Por Sara Juliana Rivera Cely. sriverac2@ucentral.edu.co
Juliana Velásquez, ganadora del Premio Latin Grammy 2021 en la categoría de Mejor Nuevo Artista y autora del bestseller Mar Adentro, ha logrado conquistar tanto la música, como el mundo de las estrategias de marketing contemporáneas.
Con el lanzamiento de su álbum “La Pista”, la cantante demuestra que el arte no solo se expresa a través de sonidos y letras, pues también se hace mediante tácticas publicitarias que logran evocar una conexión profunda entre la artista y su audiencia.
Fotografía tomada por Laura Castillo/ Cortesía Spotify Colombia
“La Pista” no es un disco convencional; tal como lo describe la misma Juliana, se trata de un “novelálbum”, un concepto único que fusiona la narrativa literaria con la sonoridad. Este proyecto va más allá de una simple colección de canciones, transformándose en una historia que se desarrolla a través de una mezcla de géneros musicales que incluye desde cumbia y reguetón hasta música electrónica. Dicho enfoque narrativo convierte al álbum en una herramienta poderosa de comunicación que conecta emocionalmente con el público, trascendiendo el acto de escuchar para invitar a vivir una experiencia inmersiva.
Este tipo de relato no solo enriquece la propuesta musical, sino que también abre nuevas posibilidades para la creación de contenido a través de plataformas digitales. Aquí, la tecnología y las redes sociales toman protagonismo, pues permiten a los fanáticos interactuar con la historia de maneras más personales y profundas, fortaleciendo el vínculo directo con el público objetivo.
Narrativa Visual y la Creación de Contenido Multidimensional
En una entrevista con Infobae Colombia, la artista explicó que su trabajo aborda las diversas realidades de una misma noche de baile, más específicamente, la de un 31 de diciembre, capturando momentos y personajes que van desde una pareja al borde del divorcio hasta una amiga eufórica jurando amor a un extraño. Este tipo de narrativa no solo enriquece el concepto desarrollado alrededor del proyecto, sino que también permite generar una amplia variedad de contenidos visuales, cada uno enfocado en diferentes aspectos de la historia, lo que facilita la creación de campañas publicitarias que se construyen mediante todo un ecosistema colombiano que resuena en la memoria de los seguidores.
Fotografía tomada de Instagram (@julianaaa)
Además, la comunicación gráfica desempeña un papel determinante en la creación de esta atmósfera única. Como la propia intérprete lo señaló en una entrevista con El Nuevo Siglo, el proyecto busca integrar y unir dos mundos clave: el contenido visual y de entretenimiento. A través de tal propuesta, se crea un espacio multidimensional en el que actores y cantantes coexisten, rompiendo con la idea tradicional de tener que elegir un solo enfoque y ofreciendo múltiples posibilidades que, incluso, incluyen elementos de la cultura popular colombiana, como las telenovelas.
Este enfoque estético no se limita a la producción del álbum; también se extiende a las plataformas de streaming y redes sociales, creando todo un universo coherente que refuerza el mensaje central de que la fiesta y la reflexión pueden surgir simultáneamente. La integración de estos elementos en entornos digitales se convierte en un puente fundamental para la creación de interacciones diferenciales, no solo a través de contenido exclusivo, sino mediante experiencias previas al lanzamiento, como los accesos anticipados a canciones o eventos.
De hecho, gracias al gran alcance de su trabajo musical y la promoción que ha acompañado su proyecto, Juliana Velásquez ha logrado posicionarse como la primera bogotana en presentarse en el Movistar Arena. Este evento tendrá lugar el próximo 23 de mayo y se espera que sea acompañado por más de 30 artistas en escena, una clara demostración del impacto de su propuesta artística y de marketing.
Fotografía tomada de Kinofónica
Marketing Experiencial y la Evolución en la Industria del Entretenimiento
Como futuros publicistas, comunicadores, diseñadores y todos aquellos pertenecientes a áreas afines con la creación de campañas, es fundamental entender que las estrategias de marketing hoy en día, se basan en la promoción de productos y en la creación de experiencias significativas para el público. El caso de “La Pista” es un claro ejemplo de cómo el arte y la publicidad pueden fusionarse para generar conexiones emocionales que van más allá de lo superficial.
El marketing del futuro, especialmente en la industria musical y del entretenimiento, se centrará en la interacción continua con el público, aprovechando la tecnología, la narrativa y los contenidos visuales de manera innovadora.
Es esencial que los nuevos profesionales desarrollen una comprensión profunda de cómo las plataformas digitales pueden ser utilizadas para crear experiencias integradas, donde la promoción se convierta en un canal comunicativo completo y no solo en un mensaje unidireccional.
Artículo producto de ejercicios académicos. No es oficial de la Universidad y las afirmaciones u opiniones emitidas a través de ellos no representan necesariamente a la Institución.
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