Shane Dawson TV

Imaginemos por un momento Jim Carrey, Eddy Morfi y Robin Williams en un escenario haciendo stand up comedy, teniendo la atención de todo el público muerto de risa mientras ellos nos relata situaciones tan comunes que todos nos sentimos identificados, cosas que pasan normalmente en nuestras vidas, pequeños insight que en medio de uno u otro chiste se dice una buena verdad y en ese momento pensamos que buen actor es o es un genio porque sabe exactamente lo que le gusta a la gente; estas son situaciones que solo pueden ser descubiertas por cierto grupo de personas los cuales son capaces o mejor aún tienen el don de darle forma y comunicarlo de un modo tan especial que se convierte en todo un arte, de igual modo cada artista interpreta su mundo diferente y en distintos medios como por ejemplo los pintores, músicos, directores de cines, escritores, publicitas, en fin toda una serie de profesionales que saben muy bien lo que hacen y que en la mayoría de los casos simplemente son famosos gracias a su forma de interpretar el mundo.

Probablemente así comenzó  Shane Dawson, no en la forma de stand up comedy sino como sketchs, además él  no  será tan popular como Jim o Eddy pero de lo que si estoy seguro es que él en la internet puede llegar a igualar la fama de ellos. Él es  una persona común y corriente  que un día decidió colgar un vídeo en youtube sobre cosas que pasaban en su colegio, él mismo las grababa o a veces de los vídeos que habían en el colegio lo copiaba, no era nada del otro mundo sino que a finales del 2008 estaba en pleno auge las redes sociales y su publicación gusto mucho (normalmente esto sucede con los vídeos virales) comenzó a tener un buen número de visitas y cada vez que colgaba un vídeo de lo que él hacía y cada vez generaba mayor impacto en los usuarios, como vio que consiguió una muy buena aceptación lo fue haciendo cada vez mucho mejor , con una producción mayor elaborada hasta que sus vídeos alcanzaban 700,000 visitas y su cuenta contaba con 150,000 suscriptores, a partir de ahí su cuenta creció de una manera increíblemente veloz que hoy en día tiene más de 1.260.000 suscriptores y es la cuarta cuenta con más suscriptores de toda la historia.

Entonces, es el usuario mejor pagado en Youtube, ganando un estimado de $ 315.000 por año en ingresos por publicidad. Shane tiene 23 años y vive en California, Estados Unidos con más de 2,4 millones de suscriptores y más de 103 millones de views en su canal, es catalogado como una de las 25 personas mejor pagos y más influyentes en la web según la revista Forbes.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=a1uFCo8s0P8[/youtube]

Después de esta introducción pretendo analizar o por lo menos poner sobre la mesa  dos ejes importantes para ver cómo llego a ser tan influyente en la web.

En primer lugar una comedia estilo sketchs es un show casi o igual de famoso a las telenovelas que vemos en la televisión nacional o las películas que hay en la TV por cable, que aunque no es popular aquí en Colombia si lo es mundialmente y por eso un formato de comedia en  la internet que cumple con unos parámetros de programación parecidos a la TV  como lo es siempre a la misma hora y el mismo canal, pone de manifiesto que la internet es en un medio de manejo de información u entretenimiento tan importante que está absorbiendo a medios como la misma  TV creando con esto nuevos televidentes (claro está que estos formatos como el de Shane deben madurar mucho más, además esto no quiere decir que la televisión desaparezca); el segundo es ver a Shane no como una persona sino como una marca, todo un sistema de comunicación cultura que tiene una gran incidencia en la sociedad específicamente adolecentes  de 13 a 20 años, un rango de edad que se evidencia claramente la búsqueda y  seguimiento de  referentes culturales para la creación de su personalidad (aunque esto parezca fuera de foco lo nombro porque a partir de las personas que sigan o sean fans de sujetos como Shane hace que se sigan reproduciendo ideales, conductas o comportamientos de personas que piensan de esta forma generando su propio código de comunicación) Por eso estas tendencias culturales como el sketchs en la web crea todo un público que está dispuesto a incrementar su popularidad como efecto bola de nieve reflejándose en tres ítems básicos, publicidad a través de merchandising y accesorios, blogs con otros programas hechos por él, el cual se actualiza mediante una sincronía con otras redes sociales contando la presencia en tiendas especializadas como Hot Topic y por último la pauta publicitaria de otros anunciantes en su página web o canal en Youtube.

El sketchs es una escena de corta duración y tono generalmente humorístico que va intercalada en una representación teatral,  cinematográfica, en un programa de televisión, radio o en pocas palabras medios ATL hablando publicitariamente, aunque en realidad los sketchs tienen su origen en los vodeviles (subgénero dramático en forma de comedia interpretar situaciones cómicas, normalmente esto sucedía en los cabarets) fue incursionando en cada uno de estos medios según iban apareciendo aparición, por ejemplo primero fue en la radio y después en la Tv, el sketch en muchas ocasiones nace de la improvisación pero en casos específicos como el de Shane existe un guion detrás de toda su comedia. El internet es el último medio al cual llega este género con una muy buena popularidad gracias a you tube,

Ahora, es muy interesante ver cómo funciona este programa hecho por Shane donde las  escenas creadas son vistas por millones de personas, que lo que buscan es más cercanía con la realidad  en todo el sentido de la palabra y eso lo sabe muy bien este profesional de la comedia; sí miramos uno de los varios vídeos que tiene Shane en su canal encontramos una producción aparentemente sencilla (video casero) contando con toda una puesta en escena que es su misma casa, además el interpretando a la mayoría de personajes (como Shananay, Ned el Nerd, S. Deezy, mamá y tía? Hilda o personificaciones como Paris Hilton yMiley Cyrus ) que aparecen en sus historias, burlándose de celebridades por medio de Dummy, afiches o maniquíes, en sus capítulos trata muchas situaciones sexuales(por lo que varios de sus vídeos han sido borrados de youtube).

 Si en la sencillez está el placer así mismo es su canal en Youtube el cual diferente a los demás y lo digo por su imagen corporativa o estilo gráfico lo hace diferente, además los elementos más relevantes como todos sus programas, los capítulos realizados, foros de sus fans, tienda virtual, conexión con las demás redes sociales, programación, entre otros, toda una marca que se acopla a los diferentes accione comunicativas comerciales como lo es crear  otro programa  en blogs hace que su popularidad crezca cada vez más.

Día

Video

Notas

Lunes

 “Ask Shane” Preguntas y respuestas de Shane Dawson por parte de fans.

Miercoles

 “HumpDay FunDay” Videos en donde se muestran las relaciones entre los personajes

Sábados

 “Behind The Scenes” Video con bloopers y errores de grabación
“Viewer Orgy Party”
“Shane and Frineds” Videos con segmentos en donde aparecen personajes del show.

Tabla sacada http://es.wikipedia.org/wiki/Shane_Dawson

Su publicidad sin ser ostentosa es sencilla y directa

Los accesorios que vende como camisetas, gorras, inclusive ropa para diferente géneros (hombre y mujer) hacen que sus ingresos publicitarios sean muy rentables y que además esto sirva de recordación de marca, sus estrategias de ventas en centros comerciales y la forma de patrocinarse a través de las diferentes redes sociales incrementan su fama, este tipo de merchandising es tan rentable que Shane tiene su propio blog donde comprar sus accesorios.

http://store.bandmerch.com/cgi-bin/liveweb/site.w?sponsor=000058&action=catalog

Aquí va la página de Hot Topic

http://www.plazalasamericas.net/store/hot-topic/

Por otro lado y lo más interesante es que la forma en que Shane hace para crecer su popularidad es el efecto voz a voz o bola de nieve en la web, gracias a sus fans y comentarios gana cada vez más subscritores, lo cual es muy rentable para él pues porque de ahí viene gran parte de sus  ingresos, al hacer eso él entiende que la comunicación entre una marca como su nombre no es cosa de yo digo ustedes escuchan como normalmente sucede con la publicidad, él hace que su producto sea de la gente y para la gente, él construye marca con sus televidentes y esto lo hace cuando termina cada programa deja el espacio para que las personas opinen sobre él, sugieran y den su punto de vista, simplemente con esto las personas se comunican mejor con la marca y tiene control “relativamente” de lo que quieren ver.

Por último otro de sus ingresos es a través de la pauta de los distintos anunciantes, en este punto no me voy a detener pues es normal que se gane por pauta publicitaria dentro de un sitio web, pero de todas formas no es de más nombrarlo.

En conclusión para llegar a ser una persona tan influyente como lo es Shane Dawson u otra celebridad no es solo con tener la chispa o el don, sino es ser muy visionario en cómo se va a promocionar mi imagen, que voy a ofrecer y sobre todo hasta dónde puedo llegar, todo esto depende del medio, del formato en que se haga, del objetivo que se tiene como marca y sobre todo de la forma como se comunica ese producto. De todas formas un producto tan bien conducido como Shanedawsontv contiene un trabajo arduo de un gran grupo de personas, pues solo basta con mirar en la parte de debajo de su canal en Youtube en la sección de agradecimientos de las personas que estuvieron detrás de todo ese proyecto, inclusive en la programación hay un capitulo a la semana de detrás de cámaras.

Cuenta de Youtube de Shane

http://www.youtube.com/user/ShaneDawsonTV2

Por: Oscar García

El Estampado Light

Una de las grandes marcas de bebidas gaseosas como lo es Pepsi lanzó una campaña en Chile de una forma no común “Pepsi Light”, que maneja en esta campaña un estilo de confusión mental, la cual se hace inquietante a la hora de ver este tipo de imágenes con personajes que en este caso aparecen haciendo un tipo de actividades coordinadas y en el mismo escenario; esta clase de imágenes repetitivas ayuda a la mente a procesar una información diferente, al detallarse que no todos los elemento que se muestran allí son idénticos y que se presentan algunas  anomalías en la imagen, esto lo hace creativo y llamativo a la vista del consumidor.

Los antecedentes que tenemos de este tipo de campañas es que son recordadas por lograr que el producto que  se promocione y  quede en la mente del espectador que es y  debe ser uno de los objetivos de todo publicista; es por eso que ellos usan su creatividad para lograr cumplir el objetivo, dando como resultado imágenes publicitarias graciosas o curiosas para la vista de todos, como en este caso.

Para algunas de las personas a las cuales les mostré esta campaña, les pregunte  que percepción les quedaba después de verla y claramente es una búsqueda del factor “error” para encontrar la imagen o elemento diferente que tiene esta campaña, pero quizás se centraban más en la pieza que en la marca y esto logra manejarse de una manera no adecuada, que favorece a la recordación de campaña mas no del posicionamiento de la marca en la mente del consumidor, pero de igual manera el estilo de la pieza para ellos se tomó y se aceptó de una manera divertida y muy diferente.

La percepción que la marca Pepsi tiende a manejar es un estilo de publicidad más de tipo escénico, la cual maneja artistas o campañas muy estéticas, puestas en escenarios con luces o al extremo de manejar solo personajes con un solo color de fondo, pero siempre con la unidad de campaña necesaria en sus formas, colores y contenidos;  pues en este caso opinaría que no ha cambiado su estilo a pesar que incluyen tantos elementos visuales al verse un poco saturada la pieza, que va dirigida a un pensamiento light, pero que se sustenta con la realidad actual de los productos a base de muchas calorías que los consumidores, en su mayoría femenino tienden a darle mayor importancia a esta clase de productos, en este caso Pepsi Light, llega con su campaña con su objetivo que en este caso sería que así todos piensen que esta clase de bebidas son perjudiciales, Pepsi ayuda a sentirte y a verte bien hagas lo que hagas y a no sacrificarte para mantener su esencia.

Recursos:

http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/impresos/pepsi-light-gym-exercises-2-14738255/

http://www.miramama.com.uy/ilustracion/live-light/

Por:  Julieth Ximena Orjuela Florez

La Tabla Periódica Del SEO, Una Herramienta Grafica Esencial Para Publicistas

En el amplio y extenso mundo de la publicidad on-line, El SEO, o serach engine optimization, que en términos generales traduce y trata el tema de la optimización de páginas web para buscadores, es algo fundamental en el proceso de promover web sites y a partir de ello, entre otras cosas, dar a conocer productos y servicios.

El SEO incluye todo un conjunto de técnicas para lograr esa optimización buscada, dentro de las cuales se pueden mencionar todas aquellas internas que van desde la arquitectura del sitio web, hasta sus contenidos y su código HTML,  como por ejemplo, y sólo por mencionar un par de estas, la optimización de las etiquetas titlle y las metaetiquetas description.

También existen técnicas SEO que no dependen de lo que se haga a nivel interno, sino a nivel externo del web site que se quiere posicionar dentro de los buscadores, me refiero específicamente a técnicas que van desde la construcción de links externos hacia la página, hasta la gestión social media del web site y todo lo que los usuarios pueden opinar acerca de la misma.

En conclusión, son muchas las técnicas y las variables que influyen en el buen posicionamiento de un web site en buscadores, y para que estos siempre estén presentes, hemos descubierto un recurso gráfico bastante particular y práctico de http://searchengineland.com para que todos aquellos publicistas interesados en el importante tema del SEO, no dejen pasar por alto, ninguno de los detalles que llevarán a sus páginas web hacia un excelente posicionamiento. Nos referimos a la tabla periódica del SEO que a continuación pueden ver y descargar:

http://searchengineland.com/download/seotable/SearchEngineLand-Periodic-Table-of-SEO.pdf

 

Allí encontrarán los factores más importantes de las técnicas internas y externas, así como todo aquello que se debe evitar,  para que todas las páginas web en las que trabajen y de la cuales quieran el mejor posicionamiento, lo obtengan exitosamente.

¿Conoces algún otro recurso gráfico o de otro tipo que nos pueda servir a todos los publicistas para mejorar en nuestras actividades diarias? Compártelo con nosotros y sigamos construyendo conocimiento.

Recursos:

Searchengineland

E-marketing, the esential guide to online marketing, Rob Stokes

Por: Juan José Niño

Trabajar con analistas

Alguna vez se preguntó por qué, como comprador de tecnología, casi todos los vendedores que desean vender algo le ponen en sus manos un “informe de análisis” o “libro blanco” o alguna vaina de alguna empresa, de la cual, nunca ha oído hablar? Mientras tanto se gastan miles y miles de millones de pesos al año en la compra de una suscripción a una de las grandes empresas y que no acaba de parecer para cubrir lo que realmente le interesa? suele pasar no?

He aquí por qué. La gran mayoría de “las firmas de analistas” en el mercado hoy en día no sustancialmente todos sus negocios con los proveedores de tecnología, están tratando de vender cosas, no con usted – la gente que en realidad está comprando, usa, instala y mantiene a la misma. Estos “sell-side” empresas que se especializan en la elaboración de informes y documentos técnicos, vienen con retorno de la inversión o de otro tipo de costo-beneficio por el análisis o comentario que ofrece.

Tarde o temprano, esos informes terminan en su escritorio. El proveedor de tecnología hace negocios con entre 10 y 15 de estas empresas. Esto contrasta con una empresa que vende suscripciones” a los compradores de tecnología para que puedan acceder y leer todos sus informes, solicitar a sus analistas preguntas y participar con ellos en proyectos de consultoría de corto y largo plazo.

¿Cuáles son las claves para conseguir la mejor oferta?

  • Conocimiento:

Es necesario conocer y ser capaz de justificar lo que usted necesita para comprar. Que personas de la organización deben ser capaces de leer los informes de los analistas? ¿Necesita más conocimiento del trabajo en la consultoría? También tendrá que conocer los productos que le ofrecen las diferentes empresas y cómo están estructurados.

  • Iniciativa:

Se habla de permitir o darle cierta libertad, a los analistas de proponer lo que quieren comprar, cómo lo quieren comprar y cuánto están dispuestos a pagar por ello.

  • Negociación:

Una vez que conozca sus productos y servicios y haya tomado la iniciativa para decirles lo que quiere y cómo le gustaría que lo compre, es el momento de negociar.

Recuerde que no hay lista de precios o precios uniformes y cada operación es diferente. La compra depende también de entender lo que quiere, y negociar para conseguir su satisfacción.

Fuentes

http://www.deltaasesores.com/articulos/autores-invitados/

http://www.monografias.com/trabajos/hackers/hackers.shtml

http://www.gestiopolis.com/canales7/mkt

Por: Javier Andrés Bustos

Me acorde de Ironman

Pensar en cuán lejos llegarían lejos los smartphones o teléfonos inteligentes era descabellado, si tan sólo en el 2006 estábamos usando Treos voluminosos, Palm gigantescas para descrestar a nuestras amistades con las que apenas se podía realizar una llamada y mucho era recibir un e – mail. Hoy, nuestros smartphones han reemplazado cámaras digitales, unidades GPS, juegos de vídeo, MP3 e incluso lectores electrónicos, tales como periódicos y revistas en algunos casos.

Existe un gigante de la revolución tecnológica llamado Microsoft, que tiene en su mente continuar con su objeto y para ello recrea con espejismos virtuales lo que consideran “el futuro” en este video publicado por ésta casa, podemos ver ese reflejo del para donde vamos.

Por favor lea y mire el vídeo.

Vídeo: Visión del Futuro

Por: Microsoft

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=a6cNdhOKwi0&feature=player_embedded[/youtube]

Si este vídeo le pareció algo familiar, entonces usted no tiene un deja vu; bienvenido, usted y todos ya estamos en el futuro. El futuro según Microsoft, dan ganas de tenerlo todo.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fKh4ZDrIDsg[/youtube]

En Microsoft existe gente capaz e inteligente pensando en el futuro de la innovación de productos y no sólo en la cantidad de dinero que pueda salir de la leche de los consumidores.

Me gusta que aun exista gente soñando con grandes sueños, se nota el trabajo de tantos años.

El problema es que Microsoft es realmente bueno en estos videos concepto y no tan bueno en hacerlos real. ¿Alguien recuerda el video concepto asombroso cuando Microsoft mostró previos al lanzamiento de Windows Vista? era algo diferente. Cómo también los videos de la increíble Tableta Courier, que capturó la imaginación del mundo tecnológico, pero resultó ser inalcanzable y Microsoft declinó al proyecto.

No nos ilusionemos, pero hay que admitir, que los videos son muy, muy bonitos. Tan entretenido como es mirar estos videos, es difícil tomarlos muy serio, entonces creo que ya casi, casi, pero casi muy pronto tendremos en nuestro poder la tecnología utilizada por este súper héroe, sólo, no le perdamos la fe y pensemos que siempre habrá un mañana más prometedor.

Recursos:

http://www.laflecha.net/canales/blackhats/200509054

http://www.slideshare.net/jcfdezmx/vision-del-futuro

http://es.wikipedia.org/wiki/Tecnolog%C3%ADas_de_la_informaci%C3%B3n_y_la_comunicaci%C3%B3n

Por: Javier Andrés Bustos

Apple ya no es la más cool de Reino Unido

Actualmente la reconocida marca Apple se encuentra próxima a lanzar el iPhone 5 y gracias a ello, su nivel de recordación en los consumidores se ha incrementado en niveles sorprendentes, llegando a obtener una capitalización del mercado estimada en 335.000 millones de dólares. Pero si de marcas “cool” en Reino Unido se trata, Apple no logra superar a la marca Aston Martin.

Aston Martin, marca que fabrica los autos de la reconocida película James Bont, se ha instalado en el primer puesto del ranking de CoolBrands, el cuál anualmente enumera las mejores marcas Cool en el mercado británico. Seguida de ella se encuentra Apple, Harley- Davidson y Rolex. Así mismo en el listado se encuentran otras marcas de automóviles como Ferrary –en octavo puesto- y Maseratí –en el puesto veintiuno.

Google por su parte, aparece en el listado con dos posiciones, una como marca Google y otra como Youtube, a su vez, el único centro de arte que ingresó este año en el raking fue el Tate Modern de Reino Unido.

Esta lista es creada a partir de la mezcla entre votaciones de 2.000 consumidores y un selecto panel conformado por artistas, diseñadores, personalidades mediáticas que le dan valor a las marcas según su estilo en el medio, con ello se elabora el listado de las 500 marcas más Cool con mayor prestigio y valoración en la comunidad británica.

 

Entre  las  marcas  más  famosas  encontramos:

1. Aston Martin – automoción, coches

2. Apple – tecnología

3. Harley-Davidson – automoción, motocicletas

4. Rolex – moda, accesorios, joyería, relojes

5. Bang & Olufsen – tecnología

6. BlackBerry – tecnología, telecomunicaciones

7. Google – online

8. Ferrari – automoción, coches

Recursos:

 http://www.puromarketing.com/3/8060/martin-replace-iphone-apple-como-marca-cool-gran-breta.html

 

Por: William Andres Puentes

“Me gusta” Hyundai en la vida real

El reciente Salón del Automóvil de Ámstedam 2011, fue el escenario para que la marca Hyundai trasladara la interacción de la red social Facebook fuera de los computadores.

Gracias a los dispositivos con tecnología RFID (Radio Frequency Identification), los participantes de este evento tuvieron la posibilidad de darle un “I Like” a los automóviles que se encontraban allí exhibidos, a través del acceso a su ID en Facebook; con ello, se evitó que el público tuviera que diligenciar formularios con datos personales.

Esto le permite a Hyundai acceder a información importante sobre las necesidades y gustos de sus consumidores potenciales, para así encaminar sus nuevos diseños y campañas hacia los deseos de su público.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TfwKJ97T9C0&feature=player_embedded[/youtube]

El éxito de esta iniciativa fue tal, que Hyundai logró alrededor de 10.000 “I Like” además de un incremento en su página oficial en 1.000 seguidores y publicaciones en su muro de 2.000.000 de personas con lo que lograron integrar los espacios on line y off line con el fin de obtener información importante para la marca.

fuentes:

www.ideacreativa.org/

Por:  William Andrés Puentes

Medios Interactivos

Ante la realidad de un consumidor que con el paso del tiempo se ha hecho más exigente, y poco a poco ha construido una coraza mental difícil de traspasar por el mensaje publicitario emitido a través de medios convencionales, o como también los conocemos en nuestro medio, “Above the line”, y formatos publicitarios enmarcados en lo audiovisual y lo impreso, la publicidad ha tenido que adaptarse a las nuevas tecnologías, y con estas, los nuevos medios y formatos de pauta publicitaria que hacen posible traspasar esa coraza mental y acercarse de manera más efectiva y amable al nuevo consumidor.

Los smartphones, los Ipods, los blogs, las comunidades virtuales, la televisión interactiva, las consolas de videojuegos, la realidad virtual, la realidad aumentada y otros avances tecnológicos más que hacen parte de ésa serie de cambios que parece no acabar, desde que aparecieron en la década de los 90 las telecomunicaciones y la Internet, como ejes de esa nueva revolución comunicativa, son el claro ejemplo de lo que conocemos popularmente como medios interactivos, que a grandes rasgos, alimentan y nutren de bidireccionalidad al formato publicitario y al mensaje, permitiéndole al receptor no solo observar y escuchar, sino también, aportar, participar, jugar y hasta movilizarse, por ejemplo, a través de un medio como el celular y un formato publicitario llamado Flashmob, que consiste en utilizar los mensajes de texto o SMS para dar instrucciones claras y concretas de dónde, a qué hora y en qué lugar ocurrirá un hecho, esto con la intención de generar curiosidad y hacer que la persona se desplace a las coordenadas recibidas en el mensaje de texto en dónde podrá recibir más instrucciones de representantes del anunciante y finalmente competir con otras personas por beneficios y promociones, como en una especie de carrera de observación publicitaria que le permite, por un lado al receptor del mensaje, ser un ente activo generador de otros mensajes en respuesta de lo que ha recibido; y por otro, al anunciante, lograr ese mayor acercamiento eficaz y amable al consumidor; tener respuestas casi inmediatas y la certeza de estar dirigiendo el mensaje, no a la masa, tampoco al segmento, sino al microsegmento y al individuo.

Estas y otras ventajas son toda una realidad, y es un hecho que los medios interactivos y los formatos publicitarios que pueden contener, van a seguir evolucionando y creciendo con distinta velocidad según cada país; seguirán por una senda auspiciosa, firme y sostenida que va de la mano con los avances tecnológicos y el crecimiento de la audiencia, de la banda ancha, de mejores contenidos, de mejores estéticas y más anunciantes que, como bien lo afirmó Chris Dobson, Vicepresidente de ventas globales para el grupo de servicios On-line de Microsoft internacional, “tienen la necesidad de interactuar a toda costa con el consumidor.”

Recursos:

Advertising

Wikipedia

Por: Juan José Niño

Dos Ejemplos de Vídeo Viral

Si bien se puede considerar que un video es viral cuando consigue ser mencionado y compartido por un gran número de usuarios, no necesariamente significa que sea un buen video viral, lo decimos porque una cosa es producir menciones positivas y otra muy diferente es producir menciones negativas, como es el caso del spot ecuatoriano que usa la imagen del para algunos conocido, cantautor Delfín Quishpe, para promocionar la marca “aceite sabrosón”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=uCDAINA2l0o[/youtube]

Del spot, o comercial televisivo que se convirtió en vídeo viral, se habla mucho, por ejemplo, se dice que hay una clara falta de talento, poco profesionalismo y escasa creatividad. En general, se habla mucho, pero se habla mal, eso nadie lo niega, pero tampoco nadie puede negar que en 3 meses tuvo 482605 reproducciones y es el tema de muchos debates en la web, de hecho Delfín Quishpe también ha reforzado su fama (o mala fama) y mejorado el numero de reproducciones de sus videos musicales, gracias a que aparecen como videos relacionados.

No pretendemos escribir bien o mal sobre el spot de aceite sabrosón, pero si es importante que cada uno de nosotros, examine y decida hasta que punto un video viral puede incitar el desprestigio de una marca, y con esto no decimos que un vídeo viral jamás va a recibir comentarios negativos, eso debe estar previsto, pero es importante que siempre apunte a la mayoría de comentarios positivos, como es el caso del vídeo viral “Liberad al Pato Willix con x de Mixta”, una campaña original, atractiva, muy bien elaborada y sobretodo consecuente con los resultados que desea obtener, pues utiliza una historia conmovedora que solicita de manera práctica 1 millón de visitas. Hoy en día, luego de más de 6 meses de su publicación ha logrado más de 2103693 reproducciones y miles de comentarios, la mayoría de contenido positivo.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk[/youtube]

 Recursos:

Marketingdirecto

http://www.ateneupopular.com/publicidad/liberad-al-pato-willix/

http://www.teleamazonas.com/index.php?option=com_content&view=article&id=13797:publicidad-de-aceite-sabroson-y-delfin-quishpe-gano-el-condor-de-oro&catid=42:actualidad-portada&Itemid=91

Por: Juan José Niño

Last Call, la primera película interactiva donde los espectadores deciden

¿Qué opinan de entrar a cine  y poder elegir cuál es el desempeño del protagonista durante el film?,  pues esto ya es posible gracias a THE LAST  CALL, el nuevo film de 13 th Street.

Se trata de la primera película interactiva disponible en el cine, se desarrollo un sistema en el que el espectador puede comunicarse con el protagonista de la película, para que esto funcione dentro del cine, los usuarios reciben un flyer y ven un anuncio que los invita a ingresar  su número telefónico en una base de datos de llamado rápido.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=386VGKucWDo[/youtube]

Y cuando menos lo esperas a mitad de la película, la protagonista hace una llamada y el sistema de datos selecciona un número de la audiencia aleatoriamente. En este preciso momento suena el teléfono de un espectador y como el sistema desarrollado funciona por comandos de voz, este puede elegir el siguiente movimiento de los protagonistas, siendo así una película que tiene diferentes opciones  de  posibilidades.

 

Son cada vez  más las opciones que nos brindan las marcas para interactuar con ellas y este es un claro ejemplo de que la interacción entre la marca y el consumidor puede generar bastante aceptación, y también recordación, el único problema es que muchas personas tendrán versiones diferentes de la película. Pero estoy seguro de que este método de interacción, va a dar mucho de que hablar y qué además no tomara mucho tiempo en implementarse en las grandes producciones a nivel mundial.

Recursos:

http://www.briefblog.com.mx/tag/13th-street/

http://theinspirationroom.com/daily/2010/13th-street-last-call/

Por: William Andrés Puentes