Colombia triunfa en Cannes Lions

Cannes Lions es uno de los festivales más importantes de Publicidad, en el que participan agencias de todo el mundo y en el que se muestran piezas creativas desde todo ámbito comunicativo, pues bien, este importante evento tuvo como protagonista en su última edición, la #59, llevada a cabo del 17 al 23 de Junio en Cannes – Francia, a Colombia, nuestro país arrasó con 17 Leones, representados en las Categorias Titanium  and Integrated Lions y en Young Lions Desing, llevándose 2 Leones de oro, 8 de plata y 7 de Bronce.

Colombia ha venido demostrando que la comunicación se puede hacer de otra manera y una de las formas de reconocerla es mediante eventos como estos, en los que grandes publicistas y agencias participan y nos dejan ver la creatividad a flor de piel, al tiempo que se compite con otras agencias que pueden tener mayor experiencia o reconocimiento.

En Cannes se participó con 436 piezas creativas que tenían como base desarrolladora la televisión, la radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y el marketing directo y es así como las agencias participantes, Proximity, Ogilvy, Y&R,  Lowe SSP3 y Leo Burnett, fueron las ganadoras, llevando consigo un registro histórico en la participación de Colombia en este evento.

Éstas fueron algunas de las piezas ganadoras.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=syPeOHBZCeA&feature=player_embedded[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ISovL9etvxU&feature=player_embedded[/youtube]

Para ver más piezas visite Revista P&M, Premios por Colombia

Fuentes:

http://www.canneslions.com/

http://www.revistapym.com.co/destacados/17-leones-colombia-cierra-presentacion-historica-cannes-lions-2012

http://www.noticiascaracol.com/mundo/video-268709-colombia-triunfa-premios-de-publicidad-mundial

 Por:

Erika Cubillos Q.

El Branding y la marca que lo maneja con una sola mano

Para empezar debemos tener claro que el branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores en pro de establecer una conexión emocional con el cliente, la idea central del branding es: llegar al corazón de los clientes tocando fibras sensibles.

Teniendo el conocimiento de todo esto y al intentar plantearse un Top of mind sobre que marcas manejan este tipo de estrategia a la perfección, la mayoría de las respuestas  indicaran a Coca –Cola como el principal exponente del branding; y si, así es; Coca – Cola  decidía aplicar al 100 % el marketing de la felicidad destacando valores y conceptos relacionados con varios modos de vida, diferentes formas de: sentir, vivir y pensar.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=9KhGbMViGkQ&[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kwOdNZhITrU[/youtube]

El branding siempre irá tras el objetivo de buscar felicidad haciendo gancho con la sensibilidad del consumidor;  esa asociación positiva entre el sentirse bien y el consumo de determinado producto hará creer que si se quiere ser feliz lo único que se debe hacer en consumir su marca favorita.

Coca – cola ha sido una de las marcas que ha incursionado con en esta estrategia en el mercado y con pasos agigantados; aprovechándose de él gran valor de marca que ya poseen, ellos sí que han sabido generar estados de ánimo positivos entre sus consumidores, y hasta entre los que no lo son, saben que fibras son sensibles y cuales deben mover y no solo buscan decirle a su consumidor que con ellos encuentran la felicidad sino que también los acompañan en la mayoría de eventos deportivos de importancia mundial haciendo sentir a sus consumidores acompañados.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg[/youtube]

La felicidad es algo que se consigue cuando se toca el corazón de las personas. Y Coca  Cola sí que se ha esmerado en ello; – existe un estudio que revela que la segunda palabra más conocida detrás de “ok” es “Coca Cola”; – ninguna marca ha conseguido estar tan presente en la mente de los consumidores como ella.

Pero ¿a qué recurre Coca  Cola para el correcto uso del branding?,  usa constante imágenes positivas en sus campañas, generando así asociaciones positivas en los  consumidores con sus vidas, generando así cierta felicidad en el espectador de sus campañas, desde luego hacen sonreír al usuario en el momento en que observan situaciones que pueden llegar a asemejarse a lo que sucede en sus vidas; y esto totalmente va a ser un generador de felicidad inmediato; tanto así que ese bichito de felicidad que pica también hace que esa felicidad se quiera compartir con amigos o conocidos y simplemente empiezan a difundir el mensaje y este a ser viralizado; esto también llevándonos a otro paso muy importante que es el de crear relaciones; para todos es importante que alguien los apoye, los ame, los tenga en cuenta; y la viralización y el impacto que esta tiene en las relaciones también es un generador de felicidad. Otro punto a favor de Coca Cola es su presencia siempre y en todas partes, hasta en el pueblo más escondido y retirado se podrá estar seguro de que se localizara una Coca Cola.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw[/youtube]

Además de todo esto Coca Cola en constante con sus mensajes y campañas, no abandona a sus consumidores y sus consumidores esperan ser sorprendidos también por la próxima campaña de Coca Cola. El branding no se consigue de hoy a mañana; es una labor que tarda en dar sus primeros frutos y requiere continuidad para mantener la imagen deseada. No con esto se quiere decir que se tiene que ser Coca Cola para invertir en campañas de branding; se quiere decir que es hora de reforzar la marca, y de realizar acciones apoyados en los diferentes canales que se tienen hoy en día para empezar a generar este valor de marca que tantos desean por arte de magia.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=dC7lfUGsSG0[/youtube]

Fuentes:

http://brandingelsalvador.wordpress.com/2008/05/08/definicion-de-branding/

http://www.tallerd3.com/archives/1676

http://peope.com.mx/index.php?secid=32

Por:

Milena Olaya León

Cómo generar un Trending Topic

Según Buzzgain, diariamente hay 8.900 Trending Topic (TT) únicos, cada uno de 11 minutos. Para poder lograrlo, se necesita diferente cantidad según la hora del día, debido al tráfico de la red social, esto se evidencia así:

•De 4:00 a 10:00a.m. se necesitan 1.200 tweets y 500 usuarios.
•De 10:00a.m. a 4:00p.m. se necesitan 1700 tweets y 734 usuarios.
•De 4:00 a 10:00p.m. se necesitan 1500 tweets y 811 usuarios.
•De  10:00p.m. a 4:00a.m. se necesitan 1900 tweets y 923 usuarios.

Una estrategia para que se hable de su marca en redes sociales es la generación de un Trending Topic o TT como es conocido en el social media. A continuación, enumeramos algunas claves para hacerlo.

– Toque temas de actualidad

Es importante estar al tanto de la actualidad nacional y mundial, para poder vincularla al mensaje que desea transmitir la marca y referirse a la noticia citada con el mayor grado de respeto, pero así mismo es clave no tocar temas sensibles para la comunidad.

– Tener un número alto de followers

Es fundamental a la hora de impulsar un TT, ellos le ayudarán a difundir exponencialmente el mensaje. Si esto no es posible, coordine con colegas por correo o Mensaje Directo (DM) para que entre todos lo impulsen con mayor fuerza. También puede ser decisivo tener seguidores de alta influencia dentro de la red social, si este twittero influenciador difunde su mensaje, este tendrá mayores posibilidades de lograrlo.

– Temática Interesante

Procure generar temas graciosos o que hablen sobre temas de la vida diaria de sus followers. Esto le asegura que sea más viral, ya que la mayoría de twitteros no tienen una temática específica de conversación, les resultará muy atrayente este tipo de comentarios. Es por eso que hashtags como #somosdelamismageneraciónsi o #millos son tendencia fácilmente.

– Herramientas

Utilice herramientas como Twitter Search, Twitscoop y la consulta a páginas como Trendsmap, complementadas con herramientas de monitoreo que hemos tocado en otras ocasiones como Hootsuite, esto le permitirá conocer las tendencias de las que están hablando los twitteros en su lugar de ubicación.

Recursos:

Cómo generar un Trending Topic

Trucos para generar un Trending Topic

Por:

Ana María Cubides – anama.cubides@gmail.com

¿Y Crees que no tienes Tiempo?

En esta campaña que está manejando Bund, una Asociación que tiene como misión ser conservadora sobre temas que afecten al planeta, en este caso  manejaron en sus anuncio un tema frente a la extinción de animales y de la fauna que poco a poco el hombre está acabando, además es muy llamativa por el manejo de su imagen y los animales en el grado de sufrimiento en que se aprecian, es importante que mantengamos la atención en el mensaje de esta campaña, al mostrar algunos de los animales del mundo a los que se le está acabando el tiempo en su reproducción.

Algunos de estos animales ya están extintos o falta muy poco para que esto pase, por eso esta asociación da a entender que podemos hacer mucho con esta o con otras entidades, denunciar y colaborar a difundir este tipo de campañas en las redes sociales para concientizar sobre este problema global que nos afecta; es la vida natural que jamás deberíamos de haber pensado en que se acabaría, pero es la primera que está afectada por los desastres de las creaciones del hombre.

Cada uno de estos anuncios es impecable  en su mensaje, quizás suele ser un poco duro en la forma en que se muestra pero, qué tal si pensamos en lo duro que es ver en la forma que los están acabando con ellos y se reflexión acerca del tema.

Por situaciones como éstas es que la Publicidad actual cambia en su forma de comunicar, deja de lado el objetivo de presentar simplemente un producto y ahora se enfoca en llevar una idea y hacer que esta tenga un efecto en el usuario, para que de una u otra forma cambie sus pensamientos y porque no el entorno en el que vive.

 

Recursos

http://www.lacriaturacreativa.com/2011/12/cada-segundo-cuenta-unas-graficas-muy.html

http://www.foei.org/es/who-we-are/directorio-miembro/groups-by-region/germany.html?set_language=es

http://www.designals.com.ar/2012/01/publicidades-creativas-29/

Por:

Ximena Orjuela

ximenita@gmail.com

 

Las Batallas Perdidas

 

Para las y los que quieren ser diferentes y la debilidad es el amor; esta campaña de Quilmes es perfecta, juega con un pasado, un presente, y un futuro entre las relaciones  sentimentales de hombres y mujeres de la antigüedad y la actualidad, a la vez precisan  unos datos que marcarían la liberación femenina y la imposición machista de época, que llevaron al liberalismo de las mismas para tomar partido sobre sus vidas.

Acá aparece Quilmes, con un enfrentamiento entre el machismo y el feminismo que aún causa un poco de tabú en la sociedad, ya que la liberación femenina trajo consigo, la diferencia  de género  que por siglos han limitado la expresión de sentimientos para los hombres y que en la actualidad se ve igualmente en las mujeres; se ven reflejadas estas emociones,  en lo difícil que resultan tanto en los hombres, poder dejar de lado sus actividades y amigos solo por el hecho de complacer a sus novias y esposas, para no tener un conflicto y demostrar que se enamoran realmente, que son capaces de demostrarlo, así para la sociedad resulte normalmente ridículo.

A las mujeres que ante la mirada de los hombres, antes eran sumisas, en esta campaña se muestran, con rechazo a lo que alguna vez se vivió, las que siempre se conformaban con esperar ahora son ellas las que se cansaron de esperar a ser buscadas, de no poder tomar decisiones y ahora su fuerza da a querer interponerse entre los amigos de sus novios y ellas, para demostrarles que logran ser más importantes. Quilmes hace alusión al amor, a la igualdad de género; en el momento en que hombres y mujeres se encuentran y forman una unidad de sentimientos y actividades que al final cuando todos se reúnen a compartir una cerveza se ve notoriamente la intención de la marca “IGUALDAD”.

La importancia de esta campaña es llegar a respetar los gustos que puedan tener hombres y mujeres por actividades que conservadoramente tendrían cada uno en su género sexual, además de reflexionar en otras áreas como amistad, el respeto hacia lo que nos parezca bonito, de dar porque nacen las cosas, no por obligación o por quedar bien ante la otra persona, sin importar lo que los demás piensas y unir todos esos sentimientos naturales de cada genero y crear eñ IGUALISMO. ¿Hoy contra que quieres pelear, si sabes que la tienes perdida?.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=W62dc9Q-ZYg[/youtube]

Recursos:

http://publicidad.35webs.com/

http://www.jugala.com/2011/12/30/igualismo-lo-nuevo-de-quilmes-para-el-2012/

Por: Ximena Orjuela

Una Carrera Especial.

La importancia que le da la publicidad internacional al medio de transporte como los taxis es increíble, en nuestro país es muy poco el manejo que se le da a este medio que diariamente va en aumento su circulación y las probabilidades en nuestras ciudades que sean vistos como objetos publicitarios son altos, ya que es un transporte masivo, de uso común y actualmente solo se usa en el techo un mini banner que anuncia el servicio o el producto, pero no hemos sido arriesgados a tener mayor contacto con ellos y explotarlos más.

Es una buena iniciativa publicitaria para empezarnos a motivar sobre el uso de este transporte en Colombia y así crear un vínculo visual, una experiencia daría con las diferentes marcas que se pautaran allí; lo interesante es la opción de coger un taxi y sentirse parte de algo que nos gusta, de un producto, una marca y valorar de una forma más agradable el servicio que se está prestando y a la vez que nos quede en la memoria la marca que experimentamos al subirnos a él.

Es por esto que quiero mostrarles el manejo de la publicad en este medio de transporte, para que se animen y encuentren la creatividad de un anuncio efectivo en este medio y que puede llegar a conectar de forma positiva  a la marca y el individuo.


 

 

 

 

 

 

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=oN-ydhsauQw[/youtube]

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/9/12411/taxiiiiii-ejemplos-creativos-marketing-publicidad-sobre-ruedas.html

Por:

Ximena Orjuela

ximenita1015@gmail.com

Ventajas de Foursquare directamente para su negocio

foursquare

¿Está considerando utilizar Foursquare como red de apoyo para el manejo de su marca?

Aunque esta no es una red social que se adapte a todas las marcas, es importante conocerla y tenerla presente para cuando sea necesario. Conozca las ventajas que esta red social puede traerle.

  1. Publicidad gratis: La simple presencia de la marca en esta red social le permitirá tener publicidad gratis, al establecer una conexión con el usuario.
  2. Acceso al público joven actual: la persona que usa Foursquare, es mayormente joven, amante de la tecnología, trabajadora y con estudios universitarios. Este consumidor generalmente comparte sus interacciones y acciones diarias en tiempo real con sus contactos, por lo que expandirá el mensaje de marca en su círculo social, dándole la oportunidad de aumentar su espectro de impacto.  Si su marca busca este tipo de perfil de consumidor, esta es una red social para usted.
  3. Publicación de ofertas: un uso recomendado de esta red social es la publicación de ofertas o descuentos exclusivos para sus seguidores, esto le asegurará impacto y lo hará destacar frente a los competidores de su categoría.
  4. Conozca la opinión de los usuarios de su marca: Foursquare se convertirá también en un feedback del servicio que presta su marca, esto le permitirá brindar una mejor experiencia al consumidor, y también será muy útil como boca a boca de los fuertes de tu marca y como consejo para otros consumidores, lo cual le pondrá en ventaja.
  5. Conozca mejor a su Target: Esta red social al igual que otras, recopila la información de sus seguidores, permitiéndole analizarlos y de ese modo acercarse a sus gustos, sugerencias y preferencias.

Algunos casos de éxito de utilización de esta red social son:

– Dominos Pizza`s ofrecía pizza  gratis a los seguidores que más se ficharan en cada local del Reino Unido, además de acompañamientos sorteados entre otros seguidores, demostrando gran rentabilidad. Esto le ha permitido llegar a los 36.000 seguidores en su página.

– Mc Donalds, que logró 600.000 seguidores en la red social según Mashable,  aumento en un 33% el tráfico a sus restaurantes, dando a sus seguidores de forma aleatoria cheques de 5 y 10 dólares.

– Dunkin Donnuts creo una campaña que buscaba “El presidente de la nación Dunkin” declarando como tal a aquellos seguidores que se registraran el mayor número de veces en sus locales durante una semana, entregando una gran cantidad de premios a los ganadores y sorteando órdenes de compra de 25 dólares entre los demás seguidores.

Recursos:

Ventajas que Foursquare le da a tu negocio 

5 ejemplos de campañas en Foursquare 

 Dunkin Donnuts lanza campaña usando Foursquare y Facebook Places

Por:

Ana María Cubides S. – anama.cubides@gmail.com

Emprendimiento online.

 

 

Internet en la actualidad es un medio que ofrece por sobre todo proactividad y expansión mundial, este medio interactivo es tal vez ahora la herramienta de comunicación que sin duda explota todos aquellos espacios no explorados.

Por medio de programadores informáticos ahora es sencillo sostener una gran compañía en internet, basta con sólo pensar en que necesidades tienen los usuarios, observar detenidamente de que manera podemos suplir esas necesidades y posteriormente ofrecer nuestro beneficio al consumidor de manera eficaz.

Medios de comunicación son muchos, pero lo que hace a internet el medio de vanguardia por excelencia es su capacidad de interactividad e hiperactividad remota, a partir de páginas web para el usuario es más fácil acceder a información relevante y de su interés, tener internet en la actualidad es tener un sin fin de herramientas que nos ayudarán hacer menos complejos los suministros de información.

Buscar espacios de emprendimiento en la web es prácticamente como pescar en cualquier parte del océano de la tierra, siempre habrá donde pescar. La comparación la hago, ya que  tomo a internet como un mar donde las oportunidades son ilimitadas y gran parte de este gran océano no está muy bien explorado, hasta ahora estamos empezando a descubrirlas.

Traigo al caso un ejemplo de esas personas que lograron pescar en ese gran océano llamado internet y es el caso de Linkedin. Dicha compañía interactiva fundada en 2003 vio la necesidad de ofrecer en la red posibilidades de emprendimiento, empeñada en establecer contactos profesionales para fomentar negocios online. Como muchas compañías de internet empiezan con un mínimo presupuesto y personas con intelecto que buscar generar ingresos a partir de geniales ideas, Linkedin hoy en día se proyecta como una de las 10 redes sociales que generan innovación y creatividad en la red, se mantiene solida gracias su interés por saber que necesita el consumidor.

Así que no hay disculpas, todos estamos en la capacidad de generar ideas creativas online, tal vez las ideas que tengamos serán próximas a ser algo impactante en la red, basta con detenernos a ver que necesita el usuario o que le falta a la internet para ser un medio más dinámico y podremos llegar a tener una gran pesca en nuestras manos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=R5n7Or0ab_0[/youtube]

Fuentes:

Revista pym

http://www.revistapym.com.co/destacados/linkedin-su-historia-su-caso-exito

Youtube:

http://www.youtube.com/watch?v=R5n7Or0ab_0

Imàgenes Google.com

Referentes del E commerce

 

 

Según lo revela una encuesta realizada por The Nielsen Company, más de 60,000 personas generan todo o la mayor parte de sus ingresos a través de las ventas que realizan en MercadoLibre.com.

Una de las formas más fáciles de conseguir actualmente dinero por medio de la web, ha sido indudablemente el mundo de compra y venta en “Mercado libre”, pero  ¿Cuál es ese atractivo que hace que sea tan popular este sitio web y además que sea un negocio tan rentable?; este artículo está enfocado a los que aún no se arriesgan a intervenir en esta clase de mercados virtuales y es comprensible, gracias a la desconfianza que tenemos a que pierdan nuestros ahorros o que seamos negativamente vulnerables con la información que facilitamos a través de la internet y la inseguridad que se vive en estos espacios y por eso son muchos los que no han logrado tener un contacto con el sitio; pero qué tal si aquellos que aún no conocen de este negocio, pero tienen algo de interés, hacen el intento y con ayuda de internet realizan una búsqueda acerca de sus dudas y más información acerca de esta forma de ingreso y logren tomar la decisión de ser parte de esta comunidad.

Aquellos que revelan experiencias en este negocio la catalogan de una manera positiva, ya que en su gran mayoría las opiniones son de agrado, de acuerdo  a los productos que se consiguen, su facilidad de adquisición, su manera de vender cosas y además los precios en el que se ofertan los artículos son competitivos y adecuados a lo que se encuentran en otros lugares. Mercado Libre es una empresa consolidada principalmente en toda Latinoamérica y la ventaja más grande que maneja como marca y como servicio, es la de ser un lugar efectivo para conseguir y vender lo que se desee rápidamente sin moverse de casa.

Lógicamente la primera pregunta que se viene a la cabeza es, ¿Cómo empezar y que tan seguro es pertenecer a mercado libre?, está marca y empresa cada esta vez más posicionada en Colombia en este caso, es consistente en encontrar soluciones tanto de comunicación como del interés en la seguridad de los usuarios, por eso acá les dejo un link  y  un vídeo para que tengan más información acerca de este tema del comercio electrónico y de la marca que más se caracteriza en Colombia a preferencia de un considerable número de usuarios satisfechos.

Cómo comprar en Mercado Libre y Vender en Internet

 

 

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Jmk77bYzwe4[/youtube]

 

Recursos:

http://www.revistapym.com.co/noticias/mercado-libre/mas-60-mil-personas-viven-vender-internet

http://www.mercadolibre.com.co/QUE_ES_MELI

http://www.enter.co/internet/jovenes-cada-vez-mas-seducidos-por-el-comercio-electronico/

 

Por:

Ximena Orjuela

 

 

La Reinvención de la Televisión, MySpace TV de Panasonic

En la última versión del tan esperado CES en Nevada las Vegas, se realizó el lanzamiento de  MySpace Tv Service de Panasonic, una nueva propuesta que no solo es avanzada tecnológicamente, sino que ha creado una forma mucho más avanzada de interacción con los usuarios.

Presentaron esta propuesta como un desarrollado servicio de televisión social que por ahora solo estaría disponible en los televisores inteligentes de la compañía, el cual le permite al televidente ver en tiempo real lo que está de moda, lo que sus amigos están viendo, lo que su celebridad favorita está recomendando, en general descubrir nuevos programas, compartirlos y opinar sobre éstos desde su televisión.

MySpace Tv Service renueva completamente la idea que la televisión será reemplazada por otros medios, ya que se ha igualado y ha permitido que el televidente tenga poder sobre la programación y el desarrollo de la misma. La posibilidad de opinar en tiempo real de lo que se está viendo incluye al  televidente en la creación de lo que quiere ver y no solo a nivel de programación y si no a nivel publicitario.

Esto se convierte en la forma de medir instantáneamente el impacto de una campaña, reduce los tiempos de análisis y permite hacer mejores inversiones de presupuesto y aunque siendo algo arriesgado se podría decir que se convierte en una ventana en la que publico expresa sus imaginarios y percepciones sobre cualquier marca, es una herramienta que permitiría tomar acciones inmediatas a partir de lo obtenido por medio de este canal, lo más interesante de eso es que no solo incluirá producciones televisivas, si no que se contempla también la música, la descarga de álbumes y la consulta de bibliotecas, por lo cual amplia y trasforma el concepto de televisión y de una u otra forma también lo hará con el concepto de publicidad

Definitivamente la interactividad con el usuario no se ha relegado únicamente a las nuevas tecnologías y a los nuevos dispositivos si no que han permitido integrar y adaptar a medios con los que muchos usuarios todavía encuentran afinidad, logrado ampliar el número de personas que pueden relacionarse con determinada  campaña marca o producto.

Finalmente el diseño de este nuevo producto no solo contemplo su interacción en televisores si no que incluyo otro tipo de dispositivos por lo cual lanzarán aplicaciones para poder sincronizar los contenidos con sus computadoras, tabletas o teléfonos inteligentes y podrán ver televisión con sus amigos virtualmente desde cualquier ubicación.

Fuentes:

http://www.vivepanasonic.com/2012/01/19/myspace-tv-en-viera-connect/

http://socaltech.com/myspace_panasonic_unveil_social_tv_service/s-0040309.html

http://www.thestreet.com/story/11370823/1/myspace-and-panasonic-partner-to-unveil-new-social-tv-service.html

Por:

Kelly Johana Beltrán Ramos