Redes Sociales, a la moda la estrategia le incomoda.

En una reciente declaración del diseñador y creativo Tom Ford, de la  exclusiva marca GUCCI,  dejó claro que no harán esfuerzo alguno para ser partícipes de la ola  global de las redes sociales,  no justifica  este tipo de  acciones de marketing de marcas reconocidas en la industria de la moda, argumentó, que la magia de la exclusividad de la marca para la que trabaja, se  ha perdido por completo debido a las exposiciones de sus diseños en medio de las pasarelas de lanzamiento, en fotografías puestas en facebook y twitter, no es raro ver que  en los desfiles,  el público se comunica en redes sociales mientras espera a la siguiente modelo o peor aún, mientras una de ellas desfila.

Afirmó que Zara reconocida marca de ropa de tipo serial, luego de un lanzamiento de  colección de Gucci, expuso algunos diseños bastante parecidos, Ford  afirma que es un  plagió, y que se  debió   a que durante el desfile asistían muchas personas que tomaban fotografías y de inmediato eran expuestas en redes sociales, la  preocupación no es sólo porque la marca pierda su exclusividad sino por el esfuerzo que se hace por mantener la expectativa antes de un lanzamiento.

Así que  anunció, que para el  próximo lanzamiento de ropa de Gucci, ningún invitado podrá tomar fotos ni enviar mensajes, ya que se trata de un lanzamiento exclusivo, adicionalmente implementarán, el bloqueo de blogueros invitados, expresó con indignación que la industria de la moda es conocida por sus lujos y exclusividad pero  desde la instauración de las redes sociales, ya nada es exclusivo.

¿Será entonces que se le está frenando a la incontenible tendencia de exposición de las marcas en las redes sociales? A pesar de que para algunas marcas y grandes compañías el uso de Facebook y Twitter ha  sido un rotundo éxito como estrategia de marketing, está comprobado que no todos los sectores aplican para participar  de esta fuerte tendencia,  a pesar de que la estrategia de la  participación en las redes, este en la lista de los cambios a implementar  para las marcas en el 2011  según Andy Stalman, estudioso del marketing y la comunicación, así lo expreso en su último artículo “11 realidades de las marcas para el 2011”, donde propone que la  participación de esta tendencia, es más que una realidad, una necesidad, las empresas deben adaptarse, teniendo en cuenta que es un duro trabajo, pero se verán los frutos, basa su postulado en que luego de crear una comunidad, el consumidor que es fiel a esta lo será también a la marca. Por otro lado habla de la cautela ante las redes sociales como estrategias, porque “No hay que hacer siempre lo que hacen los demás”.

Autor: AleRuiz

Fuentes:

http://www.tendencias21.net/branding/11-realidades-de-las-marcas-para-el-2011_a4.html

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/gucci-dice-no-a-las-redes-sociales/

http://www.gucci.com/es/home

T-Commerce

Según un artículo publicado en Adage.com, las ventas de iPad aumentaron considerablemente en E.E.U.U, especialmente en las mujeres que han dejado atrás el mito de que la tecnología solo es para los hombres. Junto con este incremento en las ventas del dispositivo electrónico, este dispositivo comenzó a aparecer en el mercado como una plataforma de venta al por menor en línea. Ahora las personas pueden no solo hallar direcciones, si no que también pueden comparar precios a través de estos dispositivos, que según el artículo han servido para impulsar a los negociantes minoristas de nuevas categorías emergentes. Si bien en el articulo se citan varios ejemplos, también podríamos pensar en que casos como el del evento que  se publico en facebook de una venta de galletas; un evento en el cual las girl Scout dejaron de lado la rigurosa ida puerta a puerta de la venta de galletas, por un día especifico en el que quienes asistieron compraron las galletas personalmente.

Si este producto entrase como nuevo en la categoría de galletas podría hacer parte de la onda del T-commerce, más cuando el aumento en la comprar de iPads se vio en mayor forma en el caso de las mujeres. Así que podrían ver esta nueva tendencia como una oportunidad latente de mercado, para los minoristas o pequeños empresarios, y a un menor costo. Porque esta visto que publicar en facebook no es el fin de la comunicación y quienes lo hacen podrían caer en la trampa de estancar sus marcas a punta de “me gusta”. Un evento como el de las galletas llegaría a ser una buena activación de marca, pero una aplicación que se pudiese ver desde las tablets haría más atractivos nuestros productos.

fuentes:

http://adage.com/digitalnext/post?article_id=148977

http://adage.com/digitalnext/

Adobe con comunicación más Global


Ya es hora en que las grandes compañías mundiales se equipen de herramientas competitivas e intuitivas que faciliten la comunicación publicitaria,  esto con el propósito de hacer que sus anuncios generen en gran parte su demanda comercial.

Como consumidores potenciales de información actualmente necesitamos los contenidos informáticos de la red que nos den amplias posibilidades de entendimiento, y es de enorme ayuda que Abobe TV con su proyecto Comunity tranlation ofrezca múltiples posibilidades a infinitos usuarios, que posiblemente se convertirán en traductores voluntarios de manera inmediata,  proporcionando al usuario diversas alternativas de entretenimiento en aproximadamente 25 idiomas. Es de resaltar que la información en la red cada día se someterá a actualizaciones que suministran mayor fluidez en procesos de comunicación.

Abobe tv busca que sus usuarios se mantengan en conexión directa con los contenidos y lo mas relevante de dicho proyecto es la invitación que hace la compañía a voluntarios que manejen distintos idiomas (indispensable el ingles) se involucren en la traducción de información con el fin de hacer  mas fácil la comunicación.

El práctico proyecto que visualiza Adobe poco a poco empieza a tomar forma, y es de vital importancia resaltar que la comunicación ahora si es para todos y lo mejor de todo es que el idioma ya no será una barrera entre culturas. Los contenidos que antes eran un problema, ahora son oportunidades  que fomentan el emprendimiento personal y son un soporte para la globalización de la comunicación informática, la cual es vital para el desarrollo de la humanidad.

Muestra Adobe Tv an d Adobe Productions:

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Es conveniente traer al caso la masiva campaña de comunicación que ejecutó el gigante de internet Google, con su nueva plataforma de televisión que ya se lanzó en estados unidos y se espera en latino América. Google tv es un nuevo formato de televisión que nos ofrecerá un mundo de ventajas en cuanto a entretenimiento y diversión se refiere. La compañía informática con gran éxito se posicionó en el mercado de la televisión digital gracias al contenido variado y amplias posibilidades de búsqueda y navegación, esto fue evidente desde que se implemento y se puso en marcha su estrategia de mercado publicitario que está apoyada por experimentadas compañías de internet como Twitter, Amazon,Pandora y Napster las cuales dan a Google impulso en cuanto a imagen e identidad corporativa en una mercado actual altamente competitivo.

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Para postularse como voluntario en traducción Abobe visite:

Link: http://www.revistapym.com.co/industria/diseno-grafico/adobe-presenta-proyecto-colaboracion-traduccion-contenidos-adobe-tv

Fuentes:

Revista P&M Colombia. Revistapym.com.co

Youtube.com

Google imagesnes.

Link: http://www.revistapym.com.co/industria/diseno-grafico/adobe-presenta-proyecto-colaboracion-traduccion-contenidos-adobe-tv

Para postularse como voluntario en traducción Abobe visite:

Link: http://www.revistapym.com.co/industria/diseno-grafico/adobe-presenta-proyecto-colaboracion-traduccion-contenidos-adobe-tv

http://tv.adobe.com/search/?t_lid=413

Las marcas haciendo historia.

Kevin Roberts, autor, LOVEMARKS

La  publicidad nos ha mostrado una cara amable más parecida a la del consumidor,  nos ha dejado ver como se superan  los obstáculos en el camino, ya sea con marcas como Nike , o Nissan, que son diferentes, pero que han usado las mismas formas de expresión emocional,  estrategias de comunicación que llegan al corazón.

Ejemplo claro de esta estrategia gloriosa, es Coca-Cola, en la celebración de sus 125 años, la marca nos recordó, la importancia de ver el vaso medio lleno ojala de esa bebida oscura, dulce, que contiene gas y que no sabemos porque es tan rica.

Bien, la publicidad emocional, ha  marcado la pauta en cuanto a estrategias de comunicación, una marca ya no vende productos o servicios, vende recuerdos, sentimientos, emociones, el  consumidor ya no compra un juguete a un niño, compra potencial de aprendizaje  y felicidad a manos llenas, las marcas ya no nos venden un carro de amplia capacidad en el  baúl, sino espacio para las maletas de todos los amigos que puedan acompañar al consumidor en un viaje inolvidable, esto traducido quiere decir que la forma de hacer publicidad innegablemente cambió.

Se volcó a favor del consumidor, le dio la pauta a este cambio, el consumidor ya no es  estático ya que ha puesto barreras frente al mensaje publicitario,  no espera horas frente a un televisor recibiendo todo lo que de allí salga, es más bien un consumidor al que se debe conquistar, y que por fin se  descubrió frente al publicista.

La fragilidad del consumidor está en lo profundo de sus emociones, todos sentimos la palpitación del corazón y el nudo en la garganta, cuando vimos por primera vez el spot de Coca-Cola, y  allí quedamos marcados, las marcas se están identificando con sus consumidores atrás quedo el concepto de la marca posicionada, por la calidad de sus productos, lo que cuenta actualmente, es qué tan cerca está de sus consumidores.

En palabras de Javier Píriz, director del blog El Rincón Del Publicista.com “En la era que nos ha tocado vivir, donde cada vez los productos son más homogéneos entre sí,  una buena historia que contar marca la diferencia”.

Marcas exitosas  cuentan con estrategias de  comunicación basadas en el lenguaje emotivo, narraciones simples donde el protagonista no es la marca ni el producto sino el consumidor, que es a quien finalmente queremos ver interactuando con la marca.

Desarrollando lo anterior no estamos hablando de  otra cosa que de las LOVEMARKS,  que cuando una marca pasa a convertirse en Lovemark, la relación con el consumidor se transforma convirtiendo la elección en puramente emocional y apasionada. Este amor por la marca, hace que los consumidores incorporen sentimientos como el de perdonar fallos leves en el producto o en el servicio,  “lo perdono porque lo quiero” ,el vínculo entre consumidor y marca está  un paso más allá de el “lo compro”, “porque obtengo esto”, “a lo compro porque me encanta”, ¿con que marca lo relacionan?, la  mayoría de nosotros no queda satisfecho al comer una hamburguesa diseñada para abrir el apetito, pero es que en realidad también voy porque aunque no quede satisfecho “me encanta”.

Simplemente la marca lo ha logrado, se ha instalado en el corazón. Este tipo de estrategia ha hecho a un lado la publicidad tradicional, pues el consumidor actual busca acercamientos, la marca debe estar junto a él, una valla o un anuncio de prensa resultan demasiado distantes, más  la publicidad alternativa se ha tomado por asalto con esta estrategia varios sectores, desde la tecnología, las comunicaciones,  hasta las comidas, es más cercano un fan page constantemente actualizado y donde se  interactúa, que un anuncio de revista que tan lejano es, que no cuesta nada voltear la página,  y perder el objetivo de existencia de el anuncio, la web 2.0 abrió un campo de posibilidades de contar historias cada vez más cercanas al corazón de los consumidores, y las marcas lo han sabido aprovechar.

La conclusión es más que breve, el consumidor en un individuo cambiante, que  vive en una sociedad de tendencia al cambio, donde el mensaje no es una  constante, la publicidad a  través de la historia  deberá adaptarse a las  necesidades del consumidor y la forma de percepción de esté.

A quienes quieran saber un poco más con respecto a este tema les recomiendo una entrevista hecha a al autor de LOVEMARKS, este es el link.

Autor: AleRuiz

Fuentes:

http://puromarketing.com/9/5305/piriz-director-rincon-publicista.html

http://elrincondelpublicista.com/2011/02/tienes-una-buena-historia-que-contarme.html#more

http://www.lovemarks.com/

Pierini Partners aggiorna para el mercado colombiano el logo de las mundialmente conocidas pastillas CERTS, y diseña su nueva variedad “AQUA”

El reconocido estudio de diseño global fue convocado por Cadbury Colombia para lanzar un nuevo producto de las famosas pastillas CERTS. La nueva variedad incorpora pequeñas perlas de un refrescante sabor sandía.

Pierini, además del desafío proyectual que este proyecto implicó, propuso la generación de un logotipo renovado, más joven, lúdico y dinámico que lleve la promesa de nuevo sabor a toda la línea. Fue así que se optimizaron los atributos formales de la marca (peso, impacto, capacidad de lectura y reconocimiento) para poder crear una identidad más alineada a los nuevos conceptos estéticos que la nueva generación de consumidores impone.

Es muy difícil argumentar vitalidad y juventud cuando desde la imagen misma se proyecta un mensaje diferente. Adrián Pierini, director general creativo de la agencia y autor de la nueva identidad, comentó: “El logotipo existente, si bien se mostraba sólido y contribuía a una fuerte presencia dentro del layout, distaba de provocar identificación. La tipografía era dura, estática y se mantenía inalterable desde hace muchísimos años, contraponiéndose a los objetivos del brief. En función de estos factores, se enfatizó la diagonalidad de la tipografía, se curvó la placa descontracturando la composición, y se alteraron algunos rasgos de la palabra para aumentar la personalidad y su connotación lúdica”.

Con respecto al packaging en sí, se aplicó un enfoque similar, sólo que dentro de un espectro mayor. Es decir, no se focalizaron los mensajes en un solo elemento sino que se buscó reforzar el mensaje de “explosión refrescante de sabor” por la sumatoria de recursos visuales: soporte metalizado, ubicación descontracturada de los ingredientes, imágenes referenciales para potenciar la sensación de frescura, etc.

El nuevo desarrollo de Pierini Partners significó un suceso importante para la marca ya que sentó las bases para magnificar aún más el cambio a futuro, y logró transmitir la novedad de un modo impactante sin resignar su trayectoria.

Acerca de Pierini Partners

Acerca de Adrián Pierini

Agencias Digitales, que honorarios, a pesar de estar tomando medidas ante la crisis.


En la publicidad parece que llegó la hora de afrontar las consecuencias de la crisis económica global generada por el colapso del imperfecto sistema de  la economía norteamericana, desde mediados de 2009 se veía que a la larga nos afectaría. Para nadie en esta profesión es un secreto que por algo los gigantes de la producción se decidieron por opciones publicitarias mas económicas de un mediano presupuesto, o por lo menos iniciaron un proceso de acoplamiento entre la publicidad acostumbrada por ellos y una más viable para sus presupuestos pero hasta ahí la cosa no nos tocó directamente.

Ahora bien, resulta que para este 2011 la Asociación de Agencias Digitales, (antigua Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo AGEMDI, que desde marzo de 2010 decidió cambiar por la indiscutible evolución de la publicidad  desde hace unos 15 años), reajusto los números, sí, efectivamente se tomo la decisión de bajar los honorarios por campaña, es decir, si nuestros clientes están en aprietos habrá que sacrificar un poco para que nuestro oficio no se entierre junto a los altos presupuestos de publicidad que ya es un hecho pasaron a la historia.

Ganadores de mejor agencia de marketing digital 2010 participaron del estudio.

Fúe así como en esta semana en Madrid, España, se dio a conocer el Estudio de Honorarios de las agencias digitales y de servicios de marketing, en este mismo documento se registro el descenso en los honorarios, de hasta un 3,5% menos respecto al año anterior, a pesar de esta fuerte disminución los salarios han subido un 8%, en las agencias. El reajuste fue convenido a partir de tomar acciones frente a la disminución de  otros gastos de estructura y a una mejor eficacia en los procesos para responder a la necesidad de los anunciantes de reducir la retribución.
A parte  de informar meticulosamente acerca de los que se ganaría por cada departamento que conforma la agencia,se añadieron nuevas áreas de actividad publicitaria dentro de las agencias digitales, serian el departamento de audiovisuales y medios, dando paso a cargos nuevos en estas agencias, director de desarrollo digital, community manager, responsable de arquitectura e Información, producer audiovisual, director de medios y planificador de medios; en este informe también básicamente creado para que exista uniformidad en los precios que se le ofrecen a los anunciantes, nos dan puntualmente luces a los profesionales jóvenes, de cuales son los cargos en estas agencias que ciertamente valdría mas la pena ocupar, como cargos destacados están, director creativo ejecutivo con honorarios de 200 euros por hora,  o de las nuevas categorías profesionales introducidas en el 2011, como la de director de medios con 185 euros por hora trabajada, el panorama es un poco abrumador para quienes hasta ahora estamos teniendo contacto con el trabajo real de agencia, porque el reajuste fue del 3.5%, mas la misma AAD, se permitió concluir que este estudio no es concluyente porque seria casi imposible llevar a cabo todo lo correspondiente con tan bajos honorarios, bueno no estaría mal que en nuestro país, a un director creativo ejecutivo le pagaran así, ya hicieron la conversión a pesos pues bueno sí señores los honorarios serian más o menos de $513.000 la hora, sí la hora,sin querer crear controversia lo mejor sera seguir trabajando fuertemente para logras ingresos de este monto.


En fin, sea mucho o poco a la publicidad no le quedo de otra que adaptarse, porque la crisis ya tocó a la puerta.

Aquí está el link de consulta de un vídeo bastante bueno que complementa la información aquí contenida.

http://www.marketingdirecto.com/marketing-directo-tv/ruedas-de-prensa/cuanto-ganan-las-agencias-digitales-y-de-servicios-de-marketing/

Y por curiosidad a quienes estén interesados también les dejo donde pueden acceder a las tarifas, http://www.agenciasdigitales.org/resources/image/AD_Honorarios2011.pdf por favor no se sorprendan, alégrense porque tal vez en unos añitos usted puede estar devengando muy bien con reajuste o sin este .

Autor: Ale Ruiz

Fuentes:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/agencias/las-agencias-de-marketing-digital-y-directo-adaptan-los-honorarios-a-la-crisis/

http://www.agenciasdigitales.org/detalle_contenido.html?ver_id=23213

http://www.ipmark.com/noticia/10044/MARKETING-INTERACTIVO/agencias-digitales-reducen-3-5-honorarios.html

Cambios lentos en publicidad, rápidos en la web.

Durante décadas la publicidad a sufrido diversos cambios y ha visto en los medios de comunicación su mejor aliado, pasando por la prensa, la radio y la televisión; incluyendo en la última década con gran éxito a la internet y en consecuencia a un mundo de posibilidades sin límites para los usuarios, a muy bajos costos.
A modo de paralelo podríamos hablar de dos artículos escritos en distintos momentos y que permiten ver un antes y un después de todo este fenómeno mundial conocido como la web 2.0.

En el 2006 Paul Beelen publico un artículo de 22 hojas llamado “Publicidad 2.0”, en donde plantea el panorama a futuro de la web 2.0 y la democratización de los medios de comunicación, permitida por el abaratamiento de los hardwares y la veloz proliferación de las conexiones a internet alrededor del mundo. Esto permitió que los consumidores de algún modo salieran del cascaron y lograran decir lo que antes no se atrevían a decir, a opinar sobre las marcas y generar sus propios contenidos, desmintiendo el mito acerca de que las compañías sabían todo sobre los consumidores.

Por otro lado, en 2010 Danielle Sacks periodista de FastCompany.com, publicó un artículo titulado El futuro de la publicidad; hablándonos de nuestro presente, del cambio que se ha situado en este punto de la historia a la publicidad en un estancamiento del cual no sale desde que Bill Bernbach produjo la primera revolución creativa, día desde el cual según la periodista, la publicidad no ha sufrido ningún otro cambio más que el acoplamiento a las nuevas tecnologías y formas de comunicación; dejando en evidencia la necesidad de una nueva generación de publicistas que deban cambiar su ADN y entrar en un modo Beta permanente, ya que en la web nada está dicho y todos los días las campañas sufren cambios, a diferencia de las agencias en donde solo se espera la aprobación final de la campaña por parte del cliente.

Estos dos artículos, situados en dos épocas distintas, son la evidencia de los cambios constantes por los que la web y con ella la publicidad han pasado (y aun siguen pasando). Un proceso que aún no termina y que ahora facilita una infinidad de posibilidades a los usuarios para actuar de modo independiente, hablar sobre lo que les gusta e incluso bloquear todo el contenido que no quieran recibir; y es justo aquí en donde la publicidad sufre las consecuencias de estos avances. Ya la época dorada de la publicidad terminó, esa época en la que la televisión por cable no había hecho presencia y donde cualquier comercial que se emitiera iba a tener a toda la población viéndolo; todo esto terminó y el panorama publicitario ahora plantea nuevos retos a consumidores más reacios a recibir cualquier tipo de publicidad.  Tecnologías que dejan de lado a la publicidad como la IPTV. Esto de algún modo se veía venir desde 2006 y en 2010 Danielle Sacks se atreve a escribir un hecho bastante coherente con la situación actual de los medios, al decir que ahora tiene mayor peso decir que se manejo la cuenta de Xbox, a decir que se trabajo durante varios años en una agencia como BBDO.

Ahora, si bien el panorama plantea nuevos retos, la publicidad deberá muy seguramente sufrir su segunda revolución creativa para superar el veto constante al cual se le está llevando.

Fuentes:

· Publicidad 2.0 http://www.paulbeelen.com/whitepaper/Publicidad20.pdf
· FastCompany –  El future de la publicidad http://www.daniellesacks.com/2010/11/fast-company-mayhem-on-madison-avenue.html

Un Veto Estratégico

Para algunos hacer anuncios impactantes de contenido sugestivo es una estrategia eficaz, pero, y ¿Qué pasa cuando el anuncio es vetado?, tal vez las sociedades del antiguo continente cuidan a sus ciudadanos mas no prestan suficiente atención a lo que sucede luego de tomar este tipo de medidas.

Veamos un caso en específico, el ASA (Advertising Standards Autorithy), de Inglaterra veto en la ultima semana el spot de la campaña publicitaria del nuevo perfume de Yves Saint Laurent, “Belle d’Opium”, luego de que el producto tuviera gran revuelo en su lanzamiento oficial en junio de 2010, haciendo participes a estrellas reconocidas de Hollywood, como  Maggie Gyllenhaal y Ashley Olsen, el spot  puesto al aire el pasado septiembre de 2010,en la televisión del Reino Unido,  luego de 13 quejas en el país por su contenido al parecer para algunas personas, que incita al uso de drogas, sobre todo en la comunidad femenina.


La campaña fué catalogada por la autoridad como “irresponsable” e “inaceptable”, justificando sus acciones en contra del comercial y la marca, expresaron que  les preocupaba que en el contexto del anuncio, el hecho de que Belle pasara su dedo a lo largo de su antebrazo pudiera ser visto como una simulación de una inyección de opiáceos.

La marca y su agencia YSL Beaute responsable del concepto de la campaña, hizo contraparte diciendo que el perfume Opium no es una nueva creación ya que lleva en el mercado desde 1977 y por otro lado que  la idea, era básicamente crear una campaña en la que se muestra a una mujer que emplea sus armas de seducción para atraer y cautivar al espectador, de igual forma la marca explico acerca del nombre del producto, Belle D’Opium, que pretendían sugerir las cualidades adictivas de las mujeres a la fragancia, pero no a las drogas.

Así mismo, la empresa quiso aclarar que tanto la campaña como la marca cuentan con un alto nivel de reputación y que su intención no era incluir aspectos relacionados con las drogas en el anuncio, hablaron a grandes rasgos de pruebas de marketing antes de que el spot fuese llevado al publico, y que en ningún momento alguno de los participantes en el estudio había llegado a la conclusión de que el anuncio fuese nocivo o incitara a algún comportamiento relacionado con el uso de drogas, oportunamente expresaron también que, luego de que el polémico spot llegara a la televisión inglesa, el anuncio fué visto por 44 millones de personas entre hombres y mujeres de las cuales  el 96% de ellas  lo consideraron aceptable.

Lo anterior es un respuesta valida a un “ataque” pero durante mi investigación algo no me queda claro, la estrategia de la campaña y sus declaraciones se contradicen, esta inocente propuesta publicitaria, desde antes de su lanzamiento estableció un foro para sus consumidores, específicamente para que compartieran sus “opios”, sus adicciones, http://whatisyouropium.com/, es un portal web que aun sigue recogiendo las impresiones y comentarios de los fans de la marca.

Ahora bien luego de ver el spot, que es bastante simple, es propuesto así,  en una habitación con poca iluminación, aparece una mujer bailando de forma sugerente y provocativa mientras las escenas se van sucediendo, en un momento de la danza, la joven se señala el antebrazo con un dedo, mientras da una vuelta y después el baile coge más fuerza y termina con la chica por el suelo en diferentes movimientos, no es nada del otro mundo y la interpretación queda a manos del espectador, la insinuación de uso de drogas no es explicita en mi opinión, pero lo importante de este articulo no es si es o no influyente en el uso de drogas sino que pasó después de que el spot fuese prohibido.

Ver Video: Spot Belle d\’Opium

No es para sorprendernos que el spot aún siga en YouTube, y que tenga ya más de 300.000 visitas en la red, aparte de hacer famosa a la modelo y actriz francesa Melanie Thierry a nivel mundial, y que la fragancia se haya convertido en un rotundo éxito después del escándalo, sobretodo en Inglaterra, paradójicamente.

Podríamos decir en palabras coloquiales que “no hay mal que por bien no venga”, y que sin importar como la agencia,  y la marca,  lograron el objetivo con su campaña, lo hicieron le guste o no a la ASA.

Entonces ¿será que resultó positivo el veto impuesto al spot , y fué una jugada ganadora, planificada desde el comienzo?, tendríamos que consultarlo con los creativos de marketing encargados de esta revolucionaria estrategia, pero a fin de cuentas es una herramienta aceptada de hecho no la mejor pero en este caso funcionó, para hacer publicidad, no las más fiable, no la más correcta, pero como creativos debemos aprovechar hasta nuestros propios males para salvar una campaña, y para bien o  mal, lo importante es que se hable del anuncio, que sea recordado y no que se pierda en la memoria.

Esta campaña tuvo impacto, positivo  o negativo pero al fin y al cabo impacto, pensaran algunos, lo correcto es dejar que cada lector decida, acerca de esta estrategia, espero que jamas me toque “salvar el pellejo” así.

Autor: AleRuiz

Super bowl

Para nadie es un secreto que en esta época, la guerra entre marcas es cada vez más notoria, a esto, habría que sumarle la cantidad de nuevas marcas que llegan y que empiezan a bombardear tanto el mercado, como las vías de comunicación para impactar al consumidor. De tal manera, se empieza una lucha por ser omnipresente y abarcar un Top of Mind. La batalla publicitaria hasta ahora está empezando; y digo hasta ahora porque son los nuevos mecanismos y la convergencia digital, la que está gestionando y volviendo una realidad lo que anteriormente sólo era un sueño para la publicidad. Con esto, podríamos suponer que los medios convencionales están dando campo a la masificación tecnológica y que lo demás ya estaría “mandado a recoger”; pero, ¿que sucedería si tales medios “obsoletos” son sólo el pomo de la puerta hacia la verdadera estrategia publicitaria, y las nuevas tecnologías la llave que la abre?

Aprincipios de cada año, se lleva a cabo en  la cuna capitalista un evento que se considera como emblemático al espíritu deportista: el “Super Bowl”, o “Súper Tazón”. Este magno evento es una oportunidad estratégica de pauta que significa millones de dólares ya que las audiencias son exageradamente altas. Por eso mismo, las marcas gastan millones de dólares en pauta para sólo esta fecha.

Son cientos de marcas las que se han proyectado antes, durante y después del juego, generando resultados favorables para varias empresas. Sin embrago, en el Super Bowl del presente año, hubo una pauta que rompió los esquemas al mantener a los estadounidenses en gran expectativa. Se trata de la nueva película de la Twenty Century Fox, RIO. Esta pauta planteó una estrategia en alianza con el juego “Angry Birds”; un juego muy popular que fue adaptado para dispositivos móviles y que ha generado mucha acogida. Durante el Super Bowl, hubo una proyección del trailer de RIO, pero con una secuencia de imágenes del popular juego móvil donde se mostraría un código que permitiría a las personas desbloquear y acceder a niveles que se desarrollan específicamente en el contexto de la película. Este movimiento, desató gran interés por parte de los asistentes al juego, ya que los mantenía al tanto de la proyección del clip y de sus dispositivos móviles.  Sin embrago, el juego hasta ahora daba inicio, ya que el juego contenía en su interior un sorteo para la premiere de RIO en Rio de Janeiro el próximo 22 de Marzo.

Esto es sin duda un gran avance, que evidencia la capacidad creativa y la oportunidad para sacar provecho a los medios convencionales, combinado su esencia con lo que se denomina la convergencia digital. Es hora entonces, de crear mensajes donde se explote la capacidad de los medios tradicionales y que vinculen más un llamado a una acción del conocimiento. De esto, podemos decir que ya no sólo veremos un Top of Heart o un Top of Mind; sería pertinente entonces, indicar que estamos en medio de la magia del Top of Hand: Un llamado a la acción y la intervención inmediata de los usuarios.

http://www.wayerless.com/2011/02/codigo-secreto-en-publicidad-durante-el-super-bowl-revelara-nuevo-nivel-en-angry-birds/