Gaseosas Y Publicidad

Durante muchos años las gaseosas han ido reinventándose y creando ideas novedosas al momento de hablar con el cliente, tenemos las compañías más importantes como Coca Cola multinacional o en el caso de Colombia Postobón. Quiénes para el mercado colombiano no han titubeado en pensar en la competencia para poder posicionarse y que prefieran su producto. Aunque es necesario decir que han existido otras compañías que han intentado introducir gaseosas como Bavaria S.A., con su bebida Link, pero tanto Coca Cola como Postobón se han ganado el reconocimiento necesario para seguir produciendo gaseosas en el país.

Se ha visto en muchas ocasiones la competencia entre Coca Cola y Postobón en Colombia, y gracias a esto se evidencia las diferentes pautas que se ven por T.V. para acaparar la máxima atención por parte del público, con Coca Cola por un lado que se ha encargado de sacar al mercado de nuevo la gaseosa Fanta con jugo que hace mucho tiempo no se probaba, pues según se puede ver no es una gaseosa común y tiene la ventaja de tener un nombre que ya es reconocido, además de poseer atractivos que llaman la atención como la forma de lanzarlo al mercado más juvenil en el Fan Page y para vivir experiencias diferentes por ejemplo al mostrar su recorrido desde su nacimiento hasta lo que se ha estado convirtiendo y lo que genera ya en las comunidades más jóvenes con distintas interpretaciones por medio de la interacción, algo con lo que no se puede quedar atrás Postobón, ya que además de impulsar cada vez más la marca de gaseosas que tiene su nombre y sus diferentes sabores, ha introducido también otro producto que se llama Speed y promete no prometer sino dar lo que puede ofrecer una gaseosa “Refresca y Punto” según los comerciales que se muestran últimamente. Adicional esta misma competencia se reafirma cuando en Postobón ha sido necesario generar más plantas embotelladoras y aumentar la distribución y en parte esto se refleja con lo que hace Coca Cola ya que tiene destinado invertir 300 millones de dólares en una planta muy grande al norte de la ciudad de Bogotá según las proyecciones que han realizado.

Interacción en las redes sociales con Speed

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Fanta

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Es importante destacar la publicidad que se ha invertido en este tipo de productos, pues si bien, no más para la gaseosa Postobón con la repetición constante de sus comerciales y  la participación de Manolo Cardona en diferentes escenas, donde se aprecia el cambio de los colores en las camisetas de todos sus personajes según la gaseosa que estén consumiendo, eso poco, comparado con lo que ofrece su nueva gaseosa Speed, ya que dicen que han invertido 33.000 millones de pesos en el lanzamiento y $10.000 millones en sólo publicidad, pues las campañas de expectativa han dado mucho de qué hablar antes de su entrada oficial, pues muchos ya disfrutaban de la interacción que ofrece su Fan Page por medio de la webcam donde las personas podían vivir experiencias en relación a la marca y su idea de refrescar entre otro tipo de activaciones que realizan.

Por otro lado hay personas que señalan que lo que hace Postobón es competir contra sí mismo, ya que además de sacar su nueva gaseosa Speed, también como lo dije, refuerza la marca de gaseosa con su mismo nombre con los comerciales que han salido en T.V., a esto responde el Presidente de Postobón Héctor García Ardila, quién afirma que no se trata de competir contra sí mismo sino que apela a la innovación y a la vez reforzar su marca de gaseosas Postobón, ya que indica que: “Cada persona reclama marcas de primer nivel y ampliación de portafolio, y hay que estar innovando”. Con lo que se lograría integrar las mejores gaseosas con cambios mejorados que cada vez más lo está solicitando el consumidor.

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[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=KYxPbAb-U_A&feature=related[/youtube]

No es extraño ver que cuando una compañía impulsa un producto nuevo la otra debe estar en las mismas circunstancias y si es posible generar estrategias más eficaces que las de su competidor, por eso las compañías de gaseosas más familiares para nosotros, no nos dejan de sorprender con estos productos que desean acaparar trozos más grandes del mercado de bebidas, pues ya que no son las únicas que refrescan, pero necesitan estar al tanto del mercado para satisfacer y ser los preferidos entre sus consumidores. Ya lo podemos ver por el lado de Coca Cola, con la promoción que ha surgido al sacar al mercado la gaseosa Fanta, donde se puede adquirir una segunda bebida gratis por medio de las tapas, así mismo sucede con Postobón, ya que con su gaseosa Speed también hay otra promoción, que consiste en el registro de las tapas antes del 16 de octubre para que puedan ganar uno de los 4 Chevrolet Camaro Rs que promocionan. Estas son algunas de las estrategias empleadas por las compañías que esperan se amplíe su participación y mejor aún si se trata de la competencia directamente relacionada con las gaseosas.

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[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gY1yf0qkAnA&feature=related[/youtube]

A continuación algunos comerciales en la historia de las gaseosas: 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=V-KG1cMWUQw&feature=related[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=151qrpip3bY[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BQ6UQwTIByk[/youtube]

Fuentes:

ElTiempo.com

RevistaP&M

HoracioMarchand

http://www.facebook.com/speedgaseosa?fref=ts

http://www.facebook.com/fanta?fref=ts

Por:

Diana Robayo

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central