Neuromarketing, impulsando un mercado psicológico

Las aplicaciones de la ciencia también toman un rumbo comercial y publicitario; en el afán del hombre por conocer más acerca de si mismo y sus comportamientos, se crean las neurociencias, diferentes ramas de la ciencia y la psicología que se apoyan en la tecnología y el conocimiento para intentar descubrir las reacciones de la mente humana a diferentes impulsos de la vida cotidiana, entender el porque, la razón de las cosas, los factores que intervienen en la toma de cualquier tipo de decisiones.

Suena interesante para el tipo de persona que encamina su vida a descubrir los misterios de la vida y del hombre, se preguntarán ¿para qué me sirve esto en la carrera?, la respuesta es simple, para crear ideas más efectivas,  conceptos más llamativos, para no disparar a todas partes y no pegarle al blanco. La herramienta del neuromarketing es tan inspiradora cómo poderosa, sus alcances son tan grandes como el mismo misterio de la mente humana.

Imaginemos que tenemos una pieza gráfica o un comercial que debemos realizar para una marca X, sabrías: ¿qué tipo de música usar para el comercial?, ¿qué fondos?, ¿qué transiciones?, ¿qué personas?, ¿qué íconos?, ¿en dónde debe aparecer la marca y en cuál momento?, etc.. Muchos de estos interrogantes se resuelven en la gran mayoría de las agencias con un Focus Group, una entrevista directa o indirecta, cuestionarios, un living del producto o servicio, etc. son varias las herramientas de investigación que podemos usar, sin embargo, el neuromarketing sería como la madre de todas las herramientas juntas, pues es tan precisa como valiosa el tipo de información que arroja, que sería imposible no aumentar las ventas y el TOM de las personas.

El cerebro humano utiliza el sistema límbico para resolver problemas y generar emociones de manera impulsiva o momentánea, cómo se generarían al momento de ver una campaña publicitaria emotiva, sensible, violenta, etc., tan ilimitadas cómo los misterios de la mente humana y sus tremendas capacidades aún poco exploradas. Persuadir esta zona es trabajo de la habilidad del creativo para crear ese “Click” en las personas y hacer parte de un espacio en sus recuerdos más emotivos, más sensibles y que le marquen a tal punto de reaccionar ante el mensaje.

En las ciencias y en la psicología se menciona que solo un 15% de nuestras decisiones son concientes mientras que el 85% es inconciente, “impulsivo”, sin embargo, estas decisiones no son producto de la nada y sin consecuencia o antecedente alguno, por lo contrario, están mucho más ligadas al tipo de recuerdos, sensaciones, emociones, colores, imágenes, íconos, logotipos,  arquetipos, estereotipos y a lo que ya estamos acondicionados desde pequeños.

Un ejemplo aplicable de la mercadotecnia es la usada por la revista Cosmopolitan, en donde con un video viral lograron conseguir más de 3.000.000 millones de visitas en poco tiempo. Un ejemplo extra es el realizado por la agencia BBDO para Levi´s y su nueva línea de pantalones Curve ID, consiguiendo un total de 6 millones de visitas en solo un mes.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ZIGzpi9lCck[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hGKCD0dUxOA&feature=player_embedded[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=m501NIBSpys&feature=player_embedded[/youtube]

Fuentes:

http://es.wikipedia.org/wiki/Neurociencia

http://es.wikipedia.org/wiki/Áreas_de_Brodmann

http://es.wikipedia.org/wiki/Neurociencia_cognitiva

http://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_cognitiva

http://www.informabtl.com/2012/08/22/camara-escondida-revela-que-parte-del-cuerpo-ven-primero-las-mujeres-en-los-hombres/

http://www.neuromarketing.com.co/

http://neuromarca.com/neuromarketing/

http://www.neoteo.com/neuromarketing-publicidad-directo-al-13853

http://www.ecbloguer.com/marketingdigital/?p=1875

http://www.marketingdirecto.com/noticias/especiales/neuromarketing/

http://www.puromarketing.com/12/3947/neuromarketing-ciencia-servicio-mercadotecnia.html

Por:

 

 

 

 

Espero les gustará este articulo, me pueden escribir y sugerir a mi Twitter: @markoacadena

Saludos amigos lectores.

Publicidad tecnológica: Del papel al monitor

Rodemos la cinta unos años atrás, cuando no era necesaria una computadora para poder mirar las últimas ofertas, las promociones del día o simplemente mirar el precio actual de un artículo que nos interesa, ahora con una poderosa herramienta llamada Internet  inclusive, no tenemos necesidad de ir a la boutique a comprar un vestido, o a la tienda de calzado a comprar las zapatillas de moda, hoy en día basta con un “click” y nuestro articulo estará en las puertas de nuestra casa; todo esto gracias al maravilloso mundo del internet, el cual desde hace algunos años se ha convertido en la herramienta publicitaria de casi todas las grandes empresas en el mundo.

Anteriormente, recibíamos volantes en nuestras manos, los cuales eran entregados por los/las impulsadores/as en la calle y nosotros decidíamos si se quería prestar atención al anuncio o tal vez no; hoy en día toda la publicidad llega a nuestros ojos directamente cuando estamos trabajando, conversando con algún amigo, observando un tema de interés, y porque no, también cuando estamos revisando nuestro correo electrónico, esto ha sido algo útil para los mercaderes de las grandes empresas, sobre todo en Estados Unidos, donde nació este fenómeno de internet, como nos muestra la división de debate y conocimiento de la fundación telefónica en su articulo “La tecnología cambia la publicidad y con ello la forma de hacer negocios”:

“La experiencia de Internet

La mejor referencia para investigar la posible evolución futura de la publicidad es la manera en la que esta se ha desarrollado en Internet, y en concreto en el mercado estadounidense que es el más dinámico. En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían principalmente de patrocinios relacionados con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional al número de personas que ve el anuncio. De ahí la importancia que se le dio a la medición de audiencias de las páginas web desde el primer momento.”

 

Pero no solo internet se lleva el crédito por los logros de los departamentos de mercado de cada una de las empresas, la tecnología también llega con su largo brazo a la antigua publicidad en vallas, las cuales nos han acompañado durante mucho tiempo, pero según puromarketing.com ahora no solo nosotros miramos las vallas publicitarias, si no que a su vez, ellas también nos miran a nosotros por medio de micro cámaras que captan datos como la población que pasa en frente de la valla, la edad, el sexo, y el tiempo que la gente tarda en mirar dicha valla; esta información va directamente a una base de datos en donde es procesada y analizada por cada departamento de mercadeo para obtener como resultado una publicidad mas exacta y dirigida.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=vWkvkvhtGkA&feature=fvst[/youtube]

Fuentes:

http://es.engadget.com/2010/07/15/vallas-publicitarias-con-camaras-para-analizar-al-cliente-y-ofre/

http://www.puromarketing.com/24/4558/publicidad-innovacion-tecnologia-anuncios-ojos.html

Por:

Juan Camilo Arizala

Jucari00@hotmail.com

La Publicidad Mi Mundo

Todos los días me levanto pensando en que voy a comer, que me voy a poner, que marcas quiero que acompañen mi vida y de qué forma quiero que me vean en la calle. Todo parece apuntar a que estoy padeciendo un mal, que solo se calma gastando y gastando, y que pareciera no tener límites, apenas está empezando. Todas las mañanas lo primero que hago es reflexionar cual ha sido mi papel en este mundo y siempre termino preguntándoselo a Google; por momentos creo que el mal está presente solo en mi y en ocasiones termino creyendo que el mal lo está padeciendo el mundo entero. Sin embargo ha llegado el momento de pensar,  ¿Qué papel juego yo dentro de este mundo?

Todo y absolutamente todo lo que está presente en el planeta tierra juega un rol dentro de las dinámicas mismas de la vida en sociedad y particularmente dentro de este sistema económico al que estamos inmersos todos los individuos y los seres vivos en general. Cada elemento hace parte importante dentro de los ciclos de vida de los seres humanos y todo el sistema está dispuesto para que el hombre disfrute y aproveche al máximo lo que la naturaleza le ha dado. Pero el comportamiento que ejecutan los individuos y la sociedad misma, reporta todo lo contrario y en ocasiones opuesto a lo que se debería. La naturaleza es dispuesta para que los “ciudadanos” disfruten de cada momento de estar despiertos, para que entiendan la importancia que tienen dentro del ecosistema y su estrecha relación con los demás seres vivos y por supuesto para que le den larga vida a todo un paraíso que ha estado dispuesto desde los inicios de la vida, sin embargo lo que se ve es todo lo contrario. Disfrutamos de la vida consumiendo todo lo que nos brinda la publicidad y la comunicación comercial que generan las grandes empresas, nos gusta el carro más grande, la casa más amplia, la ropa más rara y cara a la vez y así sucesivamente con una ilimitada lista de productos que nos venden la promesa de ayudarnos a vivir más cómodos, “incomodando a los demás”.

Los calificativos para hablar positivamente sobre los productos y servicios que usan los seres humanos son innumerables, pero ¿Cuántos de estos responden objetivamente a su papel dentro de todo un ciclo de vida de un individuo? Sin duda la respuesta no pasa de 5 o menos a nivel global. Pero el desconocimiento que se tiene o el no querer enterarse de la realidad de las cosas, nos convierte en un target vulnerable para planes de desarrollo a futuro. Partimos de que como individuos somos 7 billones de habitantes en el planeta tierra aproximadamente, de los cuales todos y cada uno de ellos tienen gustos diferentes, vidas distintas, estilos que son completamente diferentes y prioridades que responden a múltiples necesidades. Y tenemos todos en común que independientemente del NSE al que se pertenezca, todos hacemos un uso similar del medio ambiente y de los diversos ecosistemas a lo que nos vemos enfrentados a diario, y nuestro impacto si llega a coincidir con el de unos cuantos miles, puede ayudar a detener y mejorar el deterioro que las industrias y las economías de mercado han ocasionado.  Sin querer decir con esto que nos vamos a convertir en los mayores recicladores de nuestro barrio ni mucho menos, simplemente con el deseo de conocer sobre cómo podemos contribuir para que este planeta sea sostenible y autosuficiente para un futuro cercano es suficiente. Es en mi teoría sobre el comportamiento que tiene el ser humano hoy en día respecto al medio ambiente, la falta de datos y de información que lo actualice sobre cómo podría convertirse en una persona activamente en pro de una vida menos irracional. Quizá el mostrar el escenario en el que nos desempeñamos a diario en deterioro o en incapacidad para suplir alguno de nuestros deseos, nos dé un ejemplo de lo que sería este parque de diversiones sin “electricidad”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=pfq000AF1i8[/youtube]

A pesar de que hay un consumo masivo de internet y de que la información en la nube va en una escala exponencial nunca antes imaginada, la gente aún no sabe utilizar de la manera correcta el buscador (Google) para dar con alguna búsqueda relevante frente a su papel con el mundo entero. Páginas como TED, nos muestran que nuestro paso por la tierra no es suficiente con el hecho mismo de respirar y de levantarnos todos los días, sino más bien que trascienda y que genere conocimiento nuevo. En la medida que el conocimiento se comparta en línea, cada vez más seremos uno más que ya sabe para donde se dirige todo si no hacemos un pare y reflexionamos sobre nuestro rol ecológico. Y por último sería muy interesante ver como la industria publicitaria aborda este tema sin querer buscar lucrarse de alguna manera. Todo lo que toca la publicidad puede contar con la suerte de ser tendencia y solo imaginemos un comercial de televisión en donde aparezcan playas sucias, hoteles de 1 estrella, perros callejeros, jóvenes gordos, gente fea y sin más ejemplos, mostrar cómo sería nuestra vida después de un par de años de usar los mismos productos que antes nos promocionaban.

 [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nsp6e6isWzI[/youtube]

 

Fuentes:

adsoftheworld.com

www.ted.com/themes/a_greener_future.html

www.ted.com/themes/design_like_you_give_a_damn.html

adsoftheworld.com/media/print/movistar_fair

adsoftheworld.com/media/print/ramrod_ultraoptec_riflescopes_springbok

 

Por:

Juan Camilo Arizala

Jucari00@hotmail.com

Gopro, inmortaliza los mejores momentos.

Gopro es la compañía líder en la comercialización de cámaras de alta resolución y resistencia destinadas en su uso a actividades extremas, portables y montables es diferentes superficies, para las cuales no existe otro producto en especial, su presidente y fundador Nicholas Woodman, el cual dio origen a la idea, la encontró como una necesidad que debía satisfacer para su diario vivir.

Era un joven surfista en las playas de Australia, en aquel tiempo vivía con una Van con sus amigos, la mayor parte del tiempo estaba en el agua y el resto tomando fotos de sus amigos, pero los mejores momentos que los vivía cuando enfrentaba grandes olas con el paso de los días no eran si no recuerdos, empezó a madurar la idea dando varios pasos, los cuales en un principio carecían tecnológica y funcionalmente de lo que es realmente hoy el producto.

Hoy nos propone una alternativa para ser nuestro propio héroe, según su slogan, pues el nombre de sus cámaras es Gopro Be a Hero, lo cual hace referencia a lograr algo que nunca antes se había planteado además de convertirse en una alternativa de comunicación con todo el mundo y que es realmente accequible  para los consumidores.

Hoy en día ofrece tres tipos de producto los cuales comparten algo en común y es que la cámara es la misma en todos los casos y así mismo es resistente hasta 60 mts de profundidad en el agua, pues solo cambian sus accesorios, pero todas cuestan lo mismo y no superan los 300 dólares.

En el primer caso tenemos la versión original Surf, que cuenta con accesorios para montar la cámara en distintas partes de la tabla y también para llevarle en alguna parte del cuerpo; en el segundo caso se encuentra la versión motorsports, que es destinada para actividades como el motociclismo, automovilismo y ciclomontañismo, pues sus accesorios le permiten ubicar la cámara en partes como casco, manubrio, incluso adherirse con un sistema de chupa realmente resistente a fuerzas externas; y finalmente esta la versión de exteriores, la cual se creo con el fin de llevarse en el cuerpo sin que sea una incomodidad, pensada para labores como el rappel y climbing, etc. y trae consigo accesorios como bandas cómodas que se pueden llevar en el pecho y distintas partes del cuerpo, además de poderse adherir al casco también.

La compañía sorprende  aún mas con su estrategia publicitaria, pues es tal vez simple e inteligente, pues no es común. La manera de darse a conocer es por medio de testimonios en los cuales se muestra la calidad de su producto y que realmente lo hacen tentador, a diario en su portal web y en su canal de youtube se actualizan contenidos y se publican los mejores videos que realmente son asombrosos y que son captados en su mayoría por los usuarios del producto, además como estrategia de marketing patrocina a muchos deportistas y actividades relacionadas en las que al final se registran tomas increíbles y que la marca reutiliza para seguir en su interacción con el consumidor.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=cTf6ADRd6ls[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=wJ7thHYw-PM[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=HYnInZz_ERU[/youtube]

 

Fuentes:

http://es.gopro.com/hd-hero2-cameras/

http://www.malakye.com/asp/front/CMSPage.asp?TYP_ID=2&ID=2831

http://reviews.cnet.com/digital-camcorders/gopro-hd-hero2-outdoor/4505-6500_7-35055132.html

Por:

Juan Pablo Espinel

eccehomo

Ecce Homo, un error convertido en negocio.

 

El 22 de Agosto del presente año de se dio a conocer la noticia sobre la restauración de la pintura, el Ecce Homo, creada desde el siglo XIX en un santuario de la Misericordia de la localidad de Borja, España, pero la noticia no causó conmoción por su simple restauración ,causo revuelo por que una mujer de 80 años deformo completamente la obra original y la convierto, desde una mirada caricaturista , en algo completamente divertido y para muchos ofensivo. No solo causa curiosidad el resultado de su restauración, si no el por qué tuvo acceso sin ninguna restricción al mural y conto con todo el tiempo para lograr, lo que hoy vemos.

eccehomo

eccehomo

En las redes sociales se creó todo un boom sobre el tema, de hecho se llego a comparar la obra con los tan reconocidos “memes” de Facebook, las críticas no se hicieron esperar, un sinfín de  burlas y montajes, junto con la indignación de una obra perdida. El escritor Jesús Forero y el cineasta Alex de la Iglesia  lo conceptuaron  como “el icono pop” de nuestra época, fue tal el impacto que la pagina Change.org ha reunido mas de 6.902 firmas para conservar “la nueva obra” y el apoyo en las redes sociales para que se considere una obra  en un margen primitivo y natural

No solo se crearon montajes, foros , cuentas por Twitter , fanpage en Facebook, sino que existe una aplicación, donde usted puedes crear su propia restauración de la pintura, en la parte de abajo usted tiene una paleta de colores con un pincel en diferentes tamaños para que usted mismo cree su versión del Ecce Homo y la guarde, no solo quedara para usted , podrá ponerla en la galería y hacer parte de las miles de creaciones que guarda esta aplicación.

Aplicación: http://www.ceciliaprize.com/

Así se ve cuando entra en la aplicación

eccehome

Esta son algunas de las creaciones que se encuentran en la Galeria

eccehomo

Pero esta noticia creo tanto revuelo  y se convirtió en tema mundial, que el Ayuntamiento no dudo en ponerle fin a las burlas y terminar con el tema calificando  la obra como pintura aficionada por Cecilia Gimenez y convirtiéndola en MARCA registrada para evitar usos indebidos y proteger la historia,  la mujer y el municipio,  donde su habitantes piden que vuelva la tranquilidad ya que todos los turistas llegan con la alegría de fotografiarse con la tan nombrada restauración. El ayuntamiento y La Fundación Sancti Spiritus crearon un concurso para sacar el mayor provecho de esta situación, la tematica es religiosa y la inspiración del participante se basara en la pintura del Ecce Homo, donde el autor podrá seguir un estilo libre y su recompensa será algunas restauraciones generales en el arte.

Así que, de un error, se puede sacar el mayor provecho, esta noticia y la restauración errónea de esta mujer ha creado  a su alrededor un merchadising mundial, publicidad viral, redes sociales, montajes , memes  y un boca a boca, es uno de lo mejores ejemplos de que una a restauración resulto un muy buen negocio publicitario y de marketing.

Fuentes:

http://www.revistapym.com.co/noticias/marcas/nace-marca-ecce-homo

http://www.huffingtonpost.es/2012/08/27/ecce-homo-marca-_n_1833025.html

El espectador.

Por

Katerine Contreras

btl

¡Queremos Divertirnos!

“Los entornos lúdicos sirven para cambiar hábitos y construir fidelidad con los clientes”

Uno de los principales objetivos de las marcas y principal pilar de crecimiento es el cliente o consumidor, parte vital en el proceso de compra, de creación de marca, de recordación y de fidelidad, esta última, será en la que nos enfocaremos como punto principal para lograr el crecimiento de su marca, en pocas palabras “tener a un cliente feliz, es tener un cliente por siempre”.

Desde el punto psicológico, el aprendizaje, por medio del juego o la diversión es uno de los métodos con mayor resultado y eficiencia, no solo aplica como se piensa en la mayoría, como niños y  jóvenes, aplica para todas las edades y en todas las circunstancias, donde el individuo se encuentre en conexión con algo nuevo, algo que no conoce o algo que le causa suma curiosidad. Si usted vende su producto de una manera aburrida y convencional no lograra mucho, podrá venderlo porque es nuevo en el mercado pero si  al transcurrir el tiempo sigue siendo el mismo , no será su marca la que estará en el top of mind o top of heart del consumidor, hoy en día existe un sin número de productos de diferentes marcas y características, a la hora de la funcionalidad o servicio es el mismo, la mayoría cambia de estilo grafico , nombre o precio, pero nada que ofrezca una experiencia incomparable, memorable y que cambie su día para bien.

btl

Esta mecánica sobre la teoría del juego influye no solo para sus clientes, influye también  para sus empleados, cuando la experiencia es gratificante y algo que parece aburrido o monótono se hace divertido,  el cambio de actitud es 100% notorio y sus resultados se ven reflejados en eficiencia , dinamismo y crea un ambiente contagioso para sus demás compañeros.

Cuando no existía tanta variedad, se podía abarcar todo el mercado sin preocuparse de la competencia o de las ventas, hoy en día no se puede enfocar en solo tener un buen producto, mandarlo en medios masivos para que la gente lo conozca y exponerlo en las góndolas de los mercados, hoy, su marca tiene que crear una experiencia al consumidor, tiene que ofrecerle algo diferente a las funcionalidades o el empaque, darle una sonrisa, hacer parte de su vida y crear feeling.

Si usted lee “destapa la felicidad” usted sabe de que marca hablo , Coca-cola uno de los casos más conocidos y el mejor ejemplo para demostrar que los sentimientos y las experiencias divertidas y emocionales crean clic entre su marca y el consumidor.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=33ypVeRkTSw[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=rljdqwUjfxA[/youtube]

Uno de los casos más bonitos y reconocidos en España es la juguetería Imaginarium, al entrar a sus tiendas no solo encontrara  juguetes, se llevara una historia detrás de cada uno, una experiencia nueva que lo sumerge  un mundo de niños, uno donde su curiosidad y felicidad saldrá a flor de piel.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=tFy7jvvKr24&feature=related[/youtube]

Fuentes:

http://www.wobi.com/es/articles/los-consumidores-quieren-divertirse

http://blog.luismaram.com/2012/01/16/como-obtener-clientes-leales-emocionalos/

 Por:

Katerine Contreras

Muscle Music

Terry Crews, es un hombre que puede tocar varios instrumentos utilizando sus músculos flexores, a pesar de lo extraño que resulte pensar en ello, Old Space Muscle Music es un viral que está dando la vuelta al mundo hace poco más de una semana. Un video interactivo que le permite crear su propia versión de Muscle Music y grabarla en su perfil de Vimeo.

[vimeo]http://vimeo.com/47875656[/vimeo]

El video fue realizado por la agencia Wieden+Kennedy en su sede ubicada en Portland, dirigido por Tom Kuntz quien pertenece a MJZ, un grupo de relizadores audiovisuales extraordinarios, en compañia de la productora The Mill, un complemento extraordinario para “llevar las ideas a la vida”. Todo el grupo asegura que la plataforma Vimeo es la única que cuenta con las herramientas necesarias para la realización de este tipo de propuestas interactivas.

Pero repasemos un poco el principio de esta comedia absurda.

Old Spice, es un marca de productos de aseo masculino que pertenece a la compañía Procter&Gamble; para el desarrollo de la campaña de su producto: Danger Zone que hace parte de la línea Body Spray, seleccionan a la agencia Wieden+Kennedy, quienes para enero de 2012 presentan a Terry Crews como la imagen de la campaña para Old Spice.

(Recomiendo visita http://oldspice.com/en-US/, el cúal a mi parecer es un espacio web muy bien orientado hacia el concepto que maneja la marca)

En la campaña “Smell is power” el concepto creativo principal  es demostrar como un aerosol corporal, puede convertir a un hombre que posee un aroma normal a un hombre con aroma de poder, gracias a la fragancia del producto Danger Zone. Tan poderoso que puedes ver volar a tu cerebro frente a tus ojos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BNbMvlPc_7U[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PvYP_d2S1Pg&feature=relmfu[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5Ziwz5Ltn-w&feature=relmfu[/youtube]

La agencia Wieden+Kennedy, fueron los encargados de construir toda la historia de esta comedia tan particular, entender la importancia del aroma masculino a la hora de captar la atención femenina, “And that’s a pretty fancy trick indeed” (Y eso es un truco muy elegante por cierto.), ese precisamente ha sido el punto de partida para construir la comunicación de la marca Old Spice, desde la comedia,apoyados en un ejercicio comunicativo agresivo y con la contribución de los músculos de Terry Crews, sin duda han llevado a cabo un muy bien trabajo; cierro el artículo, dejando abierto, un paralelo que ha reseñado un usuario en los muchos comentarios que ha recibido Muscle Music y es precisamente  Old Spice v.s AXE, dos ejemplos exitosos enfocados hacia la categoría de productos de aseo personal masculino.

Fuentes:

http://oldspice.com/en-US/

http://oldspice.com/en-US/products/product/265/old-spice-red-zone-body-spray-danger-zone/

http://oldspice.com/en-US/videos/video/55/vending-machine/

http://www.wk.com/campaign/muscle_music/from/old_spice

http://www.wk.com/campaign/smell_is_power/from/old_spice

http://www.kuntzmanor.com/

http://www.mjz.com/#loaded

http://www.themill.com/work/old-spice-terry-chest-drum.aspx

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralugor@hotmail.com

 

Los garabatos de Google!

Muchos conocemos la dinámica que Google ha querido proponer en fechas o eventos especiales que han marcado a la humanidad, pero en una mirada profunda esta historia va más allá, en 1988 Larry and Sergey  fundadores de Google, decidieron jugar un poco con el logo para atender al Burning man un festival que se llevaba a cabo en Nevada, hecho que quedó marcado en la página de google. Años más tarde decidieron hacer otro intento con Bastille Day, al crear un doodle en conmemoración a ésta fecha y fue así como empezaron a  hacer ésta actividad más constante, generando doodles inicialmente para celebraciones mundiales y festivos, como navidades, año nuevo o amor y amistad, hoy en día los doodler, ingeniosos desarrolladores de éstas propuestas, no han venido sorprendiendo día a día con doodles que van de un simple gráfico hasta algo interactivo como el logrado para cumpleaños de Pacman.

He aquí algunas muestras de los dodlles que nos han acompañado a lo largo de los años.

Burning Man Festival

Bastille Day

Aniversario de Pacman

Feria de las Flores Medellín – Colombia

Doodle Interactivo

Gideon Sundback’s 132nd Birthday

Homenaje a Rafael Escalona con su ” Casa en el Aire” 

Pero eso no es todo en el mundo Doodle, Google abrió un concurso para que diferentes niños entre los 6 y 18 años, participaran en  Doodle 4 Google, para que intervinieran en la gestión gráfica del logo y lograrán composiciones que se presentarán en en landing page de Google, además de tener la posibilidad de viajar a Googleplex, el complejo de Google ubicado en Mountain View – California.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=xApKtW-Qg5g&feature=player_embedded[/youtube]

Google es la pirnciapal puerta de acceso para las búsquedas que como usuarios se quieran hacer y así mismo su participación y enganche que ha tenido desde hace años con la historia de sus doodles ha sido impactante, no sólo por su diseño y conceptualidad sino por la interacción que le ha permitido vivir al usuario de ésta plataforma. para la muestra los doodles usados en la última versión de los juegos olímpicos Londres 2012 en donde entre los meses de Julio y Agosto se estuvo rotando de doodles dependiendo de las competencias y así mismo se podía hacer parte de éste que fuese el evento mundial más importante del 2012.

Fuentes:

http://pixel-creativo.blogspot.com/2011/03/que-es-doodle.html

http://www.larepublica.pe/12-08-2012/repaso-por-los-doodles-de-los-juegos-olimpicos-londres-2012#foto2

http://www.google.com/doodles/finder/2012/All%20doodles

http://www.google.com/doodles/about

http://googleblog.blogspot.com/search?q=burning+man

http://www.enter.co/vida-digital/google-construye-una-casa-en-el-aire-para-recordar-a-rafael-escalona/

Por: Erika Cubillos Q

¿Lo Probarías?

Gracias al modo como avanza la tecnología, casi todo lo que hacemos lo podemos encontrar por Internet. Podemos comunicarnos por medio de correos, hablar con amigos, enviar documentos, escuchar música, ya sea por YouTube o emisoras, entre otras páginas de audio, ver T.V., descargar películas y programas, comprar, compartir información y un sinfín de actividades que nos entretiene, educa, informa y nos hace la vida más fácil. Pero últimamente hemos encontrado que hay organizaciones dedicadas a ayudar mucho más al consumidor por medio de propuestas de personas que ya han utilizado algún producto o servicio, entonces uno ya no tiene que buscar tanto para encontrar un buen plan que no es cualquier plan, sino uno en donde se tiene la certeza de que es un lugar adecuado para estar, gracias a consejos de otras personas que nos permiten también conocerlo.

En Colombia encontramos uno de estos servicios llamado Gurú. Este sitio se encarga de recopilar en cada momento sugerencias y recomendaciones de las personas que ya han ido a alguna parte o han probado algún producto o bien y no se podría lograr sin la ayuda de las personas que por medio de las redes sociales dan a conocer esta información. Entonces encontramos las películas del momento, diferentes platos, conciertos, eventos y otro tipo de planes que se pueden hacer con su propia clasificación. Gurú tiene la ventaja de estar asociado con las principales redes sociales como Facebook, Twitter, y Google sin tener en cuenta que maneja una aplicación para Smartphones y Tablets para poder ubicar fácilmente el contenido de esta página con archivo de mapas. Este servicio es muy especial cuando algunas veces no sabemos que hacer o a donde ir y se convierte en una gran herramienta para salir.

Obtenido de Google Images

Pero si Gurú es especial, también lo  es una nueva comunidad que está en furor en España, se trata de Yo lo pruebo. También está dirigida a dar a conocer recomendaciones pero se centra en la buena comida. Se diferencia porque éste actúa como blog y ellos mismos los creadores, aparte de que suben información sobre las opiniones de los lugares para comer o sobre los diferentes platos, también nos dan la oportunidad de contarles si nos interesa probar algo y ellos lo hacen por nosotros, de esta manera podemos conocer cómo es la aceptación del sitio que queremos visitar y si nos conviene ir. Es una página muy interesante y ha sobresalido recientemente por la cantidad de visitas que recibe. En cuanto a redes sociales también comparte las características de Gurú con los enlaces dichos anteriormente, sin embargo también se suman otros links como Rss (lector que permite recibir actualizaciones), Pinterest y Linkedin.

Es muy interesante poder probar lo que hacen estos sitios web o comunidades como se han hecho llamar. Uno se puede ahorrar muchos pasos a la hora de buscar actividades y salir con amigos en estos sitios. Para qué buscar más, aprovechemos este tipo de herramientas y seguramente por medio del voz a voz haremos que otros también se beneficien de lo que nos gusta, ya que no sólo los usuarios se favorecen, también podemos ver que las marcas están aumentando el índice de aceptación y la fidelidad de sus consumidores. No es difícil encontrar estas páginas, o por lo menos se puede ver con Gurú, que ya lleva algún tiempo colocando publicidad en las diferentes redes sociales y se ha convertido en una marca reconocida a la hora de hablar de recomendaciones, yo lo probaría, y a usted le recomiendo visitar Gurú y Yo lo pruebo.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=IOEh0dW60w4[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=OHq761Hs_T4[/youtube]

Fuentes: 

Marketingdirecto

www.yolopruebo.com

http://www.ciudadguru.com.co

Por:

Diana Robayo

Un S.O.S. Para Las Revistas

Es un hecho que a hombres y mujeres nos gustan las revistas de diferente forma, según los contenidos, a los hombres les gusta por ejemplo sobre automóviles, motos, fútbol, mujeres y otro tipo de temas, pero hasta el momento éstos son los que más se resaltan y a las mujeres que nos hablen de belleza, actualidad, moda, salud, cuidado personal y otro tipo de información muy importante para el sexo femenino. Cada género ya tiene un tipo de revistas en especial que leer, en ocasiones, tal vez solo nos vamos por los tips, lo fundamental, algo que se pueda leer muy rápido para salir del paso en caso de no tener mucho tiempo para leer la revista, y como puede suceder en ocasiones, hay personas que van de compras a algún supermercado, mientras se espera y se hace fila se va leyendo uno que otro artículo de interés, entonces se pasan rápido las páginas esperando encontrar algo inusual, que no se haya visto antes, cuando esto sucede ya se pueden despedir de la publicación.

Obtenido de Google Images

 

Obtenido de Google Images

 

Las revistas son importantes y más cuando de medios impresos se trata, pues hay quienes consideran que comprar una revista es mejor que comprar un periódico, por las imágenes y la buena resolución, además el material del mismo que lo hace especial para pasar de una página a otra. Entonces ¿por qué ha disminuido la cantidad de audiencia (quienes reciben mensajes gracias a los medios de comunicación)? Por una parte porque ahora todo se realiza por Internet, pero hay otra respuesta que es simplemente porque las revistas deben ser vistas como una marca, como algo destacable en su ámbito ya sea para competir con las otras publicaciones o simplemente para obtener mayor fidelidad por parte de su público, y en ese sentido se hace imprescindible innovar, consiguiendo información única y verídica pero también que pueda “endulzar el oído” como se podría decir, a través de la lectura y encantando la vista.

Una manera interesante en la que se puede elevar el valor de leer una revista es reunir o entrelazar la parte editorial y de la publicidad, pueden convertirse en una gran estrategia en el momento de hablar con la audiencia. Por la parte de publicidad porque podemos encantar visualmente y textualmente, puede servir para “enganchar” y ser de ayuda para la parte escrita de alguna crítica o artículo de interés, entrelazando temas que conlleven a lo mismo; y podemos hacer que se fijen tanto en el artículo, parte característica de la revista y el anuncio que va a complementar lo dicho.

Para que podamos seguir encontrando publicaciones muy interesantes que no solo nos hagan leer la introducción y luego dejar la revista, es necesario implementar un modelo en donde se puedan ver los puntos de vista tanto del editor como del publicista, tal vez la del publicista en el anuncio, pero que se reúnan, y que cada uno pueda aportar para realizar creaciones llamativas en cuanto a lo textual, porque en este mundo globalizado como se comienza a describir a todo lo que nos rodea, ya queremos todo rápido, se nos hace tarde, no podemos leer todo sino lo que a nosotros nos parece importante, una palabra que nos conduzca a otra y no más, el principio y el final para que uno conozca como comienza la historia y como termina, sin tener en cuenta la esencia de lo plasmado.

Tal vez se pueda pensar en esta tendencia para ir detrás de los pasos de los consumidores, e ir escuchando lo que ellos dicen, ¿qué opinan?, ¿qué les gustaría?, ¿qué temas son infaltables a la hora de leer?. Posiblemente pueda ayudar a develar que hay detrás de la audiencia para poderla atraer y encaminarlos de nuevo a los artículos que no se podrían perder. 

Obtenido de Google Images

Fuentes: 

http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Noticias/DetalleNoticias.php?recordID=19681

http://www.slideshare.net/puruxona/publicidad-en-revistas

http://www.publicidadweb.ws/anuncios/publicidad-en-prensa.html

Por:

Diana Robayo