ESTUDIO DE MCAFEE Y SAIC INDICA QUE EL CAPITAL INTELECTUAL CORPORATIVO ES LA NUEVA MONEDA DE CAMBIO DEL CIBERCRIMEN

Las empresas gastan un millón de dólares semanalmente para proteger su información confidencial


Santa Clara, California, y McLean, Virginia – 4 de abril de 2011 — McAfeeScience Applications International Corporation (SAIC) [NYSE:SAI] anunciaron los resultados de un estudio mundial sobre la seguridad de las economías de la información. En el estudio, denominado “Economías informales: el capital intelectual y los datos corporativos privados son ahora la moneda de cambio para el cibercrimen”, los expertos en seguridad y los principales encargados de la toma de decisiones de TI ejemplifican la manera en que los cibercriminales han cambiado desde robar información personal hasta enfocarse en el capital intelectual corporativo de algunas de las organizaciones mundiales más conocidas. Los cibercriminales saben que tiene mayor valor vender la información confidencial y los secretos comerciales de una gran empresa, que tiene escasa o ninguna protección, lo que hace del capital intelectual su nueva moneda de cambio preferida.

La economía cibernética informal está lucrando con el robo de capital intelectual corporativo, que incluye secretos comerciales, planes de marketing, resultados de investigación y desarrollo e incluso código fuente.  McAfee y SAIC colaboraron con Vanson Bourne para encuestar a más de 1.000 encargados de la toma de decisiones de TI en Estados Unidos, el Reino Unido, Japón, China, India, Brasil y el Medio Oriente. El estudio es un seguimiento de un informe publicado en 2008 llamado “Economías desprotegidas”. El nuevo estudio revela los cambios en las actitudes y percepciones sobre la protección de la propiedad intelectual durante los últimos dos años.  Los resultados indican qué países se perciben como los menos seguros para almacenar datos corporativos, la tasa en que las organizaciones sufren filtraciones de datos y el índice de respuesta para evitar o solucionar estas intrusiones.

“Los cibercriminales han cambiado su enfoque desde los activos físicos hacia las propiedades relacionadas con los datos, como los secretos comerciales o los documentos de planificación de productos”, señala Simon Hunt, vicepresidente y gerente de tecnología en seguridad de punto final de McAfee. “Hemos visto ataques considerables a este tipo de información. Ataques sofisticados como “Operación Aurora” y otros no tanto, como “Dragón nocturno”, se han infiltrado en algunas de las empresas más grandes, y aparentemente mejor protegidas, del mundo. Los criminales atacan el capital intelectual corporativo y a menudo tienen éxito”.

“La diferencia entre las personas dentro y fuera de la organización se va desvaneciendo”, indica Scott Aken, vicepresidente de ciberoperaciones en SAIC.  “Ataques sofisticados se infiltran en una red, roban credenciales válidas en ella y operan libremente, tal como lo haría una persona de la empresa.  Es esencial contar con estrategias de defensa contra estas amenazas combinadas y las organizaciones necesitan herramientas contra las amenazas desde el interior que predigan los ataques sobre la base del comportamiento humano”.

Los resultados clave del informe de este año son los siguientes:

  • Impacto de la filtración de datos: un cuarto de las organizaciones han sufrido la paralización o atraso de una fusión o adquisición, o bien de la implementación de un nuevo producto o solución, a causa de una filtración de datos o una amenaza creíble de filtración de datos. Entre las organizaciones que sufren filtraciones de datos, sólo la mitad de ellas toma medidas para solucionar el problema y proteger sus sistemas de intrusiones futuras.
  • Las organizaciones buscan almacenar su propiedad intelectual en el extranjero: las depresiones económicas han provocado un aumento en las organizaciones que reevalúan los riesgos de procesamiento de datos en un país extranjero, buscando opciones menos costosas, y aproximadamente la mitad de las organizaciones encuestadas indica que lo harían, un aumento general desde el año 2008. Cerca de un tercio de las organizaciones busca aumentar la cantidad de información confidencial que almacenan en el exterior, más que uno de cinco, como ocurría hace dos años.
  • Costo de proteger los datos en el extranjero: en China, Japón, el Reino Unido y Estados Unidos, las organizaciones gastan más de US$1 millón diario en TI. En Estados Unidos, China e India, las organizaciones gastan más de US$1 millón por semana en proteger información confidencial en el extranjero.
  • Percepciones de amenazas geográficas a la propiedad intelectual: China, Rusia y Pakistán se perciben como los lugares menos seguros para almacenar datos, mientras que el Reino Unido, Alemania y Estados Unidos se perciben como los más seguros. Sin embargo, entre las organizaciones globales encuestadas, una gran cantidad no realiza evaluaciones de riesgo frecuentes y un cuarto de las organizaciones evalúa dos veces al año, o menos, las amenazas o riesgos que pueden afectar sus datos.
  • Las organizaciones no informan las filtraciones de datos: sólo tres de cada diez organizaciones informan todas las filtraciones de datos que sufren y seis de cada diez actualmente “eligen” las filtraciones que informan. El informe también revela que las organizaciones pueden buscar países con leyes de divulgación menos estrictas. Ocho de cada diez organizaciones almacenan información confidencial en el extranjero según las leyes de privacidad que exigen la notificación de filtraciones de datos a los clientes.
  • El desafío actual de la administración de dispositivos: uno de los mayores desafíos que enfrentan las organizaciones al administrar la seguridad de la información es la proliferación de dispositivos, como iPads, iPhones y Androids. Proteger dispositivos móviles sigue siendo complejo para la mayoría de las organizaciones; el 62% de los encuestados lo identifica como un desafío. Asimismo, el informe muestra que las amenazas más significativas informadas por las organizaciones respecto a la protección de información confidencial son las filtraciones de datos.

En época de crisis?

El pasado 11 de marzo, Japón fue sacudido por uno de los eventos más devastadores en la historia de este país, un sismo de 9 grados en la escala de Richter y que dejo más de 10.000 muertos. Este desastre natural tuvo eco en todos los medios del mundo, siendo internet el más veloz en difundir todo tipo de información sobre este evento.

Caso similar fue el que se presento con el desastre de Haití, permitiendo así que miles de personas se unieran solidarios frente al pueblo e incluso generar recolectas para ayudar a los afectados; razón por la cual, el reciente impacto del tsunami en Japón ha logrado atraer la atención de la agencia MEC que realizo un estudio para analizar la actividad del tema en la web. Para este evento internet fue el principal aliado con twitter, por la cantidad de tweets que se realizaban por día recurrentes a este tema.

Pero mas allá de tocar temas sensibles, muertes y un desastre natural; la verdad es que este como otros eventos en lo ocurrido del año vienen descendiendo la moral de quienes veían en el 2011 un gran años para la publicidad en internet. Parece ser que en esta época de crisis y de dificultades económicas en el mundo, el fenómeno visto anteriormente de disminución el porcentaje de pauta en algunos medios y aumento en el de internet, a cambiado considerablemente a favor de la televisión (uno de los mas costosos). Es este el caso en el Reino Unido en donde luchan actualmente contra las posibles consecuencias de la crisis del EURO y sus peligro para la nación, a pesar de esto,  estamos presenciando un aumento en la inversión publicitaria televisión (12%) y el correo directo (12,7%), dejándolos como los medios más fuertes en esta región del mundo.

Esto plantea una inquietud frente a los  eventos ocurridos durante el mes de marzo, incluyendo por supuesto el alza en el petróleo que representan una época de relativa debilidad económica en el mundo, por lo cual ¿estamos en presencia de un fortalecimiento temporal de la inversión publicitaria en la televisión?, y pregunto esto porque muy seguramente en poco tiempo nuestros hogares estarán adecuados con la TDT o la IPTV, que como usuarios nos permiten filtrar el contenido que queramos, cuando lo queramos; así que, ¿será este el último aliento por salvar la pauta en televisión?, la verdad es que no lo sabemos a ciencia cierta, ni hay claridad sobre el futuro de los comerciales. Lo que es seguro, es que las nuevas tecnologías van a comenzar a generar los mayores índices de inversión publicitaria, en internet, televisiones y en teléfonos móviles, área del mercado en donde se puede dar un fuerte salto adelante (+18,2%) de la mano de las nuevas apps y los smartphones que facilitan la navegación desde el móvil.

En contraste con este aparente panorama positivo de la televisión, los teléfonos móviles y la internet,  se encuentra la cara gris y entristecedora de los medios impresos enfrentados no solo a la recesión económica mundial por cuenta de los eventos ocurridos en el último mes, sino también a el auge de la conciencia ambiental que reclama la disminución de la tala de árboles y la producción de una nueva forma de impresos como los e books o la tinta electrónica. En reemplazo de este medio podríamos ver el auge de las revistas digitales y la pauta cada vez mayor en redes sociales, y aunque desde nuestra ubicación no veamos los efectos directos de estos eventos, es obvio que sus consecuencias van más allá de lo que el agua se llevo, enfrentándonos a un nuevo espacio económico, en donde como lo repiten una y otra vez los maestros en la academia publicitaria hay que buscar maximizar la inversión y generar mayores beneficios.

Este panorama complejo para el mundo y una escena del agua llevando todo lo que puede a su alrededor, es la razón por la cual la publicidad se ve afectada. Miles de productos destruidos, perdidas significativas para las marcas y colapso en las redes de comunicación son algunas de las razones de esta disminución en las pautas en zonas devastadas por fenómenos naturales. Pero en el caso de regiones como el Reino Unido en donde se vivencia una crisis monetaria, parece que este relativo aumento de la pauta podría verse como una estimulante a la económica y el consumo (a pesar de los costos de pauta y producción en televisión); o podría ser un aliento mas para salvar los comerciales de televisión y se conjuga con estrategias de medios, que abarcan las nuevas tecnologías con costos mas reducidos a diferencia de televisión y que en casos como el tsunami en Japón, que tras esta tragedia se habilito una conexión gratuita de internet para todas las personas, manteniéndolas así interconectadas con sus dispositivos móviles, a redes como facebook y twitter.

fuentes:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-mercado-publicitario-de-reino-unido-crece-un-69/

http://www.eltiempo.com/mundo/asia/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-9064640.html

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=40517

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/se-enfria-el-ligero-optimismo-publicitario-con-el-que-comenzo-2011/

INVITACIÓN – WEBCAST ORACLE: Exa-Series

 

Oracle Latin America lo invita a un encuentro con la prensa sobre los impactos de la integración de hardware y software en el mercado de TI. La agenda cubrirá también la oferta de los  Exa-Series (Exadata y Exalogic) y contará con la presencia del presidente de Oracle Brasil, Cyro Diehl, y del vicepresidente de Sistemas de Oracle Brasil, Edilson Fuzetti.

Principales temas del encuentro:

  • El posicionamiento de Oracle y de sus soluciones
  • La evolución y optimización del datacenter
  • Beneficios de la integración de hardware y software con Exa-Series (Exadata yExalogic)

Webcast del evento Orade Exa-Series

Fecha: 13 de abril de 2011 (miércoles)
Horario: 12:00 h. (Horario de Brasil), 10:00 am (hora de Colombia)

Regístrese en el link: http://j.mp/fV2gF4

Más informaciones: http://j.mp/i7ukFf

Contactos de prensa:

Tania Magalhaes– tania.magalhaes@oracle.com
Moira Pino- moira.pino@newlink-group.com

La revolución política en la web.

En el 2009 el planeta entero vivió la revolución de la web 2.0 en su mayor expresión, en el ámbito político. Las redes sociales se organizaron con un propósito, difundir una ideología política promovida por un candidato Afro descendiente, enfrentado a personas con gran trayectoria política en los Estados Unidos. Hablamos del caso concreto de Barack Obama y su triunfo en el 2009, convirtiéndolo en el actual presidente de los Estados y el cuadragésimo cuarto en ocupar este cargo.

Fenómenos políticos y sociales son una constante en las redes sociales, eventos, colectas y flash move entre otras, se convierten en el pan de cada día de la web 2.0. Este ejemplo quedo enmarcado en el libro “Obama Inc” que retrata la estrategia de mercadeo utilizada por Obama durante su candidatura y que dio como resultado su posesión presidencial en enero de 2009, con ayuda de una plataforma similar a facebook llamada Mybarackobama.com, twitter, youtube e incluso el mismo facebook.

Este evento, se ha venido replicando en varios lugares del mundo. En el caso de Colombia con el furor de la ola verde, que aunque no arrojo el mismo resultado que la campaña de Barack Obama, logro unir a miles de jóvenes entorno a un candidato.

Este segundo ejemplo contrasta con lo escrito en un artículo publicado en la revista shock, en la edición de abril de este año titulado: “Revolución 2.0”. Un articulo reflexivo frente a las posibilidades de la web 2.0, en el cual el autor nos plantea las diferencias entre un like de los seguidores de determinada causa social y quienes marchan por esta causa. Poniendo como ejemplo una marcha convocada a través de twitter en contra del gobierno de Mahmud Ahmadineyad, que a pesar de su gran cantidad de seguidores para coordinar la manifestación no tuvo un resultado positivo.

Transportando estos eventos al campo publicitario, vemos como no es lo mismo quien le da like al grupo de Nike vía facebook, a quien compra sus nuevas colecciones de forma constante. De todos modos este caso de la marcha tal vez no puede aplicar a todo, pero si hablamos de temas tan complejos como la política, Barack Obama demostró que una gran forma de hacer campaña es por medio de las redes sociales, razón por la cual le apuesta a su reelección por los mismo medios. Pero la pregunta que queda es: ¿realmente puede funcionar dos veces?, ¿si hacemos una campaña política con un candidato popular cada 4 años podría funcionar? Y finalmente, ¿este ejemplo de la publicidad política en la web puede trasladarse a las marcas y repetirse?

Cuestionar la eficacia de estos medios es algo normal, y como se ha visto repetimos la tendencia de que tal vez los likes no son el mejor medidor de efectividad en la red, ni aseguran una acción de compra. Tampoco descartamos las segundas oportunidades si un candidato presidencial desea retomar su estrategia (Ya surtió efecto una vez), podríamos pensar que la publicidad también puede tener segundas oportunidades en esta red tan fluctuante, en donde la mejor forma de llegar a los consumidores sea permitiéndoles sentirse cómodos e identificados con la causa; mas aun cuando nos perfilamos hacia una oleada de publicidad política en la web a nivel mundial con candidatos que preparan sus estrategias para ocupar cargos en el poder publico, siguiendo como ejemplo la exitosa campaña del mandatario norte americano.

fuentes:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/obama-inaugura-la-batalla-por-la-reeleccion-en-las-redes-sociales/

http://www.shock.com.co/actualidad/impreso/articuloshock-revolucion-20-nos-liberara-web-de-tirania

YOUTUBE: Google se la jugó, ganó y seguirá ganando.

Si bien es cierto que YouTube esta en la red desde el 2005 no fue sino hasta 2006 que Google el pionero en pauta e-marketing o comercio electrónico lo hizo propio.

El éxito de pautar en YouTube actualmente alcanza lo impensable, quien creería que una pagina inicialmente pensada exclusivamente como  un sitio muy grande donde cualquiera pudiera enviar y ver cualquier vídeo, tendría tanto potencial para la publicidad.

Ya no existe estrategia digital que no incluya a YouTube, ya sea con un canal propio de la marca, con el video marketing, o simplemente con anuncios tipo Adsense.

Ahora bien, Google espera para este año toda una reformación para posicionar el OSChrome, consiste en un “evolución” del concepto original de Youtube, es un sistema operativo que básicamente hará posible la masificación de la televisión On Line.

A profundidad en Youtube existen actualmente varias formas de hacer presencia publicitaria, para aquellos que aún no las conocen haremos una breve explicación de ellas, los banners en  los canales de Youtube se pueden poner, básicamente se busca que el contenido de los videos de este canal, esté relacionado con lo que se este promocionando en el banner, con lo que se quiere dar a conocer, generalmente están ubicados en la parte superior de la información del usuario, son de tipo estático. Están también los anuncios de texto, no están definidos como forma promocional pero potencialmente están estructurados para ese fin, a través de frases sueltas se invita a al usuario a visitar un web site, a comentar o, simplemente se comunica un mensaje promocional, los anuncios de texto adicionalmente pueden incluir en su contenido opiniones de los usuarios, y sus sugerencias. El más novedoso y en potencia más “efectivo” es el Adwords, Google se lleva por el frente a todos las herramientas web con este popular modo de pauta, está presente en todos sus productos, y se convirtió en número uno de las estrategias actuales digitales para las marcas que quieren hacer parte de la web, en Youtube consiguió  un considerable impulso, debido a que el sistema de búsqueda por palabras clave sumado a el gran volumen de propaganda de productos audiovisuales es un método de comercialización lo suficientemente interesante para la publicidad.

Las tres formas de pauta, son en realidad la forma más rápida y eficiente de recuperar la inversión de Google, por la compra de Youtube.

Para el futuro de Youtube como medio activo y novedoso, sabemos que no perderá nunca, su capacidad de impacto, pues no sólo una campaña será exitosa por colgar su spot, sino en realidad depende del tono (ojala humorístico) de esta, conscientemente las estrategias actuales se enfocan en despertar un nivel de interés en los internautas que sea capaz de llevar a la reproducción de copias de los spots, videos musicales, y demás, los prosumers han dado vida a una cuarta forma de mantener vigente a Youtube, con sólo dar giros de contenido, guión a las historias narradas en los comerciales, se sabe que el original despertó la inquietud de los consumidores, se posicionó a la marca y por tanto está viva.

Un ejemplo claro de esto, sin importar que tan serio es el contenido del mensaje, es la campaña droptheweapons que desarrolló el gobierno británico en contra de el uso y porte de armas de fuego en sus ciudadanos,  la interactividad fue la clave, volvemos a este concepto que mueve al mundo, la campaña básicamente consistía en que el usuario escogía el destino del protagonista, según el video seleccionado, así se logró una participación nunca antes registrada en este país por una causa social. Concretamente fue la forma más inteligente de sensibilizar y generar implicaciones positivas de un público caracterizado por su indiferencia.

Hasta aquí ya hemos hablado desde lo que conocemos medianamente los publicistas, pero que dice Google que depara el futuro para ellos mismos, pues bien, el año pasado en octubre, mostró que en proyección, para 2015, al menos la mitad de los anuncios para la web, tendrán contenido en video, y que para ese momento se pagará por la visualización de estos, he aquí destino marcado de la adquisición de Youtube, la propuesta consiste en que cuando se quiera ver un video, el usuario podrá elegir entre verlo con cortes comerciales o sin ellos (arriesgado previendo la crisis económica futura), adicionalmente y como complemento, se dispone que así mismo el usuario podría ver el video por unos segundos y si no es de su agrado abandonaría la acción y el anunciante no pagaría por tal exposición, así, el receptor concretamente tendría el control de a lo que quiere ser expuesto,  generando como plus mayor impacto para la marca.

Habrá que esperar al 2015 para la evolución del concepto que conocemos de Youtube, pero por ahora la pauta en este medio, es obligación si se quiere realmente alcanzar éxito en la web.

Autor: AleRuiz

Fuentes: http://www.masternewmedia.org/es/2010/05/15/online_video_advertising_guia_para_el_mercado.htm

http://estrategiaynegocios.net/analisis/Default.aspx?option=8474

http://www.cad.com.mx/historia_de_youtube.htm

http://netadblog.com/medios-online/7-claves-de-google-sobre-el-futuro-de-la-publicidad-display/

Herramientas Imperdibles

Estadísticas de medición de Reputación Online

Los publicistas necesariamente debemos conocer que pasa con nuestros clientes en la red, este artículo tiene como objetivo brindar conocimiento acerca de la herramientas que por obligación no podemos dejar de aplicar si queremos justificar con cifras una estrategia on line eficaz.
La base de toda buena estrategia es la investigación, no hay duda en esto, pero ¿que justifica finalmente la necesidad de aplicación de estas estrategias?.

Hace poco escuche “ no es lo mismo que usted llegue donde su cliente  con una estrategia netamente creativa, osadísima, pero que  finalmente el cliente le diga…. Usted de donde saca que necesito yo un  fan page y un canal de videos?”. El dilema se resuelve fácilmente, si usted lo que quiere es credibilidad, en las estadísticas y las mediciones esta la respuesta, justifique una campaña con números y su cliente sabrá que realmente usted sabe de lo que esta hablando.
Concretamente hablando en cuanto al Social Media Marketing, herramienta imprescindible en cualquier estrategia de medios actual, las marcas, sus clientes, necesitan saber que tan bien ubicados se encuentran y que deben hacer para generar mas impacto, si realmente existe esa conexión interactiva con los internautas.

Bien, existen herramientas a la mano para cualquier publicista, que soporten los cambios o implementaciones de las estrategias en redes sociales, el funcionamiento de estas herramientas se basa en la conjugación integral de elementos como, sistemas históricos de recortes de prensa, avances de motor de rastreo y analítica web, análisis semántico, diseño gráfico y tratamiento estadístico, y concretamente basan su efectividad en la capacidad de tres aspectos esenciales, niveles de análisis semánticos, potencial técnico con el objetivo de reconocer, seguir y clasificar resultados y finalmente construir plataformas de interacción directa para sus usuarios.

En que basamos la necesidad apremiante de reconocer y manejar estas herramientas, un estudio de la agencia de Marketing Digital y Contenidos Kanlli, resalta las 14 herramientas destacadas para hacer una impecable investigación de respuesta de los usuarios de redes sociales, en español, ASOMO, BlogMeter, BlogPulse, Brandwatch, BuzzWatcher, Heartbeat, e-Reputation, MAP, Buzz, Radian6, Smmart, Social Mention, Synthesio, UberVU, solución al dilema cotidiano de todo profesional del marketing y la publicidad, a continuación una breve descripción de 3 destacadas.

En las fuentes los links son para quienes tengan interés en interactuar con estas herramientas. (Ultimo).
ASOMO – Socialware
La precisión de esta herramienta la caracteriza de las otras, los resultados son tratados manualmente, a pesar de esto, la falencia esta en la falta de velocidad de entrega de los resultados, y rígida estructura de formato, de igual forma es una herramienta costosa, justificada por la calidad de datos que entrega.

BlogMeter (ROI)
Una herramienta algo costoso pero que goza de una visualización rápida y precisa de la reputación online a modo de cuadro de mando.

BlogPulse (Nielsen)
Es gratuita, concretamente identifica el numero de menciones de una palabra en blogs.

Autor: AleRuiz
Fuentes:
http://co.globedia.com/buzzwatcher-gestionar-reputacion-online
http://syncblog.es/2010/06/21/rxl-nueva-herramienta-para-medir-la-reputacion-online/
http://www.suite101.net/content/como-conocer-y-medir-la-imagen-de-empresa-en-internet-a17713
http://www.puromarketing.com/42/9484/herramientas-profesionales-medicion-reputacion-online-deberias-conocer.html

Adrián Pierini jurado de Pentawards por tercera vez consecutiva

Latinoamérica dará su visión del packaging global en el certamen a través de su único representante.

Como un reconocimiento a su gran experiencia y trayectoria profesional, el diseñador Adrián Pierini ha sido seleccionado por tercera vez consecutiva, como miembro del jurado internacional de Pentawards.

Pentawards nació en Bélgica siendo actualmente el más importante certamen de packaging a nivel mundial. Pierini es el único representante latinoamericano  entre los grandes profesionales del diseño que tendrán la difícil tarea de elegir quiénes serán los más altos exponentes a nivel mundial de la categoría.

“Esta mención no sólo significa un gran honor sino una gran satisfacción por saberme valorado por mi pares globales. Agradezco sinceramente a Jean J. Evrard y a Brigitte Evrard, sus fundadores, por la gentil consideración para conmigo durante estos años”, comentó el diseñador argentino en relación a este importante suceso.

El comité seleccionador estará integrado por:

Gerard CaronChairman of the International Jury – Admirable Design – Paris – France

Michael Aidan – Danone Waters – Paris – France

Daniel Dittmar – BIC Corporation, USA Inc. – New York – USA

Mark Cowan – Cowan Group – Melbourne – Australia

Brian Houck – The Dial Corporation, a Henkel Company – Scottsdale – USA

Raf De Geyter – Procter & Gamble – Belgium – Brussels

Bruce Duckworth – Turner Duckworth London & San Francisco – London – UK

Graham Shearsby – Design Bridge – London – UK

Yoshio Kato – Suntory Japan – Tokyo – Japan

André Hindersson – Silver – Stockholm – Sweden

Jennifer Tsai – Proad Identity – Taipei – Taiwan

Yuan Zong Lei – Jahwa Group – Shanghai – China

Las inscripciones comienzan el día 4 de Abril, para más información, visite www.pentawards.org.

Acerca de Pierini Partners

Acerca de Adrián Pierini

Exaltando el Marketing social


La tendencia en medios alternativos de vanguardia como las redes sociales sigue en auge, cada vez que me entero de alguna noticia que tenga que ver con el mundo de la red e internet, siempre sale a relucir el tema de la redes sociales, estas plataformas han tenido contundente protagonismo en nuestras vidas, prácticamente todo el mundo gira en torno a ellas, de  allá se desprendes para algunos relaciones personales, económicas y culturales, algunos de nosotros no sabríamos que seria de nuestras vidas sin estas plataformas que para varios individuos son simplemente un programador de ocio y para otros es una herramienta de emprendimiento y auto superación empresarial.

Es cierto que muchas personas saben del potencial que tienen las redes sociales, su objetivo principal es informar y comunicar a la comunidad, pero la función fundamental y proactiva de estas redes es para pocos conocida. La versatilidad de la redes sociales con respecto al marketing es infinito, debido a que la capacidad que tiene estas redes para comunicar es masiva, y sus limites no tiene fronteras, el primer paso para tener éxito en la red es tener una idea bien soportada el resto viene por añadidura, muchas compañías han optado por pautar en este medio ya que es rentable y su impacto en la sociedad es inmenso, las estrategias de comunicación expuestas en plataformas sociales generan alta rentabilidad, es por eso que la empresas cuando lanzan campañas de comunicación, es vital que dentro de la estrategias de medios siempre tiene que estar presente la pauta en medios informáticos.

Bees Awards, es uno de los certámenes más importante a nivel regional donde se reconoce el esfuerzo creativo que hace el marketing por medio de redes sociales, allí se exalta la capacidad de persuasión que tienen las campañas en medios convencionales. Las campañas que han tenido mayor éxito el la red son privilegiadas al ser premiadas en este evento que reúne propuestas de más de 21 países de todo el mundo, sin duda es un evento de categoría donde lo mejor en implementación de estrategia de marketing como virales, juegos, uso de aplicaciones y herramientas son cuota de emprendimiento informático.

Estos eventos son los que ayudan a la industria de la publicidad y mercadeo en medios convencionales a tener una mejor aceptación en el consumidor, gracias a certámenes como estos se pueden evidenciar tendencias en los mercados actuales a nivel mundial, las plataformas sociales son un medio donde uno puede generar una forma de consumo exponencial y sin ninguna duda son medios alternativos que impulsan el mercado de grandes, medianas y pequeñas empresas. Ahora no es necesario impulsar grandes campañas por medios publicitarios donde la inversión es descomunal, la mejor forma de pautar en la actualidad es por medio de campañas de expectativa a partir de redes sociales, son la forma más práctica de dar a conocer el objetivo de comunicación, y de impulsar nuevos productos al mercado con alta proyección mundial y sobre todo comercial.

Fuentes:

http://www.revistapym.com.co/noticias/redes-sociales/bees-awards-premiaran-las-mejores-estrategias-redes-sociales

Google.com Imágenes

Youtube.

Los Blogs y su papel en la comunicación publicitaria


Dentro del mercado global es vital que las empresas de gran reconocimiento implementen estrategias de marketing y mercadeo para que sus productos sean vendidos y tenidos en cuenta por su grupo objetivo a la hora de verificar un top of mind o un top of heart. La evolución del mercado actual permite que las compañías tengan la posibilidad de hacer publicidad informativa que llegue directamente a su audiencia, pero pocas multinacionales se arriesgan a innovar su comunicación.

Como ya sabemos Facebook ha sido en la actualidad el medio publicitario mas eficaz en cuanto a publicidad directa al consumidor se refiere, por medio de esta plataforma social estamos en contacto directo con nuestras marca predilecta, la comunicación publicitaria es actualizada constantemente, y por sobre todo la ambigüedad en cuanto a contenidos es casi inexistente, es síntesis es un medio de vanguardia que facilita información masiva de forma concisa y simple.

Sin embargo esta plataforma social no es el único método publicitario que brinda información detallada al usuario acerca de sus marcas, también  dentro del mundo interactivo se encuentran  programadores que ofrecen al consumidor amplia conectividad comunicativa.

Los blogs informáticos son ahora parte de las estrategias comunicativas de las grandes corporaciones, su impacto en la audiencia y grupo objetivo es directa y sus ventajas son amplias ya que permite al usuario interactuar de forma rápida con lo que sucede en tiempo real, los blogs informáticos básicamente están creados como medio de retroalimentación informática cuyo fin es mantener contenidos actualizados, de manera que la información en la red sea una herramienta sólida y confiable.

El objetivo principal de las  grandes empresas es mantener por medio de blogs conectividad directa con el consumidor, es relevante traer a este caso la estrategia que ha implementado Play Station por medio del blog y sin duda alguna funciona hoy mejor que nunca en EEUU, Europa y recientemente en Latinoamérica ofreciendo a su target group contenido exclusivo en tiempo real,  por medio de este blog los seguidores de la marca están al tanto de contenidos relevantes para la región, incluyendo información sobre desarrolladores, disponibilidad y lanzamiento de productos y juegos en Latinoamérica.

Es vital para una marca tener constante contacto con sus fanáticos y seguidores ya que de allí surgen ideas para creas mejoras en sus productos, de la conectividad con el usuario nace la necesidad de ofrecer al mercado nuevas posibilidades de consumo, mantener una relación sistemáticamente informativa con el consumidor inicial ayuda a la empresa a ser cada día más fuerte y creativa con respecto a su comunicación publicitaria, lo anterior es primordial para que una marca se represente así misma y resalte dentro de un mundo altamente globalizado, donde existe y infinidad de marcas, pero pocas son la protagonistas del mercado altamente competitivo.

Fuentes:

http://www.revistapym.com.co/noticias/play-station/playstation-lanza-su-blog-espanol-latinoamerica

Google imágenes.

Oracle Enterprise Manager 11g amplía la gestión de aplicaciones impulsadas por el negocio a entornos de gran escala

Mejora la solución de gestión de SOA con nuevas capacidades de gestión de transacciones de negocios

Redwood Shores, California – 28 de marzo de 2011

Novedades

  • Oracle anunció las nuevas capacidades de Gestión de Transacción de Negocios en Oracle Enterprise Manager 11g, lo que le permite aún más a TI monitorear transacciones en los distintos niveles informáticos y de aplicaciones.
  • Las nuevas capacidades permiten a TI rastrear el flujo exacto de las transacciones de negocios en los sistemas de TI subyacentes, lo cual  ayuda a identificar rápidamente las fallas técnicas a fin de solucionarlas antes de que se agraven o impacten la experiencia del usuario final.
  • Los administradores de entornos de aplicaciones distribuidos y de gran escala, que se ejecutan sobre middleware basado en Java, pueden realizar más fácilmente su trabajo, que incluye abordar las cuestiones de desempeño en las transacciones live, al informe integral del análisis histórico – utilizando las métricas técnicas y de negocios.
  • Las nuevas capacidades ofrecen importantes mejoras a las ofertas de gestión de aplicaciones SOA y Java Platform Enterprise Edition de Oracle Enterprise Manager, incluidas analíticas más avanzadas capaces de procesar enormes cantidades de datos de transacciones, promover una mejor interfaz de usuario, además de ofrecer nuevos instrumentos de monitoreo e integración con Oracle Business Intelligence Publisher.
  • Esta versión también incorpora dos nuevos “observadores,” agentes automatizados, para ayudar a brindar información completa de las transacciones que se ejecutan en las últimas versiones de Oracle WebLogic ServerOracle SOA Suite 11g.

Mejor desempeño de aplicaciones con una administración más simple

o        Mejor interfaz de usuario: brinda una consola administrativa completamente personalizada para el control escalable de transacciones en entornos masivos de aplicaciones, lo cual permite a los administradores analizar más fácilmente transacciones y obtener información útil.

o        Nuevos instrumentos de monitoreo de transacciones de negocios: incluido el uso del consumidor y el desempeño de las transacciones de cada persona y el desempeño de medición de los servicios y transacciones frente a SLA absolutos y/o relativos, lo que da como resultado tiempos de resolución más rápidos y menos falsos positivos.

o        Visualizaciones de nivel de contenedor: mejora el mapeo de las aplicaciones con localización en la red, lo que muestra la ubicación del servidor de los servicios y componentes lentos o que fallan; esto permite a los administradores actuar rápidamente sobre los problemas potenciales.

o        Integración con Oracle Business Intelligence Publisher: ofrece  un mejor informe sobre las transacciones de negocios, lo cual permite a los administradores cargar automáticamente una gran cantidad de datos de análisis, y comunicar rápidamente el desempeño de las transacciones con los grupos de interés clave.

o        Configuración centralizada y basada en la política: ayuda a reducir el costo total de propiedad y reduce significativamente la complejidad de instrumentar aplicaciones, permitiéndole a los administradores establecer políticas que pueden aplicarse mediante el ciclo de vida de la aplicación para un control más uniforme de las transacciones en cualquier entorno de las aplicaciones.

o        Modelado automatizado y gestión de servicios replicados: respalda la implementación de servicios, y reducción del tiempo y esfuerzo necesarios para configurar y gestionar transacciones. Para entornos altamente disponibles y escalables, tales como las aplicaciones clave para la misión de la empresa, las capacidades de Gestión de Transacciones de Negocios de Oracle Enterprise Manager pueden monitorear el desempeño en un entorno de servidor en cluster, de carga balanceada y distribuido, lo cual ofrece información consolidada sobre el desempeño de las transacciones.

Cita respaldatoria

  • A medida que las transacciones de negocios se vuelven más automatizadas, son cada vez más complejas y difíciles de gestionar”, dijo Richard Sarwal, vicepresidente sénior de Desarrollo de Producto de Oracle. “Cualquier transacción puede involucrar múltiples tecnologías en una empresa – dejándoles a los administradores la tarea difícil de identificar el problema con sistemas que tienen cuellos de botellas o cortes de servicio. Con las nuevas capacidades de gestión de transacción de negocios en Oracle Enterprise Manager 11g, TI puede mejorar sustancialmente la gestión de su infraestructura empresarial.”

Recursos de soporte

Acerca de Oracle

Oracle (NASDAQ: ORCL) es la compañía de sistemas de software y hardware más completa, abierta e integrada del mundo. Para mayor información acerca de Oracle, visite nuestro sitio Web en http://www.oracle.com.

Marcas comerciales

Oracle y Java son marcas registradas de Oracle Corporation y/o sus filiales. Otros nombres pueden ser marcas comerciales de sus respectivos propietarios.

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Moira Pino                                                    Tânia Magalhães

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