Youtube: Una pción para Nuevos Anunciantes

Youtube, uno de los portales Web con mayor cantidad de visitas dentro de toda la red se ha convertido también con el paso del tiempo en un sitio apropiado para el lucro publicitario, pues hemos visto como ha evolucionado el sistema de pauta que ofrece, sin perder visitas o accesos al sitio.

Aunque en algunas ocasiones puede tornarse incomodo para el usuario convivir con los Ads, es realmente fácil omitirlos o esperar unos segundos para no verlos en la visualización si así se quiere y éstos son los tipos de anuncios más relevantes que encontramos en la web de Youtube, pero aquí no para el tema para Google, pues como parte de su estrategia comercial han diseñado otros tantos tipos de pauta para los distintos tipos de anunciantes e incluso también como parte de su aplicación para móviles se encuentra el sistema de pauta en ella, haciendo realmente amplia la oferta publicitaria de esta marca que cada día se enriquece mas y así mismo se hace más fuerte.

Youtube hoy en día cuenta con dos portales como competencia directa, pero sabemos claramente que el contenido de Youtube es muchísimo más rico que los otros portales, pues lleva ya bastante tiempo en el medio y por esto mismo la competencia aún no tiene el mismo nivel de accesos, ya sea porque la gente no les conoce o prefiere el sitio ya mencionado; estos sitios web son Vimeo y Liveleak, que ofrecen casi las misma alternativas pero en algunos casos con mejor velocidad y calidad de reproducción, probablemente por la congestión de los mismos, además de una estética diferente, en el caso de Vimeo que puede resultar más agradable para el usuario, se puede destacar de estos sitios el  no estar congestionados y el no presentar la pauta publicitaria que si ha puesto en uso Google como estrategia de negocio desde que adquirió a Youtube para rentabilizar mucho mas su inversión.

Inicialmente Google quiso recuperar la inversión hecha al comprar  Youtube, insertando cortinillas publicitarias en la parte inferior de los videos y ahora como vemos comúnmente se reproducen videos publicitarios previos al que el usuario ha accedido, los cuales se pueden omitir solo después de que se han reproducido en gran parte.

Según la web oficial de Youtube esta estrategia comercial es muy tentadora para los anunciantes, pues no pagan la pauta si no se ha reproducido completamente o después de reproducirse más de 30 segundos de su comercial, desde que este dure determinado tiempo y esto se acuerda entre el anunciante y Google que en este caso vende el espacio publicitario, es decir que si el usuario no ve todo el anuncio o no ve la parte que se acordó como el porcentaje para hacer efectiva la vista, pues no es cobrado al anunciante como si  este hubiese sido visto y en cambio así se logra segmentar muy bien y se llega solo al prospecto potencial de consumidor.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=qb9vQ5jPHkQ&feature=player[/youtube]

Fuentes:

http://www.youtube.com/yt/advertise/es/index.html

http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/google-utiliza-invideo-ads-en-youtube-para-recuperar-su-inversion/

Por:

Juan Pablo Espinel.

 

Marcas, Listas, ¡Ya!

Los Juegos Olímpicos dejaron un gran recuerdo en nuestra memoria desde que los deportistas colombianos ganaron varias medallas y por el gran evento que se realizó en Londres para la iniciación de los juegos y de igual forma para la finalización, todo era espectacular. Pero aparte de los deportistas ¿quién más estaba compitiendo? Los patrocinadores. Y ¿quiénes son?, ¿cómo los denominamos?, ¿dónde los encontramos?. Ellos aparecen en todo lugar, puede ser en tu hamburguesa, tu gaseosa, la tarjeta con la que pagas, la ropa que usas y otros productos más; pues sí, son las marcas, ellos se han encargado de patrocinar cada evento que represente un beneficio mutuo, y como no encontrarlos en los Olímpicos, claro cabe aclarar que hay marcas de marcas y que las mejores obtienen contratos exclusivos que se dan el lujo de tener preferencias, poder estar en todo lugar y que sean atractivamente visibles.

Pero la rivalidad siempre está, ellos saben cómo ganar y que estrategias utilizar. Lo podemos ver en la marca Nike que patrocinó a los mejores que indudablemente ganan medallas y son los que estarán primero en el lente fotográfico y de diferentes videocámaras, esta marca apoyó a dos de muchos atletas que visten sus zapatillas, pero que además también utilizan la ropa deportiva de Adidas, y ahí entraron en discusión, debido a que Nike prefería que si ganaba el deportista se prohibiera el uso de la otra marca, esto gracias a los contratos de exclusividad. Sin embargo podemos observar a uno de los deportistas que debutaron como Mo Farah, que vistió las dos marcas. Aunque se podría decir que se cumplieron los deseos de Nike en un caso en especial, el último día de los juegos, donde el boxeador Tugstsogt Nyambayar cubría su ropa que tenía la marca Adidas que por más que se intentara ocultar ya se sabía a qué logo correspondía.

 

 

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 Mo farah de blanco. Ropa de Adidas, zapatillas de Nike.

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Tugstsogt Nyambayar primero de azul, en esta imagen el ganador. 

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Tugstsogt Nyambayar de rojo y cubriendo la marca con una cinta blanca.

 

Las marcas mencionadas no son las únicas que podrían llamar la atención, también hay otras marcas patrocinadoras muy importantes mundialmente que son McDonald´s y Coca-Cola. La mayoría de personas las conoce y las consume y aunque no fueran directamente enfocadas cuando se transmitían los juegos, ellas participaban por la exclusividad de las personas en distintos lugares del mundo, quiénes sentían que ganaban también y compartían el triunfo al lado de estos productos.

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Las marcas entonces representativas para los Olímpicos 2012 fueron Samsung, Visa, P&G (uno de los más recordados gracias a sus comerciales donde apoyan a las mamás que al parecer son las que más participan en el bienestar de sus hijos), Panasonic, las ya nombradas Nike, Adidas, Coca-Cola, McDonald´s entre otras internacionales y por Colombia marcas como Totto, Caracol, Rcn, entre otros también importantes, quienes aprovecharon al máximo colocar su nombre en alto representando a Colombia. Para el 2016 de los Olímpicos de Brasil se espera el patrocinio de McDonald´s de nuevo, quien espera seguir abarcando consumidores de la región suramericana y eso no es todo, tal vez es su mejor estrategia para conseguir fidelización, ya que no sólo hasta el año 2016 sino que propone establecerse hasta el 2020. Otro patrocinador reconocido es Nissan que ya cuenta con 4500 vehículos para el transporte necesario en este tipo de eventos, con temas muy positivos para el medio ambiente, como lo puede ser la utilización de electricidad y etanol en este tipo de transporte algo que posiblemente otras marcas no tendrían en cuenta y se irían fundamentalmente por el aspecto comercial que genera tan magno acontecimiento.

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 Logo de marca para los Olímpicos de Brasil 2016.

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Una de las marcas que apoyará a Brasil en los Olímpicos 2016. 

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ZySk8FtWcJE[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=8ZOsR2K0HV0[/youtube]

 

Fuentes:

http://www.m2m.com.co/interna.asp?mid=1&did=4370

http://coc.org.co/node/75

Mediotiempo.com

http://www.2sponsors.com/blog/category/brazil-2016/

Excelsiorespeciales

Por:

Diana Robayo

La Revolución del Holograma

Una nueva forma de entretenimiento en vivo nos está brindando el holograma, después de haber debutado con Tupac Shakur  en el escenario del desierto de california a principios de este año al ver que fue todo un éxito reuniendo a miles de fanáticos emocionados por el evento .También se pensó en realizarlo con artistas como el rey del rock  Elvis Presley  y Marilyn Monroe entro otros, ya que se ha mostrado interés sobre el tema pues son muchos los artistas los cuales podrían generar gran éxito al actuar nuevamente. El  holograma de Shakur generó muy buenas reacciones y ganó un premio en el festival de la comunicación creativa Cannes Lions.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TGbrFmPBV0Y[/youtube]

Se considera un holograma como una imagen tridimensional, por ende la aparición de  Shakur no fue un verdadero holograma, sino más bien una creación digital que se genera en el cine, pero con una particularidad distinta y es que aquí no hay una pantalla. Y esto según Ulbrich apunta a que la tecnología aún no ha llegado a la capacidad de generar una imagen tridimensional  completa.

Se había continuado con la idea de los hologramas durante una década, pero  la tecnología no era la adecuada para el proceso en ese entonces. Ahora cada vez nos acercamos más a una realidad holográfica, esta innovadora técnica es cada vez más impactante para el usuario, en las tiendas de moda en Europa y EE.UU las marcas utilizan esta técnica para atraer al consumidor por los ojos, además de ser impactante, novedosa y hasta en algunos casos exagerada en el buen sentido de la palabra, porque gracias a la holografía se pueden experimentar sensaciones y sentimientos y lo mejor de todo es que se pueden crear cosas más allá de la realidad para mostrar los beneficios de la marca.

Por medio de esto podemos darnos cuenta que todavía se pueden generar nuevas oportunidades comerciales y creativas, todas estas nuevos tecnologías las podemos también ver reflejadas en muchas de las marcas de hoy en día, esta nueva técnica a logrado causar un gran impacto por ejemplo LG y COCA COLA fueron de las marcas pioneras en ejecutar esta técnica.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=guQzUmj5EV8&feature=related[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=n8muigTht3c&feature=related[/youtube]

“Con este tipo de sucesos se muestra el crecimiento de esta cultura, de éste negocio y dice mucho de aquello a lo que hemos dedicado parte de nuestras vidas” cita  Brown.”Hubo una época, hace 15, 20 años, cuando la gente esperaba ver desaparecer el hip hop”, añadió. “Ahora no sólo el hip hop está aquí para quedarse, sino que incluso si te mueres te traeremos de regreso”.

Estamos solamente a un paso de lograr generar una imagen completamente tridimensional y  de esta manera hacer posible  que las grandes marcas o incluso grandes personajes sigan brindando un poco de su talento a las personas a las que inspiran recordando de una manera más presencial su paso por el mundo.

 [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=KfMztMjdp1A[/youtube]

Fuentes:

http://www.aeromental.com/2012/04/17/holograma-de-tupac-en-coachella-2012-el-rapero-revivio/

http://entretenimiento.starmedia.com/musica/concierto-queen-con-holograma-freddie-mercury-2012.html

http://www.eafit.edu.co/agencia-noticias/historico-noticias/2011/marzo/Paginas/innovacion-display-holografia-3d-publicidad-tezio-eafit.aspx

Por:

Juan Camilo Arizala

jucari00@hotmail.com

Un vaso y medio lleno de alegría

El chocolate Dairy Milk es parte de la compañía Cadbury,  una empresa inglesa con un gusto fascinante por el chocolate y la filantropía  desde hace más de 200 años.  Pero mi intención no es hablar de las cualidades propias del cacao, quizás solo para referirme que en 1847 se produce la primera barra de chocolate tal como la encontramos hoy en el mercado; para entender un poco que este tipo de productos, en particular Dairy Milk,  han sido el punto de partida para el desarrollo de propuestas altamente creativas,  con aquello que una marca como Cadbury quiere proponer, es precisamente la iniciativa de compartir con sus consumidores un momento de alegría, promesa que guarda consigo el disfrute de un trozo de chocolate.

De esta manera comparto con ustedes, tres comerciales que evidencian de manera rotunda un manejo de comunicación tan elocuente y entretenido,  que en definitiva debe ser la mejor manera de publicitar un chocolate.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo[/youtube]

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TVblWq3tDwY[/youtube]

La campaña “A glass and a half full of joy” (Un vaso y medio lleno de alegría), fue lanzada en el año 2007, por Fallon, una agencia londinense impulsada por cinco creencias básicas fundamentales dentro del ejercicio publicitario, que en definitiva ponen en evidencian en estos dos comerciales; un gorila tocando batería a la mitad de clásico de un Phill Collins, comercial que obtuvo el León de Cannes en el año 2009. De ésta manera, consecuentes con su estrategia creativa regresan para ese mismo año con “una nueva hazaña de la ridiculez y la alegría”, acompañados de un pista electro-funk de los años 80 “Dont’n stop the rock”, con el comercial de las cejas danzantes.

Con comerciales de aproximadamente 7,5 millones de reproducciones en Youtube, la estrategia digital no se hizo esperar, por ello la nueva tarea era crear una plataforma en línea que fuera consecuente con el concepto de comunicación ya empleado, es aquí donde cabe mencionar a Hypernaked, que cuenta con un grupo de profesionales que denominan creativos culturales-digitales; el equipo de Hyper, desarrolla un espacio que te invita a descubrir nuevos productos de Cadbury, la historia de la marca, recetas y contenidos acerca del producto Dairy Milk, a través de un montaña llena de gatos; un sitio web, que según lo expone Hypernaked, lograron “una permanencia de más 20 minutos en una sesión activa”. Anexo a ello se puso en marcha la creación de un juego en dicha plataforma, debido a que más de 10 millones de usuarios participaron en el juego, actualmente se está diseñando un espacio propio para seguir compartiendo alegría con los usuarios.

Pero después de un gorila baterista y cejas bailarinas, había algo más que quería compartir Cadbury con su producto Dairy Milk, fue precisamente los Juegos Olímpicos 2012,  la razón que impulso a Piranhabar, creativos que trabajan con  imágenes en movimiento, con una serie de proyectos que sorprenden por su capacidad técnica y por su concepto creativo y visual, vale la pena disponer de unos minutos para recorrer su trabajo; ciertamente su trabajo para Dairy Milk no podía ser la excepción “una mirada abstracta al desempeño físico”.

 [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QaFBYCuVmRA[/youtube]

Fuentes:

http://www.adme.com.br/2009/01/dana-da-sobrancelha-cadbury-dairy-milk.html

http://www.fallon.co.uk/work/cadbury/dairy-milk/eyebrows/

http://www.fallon.co.uk/work/cadbury/dairy-milk/gorilla/

http://www.cadbury.co.uk/

http://www.piranhabar.ie/

https://vimeo.com/channels/piranhastuff

http://www.hypernaked.com/

http://www.hypernaked.com/#/case-study/joyville/

http://www.cadburydairymilk.co.uk/

http://joyville.cadbury.com.au/

 

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralguor@hotmail.com

 

On line

Los Colombianos compran on-line

Al transcurrir los años nos acercamos más y más a los medios tecnológicos como herramienta de nuestro diario vivir, se han convertido en aliados de nuestra comodidad y practicidad a la hora de realizar las diferentes tareas y labores, sin duda un gran beneficio para la sociedad.

Cuando hablamos de comercio electrónico nos referimos a la compra de productos o servicios a través de medios electrónicos como el internet o las redes informáticas, este concepto cambio, gracias a la web, la interactividad y la gran oferta y su fácil acceso,  años atrás se refería netamente  al intercambio electrónico de datos. La compra electrónica no solo se reduce a un producto o servicio, podemos hablar también de artículos virtuales como software o contenidos de usuarios “Premium”.

En Colombia la compra electrónica se hace cada vez más fuerte, posicionándose en los hogares como una nueva opción a la hora del “shoping”. La revista P&M afirma que “Desde 2005 a 2010 creció un 14% alcanzando ventas de $465 billones de pesos colombianos y  se espera que éste mercado crezca sólidamente un 15% durante los próximos años, con ventas cercanas a  los $950 billones de pesos en el 2015, según estudios de Euromonitor International”

On line

 

Las ventajas  de comprar on-line son notarias a comparación con la compra corriente en mercados o en centros comerciales. Esta son algunas para que usted ponga la balanza a su favor a la hora de comprar.

  • Puede encontrar un mejor precio, muchas marcas realizan descuentos solo en sus tiendas on-line por tiempo indefinido, y encontrar gran variedad de productos de manera específica por medio de referencias exactas en sus motores de búsqueda.
  • Usted puede manejar su tiempo, sin tener que pensar en tráfico, parqueadero o filas a la hora de pagar.
  • Tiene varias posibilidades de pago

on line

Los colombianos tenemos diferentes maneras de ver la compra electrónica, si hablamos de que aumenta su flujo no podemos negar que muchos no lo hacen por miedo de no recibir su producto, de que le roben su dinero o de que sea de mala calidad , por eso a la hora de la compra tiene que tener en cuenta que la página en la que se encuentre sea legal , que tenga un buen puntaje el vendedor y que a la hora de la información de la marca usted pueda acceder a ella fácilmente para conocerla , tener un contacto directo por si alguna dificultad ocurre y lo más importante, no introducir su  número de tarjeta varias veces o en diferentes partes siempre en donde lo indiquen y que su banco lo confirme.

  1. Para finalizar y si se anima a comprar on-line le dejo algunas páginas recomendadas para compras electrónicas en Colombia.

    1. Televentas
    2. Amway , productos de salud y belleza 
    3. Pez plata, todo en tecnología 
    4. Tipo love, decoración para su hogar 
    5. Cachivaches
    6. Cine Colombia 
    7. Tienda “erotika” 
    8. Mercado libre 

 

Fuentes :

Revista P&M Los colombianos compran On-line

http://www.enter.co/internet/15-sitios-para-comprar-por-internet-en-colombia/

 

Por : Katerine Contreras

 

 

¿Qué es DoubleClick Ad Planner y para que sirve?

Es un producto o servicio gratuito que lanzó Google a finales del 2010 con el fin de tratar de ayudar a las marcas para mirar en que sitios web pautar, con ella es posible elaborar plan de medios y llegarle a un público objetivo especifico además de tomar decisiones claves para la parte de publicidad.

DoubleClick Ad Planner podemos considerarlo como un consejero a la hora de tomar cualquier decisión, con esta herramienta se pude localizar datos demográficos e intereses del público que visitan determinadas páginas,  dónde puede guardar los sitios y las ubicaciones que le interesen para más adelante. Los propietarios pueden actualizar información constantemente y hacer cualquier tipo de cambios. En la actualidad la mayoría de los clientes están manejando bajos costos y siempre quieren tener su marca en los mejores sitios y que sus avisos sean los más solicitados o vistos.

Quien sea el encargado de manejar la parte estratégica tiene que estar pendiente de los cambios que se están utilizando, ya que la web cambia constantemente, con el tiempo el cliente se vuelve un promotor de identidad de marca. Lo principal de esta herramienta es que tenga una estrategia clara, para así darle una correcta interpretación a las visitas de sus consumidores y tener la marca siempre bien posicionada. Ad Planner utiliza los datos de servicios de Google como Ad Sence ,Google Analitics y muchos más para ser más acertado en los criterios de búsqueda, estas herramientas también son fáciles de usar y serán útiles para usted y su marca.

PASOS O GUIA DE USO

  •  ESTUDIOS

Esta ventana nos da la opción de buscar ubicaciones, esto con el fin de dar el dominio y la ubicación de nuestra marca, permite también clasificar resultados de acuerdo con nuestro  público establecido. También nos permite mirar en que rango  de población esta, nos dice si hay poca gente o mucha donde podemos pautar y ser más específicos a la hora de proponer contenidos.

Al dar esta opción de búsqueda, la página nos mostrará un listado de algunas opciones según nuestro criterio de búsqueda. Toca ser muy específico a la hora de buscar algo para encontrar resultados precisos, es aquí donde se selecciona con detalle nuestro público dentro de unas opciones que segmentan ya sea por la parte de ubicación geográfica, idioma, palabras claves entre otros.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=jLY8NIsu72w&feature=player_detailpage[/youtube]

(Colocar transcripciòn interactiva para algunos subtitulos de apoyo)

Fuentes:

http://www.seo-simple.com.mx/news.asp?news=92

http://central-de-conversiones.blogspot.com/2009/06/ad-planner-y-la-planificacion-de.html

www.google.com

Por:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Puro Festival Publicitario!

Cannes, Fiap, Ojo de Iberoamérica,  Effie Awars Colombia, entre otros,  son términos que como publicistas conocemos, pero más allá de eso son oportunidades enormes de presentar a un público diferente ideas que salieron de lo más profundo de la creatividad y la investigación. Y es por esto que en este artículo se va a hablar de un festival en especial, FEPI (Festival de Publicidad Independiente de Argentina) el cuál para el 2012 abrió sus puertas a toda Latinoamérica para que se inscribieran empresas independientes que quieran concursar con su trabajo que incluye creatividad, eficiencia e innovación, por un merecido reconocimiento.

“Para América Latina el Fepi es imperdible, porque va a estar… chévere, arrecho, guay, copado, groso, chilero, cheke del carajo, de la raja, como más te guste”, así que si usted quiere participar los días 26, 27 y 28 de Septiembre solo debe inscribirse a una de éstas categorías:

  • • Cine y televisión
  • • Radio
  • • Gráfica
  • • Interactivo
  • • Diseño gráfico
  • • Dirección de arte
  • • Redacción
  • • Vía pública
  • • Campañas mixtas
  • • Comunicación eficiente
  • • Acciones  BTL
  • • Innovación en medios
  • • Relaciones públicas
  • • Futuros  creativos  ‘BePI 2012’.

Recuerde que éstas son las oportunidades que la mayoría de publicistas buscamos y no solo por el reconocimiento físico que pueden hacer sino porque estos eventos se convierten en ofertas para demostrar que la publicidad puede mostrar cada día mejores cosas a través de los diferentes medios y que día a día podemos mejorar para mostrarle a ese público que nos ve que siempre van a haber mejores cosas por construir!

Fuentes:

http://www.fepi.com.ar

http://www.revistapym.com.co/noticias/festival-publicidad/abiertas-las-inscripciones-fepi-2012

Por:

Erika Cubillos Q.

El Concepto del Audi para Pedalear con Inteligencia

Audi nos vuelve a sorprender este año con los nuevos prototipos, ideas innovadoras y nuevas tecnologías, en la versión 31 del Worthersee tour (Austria), Audi presento varios de sus nuevos vehículos que como sabemos son de alta gama en el mercado, pero eso no fue lo que causo mas sorpresa, la gente no contabacon que Audi aspira entrar en otro mercado diferente a los vehículos que conocemos, con su nuevo proyecto e–bike Worthersee una bicicleta inteligente que maneja una tecnología sorprendente, algo muy característico de Audi. Este innovador concepto lleva al usuario a tener una nueva experiencia en cuanto a velocidad, diseño y tecnología.

Esta nueva bicicleta además de ser de alto rendimiento tiene muchas características especiales, “está realizada con fibra de carbono y reforzada con polímeros, cuenta con gran potencia ya que maneja un motor eléctrico de tres caballos de fuerza”, en términos más técnicos 2,3 kilovatios de pura potencia y eso no es lo más importante, si tienen Smartphone lo pueden sincronizar con la e-bike y eso facilita mucho más un paseo ameno, además en niveles de seguridad maneja un sistema de alarma, un GPS que los mantiene ubicados y los pone al tanto sobre cuál es la posición exacta de la bicicleta.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=XA2-7_VdrRM&feature=player_embedded[/youtube]

Audi no es pionero en este proyecto, en años anteriores Ford nos mostro un diseño de bicicleta inteligente que utiliza un Smartphone como panel de control, Apple una de las marcas más reconocidas en cuanto a tecnología inteligente no se podía quedar atrás mostrándonos un boceto de bicicleta inteligente que patento del diseño de la Ford, Apple la llamo “velocípedo inteligente” que hace una integración con sus dispositivos móviles aunque las ideas hasta ahora están en proceso, más adelante podríamos esperar estos innovadores inventos al mercado y al alcance de los consumidores.

Estas nuevas tecnologías además de facilitarnos la vida le dan pie a las marcas para llegar cada vez más lejos, nos lleva a pensar que no hay cosas imposibles y que día a día todo va evolucionando y que no hay límites para la mente humana, la e-bike cuenta con tres modalidades de pase, una es totalmente manual la cual mide el rendimiento físico total del ciclista, otra modalidad es la semiautomática que utiliza la fuerza de la e-bike y del ciclista para llegar a un rendimiento hasta de 80Km x hora y la ultima que es totalmente automática y muestra la potencia total de la bicicleta.

Esto nos demuestra que la tecnología inteligente no es solo para televisores y celulares sino que todo lo que conocemos como tecnología puede llegar a ser inteligente por ejemplo ya encontramos neveras inteligentes, dispositivos de audio entre otras, esto me lleva a pensar en el constante desarrollo de estas tecnologías así que seguiremos en la expectativa a ver con que nos van a sorprender más adelante estos avances.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=_UonuVHv3bA[/youtube]

Fuentes:

http://geonodo.com/2012/05/17/audi-desarrolla-bicicleta-inteligente/

http://www.enter.co/autotecnologia/esta-es-la-bicicleta-mas-inteligente-de-todas/

http://www.audi.com.co/aola/brand/es_co/tools/news/pool/2012/junio/Audi_rumbo_a_Le_Mans_con_traccion_en_las_cuatro_ruedas.html

Por:

Juan Camilo Arizala

jucari00@hotmail.com

Grupos y facebook Pages como los mejores sitios para vender.

Gratis instantáneo y de difusión viral, son las características más seductoras a la hora de pautar en determinado medio, siendo más eficiente incluso que los espacios publicitarios vendidos para anuncios por Facebook se han convertido en una de las opciones más tentadoras para ofrecer un producto.

Inicialmente como sabemos, Facebook era una red social para universitarios, pero con el pasar del tiempo se ha llegado a convertir en algo que ni siquiera sus creadores pudieron llegar a imaginar, ofreciendo incluso alternativas inesperadas que llegan a ser rentables y una oportunidad de lucro incluso para sus usuarios.

Cuando se da click a un anuncio en Facebook, por lo general somos redirigidos a su página oficial en la que se pierde en muchos casos la intención de compra ya sea por el mero hecho de ver los precios en otras monedas o por tener que ver información que no buscábamos y nos termina aburriendo; esto hace que ese click se pierda para el vendedor y así mismo la intención de compra de el consumidor.

Obtenido de Google Images

Últimamente muchas marcas han optado por abrir una página oficial o un grupo en este portal, esto resulta realmente mucho más económico y si se administra de una manera en la que se logre una interacción activa con los posibles consumidores, puede resultar siendo un éxito en cuanto a ventas y fidelización a la marca.

Solo con oprimir un botón las marcas pueden tener acceso no solo a que el consumidor vea sus productos e información, si no a datos valiosos que pueden llegar a ser vitales para una estrategia de marketing futura y así no solo tener visitantes si no prospectos que generen una base de datos que en algún momento rendirá sus frutos.

Otro de los puntos valiosos que tiene poseer este tipo de sitios para las marcas es que puede establecer una relación con el consumidor y responder a sus opiniones, quejas e inquietudes de manera casi inmediata cuando se cuenta con un administrador activo, eso hace que los consumidores asiduos de sus productos se sientan satisfechos y escuchados por la marca, cosa que realmente genera fidelidad y aprecio hacia ella, incluso cuando la experiencia de compra no haya sido la mejor el cliente optara por darle una segunda oportunidad al producto, siendo esto algo no común que todas las marcas quisieran lograr.

Ahora bien Facebook pretende rentabilizar su área publicitaria para lo cual deberá tener en cuenta que las compañías están aplicando la estrategia económica más rentable de abrir paginas en la plataforma y no pautar en los espacios que dispone el portal para ello, según su web oficial de noticas Facebook recibe anualmente millones de dólares gracias  a los clicks que dan los usuarios a los anuncios publicitarios, pero actualmente por hacerse fan de un grupo el que posiblemente lo puede hacer rentable es su dueño y no Facebook.

Fuentes:

http://www.articuloz.com/marketing-en-internet-articulos/usar-grupos-de-facebook-para-negocios-820193.html

http://www.neolo.com.ar/blog/fan-page-o-grupo-en-facebook.php

Juan Pablo Espinel.

Trade Marketing, Especialistas en el Punto de Venta

El Trade Marketing es toda una tendencia que ha cogido fuerza entre las grandes marcas del país y del mundo; hasta hace quince años no se sabía nada del tema, muy pocas marcas conocían la importancia del punto de venta y su gran potencial para finalmente llegar a los hogares de los consumidores, pues está confirmado por varios estudios de mercado que entre el 70 y 80% de los compradores toman la decisión de compra en el punto de venta (este es el lugar en donde una persona se convierte en comprador), y es que existen dos tipos de público: dentro del punto de venta y el consumidor potencial

Esta nueva forma de comunicar los atributos y la promesa básica de cualquier producto comienza con el análisis del mercado: estudios cuantitativos, cualitativos, conocer el producto, el precio y el consumidor, todas estas herramientas ayudan a las grandes agencias a crear una estrategia en el punto de venta creativa y efectiva, que forje una relación sólida y continua con el cliente.

Andrés Libreros es el Director Creativo de la agencia SPHERA ACTIVA especialistas en trade marketing, nos habla de cómo nace una estrategia de trade marketing desde el interior de un departamento creativo y nos sumerge un poco más en el tema desde la parte publicitaria. Él nos dice: “todo comienza con el análisis del mercado, los objetivos de comunicación, los factores determinantes y los insight del consumidor, formando en conjunto lo que denomino el ADN de una marca”, después de desarrollar todo un proceso de investigación se procede a sintetizar la idea general del consumidor mediante procesos creativos; Andrés concluye diciendo: “El objetivo creativo no debe perder jamás su rumbo y es que en el trade marketing lo que realmente vende, desde la parte creativa,  es GENERAR EXPERIENCIAS.”

Entre las estrategias de comunicación que usan las agencias para realizar y/o complementar una idea de trade marketing están: Promociones, merchandising, degustaciones, rifas, premios, sorteos, distribución mayoristas y detallistas. El foco del trade marketing no deja de ser el mismo por el cual una marca recurre a la publicidad, estimular la compra del producto y hacerse notar. Los almacenes de cadena se han convertido en todo un campo de guerra para las marcas, pues para  lograr conseguir un aumento de las ventas es necesario conseguir una buena posición dentro de la góndola, esta se divide en dos: zona caliente y zona fría.

–       Zona caliente: Es el espacio en donde el consumidor tiene mayor y mejor acceso al producto y se encuentra entre 1mt y 1,80mt de la góndola.

–       Zona fría: Donde se requiere un mayor esfuerzo físico para lograr llegar al producto, inferior a 1mt y superior a 1,80mt.

¿cómo se decide que marca debe estar en la zona caliente de una góndola?

góndola

La góndola es el lugar en donde se ubican y organizan por categorías los productos de varias marcas “Push”, estas se encuentran en todas partes del almacén, las góndolas están divididas por Entrepaños (donde se sitúa el producto y se colocan los precios) y laterales (dividen los productos y se pauta con POP); las marcas pueden optar por pagar una suma de dinero para estar dentro de la zona caliente, este monto de dinero lo define cada cadena de almacenes y sus precios pueden variar dependiendo de las marcas que ya se encuentran en esta zona de la góndola; otra forma de ubicarse en la zona caliente es lograr vender más que las marcas que están en esta zona, si el almacén registra un aumento de las ventas de x producto, inmediatamente este asciende de entrepaño y queda más cerca de las marcas que vende más o están pagando.

En el punto de venta nada está escrito  y los consumidores cambian su decisión de compra en cuestión de segundos, incluso cuando ya han tomado la decisión de compra y el producto está en el carrito de mercado; una buena estrategia de trade marketing o “Pull” puede generar un buen traffic building y cambiar la decisión de compra de un Consumer (consumidor del producto), shopper (comprador del producto) o constumer (comprador y distribuidor del producto).

La necesidad de crear una estrategia que logre vender más y haga notar más un producto se hace notar de inmediato, y es entonces cuando se contratan especialistas en el tema para crear una estrategia de trade marketing eficiente y certera. Muy pocas marcas logran realmente hacer una buena estrategia que se diferencie de las activaciones de marca comunes (promotoras, impulsadoras, degustaciones, etc.), sin embargo estas mismas herramientas usadas en un buen concepto creativo y de comunicación pueden crear una respuesta inmediata de compra, repito, nada está escrito cuando de vender se refiere.

Fuentes:

wordpress 

dahuawordpress

Revista PYM, Junio 2012 No. 376, ISSN 0120-5293