La nueva forma de ver televisión

En esta era de nuevas tecnologías, democratización de la información y de la web como un medio que poco a poco ha tomado una fuerza voraz, muchos temían la desaparición de la televisión por subscripción; y es que, es normal pensar en eso teniendo en cuenta el hecho innegable, de que la web 2.0 le ha permitido a los usuario compartir sus series de televisión favoritas, películas e incluso transmisiones en vivo vía Justin.tv.

Pero no todos temían esto, de hecho quienes más lo han temido son los anunciantes y es que las nuevas tecnologías, la televisión digital terrestre, TiVo e incluso DirectTv, ahora les permiten a los usuarios pasar por alto la publicidad. Para alivio de las cadenas de televisión y los anunciantes, un estudio realizado por Deloitte, asegura que aunque cada vez es mayor el consumo de programas de televisión por internet, esta tendencia no según los consumidores es más un complemento para la televisión tradicional y cito: Estos datos revelan que, aunque cada vez hay más gente que ve contenidos online, su consumo no sustituye a la televisión de pago, que se mantiene como el primer método de consumo de contenidos televisivos. Algo que podría deberse a la comodidad, ya que el esfuerzo para ver la televisión tradicional es menor, además de que la pantalla de los ordenadores a veces puede ser demasiado pequeña.

Esta información contrasta con una nueva tendencia que se está generando en la web a través de los social media, hablamos de la televisión social, que vendría siendo el complemento de la televisión por pago. En la cual según las personas encuestadas en un estudio realizado por Digital Clarity en el Reino Unido, hablar por redes sociales usando dispositivos móviles mientras están transmitiendo el programa permite a las comunidades hablar del mismo en tiempo real, generar contenidos sobre las franjas y/o programaciones a través de twitter o facebook. Ya, que este estudio afirma que: El estudio también descubrió que el 34% de los encuestados describe esta tendencia como “divertida “. El 32% cree que convierte a la televisión en un medio más interesante y el 42% mencionó “comunidad” como uno de los aspectos sociales de la televisión.

Tanto medios como anunciantes, están buscando actualmente más y mejores formas de llegar a los consumidores jóvenes que pasan más tiempo interconectados en la web, que en los medios tradicionales. Aun así, el hecho de que la televisión por pago no esté perdiendo o no tenga miedo por la creciente ola de usuarios que ven las series por internet, negar el hecho de que la web 2.0 está cambiando las condiciones de juego del mercado y cumpliendo con la premisa de una democratización de la información seria un gran riesgo para cualquier medio, al tiempo que hace que los anunciantes deban buscar nuevas estrategias para que sus contenidos publicitarios sean recibidos. Bajo estas condiciones podríamos pensar en un buen product placement que sea motivo de comentarios a través de redes sociales mientras esta en directo el programa, seria una herramienta eficaz. Y es que la democratización de los medios permite a los usuarios acceder a todo tipo de información, aprender idiomas y conocer culturas sin salir de casa, todo por medio de un computador y una conexión a internet; así mismos pueden generar y compartir nuevos contenidos con amigos y desconocidos con un clic de distancia. Por esta razón no seria descabellado usar el product placemente en series de televisión, esperando ser el tema mas mencionado en twitter y con la mayor cantidad de seguidores, y ¿que tal si a eso le agregamos un sitio web en el que las personas puedan interactuar con ese contenido o hacer mini concursos en los que el televidente deba estar atento a las marcas que salen para participar por premios?, lo cierto es que en la web las estrategias publicitarias no están escritas y todo es posible, e intentar algo como esto podría arrojar buenos resultados.

fuente:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/los-contenidos-online-no-estan-desplazando-a-la-television-de-pago/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/la-nueva-television-creada-por-los-social-media/

Como ser y en donde usar a los social media.

El tema recurrente de los últimos años en el internet es la web 2.0 y como apropiarse de ella, las marcas e incluso las personas buscan constantemente un beneficio a través de la web, y al igual que un enfermo cuando visita al doctor; ellos buscan a un social media cuando de la web 2.0 se trata. Aun así, ante este tema hay mucho desconocimiento; la gente se pregunta a gritos que “diablos es un social media”, que hace y en que lugar se encuentran. La verdad es que este tema no se restringe únicamente a un sujeto o grupo de sujetos, que trabajan generando contenidos para una marca en la web. Según un artículo publicado en enero de 2011, que recompila 50 definiciones del término social media a través de internet, con algo en común: definir al social media como un nuevo medio valga la redundancia, en el que se produce una generación de contenidos y un intercambio de los mismos, con ayuda de el voz a voz.

Pero no basta con saber sus definiciones, también es necesario entender como debe ser un social media; y es que ser social media al igual que otro papel dentro de la comunicación, implica unas normas y comportamientos, unos pasos a seguir para que las personas con las que se conversa no se sientan agredidas convirtiendo la web 2.0 en un ring de boxeo, en el cual quienes generan contenidos ataquen a sus rivales. Aquí como en cualquier otro lugar en el que las personas interactúen, el lenguaje y los valores son importantes, definen los códigos y los hacen más personal.

Ser social media implica actuar y hablar igual que el resto, entender lo que quieren los usuarios de la web y escucharlos para comprenderlos mejor; de lo contrario, quien no lo hace podría enfrentarse al veto o a ser victima de sus propias agresiones. Juntamos las 10 reglas que enuncia marketingdirecto.com de etiqueta de un social media, 10 reglas de etiqueta para tener en cuenta a la hora de postear nuevos contenidos: 1. Sé educado y respetuoso, 2. Atente a las reglas de juego de los canales donde participes, 3. Ponte en el lugar de los demás, 4. No seas conflictivo, 5. No hagas monólogos, 6. Aporta verdadero valor añadido a quienes te leen, 7. Deja a un lado el “mobbing digital”, 8. Sé honesto, 9. Nombra siempre a tus fuentes, 10. No reveles demasiada información personal sobre ti mismo.

En el momento en que quienes lo practican o lo necesitan, logren identificar que es un social media, y comportarse como tal de forma adecuada (algo así como seguir los 10 mandamientos para un social media), podrán comenzar a pensar en donde actuar. Un social media esta tan inmerso en todas las partes de la web que pensar que solo llega a facebook y twitter es quedarse en el área de partida durante una competencia, ya que un social media esta presente en todas las redes sociales, hablamos de cualquier sitio y /o aplicación en la que los usuarios puedan generar y compartir contenidos. Aun asi, un estudio publicado recientemente por Eventbirte, asegura que es mas valioso un “Like”de facebook, que un Tweet de twitter y cito textualmente algo del articulo: Un reciente estudio de esta compañía revela que por cada tweet publicado sobre un evento en Twitter se generaron 80 centavos en ventas de entradas en los últimos seis meses, mientras que un“like” de Facebook produjo una media de 1,34 dólares en ingresos durante ese mismo periodo de tiempo.

Así que ahora sabiendo que es un social media, como actúa y en donde lo hace. Podríamos encontrarnos con que incluso en el lugar menos esperado hallaremos a un sujeto capaz de movilizar a un gran grupo de personas a través de facebook; conozco amigos que trabajan haciendo esto y dicen que la mejor forma de llegarle a la gente es hablar su mismo lenguaje, a una mamá  pequeñin no le puede decir “parcero”, mientras que cerveza águila si lo podría hacer con los universitarios. Y creo firmemente en que cualquier momento puede ser apropiado para usar un social media, mientras que generemos contenidos que realmente lleguen al consumidores, frases o datos curiosos con un lenguaje apropiado para cada target, ya que aunque algunos usuarios en la web son muy inexpertos, con el tiempo son mas selectivos con los contenidos e incluso mas inteligentes que las marcas.

fuentes:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/los-likes-de-facebook-son-mas-rentables-que-los-tweets-de-facebook/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/50-definiciones-de-social-media/

El futuro de la prensa en internet.

Con la web 2.0 hablamos de una democratización de los medios, en donde todo el mundo tiene acceso a todo tipo de información y sin importar el lugar en el que este podrá siempre leer las ultimas noticias mientras tenga una conexión a internet. Al tiempo que abrió la discusión sobre los textos impresos, y es que la prensa y los libros han perdido su popularidad entre los nuevos consumidores, que esperan encontrar todo en la web; ante esto la industria a contra restado los efectos con iniciativas como los ebooks e incluso con las páginas de los diarios periodísticos y sus post en redes sociales, mantienen informados y logran que los consumidores se mantengan interesados. Aun así entre los diarios y los ebooks la diferencia está en su valor, los primeros son gratuitos y aunque no presentan toda la información que contiene la versión impresa cuentan con lo más reciente y relevante para que las personas estén bien informadas; mientras que los ebooks si tienen un costo y le permiten a los usuarios tener los libros que quieran de forma electrónica.

La diferencia entre la prensa y los ebook frente a los costos parece que está por abolirse, si bien es cierto que los diarios siguen siendo leídos en su presentación impresa, también es cierto que la mayoría de los consumidores ahora están en la web y es por esto que muchos diarios han pensado en poner precio a su versión online. El primer caso público de esto se acaba de dar en E.E.U.U con uno de los diarios más importantes de ese país y del mundo, ya que el diario THE NEW YORK TIMES anuncio que a partir del 28 de marzo quienes accedan a la pagina y no estén suscritos, después de leer 20 artículos y otras obras de la pagina, se les bloqueara el acceso a mas contenido y les saldrá una opción de subscripción. Y es que estamos hablando de uno de los diarios más importantes del mundo dentro de un país que según un reciente estudio del instituto de investigación Project for Excellence in Journalism (PEJ) revela que los estadounidenses leen noticias con más asiduidad en la red que en formato impreso, al tiempo que agrega: Además, en 2011 los ingresos procedentes de la publicidad online tomarán la delantera por primera vez a los derivados de los anuncios en prensa escrita, vaticina Rosenstiel.

Todo esto deja en evidencia la migración de los consumidores a la web y de la necesidad de los medios convencionales pro estas tecnologías. Aunque este caso de dio primero en E.E.U.U es obvio que hacia allá va la tendencia, y que factores como la crisis mundial, junto con el cambio climático dejan en evidencia la necesidad no solo de reducir la cantidad de hojas de un diario impreso por el impacto ambiental y por sus costos, sino que también, dejan ver un nuevo panorama para la publicidad, en el que la pauta en internet parece estar mandando la parada.

fuentes:

Fuentes:

http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3i1ca24d441b791aeb3db963b99ef1e8a9

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/los-estadounidenses-prefieren-internet-a-la-prensa-escrita-a-la-hora-de-informarse/

La efectividad del marketing viral

A partir del 2007 en Latinoamérica se dio a conocer el concepto de Marketing viral, hasta ahora en Colombia es una tendencia constante, dentro del paquete de estrategias de marketing de las agencias.

Este concepto se basa en el “boca a boca” trasladado a los medios digitales, se usa cotidianamente a través de las redes sociales y teléfonos inteligentes, eso ya lo sabemos quienes nos movemos en el medio de la publicidad y el marketing, pero ¿en que radica su efectividad?

Todos los días se crean miles de sitios web, de diversidad infinita de contenido, todos los días las redes sociales se hacen más especificas, la segmentación es una de las claves y sumado a esto el incremento de las posibilidades que la web ofrece, la clave es sencilla aunque tiene sus desventajas, más adelante las enumeraré, es claro que el objetivo es hacer que el mensaje se multiplique de forma exponencial, pero la efectividad puntualmente radica en el sencillo pero meticuloso proceso de planteamiento previo a la exposición del mensaje, al viral . Adicionalmente es importante destacar que  con la generación constante de nuevos medios es difícil definir cual es el mejor o el más efectivo, pero es determinante decir que por las características en cuanto a presupuesto de esta estrategia, las marcas se han inclinado hacia  esta tendencia, bajos costos con una tasa de respuesta elevada,  los virales son una opción viable sino la más indicada en la actualidad competitiva de los mercados globales.

Los pasos para la construcción de una efectiva estrategia de marketing viral son muy sencillos par los conocedores de publicidad y mercadeo, primero habrá que definir puntual y acertadamente el objetivo, el propósito de creación de la campaña, con esto se logra definir quien hace que y así,  será más fácil y rápido desarrollar el concepto a comunicar, en segundo lugar aprovechar las conexiones sociales que se posean en internet, todos pertenecemos a un grupo, red social, desde allí podemos dar inicio a la campaña, usaremos estos nexos para difundir desde la etapa de expectativa hasta las actualizaciones y resultados posteriores a la  exposición al viral, tercero, hay que tener en cuenta que en el diseño del contenido del mensaje no se deben hacer grandes lecturas, o registros, debe bastar con uno o máximo dos cliqueos para que el mensaje se propague a otro usuario, como medida de control debe existir una evaluación previa a la exposición del viral, con el objetivo de mantener medido y prepararse en caso de alta demanda, los espacios de difusión del mensaje deben estar abiertos a la opinión de quienes han recibido el mensaje la retroalimentación es muy importante, así como la interacción empresa cliente; la fidelizacion entra a jugar un papel determinante en la efectividad de este tipo de estrategias, se le debe permitir al consumidor identificarse con la marca, a partir de un valor agregado, y como dije en párrafos anteriores por último pero no menos importantes tenga en cuenta a quien se esta dirigiendo, segmente con claridad su grupo objetivo, conózcalo aprenda de él, así le será mas fácil la aceptación de su mensaje.

En resumida cuentas la clave esta en no apresurarse, en investigar, planificar y ejecutar adecuadamente, no es sólo taggear debe hacerse un proceso previo, recuerde que la publicidad mueve a las masas ya sea de forma positiva o negativa.

Ejemplos de marketing viral, infinitos, por ahora el advergaming,  el branded entertainment, consiste en fidelizar al receptor perteneciente a un grupo objetivo ya determinado, los contenidos en este caso han de ser entretenidos, deben crear un camino de doble vía, que logre resaltar el valor agregado, el beneficio adicional a la entretención del juego,y por otra parte la estrategia no está completa si el mensaje no permite la participación activa del consumidor, en el advergaming funciona efectivamente desde el mailing como pieza de inicio del engranaje estratégico, se pondrá a “circular” por mail a un grupo de personas que responde al target hacia quien va dirigido el producto, el primer receptor deberá ser un individuo perteneciente a su grupo social,  el mensaje será recibido y reenviado a los amigos, compañeros, colegas que se encuentren dentro de la red social de el primer sujeto, el juego interactivo entonces llega desde un receptor  conocido, por lo tanto no es SPAM, y el impacto que produce es tan genuino que el resultado será que enseguida el receptor querrá hacer participe a sus conocidos con el perfil acorde determinado por el contenido del juego.

El propósito de este artículo es que como publicistas seamos capaces no sólo de lanzar  propuestas que naveguen en la red sin rumbo sino  que realmente cumplan con su objetivo y rindan frutos. Espero la información este bastante clara y sirva a más de uno para entender los conceptos propuestos por esta estrategia no tan nueva pero si fuertemente implementada.

En el ultimo link de las fuentes ahí excelente material, para quienes estén interesados en ver ejemplos específicos.


Autor: Ale Ruiz

Fuentes:

http://spanishseoblog.blogspot.com/2010/12/marketing-viral-que-es-origen-elementos.html

http://www.revistadircom.com/redaccion/marketing/384-icomo-realizar-una-campana-de-marketing-viral-exitosa.html

http://www.puromarketing.com/72/4999/como-estrategia-marketing-viral.html

http://alvarols.com/Blog/2009/11/ejemplos-de-marketing-viral/

La vulnerabilidad del consumidor

Buscando un tema de actualidad que hiciera aportes a la creatividad de nuestro oficio, me tope nuevamente con el blog de Javier Piriz, una breve reseña de un documental, llamo mucho mi atención, tal vez no por el tema en si del que habla tal producción audiovisual, que deja muy mal parados a los creativos, publicistas, comunicadores y marketeros de las agencias que manejan cuentas de empresas farmacéuticas, sin por la capacidad de participación  e influencia de nuestro oficio en las sociedades actuales.

No es una sorpresa que la publicidad estratégica es eficaz, ya sea para vender camisetas o en este caso para vender enfermedades, tal vez a muchos les sorprenda, pero es real, comprobado y verificado, las empresas farmacéuticas desde finales de los 90’s nos han estado vendiendo dolencias, trastornos y enfermedades, a través de campañas impecables que han resultado mas efectivas que los medicamentos creados para el manejo de estas.

Alrededor de 450 millones de personas en el mundo tienen una enfermedad mental, pues si últimamente te has sentido deprimido o no tienes ganas de ir a trabajar puedes estar padeciendo de un trastorno mental, esa idea nos la vendieron, a todos, pero, ¿quienes? Se preguntaran ustedes.

Publicistas, como tu o como yo han hecho ganar miles de millones a la industria farmacéutica vendiendo enfermedades, como, el trastorno de ansiedad social, los síntomas ruborización y  sudoración, situaciones que tuvieran que hacer que el individuo se incomodara por estar frente a otros, cotidianamente más de una estudiante sufriría la enfermedad por el hecho de dirigirse a su clase, resulta que la enfermedad fue “descubierta”, por siquiatras y especialistas de la salud en Estados Unidos, pero y ¿quien pagaron por la investigación?, fácil y concluyente respuesta, un laboratorio farmacéutico en búsqueda de nuevos consumidores.

Entraría a polemizar si hablara de la ética y la moral de quienes desarrollaron esta ingeniosa y efectivísima estrategia de ventas, por esto hoy, no hablo como publicista sino como consumidora, me preocupa el nivel de influencia de la publicidad, si del bienestar sicosocial de mi entorno se trata, esta claro que el mensaje publicitario es tan fuerte que ha llevado a un porcentaje incalculable de la población mundial al consumo de medicamentos para controlar, prevenir o curar estas enfermedades, creadas con un objetivo netamente económico a favor de las farmacéuticas, y ¿si estas mismas estrategias nos ayudaran a llevarnos mejor entre nosotros, o a cuidar los recursos finitos de nuestro medio ambiente, a solidarizarnos con nuestros iguales?, ¿porque campañas de bien publico no se venden tan bien?

Resulta que lamentablemente para todos, consumidores y publicistas, no hay quien pague por estas causas, no existe organización, marca empresa o persona que no piense en beneficio económico a la hora de impulsar una campaña, viendo a conciencia la capacidad, e potencial, la fuerza inmedible de la influencia de la publicidad cada día me convenzo mas de que de este oficio saldrá algún día la respuesta para alcanzar la estabilidad de nuestras sociedades, económica, emocional, medio ambiental y sicosocialmente hablando.

No es una critica, es más bien una inquietud que quiero dejar, una reflexión, del importante papel que estamos jugando, en este presente. Repetitivamente en nuestra cotidianidad la publicidad es el motor global de muchos frentes en nuestra sociedad contemporánea, pensemos y actuemos, claro sin dejar de lado nuestros intereses pero vayamos mas allá de los económicos todos pertenecemos a este infinito de tendencias actuales como el consumo, pero también hacemos parte del grupo objetivo de alguna campaña.

Para aquellos que les interese ver el corto pero valioso documental en las fuentes esta citado el link.

Autor: Ale Ruiz

Fuentes:

http://redconcienciaplanetaria.blogspot.com/2010/12/el-marketing-de-la-locura-vendiendole.html

http://www.elrincondelpublicista.com/2011/03/el-marketing-de-la-locura-documental.html

http://www.youtube.com/watch?v=3iitl6IqSRo&playnext=1&list=PLF840C9B89F4CF7A2

http://www.alcancelibre.org/article.php/marketing-locura-vendiendo-enfermedad

Corel® convoca un Concurso internacional de diseño para celebrar el talento de los usuarios de CorelDRAW® de todo el mundo

¡Más de 75.000 USD en premios!

Bogotá – marzo de 2011: el Concurso internacional de diseño de CorelDRAW®, anunciado hoy, está ahora abierto a todos los usuarios de CorelDRAW® y Corel® PHOTO-PAINT™ de todo el mundo, quienes tendrán la oportunidad de crear con toda confianza y demostrar sus habilidades en el diseño. Los proyectos se pueden enviar desde hoy hasta el 30 de junio de 2011 en las categorías establecidas por la compañía, en este sentido los ganadores obtendrán el reconocimiento y los premios acreditados por Corel.

“Con más de 75.000 USD en premios a tu alcance, ahora es el momento perfecto para brillar y destacar en nuestra comunidad de CorelDRAW con esta celebración de la diversidad y el talento de nuestros usuarios de CorelDRAW de todo el mundo”, afirmó John Falsetto, director jefe de producto de CorelDRAW de Corel.

“Nuestro anterior concurso internacional de diseño produjo resultados extraordinarios con participantes de más de 60 países distintos. Nuestra comunidad de usuarios de CorelDRAW nos inspira a diario con su creatividad, habilidad e ingenio. Estamos deseando conocer todas las interesantes y únicas formas de usar CorelDRAW con esta celebración del enorme talento y versatilidad de nuestra comunidad de usuarios de CorelDRAW.”

Las categorías del concurso muestran la versatilidad y talento de la comunidad de CorelDRAW
Para participar, envíe sus diseños exclusivos y originales de cualquiera de las seis categorías descritas a continuación:

Publicidad y marketing: ejemplos de folletos, logotipos y otros diseños relacionados con la publicidad, el marketing o los puntos de venta
Letreros, premios y personalización: diseños empleados en el sector de la creación de rótulos, grabado, premios, sublimación de tinte y otros sectores relacionados
Rotulación integral de vehículos: diseños creados para rotulación integral de automóviles, camiones, barcos u otros vehículos
Industria textil y diseño de moda: diseños para moda, bordados e impresión directa sobre vestimenta
Ilustración general y bellas artes: diseños artísticos o creativos
Campaña de marketing de CorelDRAW: conceptos de diseño para incluir en una campaña de marketing de CorelDRAW. Los diseños pueden tener estilo libre y se valorarán la creatividad y el tema general

¡Magníficos premios valorados en más de 75.000 USD!
Tres ganadores de cada categoría más el ganador del diseño para estudiantes de cada una de las categorías (un total de 24 ganadores potenciales) recibirán un fantástico paquete de premios con productos de Roland®, Wilcom®, Euro-Systems®, Digital Designware, Apple®, Digital Art Solutions, Wacom®, Canon®, HP, Seagate® y Corel®. El ganador del primer premio recibirá una impresora/cortadora Roland® VersaCAMM™ SP-300i (valorada en aproximadamente 13.495 USD).
“Estamos encantados de que Corel haya seleccionado VersaCAMM como primer premio del concurso”, afirmó Andrew Oransky, director de marketing y administración de productos de Roland. “El mercado de la impresión de inyección de tinta de gran formato sigue creciendo y nuestra VersaCAMM es la herramienta de producción más versátil para los profesionales de Corel que deseen ampliar sus capacidades.”

Haz clic aquí para obtener más información acerca de los premios.

La letra pequeña
Todos los diseños participantes están sujetos a las Normas oficiales del concurso que encontrarás en www.corel.es/concursocoreldraw. Todos los diseños deben enviarse en formato de archivo de CorelDRAW X5 o Corel PHOTO-PAINT X5 y recibirse antes de las 23:59 EST del 30 de junio de 2011. Los diseños ganadores se anunciarán alrededor del 31 de agosto de 2011. Los participantes del concurso pueden descargar una versión de prueba gratuita totalmente funcional de CorelDRAW Graphics Suite X5 o Corel PHOTO-PAINT X5 en www.corel.es/concursocoreldraw

Conoce a la comunidad de usuarios
Si deseas obtener novedades y actualizaciones acerca de CorelDRAW Graphics Suite:
Visita el sitio de nuestra comunidad de usuarios en http://CorelDRAW.com
Únete a la charla en Facebook en http://facebook.com/CorelDRAWGraphicsSuite
Síguenos en Twitter en http://twitter.com/CorelDRAW

Corel Corporation
Corel es una de las empresas de software líderes mundiales con más de 100 millones de usuarios activos en más de 75 países distintos. Desarrollamos software que ayuda a los usuarios a expresar sus ideas y compartir sus experiencias de forma más atractiva, creativa y persuasiva. Con el tiempo, hemos cimentado una reputación de empresa que crea productos innovadores de confianza de fácil uso y acceso, y que ayuda a los usuarios a alcanzar niveles de productividad más elevados. Corel ha recibido cientos de premios del sector de software por su innovación, diseño y calidad de software.

Su carpeta de productos comprende algunas de las marcas de software más populares y reconocidas del mundo, como son CorelDRAW® Graphics Suite, Corel® Painter™, Corel DESIGNER® Technical Suite, Corel® PaintShop Photo®, Corel® VideoStudio®, Corel® WinDVD®, Corel® WordPerfect® Office, WinZip® y Corel® Digital Studio™.

Llego la hora de la publicidad para el iPad

En el medio publicitario es común que los medios  sean infinitos,  muchos de nosotros y me incluyo no entendíamos como nos serviria este producto en nuestro oficio, cual era el diferencial de este producto como medio para pautar de una forma novedosa, hasta ahora, sí,  estoy hablando del iPad, que para muchos no era otra cosa  que un Ipod Touch más grande, pues bien, hoy me encontré varios artículos acerca de los resultados de campañas hechas en este medio, aplicaciones publicitarias desarrolladas específicamente para este nuevo pero poco atractivo medio.

Marcas como Disney, con su lanzamiento de la película Tron, Orange y su campaña promocional para el servicio Delfín, Diageo y ahora Movistar, apostaron a este medio y tal parece que acertaron, resulta que después de una investigación bien exhaustiva, en España, la multinacional estreno su primer anuncio especifico para iPad, la campaña es promocional de un paquetes de servicio que incluye voz y datos, la propuesta fue desarrollada por Arena Quantum, división digital de la Agencia Arena Media, se destaca por ser la primera empresa de telefonía que implementa un anuncio en video para este medio.

Para los detractores del dispositivo, no es nada novedoso sólo que ya no es un comercial para tv, sino para una tableta, pero lo que no es común y eso lo digo yo, es el nivel de interactividad que logra la campaña.

La evaluación de la campaña se hizo a través de una marcación de CTR, el resultado fue de un 43.26%, consiste en que luego de la reproducción del vídeo por cierto bastante amable, cuando el usuario hace click  sobre el vídeo es redirigido a la oferta alojada en  la web www. movistar.es, la campaña se ha insertado en la red publicitaria SmartClip.

El estudio previo al lanzamiento de la campaña arrojo datos bastante interesantes a cerca de la publicidad que los usuarios del iPad les gustarían experimentar, ellos se mostrarían más receptivos a los anuncios si estos contenían videos.

Los publicistas ahora contamos con una herramienta más para comunicarnos con los consumidores y clientes potenciales, en esta búsqueda incansable de acercamiento a ellos, el iPad permite valer al máximo el potencial de comunicación publicitaria del vídeo online, aparte de ser un dispositivo innovador.

Parece que el éxito en esta campaña es una alerta para todos los que nos dedicamos a este oficio, no sólo para empresas de telecomunicación sino marcas de todo tipo como en la exitosa campaña que también uso propuesta de video en iPad el año pasado, de Diageo (coctelería).

El acuerdo se llevo a cabo con Smart Clip en 2010 para una campaña promocional de los productos más fuertes de la marca, la idea principal de esta estrategia de comunicación era llegar a un grupo objetivo mas adulto y tecnológico, la marca obtuvo excelentes resultados sumado a la acogida de su fanpage en facebook como complemento de la campaña digital panificada por la agencia Netthink Isobar en España.

Ahora si tiene sentido el uso del iPad, parece que quedaron atrás las preguntas como ¿Y para que se usa?, o ¿Qué lo hace diferente?, definitivamente abra que esperar la evolución de este nuevo medio publicitario, para enterrar por siempre la imagen, que nació junto al producto de Apple.

Pueden encontrar el video clip de la campaña de Movistar en los enlaces de fuentes, en Marketing News.

Autor: AleRuiz

Fuentes

http://www.marketingdirecto.com/especiales/ipad-especiales/orange-lanza-su-primera-campana-en-el-ipad/

http://www.marketingnews.es/grandes-corporaciones/noticia/1055228028205/primera-campana-video-movistar-ipad-ctr-43.1.html

http://www.marketingdirecto.com/creacion/spots/diageo-y-smartclip-lanzan-su-primera-campana-para-ipad-en-video-pre-roll/

La tendencia Vintage también en Publicidad.

Esta de moda la palabra Vintage, para muchos no es más que usar lo viejo, traer las características visuales y estéticas del pasado a nuestro tiempo.

Vintage quiere decir, objetos antiguos de diseño artístico y de buena calidad, esta palabra no esta reconocida por la Real Academia Española pero es de uso cotidiano en el lenguaje actual, nos referimos a lo vintage como un estilo retro o clásico, se intenta recrear en esta tendencia a los productos antiguos que siguen siendo valorados, es importante resaltar que mientras algunos anunciantes se empeñan en la creación de nuevos medios otros le han sacado partido a esta novedosa forma de llegar a un grupo objetivo, que más bien está definido por los adultos jóvenes, un plus de esta forma de comunicación es el aporte al cuidado del medio ambiente, el reciclaje hace parte de esta tendencia.

Ahora bien la estética visual del cartelismo ha resucitado a través de esta tendencia que es ahora aplicada también a la publicidad, y va más allá de traer a ala actualidad medios como los murales, también marcas como Mc Donald’s le apuestan al concepto.

Resulta que la multinacional de comidas rápidas, lanzó una nueva hamburguesa llamada 1955, el objetivo es retomar el sabor original de las primeras hamburguesas de la marca, el nombre justamente hace alusión a el año en que fue fundada la exitosa cadena de restaurantes.

El lanzamiento de este producto se hizo a través de una campaña que hace un paralelismo entre la década de los cincuenta y la actualidad, con un excelente presupuesto de 870.992 euros sólo para el mercado de España, la agencia TBWA para la División Sur de Europa tomo el riego de apostar por las nuevas viejas formas de hacer publicidad, en un comienzo la campaña estar dispuesta para  Francia, Italia, España, Suiza y Malta.

El tono de la campaña es humorístico, la estética visual se basa en el uso de colores fuertes, llamativos de los 50’s, y adicionalmente en los spots de la campaña resalta el ultimo reconocimiento obtenido por la marca en calidad.

Es importante pensar que como un pionero de tecnología y recursos novedosos como Mc. Donald’s esta haciendo uso de la publicidad Vintage mas nos vale no echar en saco roto este recurso creativo.

Así que la propuesta esta hecha los publicistas ha desempolvar y traer devuelta las tendencias de otros tiempos.

Para ver el spot de la campaña, en fuentes click en el enlace de Marketing News.

Autor: AleRuiz

Fuentes:

http://www.marketingnews.es/distribucion/noticia/1055149028805/mcdonalds-hamburguesa-campana-sabor-vintage.1.html

http://www.comoyodsg.com/blog/1188/35-muestras-de-publicidad-vintage/

http://www.flickr.com/groups/vintage_advertising/

Campañas digitales que impactan.

Que bueno es encontrar en la red publicidad alternativa, novedosa y  por sobre todas las cosas impactante. El internet nos ofrece diariamente nuevas herramientas para pautar de forma original, y que mejor herramienta que las redes sociales, estas son de gran ayuda a la hora de lanzar campañas creativas en la actualidad.

Me he encontrado una vez más con la publicidad digital en medios alternativos como Facebook, y déjenme decir que pautar en estos medios es la forma más rentable e interesante de proponer publicidad, gracias a la expectativa, la comunicación publicitaria innova con el fin de llevar al usuario a nuevas experiencias sensoriales, que sin duda seducen instantáneamente hasta el menos interesado.

Es de gran relevancia para mi, traer el caso la nueva campaña creativa de YYR para su cliente Home center en su aniversario, donde se plantea una estructura publicitaria de expectativa llamada Regalatón, donde un personaje particular por medio de la red social Facebook hace un comunicado diciendo que regala todo lo que hay en su apartamento, convocando de manera masiva a varios interesados en la red a hacer parte de tan tentadora oferta. Por lo tanto era de esperar el reconocimiento de dicha campaña por parte de medios masivos de comunicación, que resaltaron el gran ingenio creativo de la agencia y su impacto arrollador en la red.

Apropiarse de medios como las redes sociales para lanzar campañas sigue en auge, marcas reconocidas como Doritos y su revolución publicitaria en medios digitales o la campaña que concedió de forma contundente la presidencia a Obama, han llegado a tener suficiente éxito debido al manejo de la información que ofrecen por medio de la web y al alto contenido experimental que brindan a los interesados. Podemos traer también a colación el ejemplo de Mc Donalds, que comparado con otros muy buenos, para mi ha sido el mejor en la red social Facebook, llego a convocar miles y miles de personas de todo el mundo a eliminar un amigo de la red, al hacer esto de manera sistemática tendrían como premio y reconocimiento una hamburguesa gratis, pues sin importar nada más, la gente acudió a el llamado, este se propago circunstancialmente y provoco hasta demandas por parte de las compañías involucradas. Si bien es un caso de resaltar, también es un caso que de cierta manera debió tener mas control en cuanto a la temática de comunicación, pero publicidad es publicidad y lo que esta busca es informar masivamente eventos relevantes.

Para muchas agencias el manejo de presupuestos en medios es un asunto de vital cuidado, hay que medir gastos de lanzamiento, producción de activaciones y pautas en medios en campañas 360 grados, sin embargo esto ya esta quedando en el pasado debido a que redes sociales como Facebook son la plataforma primordial a la hora de dar a conocer campañas masíva, para mí es el medio publicitario por excelencia, es económico y lo puede ver todo el mundo.

Es el momento en que grandes compañías se apropien del manejo de las redes sociales para producir campañas creativas e innovadoras, el internet crece como un herramienta masiva de información para todos, nadie está exento del contenido que esta nos muestra, la comunicación digital es tal vez una de las mejores y más novedosas armas de la publicidad al servicio de la humanidad, es nuestro debe saber utilizarla como beneficio común.

Enlace Revista PyM

http://www.revistapym.com.co/noticias/yr/regalaton-mi-casa-campana-yr-homecenter

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Innovar, tarea de todos

Si es bien sabido que en este mundo hay gente para todo, los prosumers que buscan los errores hasta en el aire que respiran, son ahora un motor para la innovación publicitaria, la mala prensa generada a partir de un rumor divulgado por un tweet suele ser para las marcas el campanazo de alerta de que sus consumidores están más atentos a sus errores que a sus logros y beneficios, casos específicos actuales nos dan muestra de lo anterior.

Cito ejemplos concretos:

http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA&playnext=1&list=PL5BD4768F700FCD08

El juego para consola XBOX 360 Tiger Woods PGA Tours, de EA Sports, proponía en cierto punto del juego que Tiger Woods hiciera un hoyo en uno desde el agua, no nadando, sino caminando sobre ella como Jesucristo, cosa que por física elemental resulta  imposible, un curioso video de un  personaje, prosumer, hizo que los consumidores de este producto se movilizaran y cayeran en cuanta de este error del juego, el video llamo tanto la atención que la marca debió contestar el ataque y que mejor forma que usar lo negativo de la situación y ponerlo a su favor, el resultado fue grandioso, un spot donde Tiger Woods literalmente camina sobre el agua, el real, no el del juego.

La respuesta de la marca:

http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY&feature=BF&list=PL5BD4768F700FCD08&index=27

Entonces ¿ será que la crítica de los consumidores es una estrategia para llamar la atención de las marcas?

Bueno a parte de hacer famoso a una persona dedicada a resaltar los errores de otros, si es válido decir que ha generado un movimiento fuerte de las marcas frente a la mala prensa. La marca ya no es inalcanzable, estoy convencida que las marcas ya no son instituciones lejanas, ajenas a los consumidores, debieron implementar estrategias tecnológicas muy fuertes para no dejarse afectar por la mala prensa en sitios como Youtube, Facebook y Twitter.

Otro ejemplo de esta tendencia de las marcas que responden a sus consumidores , es el caso de Doritos en centro América.

Los experienciales como estrategias de comunicación aplican para todas las marcas, eso lo dejo claro y lo reafirmo Doritos en una campaña para Guatemala y Costa Rica entre otros, resulta que en búsqueda de nuevas formas de establecer un lazo mas fuerte con sus consumidores, crearon un sitio web basado en el advergaming, a pesar de que durante el recorrido que hace el usuario en el juego nunca se ven ni logo ni marca.

Es un Hotel escabroso, donde la experiencia deja impacto en todo el recorrido por el sitio, un juego que define claramente el segmento al que la marca quiere dirigirse.

Resulta que el sitio fue todo un éxito, tanto así que los usuarios y consumidores de Doritos empezaron a comunicarse con la marca enviando propuestas de momentos aun mas terroríficos para el juego, así fue como la campaña se amplio y la marca baso una serie de comerciales en las propuestas de sus consumidores y usuarios del juego, el resultado: impecable.

Los Spots propuestos por los usuarios.

http://www.youtube.com/watch?v=TQ5kDh_yYpY

¿Qué nos queda? No debemos medirnos en cuanto a creatividad a la hora de pensar en una campaña, tenemos que innovar y la tecnología nos ha abierto espacios para hacerlo de forma eficaz, las marcas necesitan de publicidad única y no campañas convencionales que representen gastos exorbitantes, un sitio web, no representa mayor inversión y las ganancias como en el caso de Doritos son de un alcance magnificente, y dos, las marcas deben estar en constante actualización y retroalimentación de su publicidad, los consumidores ya no solo son receptores si no también fuentes de propuestas interesantes que se deben aprovechar.

Para quienes quieran participar del juego, el sitio aun está vigente, recomendaciones, jueguen tipo 2 de la mañana la experiencia lo amerita, una cámara web y audífonos potentes, aquí les dejo los links.

Autor: AleRuiz

Fuentes:

http://hotel626.com/

http://bayuken-animeishon.forolatin.com/t103-juego-de-terror-online-hotel-626

http://translate.google.com/translate?hl=es&sl=en&tl=es&u=http%3A%2F%2Fadvergames.com%2Fplay-game-Hotel-626-125.html&anno=2