Por Ricardo Andrés Parra Mayorga. rparram1@ucentral.edu.co
Como parte de las actividades complementarias a las clases, el pasado 3 de abril de 2025
realizamos por tercera vez el taller de creación de contenido “Content Makers”
organizado en conjunto con los creativos de la agencia Partners Group. Una actividad que
pone a prueba la habilidad creativa de nuestros estudiantes para crear contenidos
digitales.
Partners Group y la Universidad Central: una alianza que transforma la formación
publicitaria
Por más de dos años, la Universidad Central y Partners Group, una de las agencias
independientes de mayor proyección en Colombia, han trabajado juntos en favor del
aprendizaje creativo de los estudiantes. Esta alianza va más allá de un taller: es un
ecosistema de experiencias donde los estudiantes aprenden de líderes que están
redefiniendo el mundo del contenido digital. ¿El resultado? Publicistas preparados para
los retos reales del mercado.
¿Quién es Partners Group y por qué su taller es un diferencial?
Con clientes como: Deprisa, Tetrapak, Aguardiente Antioqueño, entre otros, Partners
Group es sinónimo de estrategias de contenido que generan impacto. Pero su valor para
nuestros estudiantes va más allá de su portafolio: es su compromiso con la educación.
Dunia García (Directora General Creativa), Manuel Espinoza (Director de Contenidos) y
Nicolás Silva (Content Manager), quienes lideraron el último taller, son prueba de cómo
los expertos más brillantes comparten su conocimiento de primera mano en la
Universidad Central.
La metodología: aprendizaje 100% práctico y basado en casos reales
No es teoría: es crear bajo presión, como en una agencia. Durante los talleres, nuestros
estudiantes han aprendido de:
- Desarrollado piezas para briefings reales (desde videos hasta campañas integradas).
- Recibido feedback inmediato de quienes hacen tendencia en el sector.
- Uso herramientas para la edición de contenidos.
Además, esta alianza incluye charlas de creatividad, visitas a la agencia y hasta un taller
creativo en Fusagasugá, donde la inspiración y el networking se fusionan.
Lo que vivieron nuestros estudiantes: un día en el taller de creación de contenidos
El taller con Partners Group no fue solo escuchar: fue pensar, crear y presentar como en
una agencia real. Dividido en dos partes clave, formación teórica y desafío práctico, los
estudiantes vivieron lo que significa desarrollar contenidos con propósito, bajo la guía de
quienes lideran campañas para marcas nacionales e internacionales.
De la teoría a la acción: briefings reales y desarrollo de contenidos
La jornada comenzó con una charla magistral donde los expertos de Partners Group
despejaron dudas cruciales:
¿Contenido orgánico vs. pagado?Cuándo usar cada uno y cómo optimizarlos.
Estructuras probadas: El ‘viaje’ de un contenido (desde el insight hasta la métrica de
éxito).
Casos reales: Desgloses de campañas que triunfaron en Colombia y el mundo, mostrando
el ‘porqué’ detrás de cada pieza.
Pero el verdadero aprendizaje llegó después: los estudiantes recibieron un briefing real
(similar al que trabaja la agencia) y, en equipos, tuvieron solo dos horas para idear una
estrategia de contenidos. ¿El reto? Presentarla frente a los profesionales y recibir una
retroalimentación ‘sin filtros’ —igual que en la industria—.
Las herramientas y plataformas que dominaron en solo un día
Más allá de la creatividad, el taller enseñó métodos concretos usados por Partners Group:
Frameworks de planificación: Cómo estructurar ideas desde el objetivo de la marca.
Técnicas de storytelling: Adaptar mensajes a diferentes plataformas (TikTok vs. Instagram
vs. Facebook).
Los equipos aplicaron esto al instante: desde guiones para videos hasta calendarios de
publicación, todo bajo la presión de un tiempo límite. La lección más valiosa: en
publicidad, la excelencia técnica y la agilidad van de la mano.
Habilidades que marcan la diferencia: Cómo este taller define el sello de un publicista Unicentralista.
Este taller no fue solo un ejercicio académico: fue un ensayo del futuro profesional de los
estudiantes. Las habilidades que practicaron con Partners Group son las mismas que hoy
exigen las agencias —y que la Universidad Central integra en su ADN formativo—. ¿El
resultado? Publicistas que no solo entienden la teoría, sino que saben aplicarla bajo
presión.
Storytelling, data y agilidad: el combo que los estudiantes dominaron.
Los equipos aprendieron a:
Crear narrativas con propósito: Cómo adaptar un mensaje a diferentes plataformas (desde
un hook para TikTok hasta un post para LinkedIn).
Tomar decisiones basadas en data: Elegir formatos, horarios y KPIs según métricas reales.
Trabajar en modo ‘agencia’: Desarrollar ideas viables en plazos ajustados y defenderlas
frente a clientes.
¿Por qué esta experiencia es el sello de la Central?
Este taller ejemplifica cómo la carrera de Publicidad de la Central prepara para el
mercado:
Aprendizaje con protagonistas de la industria: Partners Group no es un invitado ocasional;
es un aliado estratégico.
Plan de estudios enfocado en lo digital: Cursos como: Marketing digital, Pauta, Producción
Multimedia, entre otros, refuerzan estas habilidades.
Espacios únicos: Desde el retiro creativo en Fusagasugá hasta visitas a agencias, los
estudiantes respiran publicidad antes de graduarse.
¿Listo para ser parte de la próxima generación de publicistas digitales?
El taller con Partners Group es solo una muestra de cómo en la Universidad Central
formamos publicistas que piensan, crean y lideran. Si quieres aprender de los mejores y
vivir experiencias como esta, aquí está tu oportunidad.
Descubre el plan de estudios diseñado para el futuro
Nuestra carrera de Publicidad integra:
Talleres exclusivos con agencias líderes (como Partners Group).
Enfoque en digital: desde social media hasta branded content.
Espacios prácticos: laboratorios de creatividad y workshops en entornos inspiradores
como Fusagasugá.
Consulta el plan de estudios dando clic aquí
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Resolverás un brief real en equipo.
Recibirás mentoría de profesores y expertos.
Conocerás a futuros compañeros y docentes.
“El publicista que el mercado necesita no se forma solo en el aula. Se forma aquí”.
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