Plataforma de contenidos de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad, ECEP – Universidad Central
Para empezar debemos tener claro que el branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores en pro de establecer una conexión emocional con el cliente, la idea central del branding es: llegar al corazón de los clientes tocando fibras sensibles. Teniendo el conocimiento de todo esto y al intentar …
Seguir leyendo «El Branding y la marca que lo maneja con una sola mano»
A través de una gráfica de alto impacto en la que se superponen de modo estilizado una variedad de figuras emblemáticas, el nuevo diseño realizado por el prestigioso estudio de packaging y branding argentino logra potenciar la imagen de marca y su vínculo con los consumidores de la región. En el layout pueden reconocerse, entre …
Al parecer la inversión publicitaria se ha disparado en los mercados interactivos y las nuevas plataformas ofrecidas por los dispositivos móviles y las pantallas táctiles en centros comerciales, las marcas ahora se mueven más, y no era para más los espacios se abren y ahora los eventos y los btl no son los únicos que …
Seguir leyendo «Branding: mercado publicitario, inversión y el impacto de marca online.»
Mucho se ha dicho del marketing emocional, y quizás, pocas cosas interesantes involucradas con este tema, hallan resultado exitosas. Antes de profundizar en los dos casos que traigo para este artículo, primero me parece prudente dejar claro para empezar, que a estas alturas de la vida, ya las marcas dejaron de vender atributos, y cambiaron …
Seguir leyendo «El marketing emocional, no es cuestión de suerte.»
La publicidad tradicional cada vez más está perdiendo ese efecto de eficacia en el cliente, puesto que el consumidor al ver los mensajes comerciales de su maca “huye”, ya que se ve maltratado y tiende a ser obligado a tomar decisiones negativas como el zapping. ¿Que nuevas alternativas busca el cliente y el anunciante para …
A diario en publicidad escuchamos sobre diseño, pensamiento creativo, insight, clientes, estrategia y podriamos enumerar millones de conceptos que nuestro campo abarca, por eso, quiero presentarles una agencia con proyección, se trata de Pierini | Partners, un pretigioso estudio de diseño de packaging argentino, Adrián Pierini, impulsó esta idea visionaria, pensando en las necesidades reales de …
¿Puede una marca tener vida propia sin publicidad?, ¿puede diseñarse una experiencia? Si usted es publicista, diseñador, le gustan los dibujitos o algo q se le asemeje y contestó NO, es mejor que se retire del negocio en este momento y se dedique a la psicología de insectos. Si contestó SI, y juró no volver …
¿Qué es el rebranding? Es un término que se asigna a la gestión estratégica de la marca. Es como un retoque cosmético del modelo original o un cambio más profundo de la identidad de la empresa o de sus marcas para adaptarlo al cambiante mundo del mercado. El caso es que, en apenas 12 meses, …
Este año le ha correspondido la organización de la versión número XV del Congreso Colombiano de Publicidad a la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias. Con el lema, “Cómo hemos cambiado”, se llevará a cabo este evento del 1 al 3 de octubre en el hotel Hilton de Cartagena de Indias. La temática general para …
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