Logotipo: El elemento pequeño más grande.

Si hay un aspecto en el que una empresa debe pensar indispensablemente es en la comunicación. Ésta es la herramienta determinante para su reconocimiento y posterior éxito (o fracaso) en el mercado. Siendo éste un campo tan competitivo es absolutamente claro que la única opción es hacerlo bien, generar una buena comunicación compañía-cliente asegurará que el público se interese y, aún más importante, se fidelice con la marca. Es cierto que actualmente existen diversas vías para llegar al espectador, sin embargo, el primer paso (y uno de los más importantes) es la elaboración del logotipo. Éste será el primer acercamiento que habrá entre emisor y receptor y sin duda hará que sus intereses se unifiquen en pro del beneficio mutuo.

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Breve resumen: el logotipo es el elemento gráfico utilizado para otorgar identidad a una empresa o marca. Éste puede componerse de símbolos, iconos, o simplemente una tipografía bien estructurada, todo esto sin dejar de lado el aspecto semiótico que será el fundamental en la interpretación del mensaje a comunicar. En el momento de elaborarlo se deben tener en cuenta algunas propiedades como la legibilidad, exclusividad y sobretodo el porcentaje de recordación que tendrá en la mente del público.

Logo: Mozilla Firefox.

Puede parecer sencillo, pero no hay que confiarse. El hecho de que el logotipo sea una pequeña unidad gráfica no significa que el trabajo pueda realizarse a la ligera. Todo lo contrario, ésta área del diseño es una de las más difíciles de trabajar si se quiere alcanzar un resultado exitoso. Sin embargo, como en todo campo, para este año hay algunas tendencias que podrían funcionar en el momento de empezar los bocetos para un logo nuevo o para el rediseño de uno ya existente:

  1. El blanco y negro nunca pasará de moda. Es una tendencia tradicional pero jamás estará mal vista pues es una combinación simple pero impactante.
  2. Contrario al anterior, también es posible elaborar un logo completamente enérgico, con colores vibrantes y llamativos que sean imposibles de evadir.
  3. La simplificación ha recobrado fuerza. Cada vez se le apuesta más a las propuestas de menor carga visual pero mayor carga comunicacional.
  4. Las figuras geométricas básicas siempre caerán bien. Una silueta bien trabajada es un elemento estilizado capaz de impresionar sin caer en la saturación.
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Estás no son reglas inquebrantables, claro está. El diseñador está en la capacidad de decidir si estás opciones podrían funcionar o si es necesario replantearlas a favor del mensaje. Sólo hay un aspecto cierto, y es que una vez diseñado y publicado, el logotipo se abrirá campo en las mentes de los espectadores y trazará el camino hacia la aceptación o rechazo de la marca.  Y es que, después de todo, ¿Qué sería de las grandes compañías sin un elemento que les otorgue identidad?.

Fuentes:

– LogoDesignLove.

– Logo Design Trends.

Por: Carolina Arévalo

@akacaroline

Fotografía Automotriz: En Colombia SÍ existe

La fotografía según la Real Academia es:

“el Arte de fijar y reproducir por medio de reacciones químicas, en superficies convenientemente preparadas, las imágenes recogidas en el fondo de una cámara oscura.”

Desde su invención por allá en 1820 por un tal Joseph Nicéphore Niépce (responsable del primer proceso fotográfico exitoso) la fotografía se ha tornado en varios matices que han dado como resultado una de las industrias más importantes del mercado. Y es que ser un fotógrafo sobresaliente hoy en día no es fácil. Muchos creen que la fotografía se debe a la máquina y no al hombre, pero lo cierto es que una cámara en manos equivocadas no tendría el mismo resultado que en manos profesionales.

Pero este no es un tratado epistemológico sobre fotografía, hoy vengo a hablarle sobre un tipo de fotografía que en nuestro país, hasta hace unos años, era inexistente. Se trata de la fotografía automotriz (en adelante FA). Sí, yo también puse esa cara cuando me di cuenta que en este país también hay de este tipo de fotografía. Y es que no es raro sorprenderse cuando se creía que aquí sólo éramos buenos para tomarles fotos a políticos, a muertos o a mujeres desnudas.

Y es que la FA no es un concepto nuevo. Con la industria automotriz en auge (1920) y la publicidad aprovechándose de ello, se hizo necesaria la inclusión del arte de la fotografía automotriz. Pero esto no fue lo que movió a la fotografía a incluir, dentro de sus muchas corrientes, a la FA como algo a lo qué dedicarse. El nacimiento de revistas como Road & Track (1947), Motor-Trend (1949) y Sports Cars Illustrated (1955) (o Car and Driver, para los amigos) crearían el arte al que este servidor se dedica: La Fotografía Automotriz.

Nuestro país no fue indiferente a toda esta revolución en la industria y esto trajo consigo el nacimiento de revistas como Motor, Auto y Estilo, entre otras. Pero como siempre en nuestro país todo se demora en llegar, el nacimiento de la revista automotriz no significó el nacimiento de la FA en nuestro país. Motor desde siempre ha sido más informativo que ilustrativo, sí, manejan fotografías, pero la gran mayoría son editoriales suministradas por las marcas; Auto y Estilo es un poco tímida a la hora de expresar el arte de la FA pero cuenta como un posible impulsador de la misma; portales en internet como Autos de Primera y Automóviles Colombia también han aportado su granito en la causa. En fin, en Colombia existía mucha demanda de fotógrafos pero no oferta, hasta hoy. Con todo este auge editorial era necesaria la existencia de fotógrafos automotrices en todo el sentido de la palabra. Una de estas revistas es tal vez la principal en animar e impulsar la FA en el país: Fuel Car Magazine.

Nació en el 2010 y aunque es bimestral, siempre se ha caracterizado por algo: todas sus fotografías son originales. Qué trato de decir con esto, que no usan fotos editoriales para ilustrar sus artículos, sino que se toman el trabajo de tomarlas ellos mismos. Si bien Fuel no es la única revista en hacer esto, definitivamente es la que más se destaca. Es entonces cuando encontramos fotógrafos como Camo Diaz (Racing Element), este servidor y otros tantos más, que de seguro existen pero que de alguna u otra manera se han mantenido anónimos.

Pero el aspecto editorial no es el único involucrado con la FA nacional, poco a poco las marcas se han dado cuenta que talento SÍ HAY, y vemos como Chevrolet, Jeep, y otras pocas más ya no son víctimas del recurso extranjero, sino que le apuestan a la materia prima de nuestra tierra. Es hora de entender que en Colombia SÍ se puede vivir de otro tipo de fotografía más allá de la fashion o de moda, que acá también hay talento en todo sentido y negarnos a esa dependencia extranjera que nos tiene como estamos.

Los dejo con algunas fotos y sus responsables y los animo a que si son fotógrafos y no saben por cual rama irse, la fotografía automotriz es una buena opción. Y si son de esos anónimos que mencioné anteriormente, expongan su trabajo en los comentarios.

Automotriz 1 Automotriz 2 Automotriz 3 Automotriz 4 Automotriz 5 Automotriz 6 Automotriz 7 Automotriz 8 Automotriz 9 Automotriz 10

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Fuentes: 
– Wikipedia: Fotografía
– Hearst – Casa Editorial Car and Driver / Road & Track (en inglés)
– Wikipedia: Motor-Trend (en inglés)

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Por:

Mauricio Alarcón
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Mi portafolio: Behance

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

El Cambio de MTV

Estar siempre  a la vanguardia de las tendencias, estar siempre a la moda, lucir como una marca joven, original, irreverente, atrayente, fascinante, deslumbrante, seductora, cautivadora, tentadora e innovadora durante más de 30 años no es tarea fácil. MTV desde su origen en 1981 quiso seducir a la población juvenil con campañas que dieran cuenta de la transformación del campo televisivo en un ambiente musical, siendo una propuesta única con 24 horas de videos musicales, promocionado por un spot donde un transbordador despega para que más adelante se diera  la imagen de la llegada del hombre a la luna reemplazando la bandera de Estados Unidos por la de MTV, con el lema “I want my MTV”, Aludiendo al Rock and Roll y acudiendo a presentadores jóvenes se dio inicio a la única opción de programación juvenil en la televisión norteamericana, por tanto en los 90´s MTV era un icono para la juventud, la presencia de la marca y la animación de su logo en las pausas eran algo excepcional y muy creativo.

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Con el paso del tiempo el canal fue cambiando su programación, ya no era 24 horas de videos musicales, ahora se incluían en su repertorio reality shows y series animadas que hoy siguen siendo muy reconocidas y que además sigue siendo vista por los jóvenes en todo el mundo; “Beavis y Butthead” una de las primeras series animadas y más populares mundialmente se promocionaba como un nuevo tope para la teleaudiencia, de una manera sobria y sencilla pero atrayente. Otra de las series que se popularizo en los 90´s, ante la expansión del canal mundialmente, fue “South Park”, y que al igual que “Beavis y Butthead” sigue siendo vista en todo el mundo.

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Actualmente las campañas realizadas por MTV no son las mismas, las largas horas que ocupaban los videos musicales, las animaciones originales prácticamente desaparecieron, MTV sigue siendo un canal para jóvenes pero enfocados en historias de adolescentes, reality shows y series animadas, que para muchos que crecieron viendo MTV no es la verdadera esencia que caracterizo a MTV durante los 80´s y 90´s. Aunque ya no sea lo mismo de antes sigue siendo un canal juvenil con otras características que sigue representado los imaginarios existentes en la juventud después de casi 32 años y que ha cambiado conforme ha cambiado el estilo de vida y gustos de la población juvenil.

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FUENTES:

Elcomercio.pe

gstriatum.com

Formulatv.com

POR:

Cristhian Beltrán

@zirkbeltran

El Inbound Marketing

Como es común, cada día recibimos correos electrónicos que no deseamos o spam, o volantes o tarjetas en la calles, o en ocasiones llamadas que son molestas, ofreciéndonos un producto o servicio, incluso, incomodan la vista en revistas o nos hacen cambiar de canal en televisión, como es también común que eliminemos los correos, que digamos una mentira para salir rápido de la llamada o cambiar de canal.

Esto responde a que cada día nos las arreglamos para evitar los mensaje interruptores ya que son cada vez menos efectivos estos medios y métodos tradicionales, pues ya no somos más receptores pasivos ni queremos interrupciones publicitarias.

El concepto de Inbound marketing, nace para entender los cambio en el comportamiento de los consumidores pues se encuentran en una realidad donde son ellos quienes se encuentran con las marcas en la red e interactúan de forma consiente por medio de estrategias que permitan que el cliente encuentre la marca mediante publicación y actualización de contenidos, dejando así, que el cliente posea el control.

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Según explica Internet República en su blog,  “el Inbound marketing se fundamenta en tres pilares esenciales: SEO, marketing de contenidos y Social media Marketing.”

Entonces, lo primero en lo que hay que pensar, en como hago para que mis clientes me encuentren en la web. Primero, hay que dejar de pensar en que mi comunicación es unidireccional, donde solamente yo hablo y el cliente me escucha y asiente, por el contrario, nuestra comunicación debe ser bidireccional para recibir también la información que nuestros visitantes quieren expresar, luego debemos crear y publicar contenidos relevantes, en un blog, por ejemplo, pues es de vital importancia para lograr la difusión y obtener mejoría en los resultados y de paso, ayuda a rankear en los buscadores y para esto debemos tener presentes las palabras claves con las cuales nos queremos posicionar para hacer de las visitas un estado de registro.

Luego, pensamos en como aumentar la cobertura de las estrategias de Marketing, si es posible, al menor costo, aquí es donde entran las redes sociales, donde hay que tener una presencia activa, pues además de ser un canal confiable, me brindan visibilidad y también la posibilidad de comenzar conversaciones con la audiencia con el fin de conocer sus deseos y saber que es lo que quieren.

Así, el Inbound Marketing le da la posibilidad de expresarse y participar a los visitantes donde ellos son los que se interesan por buscar la marca y no, por el contrario, donde la marca lo busca con mensajes intrusivos. Ahora si, esperamos que muchas empresas empiecen a implementar esta clase de estrategias, pues es muy irritante, recibir llamadas a las 9 de la mañana los domingos y tener que borrar correos.

Fuentes:

http://bit.ly/Tj8GL0

http://bit.ly/szuH7a

http://bit.ly/piGjlB

Por:

Diego Hernández

diegoah_10@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad 

Universidad Central

Neuromarketing, seguro y confiable

Al convertir el marketing en una ciencia, aplicada a la publicidad con el fin de conocer a profundidad que es lo que el consumidor desea, requiere estudiar sus necesidades desde su origen a través de una explicación biológica que directamente proviene desde el cerebro, a esto se le conoce como el Neuromarketing. Resumiendo, se basa en entender con una profundidad absoluta y científica la forma como piensa la mente humana del consumidor.

Cabe resaltar, que la parte sensorial es de vital importancia para identificar la conexión existente entre el consumidor y el producto, además como lo dice Alfredo del Castillo, director de Handsearch, “lo cierto es que no nos gusta algo de manera consiente”, así pues, que el 85% de nuestras decisiones, son de forma subconsciente y únicamente el 15% de las decisiones son realmente conscientes, ya que pueden evocar recuerdos de la niñes, de la familia, o cosas como el olor de un ser querido. Es importante entonces, dirigirse a los sentimientos de las personas para crear  una fuerte conexión entre los usuarios y las marcas, pues las emociones forman parte natural en el momento en que el humano toman decisiones importantes y no únicamente están basadas en la razón.

El neuromarketing se basa en la persuasión de las personas, por esto, no trabaja con niños ya que su cerebro no ha terminado de madurar, ni con productos que son nocivos para la salud. El punto esta en saber qué conecta  y que hace que el cerebro sea feliz. Entonces, en consecuencia, si no se persuade no se comunica, no se estimula y por lo tanto no seduce.

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Gracias al Neuromarketing se puede asegurar a través de estimulos, que tipo de comportamientos se generan cuando se está en contacto con diseños, páginas web y videos, con base en herramientas como eye tracking, el engagement y el biofeedback, elementos básicos a la hora de elaborar los análisis de cerebral, porque la gente está en constantemente en la busqueda de una buena inversión de su dinero, por lo cual, los vendedores deben esforzarce para ofrecer de la mejor manera su producto, y qué mejor forma que con el Neuromarketing. Por ejemplo, es de vital importancia conocer que los ojos son todo pues es necesario observar lo que el cliente ve, al igual que saber que lo desconocido causa curiosidad y que entonces el secreto vende. O que por ejemplo lo sencillo vende más ya que el cerebro convierte todo en formas básicas para una mayor entendimiento son herramientas básicas que se deben tener en cuenta como premisas del Neutomarketing.

Entonces, los mensajes en sí, adquieren un mayor acogimiento, cuando las estrategias de comunicación adquieren nuevos rumbos que se tornan atractivos, el hecho está en descubrir los estimulos adecuados y en entender que las marcas deben crear sus análisis en base a las emociones humanas, más no en datos completamente racionales.

Fuentes:

http://bit.ly/XgaGaq

http://bit.ly/TWE35i

http://bit.ly/2ibwB

Por:

Diego Hernandez

@Go_diehernandez

diegoah_10@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central