junio 2011 - Página 2 de 2 - Concéntrika Medios

Para muchos de nosotros no será una novedad pero mas vale estar seguros de esta afirmación, por eso a continuación veremos como el Snap tag funciona en publicidad.
Como la huella digital es para cada uno de nosotros, el Snap Tag Code ha pretendido ser para las marcas, esta tecnología no ha sido explorada y aplicada en la publicidad en la totalidad de su potencial, se deberá un poco al desconocimiento de lo que en realidad es , sus formas de uso y alto alcance.

Básicamente es un código 2D que sirve como identificador en las promociones de marketing móvil, las marcas necesitan captar más espacio en las redes sociales y este hecho a incrementado su uso, funciona así, la tecnología Snap Tag convierte logotipos de las marcas en herramientas de marketing interactivo, los consumidores de un producto o marca, ya sea desde su teléfono celular básico con cámara o de ultima tecnología (inteligentes), pueden capturar esta imagen y escanearla, para tener acceso a la aplicación creada para comunicar el mensaje publicitario, ofertas, contenidos, promociones e información de la marca; su uso a demostrado ser más factible que el código QR, permitiendo de esta forma interactividad portable, desde cualquier ubicación y sobre cualquier formato publicitario. A partir de una investigación hecha a mediados de 2009 se demostró que el Snap Tag debido a que no hace descarga directa de aplicaciones para el acceso al mensaje garantiza efectivamente el objetivo del anunciante, a diferencia del código QR.

Sabemos como se usa, pero y ¿Cómo hacer una campaña basada en esta tecnología?. Hablemos con ejemplos, los resultados en campañas con Snap Tag los tiene un pionero en el uso de estas nuevas tecnologías, Coca- Cola dio a conocer a finales de 2010 los resultados de las campañas realizadas para su producto Coca- Cola Zero a través de Snap Tag, formalmente la marca usó el código para promocionar 5 campañas diferentes, todas, un rotundo éxito, tanto en sus actividades de promoción como la acogida de las mismas en las redes sociales, con resultados de alto impacto, incremento en sus seguidores en Twiiter de 153% y 42% en la página de Facebook . Pero no se lanzó al consumidor esta tecnología sin previa formación de su uso, la marca se encargo a través de “capacitadores” en la calle, explicarón al consumidor como funciona la tecnología Snap Tag, luego se arriesgó con eventos como búsquedas del tesoro, que terminarían en recompensas para los participantes, luego en puntos de venta y lugares de alto tráfico, colocaron infinidad de Snap Tags, donde los consumidores utilizarían sus teléfonos con cámara para tomar y enviar una foto del SnapTag al teléfono específico o a un mail, asi la respuesta es devuelta a través de un mensaje de texto multimedia que le permitiría conocer instantáneamente el mensaje publicitario, con el fin de establecer como objetivo único una relación móvil, marca- consumidor, en el camino a la fidelizacion.
Estrategia tecnológica interesante, que abre aún más caminos para los medios publicitarios, sus ventajas, básicamente una, no es necesario que el consumidor haga uso de ultima tecnología en móviles, un celular con cámara es mas que suficiente.

Actualmente existen marcas que se dedican a diseñar únicamente estrategias que impulsan a los anunciantes a construir posicionamiento a través de Snap Tag, es el caso de Condé Nast, que dio a conocer el paso mes de abril su estrategia de posicionar marcas como Glamour (Revista), a través de esta tecnología, el objetivo de la campaña es aumentar su relevancia en medios sociales, la campaña funcionara de esta forma, el consumidor o usuario de cualquier teléfono con cámara podrá enviar la fotografía del SnapTag. Desde ese momento se activará el botón “Me gusta” en Facebook, y adicionalmente también podrá, recibir ofertas especiales, participar en eventos y concursos.

Está visto que la tecnología, es complemento de la publicidad, con prontitud los publicistas debemos dar buen uso de estos recursos, basados en el conocimiento y viabilidad de sus usos.

Para conocer más en los links de las fuentes se encuentra alojada la información.

El uso del Snap Tag

Autor: AleRuiz

Fuentes:
http://www.spyderlynk.com/how-snaptags-work/engagement.html
http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1056563028505/conde-nast-ayudara-construir-huella.1.html
http://www.clubdarwin.net/seccion/marketing/coca-cola-usa-snap-tag-y-bate-todos-los-records-en-promociones
http://www.spyderlynk.com/how-snaptags-work/tracking.html

El uso casi adictivo de celulares de alta gama y teléfonos inteligentes, abrió las puertas para el uso de esta novedosa tecnología, los receptores GPS que contienen los dispositivos móviles, son la herramienta tecnológica que dio paso a la integración de la publicidad móvil en estrategias de medios actuales, sumándole que los navegadores como Chrome, Firefox y Opera usan tecnología API con el mismo objetivo, definir la localización del destino y la ruta desde el lugar en el que el usuario se encuentre.

Mas o menos a partir de 2009 el termino geolocalización, está en la boca de publicistas y marketeros para las campañas potencialmente exitosas si se habla de publicidad móvil, técnicamente hace referencia a la ubicación geográfica de los individuos, los consumidores.

En palabras menos complejas la tecnología de geolocalización abrió la puerta para la generación de la publicidad móvil, traducido esto a “donde usted esté, encuentra lo que necesita”, los anunciantes saben donde se encuentra su consumidor y viceversa, la publicidad basada en esta tecnología busca hacer los anuncios más significantes para el consumidor, una respuesta rápida, hace que el usuario satisfaga sus necesidades de forma casi inmediata, los anunciantes más beneficiados sorprendentemente son los pequeños, pues logran ser tenidos en cuenta por la cercanía al consumidor, además de no perder esfuerzo ni dinero en campañas que no cumplen con sus objetivos, la segmentación se hace mas precisa.

Complementario y no menos importante es el papel que cumplen la redes sociales, allí por supuesto se almacena la información de localización de todos sus usuarios, así, el anunciante sabe donde está su consumidor y como atraerle con ofertas y estímulos, estudios realizados recientemente arrojan resultados como incrementos en ventas en pequeños negocios a partir del uso de esta tecnología, adicionalmente el numero de usuarios en las redes también se ha disparado, permitiendo mayor uso de la geolocalización.

Ahora bien, ¿a quien pertenece la patente de la publicidad a través de esta tecnología?, al pionero, al anotador, Google, ¿quien mas podría ser?

El pasado 22 de febrero, se concedió al gigante de Internet, la patente de anuncios basados en localización geográfica, lo que al parecer sería la base potencialmente exitosa para un negocio de infinidad de aplicaciones para dispositivos móviles, las arcas de Google se incrementarán, eso es un hecho, una anotación prevista por los inversionistas de la corporación desde 2004, cuando se solicitó la patente, lo que permite está es por ejemplo y a grandes rasgos, cubrir el uso de la localización para la selección de objetivos, establecer precios para los anunciantes, y arrojar estudios en cifras, ofrecer análisis de rendimiento, además de por supuesto la modificación de los contenidos de los anuncios, con esta noticia tiene mas sentido la adquisición por 750 millones de dólares de la plataforma de publicidad móvil Admob el pasado noviembre.

Los beneficios y consecuencias en nuestro campo, aún no están definidos pero que la publicidad móvil continúe en incremento al ritmo actual, significa que los publicistas debemos estar preparados para negociar, y ganar a beneficio del cliente, conocer a fondo este tipo de tecnología es la clave para plantear estrategias rentables para los anunciantes, que por ningún motivo pueden quedar fuera de esta tendencia tecnológica.

Para los consumidores, y de forma critica propongo que la localización geográfica no es muy “amable” ya existen detractores de está, que justifican su posición, en la intromisión y riesgos que conlleva traer consigo un “rastreador”, la intimidad y discreción se pierde, resulta incomodo que todo el tiempo el paradero de cada uno sea un dato al cual cualquiera pudiese tener acceso, más para la gran mayoría de usuarios no resulta incomodo el hecho, para muchos las ventajas sobrepasan los riesgos, el uso de la geolocalizacion permite a los usuarios no solo compartir su ubicación con sus amigos y conocidos, sino saber donde se encuentran , además, tener acceso a información de interés de sitios cercanos, como lugares turísticos y tiendas con descuentos, en mi opinión es cuestión de tiempo para sentir la incomodidad de sentirse observado.

En conclusión, si bien es cierto, esta tecnología es actualmente sí no la mejor opción para los pequeños anunciantes, una exitosa forma de abarcar mercado que por ahora se ha integrado con éxito avasallador al plan de medios de muchas agencias.