Disney, desde sus inicios piensa en la responsabilidad social como un pilar fundamental de su esencia y que conforma una estrategia para entender y acercarse a sus grupos de interés; y crear una relación más allá de un producto. El éxito empresarial de Disney, es garantizado por la inversión social y la búsqueda de soluciones de diferentes problemáticas que afectan a la comunidad respaldada por el grupo de voluntariado que participa activamente en los proyectos; creando más lealtad y compromiso hacia la empresa por parte de sus consumidores.
Por: Andrés Felipe Naranjo anaranjor@ucentral.edu.co
Cada dìa se hace mas relevante el comprender y el usar de forma habitual, los servicios VPN que tanto se hablan en los medios de comunicación. Si aún no entiendes para que sirve esta importante tecnologìa, puedes tranquilizarte, por que te lo voy a explicar con plastilina y en menos de 5 minutos.
Para que son los VPN
Si eres alguien que envìa informaciòn sensible por internet, como pagos por ejemplo o informaciòn privada, con un VPN vas a agregar mayor seguridad a tu conexión.
Si no te gusta que las compañìas hagan un rastreo de tus actividades online y quieres conservar tu identidad de forma anónima, los VPN son para ti. Evitan que recibas anuncios personalizados y comunicaciones basadas en lo que haces online. Un caso claro: los buscadores ofrecen resultados personalizados, de acuerdo a tus necesidades, no a todos nos aparecen los mismos resultados si escribimos en el buscador una pregunta como “¿el aborto es malo o bueno?” los resultados que le aparecen a una persona en Colombia son diferentes a los que le aparece a una persona en Europa, es por esto que la personalizaciòn y el seguimiento no siempre son una buena idea.
Las VPN simulan la conexión del pais en el que te encuentras, como si TE ENCONTRÁRAS en otro diferente. se usa una aplicación (móviles), programa (WIN, MAC) o sitio web desde donde se cifra tu informacion.
VPN para todo momento
Para instalar un servicio VPN necesitamos instalar un programa ya sea en la PC, el MAC, un Iphone o Android, hay VPN para todos los dispositivos que existen. Ademàs hay unos pagos y otros gratis, el mejor para ti el el que el bolsillo te lo permita, si pagas vas a tener la posibilidad de usar muchos mas servidores que ayudan a aumentar la velocidad de tu conexiòn y a simular un mayor numeros de conexiònes de otros paìses.
En mi celular uso una VPN muy básica y gratuita llamada AdGuardque ademàs de anonimizar mi conexiónn, me bloquea todos los anuncios publicitarios que aparecen en los juegos, en lis sitios web y en otras apps. La versión gratuita crea una VPN local, mientras que las pagas usan VPN real, usando proxies o puntos de conexión de otros países.
Fuente: Nord VPN
En que casos podrìa usar una VPN
El caso más recurrente es cuando el acceso a Internet ha sido restringido en tu país, ciudad, o en el lugar en el que te encuentres. En Cuba y Venezuela encontramos que hay muchas personas que usan VPN de esta forma saltando la restrición al uso de canales de informaciòn de otros países y del propio, además la identidad está protegida.
En el caso de Rusia, país que ha sido bloqueado en muchos medios de comunicación de todo el mundo como Youtube y redes sociales, siempre se puede acceder al contenido de esos medios informativos usando VPN.
Si deseas ver el estreno de un video en Youtube antes que este sea liberado en tu país. Los videoclips por ejemplo no son transmitidos en todos los países al tiempo, así es que descubres cuáles son los países en los que se hará el lanzamiento se podrá acceder a ese contenido de forma anticipada.
Si deseas realizar una bùsqueda de la VPN perfecta para ti, puedes comenzar por revisar un comparativo entre algunas de las VPN más populares en el siguiente enlace:
Por: Sebastian Patiño Romero – spatinor@ucentral.edu.co
Después de 25 años Colombia le volvió a ganar a Venezuela (0-1), en condición de visitante. Victoria que no sirvió de nada, debido a que Perú hizo sus deberes y le ganó a Paraguay quedando con el repechaje a Qatar 2022.
Foto tomada de: Federación Colombiana de Fútbol
La Selección Colombia perdió la posibilidad de asistir al Mundial por tercera ocasión consecutiva, pero está es nuestra realidad, a lo largo de la historia no hemos sido una selección frecuente en los Mundiales, y como pasó con la generación de los 90’s Colombia pierde la oportunidad de ver a sus figuras en lo que pudo ser su último Mundial, caso Falcao, Cuadrado, Ospina y James.
La eliminación del equipo Tricolor no es sorprendente, fue un conjunto de errores y malas gestiones durante estos años. Desde que terminó el mundial de Rusia 2018, los dirigentes de la Federación Colombiana de Fútbol han tenido malos manejos, partiendo de la demora en la asignación de un técnico para las eliminatorias.
Con la asignación de Carlos Queiroz, Colombia empezó las eliminatorias en el que comenzaron los errores futbolísticos, las cuestiones de las convocatorias y la falta de confianza del equipo, con el tropiezo (0-3) contra Uruguay y la escandalosa derrota (6-1) ante Ecuador, la Federación dio paso a cambiar de director técnico.
Con Reinaldo Rueda, el equipo si bien se vio más motivado, tuvo momentos de buen fútbol e incluso fue tercero de la Copa América 2021; el técnico destacó más por la cobardía, las malas convocatorias, su discurso conservador de siempre salir a defender ante rivales más débiles en nómina y el mal manejo de la crisis de fútbol y gol dentro de la Selección.
Está es nuestra realidad, una donde los dirigentes prefieren ahorrar pesos para perder millones con sus malos manejos, que con 23 puntos registramos una de las peores participaciones en el actual formato, en el que destruimos buenos procesos pero exigimos ser campeones del mundo, y aceptar que no somos una selección tradicional dentro de los mundiales.
Este nuevo siglo trajo consigo miles de formatos, nuevas tendencias y vanguardias a la vuelta de la esquina, transformando la comunicación gracias a nuevas plataformas con tecnologías que están asumiendo esa responsabilidad de lectura didáctica e intuitiva, permitiendo profundizar en los deseos y necesidades del consumidor descubriendo así como el ingenio puede pautar en lugares jamás imaginados para las marcas, como los videojuegos.
Un método de escape, una forma de distracción y sobre todo la manera más interactiva y divertida para pasar el rato, con los años los videojuegos han cambiado la forma de ver el mundo moderno y el cómo desenvolvernos en este, transmitiendo emociones y sensaciones jamás experimentadas pero, no solo como una herramienta para afrontar la cotidianidad sino también, logrando que importantes marcas quieran participar en este mundo ficticio.
Existen diversas formas para poder pautar en el medio, la primera es el Advergaming o adgame, que según lo explica la EOB “puede abarcar desde comprar todos los anuncios que rodean el videojuego en cuestión hasta crear un videojuego en base a promocionar el producto” Parraga.S.D.(24 de Agosto del 2021) “La publicidad en los videojuegos”. En segundo lugar está el In game advertising, se trata de mostrar el producto desde puntos de vista que sean destacables sin afectar la trama, el personaje o el gameplay en general.
Por último tenemos el Above and Below Advertising siendo esta la menos utilizada y la más odiada debido a la cantidad de exposición invasiva al consumidor, ya que se trata de anuncios publicitarios que están constantemente en la pantalla en general, este se frecuenta sobre todo para videojuegos de celular. Pero últimamente se ha observado un juego que ejecuta una de las mejores estrategias publicitarias, el product placement incorporado en el videojuego Fornite.
El videojuego no solo a tenido su gran participación como uno de los mejores Battle Royale si no que a colaborado en mundiales de eSports, siendo utilizado en plataformas de streaming y ahora, el núcleo principal para impulsar marcas, por ejemplo, el patrocinio de personajes de Marvel, Naruto, DC, entre otras marcas y sellos de artistas reconocidos, utilizando a sus personajes o su imagen como “skins” o más conocidos como “trajes del juego” y utilizando una variedad de objetos representativos de las franquicias, siendo un claro ejemplo, el guantelete del infinito de Thanos (Marvel Studios), esto lleva la innovación a un nuevo nivel de consumo digital, cambiando la forma de interactuar con la media.
Nuestra investigación de esta nueva tendencia nos deja una conclusión. Los nuevos hábitos de consumo por parte de los adolescentes sobrepasan los números logrados por la televisión usual y la publicidad clásica. Es necesario que las marcas segmenten su comunicación para atacar estos targets, por medio de campañas como Inbound Marketing (marketing de atracción) complementadas con Growth Hacking (crecimiento acelerado a bajo costo) para centrarse en estos nuevos consumidores de las nuevas generaciones.
El ciberespacio ha jugado un papel importante en el conflicto de Rusia y Ucrania, donde los dos países luchan por la información.
En el caso de Rusia, hemos podido observar la manera en la que el Kremlin se ha adentrado en algunas plataformas del gobierno ucraniano extrayendo información que pueda favorecer los movimientos de las autoridades Rusas.
Uno de los mayores inconvenientes en la guerra cibernética son las fake news, que circulan alrededor del mundo, a través de las redes sociales. Aunque, se han tomado medidas por parte de las plataformas para saber cómo identificarlas se siguen esparciendo.
Han sido una excusa para que Vladimir Putin asegure que toda la información, que circula por las redes sociales, es tomada fuera de contexto para afectar los verdaderos motivos de la invasión a Ucrania. Se sabe que sí se ha distorsionado información para incrementar las tensiones internacionales.
Foto tomada de Twitter
Hemos visto que algunas plataformas han sido bloqueadas o han decidido cerrar sus operaciones dentro de Rusia, en contra de la invasión a Ucrania. y otras que han sido bloqueadas para evitar que los ciudadanos rusos puedan ver desde diferentes perspectivas lo relacionado a la guerra. Las plataformas son Twitter, Meta, Microsoft, Apple, Google, entre otros.
Anonymous entró a la guerra cibernética, cuando amenazó a Putin con hackear las plataformas del gobierno y revelar documentos privados. uno de los hackeos fueron a las redes de canales de televisión rusos; Anonymous transmitió un video en dónde se podía ver bombardeos en territorio ucraniano por parte de Rusia y soldados rusos que hablaban de todas las atrocidades de la guerra.
El ataque más reciente se presentó la semana pasada, con el hackeo de 28 GB en documentos del banco Ruso. correos que contienen transacciones económicas, transacciones secretas con oligarcas, acuerdos económicos con otros países, entre otros documentos importantes del banco Ruso.
Pero, lo que más ha llamado la atención es la manera en la que el Kremlin ha mostrado un posible aislamiento del internet ruso, con la red llamada RuNet. Una herramienta utilizada para el control de información a la que tendrían acceso los ciudadanos rusos, también contarían con seguridad cibernética por posibles ataques de occidente. La plataforma viene creándose desde el 2019 para que Rusia pueda tener independencia de plataformas tecnológicas por parte de Estados Unidos y Europa.
Es importante ver cómo la guerra entre Rusia y Ucrania la estamos percibiendo por el ciberespacio. Claramente, los más afectados dentro de esta disputa cibernética son los ciudadanos rusos que cada día tienen más dificultades, para informarse sobre lo que está sucediendo y brindarles la oportunidad de denunciar los abusos dentro del país.
Y aunque algunos rusos utilizan VPN’S para esquivar los lineamientos ordenados por el Kremlin, cada vez es más difícil por los estrictos protocolos que se están manejando frente al internet.
Según algunos expertos en conflictos, hablan sobre su preocupación frente a todo los hechos presentados dentro del conflicto, expresan que todas las acciones tomadas apenas son el comienzo para desencadenar una guerra internacional. Pero, tendremos que estar expectantes a los pasos de occidente, Rusia y Ucrania.
Disney y Pixar tienen en su historial una variedad de filmes animados a su nombre en donde las relaciones familiares y sus conflictos son el centro de la historia. A pesar de que en un principio en películas como Cenicienta reflejaba el abuso psicológico a través de figuras paternas, en los últimos años se han arriesgado a reflejar una realidad: No todas las familias tienen un final feliz.
A principios del siglo Pixar estrenó Buscando a Nemo, una película que trata la travesía de un padre al reconocer las habilidades de su hijo dentro de una sobreprotección paternal después de una pérdida. Casi diez años después, con Valiente el orgullo entre una madre y una hija desata el problema principal.
Ahora con Turning Red se nos presenta una oportunidad de ver un nuevo tipo de vínculo tóxico en donde los padres limitan los comportamientos de sus hijos justificándose que están haciendo esto por su bien, y si le agregamos a que la protagonista está entrando en una etapa de la pubertad a principios de los años 2000, la premisa es interesante.
Dirigida por Domee Shi, el filme gira en torno alrededor de Mei Lee una niña de 13 años canadiense con ascendencia china. Mei quiere creer que al llegar a la pubertad tendría más independencia y más valentía al hacer su vida, pero la realidad es que tiene una madre que la vigilia y la controla en todo lo que hace; provocando que su hija actúe a escondidas.
Tras una escena en donde su madre la humilla públicamente por dibujarse así misma junto con un chico que le aparece atractivo, Mei recibe una maldición que afecta a las mujeres de la familia que consiste en convertirse en un panda rojo el cual solo sale al sentir emociones fuertes. Mientras espera el día para que su familia le retire la maldición, Mei aprende que vivir con este panda no es tan malo como parece y que de esta manera puede expresar su verdadera yo.
Con un diseño de personajes diferente a lo que venía haciendo Disney para retratar a jóvenes adolescentes, está hecho para que el espectador pueda identificarse con uno o más personajes. Mei necesita un apoyo al tener una madre que la reprime, y en esto lo encuentra con sus amigas con las que puede expresarse sin temor a ser reprendida.
Turning Red enfatiza lo problemático que es estar sometido a la presión y a las expectativas irreales que tienen los padres sobre uno, así como buscar una solución en donde se crea un espacio de respeto propio para un buen desarrollo personal y emocional; el que padres e hijos comprendan que no es sano para un adolescente la sobreprotección.
Los problemas que trata la película son universales, habla de los traumas que genera el no llenar las expectativas que la familia tiene con sus hijos. El panda rojo es una alegoría a las emociones sobre esto a lo largo del filme. El no poder controlarlos de manera sana genera ansiedad, estrés y muchas otras emociones que hay que enfrentar.
Esta película no es la mejor película de Pixar ni la más creativa, pero verla es una experiencia interesante que se atreve a salirse de una estructura plana de los problemas familiares que toma el crecimiento y el desarrollo infantil; así como las habilidades paternales para educar, para ser funcional.
Por: Sebastian Patiño Romero – spatinor@ucentral.edu.co
Colombia ha sido un país en el que los locutores han tenido gran importancia para la vida de los colombianos, ya sea por sus cubrimientos políticos, su labor social o los sentimientos que despiertan a partir de su voz.
En el Día del Locutor, una celebración dada porque según la tradición cristiana, el 24 de marzo, es el día en que el arcángel San Gabriel, considerado el patrono de los locutores, anunció a la Virgen María que llevaba en su vientre al hijo de Dios. Por está razón, La Asociación Colombiana de Locutores y Comunicadores (ACL) realizó la inauguración del “Salón de la Fama”, está iniciativa se llevó a cabo por primera vez en Colombia y es el máximo reconocimiento profesional que la ACL, otorga a profesionales de la comunicación que hayan realizado obras extraordinarias a lo largo de su vida, su incorporación puede ser en vida o post mortem.
Para esta celebración, se le dio la bienvenida al Salón de la Fama ACL a destacados locutores como Ángela Patricia Janiot, Alfonso Lizarazo, Julio Sánchez Cristo, Yamid Amat, Hernán Peláez Restrepo, Daniel Samper Pizano, Juan Gossain, Gloria Valencia de Castaño (Post mortem), Javier Darío Restrepo (Post mortem) y al Monseñor José Joaquín Salcedo (Post mortem). Además de otorgarle el “Premio ACL a toda una vida” a Jimmy García Camargo.
El presidente de la ACL, Armando Plata, destacó que la importancia de ser locutor es ser la conexión de la sociedad, que estar detrás de un micrófono es un privilegio y un goce. Además, mencionó que los obstáculos se los pone uno mismo y como consejo para ser un buen locutor es ser uno mismo, más allá de prepararse que también es importante, lo importante es ser buena persona y ser uno mismo.
El evento se llevó a cabo gracias al convenio de la ACL junto a la Universidad EAN, en el que se busca fortalecer y consolidar las habilidades de los comunicadores y locutores que tanto de la han dado a nuestro país en espacios políticos, de humor, responsabilidad social, educación, ética del comunicador, etc.
Foto tomada por: Santiago Ortiz
De la mano de sus protagonistas, se llevó a cabo la primera edición del Salón de la Fama ACL, por esto en el siguiente podcast tenemos los testimonios de los protagonistas del evento, en el cual nos contaron la importancia del locutor, qué obstáculos tienen y algunos consejos para aquellos que están iniciando en el mundo de la locución.
En el 2004, Alejandro Casallas y Paola Moreno crearon el bar Casa Babylon, un bar enfocado en la música afro y reggae. Para el año 2011 tuvieron la oportunidad de contratar a Damián Marley para la celebración de los siete años de la inauguración de Casa babylon. Alejandro y Paola se dieron cuenta que el acogimiento del público fue grande y decidieron realizar un evento más grande y con más artistas invitados. Para el 2012 se realizó la primera edición del Jamming festival en el Castillo Marroquín, en el line-up estaban: Sizzla Kalonji, Barrington Levi, Los Cafres, Godwana, Alerta Kamarada, Systema Solar, Ras Jahonnan & Natural Selection, Los Elefantes, Profetas y el Colectivo Casa Babylon entre otros. Estos excelentes artistas llamaron la atención a todos los amantes del reggae, lo que hizo tener una gran acogida por parte del público. Las ediciones siguientes del festival fueron un éxito haciéndolo crecer en audiencia, pero en cuanto a ganancias las primeras ediciones fue casi un fracaso, ya que, todo iba para los gastos relacionados al Jamming. El 21 de octubre del 2014 (antes del retiro de Moreno de la organización 2016) anunciaron que Snoop Dogg participaría en la edición número cuatro del festival. La revista Shock escribió un artículo donde ponían en tela de juicio la participación del artista en el Jamming, la revista aseguraba que Snoop Dogg había desmentido la participación en el festival. En el fanpage de Snoop Dogg“¡4 the record i´m NOT on this show!” dijo el artista.
Foto tomada de: página oficial Facebook del Jamming festival
Para la edición del 2018 los organizadores seguían anunciando artistas que no tenían confirmados, en está ocasión sucedió con Matisyahu. El 28 de mayo del 2018 los organizadores anunciaron que el cantante de Reggae iba a participar en la edición del 2019, pero horas antes del inicio del evento los organizadores dieron a conocer que el artista no se presentaría.
Foto tomada de: Página oficial Facebook del Jamming festival
Pero, el problema de la edición del 2019 no sólo fue la cancelación del artista. Se dio a conocer que el Jamming estuvo a punto de ser cancelado por falta de pago a los derechos de autor de los artistas. SAYCO dio a conocer en sus redes sociales que los organizadores del Jamming no querían acatar la medida cautelar de la suspensión del evento, después de unas horas, los representantes del Jamming anunciaron que estaban en conversaciones con la entidad. Los problemas siguieron: ya en el evento, hubo escasez de agua a lo que las personas se vieron obligadas a comprar botellas de agua, con un valor por encima de los 8000 pesos colombianos; aparte, las filas que tenían que hacer para entrar a los baños podía ser de horas por la falta de baños. El evento del 2020 se vio afectado a causa del Covid-19, situación que a nivel mundial afectó la realización de cientos de conciertos, pero el line-up alcanzó a ser anunciado y se podía ver la inclusión de nuevos géneros dentro de los artistas invitados. por la cancelación del evento en el 2020 tenían un presupuesto bajo, ya que algunos artistas devolvieron parte del dinero que les habían pagado y otros no por temas de contrato. Sin pensarlo anunciaron artistas que no les habían confirmado y otros que suponían que por haber aceptado en la edición del 2020 iban a participar en la del 2022. Para sorpresa de los asistentes del Jamming del 2022, se incluyeron artistas de géneros totalmente diferentes al reggae, como Silvestre Dangond, grupo Niche, Ryan Castro, entre otros artistas. El disgusto por parte de algunos asistentes catalogan que desde este momento el desastre del Jamming se veía venir. En el 2021, dieron el anuncio del nuevo line-up. Fue una sorpresa para las personas y los medios de comunicación, porque contaban con artistas de talla internacional como los Black Eyed Peas, Sean Paul, Don Omar, etc. Causando furor y revuelo en la venta de boletería, se dio el anuncio de que que el evento sería en la ciudad de Ibagué en Playa Hawai, donde tenían la posibilidad de estar alrededor de 40.000 asistentes. La situación cambio de color cuando los Black Eyed Peas anunciaron que cancelarían su participación en el evento, junto a Damián Marley, Enanitos Verdes, Ganjah, Ky- Mani Marley, Etana, Alboroise, Michael Rose y Delinquents Habits. Unos cancelaron por falta de pago, otros por no estar vacunados contra el COVID, por ende no les permitían la entrada al país y otros por contagio de COVID-19. Los asistentes al evento estaban muy molestos por la cancelación de tantos artistas, lo que generó en redes sociales la reventa de muchas boletas. Aun así, muchas personas ya habían comprado pasajes y hecho reservas en hoteles en la ciudad de Ibagué, ya todos se estaban alistando para los tres días del evento. Pero el 18 de marzo, la alcaldía de Ibagué anunció que el evento se cancelaría, el alcalde de Ibagué declaró ante una entrevista para la W: “La responsabilidad la tiene el empresario, nosotros facilitamos todo al empresario, ampliamos los hombres de seguridad, el transporte, y se ampliaron horarios en centros gastronómicos”. Horas después los organizadores confirmaron la cancelación del Jamming un día antes del inicio del mismo. Pero ahora cuáles son las implicaciones legales que se tomarán contra Buena Vista eventos E.U organizadores del Jamming festival, la primera es que la superintendencia de industria y comercio trasladara las denuncias que se han realizado a la fiscalía: “ ABRIR investigación administrativa por el INCUMPLIMIENTO DE INSTRUCCIONES al no presentar la información requerida desde el 11 de marzo de los corrientes, así como por NO ASISTIR, NI ATENDER la mesa de trabajo convocada de manera urgente por esta Autoridad para el 14 de marzo, causando afectaciones a los consumidores. ORDENAR el cese de la promoción, publicidad y venta del evento “JAMMING FESTIVAL 2023” por parte de la misma empresa, hasta tanto no de una respuesta y solución efectiva por los hechos acontecidos con el evento ofertado, anunciado y vendido para este año (2022). VERIFICAR las consecuencias jurídicas al anunciar la cancelación del evento masivo con solo un (1) día de preaviso, para determinar si esto vulnera los presupuestos legales de protección al consumidor.
LIBRAR requerimientos a la sociedad “OPERACIONES Y SERVICIOS TURÍSTICOS S.A.S.”, propietario del establecimiento “PLAYA HAWAI”, y a la Alcaldía Municipal de Ibagué (Tolima).” SIC Ahora tendremos que esperar, de qué manera y dentro de cuánto van a responder los organizadores del evento, a todas las personas que se vieron afectadas por la cancelación de último momento.
El mundo ahora está muy distanciado de lo que era hace apenas unos meses, el COVID- 19 trajo consigo una nueva dinámica mundial en dónde el confinamiento social es la norma. La economía es la protagonista del drama por estos tiempos, el centro del sistema social está en crisis porque el mundo está en casa, esto implica que el capital no se mueva, si no se mueven los trabajadores no se mueven las empresas y si no se mueven las empresas no se mueven los países y así sucesivamente. Es un panorama nunca antes visto ni previsto, lo que implica un reto grandísimo de adaptabilidad y respuesta de las empresas.
La comunicación ha sido fundamental para el proceso de aprendizaje de la situación, sin embargo, la cantidad de información ha llevado a una saturación incómoda y des- informante, las empresas entonces se vuelven responsables también del tipo y cantidad de información que emitan respecto al tema. En este panorama la responsabilidad social se vuelve fundamental en las acciones que realicen las marcas, además es una gran ventana a la interacción con el público a través de los medios digitales, especialmente las redes sociales que se han convertido en las calles.
La importancia de las redes sociales es indiscutible, pero es aquí donde las marcas deben andar con cuidado, porque la preocupación por el contenido va en contrapunto, por un lado, se puede parecer muy callado y por tanto apático, además de perder visibilidad, pero por otro lado se puede parecer oportunista y aprovechar ventajosamente una situación delicada. Por esta misma razón, marcas como Google y Twitter inicialmente restringieron los mensajes comerciales referentes al COVID-19, aunque algunas de estas restricciones han sido retiradas para la propagación rápida de la información.
Le epidemia tomó al mundo por sorpresa, especialmente a las empresas, sin embargo, desde hace varios años se ha visto un cambio en el consumo promovido por las nuevas tecnologías, así pues, las empresas que ya venían adaptándose a la digitalización de sus productos, servicios y entornos tienen una ventaja significativa en la respuesta a la situación actual. Por el contrario, aquellas empresas que se rehusaban a los medios digitales ahora se ven forzadas a trasladarse a ellos o correr con un alto riesgo de desaparecer, más aún si se evalúa un posible escenario que implique un cambio en el consumo después de la crisis del COVID-19.
Empresas como Porche, Starbucks, Good Rebels, Nike, entre varias otras, redirigen sus acciones de marketing y publicidad a los canales digitales con objetivos de posicionamiento de marca y captación de leads más que conversiones económicas, esto por medio de comunicaciones sentidas capaces de generar conexión con el consumidor, ya que se enfocan en aportar un valor de contribución social por encima del valor comercial.
Esta responsabilidad social no solo se ve reflejada en las comunicaciones en las redes sociales, sino que también se traslada en algunos casos al mismo rediseño temporal del logo:
Por otro lado, otras marcas hacen uso del marketing de oportunidad para generar contenido relevante dentro del contexto socio-económico, como es el caso de IKEA que aprovecha la oportunidad del confinamiento en hogares para promover sus productos, pero con un mensaje completamente emocional:
Autora: Liseth Beltrán Estudiante de Publicidad de la Universidad Central
POR: Duvan David Diaz Prato y Santiago Calderón González
¿Qué son los Fan Token?
Los Fan Token son una nueva modalidad que se creó para permitir interactuar a los aficionados en cualquier parte del mundo. Esto permitirá disfrutar de nuevas experiencias y oportunidades para conectar activamente con el club de tu gusto o varios clubes al tiempo. Los Fan Token permitirán participar en diferentes aspectos o decisiones del club, esto se hará a través de encuestas que se irán publicando a lo largo de la temporada de tu equipo. Por otro lado, los aficionados tendrán unos beneficios adicionales como acceder a descuentos y promociones exclusivas. Entre más Tokens adquieras tendrás más beneficios y tu voto cobrará mayor relevancia a la hora de participar en las encuestas.
Los tokens están creados en la blockchain, específicamente en chiliz, creada en ethereum, permitiendo contratos inteligentes. Creando alianzas con los grandes equipos deportivos. Pero no son criptomonedas estrictamente hablando, no están pensados para comprar algo. Son una especie de activos que permiten a los aficionados ser inversionistas del club a pequeña escala. Se compran y se guardan en una billetera virtual, de un modo similar a un NFT. Además, la persona los puede conservar para siempre y, si su precio aumenta, venderlos para obtener una ganancia.
Bitcoin is a new concept of virtual money, the graphics and digital background. Coins with the image of the letter B. a Conceptual image of the world of digital cryptocurrency and payment system
Socios.com plataforma donde se podrá adquirir el Fan Token
Socios.com es una app móvil que permite a los aficionados del fútbol interactuar con sus equipos de una forma diferente. Esta app estará disponible para todas las plataformas de celulares y dispositivos móviles. La plataforma está presente en varios países alrededor del mundo participando con equipos grandes como por ejemplo, FC Barcelona, Manchester City, Paris Saint Germain, Juventus, Inter de Milán, Arsenal, Atlético de Madrid entre otros. También participan selecciones como, Argentina y Portugal.
Su llegada a Colombia
Esta nueva plataforma deportiva llegará a Colombia por el momento a solo un equipo en el país. Este será Millonarios F.C. Anunciando una alianza con Chiliz, esta empresa es líder de soluciones en la industria del deporte, Millonarios F.C lanzará su Fan Token MFC a través de la aplicación de Socios.com. Dando como resultado que el equipo de la capital se convertirá en el primer y único club que se alía con esta plataforma.
¿Cómo comprar Fan Tokens?
La compra de los Fan Tokens se podrán adquirir directamente a través de la aplicación Socios.com. La compra de Tokens se realizará por medio de una criptomoneda llamada $CHZ, que se deberá adquirir previamente para tener acceso a todos los beneficios de la aplicación. El proceso para comprar es rápido y sencillo, se manejaran diferentes medios de pago como tarjeta de crédito o débito.
