Con la web 2.0 hablamos de una democratización de los medios, en donde todo el mundo tiene acceso a todo tipo de información y sin importar el lugar en el que este podrá siempre leer las ultimas noticias mientras tenga una conexión a internet. Al tiempo que abrió la discusión sobre los textos impresos, y es que la prensa y los libros han perdido su popularidad entre los nuevos consumidores, que esperan encontrar todo en la web; ante esto la industria a contra restado los efectos con iniciativas como los ebooks e incluso con las páginas de los diarios periodísticos y sus post en redes sociales, mantienen informados y logran que los consumidores se mantengan interesados. Aun así entre los diarios y los ebooks la diferencia está en su valor, los primeros son gratuitos y aunque no presentan toda la información que contiene la versión impresa cuentan con lo más reciente y relevante para que las personas estén bien informadas; mientras que los ebooks si tienen un costo y le permiten a los usuarios tener los libros que quieran de forma electrónica.
La diferencia entre la prensa y los ebook frente a los costos parece que está por abolirse, si bien es cierto que los diarios siguen siendo leídos en su presentación impresa, también es cierto que la mayoría de los consumidores ahora están en la web y es por esto que muchos diarios han pensado en poner precio a su versión online. El primer caso público de esto se acaba de dar en E.E.U.U con uno de los diarios más importantes de ese país y del mundo, ya que el diario THE NEW YORK TIMES anuncio que a partir del 28 de marzo quienes accedan a la pagina y no estén suscritos, después de leer 20 artículos y otras obras de la pagina, se les bloqueara el acceso a mas contenido y les saldrá una opción de subscripción. Y es que estamos hablando de uno de los diarios más importantes del mundo dentro de un país que según un reciente estudio del instituto de investigación Project for Excellence in Journalism (PEJ) revela que los estadounidenses leen noticias con más asiduidad en la red que en formato impreso, al tiempo que agrega: Además, en 2011 los ingresos procedentes de lapublicidad onlinetomarán la delantera por primera vez a los derivados de los anuncios en prensa escrita, vaticina Rosenstiel.
Todo esto deja en evidencia la migración de los consumidores a la web y de la necesidad de los medios convencionales pro estas tecnologías. Aunque este caso de dio primero en E.E.U.U es obvio que hacia allá va la tendencia, y que factores como la crisis mundial, junto con el cambio climático dejan en evidencia la necesidad no solo de reducir la cantidad de hojas de un diario impreso por el impacto ambiental y por sus costos, sino que también, dejan ver un nuevo panorama para la publicidad, en el que la pauta en internet parece estar mandando la parada.
Los medios, los usuarios, los consumidores, las marcas, los productos… Todos necesitan un lugar en la Web, necesitan ser vistos allí, pero y si fueras marca, ¿Cómo quieres que te vean?, ¿Cómo quieres ser percibida? , ¿Quieres ser reconocida?. Rich Media es el lugar donde el dinamismo y creatividad de las páginas web, hablan de las marcas, haremos una visita de las mejores páginas y lo que han generado en la web.
Innovar en las páginas web nunca había sido sorpresa, los medios están, las marcas también, los programas para hacerlo hay bastantes, pero hace falta poder hacer un buen mix de ellas para poder dar el toque final a lo que puede marcar la diferencia.
Mucho se ha dicho del Rich media, para contextualizar a algunos, puedo explicarlo como una de las formas más efectivas de hacer publicidad online, para atraer el mayor número de usuarios a la página web donde esté el anuncio. En palabras más palabras menos es la unión del banner que usualmente conocemos junto a un toque de creatividad que logra interactuar con el usuario y lograr hacer cosas más interesantes en la utilización de estos medios, permitiendo tener experiencias con las marcas más personalizadas y no a lo que estamos acostumbrados que es ver el banner clásico y no poder interactuar con el.
¿Cómo podemos diferenciarnos?, ¿quiénes visitarán nuestra marca?, ¿cómo ingresaron a mi página?, ¿Cuánto tiempo estuvieron en la página?, son muchas las preguntas que se tiene acerca de cómo generar tráfico en la web, y de hecho aún se tienen mil inquietudes bajo este tema, el punto es lograr una relación directa y emocional con el usuario.
¿Qué es lo importante aquí?
Invitarlo a que ingrese a la página es lo más fácil, lo realmente importante aquí es el resultado de lo que se va a llevar al visitar mi sitio en la web, y para esto es importante dar un vistazo a los gustos de nuestro target, hablar con ellos de manera emocional y directa de forma que se logre impactar, de esta menera lograr no solo reconocimiento con la marca sino además lograr posicionamiento y una identificación con la personalidad de quien lo visite.
Por ello es tan importante hablar para los consumidores, crear lasos de afecto con ellos, brindarles un sitio en donde se sientan cómodos, donde puedan no solo obtener contenido sino además compartir esa experiencia y lograr el tráfico que tanto es buscado por quienes logramos tener un site en la web.
Hablemos entre marcas
Muchas marcas han entrado a los Rankin de los mejores Rich media, aquí les dejaré ejemplos de ello, para que se tenga una idea más profunda de lo que se puede lograr si se tiene una buena idea, conocimiento del target, creatividad y lograr experiencias que lleven al usuario a acercar a las marcas y generar una relación con las mismas, en donde no solo sea el ingreso de mi página sino además quedarme en el sitio y generar trafico por medio del boca a boca.
Sony Pictures, 2012:
Para la película de ciencia ficción de 2012, Sony Pictures mostró tres escenarios al final de su mundo a través de anuncios de adquisición en Crackle.com. Y el resultado, un excelente ejemplo de lo que se puede lograr con la creatividad y el “antojar” a los usuarios a ver la película más allá de ver el clásico corto, en el trailer, se presenta de manera inusual en un banner que es realmente atractivo y efectivo. Seguir leyendo «RichMedia: La importancia de diferenciarse en la web.»
Colombia se encuentra en uno de los topes mas altos en la comunicación online e incremento y uso de la Internet en los últimos años, solo para America Latina los usuarios que hacen uso de la red ascienden a mas de 172 millones, un porcentaje considerable con respecto a los 1,966 millones que existen a nivel mundial.
En Colombia Se desarrolla El XVI Congreso de Comunicaciones Publicitarias 2010, Cartagena, y allí se encuentra presente El Director de Nuevos Mercados de Google Latinoamerica Daniel Gerstacov, en su visita pretende participar en el congreso enfocando la Internet como la mejor opción de pauta para los anunciantes, siempre y cuando se este al tanto de la manera indicada de hacerlo. El mercado online en Latinoamerica se muestra como posibilidad de crecimiento en cifras, por su constante evolución y uso de la internet, ha llevado a las personas con el transcurso del tiempo a dominar la información a su antojo, ser recursivo y hábil.
Google en sus doce años como empresa y para la llegada en Colombia su despegue fue lento, pero la necesidad de información y actualización tecnológica ha llevado a el país a estar en un constante crecimiento a tal punto de estar en los 2 últimos mejores años en el mercado online en su historia, si retrocedemos 2 años atrás, Colombia mostraba un crecimiento en un 32 por ciento anual de usuarios en la red, y actualmente se presenta un incremento del 50 por ciento anual. Por esta razón y según Daniel Gerstacov estamos en una época en que la Internet no es una opción sino una obligación de pauta para una empresa, siempre y cuando esta quiera crecer y expandirse, por esta razón Daniel Gerstacov recalca el crecimiento online en los mercados resaltando aún más el mercado de celulares y turismo.
Las pautas en Internet se muestran como una excelente opción para hacer nuestra publicidad, ya que el costo que se invierte por Internet será en base a los resultados obtenidos, esto teniendo en cuenta los resultados que se obtengan a futuro por la empresa, según esto dará el presupuesto a invertir. Seguir leyendo «Google De La Mano Con Los Anunciantes»
Para todos los que conocemos el tema, entendemos por Captcha al sistema anti-spam que utilizan la mayoría de motores web (blogs, correos, redes sociales, etcétera) para confirmar que el internáuta que esta realizando “x” acción sea un humano y no un robot.
La dinámica es sencilla, una vez ejecutada la acción por parte del usuario, el sistema le pedirá que escriba unas letras y/o sonidos algo confusos, una vez realizado el procedimiento y si se realizó todo correctamente, la acción del usuario podrá ser ejecutada. Eso en pocas palabras es un Captcha.
Pero basta de clases de internet, y entremos de lleno en materia. La empresa estadounidense Solve Media ha creado un captcha algo singular. Se trata de Type-In, una adaptación de los famosos captchas, en donde en lugar de escribir palabras inentendibles , se escribirá el nombre de la marca, o el eslogan.
Sin lugar a dudas una nueva forma de publicidad online, que ya cuenta con clientes como Microsoft, AOL, Toyota, Tribute y Universal Pictures. Esta es una forma rara de publicidad en la que todos salimos ganando: 1. El cliente pues hace que la gente, al escribir la marca, gane recordación. 2. Los editores ya que al fin y al cabo están corroborando la identidad de los internáutas. 3. Los usuarios porque por fin ya podremos escribir una confirmación de identidad sin perder los ojos y morir en el intento.
Los algoritmos en los que se basa la optimización creativa proporcionan ideas más impactantes, que es traducida en una publicidad de mayor rendimiento y relevancia. Se ha demostrado en campañas una optimización cercana al 79 %.
Hoy en día una gran cantidad de películas de ficción nos muestran un mundo en el que los computadores tienen el control sobre los humanos, es una idea rara pero sin embargo posible en un futuro cercano, los computadores tomaran las decisiones creativas por nosotros. A diferencia de las películas estos computadores no llegaran a ser nuestros enemigos, al contrario serán de gran ayuda para generar publicidad más impactante e inteligente.
El futuro está más cerca de lo que nos imaginamos, los algoritmos de optimización creativa no tardarán en cambiar la manera de interacción entre los anunciantes y su público destinatario. De este modo, los profesionales de la publicidad podrán aprovechar al máximo la sabiduría popular para encontrar un anuncio más creativo, donde involucre los consumidores, a nivel personal.
Se trata de anuncios que reciben una retroalimentación constante de las reacciones que toman los usuarios mientras están en interacción con el, este algoritmo cambia la creación en función de la respuesta del usuario y permite visualizar las versiones creativas que con mayor probabilidad de recibir clics o interacciones.
Esta optimización simplifica el trabajo y tiene el potencial de incrementar la publicidad online generando publicidad con mayor probabilidad de éxito.
Navegando en la web, encontré algo bastante interesante sobre “las atribuciones”, nos dice que para un correcto análisis en todo lo concerniente a las estrategias digitales es necesario y oportuno calcular atribuciones, esto hace referencia a que se debe tener una importancia correspondiente, y no atribuirle toda la responsabilidad de las conversiones de los usuarios al hacer el último click. Según afirma Media Contacts –Unidad de Havas Digital.
Esta herramienta utilizada en la unidad de Havas Digital apunta a distribuir de mejor modo y productivamente los recursos disponibles, de modo que al asignársele la correcta importancia que le corresponde en cada etapa, se logra diseñar la estrategia online que se adapte a las necesidades constantes del usuario. Seguir leyendo «Marketing Digital: Las Atribuciones»
El motor de búsqueda de Google se ha convertido en toda una red de negocios, en donde millones de personas alrededor del mundo entran a buscar mucho más que información, algunas veces productos, servicios o relaciones comerciales, como publicistas debemos conocer que herramientas están a nuestro alcance para aumentar la efectividad de nuestros clientes, por esta razón he decidido recopilar información sobre las tendencias para anunciarse en el sitio de búsquedas más popular del mundo.
Aunque como muchos saben y no está demás decirlo Google no admite banners ni pop ups, con el fin de no saturar su portal ni al usuario con publicidad, pero desarrolló la herramienta Google Adwords que básicamente permite pautar a través de enlaces patrocinados. En el siguiente video verán en qué consiste.
[youtube -k9oxUgKxOQ&feature=player_embedded] Seguir leyendo «Conozca las herramientas que tiene Google para pautar»
las nuevas tendencias de los teléfonos móviles se hacen notar hoy en día, ofreciendo la posibilidad de personalizar los avisos y esto convierte al negocio en la mina de oro, en el mundo entero ya hay muchas ofertas de este tipo. ¿Cuáles son las ventajas y sus principales obstáculos?
“La publicidad en los teléfonos celulares son un pequeñísimo negocio. El año pasado, el gasto en la publicidad móvil fue de 871 millones de dólares alrededor del mundo, de acuerdo con lo reportado por Informa Telecoms & Media, una firma de investigación. Esto es así si se lo compara con los 24 billones de dólares que se invirtieron en publicidad online, y los 450 billones de dólares que se gastaron en publicidad por todo otro concepto”.
Pero los magos del marketing están comenzando a hablar del teléfono móvil con el tipo de hipérbola con la que normalmente se refieren a los productos que les pagan por vender. Está destinado, comentan algunos,a suplantar no sólo a la publicidad por Internet -la última moda– sino también a la televisión, radio, impresiones y carteleras; los cuatro pilares tradicionales del negocio. Seguir leyendo «La tecnología esta en sus manos»
Gracias a los avances tecnológicos, hoy en día existe software que cumple funciones detectivescas al mejor estilo de James Bond porque su misión es detectar a los videos piratas que se suben a la red. Auditudees una de las compañías con tecnología de publicidad online que está adaptando este tipo de videos con publicidad de forma automática para que, grandes comunidadescomo la de MySpace y MTV Networks entre otras, se puedan beneficiar mutuamente, mediante ganancias compartidas con los propietarios de los derechos. En ésta época de crisis financiera mundial, es sin duda una forma de adaptarse a las condiciones que le plantea el medio y una forma Salomónica de repartir utilidades.
La empresa tecnológica Microsoft ha hecho público su interés de adquirir, por un valor no precisado, Rapt, una compañía de programas que utilizan los editores de internet para manejar sus ventas de publicidad, y que cuenta con clientes como CNET Networks, Dow Jones, New York Times y otras grandes empresas de medios.
Según Reuters, Microsoft afirmó que el software basado en la red de Rapt será incorporado a su Atlas Publisher Suite, un conjunto de herramientas usado por los sitios web para administrar la publicidad.
El gigante de Internet ya ha hecho una serie de adquisiciones para completar su oferta a los anunciantes y editores, en un esfuerzo para alcanzar al líder mundial de búsquedas Google. De hecho, compró Atlas como parte de su adquisición de 6.000 millones de dólares (unos 3.800 millones euros) a Quantive el año pasado. La firma prevé que el tamaño del mercado de publicidad online se duplique a 80.000 millones de dólares en 2010.
La compañía también hizo una oferta no solicitada para comprar la empresa de medios Yahoo con el objetivo de crear una alternativa viable a Google en servicios web y publicidad online.
Se le llama podcast a un programa o serie de audio que puede ser escuchado a través de Internet por medio de cualquier dispositivo, y un de los factores que más nos llamó la atención fue el hecho que se pusiera de moda algo que ya existía desde hace mucho tiempo como lo es la radio, entonces ¿el podcast vendría siendo radio digital?. En la actualidad existen una incalculable cantidad de diversas aplicaciones,sitios y formatos que compiten por la atención de las personas, entonces es por ello que surge el interrogante, ¿Cómo es que un medio de sólo audio como lo es el podcast, compite en esta era digital?. Pues fácil, no compite por la atención visual de las personas, este está enfocado en la parte auditiva, volviéndose un escape a toda la exposición visual existente.
Al escuchar un podcast se logra tener un momento de liberación, reflexión, reposo, imaginación, aprendizaje, diversión entre otros, además de poder disfrutar mientras realizamos diversas tareas como manejar, caminar, hacer ejercicio, y con la gran ventaja de hacerlo con o sin internet.
Los podcast son una innovación tecnológica que ha facilitado que las estaciones de radio transmitan sus programas fuera de línea.
Las estaciones podrían publicar los podcasts en Internet y los oyentes podrían descargarlos a su conveniencia.
Es una tecnología que ha venido creciendo a través del tiempo donde cada vez más número de personas suelen consumir esté tipo de contenido.
Primeros programas de podcast
El origen del podcast se remonta en los años 2000 gracias al grupo de Yahoo Sindicación a través de David Winner, pionero del podcasting, en 2002 se implementó el concepto de RSS creando los primeros audios a la carta, gracias a Adam Curry quien comenzó probando desde su blog en Radio Userland.Uno de los factores que más ayudó fue el interés por parte de iPod y con lo cual originó el programa iPodder, con el cual permitió sincronizar automáticamente las transmisiones radiales online con un ipod. Luego de esto apareció el primer pódcast el 11 de julio de 2004 llamado Morning Coffee Notes a cargo de David Winner.
Tipos de Podcast
En cuanto al mundo del podcast se pueden encontrar diversos tipos de contenidos con gran diversidad de temas donde gran parte de este contenido debe adaptarse al audio para que así la experiencia de podcast sea más inmersiva, sin embargo entre el tipo de contenido que más se consume se encuntran.
Podcast de entretenimiento
Es el tipo de podcast más habitual entre todos, ya que son los que buscan entretener y dar un contenido que pueda divertir a los usuarios con curiosidades y cosas innovadoras
Podcast de información
Los podcast de información también son de los más frecuentes donde se le brinda un conocimiento o se le informa de algún tipo de noticia a los espectadores, especialmente los relacionados con tecnología.
Podcast de formación
Estos son podcasts que generalmente brindan información que ilustra un tema determinado y capacita o ilustra , se maneja un enfoque educativo, brindando inquietudes y claridad sobre un tema.
Podcast de entrevistas
En este tipo de podcast el presentador entrevista a un invitado para hablar sobre un tema en expesifico o conocer a la persona, para hacer un podcast de entrevista, es fundamental tener una idea clara, investigar al entrevistado, el contenido y las preguntas que se harán .
Podcast periodístico o de investigación
El podcast es un formato auténtico y muy útil para realizar investigación y periodísticas, que suelen brindar datos y conocimientos de interés según el tanque se esté trabajando que en todo caso, no tiene cabida en los medios de comunicación por su extensión o duración que suele ser de bastante tiempo.
Números
Actualmente existe aproximadamente 171, 567 podcastsen español y La base de datos Listen Notes, dio a conocer el número de podcasts en el mundo ( 1,834,912)
Alojados en Anchor (47.87%), Sound Cloud (6.612%), Buzzsprout (4.401% ) que compiten con Libsyn, el más antiguo. libsyn tiene (un 4.284%) y libsynpro.com (un 0.109). Luego le siguen Podbean.com (4.019%) y Spreaker.com (3.492%). iVoox.com aparece con 16,871 podcasts alojados (un 0.930%).
Durante la pandemia se han triplicado estos números pasando en 2019 de 300 mil a 800 mil podcast nuevos
Las audiencias de podcasting podrían duplicarse para 2023. Según los datos de Nielsen Scarborough, la tasa de crecimiento proyectada podría ser del 20%. La audiencia de podcasts podría duplicarse para 2023, y la IAB proyecta que los ingresos por publicidad de podcasts en Estados Unidos superarán los mil millones de dólares.
Artículo producto de ejercicios académicos. No es oficial de la Universidad y las afirmaciones u opiniones emitidas a través de ellos no representan necesariamente a la Institución.
Las apuestas en línea y las apuestas deportivas han visto un incremento muy alto durante los últimos años y sin la correcta regulación estos pueden llegar a causar una adicción conocida como ludopatía. Pero si esto afecta a los espectadores, ¿Qué tan posible es que afecte a los deportistas?
Por Esteban Rusinque Barrera erusinqueb@ucentral.edu.co
Para empezar con este tema tenemos que entender qué es la ludopatía. La Academia Española (RAE) lo define como la adicción a los juegos electrónicos o de azar; tomando en cuenta esto también tendremos que pensar en el crecimiento de apostadores que se ha registrado en Colombia dentro de los últimos 6 años, pasando de tener 264.000 cuentas inscritas en 2017 a tener 8.059.313 cuentas inscritas en 2023.
Con esta cantidad de cuentas, Coljuegos registró en enero una recaudación total de $81.248 millones, de las cuales $28.803 millones corresponden a las apuestas deportivas. Pero junto con este incremento en apostadores también se marca un mayor riesgo en el incremento de personas que se convierten en ludópatas, ya que, como mostró un estudio de la Universidad Nacional en 2018, de 5.858 estudiantes de universidades en la capital del país un 19% ya sufren de esta patología y 13,7% estaban en riesgo de sufrirla, lo cual si cada año aumenta el número de apostadores indica que el número de personas afectadas también podría subir. Los motivos por los que una persona puede convertirse en ludópata varían desde genética, el abuso de sustancias o la exposición a la publicidad de casinos online y casas de apuestas. Esto explica el psicólogo sueco Per Binde, de la Universidad Internacional de Valencia y, quien afirma que la publicidad no es algo que obligue a una persona a ir a apostar, pero si esta publicidad se expone a un público joven, es como si plantara una semilla, un impulso a guiarlos a apostar en el primer momento en que les sea posible, ya que lo consideran divertido, entretenido y que es un método fácil para ganar dinero.
Con esto quiero conectar al tema principal y empezar a responder las preguntas que fueron planteadas: las casas de apuestas han tomado control de varias ligas alrededor del mundo como lo son el ejemplo de la liga BetPlay o el Sky Bet championship o los patrocinios que tiene Draftkings en las ligas estadounidenses (National Football Association, National Basketball Association, etc), el dominio que tienen y la cantidad de comerciales que pueden transmitir entre estos juegos e incluso fuera de ellos llega a todo público lo que hace que niños vean a sus ídolos con un logo en el pecho que tenga la palabra bet y que ya tengan cierto acercamiento a este mundo de las apuestas. El escuchar y ver todos los logos y anuncios logra que la gente se acerque a las páginas web y a los locales.
Es el caso de Ivan Toney y CJ Moore: el delantero del Brentford fue encontrado culpable tras confirmar que apostó 232 veces entre 2017-2021 (cuando tenía entre 21-25 años), se le sancionó por 8 meses y espera para volver a jugar hasta enero del 2024, aunque Hollywood bets es el patrocinador del equipo.
En el caso de CJ Moore, la NFL lo sancionó por violar la política de apuestas de la liga y fue sancionado durante un año, por lo que se perdió la temporada 23/24.
Aunque veamos que estos casos llegan a afectar a deportistas, también tenemos que pensar en cómo llega a afectar a la integridad del deporte como lo hizo en el caso de Timothy Donaghy, quien fue un árbitro de la NBA entre los años 1994 y 2007 pero que fue arrestado en 2007 después de que el FBI lo encontrara culpable de amañar partidos y usar el dinero para gastarlo en apuestas; fue a cárcel por 11 meses, pagó una multa de 50.000 dólares y fue expulsado de la NBA. En un caso más reciente, la Liga Boliviana fue cancelada después de 9 meses de competencia, debido a que se descubrió un audio en el que un dueño ofrecía una gran cantidad de dinero para amañar partidos para favorecer a quienes apostaban a los resultados sabiendo que iban a ocurrir.
Actualmente hay planes para organizar un torneo a menor escala para reemplazar lo que queda del torneo, pero se continúa investigando las acusaciones sobre los amaños. El riesgo de que las personas puedan ser afectadas por la adicción a las apuestas es muy grande en especial por los problemas a la hora de regular cómo evitar que personas puedan perder el control a la hora de jugar, lo cual hace que sea una situación difícil de manejar y en la que a menos que se ofrezcan formas de ayudar a jugadores a rehabilitarse o que directamente se bloquee el acceso a este tipo de juegos, sigue siendo posible que estos casos se repitan y dañen la imagen que las ligas deportivas quieren tener.
“Body Shaming” como concepto es aquella crítica, comentario mal intencionado, aliteración despectiva o cualquier acto verbal físico o psicológico que atente contra el físico de una persona, causado en mayor parte, por la relación del canon de la belleza y consolidación de perfiles perfectos en la sociedad. Ahora, el body shaming como realidad es ese comentario que nos hace nuestra tía sobre nuestro peso, es ese chiste interno en el grupo de amigos acerca de nuestra altura, también ese pensamiento erróneo que nos han inculcado sobre el vello corporal y que “este es un signo de mala higiene”, lo que también es una realidad, es como la publicidad ha contribuido hacia el body shaming, la normalización de un prototipo de belleza, cómo esta ha sabido adaptarse y evolucionar a una sociedad moderna en pro de la aceptación.
En un caso presentado por la agencia chilena Warketing, habla sobre las nuevas medidas anunciadas por Sadiq Khan, alcalde de Londres, quien anunció que prohibirá los carteles publicitarios en el transporte metropolitano que hagan ‘body shaming’, es decir, que hagan sentir a la gente avergonzada por su cuerpo.
“¿Estás preparado para tener un cuerpo de playa?”
El anuncio en referencia, apareció en las estaciones del metro en Londres, fue acompañado por una modelo posando en bikini y atrajo muchas críticas por presuntamente alentar expectativas poco realistas del cuerpo y ser degradante para la mujer, según el alcalde.
Su opinión respecto a esta clase de anuncios fue “Como padre de dos adolescentes, estoy muy preocupado por este tipo de publicidad que puede degradar a las personas, especialmente las mujeres y hacer que se avergüencen de sus cuerpos.”
Cada año, 12.000 anuncios se colocan a través de los servicios de TFL, incluyendo el metro, London Overground, DLR, tranvías y paradas de autobús, llegando a millones de personas que hacen uso todos los días de este medio de transporte.
Es aquí donde entra una de las principales causas de la normalización del body shaming en la sociedad, la crianza y el estereotipo inculcado de lo que debe ser la belleza. En el seno familiar y escolar es donde se presentan más casos de discriminación física hacia los estudiantes desde la gordofobia hasta apodos, directa o indirectamente, que ridiculizan al menor. Esas prácticas o casos son tomadas como bromas o símbolo de exceso de confianza entre dos partes. Sin embargo, esto solo genera en el individuo la normalización de estos tratos hacia su persona y hacia los demás.
En vista de la fuerte influencia que pueden tener los medios publicitarios en las personas, algunas empresas de Colombia han decidido tomar voz y voto en esta problemática. Una de las más alertadas es la empresa «Nosotras», la cual en sus anuncios y pautas comerciales se han cargado de mostrarnos cómo su producto no necesita de un cuerpo idealizado para usarse. Nosotras nos indica las problemáticas partiendo desde la influencia hasta lo que puede conllevar el body shaming en las personas. Citando textualmente: «En el día a día, quizás una de las peores consecuencias del body shaming podría ser una dismorfia corporal. Esto es una total distorsión de la imagen que se tiene del propio cuerpo. Esto no solo genera una angustia constante en cuanto al peso, sino que también podría derivar en trastornos alimenticios, como la anorexia o la bulimia».
Cabe recalcar que las aseveraciones mentales que puede conllevar el body shaming en una persona son la depresión y la ansiedad, donde apenas el 20 % de las personas diagnosticadas con trastorno de depresión mayor recibieron atención especializada en Colombia según estadísticas de Caracol Radio.
Y bien, tenemos el problema ¿Cómo no vamos a tener la solución?, para Charlotte Markey, experta en investigar cómo los medios influyen en la percepción corporal, dice para el medio DW en español: “Alejarnos de los espacios digitales que no tienen un efecto positivo en nosotros es de ayuda, la gente suele olvidar que podemos elegir qué aplicaciones y plataformas utilizar y cómo hacerlo. Si un sitio no nos aporta experiencias positivas podemos abandonarlo e irnos a otro lado. Tenemos mucho control a la hora de gestionar los feeds de noticias, podemos escoger seguir a expertos en salud mental, activistas del bodypositivity, gente solidaria y tolerante”. Por su parte, Nosotras también ha hecho parte de esta nueva cultura de lo solidario y tolerante con su anuncio en la televisión nacional: «Nosotras cambiamos el Bullying por Loving» (Nosotras, 22 de agosto. 2018).
La intención de este artículo no es más que dar a conocer una realidad inevitable, la cual es el odio hacia nuestros cuerpos, lo nocivos que son los estereotipos y cuáles son las herramientas que tenemos para aterrizar la idea de que los cuerpos reales también son cuerpos hermosos, que cada estría, cada cicatriz, cada exceso de piel que se sale de nuestro pantalón es normal, porque tener panza es de gente real, y es de gente que se corrige por amor propio y por salud más que por sublimarse toxicamente. Los mayores promotores del body shaming somos nosotros mismos, siempre que nos paramos frente a un espejo y nos odiamos. Cuando normalizamos que los cuerpos sanos no solo se ven tonificados, no se ven bronceados ni encajados en ropa talla S, sino que también se ven pálidos y aguados, los cuerpos reales tienen problemas con encajar en la ropa de las grandes industrias de la moda que no tienen tallas “para gordos”, los cuerpos sanos también son talla L, XL, y XXL. Hay personas que diariamente tienen dietas rigurosas, están por encima de su “peso ideal”, sufren y se odian a sí mismas por la gordofobia que la misma sociedad ha implantado. El amor a sí mismo y la salud no tiene nada que ver con cómo nos vemos, es como nacemos, es nuestra genética y es nuestra realidad, por eso yo me amo real, y me amo con transparencia.
Karen, O. H. (2023, enero 13). Día Mundial contra la depresión: síntomas de alerta, causas y tratamiento. Caracol Radio. https://caracol.com.co/2023/01/13/dia-mundial-contra-la-depresion-sintomas-de-alerta-causas-y-tratamiento/
Bolívar, P. (2020, septiembre 2). Gordofobia y el fat shaming: una lucha de pesos pesados. El Tiempo. https://www.eltiempo.com/vida/mujeres/que-es-la-gordofobia-y-por-que-aumento-en-pandemia-535659
Sen, C. (2021, febrero 20). La rebelión global contra el ‘body shaming’. La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com/vida/20210220/6256576/rebelion-global-contra-body-shaming.html
De Nosotras. (2022, mayo 11). ¿Qué es el body shame? Com.co. https://www.nosotrasonline.com.co/entre-nosotras/cuidado-femenino/que-es-el-body-shame-con-nosotras-colombia/
Con el evento “Buenas prácticas para cubrir eventos relacionados con abuso y explotación de niñas, niños y adolescentes”, la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad de la Universidad Central conmemorará este miércoles 8 de marzo el Día Internacional de la Mujer.
Por:Javier Correa Correa
El evento, que se llevará a cabo en el Auditorio Fundadores (calle 22 # 5-91), es organizado por la Universidad Central en coordinación con el Centro Internacional para Niños Desaparecidos y Explotados (ICMEC, por su sigla en inglés).
En la jornada participarán Laura Suárez Alonso, quien tiene más de 8 años de experiencia en la defensa de los derechos de niñas, niños y adolescentes a nivel internacional; Alexandra Correa, periodista internacional y comprometida en que los medios de comunicación en Colombia asuman un papel protagónico en la defensa de los derechos de la niñez, y Victoria Elena González Mantilla, comunicadora social, quien recientemente publicó un libro sobre el tratamiento informativo de violencia de género en cinco medios de comunicación online de Colombia. La moderación estará a cargo de Javier Correa Correa, periodista y docente de la Universidad Central.
Laura Suárez indicó que en ICMEC “creemos que proteger a niñas, niños y adolescentes es una responsabilidad conjunta”, por lo que durante más de dos décadas la entidad ha apoyado en este sentido a gobiernos, funcionarios encargados de formular políticas públicas, fuerzas del orden, jueces, fiscales, industrias, profesionales de la salud, docentes, estudiantes y organizaciones de la sociedad civil en todo el mundo.
Panelistas
Laura SuárezAlonso
Oficial Regional del Programa de NCB para LAC de ICMEC.
Profesional en Gobierno y Relaciones Internacionales de la Universidad Externado de Colombia, con énfasis en Gerencia Pública. Con más de 8 años de experiencia en la defensa de los derechos de niñas, niños y adolescentes, ha trabajado de la mano de organizaciones como UNICEF, UNODC, FAO, OMS/OPS, en la prevención del reclutamiento forzado, prevención de enfermedades no transmisibles, prevención de abuso y explotación sexual infantil y niñez desaparecida. Actualmente se desempeña como Oficial Regional para LAC, generando capacidades para gobiernos, industria y sociedad civil en Bolivia, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, República Dominicana, Venezuela y Trinidad y Tobago.
Alexandra Correa
Periodista Internacional.
Periodista, analista política y presentadora de noticias en español para América Latina. Trabaja desde hace 10 años para el canal alemán Deutsche Welle y hace parte de la oficina de corresponsales en Colombia. Su experiencia en el periodismo comenzó hace más de 15 años y ha trabajado para reconocidos medios como el Washington Post y el Nuevo Herald. Es autora del reportaje: “Instituciones a la medida de los victimarios de la niñez en Colombia”. Está comprometida en la prohibición del uso de la teoría de la Alienación Parental y su Síndrome, con el fin de Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra la Mujer y la niñez.
Victoria Elena González Mantilla
Decana de Comunicación Social – Universidad Externado de Colombia.
Comunicadora Social-Periodista de la Universidad Externado de Colombia. Especialista en Comunicación Educación de la Universidad Central. Con estudios de maestría en Literatura Latinoamericana de la Pontificia Universidad Javeriana. Doctora en Ciencias Sociales del Instituto de Desarrollo Económico y Social de Buenos Aires (IDES). Sus temas de interés son conflicto, movilización social y análisis crítico del discurso con perspectiva histórica. Autora del libro “En extrañas circunstancias. Tratamiento informativo de violencia de género en cinco medios de comunicación online de Colombia”, de reciente publicación.
A continuación, podrás encontrar el formulario de registro para el evento y su programación:
Durante el mes de septiembre, aprende haciendo y reflexiona sobre el hacer.
Mentes Lab 2020, convencido del talento unicentralista, invita a los estudiantes de publicidad a entrar al juego de la comunicación efectiva.
¿Cómo? Inscribiéndose a este gran reto en que vamos a trabajar en equipo con la marca Rimax, para llenar de emoción a sus productos. Con la colaboración de una constelación de duros en el campo publicitario y el mercadeo, se construirá una estrategia de comunicación basada en la experiencia del consumidor, online y offline.
Este año conéctate desde tu casa y actualízate en una primera etapa de inspiración sobre lo último en publicidad, desde los webinars que preparamos para ti sobre (marketing experiencial, redes sociales, aquí irían los temas de la charla) y alístate con tu dupla para recibir el brief.
Después podrás vivir una segunda etapa en dónde tendrás el apoyo de grandes figuras del campo publicitario para el desarrollo de tu propuesta.
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No olvides que las estrategias de marketing e innovación, juntas son una fuerza.
Imaginémonos una época en la que el marketing contemplaba todo, donde la esperanza de compra y venta se daba únicamente en la transacción y en donde la experiencia del usuario no iba de la mano de ninguna estrategia… Pues si, hasta los 80´s se empezó a tener conciencia de las aristas del marketing y se dió claridad a los frentes de publicidad, ventas/comerciales y marketing mix, lo que dio apertura a la comunicación real y desde aquí se determinó la importancia de abordar cada frente de manera conjunta pero estratégica, todo de cara siempre a mejorar los procesos de compra e involucramiento del consumidor.
“Hablar del marketing es hablar del usuario, consumidor o cliente como receptor y por tanto como punto de referencia básico en la actividad empresarial” lo que quiere decir que no es hablar únicamente de comercialización/venta, es enfocarse en las demandas reales del comprador, en lo que le gusta o disgusta, en sus exigencias, en sus necesidades. A los clientes no les gusta que les vendan, les gusta que los eduquen, les llama la atención la marca que haga parte de sus vidas y no la quiera conquistarlos por días y un claro ejemplo es Tostao, quien si bien en sus inicios no realizó un estudio al mercado, está pensando en función del consumidor, de facilitarle el acceso y de estar para él en cada lugar, sin importar estratos o precios, sin embargo se debe valorar la importancia de contar con una estrategia integral, donde se aprovechen algunas de las habilidades del marketing tradicional, independientemente si estamos a favor o no de adoptar canales online u offline para llevar a cabo una investigación de mercados, ya que si su estrategia de comunicación no está integrada a través del marketing, como decíamos, integral, muy difícilmente podrá darle respuesta a los objetivos de negocio.
Bibliografía:
Sainz de Vicuña Ancín, José María. Editorial ESIC. 2015. Capítulo 1
Adblocks es una herramienta que permite a usuarios de ciertos navegadores como: Chrome, Maxthon, Opera, Safari, Firefox, Internet Explorer, bloquear publicidad; ya que no todos los anuncios son agradables y dejan que el usuario disfrute del contenido sin ninguna interrupción.
Durante una época se llevó la moda de la publicidad en Internet vía pop-ups, ventanas que se desplegaban y que en ocasiones llevaban hasta sonido. Por aquellos tiempos no había extensiones para los navegadores e Internet y, de hecho, Chrome todavía no existía. Opera y Firefox no tardaron en implementar el bloqueador de pop-ups por defecto, y hasta Internet Explorer se sumó poco después. Desde entonces, este formato está en desuso. Debido a esto la publicidad incremento los banners en las páginas, pero algunos de estos anuncios bloqueaban la visibilidad de textos haciendo que los usuarios se molestaran con este tipo de contenidos publicitarios. Por esta razón surgieron propuestas para crear anuncios aceptables que permitieran a los anunciantes continuar con su contenido pero respetando la lectura del usuario; los anuncios que no fueran aceptables pueden ser bloqueados para que estos no impidan la lectura de contenidos y poder tener una navegación agradable.
Adblock fue creada el 8 de diciembre de 2009, es una herramienta que como ya lo saben sirve para bloquear la publicidad. Al ser instalada te bloquea todo tipo de banner o publicidad molesta, no necesita información personal para que funcione y tampoco hace posible que sea
rastreada tu ubicación, proporciona una navegación más rápida y eficiente y por medio de filtros nos permite escoger lo que realmente queremos ver.
El hecho de que sean herramientas tan sencillas de instalar y configurar ha causado que su popularidad se incremente notablemente en los últimos tiempos. Según un estudio que publicaba Adobe el septiembre pasado, casi el 5% de los usuarios de Internet los utilizan, es
decir, casi 144 millones de usuarios mensuales. Esta cifra se ha duplicado respecto a 2013.2
¿Cómo afectan los bloqueadores a publicaciones?
El usuario se encuentra satisfecho por esta solución tan sencilla, pero hay otro sector, la otra mitad del mercado, que no lo está: las publicaciones de Internet. Ya que la publicidad tradicional display es una de las principales fuentes de ingreso, hace que algunas páginas opten por una solución drástica: “desactiva Adblock o no puedes ver nuestro contenido”.3
Pero esto no sólo afecta a las publicaciones online más tradicionales, sino que también a otras personas que estén intentando ganarse la vida online. En The Comunicator hablaron con Tyler Brobson, un youtuber, que se refería al problema de la siguiente forma: «Si el 50% de la gente usa Adblock, entonces los ingresos del creador de contenido se reducen a la mitad. Creo que el 50% es un número generoso, así que te puedes imaginar el hundimiento casi catastrófico que los youtubers, streamers y anunciantes están sufriendo».4
En contexto a esto, muchos usuarios pueden beneficiarse de los anuncios por internet y eligen no usar un bloqueador de anuncios , pero aun así siempre habrá gente que tome la decisión de bloquearlos. Sin duda alguna Adblock es un complemento para todo tipo de navegador.
La evolución de la tecnología, los grandes aportes a la sociedad y nuevas formas de comunicación, han permitido que en la publicidad apliquemos diferentes tipos de estrategias para llegar a los consumidores.
«La creatividad se trata de conectar cosas». Steve Jobs
Desde que se lanzaron al mercado los teléfonos inteligentes, las grandes industrias han trabajado por la perfección e innovación de cada teléfono, para la publicidad se ha convertido en un gran reto, pero en una excelente oportunidad pues una de las grandes ventajas es tener la información al alcance de la mano de una manera atractiva e innovadora, allí es donde surge el Podcast.
El Podcast es actualmente una de las tácticas opcionales para las estrategias Top, que están usando las marcas para atraer a los consumidores y tener una mayor audiencia; Podcast es la contracción de la palabra IPod (debido a que se dio en un IPod) y Broadcast (qué significa difusión, transmisión o emisión). Pero la técnica y todo el desarrollo de los contenidos se llama Podcasting; aunque se tilde de innovación el Podcast surgió hace mucho tiempo con el auge del IPod, pero no fue hasta febrero del año 2004 cuando el periódico The Guardian ya hablaba de la posibilidad de este nuevo medio de difusión. Años más tarde Adam Curry un estadounidense de la cadena MTV es quién se cree que ideó este tipo de plataforma y luego de un tiempo fundó Mevio una de las muchas plataformas web de Podcast.
Bueno y con todo eso ¿Qué es Podcasting? Básicamente el Podcasting, trata de ser un poco parecido a la radio y actualmente a la transmisión en vivo gracias a los videos, la diferencia entre los medios convencionales está en que las personas lo pueden escuchar o ver en Smartphones, Tablets, IPhone, IPad, ordenadores, mejor dicho desde cualquier dispositivo móvil que les permita conectarse a Internet; ahora bien las personas pueden descargar este contenido a sus dispositivos y reproducirlos las veces que ellos quieran. Allí los contenidos pueden ser música, temas de la actualidad, noticias, blogs, entrevistas y muchas otras categorías.
¿Cómo es posible su distribución? La distribución del Podcast se hace mediante un sistema o archivo de redifusión, el más usado es el canal RSS (Really Simple Syndication), lo que en español seria “Sindicación Realmente Simple”, un formato que permite compartir los contenidos en la web. Este almacena las diferentes características de un sitio web, como el título, redes de contacto, fecha de publicación, información general, contenidos de la actualidad, en fin, todas esas características las organiza y les asigna un estilo que sea atractivo, interactivo y de fácil lectura.
¿Y en materia de Publicidad?
Nombrar una a unas las ventajas que tiene el Podcasting sería una lista bastante extensa, se ha ido posicionando fuertemente como una de las tendencias para este 2017 e inclusive muchas marcas conocidas han optado por esta estrategia de Content Marketing y los resultados han sido muy favorecedores. A continuación, se van a enumerar cuatro aspectos básicos de las grandes ventajas del Podcasting para las marcas:
Alcance: Una investigación de Edison Research, arrojo la estadística de que en los últimos 3 años la audiencia de oyentes podcast creció un 71%, no obstante, el mismo estudio comunicó que 1 de cada 4 personas entre los 12 y 54 años han escuchado por lo menos un Podcast. Al posicionarse en los directorios Podcast es mucho más fácil tener una posición destacada en el motor de búsqueda.
Incrementar Conversiones: Se puede mejorar la tasa de conversiones y ventas, ya que, según algunos casos de estudio, hallaron que el podcast por sí mismo incrementa la tasa de conversiones hasta un 10,4%.
Líder en la categoría: Todo es cuestión de ingenio y plantear una estrategia basada en la comunicación efectiva y amena con nuestros consumidores, es decir, al realizar los podcasts se deben tomar temas de interés como las tendencias actuales, contenidos relacionados con el producto o servicio, inclusive uno de los más usados son los influenciadores o personas con gran conocimiento profesional en el tema.
No es costo: Pero no quiere decir que es sencillo o insulso, no requiere de una gran producción o un sin número de recursos, basta con tener un muy buen programa de audio, en caso de los formatos de video con una cámara de buena resolución, un hosting para todos estos contenidos y lo más importante es crear una expectativa en los consumidores de los nuevos contenidos que se van a publicar, para tener un mayor alcance.
¿Cómo se ha posicionado en Latinoamérica?
Los países con mayor audiencia de Podcasters es Estados Unidos, en el año 2014 eran solo 35 millones de oyentes, actualmente son 89 millones de personas una cifra bastante significativa y que sigue aumentando, le sigue el continente europeo el cual ha tenido un eco gigante en la materia del Podcast. En América Latina ya empieza a tener sus primeras apariciones, un informe elaborado por eMarketer mencionó a Colombia como un mercado creciente en el Podcast y sigue creciendo, esto se debe la alta adquisición de Smartphones en el País, ocupando el tercer lugar en Latinoamérica, no obstante, con la estadística que muestra que el 85,9% visita con frecuencia Youtube y Vimeo.
En mi opinión, el Podcasting surgió para que las marcas puedan tener una comunicación más cercana a sus consumidores, mejorando la lealtad de la marca, ahorrando costes a la marca y la posibilidad de que estos contenidos no pasen desapercibidos, al contrario que estén disponibles a lo largo del tiempo. Es importante decir que el Podcasting solo es una herramienta para las tácticas de una estrategia que se quiere publicitar, lo que en pocas palabras seria que el hecho de incluirla en la comunicación no va a garantizar que tengamos éxito, está en nosotros los publicistas moldearla de tal forma que nos conectemos con los consumidores, que exalte la marca y que nos permita conseguir el objetivo deseado de la comunicación.
Para tener esa comunicación, fresca, asertiva y audaz, consideró que se deben tener unas pautas para tener éxito:
Planificar: Es importante tener un hilo conductor y organizar los contenidos, los temas que se van abordar, la fecha y hora en la que se va a desarrollar, la duración de cada contenido, el nombre y el logo. Definir las metas a las que se quieren llegar con el Podcasting y la más difícil encontrar ese diferencial que tenemos frente a la competencia.
Grabación: Tener un muy buen equipo de sonido, documentar y tener buen material para la edición del audio, un guión, una buena postproducción, el uso de efectos y sonidos que lo hagan atractivo. La plataforma correcta donde se va a difundir el podcast, es clave ya que se debe evaluar la accesibilidad que van a tener los consumidores para escuchar los contenidos.
Promoción y Medición: Es importante hacer pauta en los diferentes canales de comunicación a los que tiene acceso nuestra marca; la medición, no solo debe ser una evaluación de métricas para llenar una hoja de Excel, al contrario, establecer tres aspectos fundamentales a evaluar en la medición estos están conectados a los objetivos que se trazaron en la estrategia del Podcast.
Para entrar al mercado del Podcast en nuestro país, la prioridad es realizar una exhaustiva investigación del grupo objetivo, desarrollar una estrategia de comunicación bien estructurada y una comunicación fresca. Solo nos queda realizar una comunicación efectiva y encontrar ese diferencial para llegar mucho más allá de lo que imaginamos y seguir indagando e incursionando en el mundo de la tecnología; cada vez que pensemos que hasta ahí llegara la tecnología, dale el beneficio de la duda y rienda suelta a la imaginación.
Uno pensaría que Bogotá no tiene nada de japonesa, pero se equivoca. Esta es una ciudad de diversidades, y la comunidad otaku crece exponencialmente entre los jóvenes. Este heterogéneo grupo de personas se identifican así mismos como fanáticos de la cultura oriental, se reúnen en congresos, bares y librerías donde encuentran lo que buscan: sentir que no están tan lejos de su país soñado.
Por Valentina Garzón y Diana Pinilla
Brian, Mario, Makoto y Ángela son cuatro jóvenes que no solo invierten gran parte de su tiempo libre en conocer y participar de esta subcultura (llamémosla así), sino que también, tras muchos años, se han convertido en expertos del tema.
Ángela es gamer. Makoto es cosplay y ha convertido su afición en su trabajo. Brian, como Makoto, organiza eventos de anime, ya sean ferias o eventos de videojuegos. Y Mario asiste a estos eventos y le fascina el anime.
AstroBoy, Los caballeros del Zodiaco, Doraemon, Super Campeones o Dragon Ball fueron de las primeras series anime que llegaron a nuestro país en los años 90. CityTv y Canal Uno fueron pioneros en transmitirlas, y en Colombia se pudo empezar a conocer una de las tantas expresiones de la cultura japonesa, reconocida por su variedad en cuanto a formas de pensar, comportarse y en este caso, entretenerse.
En este reportaje vamos a hablar principalmente de los Otakus, los Cosplayers y los Gamer, cada uno con sus aficiones pero con muchos puntos en común. Pueden parecer términos extraños, pero han estado en Bogotá desde hace años.
Mario Jiménez desde pequeño ha sentido un gusto por el anime y el manga, conoce todos los géneros de este, considera que llamarles muñequitos es una ofensa y nunca ha faltado al SOFA, el Salón del Ocio y la fantasía que se realiza en Bogotá desde el 2009. Miles de asistentes han participado de este evento; tras su inauguración, donde asistieron alrededor de 4000 personas, ha tenido un gran crecimiento y acogida. Otaken Bogotá, Expo Anime y Ultimein han surgido tras el éxito del Sofa, siendo estos los más reconocidos dentro de la comunidad Otaku. Mario y su novia Solangie comparten sus aficiones asistiendo a eventos de este tipo y participando en portales online, sin embargo estos no son los únicos espacios en los que encuentran personas que comparten sus gustos.
En Bogotá hay restaurantes reconocidos por sus comidas japonesas. Es el caso de Maid´s Café, con sus meseras maids, quienes atienden a los clientes vestidas de personajes de anime. Brian Casallas es uno de sus clientes habituales, organizador del evento Otaken, cosplayer y aficionado de diversas series de anime. Es reconocido por su conocimiento sobre la cultura Otaku, y afirma que es un término mal utilizado para representarla. “El término Otaku llegó a Latinoamérica como una idea de compartir aficiones por el anime y el manga. En Japón el significado de este varía, se utiliza para las personas que no se relacionan y son asociales” dice Brian. Para los aficionados japoneses existe otro término, akiba, pero esta expresión no se utiliza con frecuencia en América Latina.
También nos explica la diferencia entre laanimación japonesa y la animación americana. “Se diferencian bastante por en Japón utilizan a personajes de ojos grandes, cabello de colores extravagantes y en su mayoría un fino rostro, especialmente se ve en los personajes femeninos; mientras que en la animación americana los personajes son más apegados a la realidad y en su mayoría son súper héroes”.
El anime tiene distintos géneros que van desde los temas más románticos hasta los más sangrientos, violentos y misteriosos. Cada uno de ellos tiene su propio nombre, como Shoujo, Gore, Shonen, o Yaoi.
El Shonen ha sido, desde su llegada a Colombia con Los Caballeros del Zodiaco, el género de anime más visto. Series como Naruto, One Piece, Dragon Ball y una de las más seguidas por el público, Shingeki no Kyojin, más conocida como Attack Of Titans, se han convertido en la actualidad en íconos representativos para aquellos que siguen el anime de cerca.
Dentro de la amplia gama de los aficionados de la animación japonesa encontramos las Fujoshis, una comunidad derivada de los Otakus. Su nombre se debe a su preferencia por el género de anime Yaoi, (historias sobre relaciones amorosas entre homosexuales). Entre ellas encontramos Junjou Romántica. Como esta comunidad existen muchas más de fanáticos por un género o un anime en especifico que se reúnen, comparten lo que saben, y utilizan espacios como las fanpage para intercambiar historias y planear reuniones.
Los gamers: del videojuego a la realidad
Los fanáticos de los videojuegos, también conocidos como gamers, dedican gran parte de su vida frente a una consola Xbox,PlayStation o frente a sus computadores jugando videojuegos en línea. Sus relaciones interpersonales muchas veces se desarrollan alrededor de conversaciones sobre comunidades gamers, misiones de videojuegos, plataformas online, maratones y torneos, lo que influye directamente en su personalidad y forma de vivir.
Ángela Avellaneda es gamer desde hace algunos años y no habla de esta afición simplemente como un hobbie, sino como algo mucho más serio. Ha dejado claro que al graduarse desea incorporar a su carrera dos de sus mayores aficiones, los videojuegos y la publicidad, carrera que actualmente cursa.
Existe una estrecha relación entre otakus y gamers, comparten muchas aficiones. Algunos creen que esta relación es sólo una estrategia publicitaria para promover la subcultura, pero en realidad existe un vínculo muy fuerte entre los videojuegos y el anime debido a su connotación oriental que a la vez representa a las subculturas populares japonesas.
?Una de las preguntas que surgen entorno a la comunidad gamer es si esta es únicamente un mundo de jóvenes, pero no, no es cierto. El rango de edad es amplio, lo que varía es el tiempo dedicado o el grado de obsesión y afición que desarrolla cada uno de los fanáticos.
Los gamers se reúnen muy seguido para jugar, realizar competencias y torneos de los diferentes videojuegos. Ciudad Gamer, Electronic Entertainment Expo y Global Game Jam Colombia son alguno de ellos. Ángela destaca que ser un gamer le ha permitido desarrollar su personalidad y esto hace que se sienta a gusto en este mundo de virtualidades. Sin embargo menciona que ha sido rechazada en algunos grupos del videojuego online LOL (League of Legends) por ser mujer. “Las personas creen que porque uno es mujer no tiene la capacidad de jugar igual que ellos, me dicen que vaya y juegue con roles de mujer o me ponga a cocinar y cosas así” afirma.
Detrás del Disfraz: el Cosplay
Jhonatan, más conocido como Makoto, dedica parte de su vida a hacer y ser cosplay. Muchos pensarían que está fuera de contexto al “disfrazarse” en una fecha distinta a Halloween, pero realmente no lo está. En el momento en que se viste como un personaje de película, comic o anime, deja de ser un disfraz para convertirse en una representación, la cual hace parte de su estilo de vida. Cuando Makoto hace un cosplay deja de ser él para convertirse en el personaje, ya sea un superhéroe, un villano o un personaje protagónico en un anime o manga,él adquiere su personalidad, desde la rudeza de Gabriel Belmout de Castlevania hasta la inestable forma de ser de Deadpool.
No son personas raras o asociales como muchos piensan, su estilo de vida se ha visto reconocido y hoy en día son una de las comunidades más grandes y evidentes en Bogotá. ¿solitarios? ¡Al contrario! Los Otakus, Gamers y Cosplayers buscan espacios, momentos y situaciones en las que puedan reunirse y compartir sus aficiones, es una subcultura que ha ganado terreno, su masificación ha estado en constante crecimiento y cada vez son más aceptados por la sociedad.
Desde que la publicidad entró en el mundo del Internet por medio de banners, Gifs, palabras claves; tener un lugar en los buscadores se ha convertido en una lucha, además de la incursión de las marcas en la creación de contenidos en la redes sociales y la lista podría hacerse más extensa, pues de una u otra forma la publicidad sigue conquistando cada rincón, desde que se comenzó a demostrar la efectividad de los vídeos online superando la efectividad de los spots en televisión, según un estudios realizados por el instituto estadounidense Simmons donde se sustenta esta teoría.
El Internet ha ido creando nuevos espacios alternos a los tradicionales, como es el ejemplo de los periódicos que pasaron de ser un medio 100% impreso, a nuestros días donde también se maneja por páginas web, blogs de contenido, fan pages etc.
Esto nos sirve para ejemplificar un poco el salto que ha dado la tecnología y cómo ha influenciado la cultura; en este artículo les contaremos el caso concreto por el que atraviesa el consumo de la música en nuestros días, ya que si nos sentamos a pensar por un momento hace tan solo unos 3 o 4 años, consumíamos música de manera muy distinta a como se hace hoy, y así mismo, como el streaming se convierte en una herramienta poderosa para el ámbito publicitario.
El streaming se define por su función, consiste en optimizar la descarga y por ende la reproducción de archivos que contengan audio o vídeo o ambas, y usualmente son archivos muy pesados. Hoy en día podemos ver que muchos eventos y festivales se transmiten vía streaming en plataformas como youtube, el entretenimiento ha usado esta herramienta y conforme a eso fueron surgiendo plataformas dedicadas a la búsqueda y descarga de música vía streaming algunos de ellos con versión paga y gratuita y otros solo por suscripción.
Se convierte en una herramienta totalmente eficaz, ya que tiene la ventaja de transmitir audio vídeo, desde cualquier parte del mundo, con una excelente señal, y una calidad muy cercana a la alta definición, similar a la calidad de un televisor convencional. Ya no solo la televisión, genera una importante participación hoy, la transmisión en vivo da la posibilidad de hacer mucho más de lo que se imagina, el streaming se convirtió en un generador de experiencias en tiempo real, más que ser parte de una artista por ejemplo, da la oportunidad de estar ahí.
Siguiendo en el hilo publicitario, es una excelente idea para conectar a las personas con sus verdaderos fans, creando así una genuina interacción, pues establece una conexión con la cual se entabla una conversación, saber lo que realmente le interesa al consumidor y en el mejor de los casos, pedir su opinión para un producto o un servicio, tal fue el caso de BMW, que en su primera transmisión en vivo, logró captar la atención de su target, brindando lo que realmente quería, así llegaron a cinco mil espectadores, para el lanzamiento de su carro, sin duda fue un excelente engagement con su target.
Otras marcas que realmente lo entienden a la perfección, son Twitter, Facebook y Snapchat, el primero asegura que un usuario puede llegar a observar aproximadamente 3,000 vídeos por día, Snapchat, con su Story Explorar y su peculiar tecnología, de realizar vídeos desde diferentes ángulos; así mismo la ventaja significativa del tiempo real.
Facebook, si duda, siempre ha querido robarse la atención, siempre y ser el dueño de todo, con su lanzamiento de Live Video, una plataforma muy similar a Periscope, con ventajas significativas pues le permite al usuario colocar una descripción, guardar los videos, también los usuarios recibirán notificaciones en su muro, y lo más interesante no se necesita descargar.
Ahora bien, ¿qué es esto del streaming en la música? funciona por medio de una página que contiene a tus artistas favoritos, su discografía y puedes tener acceso por dos principales medios, está la aplicación y la plataforma.
Un buen ejemplo para explicar el concepto es Spotify, esta marca es una de las plataformas de mayor reconocimiento a nivel mundial y muchos ya saben de qué se les habla cuando se menciona a spotify; para los que no saben qué es les vamos a dar una pequeña introducción.
La plataforma cuenta con una biblioteca gigante en donde puedes buscar tus artistas preferidos, la versión gratuita tiene la característica de que poseé pauta publicitaria, donde una vez más las marcas han visto la oportunidad de llegar a un público más segmentado con unos gustos y motivaciones particulares.
La plataforma además te da la posibilidad de crear tus propias playlist con tus canciones favoritas, en este punto nos detendremos a pensar un minuto, cómo se ponía la música hace unos años cuando había una reunión entre amigos, si no había nadie que cargara con su mp3 o sus discos compactos y se veían obligados a poner la radio sometiéndose a los gustos de los djs y locutores, pero hoy todos somos djs, cada uno carga consigo un celular smartphone en donde tiene su aplicación destinada al streaming de música.
También nos permite compartir canciones o listas de reproducción con nuestros amigos por las redes sociales, podemos publicar lo que estamos escuchando y el mismo programa tiene listas de reproducción sugeridas o si simplemente no sabes que escuchar, poner la opción de radio que te va guiando por tus canciones y géneros favoritos.
Pero spotify no es la única plataforma que existe a pesar de ser una de las más conocidas hay otras que cuentan con prácticamente los mismos servicios.
5 PLATAFORMAS DE STREAMING QUE PUEDES ENCONTRAR
1.Spotify
2.Pandora
3.Blip fm
4.Deezer
5.Tigo music
En el mundo publicitario el streaming a tomado mucha fuerza ya que poco a poco se han ido dejando los medios tradicionales para aumentar la pauta y la inversión en medios como el internet; ya dejó de ser una simple predicción, es el consumo diario, EL STREAMING ES LA TENDENCIA DEL 2016 Y LA PUBLICIDAD DEL MAÑANA.
Bibliografía:
La publicidad en streaming se gana el favor de los internautas. (16 septiembre 2010). marketingdirecto.com
¿Qué es el streaming? (2008). Diseño de Materiales Multimedia Web 2.0 .
Vídeos de publicidad a través de Internet con streaming de vídeo. (s.f.). Qualitynet.
Forcat, M. (2014). A fondo: Videos online y Publicidad en streaming. Puro Marketing.
Streaming: 5 sitios para encontrar música nueva online. (s.f.). BRANDO .