2012 - Página 10 de 16 - Concéntrika Medios

Una Carrera Especial.

La importancia que le da la publicidad internacional al medio de transporte como los taxis es increíble, en nuestro país es muy poco el manejo que se le da a este medio que diariamente va en aumento su circulación y las probabilidades en nuestras ciudades que sean vistos como objetos publicitarios son altos, ya que es un transporte masivo, de uso común y actualmente solo se usa en el techo un mini banner que anuncia el servicio o el producto, pero no hemos sido arriesgados a tener mayor contacto con ellos y explotarlos más.

Es una buena iniciativa publicitaria para empezarnos a motivar sobre el uso de este transporte en Colombia y así crear un vínculo visual, una experiencia daría con las diferentes marcas que se pautaran allí; lo interesante es la opción de coger un taxi y sentirse parte de algo que nos gusta, de un producto, una marca y valorar de una forma más agradable el servicio que se está prestando y a la vez que nos quede en la memoria la marca que experimentamos al subirnos a él.

Es por esto que quiero mostrarles el manejo de la publicad en este medio de transporte, para que se animen y encuentren la creatividad de un anuncio efectivo en este medio y que puede llegar a conectar de forma positiva a la marca y el individuo.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=oN-ydhsauQw[/youtube]

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/9/12411/taxiiiiii-ejemplos-creativos-marketing-publicidad-sobre-ruedas.html

Por:

Ximena Orjuela

ximenita1015@gmail.com

Ventajas de Foursquare directamente para su negocio

¿Está considerando utilizar Foursquare como red de apoyo para el manejo de su marca?

Aunque esta no es una red social que se adapte a todas las marcas, es importante conocerla y tenerla presente para cuando sea necesario. Conozca las ventajas que esta red social puede traerle.

Publicidad gratis: La simple presencia de la marca en esta red social le permitirá tener publicidad gratis, al establecer una conexión con el usuario.
Acceso al público joven actual: la persona que usa Foursquare, es mayormente joven, amante de la tecnología, trabajadora y con estudios universitarios. Este consumidor generalmente comparte sus interacciones y acciones diarias en tiempo real con sus contactos, por lo que expandirá el mensaje de marca en su círculo social, dándole la oportunidad de aumentar su espectro de impacto. Si su marca busca este tipo de perfil de consumidor, esta es una red social para usted.
Publicación de ofertas: un uso recomendado de esta red social es la publicación de ofertas o descuentos exclusivos para sus seguidores, esto le asegurará impacto y lo hará destacar frente a los competidores de su categoría.
Conozca la opinión de los usuarios de su marca: Foursquare se convertirá también en un feedback del servicio que presta su marca, esto le permitirá brindar una mejor experiencia al consumidor, y también será muy útil como boca a boca de los fuertes de tu marca y como consejo para otros consumidores, lo cual le pondrá en ventaja.
Conozca mejor a su Target: Esta red social al igual que otras, recopila la información de sus seguidores, permitiéndole analizarlos y de ese modo acercarse a sus gustos, sugerencias y preferencias.

Algunos casos de éxito de utilización de esta red social son:

– Dominos Pizza`s ofrecía pizza gratis a los seguidores que más se ficharan en cada local del Reino Unido, además de acompañamientos sorteados entre otros seguidores, demostrando gran rentabilidad. Esto le ha permitido llegar a los 36.000 seguidores en su página.

– Mc Donalds, que logró 600.000 seguidores en la red social según Mashable, aumento en un 33% el tráfico a sus restaurantes, dando a sus seguidores de forma aleatoria cheques de 5 y 10 dólares.

– Dunkin Donnuts creo una campaña que buscaba “El presidente de la nación Dunkin” declarando como tal a aquellos seguidores que se registraran el mayor número de veces en sus locales durante una semana, entregando una gran cantidad de premios a los ganadores y sorteando órdenes de compra de 25 dólares entre los demás seguidores.

Recursos:

Ventajas que Foursquare le da a tu negocio

5 ejemplos de campañas en Foursquare

Dunkin Donnuts lanza campaña usando Foursquare y Facebook Places

Por:

Ana María Cubides S. – anama.cubides@gmail.com

Emprendimiento online.

Internet en la actualidad es un medio que ofrece por sobre todo proactividad y expansión mundial, este medio interactivo es tal vez ahora la herramienta de comunicación que sin duda explota todos aquellos espacios no explorados.

Por medio de programadores informáticos ahora es sencillo sostener una gran compañía en internet, basta con sólo pensar en que necesidades tienen los usuarios, observar detenidamente de que manera podemos suplir esas necesidades y posteriormente ofrecer nuestro beneficio al consumidor de manera eficaz.

Medios de comunicación son muchos, pero lo que hace a internet el medio de vanguardia por excelencia es su capacidad de interactividad e hiperactividad remota, a partir de páginas web para el usuario es más fácil acceder a información relevante y de su interés, tener internet en la actualidad es tener un sin fin de herramientas que nos ayudarán hacer menos complejos los suministros de información.

Buscar espacios de emprendimiento en la web es prácticamente como pescar en cualquier parte del océano de la tierra, siempre habrá donde pescar. La comparación la hago, ya que tomo a internet como un mar donde las oportunidades son ilimitadas y gran parte de este gran océano no está muy bien explorado, hasta ahora estamos empezando a descubrirlas.

Traigo al caso un ejemplo de esas personas que lograron pescar en ese gran océano llamado internet y es el caso de Linkedin. Dicha compañía interactiva fundada en 2003 vio la necesidad de ofrecer en la red posibilidades de emprendimiento, empeñada en establecer contactos profesionales para fomentar negocios online. Como muchas compañías de internet empiezan con un mínimo presupuesto y personas con intelecto que buscar generar ingresos a partir de geniales ideas, Linkedin hoy en día se proyecta como una de las 10 redes sociales que generan innovación y creatividad en la red, se mantiene solida gracias su interés por saber que necesita el consumidor.

Así que no hay disculpas, todos estamos en la capacidad de generar ideas creativas online, tal vez las ideas que tengamos serán próximas a ser algo impactante en la red, basta con detenernos a ver que necesita el usuario o que le falta a la internet para ser un medio más dinámico y podremos llegar a tener una gran pesca en nuestras manos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=R5n7Or0ab_0[/youtube]

Fuentes:

Revista pym

http://www.revistapym.com.co/destacados/linkedin-su-historia-su-caso-exito

Youtube:

http://www.youtube.com/watch?v=R5n7Or0ab_0

Imàgenes Google.com

Referentes del E commerce

Según lo revela una encuesta realizada por The Nielsen Company, más de 60,000 personas generan todo o la mayor parte de sus ingresos a través de las ventas que realizan en MercadoLibre.com.

Una de las formas más fáciles de conseguir actualmente dinero por medio de la web, ha sido indudablemente el mundo de compra y venta en “Mercado libre”, pero ¿Cuál es ese atractivo que hace que sea tan popular este sitio web y además que sea un negocio tan rentable?; este artículo está enfocado a los que aún no se arriesgan a intervenir en esta clase de mercados virtuales y es comprensible, gracias a la desconfianza que tenemos a que pierdan nuestros ahorros o que seamos negativamente vulnerables con la información que facilitamos a través de la internet y la inseguridad que se vive en estos espacios y por eso son muchos los que no han logrado tener un contacto con el sitio; pero qué tal si aquellos que aún no conocen de este negocio, pero tienen algo de interés, hacen el intento y con ayuda de internet realizan una búsqueda acerca de sus dudas y más información acerca de esta forma de ingreso y logren tomar la decisión de ser parte de esta comunidad.

Aquellos que revelan experiencias en este negocio la catalogan de una manera positiva, ya que en su gran mayoría las opiniones son de agrado, de acuerdo a los productos que se consiguen, su facilidad de adquisición, su manera de vender cosas y además los precios en el que se ofertan los artículos son competitivos y adecuados a lo que se encuentran en otros lugares. Mercado Libre es una empresa consolidada principalmente en toda Latinoamérica y la ventaja más grande que maneja como marca y como servicio, es la de ser un lugar efectivo para conseguir y vender lo que se desee rápidamente sin moverse de casa.

Lógicamente la primera pregunta que se viene a la cabeza es, ¿Cómo empezar y que tan seguro es pertenecer a mercado libre?, está marca y empresa cada esta vez más posicionada en Colombia en este caso, es consistente en encontrar soluciones tanto de comunicación como del interés en la seguridad de los usuarios, por eso acá les dejo un link y un vídeo para que tengan más información acerca de este tema del comercio electrónico y de la marca que más se caracteriza en Colombia a preferencia de un considerable número de usuarios satisfechos.

Cómo comprar en Mercado Libre y Vender en Internet

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Jmk77bYzwe4[/youtube]

Recursos:

http://www.revistapym.com.co/noticias/mercado-libre/mas-60-mil-personas-viven-vender-internet

http://www.mercadolibre.com.co/QUE_ES_MELI

http://www.enter.co/internet/jovenes-cada-vez-mas-seducidos-por-el-comercio-electronico/

Por:

Ximena Orjuela

La Reinvención de la Televisión, MySpace TV de Panasonic

En la última versión del tan esperado CES en Nevada las Vegas, se realizó el lanzamiento de MySpace Tv Service de Panasonic, una nueva propuesta que no solo es avanzada tecnológicamente, sino que ha creado una forma mucho más avanzada de interacción con los usuarios.

Presentaron esta propuesta como un desarrollado servicio de televisión social que por ahora solo estaría disponible en los televisores inteligentes de la compañía, el cual le permite al televidente ver en tiempo real lo que está de moda, lo que sus amigos están viendo, lo que su celebridad favorita está recomendando, en general descubrir nuevos programas, compartirlos y opinar sobre éstos desde su televisión.

MySpace Tv Service renueva completamente la idea que la televisión será reemplazada por otros medios, ya que se ha igualado y ha permitido que el televidente tenga poder sobre la programación y el desarrollo de la misma. La posibilidad de opinar en tiempo real de lo que se está viendo incluye al televidente en la creación de lo que quiere ver y no solo a nivel de programación y si no a nivel publicitario.

Esto se convierte en la forma de medir instantáneamente el impacto de una campaña, reduce los tiempos de análisis y permite hacer mejores inversiones de presupuesto y aunque siendo algo arriesgado se podría decir que se convierte en una ventana en la que publico expresa sus imaginarios y percepciones sobre cualquier marca, es una herramienta que permitiría tomar acciones inmediatas a partir de lo obtenido por medio de este canal, lo más interesante de eso es que no solo incluirá producciones televisivas, si no que se contempla también la música, la descarga de álbumes y la consulta de bibliotecas, por lo cual amplia y trasforma el concepto de televisión y de una u otra forma también lo hará con el concepto de publicidad

Definitivamente la interactividad con el usuario no se ha relegado únicamente a las nuevas tecnologías y a los nuevos dispositivos si no que han permitido integrar y adaptar a medios con los que muchos usuarios todavía encuentran afinidad, logrado ampliar el número de personas que pueden relacionarse con determinada campaña marca o producto.

Finalmente el diseño de este nuevo producto no solo contemplo su interacción en televisores si no que incluyo otro tipo de dispositivos por lo cual lanzarán aplicaciones para poder sincronizar los contenidos con sus computadoras, tabletas o teléfonos inteligentes y podrán ver televisión con sus amigos virtualmente desde cualquier ubicación.

Fuentes:

http://www.vivepanasonic.com/2012/01/19/myspace-tv-en-viera-connect/

http://socaltech.com/myspace_panasonic_unveil_social_tv_service/s-0040309.html

http://www.thestreet.com/story/11370823/1/myspace-and-panasonic-partner-to-unveil-new-social-tv-service.html

Por:

Kelly Johana Beltrán Ramos

Publicidad en Marketing Móvil

Ya todos sabemos que el mundo de la publicidad nunca duerme, nunca se queda quieto, ni descansa, por el contrario se mantiene informado, activo, fresco y curioso acerca de las nuevas tendencias y los más recientes avances tecnológicos, esto con el fin de adaptarse a la vida de los consumidores, es así como la publicidad hoy en día llega a una de las tendencias con mayor actividad en los últimos tiempos: “El Marketing Móvil”. A través de esta modalidad, la publicidad puede acceder a sus consumidores de una manera más directa, pues el teléfono móvil es un artefacto usado a lo largo del día y se considera un artículo muy personal. Gracias a los nuevos Smartphones, actualmente se tienen bastantes esperanzas en la posibilidad de medir audiencias de manera fiable mediante estos dispositivos, ya que en ellos se encuentra almacenada la información de las inclinaciones y gustos de cada consumidor, por ejemplo los códigos QR que sean leídos, la ubicación, el sistema operativo, idioma usado, etc, datos que pueden enriquecer bastante una investigación de mercadeo. Hoy en día existen quienes afirman que los smartphones en el futuro reemplazarán las tarjetas de crédito y débito, de esta manera serán convertidos en el centro de información personal más completo, con datos tan precisos que el consumidor quizá desconozca conscientemente, por lo que esta información puede ser más eficaz de la que se pueda conseguir en una encuesta o cualquiera de los métodos de investigación usados hasta la fecha, esta es una ventaja muy grande para la publicidad, pues la segmentación del público será mucho más sencilla, precisa y económica.

Sin embargo no es la única forma de aprovechar el marketing móvil, actualmente se están desarrollando muchos experimentos de proximidad para llegar al consumidor, como lo hizo McDonald’s cuando enviaba a todos los usuarios cercanos un sms con el que podían descargar un juego en el que debían durar más de 30 segundos, aquel que lo lograra, ganaba automáticamente un cupón para adquirir productos de la marca gratis.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=7u0ij9D5S4Y[/youtube]

Este tipo de anuncios permite al consumidor una mayor interacción con la marca, lo que convierte el anuncio en una experiencia agradable y divertida.

También se hacen actualmente desarrollos de “realidad aumentada” para los smartphones en los que puedes ubicar un teléfono móvil y encontrar que los anuncios ofrecen más de lo que se puede ver a simple vista, incluso será posible emular de una manera creíble la visualización de un producto antes de comprarlo, como podemos ver en el siguiente video.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=66Askyf_lzk&feature=player_embedded[/youtube]

Son muchas las posibilidades que nos trae esta nueva tecnología, el único límite posible es el de la imaginación que las futuras generaciones de publicistas pongan en ella pues como hemos visto, lo único que nos queda es explorar más maneras de sorprender de manera agradable a nuestro consumidor.

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/21/5004/acciones-publicidad-marketing-movil-incrementan-reconocimiento-marca.html

http://www.marketingdirecto.com/especiales/marketing-movil/los-hombres-323-usan-mas-el-smartphone-que-las-mujeres-168/

Por:

Oscar Alberto Segura

Publicidad Aumentada

Los medios de comunicación tradicionales como la prensa, la radio y la T.V. están siendo desplazados por los medios digitales. Si hablamos de los anuncios publicitarios que se ven en los medios tradicionales, encontramos que naturalmente son bidimensionales y de cierta manera estáticos, carecen de interacción ya que sólo basta con observarlos ó escucharlos, pues cada vez se necesita de una mayor dosis de creatividad y sorpresa para lograr cautivar al receptor.

Los avances tecnológicos han sido asimilados por la sociedad de tal manera que como resultado hay nuevas formas en el comportamiento, en el consumo y en los intereses. La publicidad bien lo sabe, así que ha incursionado en las nuevas tecnologías para poder llegarle a esas personas y sorprenderlos. Una de las herramientas apropiadas por la publicidad es la Realidad Aumentada, que se define como un sistema que integra información virtual sobre el mundo real. Esta superposición la podemos ver sobre la pantalla de una computadora o de un Smartphone, donde se mezcla la información del video que capta la cámara, con la información virtual creada previamente y almacenada en patrones a blanco y negro que le dicen al sistema a través de la cámara la ubicación donde debe desplegar la imagen virtual. Las imágenes virtuales transmiten movimiento y perspectiva, haciendo que la imagen virtual y el entorno real se combinen generando en el usuario emociones de sorpresa, curiosidad y alegría.

Este nuevo formato publicitario sorprende, es innovador, impactante, y permite una mayor interacción que los medios tradicionales, podemos observarlo en campañas como la firmada por la WWF a favor de la protección de los animales específicamente hacia el Tigre de Siberia en Rusia. Otra la firmada por Coca-Cola que tuvo cerca de 400.000 visitas. Casos como los surgimiento de tiendas virtuales, como Relojes Tissot cuyo gran diferencial es que ofrecen probadores, donde se puede ver en tiempo real como se vería el producto puesto sin necesidad de moverse.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0&feature=player_embedded[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=SxwrnBrLGZA[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=i8Hj7mKayys[/youtube]

Fuentes:

http://www.pegaelgrito.cl/content/view/1011545/WWF-y-sus-poleras-de-realidad-aumentada.html

Por:

Jonathan Rojas Rodríguez

Diego Rodríguez, Perspectivas Publicitarias

En el ambiente publicitario en el permanecemos constantemente, nos encontramos a diario con diferentes perfiles que complementan nuestro oficio, creativos, redactores, desarrolladores, estrategas, entre muchos otros y es por eso que hoy, este artículo está especialmente dedicado a uno de ellos, a un Publicista, Redactor y Director Creativo, que ha sabido llevar la comunicación del que hacer diario, de otra manera; Diego Rodríguez es un apasionado publicista que ha tenido experiencia en diferentes medios y agencias como DDB, Sancho BBDO y la Revista P&M y que gracias a esto hoy está a la cabeza de la agencia Colombiana Diego y Co. Publicidad, en su blog mantiene al día noticias de indole publicitario, que nos interesan a todos, realiza entrevistas a profundidad y presenta columnas de opinión que le aportan al mundo de la publicidad y el mercadeo nuevas visiones.

Para tener una idea más clara del trabajo de Diego, verán 2 entrevistas en las que hace una clara intervención y que generan un conocimiento de los actores publicitarios. En el primer vídeo, Diego realiza una entrega especial de los creadores y pensadores de Conferencias Publicitarias, uno de los eventos que marcan a la Universidad Central dentro del medio, se analiza como fue su creación y el proceso que se tuvo; ésta es una de las muestras de su profesión y qué mejor referente que mostrarles el trabajo de grandes estudiantes y orgullosos publicistas de la U. Central en manos de otro Publicista.

Y en el segundo vídeo realiza una entrevista a Cleobulo Sabogal, profesor que conducía el segmento “Los puntos sobre las íes” en Caracol Noticias, allí se plantea una perspectiva sobre el manejo del lenguaje en el campo publicitario, anteponiendo el correcto uso del lenguaje como una herramienta eficaz en los procesos de comunicación.

Éstas entrevistas e información que nos deja conocer Diego, mediante los espacios que nos propone, permiten mantener un vínculo único con su agencia y su blog, que es su principal fuente de expresión. En definitiva, gracias a plataformas como éstas es que profesionales como nosotros nos podemos dar a conocer y podemos brindar y mejorar los espacios comunicacionales que se plantean a diario en nuestro medio publicitario.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=OhoDXFRPvWc&list=UUuKxBfAHz715ein86aM1lnw&index=1&feature=plcp[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DaK23S8rgQ4[/youtube]

A ustedes, lectores, nuevos publicistas, mercadólogos, que tienen en la mira diferentes formas de presentarle un mensaje al mundo, es de vital importancia que tengan en sus referentes personas como Diego, que surgió como todos nosotros desde una Universidad y que gracias a sus conocimientos ha logrado destacarse dentro de nuestro mundo, ayudando y dando a conocer diferentes eventos, agencias, personajes y noticias en general que están en constante desarrollo.

Síganlo mediante:

Fuentes:

Diego Rodriguez Blog

Por:

Erika Cubillos Q.

The Simpsons Agency

Las marcas son cada vez la representación de nuestro entorno, de cómo vivimos , de las cosas que compartimos, nuestro tiempo y espacio; una clara representación de esto son los Simpson y Futurama; son series de televisión que han acaparado por años nuestras mente y nuestros momentos con risas y diversión, en los cuales con solo el manejo de caricaturas logran captar nuestra atención de acuerdo a diferentes situaciones que se representan en muchos de sus capítulos y que logran ser cotidianas o simplemente es la conexión de muchas de las cosas que vivimos o quisiéramos tener.

En este caso en particular hablamos de los productos a los que se les hace una referencia o publicidad indirecta simplemente mostrando sus características físicas o cambiando el sentido de la marca, pero que al final de cuantas nuestro cerebro la asimila con las marcas potencialmente reconocidas en el mundo. La importancia de esta clase de apariciones de marcas y productos en estas series, es la crítica que se maneja alrededor de ellas, mostrando la necesidad que sentimos lo seres humanos de obtener todo este universo simbólico y material, para pertenecer a una sociedad de consumismo, combinarla con una identidad y un estilo propio.

La forma creativa en que manejan este tipo de series, hacen que se cree publicidad indirecta, genera la recordación entre los espectadores y es una buena forma de publicitar; porque esto es lo que se quiere en realidad, quizás criticar o alabar discretamente, pero siempre se tendrá la intención de ingresar a la mente del consumidor . Ahora observemos algunas imágenes de los capítulos en los que juegan con todos estos aspectos publicitarios y ustedes mentalmente asocien lo obvio, de lo que no quier ser tan obvio.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Y5euQ1Gu1-I&feature=related[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FfgXsr1oFO8&feature=related[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zocGL7AFzaY[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=imeQs7rkPRs&feature=related[/youtube]

http://www.marketinghoy.cl/marketing/branding/las-marcas-ocultas-en-los-simpsons

http://www.puromarketing.com/9/12355/placement-futurama-simpsons-marcas-ocultas.html

Por:

Ximena Orjuela

ximenita1015@gmail.com

Es Importante que seas Bello por dentro y por Fuera

Existen dos puntos importantes que se resaltan en este artículo, uno es como innovar al consumidor desde un empaque y otro es como hacer llamativo los diferentes artículos para los mismos, teniendo en cuenta de la competencia tan grande que tienen las marcas en las diferentes industrias.

La principal razón por la cual cada una de las marcas que manejan la publicidad mostrando sus mejores materiales, diseños y beneficios para sus consumidores al momento de exhibirse, es la misma razón, por la cual se están esforzando cada vez más por tener un mejor empaque y este también pueda ser mostrado en anuncios y demás medios, como ser cada vez más llamativos y que las cajas donde vengan guardados no sean solo un objeto a desechar, que después de ser comprado el objeto no solo recordemos que lo compramos por el diseño del artículo y no le sea atribuido algo adicional.

Eso es lo que ellas quieren; ser recordadas por algo especial y en este momento están siendo creadoras no solo de una típica caja cuadrada para guardarlos, sino que además se puedan crear un diseño y una experiencia a los usuarios y con ellas, poder jugar con la imaginación y creatividad de uso, a esto en publicidad se le llama Packaging, que es el diseño del empaque del producto a ofrecer, quizá no nos sirva de mucho en un futuro , pero las marcas apuestan a seguir generando con esto una valor adicional recordable.