Sensores que calculan la tensión muscular y medidores de ritmo cardiaco; son algunos de los elementos que forman parte en las investigaciones de mercadeo. Y que a través de las reacciones del cuerpo de las personas estudiadas se pretende conocer que mecanismos publicitarios o de consumo despiertan mayor atención en los consumidores.
El Neuromarketing es una combinación de avances tecnológicos con el conocimiento de especialistas en el ámbito publicitario, psicológico y de la conducta humana.
Una de las herramientas más útiles es el “Eye Tracker” un dispositivo que en pocos segundos traza el recorrido que hace los ojos sobre un objeto e identifica cuales son los puntos de mayor atención. Se ha implementado principalmente para conocer cuáles son los focos de atención en sitios web, piezas publicitarias y algunas veces utilizado en las estanterías.
Neuromarketing una herramienta que potencializa el ejercicio publicitario y lo convierte mas persuasivo y eficaz.