Logos que nos hacen reír y llorar

Atención amantes de la publicidad y el diseño, el tema de este artículo seguramente les llamará mucho la atención como a mí. Históricamente, la creación del logotipo viene desde los artesanos del barro y del cristal, quienes utilizaban una marca para sellar su autoría.

Ahora los expertos del marketing dicen que el logo es la herramienta más importante para un producto o empresa, que debe estar relacionado con la marca para lograr impactar al consumidor y lograr que comunique un buen mensaje, además representa la identidad de un producto, un negocio o de usted mismo. Entonces un logotipo debe ser memorable y preferiblemente simple, características que se demuestran con el diseño.

Así que primero les mostraré algunos de los logos más famosos por su simbolismo oculto, para que vean en la simplicidad está lo más impactante; tienden a ser minimalistas.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Por otra parte, también les enseñaré algunos de los logos que han fallado en la historia. Aunque algunos de estos son bastante cautivadores no significa que sean buenos; no son malos a primera vista pero sí se ponen a detallarlos seguramente podrán notar porque fueron un fracaso.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Algunos de estos logos tienen un simbolismo que parece bastante vulgar, otros no comunican nada relevante hacia la marca, no dejan mucho a la imaginación. Además se debería pensar en la reacción del consumidor al ver el logo, ya que de ellos depende el futuro de una marca y algunos son bastante visuales como para no comprar o consumir un producto solo por su imagen; así que como dicen: “una imagen vale más que mil palabras”.

Espero que se hayan entretenido viendo estos logos y tengan unas referencias de buenas y malas ideas para la creación de estos. Tengan en cuenta que lo más importante a la hora de crear un logo es tener presente la marca o para que sirve además de la tipografía, cuando logren combinar estos elementos seguramente lograrán un buen resultado.

Fuentes:

http://www.boredpanda.com/creative-logos-with-hidden-symbolism-part3/

http://www.boredpanda.com/worst-logo-fails-ever/

Un nuevo sentido en la publicidad

 

 

 

 

 

 

 

 

La publicidad a través del tiempo ha buscado introducir al consumidor a una marca por medio de experiencias, sentimientos y sentidos. Este último medio es el que lleva a las personas a interactuar con una marca o un producto, una de las utilidades del 3D. Hace unos años la publicidad se dedico a experimentar con el olfato, sentido que está directamente relacionado con la memoria y nos puede llevar a un momento o a un lugar; según un estudio hecho por la firma The Brand Sense Agency en Inglaterra que demostró que el olfato es 10,000 veces más sensible que el sentido del gusto y además que recordamos el 35% de lo que olfateamos con respecto de lo que tocamos y vemos o ¿Quién no recuerda el olor de los Bubble Gummers?

Desde que se conoció esta investigación las firmas decidieron tomar las esencias y aromas como una manera práctica para asociar un olor a una marca. Además de esto, según un estudio mundial el 80% de los hombres y el 90% de las mujeres asocian un olor particular a recuerdos y experiencias vividas; característica que es muy importante para el marketing sensorial.

 
Hace algunas semanas el almacén Carulla publicó una página en la revista Jet Set que olía a Sandía para conmemorar sus 106 años. En el popular juego “¿Dónde está Javier?” del periódico El Espectador, se pueden encontrar aromas escondidos.

En el 2007 la asociación de publicidad sueca dijo que el aire y la ventilación podrían ser importantes plataformas para los negocios, porque claramente se mostraba que así se podía tener una cercana experiencia sensorial. Por esta razón existen empresas como Scentisphere (Estados Unidos), que se dedica a comercializar aromas para la publicidad y el mercadeo; esta empresa ha utilizado aromas dentro de sus departamentos de ventas obteniendo como resultado el incremento del 40% de las ganancias.

Los aromas pueden ser aplicados con varios objetivos como promocionar un producto o para posicionar, fortalecer una marca y su imagen que hacen parte de las estrategias del marketing sensorial. Por ejemplo la conocida compañía Bloomingdale’s utiliza esencias en sus tiendas para lograr un reconocimiento de estilo e innovación ante sus clientes para fortalecer la marca. Así mismo, Scentisphere ha creado avisos perfumados para marcas como Procter & Gamble, Unilever, Colgate- Palmolive, Johnson & Johnson y Energizer, entre otros.

Actualmente la publicidad olfativa es bastante utilizada dentro de nuestra cultura, por ejemplo los anuncios de una revista de perfumes donde podemos probar el olor de alguna fragancia o aquellos almacenes de ropa que tienen un olor corporativo que definitivamente cada vez que lo sentimos tenemos la posibilidad de recordar una determinada marca; características nos dan experiencia y relación con estas.

http://www.revistapym.com.co/noticias/publicidad-olores/olores-publicidad-lo-ultimo-experiencia-sensorial

http://escritosporlanoche.blogspot.com/2011/10/el-sentido-del-olfato-en-el-marketing.html

Experimento para compartir

En este artículo les voy a hablar sobre una pequeña cualidad que tienen los niños y que a los adultos se nos olvida en muchas ocasiones. Es así como Acción contra el hambre creó un experimento para conmemorar el “Día Mundial de la Alimentación” para recordarnos que este mundo está mal repartido, mientras algunos tienen mucho otros no tienen nada. La campaña lanzada hace unas semanas y realizada por Shackleton pretende recaudar fondos para la lucha contra la desnutrición y concientizar a las personas que todo puede ser más fácil si compartimos un poco.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zoREXT8qT7g [/youtube]

El principal medio de comunicación es un viral que se encuentra en YouTube y en la página www.experimentocomparte.org; además se han creado banners, e-mailings y acciones 2.0 para que la población haga donaciones por medio de tarjetas de crédito, una transacción a la cuenta de la organización, con cheques de comida o simplemente enviando un mensaje de texto que les da la oportunidad de compartir un plato de comida en Facebook, todo para colaborar con esta noble causa.

El experimento consiste en agrupar niños en parejas, veinte en total; los llevan a un lugar donde esperan una supuesta sesión fotográfica, mientras tanto una mujer hace que tomen asiento frente a una mesa en donde se encuentran dos platos tapados. Cuando los niños destapan los platos ven que uno de estos contiene un sándwich y el otro está vacío; el niño que tiene el emparedado en su plato, lo parte en dos para darle la mitad al otro; cosa que sucede en todos los casos.
La capacidad de compartir es algo innato en todos los seres humanos, entonces ¿por qué si el planeta tiene la posibilidad de producir alimentos suficientes para todos, 55 millones de niños padecen de desnutrición aguda y el 3.5% mueren por no poder acceder al tratamiento?. Esta pregunta es la principal causa por la que todos debemos estar dispuestos a luchar y la respuesta es: ayudar a los niños desnutridos alrededor del planeta con cualquier aporte por pequeño que sea. Una buena campaña que nos hace pensar que algo tan simple como compartir puede salvar muchas vidas.

http://www.estrategias.com/estrategias/noticias/quiero-estar-al-dia/proyectos/experimento-comparte-de-accion-contra-el-hambre

http://www.laotraescuela.com/2011/10/17/experimento-comparte-accion-contra-el-hambre/

McDonald´s anuncia la creación de su propio canal de TV para sus locales

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La famosa cadena estadounidense McDonald’s anunció que en los próximos meses lanzará un canal de televisión en 11.000 de sus restaurantes en el estado de California; se llamará McDonald’s Channel y espera obtener 20 millones de espectadores al mes. El canal tendrá contenidos de Mark Burnett (Productor de Survivor, The Apprentice, entre otros) y ABC América (Cadena de TV) y sus clientes podrán disfrutar de equipos de 42 pulgadas que tienen visibilidad desde el 70% de las mesas, además de esto encontrarán “zonas tranquilas” para cuando quieran descansar.

La cadena de comida rápida quiso adaptar una red digital de programación excepcional y distinta solo para sus clientes. Dentro de esta programación se transmitirán fragmentos de “The McDonald’s Achievers”, que muestran atletas de los colegios y universidades locales. Además dentro de cada hora se presentarán ocho minutos de comerciales, de los cuales un minuto y medio serán comerciales de McDonald’s. El contenido del canal cambiará de acuerdo a las diferentes comunidades del estado; contendrá noticias locales, avances de películas, música, arte, funciones de entretenimiento personalizado y programas de interés, todo en alta definición.

El principal objetivo del proyecto es mejor la experiencia del cliente, comprometerlo y llamar su atención. Además de tener una red dentro de sus locales que no solo es de la marca sino de los consumidores también, haciéndolos espectadores activos y participativos. La iniciativa de la cadena ha sido probada en Los Ángeles, San Diego y Las Vegas donde se espera un alcance de 20 millones de espectadores especialmente en el horario diurno, se espera poder incluir elementos interactivos y plataformas móviles a nivel nacional.
Con esta innovación de McDonald’s me atrevería a decir que esta cadena conoce muy bien a sus clientes, piensa en la influencia que podría tener el canal sobre ellos para comprometerlos más con el lugar y la comida. Además la compañía tiene en cuenta el perfil de los diferentes consumidores por esto el contenido de cada canal esta segmentado por estado y ciudad, existen zonas tranquilas donde no se tiene vista al canal y sobre todo tienen en cuenta que algunas personas comen y ven televisión al mismo tiempo.

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=43363

http://www.espaciogastronomico.com.ar/news/mcdonalds-anuncio-la-llegada-de-su-propio-canal-de-television.html

Google hace posible las visitas virtuales al interior de un lugar

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Como estamos acostumbrados a las novedades de Google, es bueno saber de este nuevo proyecto que lanzó esta compañía hace unos pocos días. Se trata de un proyecto piloto que permite ver fotografías del interior de un establecimiento comercial con la interfaz de Street View, lo que da la posibilidad de visitar cualquier tienda o edificio como si se estuviera caminando dentro de estos.
La idea de la compañía es incluir en sus mapas panorámicos imágenes del interior de los establecimientos con la misma tecnología que utiliza Google Street View, que permite ver fotografías de las calles de grandes ciudades a pie; todo esto con el objetivo de atraer a los pequeños negocios de las grandes ciudades. El proyecto hasta ahora se está implementando en Inglaterra, Francia, Japón, Nueva Zelanda, Australia y en ciudades de Estados Unidos: Nueva York, Miami, Houston, Los Ángeles, Boston, Austin, Washington D. C., Pittsburgh, Baltimore y Dalas. Para que esto sea posible Google ha contactado reconocidas marcas de estas ciudades y países. Para la compañía no es suficiente que las personas puedan caminar virtualmente por las calles de las ciudades por esto piensan brindan más experiencia a los consumidores incluyendo en el Street View la vista del interior de tiendas, hoteles, gimnasios, restaurantes y talleres de reparación de vehículos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Los establecimientos que presten este servicio tendrán que informar a sus clientes y empleados cuando se tomen las fotografías en el interior del lugar, además los propietarios de los negocios podrán subir sus propias fotos. Google prometió que desenfocará la cara de las personas que queden en las fotografías tomadas.

Pese a algunas quejas de los usuarios que afirman que este tipo de tecnología es intrusiva, Google aseguró que el proyecto se realizará con la decisión de los dueños de establecimientos que quieran construir presencia on line. En los últimos años Google ha hecho de la tecnología algo más experiencial de lo que podría ser, así con esta nueva vista para los negocios, los usuarios podrán conocer diferentes establecimientos para conocer los diferentes puntos de venta de una marca o negocio.

http://www.europapress.es/portaltic/internet/noticia-google-street-view-tambien-interior-tiendas-restaurantes-20111031140355.html

http://tnw.mx/2011/10/31/street-view-de-google-se-vuelve-interior/

http://america.infobae.com/notas/36873-Google-Street-View-permitira-visitar-tiendas-online

Nuevo estudio de Nielsen sobre Redes Sociales

Hace pocos días Nielsen dio a conocer un nuevo estudio hecho en Estados Unidos que demuestra que el 48% de los usuarios de redes sociales es influido por avisos de marcas en esos sitios. Cualquiera de nosotros pensaría que ninguna persona presta atención a los anuncios que se encuentran en Facebook o en Twitter, pero es estudio de Nielsen demuestra lo contrario.

Nielsen quiso conocer sobre las redes sociales y la relación entre marcas y audiencias, así que realizó una investigación sobre los usuarios de las redes sociales y la interacción que puedan tener con los anuncios publicitarios que se encuentran en estas.
El estudio a arrogó los siguientes resultados:

  • El 46% de los consumidores obtuvieron influencias de avisos web en redes sociales.
  • El 51% nombró los anuncios que están reseñados por sus contactos y que son seguidores de una marca.
  • El 48% fue influenciado por anuncios publicitarios que se encontraban dentro de sus perfiles de redes sociales.

Además de esto la investigación hace relevancia a los hábitos de consumo de los usuarios:

  • El 18% de los adultos estadounidenses postea en páginas y perfiles de social media con sitios, artículos y vídeos.
  • El 62% admitió que mira televisión y navega en internet al mismo tiempo.

Con respecto a los smarthphones se obtuvo que el uso de estos llega al 38% y que la mayoría de los usuarios tienen por lo menos 35 aplicaciones descargadas, como lo son Facebook, Google Maps, Google Search, Twitter, Yelp y Foursquare.

Los resultados de este estudio no se alejan mucho de la realidad en otros países, tengamos en cuenta que en las redes sociales siempre tenemos presente diferentes clases de anuncios y aunque no nos detenemos a verlos, existe un elemento diferencial que hace que los recordemos.  Así como lo arrogó el estudio de Nielsen en Estados Unidos. El uso de los smarthphones es algo vigente que nos toca a todos porque ahora sentimos la necesidad de no quedarnos atrás, especialmente con la tecnología. Estos teléfonos se han convertido en algo más que una necesidad, ahora son una valiosa herramienta para la interactividad.

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=43259

http://www.mercadofilia.com/la-mitad-de-los-usuarios-de-redes-sociales-se-siente-influido-por-la-publicidad-nielsen/

Procter & Gamble crea comercios virtuales en los subterráneos

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Procter & Gamble ha creado comercios virtuales dentro de cuatro estaciones del metro en Praga, donde las ocupadas personas que utilizan este medio de transporte de su casa al trabajo y viceversa pueden realizar sus compras de los productos P&G por medio de sus celulares. Mientras los usuarios del metro esperan un tren, pueden realizar toda la transacción para una compra de la siguiente manera: El consumidor captura los códigos QR de cualquier producto y las órdenes son enviadas al más grande comercio online de la Republica Checa: mall.cz, después el comprador recibe un mensaje de confirmación con el tiempo de entrega. La compañía garantiza que la entrega sea realizada en el segundo día después de la compra.

Dentro de estos locales se encuentran las imágenes de los productos y sus precios dentro de grandes pantallas, todo para simular los pasillos de un supermercado. Las góndolas contienen productos como Ariel, Gillette Venus, Old Spice, Pantene y Pampers. P&G anunció que próximamente, incluiría más ítems a la lista como juguetes y productos electrónicos para que los usuarios del subterráneo puedan comprar sus regalos cerca a Navidad sin desviarse de su camino.

La idea de P&G debería ser lanzada en otras ciudades del mundo debido a la grandeza y el reconocimiento de esta empresa, aunque todavía no han confirmado esta posibilidad existe un interés en los mercados subterráneos globalmente.

Esta iniciativa de Procter & Gamble al parecer fue tomada de los supermercados Tesco en Corea del Sur, creada por la agencia Cheil Worldwide que llevo los comercios virtuales al subterráneo a través imágenes de algunos locales del país. Los consumidores compraban un producto con solo tomarle una fotografía con su celular y este era enviado más tarde a su casa. Esta agencia ganó un Grand Prix en la categoría Medios en el Festival de Cannes.
La segunda empresa que se basó en este concepto fue el minorista chino Yihodian.com que ubicó supermercados virtuales dentro de 15 estaciones del metro en Shanghai.

Después de un estudio realizado hace un mes por el CMO de L’Oreal en Nueva York, que arrogó que Tesco utilizaba esta clase de comercios virtuales para sustituir la falta de locales en Corea del Sur.
En Estados Unidos la incorporación de estos espacios virtuales sigue causando incertidumbre por algunos problemas de infraestructura. Aunque los empresarios tienen un gran interés porque ven una gran oportunidad en los locales subterráneos. En la ciudad de Nueva York hasta el momento se ha implementado el servicio de celulares en los subtes con AT&T y T-Mobile que reciben mensajes con rutas seleccionadas.

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=43450

http://blog.luismaram.com/2011/11/12/pg-desarrolla-tiendas-virtuales-en-el-subterraneo/

OCA CULINARIA – ARTE Y COMIDA

Oca culinaria, básicamente es una pareja de jóvenes, que se dedican a hacer diferentes actividades como catering (abastecimiento), asesorías, tienda, talleres de cocina, todo relacionado con ejercicio de cocina, proponiendo un diseño personalizado dentro de los platos que preparan. La singularidad de sus platos y la pasión por hacer lo que más le gusta, es lo que los ha llevado a hacer uno de los grupos independientes más conocidos de diseño culinario en Colombia, pues tanto Marcela como Camilo, las nociones de viajar, comer, disfrutar y conocer, son los motivos que los impulsan a querer aprender más acerca de la cultura colombiana y al mismo tiempo cocinar para hacer feliz a sus respectivos clientes.

Ellos comenzaron a difundir su trabajo a partir de la plataforma de Facebook y Twitter e iniciaron a mediados de julio del 2005, un proyecto llamado comete a Bogotá, que fue transmitido y grabado con iPhone, dicho proyecto fue incluido en la construcción de la marca Bogotá es más, en un convocatoria que hizo el distrito, la dinámica consistía en recordar los tradicionales platos de la cultura bogotana, en los restaurantes más antiguos y autóctonos de la capital, para indicar y fortalecer la imagen de Bogotá, esta pareja de chefs, hacen las veces de presentadores de las entrevistas que se les hicieron a los propietarios de los restaurantes y al mismo tiempo productores de los artículos que están colgados en su blog. Además, llevan un conducto comunicacional a través de su página web, la cual utilizan con el fin de generar una interacción con los usuarios, actualizándola con imágenes y descripción de todos los eventos realizados, apoyados gráficamente por medio de imágenes, mostrando a sus clientes y sus posibles nuevos clientes la manera creativa, por medio de la cual exponen sus diferentes platos y opciones que cada cliente tiene para la realización de sus eventos.

“Por eso entendemos la importancia de cada momento alrededor de la comida y nos esforzamos para que cada matrimonio, fiesta, lanzamiento, coctel o cena privada sea una experiencia memorable.” (Marcela y Camilo). Sus productos principales son los matrimonios porque como dicen este par de jóvenes “Nos encanta hacer matrimonios, no hay nada mejor que cocinar en función del amor.”, la dinámica consiste en que son contratados, y ellos abastecen a los invitados de sus clientes, pero los tipos de comida que ofrecen vienen con un valor añadido, pues tienen un sello personal dotado de creatividad, singularidad, sazón y comida deliciosa. Y su otra fortalece es la manera de como muestran y sirven sus platos. Lo que estos jóvenes pretender es llamara la atención no medios de sus diseños singulares, para vender lo que más les gusta de una manera no convencional.

Su principal arma publicitaria reside en la manera en que ellos muestran sus productos, porque además de que ellos son únicos en su manera de enfrentar y de construir el arte de culinaria, se caracterizan por ellos mismos ser voceros de la marca, por medio de las redes sociales y de la comunicación emitida desde el voz a voz haciéndose no solo participes de la red sino siendo red, así que generan contacto directo con sus clientes y aprovechan la web 2.0 para convertirlo como medio difusor y comunicacional de todos sus trabajos, la incidencia publicitaria de este grupo independiente radica básicamente en el voz a voz que generan sus usuarios, debido a la elocuencia y originalidad de sus trabajos culinarios, que llaman la atención para ser contratados. Su máximo diferencial está en el diseño y el aporte artístico que le hacen a la culinaria, apropiando todo su conocimiento de la cocina con el arte de ser creativos, adjudicándole un valor agregado y un diferencial al arte de cocinar, con la finalidad de ser contratados o de ser respaldados por una marca comercial.

Han sido contratados por marcas como Adidas, Dove y Barbie, encargándose por completo del abastecimiento culinario y la adecuación del espacio para mostrar sus platos. Por ejemplo en el evento Adidas en Bogotá la House Party, en la cual hicieron una parrillada con hamburguesas, perros calientes y sánduches de berenjena ahumada. También hicimos la torta para 400 personas, además hicieron mini cupcakes y chocolates con la flor de Adidas. Otro evento fue el realizado para Barbie para conmemorar sus 50 años.

Como movimiento cultural independiente generan toda su comunicación desde la publicidad online específicamente en los medios de difusión más conocidos, aplicando la facilidad que permite la internet a través de los canales más conocidos y populares, tales como: Facebook, Twitter, Blog y videos en YouTube, haciéndose no solo participes en la red sino siendo red, así generan contacto directo con sus clientes y aprovechan la web 2.0.

LINK DE PROYECTO COMETE A BOGOTÁ
http://www.ocaculinaria.com/tag/cometeabogota/

LINK DE PÁGINA WEB
http://www.ocaculinaria.com

LINK PERFIL EN FACEBOOK
http://www.facebook.com/ocaculinaria?sk=wall

Usuario Twitter:
@ocaculinaria

KIKI VALDÉS- SOCIAL MEDIA – ARTE ABSTRACTO

La historia de Kiki Valdés inicia desde que él se encontraba en el colegio, pues allí su talento para el arte rápido y abstracto, afloró, además sus incesantes ganas de trasmitir y de compartir a las personas lo que él hacía, lo llevo en primera instancia a postular y  a ser el cofundador del blog http://www.openzine.com/, en donde su único propósito es difundir sus obras por medio de este canal de social media, luego de haber sido  rechazado en varias ocasiones por diversas galerías de arte en Miami, sus ganas de ser reconocido y de surgir lo llevaron a buscar formas distintas de comunicarse, pues no contaba con mucho dinero para promocionarse, ni mucho menos para montar su propia galería de arte, por ende inicia su camino hacia el reconocimiento pintando en discotecas, hoteles, en plazas centrales y entre otras, haciendo notar sus principales características el arte rápido, abstracto, único y novedoso.

Performance en NYC (primera muestra en NYC)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Cc6RTJLUTlo[/youtube]

Este artista se dio a conocer por su manera y su afición y pasión  de estar siempre divulgando en lo que él es experto, es decir quería darse a conocer por medio de la web, mostrando sus participaciones y acciones en vivo, que básicamente se convertían en todo un espectáculo generando un performance en vivo, en donde se experimenta y se vive  el arte de otra manera, pues se convierte en un show, que cualquier persona quisiera ver. Uno de los cimientos de  Valdés indica que la comunicación online, sirve para darse a conocer, para construir su propia red de amigos y de amigos divulgadores de ideas y conocimientos, para poder hacer su propio medio de comunicación, es decir comenzando de la nada para crear algo y que mejor manera de hacerlo que por la web, pues es un medio rápido, universal, económico e impulsador de nuevas oportunidades de mercadeo y de publicidad.

Nominación  con  The Tube Music en Mtv

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=49EJalzyKuo[/youtube]

Implementa  YouTube como medio difusor y registro de todas sus activaciones de marca en vivo, gracias a querer llevar un registro y de querer compartir sus experiencias a través de la comunicación en línea  luego de haber pintado en vivo, por ende por ser un artista controversial, novedoso y único, fue elegido para que hiciera parte de la campaña de Lexus, de su nuevo Hibrido, que pertenece a la categoría Darker Side of Green 2011, en donde el producto un coche hibrido producido para ser amigable con el mundo, se pone a prueba durante seis meses antes de su lanzamiento con personajes que de una u otra manera se relacionan con el grupo objetivo para este producto, entre ellos la agencia publicitaria elige a Kiki Valdés para ser difusor e imagen de su marca, el proceso culmina con la realización de un comercial desarrollado durante las últimas cuatro semanas, en donde se combina la realidad y el espectáculo comercial, respaldado por una marca y por un personaje experimental y único que solo pretende mostrar es que él funciona con la marca, sin necesidad de mostrar algo inventado, según como dice él, “es un comercial sobre mi estilo de vida, lo único que hago es hacer lo que me gusta y difundirlo”, lo importante es no dejar sobrepasar el límite que hay entre ganar dinero publicitariamente y la esencia de ser de los artistas.

Inicios de OpenZine

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=klZTpdgj-pA[/youtube]

La metodología de Valdés antes de ser medio e imagen de comunicación para una marca comercial, consistía en ser él mismo una forma de propagación y difusión de  comunicación, pues los formatos de publicidad que implemento para darse a conocer fueron simplemente compartir por medio de las herramientas del social media su trabajo artístico, y también siendo él mismo vitrina de su producto,  lo que más utilizo fue canales de reproducción de audio y vídeo entre ellos YouTube y Vimeo, redes sociales como Twitter y Facebook, y la creación de un web site y de un blog, por donde él aunque no tenían mucha visitas, estas herramientas eran el canal por donde lo contactaban para contratar como artista o para vender sus obras, con fortuna luego de tanto trabajo de branding, es escogido para hablar de determinada marca, para el caso de Lexus habla del  producto con naturalidad y lo  involucra  en su estilo de vida, aportando un sello personal y un sentido credibilidad y respaldo para la marca.

Kiki Valdés en función de Lexus

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=lAlUur2zvRo&feature=player_embedded[/youtube]

El proceso de Lexus para desarrollar su marca incide en que producen un canal llamado L/ Studio, caracterizado por cuatro nociones para poder difundir y adjudicarle peso a la marca  estas son humor, arte, música, vida moderna y experimental, esta marca busca artistas desde músicos, comediantes, artistas gráficos,  y relativamente cualquier persona que se destaque dentro de la comunicaciones, siendo  regidos por las anteriores nociones, con la finalidad de  transmitir la marca desde una perspectiva amigable y cotidiana   según el ritmo de vida de cada personaje destacado. Otro ejemplo de su relación con las marcas comerciales,  radica en la ciudad de  Miami, en donde creó un mural para la cerveza Heineken, el cual dejo de ser una pintura a media escala para convertirse en un mural gigante, otra de sus intervenciones es en Colombia luego de ser invitado como conferencista para el social media week, decide hacer una de sus típicas intervenciones de performance en vivo, en un sitio muy reconocido, me refiero a la sucursal de Juan Valdez que queda en la Carrera 9 con calle 73 en Bogotá, allí hace una intervención en vivo, que se caracterizó por el clásico aroma de café y por la genialidad  e intrepidez del artista contemporáneo.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En conclusión la importancia de la implementación en la web,  se mide desde la capacidad que se tenga para entablar nuevas relaciones sociales, de producir conocimiento y de compartir ese saber a múltiples personas, ocasionando y generando una cadena o más bien una red de conocimiento infinita, pues no hay un límite para el mensaje, debido a que el internet es un gran hipertexto, que se extiende desde todas las oportunidades que permiten los vínculos para lograr  trasmitir  información desde distintas instancias, sin frontera alguna.




Creación y activación de OpenZine




http://www.openzine.com/aspx/


 


Fuentes:


http://www.kikivaldes.com/kikivaldes/


http://www.openzine.com/aspx/


http://www.youtube.com/watch?v=Cc6RTJLUTlo&feature=related


http://www.lstudio.com/l-studio-fall-2012.html


www.darkersideofgreen.com


http://www.lstudio.com/red-band-trailer/red-band-trailer-with-john-krasinski.html


                                    

                                
                                

                            


                        

                        

                                                        


                                

                            

                            
                            


                                

                                
                                    

                                        
                                            Prohibido anuncio de Dakota Fanning en Reino Unido                                        
                                    

                                                                    

                                        
                                            
 

                                        
                                    

                                


                                                                                                
                                                                    

                                        


 


 


 


 


 


Hace pocos días en Inglaterra se lanzó un anuncio que causó controversia, fue creado para la marca de perfumes Oh, Lola!, del diseñador Marc Jacobs, quien describe su aroma como “sensual” y asegura que “es más una Lolita que una Lola”, seguramente por estas afirmaciones se pensaba en hacer una publicidad que involucrara una hermosa joven. En el aviso participa la famosa actriz Dakota Fanning, quien yo recordaba a los 9 años de edad pero ahora ya tiene 17 años. La joven porta un vestido corto de color rosado y sostiene con sus manos una botella del perfume sobre sus piernas, tal parece que esta pose altero a los británicos, quienes dijeron que la fotografía era ofensiva e irresponsable ya que se percibía un aspecto sexual y era inadecuado porque Dakota parece de una edad menor. El anuncio se publicó en grandes revistas como Evening Standard (ES Magazine) o el Sunday Times Style.




Entonces la agencia creadora de la campaña Coty UK, se encargó de defender su posición diciendo que la imagen que proyecta la joven no es infantil ya que dejo de ser una niña, aunque algunos tengan esa percepción, en los que me incluyo. Además afirmaron que el hecho que tenga el perfume en las piernas no es indecente pero sí un poco provocador que por lo general es lo que se transmite con la publicidad de los perfumes.

Teniendo en cuenta las quejas de las personas, el ente regulador de la publicidad “The Advertising Standards Autority” prohibió la publicación de la imagen en Reino Unido y aclaró que en el aviso la actriz parece de menos de 16 años, que la postura y las piernas descubiertas son provocativas y atraen la mirada hacia su entrepierna, además da una connotación sexual a un niño, es ofensivo y podría ser tildado como un grave delito porque se considera pedófila, por todas estas razones la fotografía fue retirada el miércoles pasado. Este hecho ha convertido a Dakota Fanning en un tema polémico dentro de las redes sociales y seguramente hará auge para su carrera como actriz. El próximo año aparecerá en películas como: Very Good Girls, Mississippi Wild, Effie, Now Is Good, The Motel Life y The Twilight Saga: Breaking Dawn – Parte 2.

En mí concepto la fotografía está muy bien lograda, es sensual pero no es vulgar como para tener tan fuertes críticas al respecto. Simplemente se trataba de mostrar una Lolita seductora para vender un perfume que tiene la misma concepción; además tengamos en cuenta que la mayoría de las fragancias buscan este tipo de percepción solo que no están dirigidas a jóvenes. Tal vez solo fue un error de grupo objetivo, cada quien tiene su percepción. Decidan Ustedes.


http://www.revistapym.com.co/destacados/anuncios-protagonizados-dakota-fanning-son-censurados-reino-unido

 http://www.lanacion.com.ar/1423100-la-publicidad-que-escandaliza-al-reino-unido

 http://america.infobae.com/notas/37850-Dakota-Fanning-censurada-por-sexy