Paula Valentina Pesca
El Día de San Valentín, celebrado el 14 de febrero en la mayoría de los países, se ha consolidado como una fecha globalmente conocida para exaltar el amor romántico. Estados Unidos, gran parte de Europa, e incluso algunas regiones de Asia, se tiñen de rojo y rosa en honor al amor, el cariño y la pasión.
Sin embargo, en Colombia, la celebración toma un giro único: el *Día del Amor y la Amistad*, festejado el tercer sábado de septiembre, combina el amor romántico con la celebración de la amistad, un vínculo no siempre reconocido en las festividades internacionales. Pero ¿Cómo surge esta fecha y qué rol desempeñan las comunicaciones y la publicidad en su promoción?
El Origen Estratégico del Día del Amor y la Amistad en Colombia
A diferencia de San Valentín, que tiene raíces históricas y culturales en la tradición cristiana, el *Día del Amor y la Amistad en Colombia*, fue una creación con tintes más comerciales que culturales. En la década de los años 60, comerciantes colombianos vieron una oportunidad en el calendario para estimular el consumo durante los meses de septiembre, cuando no existían fechas con un fuerte enfoque comercial.
Esta festividad fue diseñada estratégicamente para motivar la compra de productos relacionados con el afecto: flores, chocolates, joyas, y ahora tecnología, entre otros.
El contexto económico del país también fue crucial en su consolidación. Colombia, en búsqueda de crecimiento económico, empezó a crear oportunidades comerciales que pudieran incentivar el mercado en diferentes épocas del año. Así, el Día del Amor y la Amistad se instauró como una fecha clave para movilizar la economía, aliviando la caída del consumo post-vacacional y pre-navideño.
Publicidad y Comunicaciones: El Corazón del Consumo en el Día del Amor y la Amistad
Con la evolución de la tecnología y los medios de comunicación, la forma de celebrar el Día del Amor y la Amistad ha cambiado radicalmente.
Las empresas han sabido aprovechar esta fecha para diseñar campañas publicitarias que apelan tanto al amor como a la amistad, expandiendo los significados de la celebración para conectar con públicos diversos.
Según Diana Ortiz, estudiante de Publicidad y emprendedora, nos cuenta que: “Las estrategias publicitarias juegan un papel clave al promover productos y servicios asociados a esta fecha. Desde ofertas especiales en cenas románticas, viajes para parejas o amigos, hasta promociones de productos personalizados, las marcas han desarrollado una narrativa que busca capturar las emociones de los consumidores”.
A través de anuncios, comerciales, publicaciones en redes sociales, e incluso la popularización del “amigo secreto”, el Día del Amor y la Amistad en Colombia se convierte en una celebración multidimensional que va más allá del romance.
Ortiz comentó: “Un ejemplo clave es el uso de las redes sociales y la digitalización de los medios. Hoy en día, los consumidores son bombardeados con mensajes publicitarios desde semanas antes de la fecha. Marcas nacionales e internacionales se valen de plataformas como Instagram, Facebook y TikTok para crear contenidos emocionales, dinámicos e interactivos. Las campañas de marketing utilizan la nostalgia, la exclusividad de los regalos, y la sensación de “ser parte de algo” para motivar a las personas a participar activamente en la compra de obsequios o en la planeación de encuentros especiales.
Amor y Amistad: Una Fecha que Celebra la Conexión Humana
A pesar del fuerte componente comercial detrás de esta festividad, el Día del Amor y la Amistad en Colombia también tiene un lado emocional importante. A diferencia de San Valentín, que muchas veces se enfoca solo en la pareja romántica, esta festividad colombiana otorga un espacio relevante a la *amistad*, ese vínculo que en la mayoría de las culturas no tiene una fecha especial para celebrarse. Esto ha permitido que muchas personas sientan que pueden participar de esta celebración, independientemente de su estado sentimental.
Por otro lado, la dinámica del “amigo secreto”, que se ha vuelto una tradición popular en colegios, universidades, oficinas y grupos de amigos, fomenta el sentido de comunidad y juego entre los colombianos, fortaleciendo los lazos sociales de una manera lúdica y entretenida.
¿De qué manera estos aportan psicológicamente a las personas?
Según Carlos Henao, psicólogo clínico: “Dentro de los efectos positivos podemos mencionar el fortalecimiento de vínculos ya que pues son una fecha importante para ofrecer tanto románticamente como a las amistades, digamos, que detalles presentes”.
“También pues el incremento de la felicidad y es que dar y recibir afecto o palabras significativas eleva los niveles de serotonina y oxitocina que como lo sabemos son las hormonas de la felicidad. Y el otro es el sentido de conexión y es por el cual nos podemos sentir parte de algo por el simple hecho de celebrar el día del amor y la amistad”.
Las celebraciones enfocadas en el amor y la amistad fomentan sentimientos de unión y pertenencia, lo que refuerza el apoyo social y la conexión emocional, elementos importantes para el bienestar mental.
Celebra Día del Amor y la Amistad en Colombia
Este día es un reflejo de cómo las festividades pueden adaptarse a contextos económicos y culturales específicos, convirtiéndose en parte del tejido social de un país.
Si bien la fecha fue en un inicio una estrategia comercial para impulsar el consumo, hoy es un día que celebra tanto el amor romántico como la amistad, dando lugar a una festividad incluyente que se aleja de la exclusividad de San Valentín.
Gracias al papel fundamental de la publicidad y las comunicaciones, el Día del Amor y la Amistad se ha consolidado como una fecha clave en el calendario colombiano, donde las emociones se conectan con la economía para dar lugar a una celebración que abarca todos los matices del afecto humano.
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