Plataforma de contenidos de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad, ECEP – Universidad Central
POR: Pablo Sanchez y Jhonny Montoya Este nuevo siglo trajo consigo miles de formatos, nuevas tendencias y vanguardias a la vuelta de la esquina, transformando la comunicación gracias a nuevas plataformas con tecnologías que están asumiendo esa responsabilidad de lectura didáctica e intuitiva, permitiendo profundizar en los deseos y necesidades del consumidor descubriendo así como …
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Nuevas generaciones se convierten en tema de interés para la sociedad. A partir del año 2000 como lo dicen las investigaciones, predominan una serie de generaciones entre ellas, los Millennials y los Centennials, donde surge la siguiente pregunta, ¿Por qué nacieron las generaciones, de tal forma que cada una se caracterice por contribuir con la …
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Últimamente las personas van adquiriendo un poco más de confianza al momento de comprar por Internet, pero igual sigue siendo un número muy pequeño, pues se presentan fraudes, robos, información que sólo se la darían a un familiar o a alguien muy conocido y ni siquiera se podría llegar a tener la confianza suficiente como …
Algunas veces cuando se ve televisión podemos observar en algunos comerciales que van dirigidos a cierto Departamento, ciudad o país, es posible presenciar más esta diferencia cuando miramos canales internacionales y donde se especifica que la campaña sólo va a un país en concreto. Inicialmente podríamos sentirnos identificados con algún tipo de comercial pero …
Ante la realidad de un consumidor que con el paso del tiempo se ha hecho más exigente, y poco a poco ha construido una coraza mental difícil de traspasar por el mensaje publicitario emitido a través de medios convencionales, o como también los conocemos en nuestro medio, “Above the line”, y formatos publicitarios enmarcados en …
Hace algunos días, World Politics Review presentó un informe acerca de los hábitos de consumo en el mundo, resaltando la preocupación de la Organización Mundial de la Salud (WHO por su sigla en Inglés) respecto a la migración de tendencias a sufrir males asociados especialmente con el consumo de alimentos. Diabetes, mal cardiaco, obesidad y …
Hoy en día las marcas tienen la necesidad de estar en contacto con su grupo objetivo, saber que nuevas tendencias de moda los acogen, los gustos que tienen, las actividades que realizan. Para esto las marcas tienen que recurrir a la adquisición de bases de datos,y la creación de estrategias para unir a su gente …
Las empresas y las agencias de publicidad deben crear nuevos modos de comunicación para estar en contacto con esta nueva generación de consumidores 2.0, que, de una manera u otra, intentan evitar la publicidad. El advergaming es una solución para llegarle a este tipo de consumidores, que se encuentran gran parte del día frente a …
Son pocas las empresas que pueden utilizar el recurso de la auto pauta, lo que lo hace un recurso valioso, diferente y novedoso, tanto para las mismas como para sus consumidores actuales y potenciales. En este caso voy a tener como ejemplo uno de las empresas mejor reconocidas, con una larga trayectoria y uno de …
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La publicidad tradicional cada vez más está perdiendo ese efecto de eficacia en el cliente, puesto que el consumidor al ver los mensajes comerciales de su maca “huye”, ya que se ve maltratado y tiende a ser obligado a tomar decisiones negativas como el zapping. ¿Que nuevas alternativas busca el cliente y el anunciante para …
«Tiempo atrás, era difícil examinar los mecanismos que colocaban en juego el funcionamiento de los recuerdos, de los sentimientos y las emociones que describían a los consumidores.A partir de esta nueva era, el estudio proveniente de la neurociencia registra un avance que nos permite comprender y analizar los procesos que favorecen a la toma de …
Los correos directos son una gran estrategia publicitaria porque mediante estos si realizamos un buen estudio de mercado podemos llegar fácil y directamente al consumidor, ya que con los correos directos se habla de una manera muy amable. Además de esto muy directa ofreciéndole productos o servicios que le son de su interés, también genera múltiples ventajas …
Las marcas durante el ultimo año se han venido esforzado un poco más en desarrollar nuevas estrategias para captar la atención de su público objetivo y a la vez crear un gran fidelización con este, una manera innovadora de crear una vivencia de marca donde su cliente cree un lazo y la sobreponga ante cualquier …
Quien dijo que para hacer publicidad y activar marcas solo existían los medios convencionales, el BTL y la Internet ¡Error! Acaso ¿no han escuchado que en la variedad está el placer? Así que si al cliente no le basta con el Street marketing, el field marketing y con tanta vaina que se inventan los dioses …
Hoy en día, es jodido mantener satisfechos a los mortales. ¡Un día les gusta una cosa, otro día les gusta otra; que hoy quieren un Iphone, que mañana ya no les gusta; que si no hay algo mejorcito! quien los entiende ¿ah? Hace algunos años nadie los podía despegar de la Tv, y tanto …
Desde que surgió la internet, todas las cosas habidas y por haber, se han ido pasando poco a poco a la red, desde controles de inventarios, pasando por los juegos, las conversaciones y hasta la mima vida en sí. Y mientras cada uno se encuentra en su casa o en un café chateando y montando …
Al pasar el tiempo las marcas no solo han competido por ser el que tiene mayor número de ventas o el que tiene mayor cantidad de dinero; sino que detrás de esto hay una lucha por ser la marca que causa más recordación en su público objetivo, pero esto no solo basta con causarle emoción a un grupo de consumidores.
Por esta razón aparencen tres tendencias publicitarias que son el art-vertising, el agree-tising y el alter-tising
Con esta premisa la publicidad cada día aprovecha mas los insights que la cotidianidad pone frente a ella, la vida diaria, la vida real es realmente atractiva a la hora de comunicar cualquier producto, ya que el consumidor se ve reflejado, esta prácticamente en desuso el usar bonitas modelos, hombres musculosos y personas perfectas que …
Este año le ha correspondido la organización de la versión número XV del Congreso Colombiano de Publicidad a la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias. Con el lema, “Cómo hemos cambiado”, se llevará a cabo este evento del 1 al 3 de octubre en el hotel Hilton de Cartagena de Indias. La temática general para …
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Creo que es casi imposible encontrar a una persona que no haya tenido dificultades a la hora de elaborar una comunicación en específico para determinado tipo de cliente o ejercicio académico. Pues no siempre resulta del todo fácil interpretar la información que se nos entrega en un Brief o lo que es peor aún el …
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