Primera Jornada de Conferencias.

 

 

La Vicerrectoría Académica, por medio del grupo Ambientes Virtuales de Enseñanza-Aprendizaje(AVEA), lo invita a participar de las siguientes conferencias el día 13 de junio de 2011, a las 5:00 p.m., en el aula multiple – sede centro:

Tecnología digital y ambientes de aprendizaje.

Luís Facundo Maldonado – Departamento de Matemáticas Universidad Central

Estandares en e-learnig.

Rafael Escamilla – Director Ambientes Virtuales Universidad Antonio Nariño.

Experiencias exitosas en la Universidad Central

Ambientes de aprendizaje. caso: Departamento de Matemáticas

Comunidades virtuales de aprendizaje. caso: Conexión Central.

Murales Interactivos

No es un secreto que la publicidad, en general, le apuesta a la innovación de estrategias, formas y conceptos de llevarun mensaje. Aún más, sé estas condiciones y alternativas que surgen van ligadas con el desarrollo y los sistemas que se imponen en cuanto a procesos tecnológicos, puede preverse una mayor eficacia de lo que se pretende.

Pero más allá de los mecanismos y canales, la base que define esa postura a tener en cuenta es el gran ‘misterio’ de las necesidades, gustos, tendencias y estilos, que se encierran en el universo particular de cada consumidor. En este sentido, lo realmente cierto, es que el hoy define a un cliente mucho más activo, capaz de explorar las particularidades que el entorno le ofrece, y hasta inmerso en un comportamiento donde justo él sabe lo que quiere, propone y busca.

Por ello, la industria de la mano del marketing y las diversas estrategias en publicidad han encontrado en un concepto clave, esa indagación hacía lo que realmente ese receptor pretende. A través de la historia, en diferentes explicaciones teóricas, la gran mayoría de autores e investigadores lo llaman ‘feedback’ o ‘retroalimentación’: un referente que está descrito como la contra-respuesta al proceso tradicional de la comunicación, donde el receptor se convierte, en una segunda instancia, en emisor. Dicho de otro modo, resulta un nuevo proceso comunicativo en el que los actores cambian de papeles.

La publicidad, precisamente, desarrolló nuevas ideas y percepciones en esa misma línea. Además, contó con la creación y evolución de nuevas formas o canales de transmisión, que fueron diseñados a la diversidad de canales que se reconocen hoy en día. De esta manera, estableció a partir de las características y alcances de dicha ‘retroalimentación’, nuevas estrategias en la proyección de sus intenciones. De esta manera, y teniendo en cuenta estos precedentes, aparece un nuevo valor de gran interés, ‘la interacción’.

En esta medida, se centraron las nuevas formas de publicidad que surgieron en los 90´s, donde se quiso romper con el esquema tradicional de los medios masivos, para apostarle a nuevas formas de comunicar y de acercarse directamente al consumidor. Esta iniciativa marcó la tendencia de un markenting y una publicidad mucho más cercana, abierta y pública.

Para ello fue necesario examinar, minuciosamente, los diferentes targets, su ubicación, su cultura y hasta sus respuestas. Se hizo, prácticamente, obligatorio construir una relación mucho más cercana, donde el público y su participación eran lo más importante.

En la actualidad, han surgido toda clase de campañas bajo estas particularidades, que van desde campañas en espacios abiertos, hasta visitas seleccionadas a lugares concretos.

Apostándole a esos dones expuestos, al propósito del cliente y, especialmente a los requerimientos del target,  la marca alemana , desarrolló una propuesta, en manos de su agencia Start Creative y de un equipo de ingenieros de Intel, para crear el ‘Adiverse Virtual Footwear Wall’.

Se trata de un muro virtual, dispuesto en algunos almacenes de la marca deportiva en New York, que ha sido creado específicamente para las necesidades de los clientes. El dispositivo, que ofrece 8 mil tipos de zapatillas, tiene la capacidad de interactuar con el cliente, quien experimenta, según sus gustos, las formas, colores, tamaños, dimensiones, propiedades, usos y recomendaciones del modelo que guste. Del mismo modo, el muro también tiene herramientas tradicionales de web, como pueden ser las diversas red sociales, página en internet y otros elementos virtuales, utilizados como recursos de marketing. Cuando el cliente ha escogido el modelo que guste y en relación a las características específicas que él mismo ha otorgado, puede hacer un pedido o una compra a través de un iPad.

La estrategia, que ha tenido gran éxito en Estados Unidos, ha trascendido con gran recordación en la sociedad americana. Ello se puede justificar, precisamente, en la interactividad que alcanza el usuario donde es quien define sus prioridades y las cualidades del producto que quiere comprar.

En el momento en el que no se está usando el muro, aplica de igual manera, las virtudes de una publicidad exterior. Aquí, como es reconocido priman recursos gráficos, como movimientos, formas y animaciones.

Esta tecnología digital, que guarda algunas herramientas de otros recursos demuestra la evolución de la filosofía publicitaria, que cada día se preocupa más por conocer, experimentar y definir lo que busca el target.

 

Autor: AleRuiz

FUENTES:

http://www.digitalbuzzblog.com/adidas-adiverse-virtual-footwear-wall/

http://www.trendhunter.com/trends/adiverse-virtual-footwear-wall

http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidad-exterior.shtml#PLAN

Responsabilidad Social o Estrategia Comercial

lukafe

En nuestro ámbito, los publicistas y mercadologos, a diario enfrentamos a clientes que necesitan implementar RSE o RSC , pero aún no está muy claro porque la responsabilidad social empresarial se pone en manos nuestras.

Pues bien, expliquémoslo un poco, este fenómeno se está dando desde hace unos años, lo que sabemos concretamente es que no sólo están cambiando los consumidores sino que también las marcas están sufriendo una presión importante de los competidores, se está generando un nuevo marco competitivo que obliga a las empresas a plantearse un cambio en la forma de identificarse con el mercado en que desarrollan su actividad económica.

Ya no hay productos exclusivos y cada vez es más difícil diferenciarse; pues una forma novedosa es la implementación de planes de responsabilidad social, las marcas y empresas pueden responder a la expectativas de las personas mediante acciones que contribuyan a generar beneficios para la comunidad, si tiene claro que los problemas sociales les afectan a si mismas y sobre todos a sus consumidores, concretamente, si afecta a mi consumidor me afecta directamente.

Para muchos las estrategias de RSE, son para obtener beneficios, de tipo económico,  rebaja de impuestos, reconocimientos empresariales, financiación de proyectos, en fin,  pero ¿porque es importante para el publicista actual conocer de estas? En nuestra profesión esta más que claro que el campo laboral es por poco infinito, y para marcas y empresas somos un diamante en bruto, aterricemos la idea y veamos como funciona, planteamos un problema de orden social, el cambio climático y los afectados por las inundaciones en nuestro país, bien, es una problemática que no se resolverá con una campaña de concientización más bien se resuelve con dinero, que lo planteábamos anteriormente, las problemáticas que interesan a un proyecto de RSE son de orden social, que no tiene respuesta total del estado ni de organizaciones privadas, es decir el gobierno no alcanza a subsanar la problemática y a la empresa privada también se le hace un poco caótico el intervencionismo, teniendo determinada la problemática se debe pensar como desde la marca puedo definir un modelo de campaña que logre básicamente dos objetivos, el primero, conmover desde la esencia de marca, a todos nos angustia que nuestros compatriotas la pasen tan mal en temporada de lluvias, y en el fondo del corazón quisiéramos hacer algo, quienes nos preocupan por lo general en un nivel mas profundo, los niños y las personas mayores; pues bien, esa es la fibra de la emoción a la que debemos recurrir para un concepto, que podemos hacer por esos niños más en este mes , el mes de la niñez, podemos hacer algo sin estar involucrándonos directamente con ellos y su problemática, antes de lanzarse en esta estrategia el siguiente objetivo es propio, como fortalezco mi marca, como hago que me reconozca mi consumidor y decida a apostar por mi RSE y no por el de mi competencia, ese es mi segundo objetivo, fidelizar, ¿de que marca estamos hablando?
Para quienes conocen de actualidad en general, el pasado 25 de abril Lukafé, una marca de café de Casa Luker, anunció su campaña social, el nombre del proyecto es “Hay muñecas que nacieron para estar juntas”, proyectada a hacer parte de su RSE para 2011, el proyecto ya es un hecho, para el próximo 30 de abril en celebración del día del niño, la marca hará entrega de de 2.000 muñecas, a lo pequeños damnificados por la ola invernal en el país, no se trata de una iniciativa que cobije la problemática en sí, pero en cierta medida básicamente se cumple con dar apoyo en el desarrollo emocional de los niños colombianos que actualmente viven en condiciones de extrema pobreza, a causa del incesante invierno, la campaña la lleva a cabo la marca en alianza con la Fundación Plan.

Es claro que los dos objetivos se cumplen, pero y ¿cómo funciona la campaña? Básicamente el producto estrella de casa Luker en Colombia, café Lukafé tendrá un empaque especial en cuyo contenido están dos libras del producto y una muñeca, como involucrar a los consumidores, es clarísimo por la compra de cada una de estas presentaciones, el consumidor está aportando para que la marca, haga entrega otra muñeca igual a niños de familias que hayan sido damnificadas por la ola invernal en el país.

No cabe duda en  que esta estrategia RSE, explica y traduce a la cotidianidad del marketig la importancia de la participación en proyectos de orden social para las marcas y el éxito para la misma seguramente.

 


Mas informaciones acerca de las RSE y la campaña de Lukafé en las fuentes.

Autor: AleRuiz


Fuentes:

http://www.colombianproductions.com/mym/joom1515/index.php?option=com_content&view=article&id=1464:hay-munecas-que-nacieron-para-estar-juntas&catid=54:noticias&Itemid=69

http://revistaeconomia.puj.edu.co/html/articulos/Numero_2/art5.pdf

http://es.wikipedia.org/wiki/Responsabilidad_social_corporativa

Firma líder de analistas posiciona a Oracle en el Cuadrante de los Líderes respecto de las suites de gestión de desempeño empresarial

Redwood Shores, California – Mayo de 2011.

Novedades

  • · Oracle anunció que Gartner, Inc. ha posicionado a la compañía en el Cuadrante de los Líderes, en su informe de 2011: “Magic Quadrant for Corporate Performance Management Suites,” Oracle. (1)
  • · Los Cuadrantes mágicos posicionan a los proveedores dentro de un segmento de mercado particular sobre la base de su visión y capacidad para ejecutar dicha visión.
  • · Según Gartner, “el desempeño de los líderes se destaca en el segmento de mercado de las suites CPM. Pueden ofrecer la funcionalidad completa de la suite CPM, así como proveer implementaciones en toda la empresa para respaldar una amplia estrategia de CPM. Los líderes articulan con éxito una propuesta de negocios que se hará eco en los compradores y están respaldados por la viabilidad y capacidad operativa para cumplir con su objetivo globalmente”.
  • · Las aplicaciones de gestión de desempeño Oracle Hyperion constituyen una suite modular de aplicaciones integradas que abarcan la planificación, presupuestación y pronósticos, gestión de estrategias, cierre e información financiera y gestión de la rentabilidad.
  • · El sistema Oracle Enterprise Performance Management (EPM) combina las aplicaciones Hyperion de gestión de desempeño líderes del mercado, Oracle Business Intelligence (BI) Foundation y aplicaciones de BI precreadas, que están integradas para fortalecer los procesos de gestión estratégicos, financieros y operativos.

Cita respaldatoria

  • · “Oracle tiene el compromiso de brindar una solución integral y líder en el mercado para gestionar el desempeño empresarial que está constantemente evolucionando para satisfacer las necesidades de las empresas internacionales”, dijo Hari Sankar, vicepresidente de Gestión de Producto, Oracle. “Creemos que nuestra posición en el Cuadrante de los Líderes es prueba de nuestra excelente funcionalidad, una red de socios de gran alcance, una importante base de clientes y una plataforma integrada”.

Recursos complementarios

(1) Gartner, Inc., “Magic Quadrant for Corporate Performance Management Suites,” por Neil Chandler, John E. Van Decker, 8 de marzo de 2011.

Acerca de Oracle

Oracle (NASDAQ: ORCL) es la compañía de sistemas de software y hardware más completa, abierta e integrada del mundo. Para mayor información acerca de Oracle, visite nuestro sitio Web en http://www.oracle.com.

Marcas comerciales

Oracle y Java son marcas registradas de Oracle Corporation y/o sus filiales. Otros nombres pueden ser marcas comerciales de sus respectivos propietarios.

Todo lo referente al contenido de terceros, incluidos el análisis, opiniones, predicciones y declaraciones, no constituye ni implica la aprobación ni coincidencia por parte de Oracle con dicho contenido.

El cuadrante mágico está protegido con derechos de autor desde 2011 por Gartner, Inc. y se reutiliza con autorización. El Cuadrante Mágico es una representación gráfica de un mercado en un periodo específico. Representa el análisis de Gartner de cómo algunos proveedores se miden frente a un criterio para ese mercado, tal y como lo define Gartner. Gartner no respalda ningún proveedor, producto o servicio descrito en el Cuadrante Mágico ni recomienda a los usuarios de tecnología seleccionar únicamente a aquellos proveedores ubicados en el cuadrante de los “líderes”. El Cuadrante Mágico únicamente tiene como finalidad ser una herramienta de investigación, y no está concebido como una guía de acción. Gartner no se responsabiliza de ningún tipo de garantía, expresa o implícita, con respecto a este estudio, incluida cualquier responsabilidad de comercialización o adaptación para algún propósito particular.

# # #

Contactos de Prensa:

Moira Pino                                                    Tânia Magalhães

Account Manager                                           Directora Senior de Comunicaciones

Newlink Communications Group                   Corporativas,  Oracle Latin America

+1 (786) 522-0174                                         55-11-5189-4048

moira.pino@newlink-group.com Tania.Magalhaes@oracle.com

Cuéntenos su historia: Facebook

Cuantas veces a clickeado “Me Gusta” , en una publicación de una amigo , la respuesta,  miles, resulta que desde enero de 2011, la red social Facebook, puso a disposición de los anunciantes la herramienta, Historias Patrocinadas, si es un conocedor ya sabrá que  en publicidad es mucho mas efectivo que cualquier otro anuncio contextual.

Ahora bien, ¿sabe todo acerca de esta nueva forma de publicidad en Facebook?  ¿que tanto?

La herramienta, cumple con el objetivo de utilizar  las interacciones de los usuarios con las marcas, para darles mayor  distribución y hacer  publicidad  “de boca en boca”. Básicamente consiste en anunciar la marca dentro de un estado, por decir algo “El mejor café del mundo con Pepito Perez en Juan Valdez”, si etiqueto la marca dentro de mi estado automáticamente aparecerá el logotipo del anunciante y mi foto y nombre, bajo un aviso de Historia Patrocinada, lo que hace realmente atractivo el sistema de anuncios es que por cercanía mis amigos querrán ser participes de mi experiencia logrando que cada vez que vean y entren en el enlace la popularidad de la marca crezca, por supuesto que los anunciantes tendrán que pagar por mi anuncio a Facebook, alrededor de 40,00 Euros diarios, según el tiempo que permanezca activo el enlace.

 

Para quienes estén interesados en llevar a cabo anuncios contextuales a través de esta herramienta, el proceso a seguir es, siendo administrador del fan page de la marca, clickea en “Promocionar un anuncio” a continuación, en el menú “Anúnciate en Facebook”, busca la opción “Historias Patrocinadas”, tendrás dos opciones, en “Tipo de historia”, la que corresponde en este caso es “Historia sobre usuarios a los que les gusta una página”, el anuncio saldrá , el logo de la marca, el icono de “Me Gusta”, y el mensaje será a Fulanita X le gusta esto, si por el contrario en las opciones clickea en “Historia sobre publicaciones de páginas”, el mensaje aparecerá así, Logo de la marca acompañado del link de re direccionamiento al fan page, un texto corto acerca del enlace invitando a visitarlo, y un mensaje aun mas corto junto al icono ”Me gusta”, luego de este proceso y una vez decidido el tipo de tu anuncio, entonces debe definir su público objetivo, en un menú de selección de características demográficas que resultan útiles para segmentar de forma precisa, adicionalmente un espacio en este mismo formato, para hacer algunas anotaciones sobre gustos y preferencias, luego de este sencillo proceso y según sus preferencias y elecciones Facebook dará un precio por pauta, por ultimo y para finalizar, puede revisar y editar su anuncio, luego lo publica en “Realizar Pedido” bajo la leyenda de la categoría “Historia Patrocinada”, ahora bien estudios realizados recientemente arrojan resultados sorprendentes acerca de la efectividad de esta estrategia para los anunciantes.

La estrategia creada por Facebook se basa, en que  puntualmente el usuario al asociar una imagen a una persona, aumenta el interés por la marca. Ahora bien los detractores de esta nueva herramienta, que más bien son muchos, basan sus críticas y malestar en que con mayor fuerza la red social sigue usando la información personal de sus usuarios a beneficio propio, para algunos la herramienta resulta demasiado intrusiva, pero el éxito de esta desmiente las suposiciones del corto tiempo de duración de “Historias patrocinadas”.

Un informe entregado recientemente por TBG para New Media Age, demostró con cifras significativas que esta herramienta nueva de Facebook tiene un porcentaje de 46% mas clics que otro tipo de anuncios, el estudio abarcó 2 mil millones de impresiones de anuncios en 10 días, por otro lado afirmó que en un porcentaje del 20% los costos de conducción por clic disminuyeron, siendo un hecho concreto que las historias patrocinadas son una herramienta publicitaria bastante efectiva, actualmente la red social ha puesto a disposición nuevas herramientas para complementar el anuncio, es tiempo de que los anunciantes saquen partido sin temor de esta,  por cierto la mas popular red social a nivel mundial.


Autor: AleRuiz

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/10/9781/publicidad-formato-historias-patrocinadas-efectivas-anuncios.html

http://www.facebooknoticias.com/2011/01/26/historias-patrocinadas-la-nueva-publicidad-de-facebook/

http://www.juanmerodio.com/2011/historias-patrocinadas-sponsored-stories-el-nuevo-formato-publicitario-de-facebook/

Como hacer buen uso de esta herramienta. (video)

http://www.facebook.com/video/video.php?v=10100328087082670

Lo que sabemos del Snap Tag

Para muchos de nosotros no será una novedad pero mas vale estar seguros de esta afirmación, por eso a continuación veremos como el Snap tag funciona en publicidad.
Como la huella digital es para cada uno de nosotros, el Snap Tag Code ha pretendido ser para las marcas,  esta tecnología no ha sido  explorada y aplicada en la publicidad en la totalidad de su potencial, se deberá un poco al desconocimiento de lo que en realidad es , sus formas de uso y alto  alcance.

Básicamente es un código 2D que sirve como identificador en las promociones de marketing móvil, las marcas necesitan captar más espacio en las redes sociales y este hecho a incrementado su uso, funciona así, la tecnología Snap Tag convierte logotipos de las marcas en herramientas de marketing interactivo, los consumidores de un producto o marca, ya sea desde su teléfono celular básico con cámara o de ultima tecnología (inteligentes), pueden capturar esta imagen y escanearla, para tener acceso a la aplicación creada para comunicar el mensaje publicitario, ofertas, contenidos, promociones e información de la marca;  su uso a demostrado ser más factible que el código QR, permitiendo de esta forma interactividad portable, desde cualquier ubicación y sobre cualquier formato publicitario. A partir de una investigación hecha a mediados de 2009 se demostró que el Snap Tag debido a que no hace descarga directa de aplicaciones para el acceso al mensaje garantiza efectivamente el objetivo del anunciante, a diferencia del código QR.

Sabemos como se usa, pero y ¿Cómo hacer una campaña basada en esta tecnología?.  Hablemos con ejemplos, los resultados en campañas con Snap Tag los tiene un pionero en el uso de estas nuevas tecnologías, Coca- Cola dio a conocer a finales de 2010 los resultados de las campañas realizadas para su producto Coca- Cola Zero a través de Snap Tag, formalmente la marca usó el código para promocionar 5 campañas diferentes, todas, un rotundo éxito, tanto en sus actividades de promoción como la acogida de las mismas en las redes sociales, con resultados de alto impacto, incremento en sus seguidores en Twiiter de 153% y 42% en la página de Facebook . Pero no se lanzó al consumidor esta tecnología sin previa formación de su uso, la marca se encargo a través de “capacitadores” en la calle,  explicarón al consumidor como funciona la tecnología Snap Tag, luego se arriesgó con eventos como búsquedas del tesoro, que terminarían en recompensas para los participantes, luego en puntos de venta y lugares de alto tráfico, colocaron infinidad de Snap Tags, donde los consumidores utilizarían sus teléfonos con cámara para tomar y enviar una foto del SnapTag al teléfono específico o a un mail, asi la respuesta es devuelta a través de un mensaje de texto multimedia que le permitiría conocer instantáneamente el mensaje publicitario, con el fin de establecer como objetivo único una relación móvil, marca- consumidor, en el camino a la fidelizacion.
Estrategia tecnológica interesante, que abre aún más caminos para los medios publicitarios, sus ventajas, básicamente una, no es necesario que el consumidor haga uso de ultima tecnología en móviles, un celular con cámara es mas que suficiente.

Actualmente existen marcas que se dedican a diseñar únicamente estrategias que impulsan a los anunciantes a construir posicionamiento a través de Snap Tag, es el caso de Condé Nast, que dio a conocer el paso mes de abril su estrategia de posicionar marcas como Glamour (Revista), a través de esta tecnología, el objetivo de la campaña es aumentar su relevancia en medios sociales, la campaña funcionara de esta forma, el consumidor o usuario de cualquier teléfono con cámara podrá enviar la fotografía del SnapTag. Desde ese momento se activará el botón “Me gusta” en Facebook, y adicionalmente también podrá, recibir ofertas especiales, participar en eventos y concursos.

Está visto que la tecnología, es complemento de la publicidad, con prontitud los publicistas debemos dar buen uso de estos recursos, basados en el conocimiento y viabilidad de sus usos.

Para conocer más en los links de las fuentes se encuentra alojada la información.

El uso del Snap Tag


Autor: AleRuiz

Fuentes:
http://www.spyderlynk.com/how-snaptags-work/engagement.html
http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1056563028505/conde-nast-ayudara-construir-huella.1.html
http://www.clubdarwin.net/seccion/marketing/coca-cola-usa-snap-tag-y-bate-todos-los-records-en-promociones
http://www.spyderlynk.com/how-snaptags-work/tracking.html

¿Dónde estamos y para dónde vamos?

El uso casi adictivo de celulares de alta gama y teléfonos inteligentes, abrió las puertas para el uso de esta novedosa tecnología, los receptores GPS que contienen los dispositivos móviles, son la herramienta tecnológica que dio paso a la integración de la publicidad móvil en estrategias de medios actuales, sumándole que los navegadores como Chrome, Firefox y Opera usan tecnología API con el mismo objetivo,  definir la localización del destino y la ruta desde el lugar en el que el usuario se encuentre.

Mas o menos a partir de 2009 el termino geolocalización, está en la boca de publicistas y marketeros para las campañas potencialmente exitosas si se habla de publicidad móvil, técnicamente hace referencia a la ubicación geográfica de los individuos, los consumidores.

En palabras menos complejas la tecnología de geolocalización abrió la puerta para la generación de la publicidad móvil, traducido esto a “donde usted esté,  encuentra lo que necesita”,  los anunciantes saben donde se encuentra su consumidor y viceversa, la publicidad basada en esta tecnología busca hacer los anuncios más significantes para el consumidor,  una respuesta  rápida, hace que el usuario satisfaga sus necesidades de forma casi inmediata, los anunciantes más beneficiados sorprendentemente son los pequeños, pues logran ser tenidos en cuenta por la cercanía al consumidor, además de no perder esfuerzo ni dinero en campañas que no cumplen con sus objetivos, la segmentación se hace mas precisa.

Complementario y no menos importante es el papel que cumplen la redes sociales, allí por supuesto se almacena la información de localización de todos sus usuarios, así, el anunciante sabe donde está su consumidor y como atraerle con ofertas y estímulos, estudios realizados recientemente arrojan resultados como incrementos en ventas en pequeños negocios a partir del uso de esta tecnología, adicionalmente el numero de usuarios en las redes también se ha disparado, permitiendo mayor uso de la geolocalización.

Ahora bien, ¿a quien pertenece la patente de la publicidad a través de esta tecnología?, al pionero,  al anotador, Google, ¿quien mas podría ser?

El pasado 22 de febrero, se concedió al gigante de Internet, la patente de anuncios basados en localización geográfica, lo que al parecer sería la base potencialmente exitosa para un negocio de infinidad de aplicaciones para dispositivos móviles, las arcas de Google se incrementarán, eso es un hecho, una anotación prevista por los inversionistas de la corporación desde 2004, cuando se solicitó la patente, lo que permite está es por ejemplo y a grandes rasgos, cubrir el uso de la localización para la selección de objetivos, establecer precios para los anunciantes, y arrojar estudios en cifras, ofrecer análisis de rendimiento, además de por supuesto la modificación de los contenidos de los anuncios, con esta noticia tiene mas sentido la adquisición por 750 millones de dólares de la                                                                                                                     plataforma de publicidad móvil Admob el pasado noviembre.

Los beneficios y consecuencias en nuestro campo, aún no están definidos pero que la publicidad móvil continúe en incremento al ritmo actual, significa que los publicistas debemos estar preparados para negociar, y ganar a beneficio del cliente, conocer a fondo este tipo de tecnología es la clave para plantear estrategias rentables para los anunciantes, que por ningún motivo pueden quedar fuera de esta tendencia tecnológica.

Para los consumidores, y de forma critica propongo que la localización geográfica no es muy “amable” ya existen detractores de está, que justifican su posición, en la intromisión y riesgos que conlleva traer consigo un “rastreador”, la intimidad y discreción se pierde, resulta incomodo que todo el tiempo el paradero de cada uno sea un dato al cual cualquiera pudiese tener acceso, más para la gran mayoría de usuarios no resulta incomodo el hecho, para muchos las ventajas sobrepasan los riesgos, el uso de la geolocalizacion permite a los usuarios no solo compartir su ubicación con sus amigos y conocidos, sino saber donde se encuentran , además, tener acceso a información de interés de sitios cercanos, como lugares turísticos y  tiendas con descuentos, en mi opinión es cuestión de tiempo para sentir la incomodidad de sentirse observado.

En conclusión, si bien es cierto, esta tecnología es actualmente sí no la mejor opción para los pequeños anunciantes, una exitosa forma de abarcar mercado que por ahora se ha integrado con éxito avasallador al plan de medios de muchas agencias.

Autor: Ale Ruiz


Fuentes:

http://www.parchegeek.com/%C2%BFque-es-geolocalizacion

http://www.ensitu.info/blog/2011/3/29/foursquare-de-la-geolocalizacion-al-marketing-movil-y-la-pub.html

http://www.readwriteweb.es/analisis/google-patente-localizacion-geografica/

Publicidad de “Cara” a las elecciones

La publicidad desde su nacimiento como disciplina formal, ha sido protagonista de nociones políticas a través del tiempo, ahora bien a puertas de las elecciones de 2011 en Colombia, surgen varios interrogantes para los estrategas que pretenden  vender un candidato luego de los fiascos que aún presenciamos todos nosotros.

¿Como hacer una campaña política efectiva, si estamos frente  a un consumidor que definitivamente ya no cree en acciones publicitarias en este campo?

No es un interrogante fácil de abordar pero una solución viable vive en el field marketing. Para quienes no se identifican con el termino es una estrategia que pretende alejarse de los medios masivos, mas bien ofrece herramientas que radican en el contacto “face to face” con los votantes; el field marketing nos enseña como comunicarnos con ellos, básicamente hace mas dinámica la relación cara a cara en las ventas de un candidato, a través de esta estrategia podemos establecer vínculos de tipo afectivo con los votantes, la clave es crear o mejor aún despertar sensaciones o experiencias que permitan interactuar de forma mas cercana con el grupo objetivo.

El objetivo definido como único en el field marketing es vivir la marca.

Para la buena práctica de esta estrategia, se debe dejar a un lado la pasividad de lo tradicional, las acciones btl constituyen en gran parte el motor generador de éxito en esta estrategia de marketing.

Entonces basados en un estudio hecho en España, recientemente se han destacado 10 puntos clave para la realización de una campaña política basada en el fiel marketing, como primera mediada habrá que definir un campo de labor para el desarrollo de la campaña (pueblos, barrios, calles, mercados o casa por casa), comunicarse cara a cara con los electores constituye una labor de mucho esfuerzo, pero sí  se hace de manera planificada resultara fácil, a partir de la premisa “ disipar la duda y cambiar el voto indeciso” el field marketing propone los siguientes pasos.

Más vale conocer al personaje, es necesario que las acciones en el campo elegido para la campaña las lleve a cabo directamente el candidato, que mejor que conocer el rostro de las propuestas.

Alejarse de los medios masivos, no del todo pero tomar distancia es importante, las campañas políticas tradicionales en medios masivos constituyen una amenaza en tiempos donde los medios han perdido credibilidad, lo medios de comunicación tradicionales tienen consecuencias en el campo político como la despersonalización.

Pero justamente alejarse después de darse a conocer, la integración de medios masivos y field marketing debe hacerse luego de usar la masividad para darse a conocer, un rostro familiar tiene mas aceptación cuando se reconoce directamente.

Nada mejor que una sorpresa, lograr sorprender a un votante no es tarea fácil, pero justamente en ese sentimiento de sorpresa radica la atracción a la campaña y el candidato, acciones btl, que marquen recordación y no sean predecibles allí radica la clave.

Conquistando a los representantes, por lo general en toda comunidad o grupo social, existen personajes que tiene la batuta en las decisiones de esta índole es básico que el candidato los aborde primero a ellos, conquistados lograrán convencimiento a favor de la campaña.

Cada cosa en su lugar, dentro de la estrategia de la campaña se debe tener claridad a la hora de usar un medio y proponer un mensaje,  ya que en el fiel marketing el campo es bastante amplio, puerta a puerta no es lo mismo que abordar en la calle a los votantes.

No aplica “malo conocido”, antes de tener un contacto directo con los votantes, se debe dar a conocer en una primera etapa los logros conseguidos por el partido al que pertenece el candidato, es más que importante, resulta imprescindible en campañas políticas el buen nombre y los antecedentes del partido

No llegar con las manos vacías, es importante dentro de la estrategia, un previo estudio de grupos o colectivos desfavorecidos y tomar acciones frente a sus problemáticas, previo contacto directo con los votantes, con anticipación se debe favorecer mediante proyectos sociales a la comunidad a la que pretende conquistar el candidato, recordaran lo positivo de la intervención del candidato en la comunidad.

De la casa, buscar factores que relacionen al candidato con los votantes en una comunidad definida, puntos comunes, la proximidad abre puertas.

De limitado a infinito, el grupo objetivo no debe ser inflexible, recordar que es una campaña política y no de tipo comercial, el grupo objetivo es amplio y la meta no es solo reafirmar al votante conquistado sino integrar a quienes “creen” estar seguros de su voto.

Para quienes actualmente trabajan en publicidad política, este articulo dará  luces frente a las acciones efectivas en esté tan competido mercado.

Para mas información, como herramientas de aplicación de fiel marketing, en las fuentes de este articulo.

Autor: AleRuiz

 

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/28/9791/marketing-claves-para-sacar-partido-calle-campa.html

http://www.marketing-xxi.com/field-marketing.html

http://www.marketing-xxi.com/herramientas-field-marketing.html

ALERTA!! En Social Media se necesitan Profesionales…

En este momento de mi carrera, necesito dar respuesta a un interrogante formulado no hace mucho por un maestro en la clase de Practica Profesional, ¿Cuál es su diferencial?

Que me hace diferente de los miles de egresados de la facultad, pues bien, me puse en  la tarea de indagar y para muchos la respuesta esta en la construcción de mi marca personal, quien me ve, quien me sigue, quien me cree, para quien soy autoridad en un tema,  para quien existo, la respuesta la puedo encontrar en las redes sociales, sí, aunque no lo crean los que aun siguen pensando que las plataformas de sociabilidad en la web no son mas que redes para hacer amigos, conocidos, recuperar relaciones del pasado básicamente para la generación de contactos personales.

Es importante explotar el potencial de una red social de uso personal, porqué no ver la oportunidad laboral que allí reside, el uso actual con este fin es incalculable, es necesario explorar los buenos usos del social media, desde allí la competitividad laboral se reduce significativamente si se está en contacto con compañeros, colegas y hasta jefes anteriores, esta estrategia llevaría con suerte a que más de uno se ubicará laboralmente.

La necesidad de mantener actualizado el perfil laboral, establecer relaciones con colegas y no solo ver las ultimas actualizaciones de relación de mis amigos, surge básicamente de ideas estratégicas como las de LinkedIn, una red creada, exclusivamente con el fin de generar redes de contactos profesionales, sitios donde generar un currículo es cosa sencilla, destacando mis diferenciales.Por supuesto hacer la diferencia en un currículo no es lo ideal, pero es una buena forma de empezar, es importante definir un perfil, que realmente se ajuste al que se está postulando, destaque sus logros personales en esa área, y no olvide medir sus palabras, no hable de más , no mienta, recuerde que en el proceso de selección le harán preguntas acerca de lo que usted escribió,además asegúrese de usar un lenguaje claro, no lo adorne ni lo complique, no use palabras técnicas,  si usted está aplicando para un cargo se entiende que usted sabe de tecnicismos  al igual que la persona que tiene en frente, sí bien es necesario hablar de uno mismo, no quiere decir que tengan saber de su vida personal, datos como numero de hijos, nombre del conyugue y otros por el estilo, seguramente no importan y no influyen frente a su capacidad laboral, no cuelgue su hoja de vida con la misma información en muchos sitios, esto se interpreta como un acto desesperado, no hable de su salario anterior, las cartas de recomendación laboral contienen el dato si así se lo exigen, mas vale prepararse antes de la entrevista, lea cuidadosamente lo que escribió, y asegurese de mostrar seguridad frente a su entrevistador.

Para los que se sienten atropellados por sitios como Linked In, el asunto es muy sencillo ingrese como a cualquier red social, haga un registro muy breve, allí le indican como hacerlo paso a paso, luego del registro, ingrese a perfil, justamente allí ingresará toda la información que considere necesaria para hacerse atractivo frente a quien vé su perfil laboral, recuerde esta buscando trabajo no pareja, la fotografía que use ojala este tomada profesionalmente, la primera impresión cuenta, evite rotundamente las fotos tipo Facebook, con la botella en la mano o con su novia haciéndole “cachitos”, luego actualice la información de sus antiguos empleos, sea claro no mienta, es importante que cuando este haciendo solicitudes de referencias, elija bien a quien la solicita, pues “dime con quien andas”, ese punto es relevante para las empresas, tenga en cuanta que debe agregar un sitio web, donde usted postea artículos, noticias, fotos, pero “de interés general” no carajadas como fulanita eres lo máximo, gracias por tu amistad, no, recuerde esta buscando empleo, estos errores suelen ser frecuentes, y denotan falta de interés y seriedad, no olvide llenar los espacios de contacto, y si se ha destacado en algún campo, no sea  “humilde”, llame la atención con sus méritos, la interfaz de LinkedIn Colombia, es muy fácil de manejar, y si sus contactos son los indicados seguramente tendrá exito.

Otro tipo de acciones que alimentan este mismo diferencial son las de seguir en Twitter y Facebook a las empresas y marcas, sobre las que tiene  un interés laboral, así se mantiene vigente el interés de su búsqueda.

Actualmente y para quienes se sorprendan preocúpense, por lo menos el 80% de las empresas están en busca de personas, comprometidas con su labor pero no solo eso cuenta, la cantidad de información que su sitio en una red social pueda arrojar de tal compromiso profesional puede ser el plus o la ruina en la búsqueda laboral, adicionalmente ser participe de foros, blogs y sitios donde pueda exponer con franqueza su capacidad profesional y potencial de conocimiento en el aérea le dará respaldo y credibilidad frente a un posible jefe.

Al caso que nos compete a los publicistas,  deben destacarse por su capacidad creativa a la hora de  comunicarse, la forma en que se “venda”  en una entrevista de trabajo o en el proceso de selección marcará definitivamente su éxito o fracaso, investigue, indague, conozca de cerca a su “oponente”, busque los puntos de choque de la persona a la que se enfrentará, no hay mejor estrategias que conocer al “contrincante”.

Y por nada del mundo olvide que en esta la era del social media, cada día son más las empresas que se la juegan en las redes sociales en búsqueda de captación de talentos, cuide su perfil, hace poco Jeff Epstein, Chief Finance Officer de Oracle, reconoció haber sido contactado a través de la red social para profesionales LinkedIn.

Basado en el texto creado por el director de Intuic, reconocida agencia especializada en Social Media e Internet, Mariano Solia.


 

Autor: AleRuiz

Fuentes:

http://co.linkedin.com/static?key=what_is_linkedin&trk=hb_what

http://www.revistapym.com.co/noticias/redes-sociales/gestion-recursos-humanos-20

Así fue la conferencia de Juan Carlos Ortíz.

 

El pasado jueves 26 de Mayo de 2011 tuvimos uno de los más grandes honores al contar con la presencia de la persona que prácticamente puso a Colombia en el mapa de la publicidad internacional.

Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina, nos hizo un pequeño relato histórico de cómo comenzó su carrera publicitaria en Leo Burnett como un practicante Universitario y luego nos contó su mejor hazaña: El comercial para la campaña contra las drogas que le hizo merecedor del León de Oro en el Festival de Cannes.

 

Como parte de su Tour promocional de su Libro “Cortos”, Juan Carlos nos narró algunas de sus experiencias, las cuales plasmó en su libro a través de su Blackberry, convirtiéndose en el primer autor que usa éste medio para escribir un compilado literario, que incluso, ha llegado a Bestseller en los distribuidores digitales.

Además de las mejores campañas que ha planeado junto con DDB, Juan Carlos nos contó su secreto para el éxito: Siempre sentirse orgulloso de su patria, y ser feliz con lo que hace, pues cuando se logra llegar al pico de un objetivo siempre habrá más picos en el horizonte para superar.

 

Por:  Germán Ruíz y Germán Díaz.