Bajo la premisa ¨Siempre hay algo por hacer¨ el publicista Juan Carlos Castro decidió dar inicio a un proyecto que busca generar un cambio social y cultural. A través de pequeñas acciones diarias, motiva a los colombianos a generar un gran cambio personal y colectivo.

Esta iniciativa surgió después de ver que los colombianos muy pocas veces reconocemos las consecuencias de nuestras acciones que pueden afectar de manera negativa a otros, como por ejemplo realizar cruces prohibidos o colarse en el transporte público. Generando de este modo, una ola de intolerancia que hace que otros también cometan este tipo de infracciones día a día.

En la mayoría de ocasiones es el pensamiento egoísta que hemos ido adaptando a nuestra cotidianidad lo que nos lleva a realizar estas malas acciones. Teniendo en cuenta que el civismo y la cultura ciudadana no son características que representan a los colombianos, es por esto que Juan Carlos vio la necesidad de hacer algo al respecto creando una aplicación digital.

Aplicación D+

Es la primera aplicación digital cívica que a través de retos promueve la sana convivencia y motiva a los ciudadanos a realizar acciones en pro de un bien común.

La aplicación funciona a través de la propuesta aleatoria de buenas acciones, las cuales los usuarios tiene que realizar en un periodo no mayor de 24 horas, en algunos casos las misiones están consideradas para realizar en un periodo de tiempo más corto. Los retos tienen una calificación por el nivel de dificultad, en donde 1 representa las acciones más sencillas y 3 las que requieren más esfuerzo por parte los usuarios. A su vez estos retos están divididos en 4 categorías las cuales son: Convivencia y tolerancia, Movilidad, Ambiental y Salud.

        

Al finalizar el reto propuesto para ese día, la aplicación muestra una estadística en la que se refleja el impacto de la acción realizada por el usuario para evidenciar la importancia de su colaboración a la comunidad.

         

Además los usuarios tiene la posibilidad de compartir sus buenas acciones del día en Twitter directamente desde la aplicación D+ o tomar un registro fotográfico del reto cumplido y compartirlo en Facebook o Twitter con sus amigos y familiares, incluso las personas pueden continuar con nuevos retos para el día.

Esta aplicación está disponible al público en las tiendas digitales App Store y Play Store para que sean cada vez más las personas que se sumen a esta interesante aplicación, que no solo tiene un fin comercial sino que ayuda al crecimiento personal de los colombianos

PORTAL CONRAZÓN DE CIUDADANO

Con el ánimo de seguir fomentando la buena actitud y de empezar a crear una mejor imágen de los colombianos en otros países, este proyecto cuenta con otra parte complementaria a la aplicación, la cual está dada por conrazondeciudadano.com, este portal web tiene el objetivo de publicar las noticias positivas de colombianos en el exterior. Por todos es conocido que cada vez son más los colombianos que se encuentran en diferentes partes del mundo por múltiples razones, estos compatriotas son de admirar ya que estan en representación de Colombia en el exterior y por esto se les da un espacio dentro de esta iniciativa. Aparte de dar reconocimiento a los logros de colombianos en el exterior, motiva a todos aquellos que vivimos en nuestro país a seguir proyectando una buena imagen y a fomentar el sentido de pertenencia por nuestras ciudades en toda Colombia.

El uso de herramientas tecnológicas como lo es esta aplicación, es un buen método para poder iniciar una formación cívica para los más pequeños y de igual forma darle a los adultos la posibilidad de habituarse a las buenas acciones que se han ido perdiendo con el paso del tiempo.

Desde cada uno de los enfoques dados desde la aplicación y el sitio web, este interesante proyecto tiene como finalidad fomentar de manera lúdica el civismo perdido entre los colombianos, la conciencia colectiva, poder estar dispuesto a ayudar y tener la capacidad de pensar en comunidad sabiendo que cualquier acción es valiosa, no solo para el entorno en el que constantemente estamos sino que es posible generar un cambio positivo en otros.

 

LINKS PROYECTO
www.conrazondeciudadano.com
facebook.com/ConRazonDC
Twitter: @conrazondc
YouTube: ConRazo?nDC & App. D+

Por segundo año consecutivo el programa de publicidad de la Universidad Central participó en el concurso mundial desarrollado por Google, en esta ocasión los resultados obtenidos superaron las expectativas.

El pasado mes de Marzo, bajo la dirección del profesor Pablo Romero se dio inicio al proceso de inscripción  y participación para el Google Online Marketing Challenge, el cual permitió que dos grupos aprobados por el Departamento de Publicidad y acompañados desde el espacio académico de Producción Hipermedial en el  primer semestre del 2015, tuvieran la oportunidad de participar en este concurso lográndose ubicar en las mejores posiciones a nivel internacional.

¿Qué es el Google Online Marketing Challenge?

Es la oportunidad que Google le da a estudiantes de pregrado y posgrado de programas de publicidad y mercadeo, de experimentar y crear campañas de publicidad digitales haciendo uso de Google AdWords y Google+. Con un presupuesto en AdWords de US$250 dado por Google, los estudiantes tienen la capacidad de hacer realidad sus campañas para empresas de diversos sectores en un periodo de dos a tres semanas. Ya son 8 años en los que casi 100 países alrededor del mundo han participado de esta enriquecedora competencia.

El GOMC cuenta con tres categorías las cuales son:

• AdWords Business: El objetivo principal de esta categoría es realizar una campaña digital para empresas sin ánimo de lucro.
• Google+ Social Media Marketing: Esta es una categoría opcional para los participantes y consiste en crear y administrar una cuenta en Google+ para el  cliente en un periodo de cinco semanas.
• AdWords Social Impact: Los participantes de esta categoría tiene como cliente a ONG´s u organizaciones sin ánimo de lucro.

¿Cuales son las escalas de calificación?

Para la clasificación de los ganadores a nivel mundial, Google ha dispuesto ocho tipos de clasificaciones entre las cuales están: Ganadores mundiales, finalistas y semifinalistas de las tres categorías mencionadas anteriormente y continúa con las clasificaciones Strong, Good, Need improvement, Poor y por último los grupos que fueron descalificados.

Últimos resultados del Google Online Marketing Challenge

En el presente año fueron más de 1500 participantes que lograron cumplir con los requisitos hasta la etapa de evaluación, en donde la participación de América Latina estuvo representada por Perú, Ecuador, Chile, Colombia, Aruba y Brasil con un total de 23 grupos. Aunque es una competencia muy reñida, en esta oportunidad los dos grupos finalistas de la Universidad Central  fueron los únicos que lograron tener una calificación ¨Strong¨ a nivel latinoamérica, superando la calificación dada para los participantes del año pasado de nuestra institución.

Los participante que quedaron como representantes oficiales de Colombia lograron entrar en esta categoría teniendo el honor de competir junto a países como Alemania con 13 grupos, Finlandia con 6 grupos, Países Bajos con 11 grupos, Grecia con 7 grupos , República Checa con 5 grupos, Hungría con 2 grupos, Irlanda con 6 grupos, Suiza con 10 grupos, Francia con 33 grupos, Polonia con 8 grupos, España con 16 grupos, Canadá con 23 grupos y Estados Unidos con 53 grupos.

El primer grupo de estudiantes de la universidad estuvo conformado por Jerson David Rojas Rincón, María Alejandra Saenz Arango, Cristian Fabián González palomino, Jimmy Alexander Peña Urbano y Sergio Rubén Beltrán Moreno. Este grupo de estudiante llevaron a cabo una campaña para la iniciativa Semillas Gigantes de la fundación First Step Big Step, la cual se encarga de recaudar fondos para ayudar a los niños de 0 a 5 años de la fundación Caracolí en el municipio de Yumbo, Valle del Cauca, Colombia.

La campaña que estos estudiantes desarrollaron permitió generar un impacto social en la comunidad, dando a conocer las problemáticas de una de las poblaciones más vulnerables del país e incentivando el apoyo para ésta fundación que en el momento ayuda a más de 600 niños.

El segundo grupo de estudiantes que estaba representado a la Universidad Central estuvo conformado por Nelly Estefany Bernal Manrique, Diego Fernando Gómez Bedoya, Daniel Francisco Galeano Valderrama, María Carolina Gutiérrez Waltero, Jesús Antonio Segura Gómez. Ellos realizaron una campañas para la fundación Sol de los Andes, la cual es una entidad sin ánimo de lucro establecida en Bogotá, Colombia, que busca reducir la mortalidad en niños con cáncer provenientes de las regiones más apartadas y vulnerables del país. El propósito principal de la campaña de este segundo grupo estuvo centrado en incrementar el número de voluntarios y donaciones.

Participar en el Google Online Marketing Challenge, es una oportunidad enriquecedora para los estudiantes del programa de Publicidad de la Universidad Central, dado que les permite adquirir las competencias requeridas para este campo de acción profesional y conocer en detalle las minucias del mismo que actualmente exigen agencias y centrales de medios especialmente. Esta experiencia permite posicionarse en el mundo laboral gracias a los logros obtenidos y al mismo tiempo ayudar a organizaciones sin ánimo de lucro del país con un ejercicio académico.

Lista de resultados del Google Online Marketing Challenge 

Análisis de La Campaña

CAMPAÑA DIGTAL

Dayali Twist fue una de las campañas en internet que más premios ha recibido en festivales de publicidad como Cannes, Clio, Effie entre otros; todos, según muchos, por lograr un nivel de cercanía entre la comunicación que la marca ejercía y las personas.

La campaña para la marca Oreo, consistía en hacer, básicamente, una campaña al día durante 4 meses en redes sociales, en dónde el tema central fuera el suceso del día.

Cada día durante 4 meses los creativos de Oreo inundaban las redes sociales con contenido que celebraba los acontecimientos del mundo entero, todo dentro de su personalidad de marca, trayectoria de comunicación y el lenguaje característico de una marca de este nivel.

 

Sin embargo, esta campaña tan exitosa tiene unos precedentes, no solo publicitarios como ejercicio creativo, sino además un precedente académico y teórico sobre prácticas de Marketing. Escuchas, mediciones, estadísticas. A esto sumamos los intentos de otras marcas de gran nivel por lograr interacción con su público objetivo en tiempo real, lo que suma a los anteriores, el concepto de Real-Time-Marketink con los ojos puestos en el Automatization Of Marketing.

A continuación analizaré estos conceptos para ver, en la campaña de Oreo, más allá del caso de éxito de festivales internacionales, sino que comprendamos desde varios ángulos el porqué de este éxito.

Escuchas – Social Media Analyst

El social intelligence, social business o el social media analyst son disciplinas que han venido cambiando el modo en el que vemos las redes sociales, aunque el contenido sigue siendo el rey y cada red social tiene cierta afluencia debido a cómo y a quienes consumen cierto tipo de contenido, es para las marcas, un campo de inversión escuchar a a las comunidades, a las que nos siguen, a quienes seguimos y a las de nuestra competencia.

Escuchar, ¿por qué es tan importante?

Las personas de Marketing siempre hemos querido influenciar a las comunidades, crear contenido que modifique o inspire un comportamiento alrededor de un producto o servicio, y aunque es un esfuerzo valido y del cual no debemos despegarnos, es importante tener en cuenta que el contenido no es generado por las marcas al 100%; es generado por usuarios “PERSONAS” que crean contenido que a través del tiempo se vuelve relevante para pocas o para huchas personas: Tutoriales, YouTubers, Twiteros, Personas que crean conversaciones a través de sus redes personales; entonces, ¿qué hacemos en caso de que el contenido ya haya sido creado? – Nos subimos a la ola.

Escuchar a las comunidades, ver las olas que se aproximan y subirse en ellas para aprovechar sus conversaciones para posicionar nuestra marca, es el objetivo del socialmedia analiyst es como una competencia de Surf, y al igual que estas competencias, hay que entrenar, practicar, convertirse en un profesional ya que como un surfista sin experiencia podemos cometer errores que hagan que la ola se vuelva contra nosotros, nos revuelque y hasta nos ahogue, en el caso de menos gravedad, pasaremos desapercibidos y habremos desperdiciado esfuerzo y dinero, hay que aprender a escuchar para poder surfear.

¿Cuáles son las responsabilidades de un Social Media Analyst?

• Analiza las tendencias del mercado a través de los medios
• Realiza informes sobre las diferentes comunidades y
• Evalúa y propone mejoras para la estrategia en social
• Monitoriza y recoge información sobre: marca, productos, competencia y sector.
• Evalúa las campañas de social
• Planifica y mejora las prácticas de medición por pr
• Clasifica las consultas de los clientes para mejorar los sistemas de atención técnic
• Diseña herramientas de monitorización y métricas.
• Analiza la reputación
• Evalúa la calidad de la atención al cliente en medios
• –  Realiza análisis sectoriales y comparativas con la competencia.

 

Fuente de la información: Concepto05 – http://bit.ly/1E5oWbt

¿Por qué es importante conocer esto para analizar el éxito de nuestra campaña?

Porque todo este proceso se traduce en: Buscar oportunidades y proponer un plan de acción al respecto. y es esto, querido lector, lo que debes subrayar para entender el triunfo de Daily Twist

Estas son algunas herramientas para escuchar a las comunidades y así se ven: sysomos.com

GoogleTrends

 

Métricas – Engagement, leads, Interacciones y generaciones de KPIs

Una vez que escuchamos a las personas y de lo que están hablando y que propusimos unas estrategias y llevamos a cabo unas acciones es hora de medirnos y evaluarnos para ver si nuestras decisiones fueron correctas.

El mundo de las métricas cada día es más demandado y el conocimiento profundo al respecto cada vez mejor pagado, pero, ¿de qué trata? Al lanzar una campaña en redes sociales sin importar su tamaño o costo, debemos medir y comparar los KPIs, (Key Performance Indicator) Por su siglas en Inglés y es conocido como el Indicador clave de desempeño que sirve para comparar los objetivos de la estrategia Vs. donde estamos en este momento; para saber si estamos en buen camino y si no, tomar acciones para corregir nuestro rumbo.

¿Que es lo que medimos? es una buena pregunta y es la clave para entender por qué este aspecto es importante para comprender el éxito de Daily Twist. Así como nosotros buscamos likes cuando subimos una foto sexy, las marcas buscan contacto Engagement (Interacción, like, compartir, Fav, etc.)  conversación o lead (Comentarios, recomendaciones, menciones) o conversiones (registros, obtención de datos, Followers). Y la cantidad y calidad de estas métricas determinará el éxito o fracaso de una campaña en redes sociales.

Debemos tener en cuenta que nuestro cliente está pagando un dinero significativo para realizar esta campaña, por esto debemos planear bien cual va a ser el retorno de esa inversión (ROI). Queremos que las personas se registren, queremos que las personas visiten nuestra página web, queremos que le den like a nuestro fan page, queremos que compartan y comenten nuestros post, queremos aumentar seguidores. Tener claras estas metas y cómo medirlas será el respaldo de la inversión de nuestro cliente.

 

 

¿Por qué es importante conocer esto para analizar el éxito de nuestra campaña?

Porque todo este proceso se traduce en: Ten claros los objetivos, lograos y respaldaos con métricas. y es esto, querido lector, lo que debes subrayar para entender el triunfo de Daily Twist.

 

 

 

Real – Time – Marketing

Este es un tema de moda entre las personas de marketing, tal vez hayan escuchado hablar al respecto, pero en realidad ¿qué significa? el concepto es básico y su aplicación un arte, Se trata de la importancia del momento, del ahora, Always On.

En esta disciplina debemos juntar las tres anteriores, debemos escuchar, solo que más rápido, debemos planear y ejecutar más rápido y debemos medir y corregir más rápido.

El real time Marketing , como es obvio, se trata de actuar en tiempo real, lo que requiere un equipo de trabajo, un profesionalismo y un cliente que esté de acuerdo en los riesgos que conlleva esto.

Un resumen de este estado mental se puede traducir en esta diapositiva de Juan Isaza, Vp, de Planeación para la agencia DDB en su presentación en la Universidad Jorje Tadeo Lozano en el 2012.

 

¿Por qué es importante conocer esto para analizar el éxito de nuestra campaña? Porque todo este proceso se traduce en:  Estar alerta y actuar rápido. y es esto,

querido lector, lo que debes subrayar para entender el triunfo de Daily Twist.

Para conocer un poco más de este tema puedes visitar: http://bit.ly/1uC3Fq9

Antecedentes

Muchas marcas han echo acciones con estas tres disciplinas unidas, es el caso de Heineken quien en 2011 inició contratando unos humoristas para que narraran la final de la Champions Leage en vivo a través de su cuenta oficial de Twitter, lo que fue un éxito total.

En el caso colombiano tal vez recordemos el fallido intento de Coca Cola al narrar el partido de Colombia en el que se retiraba Farid Mondragón con resultados, que si bien no fueron los esperados, representa la osadía de un cliente y la tendencia por hacer este tipo de acciones que son muy benéficas para las marcas, porque se ponen en contexto con las personas y el tema que les importa en ese instante.

Incluso Oreo en otra oportunidad también fue un referente de cómo se debe actuar a la hora de crear una interacción con algo que acaba de ocurrir, y fuel Tweet que publicaron cuando en la final del Soper Bowl del año 2014 se fue la luz.

Este modo de actuar y pensar está llevando a marcas y agencias a ser más osados y arriesgados pero a la vez más cercanos a las personas, lo cual siempre será benéfico para las marcas.

 

 

Medidas de éxito de nuestra campaña

Si resaltaron las anteriores conclusiones, podrán darse cuenta del por qué del éxito de esta campaña.

1. Responde a una labor de social listening de una forma que muchos envidiarían, atendiendo e incluyendo a la audienc
2. Atendieron las métricas y lograron respaldar su impacto y acciones de respuesta inmediata con cifras que al final miden el alcance y el impacto de la campaña.
3. Es un ejercicio ejemplar de Real time Marketing, generar una campaña diaria es una hazaña del equipo creativo y del cliente al estar dispuesto a correr este
4. Adicional: El impacto en medios tradicionales (Free Press) y acciones BTL llevaron la campaña a las calles y literalmente a cualquier rincón, amplificando el
5. Retroalimentación: el constante trabajo de esta campaña llevó a la creación de una página Web en donde se pueden ver todos los post que se generaron, incluso llegaron a darse votaciones por parte de los usuarios para definir sobre qué querían que fuera la campaña del día acercándose aún más a las

Free press

Sin duda una de las campañas más exitosas de todos los tiempos y un ejemplo no de ideas, sino de rigurosidad a la hora de pensar, actuar y medir y que comprueban la importancia de aprender acerca de las disciplinas que mencionamos en el articulo, porque de estas dependen las grandes ideas creativas que pondrán a nuestros clientes a surfear la ola mientras construimos marca para el futuro, Respondiendo por la inversión y retornando la misma.

Pues ver la campaña completa, los Daily Twist y los premios con el caso que se presentó a premios en los siguientes links.

http://bit.ly/1e5sIa3 – Caso y premios

http://www.oreo.com/dailytwist/  – Página para ver todos los Daily Twist https://www.pinterest.com/oreo/daily-twist/ – Si perfil en Pinterest

Vale la pena ver todos los casos para poder dimensionar la cercanía de los post con el público.

Estudiante: Jimmy Alexander Peña Urbano

Asignatura: Producción Hipermedial

 

Una pantalla flexible es una pequeña variación de los actuales paneles de imagen que se venden comercialmente, con la peculiaridad de poder ser dobladas.

En 2007 la empresa japonesa Sony, consiguió realizar el primer prototipo de este tipo de pantallas.

El primer prototipo de Sony, disponía de una pantalla de 4,1 pulgadas de diagonal, y un grosor inferior al de un pelo humano. Este grosor posibilita y mejora la

capacidad de flexión de la pantalla, dotándola de una torsión tal para ser enrollada en un lápiz. El prototipo implementó un panel de tecnología OLED (LED orgánico), que conseguía una calidad más que suficiente.1

• OLED (siglas en inglés de organic light-emitting diode, en español diodo orgánico de emisión de luz) es un diodo que se basa en una capa electroluminiscente formada por una película de componentes orgánicos que reaccionan, a una determinada estimulación eléctrica, generando y emitiendo luz por sí mismos

Estado actual de la tecnología

Desde que Sony lanzo en el 2007 el primer prototipo de pantalla flexible, otros grandes lo siguieron como el caso de Samsung y Nokia.

En los últimos años Samsung no solo ha incursionado en este campo de las pantallas flexibles, también ha realizado trabajos en pantallas transparentes para sus computadoras.

La compañía anuncio que desde el año 2015 empezará a ofrecer dispositivos con pantallas flexibles.

“La capacidad de producción quedará asegurada entre 30 mil y 40 mil (pantallas flexibles) por mes para fines del próximo año”, dijo Lee Chang-hoon, vicepresidente de Estrategia de Negocios de Samsung Display, firma encargada de producir las pantallas de la surcoreana.

Por el momento el Galaxy Round es el dispositivo mas flexible de Samsung en el mercado, pero la empresa sigue en la producción de dispositivos aun mas flexibles.

Otro grande que le ha hecho competencia a Samsung es Lg con un Smartphone llamado Lg G Flex

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=mLMWXBv5rY4′]

Posición personal y crítica del tema

Cuando conocí por primera vez el término de “pantallas flexibles” me pareció algo realmente increíble, la posibilidad de doblar una pantalla como una hoja me pareció algo muy futurista. Cada vez más se acerca el momento de que lleguen a sur américa pantallas más delgadas y flexibles, por ahora solo tenemos dos modelos y no son realmente flexibles, pero es parte del avance que se ha visto desde el 2007.

Este tipo de tecnologías son bien aceptadas por el público en general, se salen un poco de los parámetros cuadrados a los que estamos acostumbrados, esto lo podemos ver en las últimas tecnologías de televisores UHD Curvos que también trae la compañía, la intención de estos es darle más profundidad a las imágenes para que el usuario tenga una experiencia mejor incluso que con el Full HD, con la pantalla curva también se logra un mejor ángulo en la visualización.

La competencia a nivel publicitario puede ser un factor importante, ya que las pantallas flexibles son generalmente iguales, es decir, entre marcas tienden a ser mínimas las diferencias y es allí donde como publicistas podemos encontrar una estrategia creativa interesante para llegarle al grupo objetivo que probablemente este será de diferentes edades, así que no solo las marcas tendrán que hallar la manera de resaltar esas pequeñas diferencias entra una y otra.

Proyección tecnológica hacia el futuro

Este tipo de pantallas flexibles que en Colombia aún no vemos hecha una realidad pero que en países como China, Japón y Estados Unidos ya lo son, van a desembocar en todo tipo de pantallas táctiles holográficas que se podrán desplazar, aumentar y mover de manera fácil en el lugar donde la persona se encuentre.

Este tipo de pantallas pueden ser mejores que las actuales por que no tendrán compuestos de vidrio como las actuales, esto al mismo tiempo las hará más resistentes, lo que no se puede saber es si realmente sean “irrompibles”, lo que sí es una desventaja está reflejada en los precios, si vemos los mejores smartphones actuales superan los dos millones de pesos, esto es un indicio que una pantalla flexible tendería a ser mucho más costosa.

Seguramente podremos ver en un futuro que todos los electrodomésticos, paneles, autos, etc., contaran con pantallas translucidas y móviles.

Para que una pantalla flexible sea realmente útil es necesario que todo el smartphone sea flexible, pero eso no es casi posible si no le quitamos al chasis y a la carcasa la importancia vital que tienen en el smartphone.

Realmente no es claro el futuro de este tipo de pantallas, pero cada vez se hace más real el poder tener este avance tecnológico.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=q9qOyWF0Igw’]

Estudiante: Carlos Felipe Serrano Rueda

Asignatura: Producción Multimedia

 

 

 

El Storytelling de Call Of Duty

De qué estamos hablando?

Para muchos de nosotros, los que vivimos de la publicidad o somos amantes de los videojuegos, o simplemente disfrutamos ver vídeos de youtube; nos es familiar, desde hace unos meses, ver a un hombre de guerra rondando los vídeos más vistos de youtube; se trata de Randall Higgins quien tienes emocionante y hasta envidiable trabajo de ser el KillCameraman de una de las franquicias de videojuegos más vendida en el mundo: Call Of Duty.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=xOFhmegFLUk’]

Es la historia de un hombre que lo ha visto todo, que ha grabado todas y cada una de las guerras que han ocurrido en el mundo, incluso en el futuro. Él posee, según él, uno de los mejores trabajos que se puedan tener y como el vídeo lo muestra de verdad lo disfruta.

Hay una palabra clave dentro de lo que acabamos de leer y es “Historia” y es que este tipo de contenidos digitales responden a una tendencia degeneración de contenido que algunos mencionan como la tendencia que mas da profundidad a la publicidad, y otros como una moda pasajera que incluso ya acabó su descenso.

Sea cual sea el caso hay algo que no se puede ignorar, los hechos, y es que este vídeo en su versión original, publicado en el canal oficial de Call Of Duty el 23 de enero de este año, ya alcanzó los 2 millones y medio de vistas, más de 1.800 comentarios y sumados a las otras versiones del mismo, llegan a la suma de 10 millones de vistas sólo en youtube.

Por lo que medir y sobretodo entender el éxito de estas campañas y de por qué los usuarios las disfrutan es el objetivo de que hoy estemos discutiendo esto.

El argumento de las historias bien contadas en la publicidad, es una tendencia que tiene poco más de 3 años y que tiene como representantes, los guionistas y pensadores de cine, cortometrajes, libros y demás formas de narrativas para capturar al espectador no solo con lo visual, sino con la historia de fondo, tal y como lo harían al ver una película o una serie de TV.

Conozcamos un poco más acerca del término “StoryTelling”:

Según Wikipedia, la definición de este término es: “La narración de historias (storytelling, en inglés) es el acto de transmitir relatos valiéndose del uso de palabras y/o imágenes, normalmente utilizando la improvisación y distintos adornos estilísticos. Las historias o narraciones se han compartido en todas las culturas como medio para entretener, educar, mantener la cultura o inculcar un sistema de valores morales. Los elementos esenciales en el acto de contar historias son: argumento, personajes y punto de vista narrativo.”

Es entonces donde entra la publicidad, pero esto no es desde hace 3 años, la publicidad en su época dorada bajo las creaciones de Bill Berbach, Leo Burnet, David Ogilvy entre otros grandes de Madison Avenue ya usaban estas 3 características para sus creaciones publicitarias y de concepto, Un argumento como el de Levi’s, un personaje como el hombre Marlboro o Juan Valdez; y un punto de vista narrativo como Apple.

Entonces, si ya desde los inicios de la publicidad como la conocemos usábamos este recurso, ¿por qué decimos que es una tendencia en este momento?

En realidad se trata de retomar una conducta creativa que habíamos perdido y que  el mundo digital nos da la oportunidad de recuperar. Desde que las marcas empezaron a pautar en redes sociales y en general en internet, lo mayoría lo hacen desde el punto de vista del espacio público en donde interrumpimos la marca de la gente para poner frente a ellos una valla o un Mupy intentando decirles lo que deben comprar; dejando atrás esas grandes historias que habían tras las marcas.

Si bien es cierto que los usuarios de digital pedían a gritos a las marcas parar con las interrupciones y que les ofrecieran algo a cambio, no podemos retomar las historias como grandes historias, largas, conmovedoras y eternas. Ahora queremos buenas historias que podamos digerir, retomar y dejar ir en busca de otra gran historia que nos sorprenda. Es aquí donde el storyteling entra como concepto al pensar, desde la dinámica y rapidez del mundo digital, historias pequeñas con foto narrativa que podamos consumir y disfrutar pero luego dejar ir.

Call Of Duty es un gran ejemplo de cómo crear y conquistar al público con estas historias, porque, aunque Randall Higgins fue el último éxito de la saga, no es la primera vez que lo hacen. Veamos.

En 2010, introdujeron un concepto que con el tiempo cambiaría la forma en la que todos vemos los juegos de guerra. Valiendo de personajes como Kobe Bryant le decían a las personas: “Esto es un juego de guerra, no es una guerra. Todo podemos salirnos de la rutina, de lo que hacemos en nuestro día a día y salir a desestresarnos un poco.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=Pblj3JHF-Jo’]

En 2012 y valiéndose de nuevo de figuras publicas, en este caso del cine, Call Of Duty se basa en un insigth muy fuerte dentro de los gamers, el “primiparo, Buñuelo, Nuevón, novato etc”. Estos tipos que descubren una nueva realidad y entran como si estuvieran en una fiesta, recibiendo dos cosas de los jugadores experimentados: Rechazo ó apadrinamiento para ayudar a este novato a sortear todas las dificultades que el juego le trae. Un insigth tan básico al que todos tenemos acceso cuando somos nuevos jugando en línea, esta franquicia lo convierte en una gran historia con un gran personaje y una narrativa que identifica a cualquier usuario.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=zuzaxlddWbk’]

En 2013 al franquicia crea una nueva historia, está vez con arquetipos de personas normales del día a día en dónde una plataforma y un juego de aventura te ayuda a divertir y a despertar ese soldado que todos llevamos dentro.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=MNxh7umVOZ0′]

En 2014, un año muy movido para la marca, crean de nuevo un personaje a base de un famoso, que tienen una misión en el mundo, programar extracciones para jugadores de Call Of Duty. Esta historia también tiene un insigth muy fuerte y es: Los hombres que queremos jugar este video juego nos enfrentamos a mucho problemas para dedicarle el tiempo que se merece, el trabajo, la novia, los compromisos sociales o familiares, mil cosas que no nos dejan jugar como queremos. Es allí donde este hombre que trabaja para la franquicia tiene la misión de crearon falso secuestro “extracción” para llevarte a jugar video juegos con pasabas y amigos, todo para luego devolverte a casa y que además las personas estén felices de verte.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=X6Si3bmogK4′]

Nuestros creadores de historias crean una guerra mundial a mitad de 2014, en dónde un político, Kevin Spacey, debe manejar el conflicto armado, un poco más serio y con un tono más gamer, no deja de ser un gran trabajo de storytelling. Vídeo:  www.youtube.com/watch?v=VKYHuhg0l3I

Ahora a finales del mismo año, el juego nos mete en la cámara subjetiva de un soldado, llevando la realidad a otro nivel. Vídeo: www.youtube.com/watch?v=fRwtdcyUtNM

A inicios de este año y justo antes de nuestra exitosa campaña de Randall Higgins. El Storytelling nos lleva a explotar el insigth de las personas que se ponen sita para jugar después de sus trabajaos, incluyendo por segunda vez una mujer en la trama y por primera vez Chris

Evans, Capitán América – quien también escapa de su rutina en el juego en linea.

¿Con qué nos quedamos?

El Storiteling, según la edición de septiembre de 2014 de Advertising Age http://bit.ly/ 1u121g8 esta tendencia ya tiene sus días contados, ya que estamos pasando del Storytelling al StoryDoing que se trata de no contar historias sino, crear historias en conjunto con los usuarios, participando juntos en nuevas aventuras.

Aunque esta versión de la tendencia suena mucho más grande y con mucho más alcance hay métricas que cómo a principio del documento lo mencioné, hay métricas y resultados que no se pueden pasar por alto. Necesitamos un Story Maker pero disfrutamos mucho un Storyteller.

Esta nube de palabras representa los intereses de las agencias y creadores de contenido para marcas en la industria, los temas relacionados con esta tendencia son marcados por la creatividad y la calidad de los contenidos. Hay algo que Nuestro Amigo Randall Higgins nos enseña y es: Siempre se pude participar de las historias pero que te cuenten una buena, como la de él, es imposible de personificar por alguien que no sea él.

Además el Storytelling, no es una forma de venta o una forma de participación como El StoryDoing, esta tendencia tiene como función divertir, entretener y crear Snaks de contenido para compartir.

“De hecho, el storytelling, no intenta que compremos un producto, sino todo lo contrario, que nos identifiquemos con él y que seamos testigos de una narrativa en donde la marca sólo es una especie de marco, el contexto donde se desarrolla una historia emotiva.

Johnny Walker hizo lo propio haciendo un video titulado ‘El hombre que caminó alrededor del mundo’ en donde Robert Carlyle, con su exagerado acento escocés, cuenta la historia del whiskey mientras no deja de caminar a través de un plano secuencia perfecto. La idea en este caso, fue hacer que el producto hablara a través de una persona que en cierta manera, reúne las características de la marca”.

Revista Forbes: Vér artículo – http://bit.ly/19ijXdK

Incluso esta tendencia tiene varias vertientes en dónde el foco ahora , esporádicamente , puede tener como función la empatía, que las personas se identifiquen con una marca, que piensen en ella como alguien que piensa y siente como ellas.

Acá una herramienta creada para el StoryTelling – Solo por dato curioso. https://storify.com/

Estudiante: Jimmy Alexander Peña Urbano

Asignatura: Producción Hipermedial.

 

 

 

 

Una pequeña muestra del amor en un mundo globalizado

Cuando una campaña es buena de verdad y nos pone a pensar, y razonar sobre aspectos cotidianos de la vida, la publicidad es capaz de desintegrarse de sí misma para convertirse en otra cosa: en cultura popular, un estado de verdad y una aceptación de uno mismo con los demás y viceversa.

Con esta campaña Ad Council quiere darnos a entender lo simple de la vida y que el amor por el otro no debe estar regido por estereotipos fundamentados a través de factores socioculturales en la vida contemporánea, en el mundo históricamente nos hemos visto influenciados por estereotipos socioculturales de cómo debemos actuar y aun peor de cómo y a quién debemos amar, todo con la lógica de que este bien visto por la sociedad, es verdad que los seres humanos estamos hechos para vivir en sociedad, pero esta sociedad debe abrirse y descartar sus pensamientos anticuados y denigrantes, ya que vivimos en un mundo en el que “Antes que nada, todos somos humanos” y debemos hacer partícipes del cambio.

The Ad Council es una asociación americana dedicada a la producción y distribución de publicidad social a partir de la colaboración de diferentes entidades y empresas. Su último trabajo junto a la agencia R/GA, que defiende la diversidad sexual y racial, está dando la vuelta al mundo con más de 15 millones de visualizaciones en YouTube en apenas 3 días.

“Love has no labels” (“El amor no tiene etiquetas”) es el título que recibe este vídeo en el que se muestra una acción de Street marketing que realizaron en una calle de Santa Mónica durante el Día de San Valentín. Una pantalla gigante recreaba un escáner de rayos X y mostraba las siluetas de diferentes parejas de todas las orientaciones sexuales, razas y edades, que eran reveladas cuando pasaban a la parte delantera de la pantalla.

Una campaña que busca acabar con los prejuicios que muchos tienen hacia ciertos sectores de la sociedad. ¡Bravo! (Albadalejo, 2015)[1]

[1] Blog, Una campaña para demostrar que el amor no tiene etiquetas. http://lacriaturacreativa.com/2015/03/una-campana-para-demostrar-que-el-amor-no-tiene-etiquetas/

Sesgo Implícito

“Muchos de nosotros hacemos juicios precipitados sobre la base de lo que vemos, ya sea raza, la edad, el sexo, la religión, la sexualidad, o discapacidad. Sin embargo, la mayoría de nosotros ni siquiera son conscientes de nuestros prejuicios. Es por eso que se llama sesgo implícito” con esta afirmación Ad Council nos demuestra que muchos llegamos a realizar en el contexto de nuestro diario vivir sesgos implícitos de forma irracional, ya que estamos acostumbrados a no conectar el cerebro con nuestra lengua y así mostrando nuestro lado más involucionado y excluyente, nos olvidamos que aunque seamos diferentes por fuera, por dentro somos muy parecidos y todos al fin al cabo somos seres humanos. La campaña de Ad Council parte en la realización de un discurso simple y sencillo a través de un video en YouTube. Love has no Labels es una campaña que tiene como objetivo mostrar que debajo de nuestras cualidades superficiales, todos somos seres humanos. El video de tres minutos, filmado en el Día de San Valentín en Santa Monica, California, pide significativos otros, amigos y hermanos a posar detrás de una pantalla gigante de rayos x. Muestra el público besando, bailando y abrazando esqueletos, y así mostrándonos de una forma muy simple que no  somos tan diferentes y todos debemos aceptar al otro tal y como es.

Análisis de la campaña

Agencia: R/GA

Concepto: “Love Has No Labels”

Problema: Ad Council, pretende con la campaña Love has no labels aceptar la diversidad y ayudar a terminar con el sesgo, y sobre todo dar una concientización de ello. Invitando a hacer todo lo que esté a nuestro alcance para detenerlo. En nosotros mismos, los demás y las instituciones; por esto quiso integrar en esta campaña varias acciones  pero como primera y principal un video que termino volviéndose viral[1]. El objetivo que se propone en la campaña es arriesgado en cierta forma por que como ellos mismos lo dicen somos seres humanos y tenemos un pensamiento y un actuar diferente, aunque la campaña ha sido un rotundo éxito sobre todo con su video el cual hasta la fecha posee 47’144.359 de vistas y un re direccionamiento a su web site en el cual los visitantes que quieran pueden ser partícipes de la campaña o simplemente informarse más acerca de esta.

Ejecución: “Antes que otras cosas, todos somos humanos. Es tiempo de abrazar la diversidad. Deja las etiquetas a un lado, en nombre del amor”, es el recibimiento de la web lovehasnolabels.com en la que se enmarca la campaña.

La ONG Ad Council lo que busca con esta campaña es crear una concientización a través de conexiones emocionales y despertar la curiosidad de una manera creativa y sencilla, logrando así captar la atención y evidenciando que los sesgos y la inaceptación de la diversidad son una discriminación que no debería existir en la realidad en la que vivimos, con todo esto la ONG encuentra una oportunidad de usar la estructura ósea como una expresión común de ser humano que nos identifica y nos asocia entre sí, sin estereotipar el sexo, edad, religión, orientación sexual y etc.

[1] Topic, Viral Video. http://mashable.com/category/viral-video/

Esta campaña trata de lograr que una celebración tradicional en Estados Unidos como lo es San Valentín llegue a trascender por medio de la realización de esta en un espacio cotidiano y común realizada en una calle de Santa Mónica en la cual se muestra una acción de Street marketing[1] con el objetivo de generar un impacto real y un acercamiento con las personas a las que se dirige la campaña.

• Agencia: R/GA
• Anunciante:   Ad Council
• Marca: Love Has No Labels
• Producto: Love Has No Labels
• País: Estados Unidos
• Categoría: Acción Social

 

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs&feature=youtu.be’]

Resultados

Análisis estratégico:

Ad Council ha realizado otras campañas sobre inclusión, seguridad alimentaria y oportunidades para la comunidad latina, pero ninguna había tenido un éxito como esta. “Decidimos llevarla a cabo porque nos pareció que era muy importante animar a la gente a examinar sus prejuicios inconscientes”, dijo Lisa Sherman, la presidenta de Ad Council, en una entrevista. “A pesar de los progresos que hemos hecho en EE UU, seguimos teniendo mucho trabajo por hacer”. (Peinado, 2015)[1]

Analizando la estrategia de la campaña se supo aprovechar en el marco de la tradicional celebración el poder comunicar de una manera muy efectiva y perspicaz el objetivo de comunicación de esta, su estrategia fue usar el Street marketing para registrar la reacción e interacción de las personas comunes, para así lograr retransmitir está en un video que llegase a generar un ruido bastante fuerte por poseer elementos característicos de la cotidianeidad, la campaña tuvo una acogida impresionante por la sencillez y la forma asentida  de la transmisión del mensaje.

El ruido que logro generar el video se volvió tan fuerte, al punto de volverse un viral y con esto se logra ganar un posicionamiento en redes, y una serie de compartidos y comentarios por lo cual se generan free press (medios digitales como revistas, blogs, etc.) desde diferentes medios dentro de Estados Unidos y el resto del mundo, ganado así un mayor posicionamiento y efectividad de la transmisión del mensaje.

[1] Blog, ‘El amor no tiene etiquetas’, el vídeo que anima a sacudirse los prejuicios. http://verne.elpais.com/verne/2015/03/05/articulo/1425556072_749461.html

 

En el marco de la campaña también se usaron marcas como apoyo de campaña, en donde estas realizaban la acción de cambiar su foto de perfil para apoyar la causa y así poder generar incentivar dicha acción (que se encuentra contemplada dentro de la estrategia de la campaña) por parte de las personas que quieran apoyar la campaña.

 

 

Ilustraciones tomadas del fan page oficial en Facebook las cuales fueron compartidas en los respectivos fan page de las marcas.

Análisis Conceptual y gráfico:

El desarrollo de la campaña en si fue bastante asertivo y simple, las piezas realizadas tenían una estética bastante limpia que permitía generar una buena lecturabilidad y asimilación del mensaje, a criterio personal, se pudieron realizar piezas de reforzamiento del mensaje y aprovechado aún más las historias que se tenían para generar una mayor difusión e interacción en medios, se pudo haber incentivado a que las personas crearan y comunicaran sus historias y experiencias en pro del fortalecimiento de campaña, interacción y ruido.

Análisis de interacción:

La campaña tuvo una buena interacción en las vistas del video, en el impacto y ruido que este llego a generar en diferentes medios y países por lo que este video conecta las emociones y la incredulidad.

La campaña logro tener un gran apoyo por medio de free press e influenciadores, y todo este ruido se reforzó gracias al apoyo de las marcas que patrocinaban la campaña (Coca-Cola, P&G, State Fam, Allstate, Pepsico y Unilever)

También la implementación del #LoveHasNoLabels se logró posicionar la campaña y generar interacciones tanto en Facebook y Twitter, en la red social Twitter podemos ver como se menciona la marca y se hace mención del hashtag y de la página web.

Ilustración tomada del Twitter oficial de NOH8 Campaign

Bibliografía

• Albadalejo, H. G. (6 de Marzo de 2015). Una campaña para demostrar que el amor no tiene etiquetas. Obtenido de http://lacriaturacreativa.com/: http://lacriaturacreativa.com/2015/03/una-campana-para-demostrar-que-el-amor-no-tiene-etiquetas/
• Diversity & Inclusion – Love Has No Labels. (03 de 03 de 2015). Youtube. Obtenido de Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs
• Love Has No Labels. (2015). Love Has No Labels. Obtenido de Love Has No Labels: http://lovehasnolabels.com/
• Mashable. (s.f.). Mashable. Obtenido de Mashable: http://mashable.com/category/viral-video/
• Peinado, M. L. (05 de 03 de 2015). Verne. Obtenido de Verne: http://verne.elpais.com/verne/2015/03/05/articulo/1425556072_749461.html
• Prakash, N. (05 de 03 de 2015). Mashable. Obtenido de Mashable: http://mashable.com/2015/03/04/ad-council-love-psa/
• Puro Marketing. (2008). Puro Marketing. Obtenido de Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/22/4123/marketing-cuando-marketing-sale-calle.html

Estudiante: Julián Esteban Hurtado Sanabria

Asignatura: Producción Hipermedial.

 

CAMPAÑA COCA – COLA HAZ FELIZ A ALGUIEN

GRUPO KABAH MEXICO 2014

 

Una vez mas Coca cola nos inspira a destapar la felicidad a través de su campaña publicitaria  “haz feliz a alguien”  lanzada el 9 de  diciembre 2014.

 Descripción de la campaña: 

Coca cola lanzo en diciembre su habitual campaña navideña donde por supuesto el icono principal de esta es papa Noel, quien nos quiere enseñar como podemos  hacer feliz a alguien. Para esto se recurrió a varias tácticas publicitaria en diferentes medios publicitarios entre ellos cine, radio, televisión publicidad offline y publicidad online, en esta ultima  se logro hacer un libro digital mediante el hashtag #hazfelizaalguien donde se recopilan todos los mensajes compartidos  de alegría que enviaban los consumidores a otros consumidores.

“En Coca-Cola estamos convencidos que hacer feliz a alguien es clave para lograr un cambio positivo en el mundo. Para sumarse a este mensaje se vale de todo: compartir sonrisas, regalar abrazos, dedicar canciones, mandar mensajes, en fin, toda idea es bien recibida. Verán cómo cuando hacemos feliz a alguien, también somos felices nosotros mismos”.Unai Álvarez Canon, Director de Marca Coca-Cola en México

Además de esta participación , otra  piezas de esta campaña es el siguiente spot  que genero mas de  2.657.503 vistas en YouTube, aquí  podemos ver como retomando una estética clásica  papa Noel inspira a las personas a que regalen buenas acciones a seres cercanos y desconocidos, ya sea brindado un paraguas, haciendo compañía  a alguien o regalando una Coca-Cola el cual se convierten en símbolo de alegría.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=MLoIfTj3GCs’]

 

la campaña fue complementada con otras tácticas como: decoración de sus presentaciones de 250 ml (tradicional, light, Zero y su nueva integrante life) adornar calles con temática navideña y realización  de caravanas locales.

Además de hacer algunas alianzas como por ejemplo con McDonald’s “regala felicidad” como se muestra en el siguiente vídeo.

 

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=zuRMbuXdIyU’]

Resultados:

La campaña tuvo bastante movimiento en internet obviamente por tratarse de una marca tan prestigiosa como Coca-Cola.

21.200 Resultados en Google del hashtag #hazfelizaalguien

Resultados del hashtag #hazfelizaalguien en redes sociales.

 

La campaña fue muy fuerte en Twitter el 73,6% del hashtag fue utilizado en esta red seguida por un 24,5 en YouTube.

El Número total de impresiones del hashtag fue de 23,769

 Android sigue siendo el sistema operativo móvil preferido ya que este hashtag tuvo

un movimiento en esta plataforma de un 49.1% frente al 18,9 en computadores de escritorio y 18,9 de iPhone.

La campaña tuvo gran acogida en Estados Unidos, México y Colombia y tuvo una mayor participación del genero masculino con un 63% de participación frente a un 37% de mujeres

Participación negativa: 

Así como tuvo una gran participación positiva también genero una participación negativa en redes sociales este video en contra de Coca Cola tuvo mas de 1.167.458 visitas en YouTube el cual invita a no tomar Coca-Cola por su consecuencia para la salud bajo en nombre de haz feliz a alguien.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=nrbu6WmM1-I’]

Conclusiones:

Coca-Cola nos dejo de vender hace mucho tiempo un producto refrescante, pareciera como si ellos hubieran sabido hacia donde se dirigía el mundo del marketing y la publicidad. sus marca venden actualmente felicidad y su campaña navideña nos invita a que compartamos esa felicidad con los demás ya sean conocidos o no conocidos, Coca – Cola  le da un valor agregado a su producto y la convierte en una marca con propósito, el cual se encarga de hacer cosas para mantener a sus consumidores en un mundo donde la felicidad se destapa.

Esta campaña nos muestra además como hoy en día las marcas ya no son dueñas de si mismas sino que cada vez pertenecen mas a los consumidores que son los que crean el contenido, positivo o negativo de acuerdo a sus gustos y criterios con la que generan una comunicación bidireccional y lateral,  lo que hace que la marca se este trasformando constantemente en pro de los consumidores.

Bibliografía

http://www.marketing4food.com/coca-cola-lanza-haz-feliz-alguien-su-nueva-campana-de-navidad/

• http://www.informabtl.com/2014/11/06/comparte-la-alegria-de-la-navidad-hazfelizaalguien/

• http://www.revistaneo.com/marketing/publicidad/7275-%E2%80%9Chaz-feliz-a-alguien%E2%80%9D-el-mensaje-de-coca-cola-esta-navidad/7275-%E2%80%9Chaz-feliz-a-alguien%E2%80%9D-el-mensaje-de-coca-cola-esta-navidad.html

• http://www.altonivel.com.mx/47625-top-10-campanas-navidenas-modelo-2014.html

• http://www.mnientretenimiento.com/2014/11/04/lanza-coca-cola-campa%C3%B1a-haz-feliz-a-alguien-el-mensaje-en-esta-navidad/

• youtube.com

• http://keyhole.co/preview

 

La adolescencia es una de las etapas más difíciles por la que todos tenemos que pasar. Los cambios físicos y emocionales del momento se convierten en el día a día, a causa de esto llegamos a ser blanco de burlas y  rechazo, incluso si alguno piensa  diferente a los demás puede a llegar a ser excluido del grupo de amigos en el colegio o en el barrio. Debido a que por naturaleza somos seres sociales, la aceptación social es uno de los factores por el cual batallamos a diario hasta que llegamos a una edad en donde eso deja de ser relevante, pero mientras tanto intentar encajar en un grupo en específico puede llegar a convertirse en una lucha diaria.

Cambiarse el look, la forma de hablar, gustos en general, incluso la forma de pensar son algunas de las consecuencias para poder entrar en determinado grupo social. Estas son algunas de las razones por las que Always  a  Procter & Gamble decidió hacer esta campaña en donde la igualdad de género empieza desde niños para poder crear una sociedad de hombres y mujeres basados en el derecho al respeto y dejar de lado los estereotipos machistas que aún nos rigen.

Usar la expresión “como una niña” (like a girl) se ha hecho tan común que desde muy pequeños alguna vez la hemos usamos para ridiculizar, por lo general a los hombres, y referirnos a lo débil que puede ser una persona; incluso muchas mujeres alrededor del mundo hemos pronunciado esas palabras con la intención de hacer sentir mal a alguien y sin darnos cuenta estamos contribuyendo a que la figura de la mujer se vea como inferior, cosa que no tiene sentido ya que somos nosotras mismas las que nos quejamos públicamente por ser vistas como es sexo débil de la sociedad. Esto fue algo que esta marca de higiene femenina notó y tomó como punto de partida para lanzar esta impactante campaña bajo el concepto de “Rewrite the rules” (reescribiendo las reglas).

En febrero de 2014 en el famoso Super Bowl, el cual se lleva a cabo en estados unidos, se realizó el lanzamiento de la campaña creada  por Leo Burnet para Always   #LikeAGirl. unos días después se publicó el vídeo completo de la campaña en el canal oficial de Always. La pieza principal de la campaña digital y en redes sociales, es un  video de 3 minutos en donde se les pide a los participantes de edades mayores de los 15 años aproximadamente que “corran como una niña”, “golpeen como una niña”, “bateen como una niña”, a lo cual respondieron  con acciones que una persona débil haría. Luego se le pide a un grupo de niñas menores de 10 años que realicen las mismas acciones que el grupo anterior, lo sorprendente es que las niñas reaccionan de una manera totalmente distinta mostrando que correo, golpear o batear como una niña significa hacerlo de una forma normal, con fuerza y de la mejor manera.

En el canal también se publicaron una serie de vídeos que se suman a esta campaña, en donde se evidencia la determinación que las mujeres tienen, comunicando que hacer las cosas como niña es la mejor forma de hacerlo

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs’]

Al ser una campaña dirigida a las adolescentes, utilizar ambientes digitales  como el web site oficial de Always y las principales redes sociales, en donde le target más interacciones al día realiza, como en Facebook con el fan page , en twitter y en youtube con el canal oficial de la marca, permitió que se generarán este tipo de comentarios:

 “I can’t explain how much I love to see big companies taking advantage of their platform. I still remember my confidence and self worth dramatically plummeting at a certain age…What if girls could physically grow up without their self worth descending into abyss?” (No puedo explicar cuánto amo ver a grandes compañías utilizan sus plataformas. Todavía recuerdo mi confianza y  autoestima cayendo dramáticamente a cierta edad … ¿Qué si las niñas pudieran crecer físicamente sin que su autoestima descienda por un abismo? Y el padre de dos niñas “Your video is inspiring and amazing and I hope everyone in the world gets a chance to see it” (Su video es inspirador y genial, espero que todo el mundo tengan la oportunidad de verlo).”  (Stanley, 2014)

Este video recibió más de 56 millones de reproducciones y 45.083 suscriptores en el canal oficial de YouTube, en Twitter la cuenta oficial de Always esta verificada y cuenta con 20,6K followers y en Facebook cuenta con 445 852 likes. Este ha sido el resultado del primer lanzamiento de esta campaña que tiene como objetivo reescribir las reglas para empoderar a las mujeres devolviendoles la confianza en sí mismas desde pequeñas, para que se destaquen  en los diferentes escenarios mundiales y dándoles la posición que la figura de la mujer se merece en la sociedad.

Debido a la gran acogida que recibió la campaña durante el resto del año 2014 en las diferentes redes sociales y a la respuesta positiva, no solo del target sino de padres de familia y mujeres mayores  aprovechando que el día internacional de la mujer estaba cerca,  el 3 de marzo de 2015 se presentó un vídeo que recopila la respuesta de muchas niñas al rededor del mundo que afirman estar orgullosas de hacer las cosas como niñas, incluso aparecen deportistas olímpicas como la jugadora de hockey sobre hielo,  Hilary Knight.

Indicadores de Impacto

“El anuncio, convertido por su efectividad y su mensaje ya en un contenido que todo el mundo está dispuesto a ver y compartir, se saltará las barreras, se saltará las fronteras y llegará a donde un anuncio tradicional no llega. Sí, la cobertura será tremenda.” (Pico, 2014).  Al realizar campañas online y en redes sociales las posibilidades de llegar a ser virales son mucho más altas. Utilizar un medio en donde la libertad de compartir y comentar es una oportunidad que el mensaje de la campaña llegue a personas que incluso llegan a ser ajenas al grupo objetivo planteado en un inicio.

Un par de meses después del lanzamiento, el video  llegó a ocupar el segundo puesto entre el listado de campañas virales de esa temporada

Snatching the No. 2 spot on the Viral Chart, the three-minute short aims to redefine what it means to be a girl and asks people to imitate certain athletic activities “like a girl.” As expected, those featured are seen acting out exaggerated motions of the way girls run and throw, except for the pre-pubescent girls who, with determination, run fast and throw strong. Always dubbed the campaign a “social experiment” that comes on the heels of brand-sponsored research that found that 50% of girls lose confidence during puberty.( Arrebatándole el puesto número 2 en la lista viral , el  corto de tres minutos tiene como objetivo redefinir lo que significa ser una chica y le pide a la gente a imitar ciertas actividades atléticas ” como una chica. ” Como era de esperar, los que aparecen  actuando movimientos exagerados de la forma en que las niñas correr y lanzar, a excepción de las niñas que están en la pubertad  que, con determinación, corren rápido y  fuerte. Always apodada la campaña de un “experimento social” que viene de la mano de la investigación patrocinada por la marca que se ha encontrado que el 50 % de las niñas pierden la confianza en la pubertad.) (Chung, 2014)

El tiempo que transcurrió entre el primer lanzamiento en el 2014 y el presente año presento una actividad en relación con el uso de los hashtag, cabe resaltar que en los meses de octubre y noviembre se alcanzaba a percibir actividad aunque el nivel de viralización de la campaña disminuyo. Con el nuevo lanzamiento el número de twits  aumentó y los influenciadores empezaron a involucrarse difundiendo el mensaje en las redes sociales y nombrando la campaña desde las diferentes publicaciones.

http://goo.gl/3Q9wDj

http://goo.gl/3Q9wDj

http://goo.gl/uq2FdK

Marketing de contenido en un experimento social

Teniendo en cuenta que el contenido es lo que permite que un video, post, tweet o cualquier tipo de interacción se vuelva viral. Esta campaña de Always además de la implementación de una campaña digital, tiene un contenido que refleja una situación cotidiana que se ha vivido por años. Al ver en un video una situación social tan común  como lo es el machismo, permite iniciar  el ejercicio de reflexión en el receptor y es en esta porte donde el marketing emocional entra a hacer parte de la estrategia de comunicación.

Hace unos año las marcas afiliadas a la multinacional Procter & Gamble han iniciado la creación de una serie de campaña manejadas desde la emotividad y los  insights se han convertido en pieza fundamental de la comunicación de marcas como Dove.  Iniciando la creación de marca a partir de la viralización  y posicionamiento en el  Top of  Mind, sin embargo superar estas barreras y llegar a tocar las fibras más profundas del consumidor es un reto que Always acepto y obtuvo resultados muy positivos. La vinculación de la campaña con el web side permite tener un engagement comercial para dar la pauta a las siguientes campañas  en donde la promoción de los diferentes productos tenga una completa relación con el objetivo de comunicación y el tono.

Es importante resaltar que el uso de medios digitales es una acción estratégica muy asertiva ya que  estamos en un momento de globalización en donde la inmediatez está es lo que nos mueve a diario en diferentes ámbitos y la conectividad permite que las campaña transciendan fronteras.

Bibliografía

• Chung, G. (01 de Julio de 2014). Advertising Age. Recuperado el 22 de Marzo de 2015, de Advertising Age: http://adage.com/article/the-viral-video-chart/likeagirl-viral/293946/
• Pico, R. C. (Agosto de 2014). Puro Marketing. Recuperado el 25 de Marzo de 2015, de Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/10/22517/memes-marketing-viral-santo-grial-marcas-internet.html
• ROMANO, A. (03 de Marzo de 2015). Mashable. Recuperado el 22 de Marzo de 2015, de Mashable: http://mashable.com/2015/03/03/like-a-girl-ad/
• Stanley, T. (26 de junio de 2014). Mashable. Recuperado el 22 de marzo de 2015, de Mashable: http://mashable.com/2014/06/26/always-maxi-pads-like-a-girl/

Estudiante: Laura Daniela Puentes Leal

Asignatura: Producción Hipermedial.

 

 

 

COCA-COLA MÉXICO DF.

Agencia: Ogilvy & Mather México.

Concepto: “Vuelve a eso que te gusta”

Problema: Cada vez que alguien deja de hacer algo que le gusta nace un amarguetix, una criatura sombría que se queja de todo, pero ¿Qué hacer para que la audiencia  retome esos pequeños pero significativos momentos que llenan  de mucha felicidad?

Ejecución: Se realizó a finales del 2014 donde se animaba a no olvidar las pequeñas acciones que nos gustan, la campaña fue dirigida a la población de México DF y en el 2015 vuelven a retomarla por el gran auge que tuvo en su previo lanzamiento^1. .

Como parte de la campaña, la marca creó unos gruñones y peludos personajes ficticios llamados Amarguetix, que representan la desidia que algunas veces los humanos experimentamos y se reproducen rápidamente cada vez que alguien se niega a realizar actividades que son fuente de felicidad.

 

“Vuelve a eso que te gusta” es la invitación a volver a eso que tanto nos gustó en algún momento y que dejamos a un lado.

Coca-Cola, mantiene la línea de realizar acciones positivas y en este caso en volver a eso que tanto nos gusta, a no dejar que la influencia intervenga en nuestras decisiones, también a hacer a un lado la criaturas que la marca creo, y todas esas actitudes que nos hacen unos amarguetix mas.

 

“En esta oportunidad Coca-Cola capta esas acciones de las cuales como individuos somos víctimas, olvidamos muchas veces que la vida solo viene una sola vez, y si estamos aquí es para aprovechar y hacer algo diferente y no desperdiciar las oportunidades que llegan ^2.”

Lo videos que se manejaron en la campaña muestran una secuencia de sucesos en donde la marca nos lleva a una reflexión en cuanto a tener actitudes positivas, a ser nosotros mismos, a siempre acceder a planes y estar dispuestos a cualquier situación y uno de los focos principales de la campaña es volver a reencontrarnos con esas personas del pasado en donde se vivieron muchas cosas y que por cosas del presente no se pudieron volver a realizar ³.

Esta campaña circulo por televisión, redes sociales y en una plataforma digital creada específicamente para esta campaña  Antiamarguetix.coca-cola.com.mx, en donde los usuarios podían tener una interactividad ayudándole a sus compañeros a que volvieran a esa actividades  e instantes que los hacían felices  y a que se alejaran de los amarguetix.

Pero y ¿cuál es la dinámica del sitio web en específico?

El objetivo principal es brindar una herramienta a los usuarios para que puedan denunciar y apoyar a sus amigos que han dejado de hacer algo o a lo que les gustaría regresar, pero para eso hay unos pasos para realizar esto:

• Realizar Facebook connect en la página web de la campaña
• Seleccionar a un amigo para denunciar
• Escribir la acción que deseas que tu amigo vuelva a hacer o la que dejo de hacer
• Compartir en Facebook la denuncia que hiciste para que tu amigo pueda verla.

1. http://www.market-think.com.mx/noticias/no-seas-amarguetix-y-mejor-mira-la-nueva-campana-de-coca-cola/
2. http://elefantegrafico.com/cuidado-con-los-amarguetix-mejor-vuelve-eso-que-te-gusta/
3. http://elefantegrafico.com/cuidado-con-los-amarguetix-mejor-vuelve-eso-que-te-gusta/

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=CVBsVjnsW7U ‘]

Resultados

Análisis estratégico:

La multinacional Coca-Cola siempre se decide por emprender estrategias persuasivas e influyentes en las ideas de las personas y este caso no fue la excepción. En uno de los estudios publicados por la misma compañía con sede en Atlanta, afirmaron que en el mes de abril, México fue uno de los países en consumir más el dicho producto.

En la realización de esta campaña podemos ver que en el spot transmitido través de la televisión denota un mensaje que es que si se opone al consumo de la Coca Cola llegara a ser un amargado y será un perdedor en diferentes circunstancias; “quienes están contra el consumo de esa perjudicial bebida son aburridos, impotentes y flojos” ¹.

Respecto a la posición anterior demarcada entre comillas (“”) si bien se hace totalmente evidente una connotación a través de tomar o no la bebida Coca-Cola, la recepción del mensaje dentro de los consumidores tanto de la campaña como de la bebida, no tuvo tal asociación, debido al concepto que manejaron en la campaña que es “VUELVE A ESO QUE TE GUSTA”, los consumidores se centraron en actividades que se dejaron de lado por cuestiones externas pero no directamente con el consumo de la bebida.

Análisis Conceptual y gráfico:

De acuerdo con las piezas realizadas en esta campaña la multinacional decidió crear unos pequeños monstruos, criaturas por las cuales se han dejado de hacer esas cosas que tanto nos gustan, criaturas por las cuales según la compañía nos dejamos influenciar debido a que ellas aparecen cuando no deben, donde por medio de ellas nos comunican su mensaje principal de la campaña.

Nuevamente Coca-Cola capta esas acciones de las cuales como individuos somos víctimas, olvidamos muchas veces que la vida solo viene una sola vez, y si estamos aquí es para aprovechar y hacer algo diferente y no desperdiciar las oportunidades que llegan.

Análisis de interacción:

La compañía realizo un micrositio especializado para el desarrollo completo de la campaña y por supuesto para la interacción entre los usuarios, fue un éxito debido que la campaña iba hasta diciembre del año que paso pero este año vuelven a retormarla debido a la gran a cogida que tuvo entre los usuarios y consumidores Mexicanos.

Es un portal bien ejecutado, con un diseño no muy complejo para interactuar desde allí, de fácil usabilidad.

1. http://www.vanguardia.com.mx/columnas-amarguetixcampanadediscriminacionyrechazo-2187227.html

 

Piezas:

Agencia de Publicidad:   Ogilvy & Mather Mexico

Anunciante: Coca Cola Colombia

Marca:          Coca Cola

Producto:      Coca Cola

País:               México

Categoría:    Bebidas sin Alcohol

 

Bibliografía:

Blogs

http://antiamarguetix.coca-cola.com.mx/site/index.jsp

http://www.creatividadpublicitaria.net/2014/09/coca-cola-ayuda-los-amarguetix_15.html

http://www.vanguardia.com.mx/columnas-amarguetixcampanadediscriminacionyrechazo-2187227.html

http://elefantegrafico.com/cuidado-con-los-amarguetix-mejor-vuelve-eso-que-te-gusta/

http://www.reflejomedia.com/campana-de-coca-cola

 

Estudiante: Madia Meneses Castro

Asignatura: Producción Hipermedial.

Samsung: Campaña Hearing Hands

 

Me preguntaba un día, al ver una persona con una discapacidad física, cómo se desenvuelve está viviendo en una sociedad donde la tecnología avanza desenfrenadamente, y además, si las multinacionales se preocupan por estas personas, no solo por ser un potencial objetivo de mercado, si no por buscar hacerlas sentir incluidas y recibir el trato como personas normales y sin limitaciones, ya que vivimos dentro de una sociedad que llega a discriminar y rechazar a quienes son diferentes.

En ocasiones olvidamos que ellos también participan dentro de las nuevas tendencias de la tecnología, como por ejemplo, la introducción de los teléfonos inteligentes, la comunicación global, las redes sociales, y toda la interconectividad que con lleva esto.

En cuestión de mercados hay muchas multinacionales que  gastan millones de dólares en campañas publicitarias que tienen como objetivo, no tan solo incrementar sus márgenes de ganancia, sino también para ser vistas como empresas amigables, solidarias y socialmente responsables. Por ejemplo en el 2010 Coca-Cola, famosa por sus campañas masivas, invirtió $2.9 millones USD en publicidad, reflejada en prensa, radio, televisión y medios electrónicos. [1]

Las compañías han visto la importancia que tiene la comunicación asertiva en sus clientes y se han encargado de enamorarlos a través de ella; es por esto que la imaginación y la creatividad han tomado un nuevo sentido en cuanto a cómo impactar y atraer a múltiples targets con conceptos más humanizados, que lleven al usuario a relacionarse con su marca en mayor nivel emocional y no tan solo con el explícito mensaje de las campañas publicitarias.

[1] (http://www.clubdarwin.net/seccion/marketing/coca-cola-invirtio-us-29-billones-en-publicidad).

Ejemplos de empresas con este enfoque comunicacional son las marcas deportivas Nike y Reebook, las cuales han trabajado varias décadas optando por seducir a sus grupos objetivos, los cuales son personas con aptitudes al ejercicio que llevan sus límites más lejos, con campañas globales en múltiples medios que representan la emoción y satisfacción de ejercitarse, no por un estatus o tener una imagen externa favorable, sino por el impulso  de la pasión desenfrenada por superarse continuamente; estos mensajes han llegando a mover fibras emocionales en todos los que vean su comunicación e interactúe con ella.

Debido al enfoque multiplataforma de este tipo de campañas, podemos tener mayor interactividad y llegamos a tener la interacción inmediata en la palma de la mano gracias a teléfonos inteligentes, pero qué hay de la realidad, ¿las personas no han desarrollado o han perdido la capacidad auditiva y/o vocal?, ¿quizás no lo disfrutan con la misma interacción y emoción?, ¿es hoy el teléfono móvil un artículo atractivo para que personas con esta discapacidad lo adquiriera?, será su uso limitado a tomarse fotos, textear o buscar en la web, o ¿ha llegado el momento tecnológico para que puedan comunicarse con sus seres cercanos y conocidos por medios no escritos?

Samsung se ha lanzado a tomar un primer paso e iniciar un cambio para romper esta barrera tecnológica, con un avance en la calidad de servicio para atender a personas con estas necesidades de interacción, lanzaron Samsung Duyan-Ellerr, un centro de asistencia en video, enfocado en brindar asistencia oportuna y más humana a los discapacitados auditivos. Samsung no se conformó con crear esta nueva herramienta de inclusión, también quería sorprender en la forma de presentar su nuevo video call center, buscando hacer un gran impacto comunicativo global.

Leo Burnett Turkia, asumió el reto de crear toda la estrategia comunicativa para informar a los clientes sobre el nuevo servicio, ¿pero a quien iba dirigida esta campaña?, ¿Cómo comunicar por medios casi 100% auditivos a un grupo objetivo sin la posibilidad de escucharlos?, es cuando deciden hacer una campaña para impactar la vida de quienes si lo pueden hacer.

Esta renombrada agencia de publicidad hizo esta campaña no solo con el fin de hacer sentir más inmersas a personas con discapacidad auditiva en la sociedad, creando un mundo ideal para un sordomudo, sino que cruzo las barreras emocionales al concienciar a todas las personas, de cómo viven con esta discapacidad y que tan extraño es el mundo cuando nadie más parece entender cómo te comunicas. ¿Pero es la primera vez que se hace una campaña para personas con discapacidad enfatizada en la comunicación? Se han hecho campañas que por regla general sean incluyentes en todas las operaciones que se ponen en marcha en los medios publicitarios tradicionales, tienen su reflejo en la red, adaptando dichas campañas para ser difundidas a través del ordenador, por lo que en el ciberespacio se pueden encontrar todo tipo de acciones publicitarias, desde las meramente comerciales a las de concienciación, de ahí en adelante la comunicación para sordos es limitada ya que sería solo a través de vídeos y textos.

En el caso de Samsung, tomaron a un joven llamado Muharrem´e, que nació con discapacidad auditiva, y crearon una campaña de tipo vivencial, ya que él en ningún momento supo de qué se trataba solo fue un experimento. El hombre con dicha discapacidad sale de su hogar, planeando realizar sus actividades diarias con su hermana (la cómplice), Muharrem´e empieza a experimentar algo de ansiedad al ver que por donde pasa e interactúa, todos se comunican con él a través de lenguaje de señas, se siente bienvenido y sorprendido a la vez, pero en realidad no sabe que está sucediendo, al final una pantalla lo recibe con una “asesora” del video call center, presentándole el nuevo servicio de Samsung y el porqué de este día tan maravilloso y extraño. La reacción del mundo ha sido increíble.

Para la fecha esta campaña tiene más de 4.915 comentarios, 157.485 me gusta  y 7.808.010 reproducciones haciendo que en la página oficial de Samsung Türkia,  se haya convertido en un éxito como campaña. Pero muchos de los visitantes piden que los subtítulos aparezcan por lo menos en ingles  ya que aparece su idioma original como lo es el turco, pero Samsung público este video con traducción al inglés en YouTube haciendo una activación en las dos redes tanto en Facebook  como YouTube, y que a su vez cuando  los visitantes opinan el community manager hace lo que debe hacer responder sobre esta campaña generando una participación entre la compañía y las personas que ven el video.

[1]Y esto solamente siendo una campaña que se maneja para este país, lo que nos hace pensar, ¿funcionara una campaña parecida para otros países?

¿Este tipo de campañas causa impacto social en todos los rincones del planeta?

Muchas grandes empresas quieren mostrar su obra social, a través de imágenes de personas con limitaciones o discapacidades, lo que quieren es generar una concientización para generar a su vez una imagen positiva, y esto lo

Hacen para forjar una reputación social corporativa que ayuda o patrocina a las personas con limitaciones.

Esto es lo que quiere Samsung hacer que las personas que usen sus equipos y usen Samsung duyan eller la nueva forma de recibir soporte y se comuniquen a través de este medio, llegando a tener una forma de inclusión utilizando los mismo elementos tecnológicos que podría usar una persona del común.

[1] Imagen tomada de discapacidad en la publicidad.

Cuando una marca decide abrir caminos y dar una grata sorpresa al público, lo que a la larga logra es transformarse para aventurarse en nuevos mercados y fidelizar mayor número de clientes. Apoyo la campaña “Hearing Hands” lo que traduce al español, algo así como “manos que escuchan”, pues el gigante sur-coreano se arriesgó al iniciar nuevos servicios de apoyo y dar un paso más allá que la competencia, la acogida de los usuarios ha sido exitosa, por lo que podemos evidenciar en redes sociales.

Lo que desencadena esto es que todo tipo de multinacionales se preocupen más por realizar campañas hacia los nichos de mercado que tienen mayor impacto de compra sus productos y de vez en cuando hacen el uso de conciencia para que las personas con discapacidad se sientan incluidas, es decir que es un tipo de estrategia donde no se usa demasiado para que de esa forma de incluirlos ya sea como clientes o dentro de la publicidad  pero se hace de vez en cuando para que al momento de publicarlo cause un impacto social tan grande que aunque no se mantenga la campaña por muchos meses si tenga una recordación por varios años, claro está, sería mejor que causara los dos, un impacto a largos años y que a su vez la campaña fuera constante para que el grupo objetivo se sienta incluido siempre y no de vez en cuando.

Y no se usa tan seguido porque en ocasiones la discapacidad inspiraba lástima, compasión y marginación. Causando una tristeza en las personas que lo vena o para las personas que sufren de estos limitantes físicos. Pero no todo es malo en la actualidad cuando se hace una campaña de este tipo la repercusión de estas campañas generan un alto grado de concientización permitiendo que durante la publicación de estas campañas se aumente la venta o la contratación de empleados, esto lo dice el señor Ruiz Alvares para Ibime en España:

Cada vez que la Fundación ONCE realiza una campaña publicitaria para promover la integración social y laboral de las personas con discapacidad, “la contratación aumenta de una forma muy significativa”³

Pero si vemos campañas para gente sordas y teléfonos, ya exigieron no de la misma manera que lo hizo Samsung fue algo para personas con limitantes auditivas, o sea oían con una baja intensidad en la frecuencia auditiva, para ello  sincronizaron el audífono con el teléfono para que fuera compatible con su celular

[1]Claro está, esta campaña no causo mucho impacto de recordación, Puedo hablar de muchas campañas para personas discapacitadas o de inclusión pero estamos hablando sobre Samsung con esta estrategia en medios como YouTube, Facebook entre otras, está permitiendo que las personas conozcan estas campañas de una forma viral que aunque es una campaña para Turquía, ya en Colombia la ver gracias a las redes sociales y como publicistas decimos: ¿y porque no se me ocurrió a mí? La estrategia para enviar la información es muy buena, esta agencia hizo la inclusión de una persona con discapacidad auditiva y a la vez la experiencia en vivo haciendo que los sentimientos que refleja sean naturales y que muevan al público que lo ve, ya que es una muy buena campaña es sencilla- digo sencilla porque no uso efecto especiales, solo actores, cámaras y acción- y cumplió lo que se esperaba una gran respuestas en medios digitales.

[1] Álvarez Ruiz, Xosé Antón. Ibidem. – Vodafone. Compatibilidad entre teléfonos móviles y audífonos. Prensa, 2004.

La verdad hacer que multinacionales como Samsung o cualquier otra, rompan esta barrera con productos como Samsung duyan eller, es un logro en sí mismo, y si cada vez que planearan un producto y/o servicio tuviesen clara la integración sin importar que tipo de discapacidad, tendríamos un mundo más conectado y tolerante.

 

FUENTES:

Link principal:

http://digitalsynopsis.com/advertising/samsung-hearing-hands-duyan-eller-video-call-center/

Links apoyo:

http://www.littlethings.com/samsung-hearing-hands/

http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2477931,00.asp

http://www.dailymotion.com/video/x2iyhqs_hearing-hands-touching-ad-by-samsung_tech

http://www.newsnish.com/business/hearing-hands-touching-ad-by-samsung/

http://www.misgafasdepasta.com/hearing-hands-samsung/

http://universityissue.com/samsungs-hearing-hands-for-hearing-impaired/

http://amaznginfo.com/inspirational/touching-ad-by-samsung-hearing-hands/

https://www.facebook.com/DigitalSynopsis/posts/657866557651721