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La Universidad Central recibe reconocimiento por Google Colombia

En menos tiempo de lo esperado, la Universidad Central ha logrado posicionarse como la mejor Universidad de América Latina en el Google Online Marketing Challenge, esto se logró gracias a la reciente participación en el mes de Abril, y por segunda ocasión en la que la universidad se presenta en esta competencia obteniendo resultados que sobrepasaron todas las expectativas.

El Google Online Marketing Challenge es una competencia de marketing mundial, el cual tiene como objetivo permitirle a estudiantes de educación superior, tener la experiencia de realizar una campaña digital para una organización sin ánimo de lucro o una ONG real, con un crédito de US$ 250 suministrado a cada uno de los grupos participantes para utilizarlo en el sistema de pauta Google AdWords.

En esta ocasión los dos grupos participantes de la Universidad Central lograron tener una calificación ¨Strong¨ junto con países como Estados Unidos, Canadá, Alemania,Francia entre otros, superando los resultados de la misma universidad obtenidos el año anterior con la participación de un grupo representando a Colombia, el cual entró en la categoría de ¨Good¨.

El pasado 17 de septiembre se realizó una reunión de premiación que contó con la asistencia de los integrantes de los dos grupos ganadores de la Universidad Central, Nelly Estefany Bernal Manrique, Diego Fernando Gómez Bedoya, Daniel Francisco Galeano Valderrama, María Carolina Gutiérrez Waltero, Jesús Antonio Segura Gómez, Jerson David Rojas Rincón, María Alejandra Saenz Arango, Cristian Fabián González palomino, Jimmy Alexander Peña Urbano y Sergio Rubén Beltrán Moreno.

También asistieron el Dr. Arturo Uscategui – Director Departamento de Publicidad, encargado de la validación estratégica, el docente Pablo Emilio Romero De La Peña – Google @Universities – quien fue el docente encargado de la Coordinación Google Challenge con los estudiantes, el docente Fredy Rafael Leyton – Google @Universities – Docente encargado de la Coordinación Énfasis Publicidad Digital. Por parte de Google se contó con la participación de Cesar Rodrigo Salas – Líder del programa @Universities para Latinoamérica y Sergio Gómez – Experto en Google Adwords grandes anunciantes – Docente Google en el curso de énfasis.

Durante esta reunión se realizó el reconocimiento a los estudiantes participantes y se premió a la Universidad Central y como la mejor a nivel América Latina dentro del Google Online Marketing Challenge. “Este concurso apoya el emprendimiento y promueve el uso de herramientas de publicidad que responden al comportamiento de un consumidor cada vez más conectado a Internet. En Colombia tenemos un excelente talento, y la Universidad Central es un gran ejemplo,” comentó Laura Camacho, Gerente General de Google Colombia. “Felicitamos a la Universidad Central por su puntuación sobresaliente, y por innovar en el currículo académico que sin duda responde al nuevo paradigma del mercadeo y está marcando la diferencia en la carrera profesional de sus estudiantes.”

La participación de la Universidad central dentro de esta competencia es posible gracias a que el departamento de publicidad llegó a un acuerdo entre Google Colombia y la universidad para implementar el programa de formación Google @Universities desde marzo del año 2014, convirtiendo a la Universidad Central en la primera institución de educación superior de Colombia en implementar este programa, no solo con la participación en el Google Online Marketing Challenge sino también en el curso de profundización en publicidad Digital, en donde la certificación internacional en Google AdWords hace parte de los contenidos programáticos de la asignatura. A lo largo de este curso se han realizado 18 certificaciones internacionales para estudiantes y 2 certificaciones para docentes.

Sin duda alguna este logro demuestra la capacidad de adaptación de la Universidad Central a los diferentes avances tecnológicos y académicos que estamos viviendo en la nueva era, proporcionando a los docentes las herramientas necesarias para poder estar a la vanguardia en los contenidos de las asignaturas y a los estudiantes les brinda la preparación académica necesaria para tener una presencia importante en el campo laboral profesional.

Una vez más felicitamos a los estudiantes y docentes participantes de esta competencia la cual ha permitido tener un efecto muy positivo para la Universidad Central y el programa de publicidad que cada vez se ve más fortalecido.

IABDAY Colombia 2015 presenta novedades sobre su agenda

Bogotá 5 de Febrero de 2015.
Interactive Advertising Bureau Colombia, máxima autoridad en el tema del marketing y la publicidad digital en el país, presenta novedades en la agenda académica de su IV Congreso, IABday Colombia 2015, “Renaciendo en el mundo digital”; y es que debido al éxito de las tres anteriores versiones del Congreso, contando en la pasada con 750 asistentes, el encuentro de la industria pasa a ser de dos días, con espacios también para rueda de negocio y rueda de empleo promovidas por la Cámara de Comercio de Bogotá y su Cluster de Industrias Creativas y de las comunicaciones, constituyéndose en el Foro de la industria digital del país en el que los empresarios actualizan sus conocimientos, haciendo contactos y negocios efectivos con los más de 900 asistentes esperados para este año.

La cita es el 16 y 17 de Abril en el cubo de Colsubsido, en Bogotá. El Evento centrará sus espacios de discusión en las expectativas de la industria digital frente a herramientas que cambian a diario y en las que no basta solo entenderlas sino que exige de una comprensión estratégica que permita llevar al máximo potencial a los diferentes jugadores de la industria digital, agencias, anunciantes, medios, centrales de medios, entre otros, sin perder de vista al consumidor.

Con conferencistas de la talla de Carlos Alonso Núñez, Director de Estrategia, proyectos y tecnología de internet- TMB, Transports Metropolitans de Barcelona. /España, que hablará de Transformación digital en el sector público, Jeffrey Cole, Director del Center for digital future, experto en medios y tecnologías de la comunicación y profesor de UCLA, Xabi Liceaga (VP Creativo de Mass Digital Colombia/ LOWE ssp3/ HUGE) con más de 15 años de experiencia en el mercado latinoamericano y más de 50 premios creativos nacionales e internacionales, Isra Garcia, especialista en transformación de negocios en la nueva economía y fundador de Engage Worldwide, Renato De Paula, CEO Mecglobal Latam, Diego Cormio, Head of Digital Business Development del Grupo Clarín, entre otros, se busca analizar la situación actual del mercado, el punto de inflexión que se vive, el momento de cambio, de renacer y de reaprender para seguir compitiendo en la industria digital.

Se abordarán temas de vital importancia para la industria desde la óptica de renacer para aprender, porque el momento es ahora, tales como: Programmatic buying, la nueva forma de compra y venta de medios digitales; la creatividad en el mundo de la integración offline y online; las plataformas móviles que permiten al consumidor estar conectado gran parte de su tiempo y como los anunciantes pueden sacar el mejor provecho de ellas; la experiencia y casos de éxito de marcas grandes y de pymes en el mundo digital y/o manejando de manera eficiente la mezcla de medios o los nuevos enfoques del marketing; y en general, cómo los diferentes actores de la industria deben adaptarse al nuevo escenario para seguir siendo exitosos en sus negocios.

IAB es la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con más de 19 años de experiencia y presencia en 43 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 7 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los mas grandes portales del mundo, las empresas que agrupan las redes sociales, los desarrolladores de contenido, las empresas de investigación y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau.

¡Una imagen vale más que mil palabras!: IAB 2014.

Más información. www.iabday.com

Información de prensa:
Catalina Sotomayor- Lina García
Praestigium
5333370- 3124318042

Coffebreak, evento de Tecnología y Software Libre

Temas como la usabilidad, la arquitectura de la información, la gestión de proyectos y más relacionados con la web son de gran interés para comunicadores y ante todo para Publicistas, ya que en esta era en la que la Tecnología de la Información y las Comunicaciones tienen tanto protagonismo se deben consideran aspectos relevantes dentro de las estrategias digitales que podemos plantear como profesionales del campo. Desde ésta perspectiva, Conexión Central les presenta Coffeebreak, un colectivo de amantes del código libre, que hoy, Jueves 18, estará presente en la Universidad Central, (Calle 75 No. 16-03, Auditorio Sexto piso) desde las 8 de la mañana llevando a cabo una serie de charlas en donde se expondrán ideas alrededor de los CMS, se hablará de accesibilidad, experiencia de usuario, DrupaL, entre otras.

Se tienen invitados conferencistas nacionales e internacionales: Directores de proyecto, Arquitectos de información, Front End Coder, Programadores y Desarrolladores que hablarán con propiedad sobre éstos temas de gran interés, entre ellos tenemos a Molly Byrnes (Directora de Proyectos) quien dice: «Estoy comprometida a mejorar el camino de las organizaciones mas influyentes del mundo para que logren sus objetivos a través de la tecnología Open Source.», a través de este conocimiento podemos mejorar el funcionamiento de las empresas en esta era Online.

Alberto Galvis, otro de los conferencistas representantes de Colombia y de Drupal, nos hablará acerca de ésta empresa, de los cambios en los contenidos web que generamos y como aprovechar para mi negocio éste dinamismo del entorno de la Red.

Cronograma de Conferencias

Si usted desea asistir a este interesante evento y conocer a todos los conferencistas debe registrarse en el sitio web http://devcoffee.arriendonline.com/registro

Solamente puede ingresar si se ha registrado con anterioridad. Recuerde presentar su identificación en la entrada de la Universidad.

Compartamos conocimientos, compartamos experiencias!!

Nos vemos allá!

Invita

CoffeBreak Colombia

DrupaL

Conexión Central

Conexión Central

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

¿Cómo fijar precios en la nube?

Cuando se trata de servicios, los precios son un tema muy sensible. Mientras que tener una buena estrategia de precios no puede ser una ventaja competitiva, una estructura de precios equivocada puede significar un desastre. El precio equivocado, al menos, significa la reducción de beneficios, pero también puede llevar a una compañía a problemas de flujo de caja y, finalmente, la quiebra. En la nube, todo – la plataforma, la infraestructura y software – se vende «como un servicio» es decir, sobre la base de algún tipo de uso de métricas. Esto permite una gama mucho más amplia de estrategias de precios, permitiendo que las empresas experimenten con diferentes modelos a medida que avanzan. Al mismo tiempo, esta amplia gama de opciones tiene mayor riesgo de errores y eso es lo que todos queremos evitar.

Los recientes problemas de la empresa Netflix, nos permite ver un ejemplo interesante de cómo la estructura de precios equivocada puede dañar a una empresa. Peliculas Online en Netflix, es un servicio que se asemeja mucho a un servicio de nube, sólo difieren en el mecanismo de entrega: los clientes pagan una cuota mensual que les da acceso a las películas de su gusto e interés, similar a lo que ocurriría con una suite de aplicaciones basadas en la nube. Cuando la empresa calculó mal los valores percibidos de sus servicios y trató de subir los precios, los clientes desertaron en masa y el precio de las acciones cayó drásticamente.

Este es un caso de fijación de precios donde se pone en peligro la empresa, y es bastante fácil de reconocer, el caso es aún más peligroso, sin embargo, cuando los precios “parecen” estar funcionando bien y usted no se da cuenta, puede trabajar los cálculos y llegar a un precio que parece ser el resultado de los beneficios, pero a veces se esconden algunos de los costos que a la larga pueden resultar o transformarse en pérdidas. Si un servicio tiene un precio basado en un consumo previsto, pero el promedio real es mucho mayor, rápidamente puede llevarnos a una inevitable catástrofe económica y anímica.

Sin embargo, no todo es malo. Al mantener algunos consejos en mente y teniendo en cuenta la experiencia previa, puede nivelar su camino hacia los beneficios esperados. Las investigaciones muestran, por ejemplo, que cuando la gente paga por ciertos servicios durante mucho tiempo (como el pago de un plan anual), tienden a utilizar ese servicio en gran medida en los primeros meses, pero tienden a abandonarlo poco a poco, por monótono, más, lo siguen pagando.

Cuando se hacen los pagos frecuentes, sin embargo, su uso es continuo, incluso en el tiempo. Esto significa que las empresas pueden hacer uso de paquetes de descuento no sólo para promover contratos de largo plazo, sino para ajustar los niveles de uso también y a la larga darle continuidad a ese proyecto de empresa online que se planteo con tanta ilusión, señor lector, no se desanime, las empresas online, junto con una buena estrategia de precios puede llevarlo a convertirse tentativamente en un excelente empresario con un futuro financiero prometedor.

Fuentes

http://www.slideshare.net/jfksoft/excel-en-la-nube-lista-de-precios

http://www.cloudsigma.com/es/precios/tablas-de-precios

http://librosenlanube.blogspot.com/2011/07/fijemonos-en-el-precio.html

Por : Javier Andrés Bustos

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

UC RADIO – La voz de los estudiantes.

Del recorrido por la cafetería de la Universidad Central se puede ver transformada en una galería con motivo de LATOMA12 – Remaking y publicidad no convencional, en medio de propuestas estudiantiles que exploran la fotografía, el diseño gráfico, la producción de multimedias y ejercicios académicos orientados a proponer desde un desarrollo conceptual una nueva imagen a campañas publicitarias que ya hacen parte del paisaje publicitario, a proponer nuevas miradas de portadas de acetatos del Grupo Niche o Cindy Louper, a inventar nuevas perspectivas sobre carteles de cine y de igual manera motivados a entender que la publicidad se puede pensar en otros espacios.

LATOMA12, se convirtió en un galería de tres días que transforma por completo a la Universidad Central, con la inventiva de los estudiantes, con una de serie de conferencias que abordan el eje teórico de esta galería, acompañados de presentaciones musicales para imprimir algo de ritmo al evento; pero esta vez queremos contar la historia de un proyecto en particular que encontró para esta versión de LATOMA12, la oportunidad de poner en marcha una idea que tal como lo indican las gestoras del mismo, UC RADIO surge como una necesidad de comunicar la experiencia universitaria desde los estudiantes, para conocer las perspectivas, las historias, las iniciativas de aquellos que hacemos parte de la Universidad Central.

UC RADIO, es un proyecto cuyo objetivo primordial es generar un espacio donde lo estudiantes se motiven a compartir contenidos, una iniciativa donde las libertades de comunicación y las ganas de proponer son los únicos requisitos para hacer parte de UC RADIO; una idea que ya ha logrado dar su primera pasó y es precisamente un cubrimiento completo de lo que acontece en LATOMA12, entrevistas a docentes, opiniones de los estudiantes, reseñas de los trabajos expuestos y presentaciones durante el evento, son contenidos que para este primer capítulo de UC RADIO, los usuarios podrán escuchar de manera online o si lo prefieren realizar las descargas de los podcast de manera gratuita.

Luego de conversar un rato con Alejandra y Catherin y conocer un poco más las posturas de quienes han impulsado el surgimiento del proyecto UC RADIO, queremos apoyar esta iniciativa la cual confiamos en que se consolide de manera formal dentro de la Universidad Central y que sea una ventana para que aquellas ideas e historias que habitan en los pasillos de la universidad tenga un espacio para ser escuchadas.

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Los invitamos a visitar las redes sociales de UC RADIO: La voz de los estudiantes.

Fuentes:

http://ucradio2012.blogspot.com/

https://jp.twitter.com/UCradio2012

http://www.facebook.com/ucradio2012

http://soundcloud.com/ucradio

https://concentrika.ucentral.edu.co/latoma/

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralugor@hotmail.com

Juan Camilo Arizala – jucari00@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Marketing 2.0, Más allá de la Tecnología

Buscar la interacción del usuario en todas las formas, es prioridad de la web 2.0, así mismo, el marketing busca crear un simbiótico entre el principio fundamental del Internet posmoderno y el mercado, teniendo como pilares la atracción interesante hacia los sentidos, combinada con la relación directa con el individuo y la viralización como promotor de venta.

La versatilidad de la web facilita la creación y propagación de ideas innovadoras de productos y servicios que en ciertos momentos parece no estar ligada a la publicidad tercereada por su difusión directa y funcional al público, y a su vez, como todo lo contenido en el universo digital actual, está evolucionando cambiando de creador, uno genérico y que se puede encontrar en cualquiera de nosotros sin ningún costo y a toda voluntad.

El manejo de un lenguaje general y coloquial de negocio, atañe la lógica y el entendimiento para innovar hasta al menos experto en lanzarse al mercado con la atracción y diferencial que propone la negociación y el tratamiento de contenidos ante la realidad, creando redes empresariales de negocio entre particulares y empresas.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=0qt180wm2dk’]

Con manifiesto en pantalla, el marketing 2.0 no debe agredir ni ser agredido ante negociación, publicidad y trato de las partes, las normas del sentido común de la red por ser consultado decentemente, se muestran como una normativa que se debe tener en cuenta para mejorar muchos sitios actuales, y trascenderla como el marketing va a trascender.

[youtuber youtube=’http://www.youtube.com/watch?v=r5Snj61ywOU’]

Interacción, la palabra clave que motiva por la esperanza y la habilidad de poder hacerlo uno mismo, hace que el marketing 2.0 salga del monitor a cualquier forma de integrar los negocios y el individuo, haciéndolo correctamente, sin elaborar mercantilismo barato, sino mercadeo de redes reales de socios y amigos ante las oportunidades de crear industria.

Fuentes:

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_2.0

http://www.slideshare.net/destrella/marketing-20-la-nueva-herramienta

http://www.webempresa20.com/libro-online/291.html

http://bit.ly/WOratA

Por:

Alex Bautista

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

El rich Media crece

Con el transcurso del tiempo el internet ha tenido un cierto tipo de evolución y a través de estos cambios ha ayudado a la parte de la publicidad a ser mas versátil y mas autónoma. Los banner publicitarios ya no son efectivos y han sido relegados, por eso se empezó a ver una nueva generación llamada RICH MEDIA ADVERTISEMENT que consiste en la unión de juegos online y anuncios de televisión. La cual ha generado un cierto interés y de un incremento a la hora de manejar el click o la visita, se trata de una nueva herramienta online donde se utiliza un espacio comercial en una pagina web. Este contenido y acercamiento con la multimedia ha tenido un servidor llamado streaming que es video bajo demanda, el cual nos permite a nosotros como anunciantes incluir ciertos mensajes y a la hora de que el consumidor desea descargar algún tipo de video o documento, sale nuestro mensaje y es más fácil captar la atención de ese usuario. Con esta herramienta es más eficaz saber y medir el número de visitas ya sea por el proceso que ha tenido el visitante por ejemplo si ve algún video, cuánto fue la duración de él, qué fue lo que más impacto, si fue rebobinado el video entre otras.

Para ser acertado en la utilización de esté, debe tener claro el mensaje que quiere enviar, la codificación que desea generar, que los mensajes no sean largos ni aburridos, trate de realizar varios videos que tengan una secuencia pero que no maneje la misma tonalidad.

También se ha visto que el RICH MEDIA ADS ha intervenido en otros tipos de tecnologías, ya sea como los Smartphone o las Tablet donde la gente esta acostumbrada a estar conectada en la red en todo momento y estar cada vez más actualizado de lo que esta pasando en el mundo, por eso las marcas tienen que seguirlos a donde estén y tratar de llegar a sus dispositivos móviles, sabemos que con el transcurso del tiempo la gente utilizara más el internet móvil que la gente que lo utiliza en su casa o en el trabajo.

Esto ha permitido a la publicidad adaptar nuevas formas de llegarle al consumidor y de crear estrategias que satisfacen a la marca. A la gente ya le esta dando pereza de utilizar su computador de mesa o su portátil, esta tomando nuevas posturas y sus Smartphone es una de ellas y no solo por sus avances tecnológicos sino por la comodidad de tener el internet en sus manos y de poder ingresar a la hora que quiera.

¿COMO HACER UNA CAMPAÑA RMA?

La marca juega un papel importante ya que el es, el que genera el brief, luego lo pasa por la agencia y es allí donde se crea la idea principal y donde se mira como se va a ejecutar. Tienen que contar con un proveedor de RICH MEDIA que es el que proporciona una plataforma para poder hacer uso de ella, sino lo hay en la agencia ahora se esta prestando este servicio en las grandes redes globales para que presten esta plataforma y poder trabajar en ella, ahí es donde la agencia con el rich media empiezan con la creación del mensaje que se va a emitir y los tags que va a tener.

La publicidad móvil es la única donde el consumidor puede tener la marca al alcance de su mano y poder decidir si le da un click o le da rechazar.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CH2m6V0Z8cU[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bIaotQYHhAI&feature=relmfu[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Lmot0w7AQ-M[/youtube]

Fuentes:

http://marketing.blogs.ie.edu/archives/2006/07/rich_media_ads.php

http://www.theslogan.com/index.php/publicidad/8913-ell-rich-media-movil-crece-y-se-expande

Por:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

La Tabla Periódica Del SEO, Una Herramienta Grafica Esencial Para Publicistas

En el amplio y extenso mundo de la publicidad on-line, El SEO, o serach engine optimization, que en términos generales traduce y trata el tema de la optimización de páginas web para buscadores, es algo fundamental en el proceso de promover web sites y a partir de ello, entre otras cosas, dar a conocer productos y servicios.

El SEO incluye todo un conjunto de técnicas para lograr esa optimización buscada, dentro de las cuales se pueden mencionar todas aquellas internas que van desde la arquitectura del sitio web, hasta sus contenidos y su código HTML, como por ejemplo, y sólo por mencionar un par de estas, la optimización de las etiquetas titlle y las metaetiquetas description.

También existen técnicas SEO que no dependen de lo que se haga a nivel interno, sino a nivel externo del web site que se quiere posicionar dentro de los buscadores, me refiero específicamente a técnicas que van desde la construcción de links externos hacia la página, hasta la gestión social media del web site y todo lo que los usuarios pueden opinar acerca de la misma.

En conclusión, son muchas las técnicas y las variables que influyen en el buen posicionamiento de un web site en buscadores, y para que estos siempre estén presentes, hemos descubierto un recurso gráfico bastante particular y práctico de http://searchengineland.com para que todos aquellos publicistas interesados en el importante tema del SEO, no dejen pasar por alto, ninguno de los detalles que llevarán a sus páginas web hacia un excelente posicionamiento. Nos referimos a la tabla periódica del SEO que a continuación pueden ver y descargar:

http://searchengineland.com/download/seotable/SearchEngineLand-Periodic-Table-of-SEO.pdf

Allí encontrarán los factores más importantes de las técnicas internas y externas, así como todo aquello que se debe evitar, para que todas las páginas web en las que trabajen y de la cuales quieran el mejor posicionamiento, lo obtengan exitosamente.

¿Conoces algún otro recurso gráfico o de otro tipo que nos pueda servir a todos los publicistas para mejorar en nuestras actividades diarias? Compártelo con nosotros y sigamos construyendo conocimiento.

Recursos:

Searchengineland

E-marketing, the esential guide to online marketing, Rob Stokes

Por: Juan José Niño

Doug Walker – The Nostalgia Critic

Así como existen las estrellas del cine y la televisión, Internet también tiene sus personalidades. Personas del común con grandes ideas que solo necesitaron una conexión a internet y una cámara para poder subir sus videos y así ganar reconocimiento internacional con poco o nulo entrenamiento profesional como el que exige el séptimo arte y donde lo que más importa es la calidad del contenido. Una de estas celebridades que se ha ganado a pulso su éxito con su humor y sátira de la cultura pop ha sido Doug Walker, o mejor conocido en la red como The Nostalgia Critic.

The Nostalgia Critic es una serie de Internet protagonizada por Doug Walker, oriundo de Chicago, E.E.U.U como un crítico que hace reseñas de películas y series televisivas de los años 80 y 90 de una manera divertida y satírica. Producida junto a su hermano Rob, la serie fue lanzada a través de Youtube en el 2008 obteniendo popularidad gradual a medida que subía sus reseñas en un ritmo constante. Entre sus capítulos ha reseñado “Joyas” de las generaciones anteriores como Batman y Robin, Space Jam, Moonwalker y La Historia Sin Fin. Su frase característica es: “Hola, soy el Nostalgia Critic, yo lo recuerdo para que ustedes no tengan que hacerlo”.

Reseña Batman y Robin Parte 1

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5TSW0wQHyo8[/youtube]

Reseña Batman y Robin Parte 2

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fMc89MVRx04&feature=related[/youtube]

Por las constantes bajas de los videos por derechos de autor, Walker decidió mover su serie a un canal independiente junto a una productora online en sus inicios llamada Channel Awesome. El nombre que le dio al sitio fué That Guy With The Glasses. En esta página, Walker comenzó a caracterizar otros personajes como:

Por las constantes bajas de los videos por derechos de autor, Walker decidió mover su serie a un canal independiente junto a una productora online en sus inicios llamada Channel Awesome. El nombre que le dio al sitio fue That Guy With The Glasses. En esta página, Walker comenzó a caracterizar otros personajes como:

• Chester A. Bum: Un vagabundo que hace reseñas de películas actuales.
• Ask That Guy: Un elegante aristócrata que da respuestas poco usuales a preguntas que hacen los mismos usuarios.
• 5 second movies: Una compresión de una película contada en escasos 5 segundos.

Además de sus personajes, Walker postea videos como el mismo para las personas que quieran saber opiniones personales acerca de diferentes temas relacionados con el cine y la televisión.

Para generar ingresos en su página, Walker buscó alternativas para montar sus videos. Primero comenzó con Revver, un servicio de video hosting el cual a cambio de insertar publicidad en sus videos, los creadores del contenido recibirían un 20% por clics registrados en el momento de la pauta publicitaria. Debido a pésimos problemas administrativos, el sitio decidió abandonar este sistema por falta de pagos que suman $4000 que hasta el día de hoy no se han entregado. Mira los datos

Ahora se usa Blip.tv, una plataforma más estable con el mismo modelo de utilidades que Revver con la diferencia que la división de ganancia es de 50/50. Con esta plataforma las pautas pueden insertarse antes de comenzar el video, un banner en la parte inferior del reproductor o al finalizar el video. El reproductor es totalmente personalizable y muestra estadísticas de reproducción.

El programa tiene un promedio de 100,000 a 200,000 visitantes por semana. En el 2009 la serie generó ingresos de $54,000 dólares en publicidad. Esto le permitió a Walker renunciar a su trabajo como ilustrador y sostenerse a través de su sitio para generar contenido profesionalmente.

Ahora el sitio alberga a otras personalidades de internet que se enfatizan en otras áreas de interés para sus usuarios como Comics, Cine B y Videojuegos; creando un grupo tan sólido como para tener producciones tipo largometraje como Kickassia y Suburban Knights los cuales se han lanzado DVD’s a la venta.

Fuentes:

www.thatguywithttheglasses.com

http://en.wikipedia.org/wiki/The_Nostalgia_Critic

http://www.imdb.com/name/nm3766090/bio

Por: Juan Camilo Ospina

KIKI VALDÉS- SOCIAL MEDIA – ARTE ABSTRACTO

La historia de Kiki Valdés inicia desde que él se encontraba en el colegio, pues allí su talento para el arte rápido y abstracto, afloró, además sus incesantes ganas de trasmitir y de compartir a las personas lo que él hacía, lo llevo en primera instancia a postular y a ser el cofundador del blog http://www.openzine.com/, en donde su único propósito es difundir sus obras por medio de este canal de social media, luego de haber sido rechazado en varias ocasiones por diversas galerías de arte en Miami, sus ganas de ser reconocido y de surgir lo llevaron a buscar formas distintas de comunicarse, pues no contaba con mucho dinero para promocionarse, ni mucho menos para montar su propia galería de arte, por ende inicia su camino hacia el reconocimiento pintando en discotecas, hoteles, en plazas centrales y entre otras, haciendo notar sus principales características el arte rápido, abstracto, único y novedoso.

Performance en NYC (primera muestra en NYC)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Cc6RTJLUTlo[/youtube]

Este artista se dio a conocer por su manera y su afición y pasión de estar siempre divulgando en lo que él es experto, es decir quería darse a conocer por medio de la web, mostrando sus participaciones y acciones en vivo, que básicamente se convertían en todo un espectáculo generando un performance en vivo, en donde se experimenta y se vive el arte de otra manera, pues se convierte en un show, que cualquier persona quisiera ver. Uno de los cimientos de Valdés indica que la comunicación online, sirve para darse a conocer, para construir su propia red de amigos y de amigos divulgadores de ideas y conocimientos, para poder hacer su propio medio de comunicación, es decir comenzando de la nada para crear algo y que mejor manera de hacerlo que por la web, pues es un medio rápido, universal, económico e impulsador de nuevas oportunidades de mercadeo y de publicidad.

Nominación con The Tube Music en Mtv

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=49EJalzyKuo[/youtube]

Implementa YouTube como medio difusor y registro de todas sus activaciones de marca en vivo, gracias a querer llevar un registro y de querer compartir sus experiencias a través de la comunicación en línea luego de haber pintado en vivo, por ende por ser un artista controversial, novedoso y único, fue elegido para que hiciera parte de la campaña de Lexus, de su nuevo Hibrido, que pertenece a la categoría Darker Side of Green 2011, en donde el producto un coche hibrido producido para ser amigable con el mundo, se pone a prueba durante seis meses antes de su lanzamiento con personajes que de una u otra manera se relacionan con el grupo objetivo para este producto, entre ellos la agencia publicitaria elige a Kiki Valdés para ser difusor e imagen de su marca, el proceso culmina con la realización de un comercial desarrollado durante las últimas cuatro semanas, en donde se combina la realidad y el espectáculo comercial, respaldado por una marca y por un personaje experimental y único que solo pretende mostrar es que él funciona con la marca, sin necesidad de mostrar algo inventado, según como dice él, “es un comercial sobre mi estilo de vida, lo único que hago es hacer lo que me gusta y difundirlo”, lo importante es no dejar sobrepasar el límite que hay entre ganar dinero publicitariamente y la esencia de ser de los artistas.

Inicios de OpenZine

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=klZTpdgj-pA[/youtube]

La metodología de Valdés antes de ser medio e imagen de comunicación para una marca comercial, consistía en ser él mismo una forma de propagación y difusión de comunicación, pues los formatos de publicidad que implemento para darse a conocer fueron simplemente compartir por medio de las herramientas del social media su trabajo artístico, y también siendo él mismo vitrina de su producto, lo que más utilizo fue canales de reproducción de audio y vídeo entre ellos YouTube y Vimeo, redes sociales como Twitter y Facebook, y la creación de un web site y de un blog, por donde él aunque no tenían mucha visitas, estas herramientas eran el canal por donde lo contactaban para contratar como artista o para vender sus obras, con fortuna luego de tanto trabajo de branding, es escogido para hablar de determinada marca, para el caso de Lexus habla del producto con naturalidad y lo involucra en su estilo de vida, aportando un sello personal y un sentido credibilidad y respaldo para la marca.

Kiki Valdés en función de Lexus

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=lAlUur2zvRo&feature=player_embedded[/youtube]

El proceso de Lexus para desarrollar su marca incide en que producen un canal llamado L/ Studio, caracterizado por cuatro nociones para poder difundir y adjudicarle peso a la marca estas son humor, arte, música, vida moderna y experimental, esta marca busca artistas desde músicos, comediantes, artistas gráficos, y relativamente cualquier persona que se destaque dentro de la comunicaciones, siendo regidos por las anteriores nociones, con la finalidad de transmitir la marca desde una perspectiva amigable y cotidiana según el ritmo de vida de cada personaje destacado. Otro ejemplo de su relación con las marcas comerciales, radica en la ciudad de Miami, en donde creó un mural para la cerveza Heineken, el cual dejo de ser una pintura a media escala para convertirse en un mural gigante, otra de sus intervenciones es en Colombia luego de ser invitado como conferencista para el social media week, decide hacer una de sus típicas intervenciones de performance en vivo, en un sitio muy reconocido, me refiero a la sucursal de Juan Valdez que queda en la Carrera 9 con calle 73 en Bogotá, allí hace una intervención en vivo, que se caracterizó por el clásico aroma de café y por la genialidad e intrepidez del artista contemporáneo.

En conclusión la importancia de la implementación en la web,  se mide desde la capacidad que se tenga para entablar nuevas relaciones sociales, de producir conocimiento y de compartir ese saber a múltiples personas, ocasionando y generando una cadena o más bien una red de conocimiento infinita, pues no hay un límite para el mensaje, debido a que el internet es un gran hipertexto, que se extiende desde todas las oportunidades que permiten los vínculos para lograr  trasmitir  información desde distintas instancias, sin frontera alguna.

Creación y activación de OpenZine

http://www.openzine.com/aspx/

Fuentes:

http://www.kikivaldes.com/kikivaldes/

http://www.openzine.com/aspx/

http://www.youtube.com/watch?v=Cc6RTJLUTlo&feature=related

http://www.lstudio.com/l-studio-fall-2012.html

www.darkersideofgreen.com

http://www.lstudio.com/red-band-trailer/red-band-trailer-with-john-krasinski.html

EL USUARIO FINAL

Tenga el cuidado necesario al momento de comunicar y comunicarse

Mire esta imagen, ¿donde está usted?

¿CREE QUE ES UN BUEN COMUNICADOR, UN BUEN PUBLICISTA, UN BUEN CLIENTE?

Usted mantiene a sus usuarios informados y escucha sus problemas. ¿Por qué es que nadie parece leer sus correos electrónicos o parece capaz de seguir sus instrucciones? Todos estos son signos de una ruptura en la comunicación, yo también soy pubilcista y con frecuencia malinterpreto la indiferencia del usuario y/o consumidor o cliente, creyendo que todo lo que hago está muy bien.

Cuidado, en cualquier momento se puede dar cuenta del mal trato que le está dando al cliente final, tome nota de lo que no debemos hacer:

Nuestras palabras pueden decir: «Absolutamente, sí, por supuesto, no me importa ayudar a cambiar el cartucho de tóner», mientras que nuestras expresiones faciales, tono y lenguaje corporal al mismo tiempo gritan: «Usted que se cree, superdotado o absolutamente bruto, ¿cree que pasé 5 años en la Universidad para venir a cambiar un tóner? Aplíquelo a su caso, sea el que sea, tenga cuidado, al comunicar.

El hecho de que nos haya tocado aprendernos una infinidad de términos técnicos y conceptos, no significa que debamos usarlos para comunicarnos con los usuarios.

La pérdida de la paciencia en casos donde tenemos que intentar explicar una y otra y otra vez el mismo tema a una misma persona, da para salirnos de casillas, pero tenga el carácter necesario para auto controlarse y saber tejer el caso de la mejor manera, de tal forma que el beneficiado sea única y exclusivamente el usuario.

Cuide su desdén, imagínese que usted va al médico, usted tiene un misterioso crecimiento verde en su axila y lo único que hace el doctor es darle una palmadita en la espalda y le dice que no se preocupe, que eso le pasa en una o dos semanas. ¿Cómo te hace sentir eso? ¿Qué pasó si el médico ni siquiera miró el crecimiento?
Esto es precisamente lo que hacen los usuarios, se sienten cuando no somos capaces de comprometernos con sus problemas y llegar al fondo de sus necesidades, así pues nuevamente tenga cuidado y analice esa posición.

Esto puede parecer un estereotipo, pero en general y por desgracia, la capacidad de comunicarse adecuadamente con los demás, es un requisito previo para ser eficaces en nuestro papel de seres humanos, sin ponerle un rotulo de comunicador o publicista.

La comunicación constante es una parte fundamental para poder cumplir con cualquier orden de trabajo, desde el reconocimiento amable de la recepción hasta la entrega final del trabajo o del producto o servicio, todo es un proceso y un seguimiento para asegurarnos de que el usuario está satisfecho con el trabajo realizado y el producto recibido.

Planifique sus acciones y asuma sus consecuencias, todo es un trabajo netamente profesional.

Fuentes

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

http://soyentrepreneur.com/atrae-clientes-por-los-sentidos.html

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/satisfaccion-cliente.htm

El poder del internet

La web 2.0 simplemente nunca había tenido tantos seguidores como ahora, desde su nacimiento no se había visto esa gran migración a la web por parte de usuarios, anunciantes e incluso la integración con otros medios; y ahora con la infinidad de aplicativos, los smart phones y las redes sociales, ha planteado un nuevo terreno en las comunicaciones. Pero para entrar en nuevo terreno hay que conocerlo, comprender como se comporta y adaptarse al mismo, a sus condiciones e incluso entender sus dinámicas que en ocasiones lo hace un medio algo hostil y competido. Hablamos de un espacio en donde se lucha todos los días por llegar a los usuarios al igual que en los otros medios, mantener vigente un mensaje que a la velocidad con la que cambia la web no durara mucho y hacer que los usuarios comenten de forma positiva los mensajes y las marcas mismas, por medio de una publicidad mas interactiva y personalizada. La competencia en este medio es cada vez más evidente, grandes y pequeñas marcas luchan a diario por la atención del usuario, y algunas de estas luchas llegan a puntos elevados en sus acciones, como el reciente caso de desprestigio de Facebook en contra de Google, aceptado públicamente por parte de facebook. Pero estos casos no aplicados a todos, hablar de estas batallas entre todos los anunciantes seria dejar ver a la web 2.0 como un ambiente caótico, que la verdad lo único que está pidiendo son normas que reglamenten a los anunciantes.

Para conocer mejor cómo se comporta la nueva web, podemos tomar como referente las 10 ideas de Jesús Encinar sobre el internet de hoy, un artículo publicado en marketing directo en el cual Jesús Encinar fundador y presidente de idealista.com, planteo 10 características de la internet a los asistentes al evento Internet es tuyo, Características tanto positivas como negativas de la web, pero solo útiles para quien lo quiera aprovechar.

Voy a enunciar las 10 características que el ha planteado y hacer cierto énfasis en algunas de ellas para ampliar el panorama al respecto. 1. Internet está siendo atacado: y es que hemos visto como desde su creación la libertad en la web es mucha, y ahora con el creciente fenómeno publicitario en la web 2.0, vemos incluso ejemplos de virales en los cuales el lenguaje es totalmente diferente al usado en televisión, ya que internet es un medio más permisivo con muchas de las cosas que se muestran, el lenguaje y los contenidos que son publicados permiten un contenido mas explicito; un ejemplo de este tema es lo recientemente ocurrido en Brasil, por cuenta de una concertación de los congresistas de ese país que buscan volver ley un proyecto que plantea como espacio para las pautas de lucha contra el cáncer, las páginas de lencería y ropa interior masculina, añadiendo las referencias de preservativos para que los consumidores las conozcan y restringiendo las posibilidades de acción de los publicistas en este medio. 2. Los superusuarios son los amos: los usuarios que visitan más a menudo las paginas son quienes tienen mayor interés en las marcas y por ende a quienes los anunciantes deben apostar llegar; hablamos de usuarios generadores de contenidos, personas con una gran cantidad de tweets y seguidores, bloggers con experiencia, son algunos de los posibles usuarios a los que debería llegar el mensaje, para que se filtre a través de sus contactos. 3. Aumenta el ruido y la señal: desafortunadamente internet no estaba exento de vivir una contaminación mediática, ya que tanto los anunciantes y los usuarios están migrando a este medio de forma constante, por lo cual, lo más lógico es que el medio se sature de publicidad, anunciantes y marcas que todo el día están generando contenidos, que podrían en un determinado momento ser considerados como spam por los usuarios, y para esto Jesús afirma que los usuarios deben elegir el contenido útil, lo que crean conveniente para ellos y sus necesidades. 4. El precio de los contenidos tiende a cero: precisamente, la gran cantidad de información disponible implica que haya una gran cantidad de oferta, lo que provoca que el precio caiga; este descenso del precio tiene dos posturas, una negativa que se refiere a la posibilidad de abaratar costos de pauta, frente a los ofrecidos por otros medios y la migración desaforada de mas y mas anunciantes. 5. Concentración y dispersión a la vez: “Los usuarios visitan muchas páginas distintas (dispersión), pero también visitan mucho una serie de páginas fijas (concentración)”; en la web los usuarios podríamos decir que no están exentos de hacer zapping, ya que la mayoría de los usuarios ingresan de forma constante a redes sociales y correos personales, pero a otras páginas ingresan esporádicamente, a ver artículos, leer o ver películas, y es este conocimiento el que se debe aprovechar para que las visitas esporádicas, posean contenidos eficaces e impactantes .6. Facebook es el nuevo SEO: “En la nueva batalla entre Facebook y Google, la red social tiene todas las de ganar, Facebook se convertirá en el nuevo gigante de internet”; esta batalla entre dos grandes, ha dejado ver una gran gamma de nuevos servicios para cada una de estas empresa, y para mucho lo único que falta en Facebook es la posibilidad de enviar archivos. 7. Móviles. Es el nuevo boom: Los smartphones llegaron para quedarse y cada vez permiten la utilización de mas aplicaciones, como el caso de la aplicación publicitaria para el iPhone, que permite la aplicación de banner publicitarios con un contenido interactivo. 8. Tu negocio puede no ser tuyo: “Las nuevas formas de hacer negocio se basan en plataformas de terceros”, como por ejemplo el sector de las aplicaciones. 9. Ahora sí, el e-commerce ha llegado. Frente a esto se confirma la especulación de muchos al decir que el futuro de los negocios se realizarían a través de la web, y una gran evidencia de esto es que el hecho de que las personas, a pesar de la crisis económica, están siendo más arriesgadas durante 2011 frente a lo que a compras online se refiere y el gran diferencial de la web frente a otros medio: 10. Empezar nunca fue tan barato: deja ver una realidad tacita de la nueva web y es que los costos son mucho menores a los de otros medios, pautar en la web resulta una tarea fácil y económica, más simple que en otros medios y con un costo absurdamente menor al de otros medios, e incluso aplicaciones en facebook hacen de esto una realidad para grandes y pequeños anunciantes, al hacer posible pautar y mostrar nuestros negocios en la web.

Este es un abrebocas de lo que nos permite la nueva era digital, en donde se siguen construyendo más y mejores herramientas, y es cuestión de nosotros saber aprovecharlas teniendo en cuenta los riesgo de la misma.

fuente:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/internet-es-tuyo-las-10-ideas-de-jesus-encinar-sobre-el-internet-de-hoy/

http://adage.com/article/global-news/brazil-s-congress-bra-place-health-message/227503/

La efectividad del internet.

Durante años uno de los grandes inconvenientes de la publicidad ha sido su medición, el contemplar realmente a cuántas personas se está llegando con un mensaje y cuál de todos los medios utilizados es el más efectivo. Hemos visto como las marcas utilizan uno, dos y hasta más medios de forma simultánea, por que cuando hablamos de una campaña publicitaria se espera abarcar todos los medios de la mejor manera. No basta con pautar 10 veces un comercial durante el programa con mayor rating o esperar que un aviso doble página solucione todo, la verdad es que desde siempre se ha sabido que no se trata de cuantas veces se paute sino de estrategias mediáticas completas.

Aunque las marcas tratan constantemente de llegar a los consumidores a través de todos los medios existentes y en los que estos permanecen conectados, en algunos casos tener mediciones exactas del número de personas que ven un anuncio es difícil de llevar en todos los medios, motivo por el cual se utilizan medidores de audiencias como el TGI o el EGM. Es precisamente esta la ventaja que tiene la internet sobre los otros medios, que nos permite verificar cuantas personas han ingresado a determinado sitio, han compartido un video e incluso hasta conocer su ubicación, sexo y en algunos casos su edad. Pero llegar a pensar que la web sea la última solución también podría ser un error de las marcas, y es que si bien es cierto que las personas pasan gran parte del día inter conectadas, también es cierto que no es el único medio al que están expuestos. Por esta razón vemos de forma continua como las marcas dirigen sus campañas de lanzamiento a la web, lo que se contempla en una afirmación realizada por Nacho Suanzes partner invention de Mindshare, durante el seminario Campañas digitales dirigidas a resultados, en donde aseguró que: “El medio digital puede ayudar mucho a una estrategia global de medios”.

Ejemplos de esto existen por montones, AXE, ADIDAS, NIKE y su campaña durante el mundial de futbol; pero durante el último mes todo el país ha visto como Club Colombia viene realizando una campaña abarcando diferentes medios e integrándolos en la web, por medio de un sitio en internet llamado “orgulloperdidoclubcolombia.com”. Una campaña de responsabilidad social que capturó la atención del diario portafolio y le mereció un artículo en el sitio http://www.portafolio.co/economia/cerveza-club-colombia-va-%E2%80%98busca-del-orgullo-perdido%E2%80%99, en el cual se describe esta campaña como una iniciativa que busca generar interacción con los consumidores, para recuperar técnicas artesanales que han pasado de generación en generación, y que hoy en día están a punto de desaparecer; y para lo cual se destinaran cerca de 1.000 millones de pesos para su rescate y preservación.

Esta iniciativa admirable por parte de Club Colombia, deja ver como los medios se pueden integrar de forma eficiente y aprovechando las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías, en donde las comunicaciones y los mensajes se adaptan a cada plataforma de comunicación (ejercicio al cual también se deben adaptar las marcas), celulares, tablets, consolas. Todas estas herramientas tienen en común el mensaje, pero lo que debemos variar es su tratamiento. Pero sin importar el tratamiento la ventaja del internet sigue vigente en todo este ecosistema digital, en el cual todo es medible a los ojos de un ordenador y es tarea de la marca saber sintetizarlos, para posteriormente interpretar los datos y usarlos a su favor.

Una de las compañías dedicadas a la medición es Nielsen Online, trabaja la medición del tráfico de usuarios empleando la metodología muestral que permite la recolección de información de una muestra de internautas, la cual luego extrapola, y la censa empleando en la mayoría de los casos GOOGLE ANALYTICS para llevar un registro de los navegadores al acceder a una página. La herramienta google analytics permite llevar un estadística general de un sitio web, se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de re direccionamiento o los parámetros de diseño web. Los resultados arrojados por google analytics son luego contrastados junto con un EGM, para evaluar los resultados con otros medios. Y es que finalmente en el caso Club Colombia, lo que “asegurará” el monto destinado para determinada técnica artesanal, será la cantidad de votos medible por el número de clics e ingresos a su sitio en internet entre muchas cosas lo que hará posible esta obra de carácter social.

Fuentes:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/jaime-agullo-el-pecado-original-de-internet-es-que-todo-se-puede-medir/

http://www.orgulloperdidoclubcolombia.com/

http://www.portafolio.co/economia/cerveza-club-colombia-va-%E2%80%98busca-del-orgullo-perdido%E2%80%99

http://www.nielsen-online.com/intlpage.html

http://www.empleare.com/nielsen-online-usara-nueva-forma-de-medicion-de-las-audiencias-en-internet.html

YOUTUBE: Google se la jugó, ganó y seguirá ganando.

Si bien es cierto que YouTube esta en la red desde el 2005 no fue sino hasta 2006 que Google el pionero en pauta e-marketing o comercio electrónico lo hizo propio.

El éxito de pautar en YouTube actualmente alcanza lo impensable, quien creería que una pagina inicialmente pensada exclusivamente como un sitio muy grande donde cualquiera pudiera enviar y ver cualquier vídeo, tendría tanto potencial para la publicidad.

Ya no existe estrategia digital que no incluya a YouTube, ya sea con un canal propio de la marca, con el video marketing, o simplemente con anuncios tipo Adsense.

Ahora bien, Google espera para este año toda una reformación para posicionar el OSChrome, consiste en un “evolución” del concepto original de Youtube, es un sistema operativo que básicamente hará posible la masificación de la televisión On Line.

A profundidad en Youtube existen actualmente varias formas de hacer presencia publicitaria, para aquellos que aún no las conocen haremos una breve explicación de ellas, los banners en los canales de Youtube se pueden poner, básicamente se busca que el contenido de los videos de este canal, esté relacionado con lo que se este promocionando en el banner, con lo que se quiere dar a conocer, generalmente están ubicados en la parte superior de la información del usuario, son de tipo estático. Están también los anuncios de texto, no están definidos como forma promocional pero potencialmente están estructurados para ese fin, a través de frases sueltas se invita a al usuario a visitar un web site, a comentar o, simplemente se comunica un mensaje promocional, los anuncios de texto adicionalmente pueden incluir en su contenido opiniones de los usuarios, y sus sugerencias. El más novedoso y en potencia más “efectivo” es el Adwords, Google se lleva por el frente a todos las herramientas web con este popular modo de pauta, está presente en todos sus productos, y se convirtió en número uno de las estrategias actuales digitales para las marcas que quieren hacer parte de la web, en Youtube consiguió un considerable impulso, debido a que el sistema de búsqueda por palabras clave sumado a el gran volumen de propaganda de productos audiovisuales es un método de comercialización lo suficientemente interesante para la publicidad.

Las tres formas de pauta, son en realidad la forma más rápida y eficiente de recuperar la inversión de Google, por la compra de Youtube.

Para el futuro de Youtube como medio activo y novedoso, sabemos que no perderá nunca, su capacidad de impacto, pues no sólo una campaña será exitosa por colgar su spot, sino en realidad depende del tono (ojala humorístico) de esta, conscientemente las estrategias actuales se enfocan en despertar un nivel de interés en los internautas que sea capaz de llevar a la reproducción de copias de los spots, videos musicales, y demás, los prosumers han dado vida a una cuarta forma de mantener vigente a Youtube, con sólo dar giros de contenido, guión a las historias narradas en los comerciales, se sabe que el original despertó la inquietud de los consumidores, se posicionó a la marca y por tanto está viva.

Un ejemplo claro de esto, sin importar que tan serio es el contenido del mensaje, es la campaña droptheweapons que desarrolló el gobierno británico en contra de el uso y porte de armas de fuego en sus ciudadanos, la interactividad fue la clave, volvemos a este concepto que mueve al mundo, la campaña básicamente consistía en que el usuario escogía el destino del protagonista, según el video seleccionado, así se logró una participación nunca antes registrada en este país por una causa social. Concretamente fue la forma más inteligente de sensibilizar y generar implicaciones positivas de un público caracterizado por su indiferencia.

Hasta aquí ya hemos hablado desde lo que conocemos medianamente los publicistas, pero que dice Google que depara el futuro para ellos mismos, pues bien, el año pasado en octubre, mostró que en proyección, para 2015, al menos la mitad de los anuncios para la web, tendrán contenido en video, y que para ese momento se pagará por la visualización de estos, he aquí destino marcado de la adquisición de Youtube, la propuesta consiste en que cuando se quiera ver un video, el usuario podrá elegir entre verlo con cortes comerciales o sin ellos (arriesgado previendo la crisis económica futura), adicionalmente y como complemento, se dispone que así mismo el usuario podría ver el video por unos segundos y si no es de su agrado abandonaría la acción y el anunciante no pagaría por tal exposición, así, el receptor concretamente tendría el control de a lo que quiere ser expuesto, generando como plus mayor impacto para la marca.

Habrá que esperar al 2015 para la evolución del concepto que conocemos de Youtube, pero por ahora la pauta en este medio, es obligación si se quiere realmente alcanzar éxito en la web.

Autor: AleRuiz

Fuentes: http://www.masternewmedia.org/es/2010/05/15/online_video_advertising_guia_para_el_mercado.htm

http://estrategiaynegocios.net/analisis/Default.aspx?option=8474

http://www.cad.com.mx/historia_de_youtube.htm

http://netadblog.com/medios-online/7-claves-de-google-sobre-el-futuro-de-la-publicidad-display/

Herramientas Imperdibles

Estadísticas de medición de Reputación Online

Los publicistas necesariamente debemos conocer que pasa con nuestros clientes en la red, este artículo tiene como objetivo brindar conocimiento acerca de la herramientas que por obligación no podemos dejar de aplicar si queremos justificar con cifras una estrategia on line eficaz.
La base de toda buena estrategia es la investigación, no hay duda en esto, pero ¿que justifica finalmente la necesidad de aplicación de estas estrategias?.

Hace poco escuche “ no es lo mismo que usted llegue donde su cliente con una estrategia netamente creativa, osadísima, pero que finalmente el cliente le diga…. Usted de donde saca que necesito yo un fan page y un canal de videos?”. El dilema se resuelve fácilmente, si usted lo que quiere es credibilidad, en las estadísticas y las mediciones esta la respuesta, justifique una campaña con números y su cliente sabrá que realmente usted sabe de lo que esta hablando.
Concretamente hablando en cuanto al Social Media Marketing, herramienta imprescindible en cualquier estrategia de medios actual, las marcas, sus clientes, necesitan saber que tan bien ubicados se encuentran y que deben hacer para generar mas impacto, si realmente existe esa conexión interactiva con los internautas.

Bien, existen herramientas a la mano para cualquier publicista, que soporten los cambios o implementaciones de las estrategias en redes sociales, el funcionamiento de estas herramientas se basa en la conjugación integral de elementos como, sistemas históricos de recortes de prensa, avances de motor de rastreo y analítica web, análisis semántico, diseño gráfico y tratamiento estadístico, y concretamente basan su efectividad en la capacidad de tres aspectos esenciales, niveles de análisis semánticos, potencial técnico con el objetivo de reconocer, seguir y clasificar resultados y finalmente construir plataformas de interacción directa para sus usuarios.

En que basamos la necesidad apremiante de reconocer y manejar estas herramientas, un estudio de la agencia de Marketing Digital y Contenidos Kanlli, resalta las 14 herramientas destacadas para hacer una impecable investigación de respuesta de los usuarios de redes sociales, en español, ASOMO, BlogMeter, BlogPulse, Brandwatch, BuzzWatcher, Heartbeat, e-Reputation, MAP, Buzz, Radian6, Smmart, Social Mention, Synthesio, UberVU, solución al dilema cotidiano de todo profesional del marketing y la publicidad, a continuación una breve descripción de 3 destacadas.

En las fuentes los links son para quienes tengan interés en interactuar con estas herramientas. (Ultimo).
ASOMO – Socialware
La precisión de esta herramienta la caracteriza de las otras, los resultados son tratados manualmente, a pesar de esto, la falencia esta en la falta de velocidad de entrega de los resultados, y rígida estructura de formato, de igual forma es una herramienta costosa, justificada por la calidad de datos que entrega.

BlogMeter (ROI)
Una herramienta algo costoso pero que goza de una visualización rápida y precisa de la reputación online a modo de cuadro de mando.

BlogPulse (Nielsen)
Es gratuita, concretamente identifica el numero de menciones de una palabra en blogs.

Autor: AleRuiz
Fuentes:
http://co.globedia.com/buzzwatcher-gestionar-reputacion-online
http://syncblog.es/2010/06/21/rxl-nueva-herramienta-para-medir-la-reputacion-online/
http://www.suite101.net/content/como-conocer-y-medir-la-imagen-de-empresa-en-internet-a17713
http://www.puromarketing.com/42/9484/herramientas-profesionales-medicion-reputacion-online-deberias-conocer.html

La nueva forma de ver televisión

En esta era de nuevas tecnologías, democratización de la información y de la web como un medio que poco a poco ha tomado una fuerza voraz, muchos temían la desaparición de la televisión por subscripción; y es que, es normal pensar en eso teniendo en cuenta el hecho innegable, de que la web 2.0 le ha permitido a los usuario compartir sus series de televisión favoritas, películas e incluso transmisiones en vivo vía Justin.tv.

Pero no todos temían esto, de hecho quienes más lo han temido son los anunciantes y es que las nuevas tecnologías, la televisión digital terrestre, TiVo e incluso DirectTv, ahora les permiten a los usuarios pasar por alto la publicidad. Para alivio de las cadenas de televisión y los anunciantes, un estudio realizado por Deloitte, asegura que aunque cada vez es mayor el consumo de programas de televisión por internet, esta tendencia no según los consumidores es más un complemento para la televisión tradicional y cito: Estos datos revelan que, aunque cada vez hay más gente que ve contenidos online, su consumo no sustituye a la televisión de pago, que se mantiene como el primer método de consumo de contenidos televisivos. Algo que podría deberse a la comodidad, ya que el esfuerzo para ver la televisión tradicional es menor, además de que la pantalla de los ordenadores a veces puede ser demasiado pequeña.

Esta información contrasta con una nueva tendencia que se está generando en la web a través de los social media, hablamos de la televisión social, que vendría siendo el complemento de la televisión por pago. En la cual según las personas encuestadas en un estudio realizado por Digital Clarity en el Reino Unido, hablar por redes sociales usando dispositivos móviles mientras están transmitiendo el programa permite a las comunidades hablar del mismo en tiempo real, generar contenidos sobre las franjas y/o programaciones a través de twitter o facebook. Ya, que este estudio afirma que: El estudio también descubrió que el 34% de los encuestados describe esta tendencia como “divertida “. El 32% cree que convierte a la televisión en un medio más interesante y el 42% mencionó “comunidad” como uno de los aspectos sociales de la televisión.

Tanto medios como anunciantes, están buscando actualmente más y mejores formas de llegar a los consumidores jóvenes que pasan más tiempo interconectados en la web, que en los medios tradicionales. Aun así, el hecho de que la televisión por pago no esté perdiendo o no tenga miedo por la creciente ola de usuarios que ven las series por internet, negar el hecho de que la web 2.0 está cambiando las condiciones de juego del mercado y cumpliendo con la premisa de una democratización de la información seria un gran riesgo para cualquier medio, al tiempo que hace que los anunciantes deban buscar nuevas estrategias para que sus contenidos publicitarios sean recibidos. Bajo estas condiciones podríamos pensar en un buen product placement que sea motivo de comentarios a través de redes sociales mientras esta en directo el programa, seria una herramienta eficaz. Y es que la democratización de los medios permite a los usuarios acceder a todo tipo de información, aprender idiomas y conocer culturas sin salir de casa, todo por medio de un computador y una conexión a internet; así mismos pueden generar y compartir nuevos contenidos con amigos y desconocidos con un clic de distancia. Por esta razón no seria descabellado usar el product placemente en series de televisión, esperando ser el tema mas mencionado en twitter y con la mayor cantidad de seguidores, y ¿que tal si a eso le agregamos un sitio web en el que las personas puedan interactuar con ese contenido o hacer mini concursos en los que el televidente deba estar atento a las marcas que salen para participar por premios?, lo cierto es que en la web las estrategias publicitarias no están escritas y todo es posible, e intentar algo como esto podría arrojar buenos resultados.

fuente:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/los-contenidos-online-no-estan-desplazando-a-la-television-de-pago/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/la-nueva-television-creada-por-los-social-media/

Innovar, tarea de todos

Si es bien sabido que en este mundo hay gente para todo, los prosumers que buscan los errores hasta en el aire que respiran, son ahora un motor para la innovación publicitaria, la mala prensa generada a partir de un rumor divulgado por un tweet suele ser para las marcas el campanazo de alerta de que sus consumidores están más atentos a sus errores que a sus logros y beneficios, casos específicos actuales nos dan muestra de lo anterior.

Cito ejemplos concretos:

http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA&playnext=1&list=PL5BD4768F700FCD08

El juego para consola XBOX 360 Tiger Woods PGA Tours, de EA Sports, proponía en cierto punto del juego que Tiger Woods hiciera un hoyo en uno desde el agua, no nadando, sino caminando sobre ella como Jesucristo, cosa que por física elemental resulta imposible, un curioso video de un personaje, prosumer, hizo que los consumidores de este producto se movilizaran y cayeran en cuanta de este error del juego, el video llamo tanto la atención que la marca debió contestar el ataque y que mejor forma que usar lo negativo de la situación y ponerlo a su favor, el resultado fue grandioso, un spot donde Tiger Woods literalmente camina sobre el agua, el real, no el del juego.

La respuesta de la marca:

http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY&feature=BF&list=PL5BD4768F700FCD08&index=27

Entonces ¿ será que la crítica de los consumidores es una estrategia para llamar la atención de las marcas?

Bueno a parte de hacer famoso a una persona dedicada a resaltar los errores de otros, si es válido decir que ha generado un movimiento fuerte de las marcas frente a la mala prensa. La marca ya no es inalcanzable, estoy convencida que las marcas ya no son instituciones lejanas, ajenas a los consumidores, debieron implementar estrategias tecnológicas muy fuertes para no dejarse afectar por la mala prensa en sitios como Youtube, Facebook y Twitter.

Otro ejemplo de esta tendencia de las marcas que responden a sus consumidores , es el caso de Doritos en centro América.

Los experienciales como estrategias de comunicación aplican para todas las marcas, eso lo dejo claro y lo reafirmo Doritos en una campaña para Guatemala y Costa Rica entre otros, resulta que en búsqueda de nuevas formas de establecer un lazo mas fuerte con sus consumidores, crearon un sitio web basado en el advergaming, a pesar de que durante el recorrido que hace el usuario en el juego nunca se ven ni logo ni marca.

Es un Hotel escabroso, donde la experiencia deja impacto en todo el recorrido por el sitio, un juego que define claramente el segmento al que la marca quiere dirigirse.

Resulta que el sitio fue todo un éxito, tanto así que los usuarios y consumidores de Doritos empezaron a comunicarse con la marca enviando propuestas de momentos aun mas terroríficos para el juego, así fue como la campaña se amplio y la marca baso una serie de comerciales en las propuestas de sus consumidores y usuarios del juego, el resultado: impecable.

Los Spots propuestos por los usuarios.

http://www.youtube.com/watch?v=TQ5kDh_yYpY

¿Qué nos queda? No debemos medirnos en cuanto a creatividad a la hora de pensar en una campaña, tenemos que innovar y la tecnología nos ha abierto espacios para hacerlo de forma eficaz, las marcas necesitan de publicidad única y no campañas convencionales que representen gastos exorbitantes, un sitio web, no representa mayor inversión y las ganancias como en el caso de Doritos son de un alcance magnificente, y dos, las marcas deben estar en constante actualización y retroalimentación de su publicidad, los consumidores ya no solo son receptores si no también fuentes de propuestas interesantes que se deben aprovechar.

Para quienes quieran participar del juego, el sitio aun está vigente, recomendaciones, jueguen tipo 2 de la mañana la experiencia lo amerita, una cámara web y audífonos potentes, aquí les dejo los links.

Autor: AleRuiz

Fuentes:

http://hotel626.com/

http://bayuken-animeishon.forolatin.com/t103-juego-de-terror-online-hotel-626

http://translate.google.com/translate?hl=es&sl=en&tl=es&u=http%3A%2F%2Fadvergames.com%2Fplay-game-Hotel-626-125.html&anno=2

Las marcas en 3d, más que una experiencia.

La tecnología, es el recurso que la publicidad necesita para crear experiencias.

Las vivencias en 3D proporcionan ventajas que abren los ojos a la imaginación, logrando crear conciencia de lo que hoy en día se debe vivir en la publicidad experiencial, que interactua con las marcas.

Llegan las primeras campañas publicitarias en el formato que promete ser la revelación del momento.

¿Cómo nació? La Publicidad Digital 3D llegó a los ojos y al alcance del espectador cuando llegaron a las salas de cine por primera vez películas en tercera dimensión. Esta nueva tecnología que está creciendo a pasos gigantes llega para ser una nueva entrada a la plataforma publicitaria ideal y efectiva en campañas.

Telefónica le dio el paso a la publicidad en 3D

Mucho se ha hablado de la publicidad no tradicional, y lo que conlleva la pérdida de interés por medios tradicionales como el spot publicitario, pero quiero mostrarles el ejemplo más claro hacia el 2008, cuando telefónica le apostó al spot en los cines, pero con una ventaja en especial que podía llevarlo a lo no tradicional! Y es llevar este formato a la tercera dimensión. Con imágenes que salían de la pantalla los receptores de la comunicación pudieron contagiarse de este comercial que dio pie a que las marcas le apostaran a este medio, que en un comienzo lo podíamos ver solo en pantallas grandes, ahora la televisión, los video juegos y demás, están llegando para que sea el trampolín a una publicidad más llamativa.

http://www.youtube.com/watch?v=74mysvtpUr4&feature=player_embedded#!

El espectador, una vez que se pone las gafas, está predispuesto a disfrutar de la experiencia que la nueva tecnología ofrece, garantizando toda su atención al mensaje emitido, una vez invitas al usuario a que haga parte de esto, este sede al momento de estar receptivo a nuevas vivencias que lo acercan a las marcas.

Les quiero mostrar dos marcas que pautaron que este formato, al que no solo les da un poco de mayor reconocimiento, al lanzarse a esta era de la tercera dimensión, sino que además les da un poco más de estatus y posicionamiento al usar este tipo de formatos que le va muy bien a la marca:

Tenemos a dos marcas, una inglesa y otra brasilera, que con sus carteles colocan muy alto sus campañas que le apuestan a este gran formato.

Wonderbra

La marca más conocida de sujetadores voluminosos, Wonderbra, ha creado la primera cartelera en 3D de Gran Bretaña. Para apreciarla se necesitan gafas especiales, el anuncio que utiliza como modelo a la brasileña Sabraine Bañado.

El uso de las tres dimensiones se hace con el fin de mostrar el beneficio principal de la marca, y es dar el ‘full effect”, que está diseñado para hacer que los senos parezcan dos tallas más grandes.

Ellus

La marca brasilera, presenta las propuestas otoño-verano del 2010 en tercera dimensión eligiendo al fotógrafo Jacques Dequeker, y al famoso novio de Madonna Jesús Luz. Por supuesto para apreciarla se necesita de las gafas. Son solo gráficas que nos muestran el poder que tiene la tercera dimensión y lo que se viene para la marca de ropa brasilera en esa época del año.

Seguir leyendo «Las marcas en 3d, más que una experiencia.»

ADMOB MONOPOLICO

Admob es una empresa de GOOGLE que se dedica a descubrir, crear

marcas y rentabilizar en el sector de Internet móvil. Pero esto no siempre

fue así, admob es una empresa creada por el señor Omar Hamoui quien

en un momento determinado necesitaba generar mayor cantidad de

trafico en el mercado de los sitios móviles y la carencia del “KNOW

HOW” lo llevo a investigar un poco mas y se encontró con que el mayor

problema de este Mercado era la complejidad y la fragmentación sobre

el.

Como indique anteriormente en este articulo admob es una empresa de

GOOGLE y se dedica a descubrir, crear marcas y rentabilizar en el sector

de Internet móvil, pero para esto ella ha implementado una red de

servicios donde incluye tres ítems que son la estructura piramidal de la

empresa y sus objetivos comerciales, estos son:

? Modelos de negocios: Todos los meses, ofrecemos miles de

millones de anuncios personalizados y especializados en Internet

móvil mediante nuestra red de publicidad móvil. Somos la principal red

de publicidad a escala mundial, con miles de sitios móviles. Ayudamos

a los editores a rentabilizar su tráfico móvil y a los anunciantes a

dirigirse y a obtener acceso a los clientes en Internet móvil en más de

160 países.

No solo están ayudando a las personas naturales a hacer publicidad en

Internet sino que les están explicando todas las variables para poder

rentabilizar sus sitios móviles, ayudando de igual manera a los

anunciantes y a los desarrolladores de sitios.

? Servicios y herramientas: Nuestra solución AdMob Mobile

Analytics ayuda a los propietarios de sitios móviles a comprender

mejor el tráfico y la utilización de los sitios, y así poder tomar

decisiones sobre sus negocios móviles con mayor fundamento.

En admob Mobile analytics muestran las variables que pueden llegar a

hacer la diferencia de las personas, agencias o marcas que están

pautando por este medio, simplificando el entendimiento de estas y

haciendo mucho mas fácil el ejercicio que pretendan hacer, ya sea

promover la marca, generar trafico, o simplemente rentabilizar sus sitios.

? Datos: Estamos organizando el complejo entorno móvil para dotar a

nuestros socios y al mercado de datos fundamentales. Compartimos

datos relativos al tráfico de nuestra red incorporándolos

sistemáticamente cada mes en nuestro Informe de medición móvil.

Esta instantánea de datos proporciona una mejor comprensión de las

tendencias en el ecosistema móvil.

Navegando por Internet encontré estos indicadores que me pareció

interesante compartir:

El numero de usuarios de planes de datos que recuerdan haber visto

publicidad en sus móviles llega al 38% que es unaumento del 38% anual.

Los adolescentes son los quemás recuerdan la publicidad móvil (entre13y17años)*

El26% de los que vieron alguna anuncio en su móvil, respondió de alguna

manera. Almenos enviando un SMS que es la forma más popular de responder a publicidad móvil.

El 9% dijo haber utilizado el click to call lo que es impresionante.

EL 32% de los usuarios está dispuesto a ver publicidad en su teléfono si lo ayuda

a reducir costos

EL 13% (18% de los hombres) están abiertos a la publicidad si les mejoran los contenidos y medios disponibles online y el 14% está dispuesto si es relevante

Un par de detalles interesntes son la buena disposición de la gente a este tipo de

publicidad, el 9% logrado por el click-to-call pese a ser algo muy bueno y que,

encima, requiere más infraestructura para lograr resultados.

“(http://www.celularis.com/servicios/publicidad-movil-algunasestadisticas.

php)”

Lo que podemos acotar de estas cifras es que no solo es un medio muy

fácil de segmentar sino que podemos tener una retroalimentación casi

que inmediata con respecto a los contenidos que se pongan usando este

método de publicidad en línea. Seguir leyendo «ADMOB MONOPOLICO»

Captchas, un nuevo medio publicitario

Como todos sabemos el spam en la red es muy recurrente y hace que cada vez más usuarios se cansen de este tipo de publicidad. Hace rato los usuarios dejaron de creerle a los anuncios que prometen premios por ser el usuario número ¡1.000! o a los banners, ya casi cualquier información comercial que llegue al correo es catalogada como spam, este tipo de publicidad logra espantar a los usuarios y generar cada vez más desconfianza a la hora navegar tranquilamente por la red. Las estrategias de comunicación tienen que ser muy fuertes y llamativas para que los usuarios no se sientan saturados y vean cualquier tipo de publicidad como spam.

Además hay empresas especializadas en generar correos spam de forma masiva, que habitualmente se crean por medio de buscadores, foros, blogs ingresando información falsa y actuando como “personas” a la hora de ingresar o postear algún tipo de información, para evitar que se genere una mayor cantidad de spam se han inventado varios mecanismos uno de los más conocidos y efectivos son los “captchas”. Pero, ¿qué son los captchas?

Los “captchas” son aquellos cuadros de texto en los que los usuarios deben que poner letras o números específicos al entrar a determinadas páginas web para justificar que son personas y no maquinas que entran a las páginas, se pueden generar en cualquier portal por medio de esta página web http://www.captcha.net/ gratuitamente o codificarlo, pueden ver este tutorial y aprender a hacerlo http://www.youtube.com/watch?v=h8vDVENYrAY&feature=related.

Pero una agencia llamada Solvemedia ha dado un paso más allá y decidió convertir a los “captchas” en un nuevo medio publicitario, cómo lo hicieron, este video nos muestra de una forma divertida lo útil que es esta herramienta y lo desaprovechada que estaba siendo.

http://vimeo.com/15041038

Solvemedia es una agencia que vio la oportunidad de suplir todas las desventajas que tenían los “captchas,” el tiempo que el usuario pasa en frente de un “captcha” tratando de descifrarlo da toda la oportunidad de mostrar un mensaje publicitario, además cuando se habla de “captchas” a los usuarios en general (aunque saben que es un bien común) les molesta tener que adivinar que letras están en el recuadro, así que Solvmedia les dio la solución, mensajes publicitarios en el espacio del “captcha” y al parecer a dado muchos resultados. Seguir leyendo «Captchas, un nuevo medio publicitario»