Arrugas en su rostro, ojos brillantes -que esconden miedo- y a la vez, reflejan fragilidad, tiene solo algunos unos dientes, una barba descuidada y su …
Son Callejero, una oportunidad para volver a la música
Viejas glorias de la salsa colombiana que conformaron orquestas como The Latin Brothers, El nene y sus traviesos, Guayacán orquesta y Bambú. Músicos que cayeron …
#MujeresSíHay
De acuerdo con el Reloj de población del DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística), en Colombia hay más mujeres que hombres, pues cerca del 50,2% …
El placer de vivir sin carne
¿Qué es el vegetarianismo? ¿Quiénes son los veganos?¿Qué es el especismo? ¿Es posible vivir sin la carne? Muchas culturas adoptan en su dieta diferentes tipos …
Recorriendo los muros de la ciudad con Bogotá Grafiti Tour
Por: Mateo González Escapándose del típico plan de ir a museos, centros comerciales o visitar los lugares más conocidos de la ciudad; el Bogotá Grafiti …
El aborto ¿Un pecado más?
Dicen por ahí que la soberbia, gula, pereza, lujuria, avaricia, ira y envidia son los pecados más severos que existen, pues basta cometer uno para …
Machismo en Colombia, un verdadero problema que se refleja en la sociedad
El Machismo en Colombia es uno de problemas más reflejados en la sociedad, teniendo en cuenta que es un comportamiento de superioridad que ejerce el …
“De Armenia no nos vamos ni por el putas”
La calma Escondido entre sus amplias y majestuosas montañas se encuentra el Eje Cafetero. Impetuoso, lleno de secretos, virtudes y gente “berraca” como se autodenominan. …
La magia de un pueblo está en su gente: Pandi
Más allá de sus lugares turísticos, lo importante para cualquier pueblo está en el carisma y en el valor humano de su gente. Tal es …
Lenguaje no sexista, ¿fenómeno cultural o gramatical?
ACN se une a los #16DiasDeActivismo contra la violencia hacía las mujeres. Para comprender a fondo el problema del lenguaje sexista usado en redes sociales es necesario …
Aborto Ilegal en Colombia
Un impulso la ayudó a decidir, pero sus secuelas permanecen… Por: Alejandra Amado En aquel noviembre del 2015 para Amanda Vásquez apenas iniciaba su …
¿Conocemos los tipos de violencias que existen contra las mujeres?
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Diez errores que no debe cometer cuando desarrolle una planeación estratégica
Para conocer y ser consciente de lo que una planeación estratégica demanda y los posibles errores que se podrían cometer a lo largo de la …
Nuevas ofertas de opción de grado
Gracias al Departamento de Publicidad y al trabajo conjunto de los docentes de la Universidad, se han creado nuevas opciones de grado para que las …
¡No más embarazos en la adolescencia!
El embarazo en la adolescencia sigue siendo una prioridad que necesita ser atendida de manera inmediata para el fortalecer y garantizar los derechos sexuales y …
El arte: una visión sensible y diferente
La galería de arte Bobab, ubicada en la tradicional calle de los anticuarios, presenta hasta el 19 de noviembre la exposición del artista Carlos blanco, …
Convocatoria Monitores: Lectura, Escritura y Oralidad
El programa de monitorias académicas esta convocando a los estudiantes centralistas, a formar parte del equipo de monitores de lectura, escritura y oralidad, durante el …
De la venta a la comunicación
No olvides que las estrategias de marketing e innovación, juntas son una fuerza. Imaginémonos una época en la que el marketing contemplaba todo, donde la esperanza …
El barrio de los colores
Por: Yeri Smith Amu – Claudia Arévalo En la localidad Rafael Uribe Uribe al sur de la ciudad, se encuentra el barrio los puentes, un …
La naturaleza de la comunicación
Si miramos el entorno mediático y el clima mercantil global, habría que decir que el afianzamiento de marca para cimentarse en el mercado, debe apuntar en varias direcciones, hablando de comunicación (pura y dura) respecto a la empresa, ente que siempre dará el respaldo a cualquier tipo de iniciativa que busque el éxito de la marca a proyectar.
Sin embargo, vale la pena destacar la forma en que la comunicación (y no la publicidad) debe reformular cualquier estrategia, iniciando por la construcción de un ente sólido, hablando de los desarrollos técnicos de la empresa (coste), que sean acompañados por una comunicación eficiente, capaces los dos de darle valor y potencia competitiva para su permanencia en el sector económico.
A partir de un ‘objetivo gemelo’ consolidado, que no es otro que la unión de la Comunicación Eficiente, así como el liderazgo en costes, es que se puede entender una identidad, llámese corporativa o de marca, que enfrente los nuevos retos del mercado actual y que entienda al público como una ser racional, nutrido de argumentos para tomar decisiones a la hora de hacer parte, o no, de los procesos comunicativos que se emprendan, que son en últimas, también, los de producción.
En tiempos de crisis, la comunicación debe ‘disparar’ sus objetivos en desarrollar una clima empresarial firme a nivel interno, en ese sentido debe convencer a accionistas, empleados y proveedores; que levante una imagen identitaria clara y solvente en lo externo, pero que a su vez entienda los modos de hablar con el público en una era digital.
Somos compradores racionales y no consumidores; o mejor dicho, somos ‘un público-ciudadano’ que reconoce unas cualidades auténticas de lo que nos están ofreciendo, en tiempos donde la información es moneda corriente. La toma de decisiones no puede estar más respalda gracias a internet y por ello, la comunicación debe construir una personalidad de empresa y de marca que interprete la racionalidad y los sentimientos que se han venido transformando.
Dicho esto, proponer una estrategia comunicativa que sea capaz de entronizarse en la cotidianidad, sin que ello implique inmiscuir abruptamente el objetivo-venta, se propone como aquel camino en donde mejor se puede desenvolver, tanto la comunicación de marca como los procesos de producción para llegar a implicarse en los sentimientos, afinidades y aspiraciones del público al que se apela llegar.
Acordar un diálogo en el cual no se diga, “te voy a vender”, sino donde el público aprecie un valor de marca inherente mediado por un afecto, que encierre sensaciones y pasiones, termina siendo el punto de anhelo que afirma cualquier intención creativa de ser más que un producto, de ser más que una venta.
Así, de esta manera, escuchar, interpretar los anhelos y reconocer las variables que aparecen en las audiencias que despiertan interés, forma parte de esa elaboración que incluye la “naturaleza de las cosas” en cada parte del proceso comunicativo.
Bibliografía:
CUESTA, Cambra Aldo, 2012. Planificación estratégica y creatividad. ESIC