consumidor poseer este objeto. Aquí, el ipad es mostrado de manera interesante, con un lenguaje no tan sofisticado que permite abordar a aquel público que desea acceder a la tecnología sin la necesidad de comprender los detalles técnicos.

Finalmente se obtiene una campaña interesante y concreta que evidencia las características más preponderantes del ipad con las cuales omite las falencias que este objeto posee.

Recursos:

http://www.publiartistas.com/

Por: William Andrés Puentes

 

 

 

La Importancia De Los Motores de Búsqueda En La Publicidad Actual

 

Millones de personas utilizan motores de búsqueda como Google, Yahoo Search o Bing, todos los días para encontrar la información que necesitan en internet. Esto significa que millones de personas podrían fijar así sea por un solo instante, su mirada y su atención en algún producto, marca o servicio de algún anunciante, y ante esta posibilidad el marketing y la publicidad han tenido que adaptarse al mundo digital, en dónde la importancia de los motores de búsqueda se hace evidente por algunos otros datos y razones que a continuación nos permitimos mostrarte:

1.            De acuerdo con estudios realizados por ComScore, líder mundial en mediciones del mundo digital, en el año 2009, el 95% de la población mundial visitó los buscadores, esto significa que las marcas tienen muchas posibilidades de darse a conocer y encontrar nuevos consumidores.

2.            La industria de la búsqueda es inmensa, los números de volumen de búsquedas diarias están en los cientos de millones de personas. De acuerdo con cifras de ComScore, hubo más de 10 mil millones de búsquedas sólo en los EE.UU, en enero de 2008. Eso es alrededor de 322 millones por día.

3.            Las búsquedas realizadas por los usuarios de buscadores, pueden arrojar estadísticas exactas de qué productos, servicios y marcas son las más buscadas en regiones específicas del mundo y con base en esto, por ejemplo, determinar cuál es nuestra posición frente a nuestros competidores.

4.            Los anunciantes necesitan mostrarse a su público objetivo y establecer relaciones cada vez más cercanas e interactivas. Los motores búsqueda son una vitrina perfecta para lograrlo a través de un buen posicionamiento orgánico (SEO) y anuncios patrocinados (SEM).

Finalmente, y a manera de conclusión, se puede decir que posicionarse en los primeros lugares de un buscador, equivale a estar en los primeros lugares del Top of mind, es decir, posicionarse también en los primeros lugares en la mente del consumidor y a partir de ello, concretar otros objetivos publicitarios que pueden ir desde un cambio de actitud frente a un producto o servicio, hasta la venta de y adquisición de los mismo.

Por esas razones, entre otras que seguramente tú conoces y puedes compartir con nosotros, es que los motores de búsqueda se han convertido en plataformas publicitarias esenciales en la actualidad.

Recursos:

Comscore

E-marketing, the esential guide to online marketing, Rob Stokes

Por: Juan José Niño

Google Goggles

Google goggles es una aplicación creada por Google para Android y iPhone, consiste en el reconocimiento de imágenes, por ejemplo al tomar una foto de un lugar y utilizar esta aplicación se puede encontrar información acerca del lugar sin tener que escribir su nombre ni alguna otra referencia, reconoce lugares, obras de arte, texto, marcas sobresalientes, entre otros.

 Google goggles resulta útil a la hora de viajar a lugares desconocidos, con ayuda de esta aplicación se puede fácilmente conocer la descripción de los lugares, monumentos, etc de los que no conocemos el nombre, esto ayuda a situarnos y conocer más de lo que nos rodea; además si se encuentra en un lugar en el que hablan un idioma que no es del todo dominado por usted, con ayuda de esta aplicación puede traducir letreros, instrucciones e indicaciones que le permitirán comprender ciertas costumbres, ubicaciones, etc.

 En la página market.android.com se encuentra una lista de las características que posee la aplicación Google Goggles, entre las más destacadas podemos encontrar:

  • Traduce palabras del Alemán, Español, Francés, Inglés, Italiano, Portugués y Ruso
  • Escanea códigos de barras y códigos QR
  • Reconoce lugares famosos, cuadros, libros, DVD, CD entre otras imágenes en 2D
  • Traduce mensajes haciendo una foto a un texto
  • Añade contactos escaneando tarjetas de visita o códigos QR
  • Escanea texto usando la tecnología de reconocimiento óptico de caracteres (OCR)
  • Resuelve sudokus

A pesar de que Google Goggles cuenta con muchas ventajas no se ha perfeccionado en cuanto al reconocimiento de animales, plantas, automóviles, muebles y ropa, lo que puede impedir en algunas personas el uso efectivo de sus características; Google Goggle sigue siendo una herramienta muy útil especialmente para aquellas personas que realizan viajes constantemente y a los que el tiempo no les es suficiente para conocer con anterioridad algunas características y lugares representativos del país o ciudad que van a visitar, el ahorro de tiempo que proporciona esta aplicación en este aspecto resulta de vital importancia en un mundo en constante movimiento y de rápidos cambios como en el que vivimos actualmente.

Como cualquier tecnología con el paso del tiempo se va perfeccionando, solventando algunas falencias que tenga con la creación de nuevas versiones, esto a su vez permite la permanencia de esta tecnología, no pasará al olvido si no que se estará renovando continuamente; la renovación y avance en las tecnologías permite y  a su vez es ayudada por la competencia que existe, ya que otras empresas empezarán a competir con la creación de otras aplicaciones que resuelvan los mismos problemas de manera más efectiva que Google Goggles.

 Versiones de Google Goggles

 Por ejemplo en la versión 1.3 de Google Goggles se mejora la velocidad de la aplicación, se implementa la posibilidad de lectura de códigos de  barras de manera instantánea (esto es sin necesidad de capturar la imagen mediante una fotografía), de reconocer anuncios impresos además de resolver sudokus.

 En una versión más reciente, la 1.6, se realizan mejoras en cuanto a la utilización de la cámara, ahora puede capturarse una imagen cualquiera y cuando la aplicación llegue a reconocerla notificará de lo encontrado al usuario, esto hace necesaria la incorporación de muchos más objetos, lugares, etc, a las bases de datos utilizadas por la aplicación, lo que constituye un crecimiento y un fortalecimiento de esta, además se pueden compartir las imágenes capturadas fácilmente a través del historial de búsqueda.

 En la versión 1.7 de Google Goggles se integran nuevos idiomas como el español y se implementa la búsqueda contínua, esto permite un ahorro de tiempo y un mayor reconocimiento de lo que nos rodea, ya que no es necesario fotografiar lo que se quiere buscar, la aplicación irá reconociendo y guardando automáticamente en el historial todo lo que esté frente a la cámara.

 Con el paso del tiempo la aplicación se fortalece y sus usuarios aumentan, esto ayuda a que la base de datos de la aplicación crezca rápidamente, a su vez entre más datos tenga más individuos se unirán, se verá en esta aplicación una solución rápida y efectiva a problemas cotidianos y de nuevo esto traerá más datos que puedan ser almacenados y utilizados nuevamente por otros usuarios.

El fortalecimiento de la aplicación ha permitido el lanzamiento de varias versiones, la última de ellas la versión 1.7.1 ha mejorado características anteriores, como es el caso de la búsqueda contínua y del reconocimiento de textos, este último permite buscar el correspondiente texto online, también se mejoró un bug (error o defecto en el software) que hacia que no cargaran correctamente las imágenes de gran tamaño o que afectaba el lugar donde se guardaban los datos.

 La utilización cada vez mayor de esta aplicación nos hace pensar en la importancia de la información y del conocimiento, y de la rapidez con la que se debe adquirir o por lo menos acceder a este; la aplicación facilita la obtención de la información en cualquier momento y lugar y sin necesitar siquiera de un conocimiento previo básico, sólo de tener a la mano el objeto o lugar del que se quiere conocer, esto quiere decir que sólo se necesita de la imagen; se puede acceder, sin conocer realmente a una cultura, lo que permite que el individuo sea ciudadano mundial, puede desenvolverse sin dificultad en cualquier lugar y en casi cualquier situación con la ayuda de esta clase de aplicaciones.

 El continuo desarrollo y renovación de estas aplicaciones trae cambios profundos en la sociedad, resultan muy útiles para afrontar el mundo actual y desenvolverse en él, pero también traen consigo otra serie de cambios; la actualización de este tipo de aplicaciones  se da muy rápidamente, lo que acelera aún más el flujo informativo y reduce de manera abrupta el tiempo de obtención de información.

 Referencias

Android Market

http://www.xatakamovil.com/aplicaciones/google-actualiza-google-goggles-a-la-version-1-7-1

http://www.google.com/mobile/goggles/#text

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Hhgfz0zPmH4

http://es.wikipedia.org/wiki/Google_Goggles

http://www.pedrojstudios.com/2010/10/google-goggles-disponible-para-el.html

http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/que-es-y-como-funciona-google-goggles.html

Por: Diana Carolina Torres López

 

Convocatoria Caracol de Plata 2012

El Caracol de Plata es una asociación que ha pretendido con su trabajo sensibilizar a empresas y organizaciones con el fin de comprometerlas en la solución de problemas sociales por medio de mensajes como ellos mismos lo denominan de beneficio social, esto también incluye a los jóvenes universitarios.

Este concurso tiene la finalidad de motivar a los estudiantes de toda Iberoamérica a crear y producir mensajes de beneficio social sobre un tema de relevancia mundial, entre las en las categorías que incluye el concurso se encuentran:

  • Cartel.
  • Televisión.
  •  Medios Alternativos.
  •  Medios Digitales.

De entre los trabajos participantes, un Jurado Internacional elige los más destacados para que sean reconocidos con la escultura Caracol de Plata.

Para la IX Edición del Reconocimiento del año 2012, el tema a tratar en está ocasión será: “Desarrollo sostenible”, que también es el mismo tema de la Reunión Río+20, que celebrará la Organización de las Naciones Unidas (ONU) en Brasil, en junio del presente año, conmemorando el vigésimo aniversario de la Conferencia sobre Medio Ambiente y Desarrollo.

Jóvenes centralistas esperamos contar con su participación en el concurso, además este año la organización del Caracol de Plata pretende acercarlos a los problemas económicos, sociales y ambientales que enfrentamos. Este concurso pretende que los jóvenes encuentren en éste un espacio para expresarse y proponer soluciones que, contribuirán al diálogo y a las sinergias generadas en colaboración con la ONU.

Para la realización de las propuestas Caracol de Plata nos muestra varios de los componentes del desarrollo sostenible, como son: el desarrollo económico, el desarrollo social y la protección del medio ambiente, siempre con el objetivo de hacer un llamado a la ciudadanía para que participe activamente en la construcción de un mundo más sano, más equitativo y más próspero para todos.

Fechas para resaltar del concurso:

Febrero 20

Bases, requisitos técnicos y sección con links sobre el tema disponibles en los siguientes links:

www.caracoldeplata.org y http://caracol.universia.net.mx

Marzo 19 a  Mayo 18 

Recepción de nominaciones a través del sitio del concurso; Conocimientos de los trabajos y calificación por parte del público.

En la entrega del año pasado más de 200,000 personas visitaron el sitio durante esta etapa.

Caracol de Plata está dispuesto a enviar más información sobre entrevistas, vídeos y conferencias, entre otros esfuerzos, que llevaran a cabo y que esperan sean útiles para los estudiantes en la elaboración de sus trabajos. Dichos esfuerzos también se difundirán a través de nuestras cuentas en las en Facebook y Twitter.

Recordemos muchachos que el año pasado la Universidad fue ganadora en Medios Digitales con los alumnos Diana Marcela Aguilar y  Alexander Zorro Hernández con la campaña AYUDA la cual hizo uso de la red social Twitter.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FBB1SCJaoTw[/youtube]

Para conocer más sobre este triunfo centralista  y los demás trabajos ganadores de la edición anterior puedes ver:

Noticias Universia: Estudiantes de U. Central gana Caracol de Plata en México 

Noticias U. Central

Revista P&M

Para ver la pieza y lo demás ganadores clic aquí

[vimeo]http://vimeo.com/34853861[/vimeo]

Flickr del Alumno Ganador

Tumblr Alumno Ganador

Por : Iván Andrés Piedra

Una Startup sobre ruedas por Bogotá

Materializar una idea no corresponde siempre al objetivo de poner en marcha una empresa, sin embargo con las alternativas que ofrece Internet, las ideas de muchos entusiastas y aficionados de la web han visto cómo sus pequeños proyectos caseros y quizás pasatiempos han tomado tal fuerza que en algunos casos han sido el foco de atención de empresas que motivadas por la acogida de estos emprendimientos y la audiencia alcanzada, se han convertido en táctica importante para reforzar sus marcas, campañas y productos.

A pesar que estos emprendimientos son un negocio con una historia de funcionamiento limitada, tienen grandes posibilidades de crecimiento, estos surgen sin ambiciosas metas y con presupuestos limitados ya que es suficiente un computador o cualquier dispositivo con conexión a Internet y desde luego un emprendedor que goza de una actitud creativa e innovadora, la mayoría de las veces estas ideas se ponen en marcha por un interés de entretenimiento o sencillamente para compartir con los amigos virtuales, en la mayoría de los casos logran adherir muchos seguidores en corto tiempo.

Las iniciativas basadas en una Startup son en este momento fuente de innovación, las empresas y educadores han dado mucha importancia a los emprendedores virtuales y han creado escuelas que impulsan y dan fuerza a estos emprendimientos, imprimiendo más interés y entusiasmo a sus creadores.

Actualmente se definen las Startup como: automatizadoras, transformadoras sociales, integradoras y retadoras, el impacto de las Startup en el mundo ha desdibujado lo que originalmente eran, con la apertura de escuelas que enfocan ordenadamente una idea de emprendimiento se explica lo poderosas que pueden llegar a ser como táctica comercial y publicitaria para las empresas y los sectores comerciales.

Sin embargo lejos de las necesidades y visiones de otros países, existe en Bogotá Colombia un caso ejemplar, se trata de un emprendedor que puso en marcha su propia Starup, basada en un sistema de reserva de carreras de taxi a partir de trinos, esta puesta en marcha que inició sin imaginar la proyección que alcanzaría, ganó en menos de tres meses y hasta la actualidad un poco menos de 8.000 seguidores, la mayoría, usuarios de taxi que ven en el trabajo de Hugo Valenzuela un servicio confiable, seguro y cercano.

 [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0I4TzHseANU[/youtube]

@Hugoleonrojito como es conocido en Twitter, inició su Startup trinando lo que en sus recorridos observaba a su alrededor, como el estado de las vías, los trancones, los reportes de tránsito, las vías en reparación etc., sus seguidores replicaban agradeciéndole ya que muchas veces esta información ayudaba que los transeúntes cambiaran sus rutas por otras menos congestionadas, poco a poco inició una red que en este momento son la totalidad de sus clientes.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=uJ51UsuHGc0[/youtube]

Esta Startup inició con unos pocos trinos en Twitter que se replicaron rápidamente y se transformaron en una empresa personal, su marca @Hugoleonrojito, fue un voz a voz virtual que se propagó rápidamente, Hugo consideró apoyar su iniciativa poniendo una calcomanía con la imagen de Twitter en el vidrio panorámico de su taxi, se atribuyó un slogan que ha reforzado su calidad como persona y como conductor “taxista ejemplar” logrando un diferencial importante entre sus colegas.

 
Hugo implementó toda una campaña sin conocimiento del tema publicitario, abarcando varios medios, el principal y base de su Starup, la web, la red social Twitter y un dispositivo que le permite realizar su idea, un Blackberry, adicionalmente un BTL, su taxi que con la calcomanía gigante de Twitter es una pieza publicitaria móvil por toda la capital bogotana, los atributos, un buen servicio, exclusivo y confiable, los beneficios que tiene Hugo son entre otros que le permite agendar sus carreras, ventaja de la que no puede disfrutar otro taxista con el sistema tradicional de radio-operador, también intercambia trinos con sus usuarios de taxi, no solo de carreras de taxi sino de información cotidiana de la ciudad, permitiéndole interactuar virtual y personalmente con sus clientes, al conseguir este acercamiento, consigue que sus carreras sean seguras con baja probabilidad de ser víctima de los delincuentes que focalizan taxistas.

Hugo atenderá próximamente los coqueteos de las empresas radio-operadoras de taxi pues su iniciativa ha tenido tal éxito que dichas empresas se están sintiendo inquietas, siendo evidente que en reducción de costos es bastante atractivo comparándolo con el sistema tradicional, inicialmente tendrá que buscar la manera de proteger su iniciativa por medio de las empresas que contribuyen a la protección de ideas, podría manejar una marca y registrarla y posteriormente tener la libertad de comercializarla, sin embargo la débil normatividad sobre comercio electrónico existente en Colombia será un aspecto álgido que tendrá que esgrimir, una vez protegida su iniciativa podrá iniciar alianzas y poner en venta su idea para mejorar este servicio en la capital colombiana, esta novedosa idea al ser adoptada por las empresas radio operadoras o por los mismos conductores de taxi dejarían un honda huella de desempleo en el gremio del transporte, ya que las empresas radio operadoras podrían perfectamente prescindir de sus operadoras para dar paso a que sea el mismo conductor quien desarrolle esa labor.

Referencias:

Derecho de internet en Colombia

Twitter de Hugo Valenzuela

Crónica RCN

Startup Genome

Perfil de Hugo Leonardo Valenzuala Guzmán

Summer Startup School, la Escuela de verano para emprendedores

Startup

Startup Weekend

Por: Sandra Ximena Martínez Bernal

Fred Fenómeno Viral

A la hora de realizar un video casero o una producción de bajo presupuesto, no se tiene en cuenta el éxito que puede llegar a tener al realizarlo y muchos sin pensarlo se convierten en celebridades o son reconocidos en redes sociales por su particular estilo. Así como le sucedió a Lucas Cruikshank, Estadounidense, que al reunirse con sus primos Jon y Katie Smet, empezaron a montar una serie de producciones pequeñas, que tenían como protagonista a un niño de 6 años al cual se le construyo una personalidad basada en los problemas del manejo de la ira y la convivencia en un hogar disfuncional, de ahí su particular estilo. Personificado por Lucas Cruikshank y llamado FRED, Este personaje primero fue incluido como parte de la colección de videos cómicos del canal JKL productions, después Lucas Cruikshank utilizo FRED como nombre para identificar el canal de Youtube por el cual se dio a conocer.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4-CehxoJy0I&feature=youtu.be[/youtube]

A partir de su primera publicación en el canal de Youtube en mayo del 2008 que según registros encontrados en el perfil de Youtube de FRED se llamo “on May day”. Que tuvo una acogida y aceptación bastante buena entre los usuarios, tanto, que para 2009 contaba con más de un millón de suscriptores. De ahí una serie de videos contados al estilo de FRED y utilizando diversas temáticas como Halloween, Navidad o situaciones cotidianas, lo llevaron a tener más de 16. 391 157 vistas por vídeo.

Para ese mismo año FRED fue contactado por Nickelodeon para participar en una de las series más populares de este canal llamado iCarly, serie en la que su protagonista tiene un programa por Internet donde hacen cosas divertidas y muestran videos cómicos de sus seguidores, La participación de FRED en esta serie fue en febrero 16 del 2009 mediante una promo que anunciaba su llegada a esta serie. En este episodio, FRED llega como invitado al programa y se muestran una serie de vídeos donde todo el elenco participa, es excelente.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=W3ndUWNSR38&feature=youtu.be[/youtube]

A finales del 2009 y después de su participación en iCarly, FRED firma con nickelodeon para rodar una película que cuenta la vida del personaje creado por Lucas Cruikshank. Esta película fue estrenada para ser vista en televisión en el año 2010, escrita por David A. Goodman y dirigida por Clay Weiner, donde FRED a partir de su propio estilo se enamora de su vecina involucrándose en un sinfín de situaciones cómicas para estar con ella.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=y75ERqdjmHE&feature=youtu.be[/youtube]

Lucas Cruikshank un joven que ahora tiene 18 años de Columbus, Nebraska, Estados unidos, no se imaginaria que con una voz molesta y chillona, una actitud de chico esquizofrénico y una cámara de video, llegaría a protagonizar su propia película y ser reconocido por millones de personas en el mundo. Esta son las consecuencias del video viral, la ejecución de una idea innovadora y constante actualización de esta, que llevo a este chico a ser una celebridad.

A partir de este reconocimiento FRED fue llamado por Walden media para promocionar su película “City of Ember”. En algunos de sus videos se incluyeron Zipit inalámbrica Messenger (Z2), dispositivos que permiten una comunicación vía mensajes de texto desarrollado por Aeronix. FRED genero mercancías como camisetas, CD entre otros productos para vender a partir de su página web, que también se encuentran en tiendas como Hot topic, justice y cinco tiendas más. Su gran popularidad lo ha llevado a participar en programas de entrevista como “The Tyra Banks Shows” y a ser nominado People’s Choice Awards, Teen Choice Awards, J-14 Teen Icon Awards y ser ganador del Teen Choice Awards en la categoría de estrella web.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PpCCK5UTMvs&feature=youtu.be[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LfzduSYwoIU&feature=youtu.be[/youtube]

Lucas Cruikshank a partir de FRED ha llegado a ganar más de $146.000 dólares, por su canal en Youtube, apariciones en series, en publicidad de productos, el rodaje de su película y otros ingresos, incluso está generando la producción de una segunda parte de su película que se llamara FRED 2 Night of the living Fred que será estrenada para el mes de octubre e ira de la mano de Nickelodeon que ha comprado sus derechos desde la primera película.

FRED el segundo más suscripto Yotuber con más de 2,1 millones de suscriptores.

Recursos:

http://youearn.wordpress.com/2011/04/14/top-10-youtubers-mejor-pagados/
http://www.nick.com/shows/fred/
http://www.youtube.com/user/Fred
http://es.wikipedia.org/wiki/Lucas_Cruikshank
http://www.youtube.com/watch?v=nEqwKNNQBwc&feature=fvsr
http://es.wikipedia.org/wiki/Fred:_The_Movie
http://www.formspring.me/FredFigglehorn
http://en.wikipedia.org/wiki/Lucas_Cruikshank
http://fredfigglehorn.com/

Por: Manuel Alejandro Rodríguez

WIKIS, El Intercambio de Conocimientos

Para cualquier publicista interesado en los medios sociales y con inclinaciones hacia profesiones emergentes en estos como lo pueden ser los Socializer, los Community manager, los Social media y Coolhunter, entre otros, siempre será importante mantener frescas y bien presentes algunas cuestiones elementales, como las que a continuación presentamos acerca de las wikis.

Desde que el programador de software Howard G, o más conocido como “Ward” Cunningham, pionero de las wikis, las definió como la base de datos más simple y sencilla que pueda funcionar en línea, está idea no ha parado de evolucionar y aunque 13 años después, esta definición sigue siendo la más precisa, podríamos agregar que no solo en una base de datos, sino que además se ha convertido en un medio de comunicación social que permite compartir información y construir toda clase de conocimientos de manera colaborativa y editarlo para mejorarlo constantemente a través de un navegador web y una serie de herramientas o aplicaciones pensadas para tal efecto.

Actualmente existen numerosos tipos de software wiki disponibles para diferentes tipos de usuarios e intereses, pero todos comparten las siguientes características básicas y elementales que todos deberíamos tener bien claras:

Crear y actualizar los documentos: los usuarios Wiki tienen la capacidad de crear y actualizar documentos con facilidad.

Revisión versiones: La mayoría de los wikis permiten almacenar diferentes versiones de un solo documento. Esta funcionalidad facilita a los usuarios ver las distintas modificaciones que un documento ha sostenido a lo largo del tiempo y su evolución.

Herramientas orientadas a la comunidad: La mayoría de los wikis proporcionan a los usuarios toda una gama amplia de herramientas que les dan la capacidad de participar en algún tipo de discusión sobre los documentos en los que están colaborando, de tal forma que entre muchos usuarios se y sus diferentes opiniones y puntos de vista, se crean documentos completos e integrales.

Los wikis son tan versátiles y variados que pueden ser abiertos a todos, como la Wikipedia www.wikipedia.org y Wikitravel www.wikitravel.org,  o dirigidos a ciertas comunidades solamente, como Geek Dinner www.geekdinner.org.za/wiki/Main_Page, o pueden ser privados y estar abiertos únicamente a los individuos dentro de una organización, los cuales son excepcionalmente útiles para la creación de bases de conocimiento en las organizaciones y las empresas. En definitiva, existen muchas posibilidades de utilizar este nuevo medio social, dependerá de cada publicista y su campo de acción, aprovecharlo y adaptarlo a los objetivos profesionales que tenga.

Recursos:

Wikipedia

Wikitravel

Geekdinner

por Juan José niño

Ya se dio inició la tercera temporada de Conferencias Publicitarias

Si señores, como lo prometido es deuda el martes se dio inicio a la primera conferencia de la tercera temporada de Conferencias Publicitarias, este proyecto creado por dos estudiantes de la Universidad Central que con su gran éxito ha logrado como su eslogan lo dice “conectando  experiencias” la primer conferencia estuvo a cargo de Carlos Felipe Arango, Presidente Ejecutivo Sancho BBDO.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zCq10uh2M14[/youtube]

Y así fue su conferencia.

Carlos Felipe Arango, Presidente Ejecutivo Sancho BBDO
Carlos Felipe Arango, Presidente Ejecutivo Sancho BBDO y el equipo de Conferencias Publicitarias

Esta tercera temporada viene más grande que nunca con más conferencias; también en esta ocasión se contará con la participación de otros espacios dados por universidades como, la Universidad Jorge Tadeo Lozano, el Politécnico Grancolombiano, Los libertadores y por supuesto la Universidad Central.

Sin más preámbulos los invitamos a que sean participes de las conferencias y de este gran proyecto generado por y para estudiantes del campo publicitario.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Ma_SZglwSrU[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NuDVYCtiVuM[/youtube]

Programación Conferencias Publicitarias Tercera Temporada ( Primer Semestre 2.012)

  • Fecha 1 Martes 7 de febrero, Lugar: Universidad Central, Carlos Felipe Arango, Presidente ejecutivo de Sancho BBDO.
  • Fecha 2 Martes 14 de febrero, Lugar: Universidad Central, Young Lions – MartesDeMarcas – CP, Presentación Reel Cannes Lions 2011.
  • Fecha 3 Jueves 16 de febrero,Lugar: Universidad Central, Mauricio Sarmiento y Fernando Hernandez, Directores Generales Creativos Leo Burnett.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=648gSs9x0pE&feature=youtu.be[/youtube]
  • Fecha 4 Jueves 23 de febrero, Lugar: Universidad los Libertadores, Jhon Raul Forero, Vicepresidente Creativo Ogilvy
  • Fecha 5 Miércoles 29 de febrero, Lugar: Universidad Central , Hugo Corredor y Giovanni Martinez, Vicepresidentes Creativos Sancho BBBO
  • Fecha6 Martes 6 de marzo, Lugar: Universidad Jorge Tadeo Lozano*, Samuel Estrada, Vicepresidente Creativo McCann Erickson
  • Fecha7 Lunes 12 de marzo, Lugar:Universidad los Libertadores, Juan Pablo Rocha, Presidente JWT Colombia
  • Fecha 8 Martes 20 de marzo, Lugar: Politécnico Grancolombiano, Jimena Toledo, Planner Senior Leo Burnett
  • Fecha 9 Martes 27 marzo, Lugar: Universidad Central, Carlos Cortés, Cortes Media / Creativos Colombianos
  • Fecha 10 Martes 10 de abril, Lugar: Politecnico Grancolombiano, Alejandro Benavides, Greentool / ex – Vicepresidente Creativo Lowe SSP3
  • Fecha 11 Miércoles 18 de abril, Lugar: Universidad Central, Omar Romero “Omar de Turnario”, Director Creativo Mommentum – McCann Erickson
  • Fecha 12 Lunes 23 de abril, Lugar:Universidad Central, Rodrigo Bolivar, Director Creativo General Digital Tribal DDB
  • Fecha 13 Miércoles 3 de mayo*,Lugar: Universidad Jorge Tadeo Lozano*, Matias Jaramillo, Director Creativo Digital SANCHO BBDO
  • Fecha 14 Jueves 10 de mayo, Lugar: Universidad Central, Armando Rico, Director Creativo McCann Erickson
  • Fecha 15 Lunes 14 de mayo*,Lugar: Universidad Jorge Tadeo Lozano*, Victor Manuel Osorio “Caremonja”, Director Creativo General Y&R
  • Fecha 16 Jueves 24 de mayo, Lugar:Universidad Central, Jose Miguel Sokoloff*, Vicepresidente Lowe SSP3 y Presidente del Consejo Creativo Mundial de Lowe.

Para más información acerca de las conferencias visita y síguelos en las distintas redes sociales:

Fanpage

@copublicitarias

Canal de Youtube

Lee algunas notas que han hecho sobre conferencias:

Cretivos Colombianos

Cartel Urbano

Conectando Experiencias

Un aplauso para Conferencias Publicitarias y sus creadores 

Por: Iván Andrés Piedra

Publicidad Online Publicidad Offline ¿Dónde Invertir?

Esto es relativo, como sabemos, entre otras variables, una campaña está enfocada en un determinado público objetivo; si dentro del grupo objetivo la gran mayoría son personas que no pasan ni un solo segundo de su tiempo frente a un computador navegando en internet, pues seguramente será mucho mejor hacerles llegar un determinado mensaje a través de medios convencionales.

ANÁLISIS DE LA AUDIENCIA

Mientras que en la radio, la televisión o en la prensa se requiere de la autorización de varios usuarios para tomar una muestra y medir el impacto de una campaña, en el medio online basta con instalar un código, o sistema de seguimiento en las piezas (según sea el medio) para obtener todas las métricas de comportamiento de la campaña: clics, número de reproducciones o el famoso like, que ayuda a medir el impacto positivo o negativo de una campaña.

PRESUPUESTO

Elaborar un comercial televisivo, radial, o un aviso impreso, demanda no solo los costos de producción, sino también costos de alquiler de los espacios elegidos como medios de difusión. Hoy en día podemos invertir más en la producción de las piezas publicitarias y mucho menos en su emisión. Por ejemplo, si se trata de comunicar a través de un video, existen páginas que nos permiten mostrarlo al mundo de manera gratuita como Youtube o Vimeo; si se trata de comunicar a través de audio, existen páginas como Soundcloud que aunque es creada especialmente para músicos, es un medio perfecto para compartir piezas auditivas; y si se trata de anuncios textuales, hay muchas opciones dentro de las cuales se encuentra Google y la opción PPC (pago por click), un método a través del cual se paga sólo si el usuario da click en el anuncio.

INTERACTIVIDAD Y MAYOR CONTROL

La interactividad es un factor diferenciador para estas dos clases de campaña, los medios offline muy difícilmente van a permitirle al consumidor participar y generar respuestas inmediatas al mensaje recibido; mucho menos pueden permitir al emisor del mensaje mejorarlo de manera instantánea. En cambio, y sólo por mencionar un ejemplo, si vemos que un anuncio de Google Adwords no está generando clicks por parte de los usuarios, podemos cambiarlo y mejorarlo de inmediato y así buscar nuevas formas de hacer que el usuario participe, está vez, haciendo clic.

MAYOR ALCANCE

El público objetivo está determinado por varias características que permiten identificar a las personas a las cuales va dirigido un mensaje. Si se trata de niños colombianos y el medio de difusión elegido es la televisión, muy probablemente la pieza publicitaria estará ubicada en la franja infantil de los canales de TV del país, pero si se trata de niños de todo el mundo, la situación se complica, porque ciertamente el presupuesto se eleva al tener que invertir en la pauta publicitaria de muchos canales alrededor del mundo. Esta es otra solución que ofrece internet, un mayor alcance geográfico y un mayor acceso a grupos con determinadas características sin necesidad de invertir más dinero.

Recursos:

EMarketing: the essential guide to online marketing. Rob Stokes.

Por Juan José Niño

Razones para desconfiar de Google

En lo comercial Google atiende a todos sus consumidores, pero no llega a satisfacer las necesidades de negocio de las organizaciones más grandes. Aquí están las mayores áreas de preocupación.

Sin lugar a dudas, Google está jugando un papel cada vez más grande en el negocio de TIC. Sin embargo como muchos lo han descubierto, hacer negocios con Google requiere ciertas expectativas que se establece en la delantera; esto no quiere decir que hacer negocios con ella es horrible o que otras empresas no tienen muchas de estas cuestiones, sin embargo hay algunas buenas razones para ser cautelosos acerca de hacer negocios con Google.

La atención al cliente no es su fuerte

La mayor razón para pensar dos veces antes de hacer negocios con Google es que su organización no está simplemente diseñado para proporcionar soporte para los clientes. Este es un enfoque perfectamente bien para un producto gratuito o financiado por la publicidad, pero si usted está esperando para ejecutar un negocio basado en las ofertas de Google, usted querrá ver las opciones de soporte en primer lugar.

En cuanto a Privacidad, se le cuestiona.

La actitud principal de Google parece ser que es, que si se quiere algún tipo de privacidad en línea, usted necesita ir a través de medidas extremas y cumplir con determinados requerimientos. 

Se gana la vida mediante el aprovechamiento de la información sobre usted.

La mayoría de los usuarios se preguntan así sea por un solo momento cómo Google puede hacer tantas cosas, sin ningún costo. Por supuesto, la respuesta es o somos nosotros quienes trabajamos en publicidad y de esa misma forma la vendemos y que no es nada nuevo. Usted ve que Google ha tomado la misma ingeniería que produjo su excelente motor de búsqueda y aplica el esfuerzo hacia la vinculación de los anuncios a las personas, basado en gran parte en los datos recolectados como resultado de sus interacciones diarias con ellos.

La calidad a veces falta

En general, la calidad de los productos de Google es muy alta. Pero hay algunas excepciones, y las excepciones (sobre todo, de Android números) son muy visibles y perjudiciales. “Beta perpetua” de Google era lindo cuando estaba Gmail u Orkut. Cuando la misma mentalidad que se aplica al sistema operativo de su teléfono o su correo electrónico de negocios, es una historia totalmente diferente. 

Se tiene un contacto mínimo con el mundo real, los usuarios

El problema es que cree en los datos, no los usuarios.

 

Usted no es importante para Google

Si usted es parte del negocio, lo tradicional seria, relación cliente-proveedor es familiar, cómoda y normal para usted. Pero esto no está en el ADN de Google. La moneda principal de Google es o son en realidad sus datos. ¿Por qué regalar a Google Analytics? Por lo tanto, puede recoger datos de navegación? Gmail? Búsqueda? Más datos para alimentar la máquina, la maquina de hacer dinero de google, sus datos.

 

 

Fuentes

www.gestiopolis.com/recursos2/documentos

www.maestriascr.com/mercadeo_62articulos.pdf

http://www.puromarketing.com/16/11239/razones-google-podria-ganar-batalla-redes-sociales.html

 

Por: Javier Andrés Bustos