Tendencias del consumidor en 2022

El gran cambio que ha tenido el mundo entero debido a los acontecimientos de los últimos dos años, ha hecho que las tendencias de consumo evolucionen rápidamente. Por eso es importante como profesionales en publicidad, estar al tanto de las nuevas prácticas de nuestros consumidores.

1. Cuidar nuestro entorno con productos sostenibles.

Los adultos jóvenes que pertenecen a la generación Z y Millenials, están preocupados por la sostenibilidad. Según Nielsen, las alternativas a la carne aumentaron en por lo menos un 140% en los Estados Unidos. Además, un 38% de ellos cambiaron su marca de ropa preferida a otra con prácticas ambientales y sociales.

Es por esto que grandes marcas como Adidas, han optado por producir productos sostenibles reduciendo el impacto ambiental y así mismo usando estas prácticas como una estrategia para atraer consumidores. De igual manera, los consumidores castigan todas las marcas que incluyan prácticas que afecten al medio ambiente en su producción.

2. Energías limpias para un planeta mejor.

Se espera que en sólo 5 años, las plantas eólicas y solares reemplacen al carbón y al gas. Como lo mencioné anteriormente, el consumidor del 2022 estará realmente interesado en las tendencias sostenibles y apoyará toda práctica que tenga que ver con este tema contribuyendo con el cuidado del medio ambiente.

Así mismo, las empresas que se dedican a brindar servicios eléctricos, tienen como reto evolucionar para este nuevo consumidor y tendrán que enfrentarse a presiones políticas y legales ya que esta es una tendencia que seguramente perdurará en el tiempo.

3. Salud y preocupación por sí mismo debido a la pandemia.

En el 2020 la preocupación por la salud creció un 30%, además de que hubo un creciente interés por los alimentos con múltiples beneficios para la salud (causante de la pandemia debido al creciente interés por la gastronomía).

La pandemia también trajo consigo información importante y enseñanzas respecto a la higiene como el distanciamiento social y el frecuente lavado de manos, así como usar el cubrebocas que no sólo nos protege del Coronavirus, sino también de otras enfermedades. Incluso, la pandemia nos dejó el hábito de hacer ejercicio y cuidar nuestro sistema inmunológico con vitaminas que nos ayudan a tener un mejor estado físico.

Tendencias del consumidor 2022

4. El efecto resorte de la pandemia

Aunque la pandemia no ha sido superada en su totalidad, es importante tener en cuenta que el consumidor está aprovechando de los productos y servicios de los cuales se privó por obtener en la cuarentena, entre ellos la mayoría están relacionados con turismo, ocio y actividades de esparcimiento en sitios cerrados.

El 68% de los consumidores ya se sienten seguros para regresar a sus lugares de trabajo, mientras que un 60% están dispuestos a visitar más sitios turísticos en el 2022. Por lo tanto, podemos identificar que la pandemia ha estimulado el deseo de los consumidores por practicar actividades de las que tuvo que privarse durante la cuarentena.

5. Lo que queda del teleconsumo

Durante la pandemia, muchos consumidores se dieron cuenta de que el consumo por internet era algo realmente útil. Así que por esto, muchas empresas como Amazon o Rappi, evolucionaron en sus prácticas y siguen trabajando en las entregas rápidas.

Así mismo, el teletrabajo ha tenido bastantes efectos en los cambios del consumo en el sector inmobiliario y los eventos en línea seguirán teniendo relevancia así como las tiendas físicas, los cuales se complementarán este 2022.

6. La generación Z

La generación Z sin duda será una tendencia de consumo en el 2022 y los años siguientes, ya que empezarán a conformar y dominar el grueso del consumo global.

pymes world

Esta tendencia, a mi parecer es una de las más relevantes para este 2022, ya que la generación Z empezará a conformar y dominar el consumo global.

Esta generación confía en todo tipo de comunidades pequeñas, además del producto, se interesan mucho por la esencia de las marcas y lo que estas pueden aportar a su estilo de vida. Están interesados en saber a qué tipo de marca le están comprando, buscan entenderlas y tener una conexión real con ellas, por esto se detienen a investigar sobre las prácticas, productos y antecedentes de las mismas.

Escrito por: Elizabeth Navarrete

Webgrafía:

https://pymesworld.com/consumo-2022/

https://www.wgsn.com/wp-content/uploads/future-consumer-2022-executive-summary-es.pdf

https://pymesworld.com/tendencias-marketing-2022/

Sáchica, territorio de riqueza paleontológica

Por: Alejandra Liseth Salguero Monroy

¿Qué hay bajo la tierra? ¿Alguna vez se lo ha preguntado? O ¿solo se guía por lo que escucha y ve? Sus historias están bajo la tierra, igual que la historia de nuestro pasado, de esos seres que quizá no conocimos, pero que hacen parte de nosotros, seres que hemos descubierto gracias a la ciencia y su estudio constante en las nuevas especies. Bajo la tierra hay arqueología, cultura, minerales, paleontológia y más.

Aunque muchos no tenemos un gran conocimiento sobre la paleontología, sí nos genera curiosidad y aún cuando hablamos del pliosaurio más grande del mundo encontrado en el municipio de Sáchica (Boyacá) en Colombia. Su gran importancia desencadenó algunas problemáticas tanto económicas como turísticas, generando retrasos de excavación y una invisibilización turística del pliosaurio encontrado. Pero esto no es un limitante para dar a conocer la riqueza paleontológica y memoria histórica de este municipio.

Jóvenes, redes sociales y depresión

Por: Camila Andrea Velásquez Duque

La idealización de los contenido de las redes sociales han generado un gran impacto en los jóvenes y esta población se ha visto afectada de muchas formas, una de las más alarmantes es siendo víctimas de trastornos y enfermedades mentales.

 

Casas de justicia y la protección a la mujer en espacios públicos

Por: Karol Chala

Las Casas de Justicia en compañía de la Secretaría de la Mujer,  han creado la campaña Da el primer paso, alianza que permite brindar información sobre sus derechos y servicios de asesoría jurídica en casos de violencia o agresiones sexuales contra  las mujeres en espacios públicos de Bogotá.

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amy-hirschi/unsplash

El Instituto Nacional de Medicina Legal y Ciencias Forenses (INMLCF), registra que el nivel más alto de agresión sexual se ha desarrollado por parte de victimarios conocidos, con un total de 778 casos, en donde 611 corresponden a agresiones hacia el sexo femenino en localidades de Bogotá, mientras que 25 de los casos corresponden a agresiones contra mujeres que no poseen información suficiente para vincularlas a un sector en especifico de la ciudad.

Conozca los tipos de agresiones sexuales que se perpetúan contra las mujeres en la ciudad de Bogotá

Conozca cómo se puede desarrollar la agresión sexual hacia a una mujer por parte de un conocido

Las cifras registradas de agresión sexual por causa de un conocido limitan en gran parte de los casos los proceso de denuncia por diversas acciones de manipulación o amenaza.  Simultáneamente, la variable de un agresor que corresponde a un espacio del mismo círculo social de la mujer, representa, en algunos casos, determinantes a favor, pues es posible tener información o datos personales que si son expuestos bajo el consentimiento, permiten la identificación y ubicación del victimario de una forma más rápida.

Conocido sin ningún trato, es la cercanía del presunto agresor que precede a las cifra más alta de agresión (conocido). Se trata de aquella persona que la mujer distingue pero no considera de afecto o cercanía, por ejemplo, el amigo de otro amigo o familiar de un amigo. De un total de 362 casos, 22 casos corresponden a denuncias de ataques sexuales hacia mujeres que no poseen una ubicación geográfica específica en la ciudad de Bogotá, mientras que 299 casos, corresponden a mujeres ubicadas en localidades específicas de Bogotá según el boletín Exámenes médico legales por presunto delito sexual en Colombia, año 2019.

Conozca cómo se puede desarrollar la agresión sexual hacia a una mujer por parte de un conocido sin ningún trato

El no recordar un rostro, el no conocer un nombre, el no identificar el color de las prendas o el no reconocer el lugar donde sucedió la agresión sexual, son algunas de las variantes más comunes que recorren y limitan los procesos de denuncia frente a agresiones sexuales realizadas por desconocidos frente a mujeres.

El presunto agresor desconocido, ocupa la tercera cifra más alta registrada en los exámenes médicos legales después de una agresión sexual causada por los conocidos sin ningún trato, con un total de 171 casos, en donde 144 casos se adhieren a mujeres de las localidades de la Capital de Colombia (INMLCF).

Conozca cómo se puede desarrollar la agresión sexual hacia a una mujer por parte de un desconocido

Aunque el tener miedo de no contar con la información suficiente para la reconstrucción del hecho o relato porque no se conoce nada acerca del agresor, es un miedo constante, esta situación puede ser abordada por determinadas instituciones a partir de un enfoque diferencial y especializado para lograr justicia frente a este tipo de agresiones. Para ello, Las Casas de Justicia en alianza con la Secretaría de la mujer crearon la alianza Da el primer paso en donde se busca brindar información, orientación y direccionamiento a las mujeres para que puedan tramitar sus agresiones y adelantar los trámites que requieran.

Las mujeres pueden contactarse a la línea 377 95 95 de las Casas de Justicia o acercarse a la de su localidad

Más información de los medios de atención y comunicación de las Casas de Justicia con enfoqué de género aquí

El Escrache: un abrazo colectivo para las mujeres

Por: Karol Chala

Que una mujer exija justicia frente a una agresión sexual pero que no busque que su agresor reciba repercusiones judiciales, es una opción posible y completamente válida.

Escrachegemma-chua-tran/unsplash

En la actualidad, un gran apoyo para mitigar las violencias sexuales hacia las mujeres en diferentes lugares del mundo, se ha desarrollado a través de las redes sociales. El activismo que surge a partir de diferentes colectivos y grupos conformados por usuarios de plataformas digitales, permite la denuncia social a partir de la publicación de fotos, videos y audios que permiten apoyar el testimonio de la víctima.

Las denuncias públicas emitidas a través de redes sociales, también se denominan bajo el concepto de ‘’Escrache’’, nombre que surge en territorios como Argentina, España, Paraguay, Uruguay y Venezuela para las manifestaciones en la que un grupo de activistas se dirige al domicilio, lugar de trabajo, lugar público o a un espacio en específico, sin ningún representante de autoridad o policía, con el único fin de lograr llamar la atención de los presentes, para que se reconozca por sus cometidos al sujeto que es leído como  trabajador, familiar, amigo, jefe o docente, también, como agresor.

Teniendo en cuenta que la mayoría de procesos jurídicos llevados a través de instituciones públicas, se encuentran con un gran vacío de garantías que se terminan materializando en investigaciones extensas y revictimizantes para la mujer; el escrache tiene como objetivo diferentes variables alejadas de una justicia punitiva y de cualquier repercusión sobre el victimario vinculada con el Estado.

A través de las denuncias por redes sociales, se apoya a la víctima al creer en su relato, al desarrollar la reproducción y reposteo de la publicación y finalmente, a través de la creación de espacios de vinculación y charlas entre mujeres para la prevención de futuras agresiones.

Conozca los tipos de agresiones sexuales que se perpetúan contra las mujeres

Según el  último boletín presentado por el Instituto Nacional de Medicina Legal y Ciencias Forenses (INMLCF), de un total de 1449 casos de exámenes médicos realizados por agresiones sexuales, 1108 casos corresponden a ataques contra mujeres que se encontraban desplazándose de un lugar a otro, entre determinadas localidades de la ciudad de Bogotá, mientras que 123 casos corresponden a ataques contra mujeres que no brindaron una información en específica del lugar en el cual se desarrolló el hecho.

Precedido de los ataques a mujeres en espacios de desplazamiento, las actividades relacionadas con la asistencia a eventos culturales, de entretenimiento y/o deportivos consolidan la segunda tasa más alta de delitos sexuales con un total de 76 casos en donde 59 corresponden a mujeres pertenecientes a las localidades de la ciudad de Bogotá y en donde 4 casos no presentan la información suficiente para vincularlos a una localidad en específico.

Conozca cómo se pueden desarrollar los tipos de agresiones sexuales en espacios públicos

El escrache permite evidenciar a través de registro multimedia características físicas o de vestimenta del agresor para poder prevenir a otras mujeres sobre una posible agresión y en los casos en donde no se tenga la opción de registrar la escena, el Escrache permite de igual forma crear alertas a través de la recolección de horarios, rutas y espacios en los que pueden estar en riesgo otras mujeres o para pedir el refuerzo de seguridad por parte de personal especializado.

Cuando no se realizan las denuncias de agresión sexual a través de mecanismos o instituciones asignadas por el Estado y Distrito, muchas veces se pone en duda la legalidad del proceso, pues en gran parte de casos, las víctimas son amenazadas con ser denunciadas por injuria o calumnia como contra respuesta a la publicación del hecho. Para mitigar aquel miedo, la Corte Constitucional a través del pronunciamiento en la Sentencia T-275 de 2021, ratifica el respaldo y legitimidad hacia los escraches y el ciber-activismo en relación con las denuncias públicas de las Violencias basadas en género.

‘’151. De otro lado, la Sala considera que la denuncia llevada a cabo por los colectivos feministas se encontraba protegida por el derecho fundamental a la libertad de expresión. En efecto, la publicación de acusaciones de presuntos actos de acoso y/o abuso en contra de menores constituye un ejercicio prima facie legítimo de la libertad de información y de la importante labor de “ciberactivismo feminista” que los colectivos llevan a cabo por medio de las redes sociales, la cual es objeto de protección constitucional reforzada. La Sala reitera que la Constitución protege el derecho de las mujeres a unirse y crear foros de denuncia colectivos en las redes sociales que tengan por propósito brindar espacios seguros para combatir los actos de discriminación en su contra. El Estado y la sociedad deben proteger el uso las redes sociales con estos propósitos, puesto que estas son un instrumento fundamental para que las mujeres puedan visibilizar la violencia, acoso o abuso de los que son víctimas y constituyen una válvula de escape ante la insuficiencia o ineficacia de los mecanismos institucionales de denuncia.’’

Conozca más acerca del enfoque de género

Los escraches se pueden realizar a partir de las cuentas personales de las víctimas o conocidos, también, de forma anónima o a través de colectivos feministas que garantizan la protección de identidad y acompañamiento del proceso.

La universidad Central, al igual que varias universidades de la ciudad, poseen cuentas de Instagram administradas por colectivos y estudiantes con perspectiva de género que permiten la publicación y reproducción de sus denuncias.

Más información de los colectivos de escrache que permiten denunciar agresiones sexuales

Universidad Central

Universidad Externado

Universidad Nacional

Universidad Distrital

Universidad UCMC

Colectivo Bogotá

Fiscalía General de la Nación: acompañamiento en denuncias con un enfoque de género

Por: Karol Chala 

La Fiscalía General de la Nación en compañía de la Secretaría de la Mujer,  se han unido para el plan Da el primer paso, campaña que permite investigar y acusar ante los juzgados y tribunales competentes a quienes se presuma han cometido algún delito de agresión sexual contra las mujeres en espacios públicos en Bogotá.

fiscalia1priscilla-du-preez/unsplash

Según el Instituto Nacional de Medicina Legal y Ciencias Forenses (INMLCF), durante el año 2019 se registraron un total de 4263 casos de agresiones sexuales con una correspondencia de 3660 casos perpetuados por el sexo masculino hacia el sexo femenino en la ciudad de Bogotá.

Conozca los tipos de agresiones sexuales que sufren las mujeres en la ciudad de Bogotá

El boletín Exámenes médico legales por presunto delito sexual en Colombia, año 2019; registra los exámenes médicos realizados después de una agresión sexual, en donde el 85,8% corresponde a mujeres agredidas por hombres, mientras que el 3,6% (132 casos) corresponde a agresiones sexuales de mujeres hacia mujeres.

Conozca cómo se pueden desarrollar los tipos de agresiones sexuales en espacios públicos

Las cifras y porcentajes de agresión sexual expuestas según el sexo del presunto agresor, evidencian que el hombre es el principal agresor hacia su opuesto, convirtiendo esta clase de problemática en una vinculada directamente a la violencia de género.

‘’Violencia basada en género. Es aquella dirigida contra una persona en razón del género que él o ella tiene, así? como de las expectativas sobre el rol que él o ella debería cumplir en un grupo social26. La violencia sexual es una de las formas en las que la violencia de género se hace manifiesta.’’ (FGN)

Conozca más acerca del enfoque de género

La Fiscalía cuenta con un  protocolo de investigación de violencia sexual que tiene como objetivo ajustar buenas prácticas para la investigación penal y judicialización de delitos sexuales en Colombia, es por eso que añade dentro de su marco teórico, la perspectiva de género e interseccionalidad citando y adquiriendo los siguientes conceptos:

Interseccionalidad: ‘’Se refiere al análisis de cómo confluyen múltiples categorías identitarias y/o condiciones diversas (sexo, género, edad, raza, clase, orientación sexual, etnicidad, condición o situación de discapacidad27, ruralidad, rol social y político, etc.) en una persona o comunidad, lo cual pone de relieve la forma en que la diversidad es asumida en una determinada sociedad y puede ser un factor explicativo de distintas formas de discriminación y exclusión social’’  (FGN)

Violencia sexual y la perspectiva de género y de interseccionalidad

‘’La aplicación de esta perspectiva permite comprender que la violencia sexual en contra de las mujeres es una expresión de discriminación y el resultado de patrones socioculturales en torno a los cuales se conciben los cuerpos femeninos como particularmente sexualizados, y se sustenta una condición de inferioridad de las mujeres con respecto a los hombres posibilitándoles ser objeto de su uso y abuso’’  (FGN)

Las investigaciones a agresiones sexuales con un enfoque interseccional y con enfoque de género, también requieren un análisis con base a la orientación sexual y expresión de género de la víctima, pues las lesbianas y hombres trans pueden ser agredidas y agredidos sexualmente por causa de su realidad material a través de ‘’violaciones correctivas’’ en donde la excusa del agresor es ‘’adecuarlas/los’’ a interacciones y expresiones sujetas a la heterosexualidad y los estereotipos que la conforman.

Las mujeres que requieran denunciar un caso de agresión sexual y deseen acompañamiento por parte de la Fiscalía, pueden contactarse a la línea 122 o acércate al Centro de Atención Penal Integral a Víctimas – CAPIV o a las Unidades de Atención Inmediata – URI, para denunciar los hechos y acceder a la justicia.

Más información de los medios de atención y comunicación de la Fiscalía General de la Nación con enfoqué de género aquí.

Desinformar para alterar la memoria

Por: Daly Martínez y Oscar Salazar

Contar solo unos pedazos de las historias es una mala costumbre que se tiene en Colombia, un comportamiento nocivo que nos ha perjudicado desde principios del siglo pasado -por no decir que antes de eso- y ha distorsionado la percepción de muchos de los sucesos más importantes y estremecedores de nuestro país.

Gran parte de esta responsabilidad recae en los medios de comunicación; los cuales permitieron que parte de la verdad haya caigo en el olvido gracias al silencio y censura que realizaron en aquellos acontecimientos.

desinformaciónUn ejemplo son los periódicos que no contaron la verdad sobre la masacre de las bananeras y que no fue sino hasta décadas después que se pudo conocer la verdad sobre ese desgarrador suceso; como también pasó con la retoma del Palacio de Justicia y el silencio mediático que trato de ocultar, el como las fuerzas militares priorizaron el asesinato de los guerrilleros sobre la seguridad de la vida de los secuestrados; las consecuencias de silenciar estas verdades se ven hasta la actualidad, en donde se sigue esclareciendo cientos de casos en donde, el estado y los medios de comunicación, decidieron omitir parte de las acciones de cualquiera de los involucrados, para así poder mantener la imagen y percepción que tienen las personas sobre el Estado.

Lo anterior se observó en las últimas manifestaciones de los años 2020 y 2021, en donde las personas, por un intento de difundir los verdaderos acontecimientos, comenzaron a grabar todos los atropellos que se vivía a diario dentro de sus barrios. Pero la tendencia de los medios por utilizar esta información para generar un discurso de odio hacia los manifestantes tuvo como resultado que la población estigmatizara a las personas que luchaban por sus derechos colectivos, al igual que sembró ignorancia en la población de edad avanzada al incitarlos a las inseguridades que vivieron en su juventud.

Como consecuencia de la poca ética demostrada por parte de los periodistas y medios de comunicación, la población que se mantuvo informada -en su mayoría jóvenes- exigieron que se revelara la verdad y se hiciera una disculpa pública por la manipulación de la verdad; lo que trajo un estallido social que se tradujo en la creación de colectivos que buscan contar la verdad, y por otra parte la pérdida de confianza hacia los grande medios privados.

Cambia tus pasos a dos ruedas por Bogotá

Por: Anie Agray y Carlos Castro 

Como bien sabemos el deporte es esencial para tener una vida saludable, las caminatas y trotar es en lo que los médicos más enfatizan a la hora de realizar recomendaciones a quienes tienen una vida de sedentarismo, aún más en tiempos de pandemia donde la mayoría de estudiantes y trabajadores aun desarrollan sus labores desde casa, claro quienes pueden.

Las bicicletas son un medio alternativo para aquellos a quienes no es de su total agrado las caminatas y desean algo un poco más ágil, es importante tener un buen manejo de esta, que hagan un análisis de las razones por las cuales debería hacer uso de ella, sin embargo, aquí se las contaremos.

Realizar largos recorridos a diario en su bicicleta le permitirá mejorar su capacidad pulmonar y el correcto funcionamiento del sistema cardiovascular, ayuda a reducir los niveles de estrés, pues sales a tomar aire, además de liberarte de las cargas por un momento, por otra parte, en este deporte se trabaja el cardio lo que te permitirá disminuir notablemente los niveles del colesterol en la sangre. Sumergirte en el bonito mundo del ciclismo no solo tendrá beneficios de tiempo, sino que fortalece músculos como los glúteos, el abdomen, los bíceps y tríceps, asimismo tener una excelente coordinación motriz gracias a que estás trabajando varias zonas del cuerpo al tiempo, a esto sumado que tus reflejos aumentan, tu concentración se agudiza y estas atento para asumir cada reto del día con la mejor energía gracias a este ejercicio de alma y cuerpo.

 No solo se usa la bicicleta como medio de trasporte, tomando en cuenta todo lo que en este deporte se trabaja, se convierte en algo versátil para el diario vivir, donde puedes tomar tu bici para recorrer la ciudad y respirar con tranquilidad en los parques, ver los bellos paisajes que solo Bogotá te ofrece, donde no hay que limitarse pues la ciudad tiene amplias ciclo rutas para realizar su recorrido, pero no solo eso, donde este se pude convertir en una rutina semanal con familia o amigos.

El uso de la bicicleta te ayuda directamente a tu salud en los diferentes aspectos ya mencionados, pero, para nadie es un secreto que los automóviles, buses entre otros medios de trasporte de combustión causan un gran daño en el ambiente, quien a posterior queramos o no afectara la salud pulmonar de todos, es por esto que usando tu bicicleta como hobby, deporte o transporte se contribuye con un pequeño grano de arena al ambiente, aumentando tu tiempo de vida y el del planeta tierra, por lo cual te invitamos a que cambies tus pasos por dos ruedas.

A dos ruedas por Bogotá

Por: Anie Agray – Carlos Castro

El uso de la bicicleta, es fundamental en muchos aspectos de la vida como la salud, la economía y el medio ambiente, es por lo que un tema de tal importancia merece ser investigado a fondo y aquí decidimos ampliar el tema e informarte de esos pequeños detalles que no sabes y te pueden servir para decidirte por la bici, y recorrer Bogotá junto con nosotros a dos ruedas.

Testimonios de emprendedores colombianos

Por: Angie Buitrago y MaríaP Mantilla

A pesar de las circunstancias en la que nos hemos encontrado y las crisis por las que nos ha tocado pasar como consecuencia del aislamiento preventivo por el Covid-19, no ha sido impedimento y no se ha visto un descenso, sino al contrario, las visitas al local se han mantenido en los días habituales.