Futbol + Nike

Nike consolidada como una de las marcas más poderosas al lado de Adidas en el mercado deportivo, fue fundada en 1972;  luego de haber trabajado con una firma Japonesa en la década de los 60´s  decide independizarse para producir y fabricar sus propias zapatillas, que luego se convertiría en una gran gama de artículos deportivos. Es en la década de los 80´s  Nike contrata los servicios de la agencia de publicidad “Wieden & Kennedy”, pero es en 1985 que deciden invertir en una promesa joven del Baloncesto para que protagonizara una de sus campañas más famosas dentro del mercado deportivo, la futura estrella era Michael Jordan que promocionaba las zapatillas Air Flight o Air Jordan.

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Pero es en la década de los 90´s cuando deciden invertir en el deporte más popular globalmente hablando para así entrar a pelear con si competencia directa Adidas; para 1994 Nike tenía solo el 2% del mercado en artículos futbolísticos y decide centrarse en el mundial de Futbol USA 1994, utilizando en un comercial a grandes exponentes del futbol mundial, entre ellos estaban: Maradona, Stoitchkov, Romario, Baggio, Hagi, Dennis Bergkamp, Luis Enrique, Jorge Campos, Ronald Koeman, Larsson y Klinsmann.

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Para el mundial de Francia 1998, la selección Brasilera era vocera oficial de la marca Nike, protagonizados por sus principales figuras futbolísticas reconocidas mundialmente. Ya para el mundial del 2002 en Korea y Japón 8 de los 32 equipos eran patrocinados por Nike y la principal estrella y goleador del mundial “Ronaldo” dio a conocer las zapatillas mercurial de Nike; más adelante para el mundial del 2006 de Alemania, la selección Brasilera seguiría protagonizando las campañas que se convertirían en las más recordadas por su impacto en el mundo futbolístico, “JOGA BONITO” que se fue expandiendo y universalizando gracias a la aparición de grandes figuras no solo de Brasil sino de todo el mundo.

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Su principal  figura, exponente y protagonista más reciente: Critiano Ronaldo- CR7-con sus Nike mercurial Vapor hace la guerra, publicitariamente hablando, a los Adidas F 50 de su principal rival en las canchas Lionel Messi. Además de CR7 otros grandes exponentes del futbol hacen parte de su campaña “My time is now” como lo son: Neymar, Sneijder, Ribéry, Pep Guardiola, Ozil, Chicharito Hernández, Iniesta y Piqué.

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Multimillonarias campañas han hecho de Nike un gigante de la industria, la utilización de personajes conocidos mundialmente lo convierte en la marca mas utilizada para artículos futbolisticos por encima de Adidas, superando los 500 millones de dolares en ventas mundiales.

FUENTES:

Somosatletas.com

Wharton.universia.net

Logueados.com

POR:

CRISTHIAN CAMILO BELTRÁN VALENCIA

@zirkbeltran

Campañas de Bien Social y Marketing Social

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Esta es una campaña que refleja la responsabilidad social corporativa que se ha desarrollado por el interés de generar una percepción positiva hacia una marca, que es lo que conocemos como publicidad de bien social,  aunque también son hechas para actuar frente a una problemática social, las grandes empresas lo hacen para obtener reconocimiento por dicha obra en los consumidores y posibles consumidores, asumiendo de esta manera una posición estratégica comercial. Lo que lo diferencia del marketing social es que este no tiene fines lucrativos, no incentiva la venta promoción de bienes y servicios o satisfacer necesidades de los consumidores.

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 El marketing social se viene desarrollando desde la revolución industrial en Inglaterra, según el especialista en mercadeo Philip Kotler, en donde se realizaban campañas para otorgarles el voto a las mujeres, suprimir el trabajo infantil y anular la prisión para los deudores; en nuestro continente asegura kotler que desde la colonia en 1721 apareció una campaña para convencer a la ciudadanía de aplicarse la vacuna contra la viruela, en 1787 para la aceptación de la nueva constitución estadounidense y en el siglo XIX para la abolición de la esclavitud, entre otras. En la época moderna las campañas de preservación del medio ambiente, salud, nutrición, anti tabaco son muy comunes de parte de organizaciones internacionales, no gubernamentales y entidades del estado.

PRESERVAR EL ÁRTICO

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En este spot se recurre a jugar con los sentimientos, de una excelente producción y ejecución.

CAMPAÑA ANTI TABACO

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Una buena manera de impresionar para usar la razón. 

CAMPAÑA CONTRA LA ANOREXIA

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Una vez más impresionar para hacer entrar en razón

CAMPAÑA ANTI DROGAS

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Un paralelo utilizando a los mismos jóvenes antes y después de iniciar a consumir drogas 

Esto es marketing social, sin mostrar una marca con fin comercial están propagando problemáticas sociales para toma conciencia colectiva, pensar que campañas de marcas o empresas reconocidas, que muestran una postura frente a una problemática social, son de marketing social es un error frecuente en nuestro medio y que por su parecido no lo diferencian los medios claramente, recuerden que estas al utilizar su marca y al ser empresas con fines comerciales se convierten en publicidad de bien social o publico.

Fuentes:

El marketing Social como estrategia para la promoción de la salud

Icono14.net

masr.com.mx

Por:

Cristhian Camilo Beltrán Valencia

@zirkbeltran

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Sin título

Marketing Móvil

En este momento la mayoría de personas tienen en su poder dispositivos móviles, esto hace que las empresas hayan encontrado un nuevo aliado para extender su comunicación; diversas herramientas permiten llegar a los usuarios a través del marketing móvil y las marcas no han perdido la oportunidad.

El marketing móvil se refiere a acciones de marketing que son creadas, diseñadas e implementadas en dispositivos móviles.

Sin título

 

Obtenida de Google

Entre las herramientas del marketing móvil, podemos encontrar el marketing por geolocalización, este permite identificar necesidades y llegar a los usuarios de manera más personalizada y puntual, dependiendo del lugar en el que se encuentre el consumidor, se le pueden llevar mensajes que le invitarán, de manera más acertada a consumir determinada marca.

Entre las redes sociales más destacadas y que utilizan la geolocalización, se encuentra Foursquare, una red que permite hacer check-in en el lugar en el que se encuentra el usuario y que a través de esto gana puntos para convertirse en alcalde de determinado lugar y posicionarse en esta red social; además le permite al usuario dar su opinión acerca de diversos lugares, eventos, etc y recomendarlos a sus amigos.

Otra de las herramientas de este tipo de marketing se desarrolla con los mensajes SMS o MMS, en estos mensajes se encuentra contenido informativo y promocional; esta herramienta es poco recomendada si es utilizada incorrectamente ya que, los usuarios pueden sentirse abrumados por la cantidad de mensajes recibidos o el contenido de dichos mensajes, puede que en su gran mayoría los mensajes que reciben a diario no sean para nada de su agrado e intereses; este caso de mala utilización de los mensajes se ve claramente reflejado en las compañías telefónicas, que llenan a sus usuarios con miles de mensajes que, en muchas ocasiones, ni se molestan en leer.

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Obtenida de Google

Otras herramientas son los advergamings, que a través de los juegos pretenden llevar la comunicación a sus usuarios o todo tipo de aplicaciones para dispositivos móviles, que permitan recibir información, promociones o simplemente interactuar con la marca generando una comunicación usuario-marca mucho más cercana y confiable.

El uso del marketing móvil trae consigo muchas ventajas para la marca que los utiliza como lo son, como ya se hablaba antes, la penetración en el mercado; la comunicación continua, ya que se llega de manera inmediata al usuario y se puede crear un diálogo ininterrumpido con este; la segmentación y personalización, ya que se puede llegar con más seguridad a las personas de determinado público objetivo, conociendo sus gustos, motivaciones y necesidades; la medición del impacto se facilita, ya que es medible en tiempo real, lo que permite una constante modificación de las acciones de marketing; el costo de las acciones de marketing se reduce considerablemente además de tener un efecto viralizable; estos son algunos de los beneficios que puede traer, para una empresa o una marca, la utilización de las herramientas que el marketing móvil ofrece, a continuación se mostrarán algunos casos de marcas que, a través del marketing móvil, consiguieron los objetivos de marketing que se trazaron:

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Fuentes:

http://bit.ly/q6BTET

http://bit.ly/V9pLyS

http://bit.ly/Hmgvk2

http://bit.ly/lkJ5UJ

http://bit.ly/IBngLK

http://bit.ly/aa128p

http://bit.ly/WJcPwP

 

Por: Cindy Avendaño

Correo. cinlore14@hotmail.com

Arte Tipográfico: El Auge de las Letras.

El uso de elementos tipográficos pareciera ser uno de los temas más sencillos de manejar al momento de elaborar una pieza gráfica; sin embargo, este es uno de los factores más relevantes dentro de ella, pues ayudará a determinar, en alto grado, su éxito o su fracaso. En el último año, el “arte tipográfico” se ha catapultado dentro del mundo del diseño gráfico y la publicidad, convirtiéndose en una tendencia bastante particular y llamativa dentro de estos ámbitos. Aun así, no hay que olvidar que la tipografía ha sido siempre parte importante del oficio publicitario, y no es muy difícil evidenciarlo, pues en el mercado encontramos muchas marcas famosas que se han popularizado mediante la utilización de un logo tipográfico.

¿Cuáles son entonces los principios que han de ser tenidos en cuenta al momento de realizar un diseño tipográfico? El diseñador gráfico debe tener plena conciencia de ellos si quiere comunicar exitosamente cualquier tipo mensaje: las fuentes elegidas (tanto principal como de apoyo), su tamaño, color, espacio entre caracteres, el grosor de línea, alineación, etc. Una decisión acertada en la apropiación de estos elementos se convertirá en la pauta que favorecerá la recepción de dicha pieza dentro del espectador, después de todo, es él en quién se debe pensar al momento de elaborar la pieza, pues solo bastan segundos para captar su atención o, por el contrario, desviarla totalmente.

Advertising Agency: H-57 Creative Station, Milan, Italy
Creative Directors: Matteo Civaschi, Gianmarco Milesi
Account Director: Sabrina Di Gregorio
Typographer: Matteo Civaschi

Aun cuando la tipografía es de uso vital en el marco publicitario, no podemos centrarla y encasillarla únicamente dentro de este campo. Su empleo no solo sirve para comunicar los mensajes de alguna marca que esté buscando exponerse al público, últimamente es fácil encontrar cualquier cantidad de piezas tipográficas con frases célebres, premisas sencillas o simplemente ideas sueltas, incluso hay retratos creados partiendo de la unión de determinada cantidad de letras o palabras. Son piezas elaboradas detalladamente, cuidando cada aspecto que la conforma, ya que, dentro de ella, no hay más que diferentes estilos de letras. Al principio puede sonar como una idea monótona y exagerada ¿Por qué debería llamar la atención de alguien un cartel (digital o impreso) atiborrado de texto? La respuesta afirmativa se encuentra en la medida en que este esté bien ejecutado, pensando en cumplir los lineamientos antes nombrados o, porque no, en la ruptura acertada de los mismos.

Hace falta entonces hablar de la que es tal vez la más divertida y llamativa aplicación que se le puede dar a la tipografía: animación. La unión entre el movimiento coordinado y una buena fuente es una propuesta visual de la cual el receptor difícilmente podrá escapar. El dinamismo que ofrece esta alianza es entretenido y a la vez audaz, es capaz de transmitir un mensaje de manera atractiva sin perder de vista su trasfondo, es una fórmula exitosa. Su uso se ha explorado en la publicidad, el diseño alternativo e independiente, hasta en la producción de vídeos musicales. Esto demuestra que es una técnica efectiva y versátil, una técnica que se deja moldear según la necesidad del mensaje. Y lo que es aún más evidente, el arte tipográfico abre un mundo de posibilidades para el diseñador, su infinidad de opciones hace que el diseño jamás sea plano o repetitivo sino que, por el contrario, siempre sorprenda y cautive a aquel que esté admirándolo.

[youtuber vimeo=’http://vimeo.com/24302498′]

Fuentes:

– http://www.creativebloq.com/typography/what-is-typography-123652

– http://designshack.net/articles/typography/8-rules-for-creating-effective-typography/

– http://speckyboy.com/2010/12/21/50-beautifully-designed-posters-with-amazing-typography/

Por: Carolina Arévalo Castro.

@akacaroline

Sin título

Marketing directo

Se trata de una comunicación que se puede dar a través de diversos medios como el mailing, telemarketing, couponning, buzoneo, televenta, e-mail marketing, sistemas multimedia móviles y medios interactivos; y que busca generar un diálogo directo entre la empresa y su cliente o su cliente potencial, para así crear una relación más estrecha y confiable entre estas dos partes con el fin de fidelizar a los clientes existentes y los que se obtendrán con la misma estrategia.

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Obtenida de Google

El marketing directo puede tener como objetivos el ganar y fidelizar clientes para que estos se sientan interesados en repetir infinidad de veces la compra de productos y servicios de la empresa o en que sigan interesados en seguir consumiendo determinado servicio permanentemente; además, cuando una empresa no tiene por objetivo principal el vender productos, el marketing directo puede ayudarla a captar la atención de socios y patrocinadores, también a informar y ayudar a formar la opinión sobre la empresa.

Una de las grandes ventajas del Marketing directo es que los deseos del cliente resultan muy importantes para la empresa y a través del diálogo directo se conoce sobre lo que el cliente quiere; la empresa hace cambios o adecua lo ofrecido a determinado cliente para asegurar la permanencia de este. Esto produce una mejora constante en los servicios y productos ofrecidos en la empresa, dándole un creciente poder a sus clientes en la toma de decisiones y generando futuros consumidores inteligentes.

En cuanto a los resultados que se obtienen con la utilización de esta forma de comunicación empresa-cliente, se pueden determinar con facilidad; para esto se habla de la cuota de respuesta que se refiere a la cantidad de respuestas positivas a determinada acción comunicativa realizada por la empresa, aunque no siempre esto es lo único que se tiene en cuenta a la hora de analizar el éxito de la acción.

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Obtenida de Google

Esta herramienta, además de la obtención y la fidelización de los clientes, es muy útil para la creación de una imagen favorable de la empresa o la marca en el imaginario de los clientes, lo que permite que la empresa se posicione por encima de sus competidoras y sea la primera opción de clientes potenciales a la hora de adquirir un servicio o comprar un producto.

Para que la utilización del marketing directo sea favorable para la empresa se debe realizar una comunicación simple e impactante, ya que los clientes no tienen demasiado tiempo para descifrar el mensaje que se les quiere comunicar y por la gran cantidad de mensajes con los que se les bombardea a diario ya no le prestan atención a ideas que no sean realmente impactantes; además la comunicación debe darse por diversos medios y no solo por los tradicionales, se debe aprovechar cualquier espacio para dar una buena imagen de la empresa y enviar el mensaje.

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Obtenida de Google

El marketing directo es una herramienta muy importante, si es bien utilizada, para las empresas actuales, ya que el mercado exige que las marcas pongan por encima de todo a su cliente y lo satisfagan completamente con su servicio; esto no funciona solamente para grandes empresas sino que puede ser aplicado a pequeñas y medianas empresas que quieran darse a conocer.

Fuentes:

http://www.marketingdirecto.com/definicion-de-marketing-directo/

http://bit.ly/Z6WznU

http://marketingdirecto.es/

http://bit.ly/Y82ae2

http://bit.ly/WFDhcd

http://bit.ly/XEmQup

 

Por: Cindy Avendaño

Correo. cinlore14@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Benetton, Sin Polémica y Sin Censura

“United colors of Benetton” es el sello de la firma de ropa Italiana Benetton se ha caracterizado durante casi 30 años por sus campañas publicitarias controversiales, quien realizo este trabajo y se ha encargado de ser la cabeza principal de los problemáticos anuncios fue Oliviero Toscani, fotógrafo y artista, amigo cercano de Luciano Benetton, dueño de la compañía, quien no tuvo miedo en invertir en las ideas de Toscani para dar a conocer su marca en todo el mundo.

La expansión de la marca y su reconocimiento mundial, más que por el conocimiento del producto, se debe a la polémica y revuelo que sus anuncios generan y su publicidad transgresora; pero eso fue hasta que Luciano le dio paso a su hijo Alessandro Benetton para encargarse de la compañía, que gracias a la crisis económica que atraviesa Europa se encuentra en una preocupante situación. El nuevo jefe de la compañía ha querido dejar atrás las polémicas, sin dejar sus valores y la esencia que los ha caracterizado, para su nueva campaña Primavera Verano 2013, este nuevo reto publicitario ubica por primera vez para Benetton a personajes distinguidos dentro del mundo de la moda, pero la gran diferencia y por lo cual mantiene algo de  la esencia del viejo Benetton son las historias de vida y por lo cual son reconocidos mundialmente estos personajes.

Apoyados por la ONG “Unhate”, que tradicionalmente hace parte de la comunicación de la compañía, fue presentada parte de la nueva campaña donde se dieron a conocer los nombres de los personajes quienes la protagonizaran, entre ellos estaban: Kiera Chaplin -nieta del actor Charles Chaplin-, Alek Wek -modelo sudanesa-, Charlotte Free –Modelo californiana-, Dudley O´shaughnessy –boxeador británico-, y Lea T –modelo brasileña transexual-. Su carácter solidario y crítica social son las principales similitudes que existen entre los modelos escogidos para ser voceros de la marca.

Tras esta campaña se deja atrás la publicidad transgresora, numerosos escándalos y polémicas en las que constantemente se veía involucrada la compañía Italiana; lo que empezó en 1984 como un trabajo creativo y un concepto agradable, se fue convirtiendo en ataques y ofensas para algunos con el paso del tiempo, en 1990 fue censurada una pieza gráfica donde se mostraba un niño recién nacido todavía con el cordón umbilical, también en este año fue muy criticada la pieza donde aparecían una mujer negra dándole pecho a un niño blanco y en 1991 causa más revuelo la imagen de una monja besando a un cura.

 

Pero esto era solo el comienzo y el inicio del camino hacia el reconocimiento mundial y la polémica. En 1999 su nueva campaña evidenciaba una problemática social en Estados Unidos, tras fotografiar una silla eléctrica y ponerla en un anuncio no causaba gran impacto, pero en otros anuncios se mostraban las fotografías reales de personas condenadas a la pena de muerte por el estado del país norteamericano. En 2011 lanzan la campaña “unhate” donde reconocidos mandatarios mundiales a manera de montaje juntan sus labios, Barack Obama, Hugo Chavez, Benedicto XVI, Benjamin Netanyahu, Nicolas Sarkosy y Angela Merkel protagonizaban la graciosa y para algunos no tan graciosa campaña. Y en el 2012 irreverentemente, tras la crisis económica Europea y el sensible tema de desempleos, utilizan a los jóvenes desempleados que estaban en paro como imagen de su marca, pero eso si dándoles la oportunidad a estos jóvenes de presentar proyectos que de ser aprobados serían financiados por la compañía.

Benetton es participe sin ninguna duda de la publicidad memorable e intachable de la memoria de todo aquel que algún día logro ver las problemáticas sociales resumidas conceptualmente en unas piezas gráficas, algo que para nosotros como publicistas es admirable.

FUENTES:

Excelsior.com 

Puromarketing.com

Elpais.com

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Cristhian Camilo Beltrán Valencia

@zirkbeltran

Nice & Serious, Comunicando con Conciencia Creativa

Diseño, producción audiovisual, contenidos multimedia, conceptos con los que el mundo publicitario está bastante familiarizado. Estas materias cobran parte importante en la labor del publicista pues le ayudan a materializar, de manera creativa, toda la teoría que hay detrás de una marca, ¿Pero qué pasa cuando no hay una marca protagonista? ¿Qué pasa si, en algún momento, decidimos enfocar todo el trabajo en temáticas de tipo social, ambiental o étnico? Esta es la propuesta de Nice & Serious, un equipo de creativos dedicados a generar conciencia a partir de la creatividad.

Desde Londres, esta agencia creativa se especializa en crear contenidos de todo tipo: producción de vídeo, edición, animación, fotografía, diseño, etc. Su diferencial: manejar temas de interés social. Y lo más importante, el punto de partida para todos los proyectos que inician: sostenibilidad. Pensar en generar, a través de historias breves pero concisas, recordación en el espectador, generar ideas que impacten, ideas que sean difíciles de olvidar.

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(‘Hola, somos Nice & Serious. Somos un estudio creativo, creado en la soleada ciudad de Londres, que hace films, animaciones, y cosas interactivas que harán volar tu mente. Pero, ¿qué nos hace realmente diferentes? Somos un grupo de creativos con conciencia. Amamos contar historias significativas que inspiren cambio, y es nuestro trabajo asegurarnos de que la suya sea escuchada. Pensamos, escribimos, producimos, filmamos, dirigimos, editamos, animamos, diseñamos, ilustramos, creamos. Estamos haciendo esto hace un buen tiempo y, como si fuera una receta, sabemos cuáles son los ingredientes mágicos y los pasos indicados para conseguir los resultados correctos cada vez. Así que siéntese, y pruébelo, pensamos que le gustará.’)

Liderando el grupo se encuentran Ben Meaker y Tom Tapper, fundadores de Nice & Serious, quienes tienen la idea de crearla movidos por un simple motivo: comunicar sosteniblemente partiendo de la imagen en movimiento. Detrás de ellos, y no menos importantes, hay nueve personas más, expertas en producción, edición, arte, diseño (gráfico y web) y animación, todos ellos comprometidos con todas aquellas problemáticas que tengan (y busquen generar) conciencia.

Aunque el trabajo sea difícil, la ejecución de sus producciones hace pensar lo contrario, pues se presenta al receptor de manera ágil, concreta y sencilla. Sus diseños sin ser extravagantes son, sin duda alguna, divertidos y llamativos. Se comunican por medio de datos pequeños pero determinantes y, a pesar de que los temas tratados impliquen seriedad, saben cómo manejar el tono comunicacional para no convertirlo en un diccionario lleno de terminología desconocida. Esto se puede evidenciar en su último trabajo lanzado, llamado Every Single Drop, realizado para Waterwise.

ELD

http://everylastdrop.co.uk/

A pesar de que todo el contenido creado por Nice & Serious esté elaborado en inglés vale la pena revisarlo y analizarlo pues su propuesta, más allá de innovar en el ámbito del diseño y la producción, está exponiéndole al mundo que sí es posible abordar éstos, no desde una marca o producto, sino desde un problema que esté buscando solucionarse a través del cambio: está proponiendo y explorando en nuevos campos y así mismo lo declaran, pues bien recita su slogan: ‘serious issues.  nicely visualised.‘ En eso se traduce, un equipo de personas exponiendo problemáticas de manera atractiva.

[youtuber vimeo=’http://vimeo.com/46692151′]

Fuentes:

– http://www.niceandserious.com/

– http://vimeo.com/niceandserious

– http://www.awwwards.com/web-design-awards/every-last-drop

Por: Carolina Arévalo Castro

@akacaroline

El Evento Comercial del Año, El Súper Bowl.

El súper  tazón, uno de los eventos deportivos más importantes del año en los estados unidos, que en su versión anterior fue televisado por más 111 millones de personas, se ha convertido en la oportunidad más grande que tienen los anunciantes para abordar con gran impacto al público de los estados unidos,  congregando a miles de televidentes, el pasado domingo 3 de febrero fue visto la gran final de la NFL (Liga de Fútbol Americano). Entre los San Francisco 49ers y los Baltimore Ravens, Baltimore terminó ganador tras vencer a San Francisco por 34 a 31, por otra parte en su interés, los anunciantes que no quieren perder la gran acogida que llegan a tener sus comerciales en esta noche, se preparan anticipadamente para que sus productos y campañas logren un gran impacto entre la tan magna audiencia, con muy buenas ideas y presupuestos desbordantes logran que estas campañas sean un gran espectáculo para quienes aman el mundo de la publicidad y la producción.

Algunos anunciantes decidieron revelar sus comerciales varias semanas de anticipación para darle un poco más de viralidad a los mismos, así lo hicieron  los grandes anunciantes como Samsung Mobile USA, Hyundai, Pepsi NEXT, Budweiser, entre otros grandes, que lograron más de 400 mil reproducciones, antes de que fuesen vistos en los intermedios del partido.

Se estimó que; los bloques de treinta segundos fueron vendidos entre 3,7 y 3,8 millones de dólares.

Doritos llevo la delantera causando gran conmoción entre los que vieron sus comerciales antes y durante la transmisión del súper bolw, gracias al gran grado de picante que tienen, no sus productos si no los creativos de estos muy bien pensados y realizados comerciales, que saben, entienden y tiene bien definido al público que se le apunta, ya que usan el humor como una buena estrategia, y adicional a eso logran un plus en una manera muy sutil logran integrar el producto a las historias que estos narran y no sería para menos ya que la producción de Doritos fue una de las más aplaudidas el año pasado en la redes sociales y no podrían permitir bajar la guardia este año.

Como un gran adicional tienen, que nuevamente exhibirán un anuncio comercial elegido en concurso y votado por los internautas, la marca bajo la excelente estrategia comercial del concurso para crear el comercial para el súper bolw llamado “Crash the Súper Bolw” en donde se premia la idea más creativa con un millón de dólares, y la oportunidad de co-dirigir una escena de la próxima película Michael Bay en Paramount Pictures.

Doritos no solo sabe aprovechar, los tan apreciados minutos de los tiempos muertos del super bowl sino que adicional a esto tiene una gran estrategia comercial que tiene a su público bastante interesado muchos meses antes de este evento, logra que los espectadores se integren cada vez más con el producto, genera una gran expectativa y viralidad en la redes sociales, que es constante durante, y en el trascurso del año, que se hace mucho más fuerte a partir del mes de enero y seguramente los será en los meses seguidos al súper bolw.

Aquí se encuentran los 5 finalistas del concurso.

finalistas crash super bolw Via @DoritosUSA

Como resultado final del concurso del crash the Super Bolw de Doritos los ganadores fueron Fasionista papá realizado Mark Freiburger y Goat 4 Sale realizado por Ben Callner, quienes festejaron con mucha emoción cuando vieron el comercial al aire.

ganadores crash super bolw 2013 Via @DoritosUSA

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Aquí los dos comerciales ganadores junto con los tres finalistas.

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Fuentes:

http://www.superbowl-commercials.org/15486.html

http://www.pepsico.com/PressRelease/Doritos-Unveils-Boldest-Crash-The-Super-Bowl-Ever-With-Grand-Prize-To-Work-With-09202012.html

http://www.sitemarca.com/2013/02/01/doritos-tambien-te-deja-elegir-cual-sera-su-spot-para-el-super-bowl/

http://www.lavozdegalicia.es/noticia/deportes/2013/02/03/super-bowl-2013-espectaculo-comercial-alla-deporte/00031359917418643444502.htm

Por:

Andrea Matiz

@andrea_matiz

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Campañas Digitales, Interacción con el Usuario

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=C28vPth3Xio’]

La implementación de la publicidad digital para dar a conocer una marca es totalmente necesaria dentro de la estrategia de comunicación de una empresa, ya sea una pyme o una gran corporación. Internet es una plataforma masiva de comunicación; con el paso del tiempo las nuevas implementaciones tecnológicas, aplicaciones, páginas web, redes sociales, tecnología 4G (Colombia entra en el top 5 de Internet móvil), entre otras, reúnen una cantidad importante de usuarios dentro del ciberespacio, esto hace que actualmente se centre la atención en los medios digitales, dejando atrás los medios tradicionales como la televisión, radio y prensa.

Las campañas digitales salieron a luz en 1994 cuando empezaron a aparecer banners, pero es entre los años de 1995 y 2000 cuando se invirtieron 8,2 mil millones de dólares en publicidad online gracias al modelo Pay Per Click, que se basa en el pago del anunciante según el número de clicks que se le dé a los anuncios; en el año 2000 se lanza Google Adwords que representa el 95 % de los ingresos de Google; en el año 2005 Youtube revoluciono las pautas que existían para darse a mostrar en la red, desde ese momento las grandes empresas podrían viralizar sin invertir grandes cantidades de dinero; y es con la aparición de las redes sociales más importantes en el año 2006 y 2007 ( Twitter y Facebook respectivamente) se da inicio a una nueva forma de comunicación con el consumidor gracias a la interacción social.

Es por esto que gran parte del campo de acción publicitario está centrándose cada vez más en la red, The one club for art and copy recopilo las mejores campañas digitales del periodo comprendido desde el año 2000 al 2010. Entre las más destacadas están:

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“Dove evolution” realizada por la agencia Ogilvy en el 2007 ,es un vídeo donde se muestra como el maquillaje y retoques digitales convierten a una mujer del común en la modelo del anuncio.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=8CmkIeVpbf8′]

La cadena televisiva HBO ganadora del premio Cannes en el 2008 con “HBO Voyeur” , capitalizo una idea excepcional al plasmar en un edificio diferentes situaciones que simulaban lo que pasaba dentro de los departamentos en plena ciudad de Manhattan, estas situaciones se podían seguir observando en la red y en menos de tres semanas la cadena televisiva obtuvo más de un millón de visitas en su sitio web.

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En el año 2010 la agencia Wieden & Kennedy realizaron una campaña para Nike y livestrong foundation “Chalkbot”  participe del León de Cannes en el 2010, esta gran idea se plasmó en la conocida competencia ciclística “Tour de Francia”, su esencia estaba en el interés social por las personas que sufren de Cáncer, interactuando con los usuarios de redes sociales, mensajes móviles y la web wearyellow.com que mandaban mensajes de aliento para las personas que sufren de esta enfermedad, y posteriormente eran escritos en el asfalto, donde cruzaban las etapas de la competencia.  

En los premios León de Cannes 2012 en la categoría de campañas digitales, las más destacadas por su contenido de valor, innovación y su grado de impacto fueron: “Nike+Fuelband”,”curators of sweden”,”the museum of me”, “Bear 71”, “conecting lifelines”, “don´t make up and drive”.

Sin ninguna duda lo que se observa en los anteriores ejemplos corresponden a una constante evolución en el campo, para lograr el impacto que estas campañas obtienen es necesario sorprender para que así se obtenga fidelidad a la marca, muy seguramente si la campaña es memorable e impactante la presencia de la marca será intachable de la memoria del usuario, además es imprescindible que él interactúe y participe en la construcción de la marca.

Es invaluable que lo que conocemos como socializers (voz a voz digital), voceros y los prosumers (consumidores y productores de contenido) hagan parte de la estrategia online ya que estos facilitan la expansión de la campaña en una gran dimensión, gracias a ellos, a la llamada sociedad de la información y el conocimiento, la propagación y reproducción de las campañas, siempre y cuando logren el impacto necesario para cautivar al usuario, serán imparables.

Fuentes:

Por:

Cristhian Camilo Beltrán Valencia

@zirkbeltran

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD

CARRERA DE PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD CENTRAL