noviembre 2011 - Página 2 de 2 - Concéntrika Medios

Sarcasmo para vender pistachos

Hace dos semanas en Estados Unidos, se lanzo una campaña para la marca “Wonderful Pistachios” con un viral que protagonizan los gemelos Tyler y Cameron Winklevoss, famosos por sus demandas contra la red social, Facebook. Después de haber trascurrido 5 días de su lanzamiento, el comercial superó las 14.000 reproducciones en YouTube.

El vídeo muestra a los hermanos vestidos de traje y corbata, sentados frente a una taza llena de frutos secos; cuando uno de los hermanos abre un pistacho con el chasquido de sus dedos. El otro le dice: “Hey, esa es una buena idea. Abrirlos así, podría ser grande”. “¿Crees que alguien se la robe?”, pregunta el primero. Al final, ambos dicen: “¿Quién haría algo así?”. ¿Creen que se trate de un mensaje indirecto para el fundador de Facebook?.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bUkR0MYLYZg[/youtube]

Los hermanos Winklevoss son conocidos en el mundo después de demandar a Mark Zuckerberg por haberles robado la idea de posiblemente la red social más grande del mundo: Facebook. Así como lo revelaba la famosa película “The Social Network” los gemelos y su amigo Divy Narendra eran estudiantes de la Universidad de Harvard; fue entonces cuando conocieron a Mark Zuckerberg, un personaje habilidoso para la tecnología y los negocios. En el año 2.003, ellos pidieron a Mark que les ayudará a crear una red social para los estudiantes de la universidad. Los Winklevoss dicen que Zuckerberg les robó la idea mientras él trabajaba en su propia red social.

En el mismo año los gemelos fundaron su propio sitio Web llamado “ConnectU” aunque con poco éxito; y fueron indemnizados con 20 millones de dólares en efectivo y 45 millones en acciones en el 2.008. Ahora los hermanos reclaman más dinero debido al aumento del valor de la compañía.

Wonderful Pistachios, famosa en Estados Unidos ha realizado campañas en donde aparecen personajes famosos como Khloe Kardashian, Snooki y con Angry Birds. La marca de frutos secos crea esta clase de campañas con personajes famosos y reconocidos, donde involucra a cada quien en situaciones escandalosas o conocidas por el público para vender sus pistachos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ArJBk7NOYzo&feature=relmfu[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ciCdz8irrtk&feature=relmfu[/youtube]

Fuentes:
http://www.revistapym.com.co/destacados/comercial-pistachos-hermanos-winklevoss-se-burlan-sus-problemas-legales-facebook

http://www.hechosdehoy.com/los-hermanos-winklevoss-se-burlan-de-facebook-en-un-anuncio-11559.htm

http://publimetro.pe/actualidad/744/noticia-hermanos-winklevoss-protagonizan-comercial-pistachos

Oferta de contenido / Oferta de valor

Nos encontramos hoy frente a una nueva etapa en los medios digitales. Internet se convirtió en el escenario perfecto para la creación de un mercado de millones de dólares en generación de contenidos, con una oferta que crecía en razón de una demanda exponencial.

Sin embargo, es también un hecho cierto que el crecimiento inicial de la demanda sobre estas industrias de contenido se dio jalonada por los nuevos usuarios de internet. Es decir, una demanda que no buscaba algo en particular. Simplemente, encontraba una puerta abierta a un medio masivo en el que se movía en cualquier dirección consumiendo, al menos en parte, aquello que no le interesaba.

En esa lógica particular, miles de empresas dedicadas a esta actividad surgieron y llegaron a generar una expectativa peligrosa en cuanto a las posibilidades de generación de recursos a partir de la naturaleza de una “nueva economía”, que ofrecía servicios gratuitos sobre la base de que el acceso en red los haría masivos y eventualmente, rentables.

Por supuesto, no hace falta ahondar en una cadena de acontecimientos que nacieron de dicha expectativa y que finalizó en la denominada crisis “punto com”, que marcó el inicio de un giro en el uso de los medios digitales y, especialmente, en las empresas de medios para las que ese es su espacio natural.

La generación de valor, por encima de la generación de contenido como prioridad. Aún hoy en día es cotidiano encontrar anuncios publicitarios invasivos que pretenden llamar la atención del usuario, ubicándose de manera desordenada en medios de contenido específico a la espera de generar algún resultado que además de difícil de medir, es difícil de optimizar.

La nueva contextualización de los medios digitales ha cambiado también lo que se espera de la publicidad en ellos. Las piezas separadas de la marca, que buscan a través del mensaje llamar al usuario de internet a conectarse con el producto se avocan al fracaso. Los objetivos de la campaña publicitaria deben estar alineados con el hecho de que el usuario espera tener una interacción virtual satisfactoria, mucho antes de llegar a la interacción física.

No se trata de “subir” contenidos que entretengan al usuario. La estrategia exitosa es aquella que logra motivar al usuario a generar el contenido, mediante una interacción guiada hacia los elementos diferenciadores del producto. La naturaleza de red del medio hará que otros se interesen en el proceso porque a alguien le resultó interesante, entretenido, enriquecedor en alguna medida. Y la marca estará allí para recibir los agradecimientos.

Recursos:

Techcrunch

Publicidad polémica o glamour para el maltrato

El mes pasado un aviso creó una gran polémica en Canadá y Estados Unidos, se trata de un anuncio creado para un salón de belleza (Edmonton, Canadá) que promociona sus productos para el cabello. La fotografía muestra a una mujer sentada en un sofá, detrás de este se encuentra un hombre de traje que lleva en sus manos un collar de diamantes, como a punto de ponérselo a su pareja. Ella es una rubia glamurosa con una pose estructurada, un lindo vestido, zapatos altos y un peinado de pasarela si no fuera porque tiene un ojo morado sería la modelo perfecta. El copy dice “Look good in all what you do” (Luce bien en todo lo que haces).

El anuncio forma parte de un lineamiento de seis piezas; estas fotografías no se han publicado en ninguna revista solo hacen parte de la comunicación de los salones de belleza dentro de los centros comerciales en donde quedan ubicados. En la página Web de los salones, la propietaria, Sarah Cameron, ofrece una explicación acerca de su anuncio; diciendo que se trata de fotografías artísticas que muestran una visión satírica de situaciones de la vida real, además que el anuncio no se vio ni se entendió de la manera esperada, aclara que no quería herir susceptibilidades y sí fue de esa manera pide disculpas.

A pesar de todas estas explicaciones los comentarios y críticas siguen cayendo sobre el anuncio y sobre Sarah Cameron, tanto en la página del salón como en la de Facebook. Porque el público lo ve como una forma de darle glamour a la violencia intrafamiliar. Así mismo el coordinador de la Asociación de Protección de Mujeres de Alberta (Canadá), Jan Reimer, expuso que aunque hayan tenido una buena intensión no acertaron con el mensaje.

Los anuncios fueron puestos a la vista hace un año pero la polémica nació el mes pasado cuando una mujer subió el anuncio a un blog y se encargo de difundirlo en la prensa local. Por esta razón algunas mujeres que se encuentran indignadas con el tema han creado un voz a voz para que no compren sus productos.

Es aquí donde se demuestra que la publicidad que no se hace de manera sutil puede llegar a ofender a muchas personas y posibles consumidores que pueden tener cierto poder de convencimiento frente a otros y a la vez dañar la reputación de una marca. Aunque existen marcas que han hecho publicidad polémica durante toda su trayectoria y en muchos casos ha surtido efecto aunque después tengan que quitar un comercial o un anuncio por las fuertes críticas. En lo personal el anuncio no me parece ofensivo, solo es sarcástico y satírico, cada quien ve lo que quiere ver. Aunque la publicidad pudo ser sutil, tal vez lo que buscaba el salón de belleza era lograr una manera excéntrica para que conocieran el lugar y dar de que hablar.