Por: Jorge Andrés Pedroza Camacho. jpedrozac1@ucentral.edu.co
Concéntrika Medios estuvo presente en una de las experiencias más enriquecedoras del entretenimiento y la cultura alternativa en Colombia, el Salón del Ocio y la Fantasía (SOFA) que se llevó a cabo del 9 al 13 de octubre en Corferias, Bogotá, con el propósito de observar cómo las marcas están revolucionando sus estrategias publicitarias en espacios culturales no convencionales.
Imagen tomada de la galería SOFA
Un Espacio Sin Filtros para la Expresión
SOFA se ha consolidado como mucho más que un evento de entretenimiento y hoy se reconoce como un salón sin filtros, en donde las personas pueden mostrar cada uno de sus gustos, asistir en familia y disfrutar de espacios llenos de colores y disfraces que celebran la diversidad cultural, gracias a la forma en que el evento invita a las personas a participar en distintas actividades creando un ambiente de inclusión y libertad creativa sin precedentes.
Uno de los aspectos más enriquecedores de SOFA es la llegada masiva de niños que pueden abrir sus mentes frente a toda esta cultura del anime y las caricaturas, generando nuevas audiencias que crecerán con estos referentes culturales. Este evento acoge múltiples subculturas urbanas que impulsan su crecimiento y permiten generar espacios libres de prejuicios, donde cada asistente encuentra su lugar.
Imagen tomada de la galería SOFA
La clave es la experiencia
Además del entretenimiento, SOFA 2025 se destacó por ser un laboratorio vivo de estrategias publicitarias innovadoras, en el que las marcas presentes entendieron que en este espacio, la publicidad tradicional no funciona y en su lugar, todas las empresas buscaron explorar experiencias interactivas para llamar la atención de los visitantes, una estrategia que demostró ser altamente efectiva.
La clave del éxito radicó en la forma de abordar la publicidad de manera interactiva, transformando a los asistentes en creadores de contenido y embajadores espontáneos de las marcas. Articulos como llaveros, stickers o su propio producto fueron suficientes para generar miles de interacciones no solo con las que personas que estaban interesadas y participando por dichos souvenirs, sino también para cada seguidor de estas cuentas que sentía una intriga por lo que estaba pasando en el evento.
Imagen tomada de la galería SOFA
Entendiendo el juego
Little Caesars presentó una de las estrategias más destacadas del evento, por medio de distintos juegos y espacios adecuados, catalogados como “Instagrameables”, con los que la marca logró que las personas comenzaran a hacer publicidad UGC (User Generated Content) sobre su contenido de manera orgánica.
La estrategia de la marca de pizzas se centró en crear experiencias visuales atractivas que motivaron a los visitantes a capturar y compartir momentos en sus redes sociales, ya que cada rincón de su stand estaba diseñado pensando en la viralización, convirtiendo a cada asistente en un potencial creador de contenido para la marca.
Imagen tomada de la galería SOFA
Por otro lado, la marca de sopas instantáneas Ajinomen implementó una estrategia igualmente efectiva basada en volver tangible su publicidad y su producto, estableciendo múltiples espacios de juegos en donde las personas buscaban una recompensa que era una sopa de pollo de su marca. Esta táctica generó tal expectativa que tuvo a la gente haciendo fila para conseguir estos premios, dejando muy bien posicionada la imagen de la marca.
La combinación de entretenimiento, competencia y recompensa inmediata creó una experiencia memorable que asoció emociones positivas con el producto, una de las estrategias más efectivas del marketing experiencial contemporáneo.
El Futuro de la Publicidad Experiencial
SOFA 2025 demostró que el futuro de la publicidad no está en interrumpir la experiencia del consumidor, sino en formar parte integral de ella. Las marcas que entienden cómo integrarse naturalmente en las pasiones y comunidades de sus audiencias son las que logran generar verdadero engagement y lealtad.
La exitosa implementación de estrategias experienciales por parte de las marcas participantes establece un precedente para futuras participaciones de empresas en eventos culturales alternativos, demostrando que cuando la creatividad publicitaria se encuentra con comunidades apasionadas, los resultados pueden ser extraordinarios.
Este evento refuerza la importancia de comprender los espacios culturales emergentes como plataformas legítimas y poderosas para la construcción de marca, donde la autenticidad y la participación activa son más valiosas que cualquier anuncio tradicional.
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