Las marcas locales están ganando terreno en la lucha contra el Fast Fashion. Descubre cómo su compromiso con la moda sostenible o ética puede cambiar la forma en que compramos ropa.
Por: Nicol Juliana Díaz y Valeria Hernández
ndiaza4@ucentral.edu.co – vhernandezv@ucentral.edu.co
El Fast Fashion es como una hamburguesa, barata, rápida y adictiva. Pero al igual que la comida chatarra, su consumo excesivo tiene graves consecuencias para el medio ambiente y los trabajadores de la industria de la moda.
Además, es un modelo de producción y consumo de moda que se basa en la fabricación masiva y rápida rotación de prendas a bajo costo, lo que fomenta el consumo compulsivo y la obsolescencia programada, lo anterior tiene graves consecuencias sociales y ambientales, incluyendo la explotación de trabajadores y el impacto negativo en el medio ambiente. Sin embargo, cada vez más marcas y consumidores están optando por un modelo más sostenible y ético, promoviendo así un consumo consciente y responsable.
Desde el punto de vista social, se caracteriza por la explotación de trabajadores en condiciones precarias y mal remunerados; a nivel ambiental, la producción masiva y el uso de materiales sintéticos generan una huella de carbono significativa y una gran cantidad de residuos textiles; en términos de economía, el modelo de Fast Fashion ejerce una fuerte presión sobre los precios, lo que puede afectar negativamente a los pequeños productores y minoristas; por último, a nivel cultural fomenta el consumo compulsivo y la obsolescencia programada de la ropa, lo que puede tener un impacto negativo en la autoestima de las personas y en la “cultura de descarte”.
Por su parte, “H&M” la popular tienda de ropa, es un caso de estudio en el mundo de la moda rápida y la sostenibilidad. Aunque ha sido criticada por su producción rápida y barata que puede tener un impacto negativo en el medio ambiente y en los derechos laborales de los trabajadores, H&M ha implementado iniciativas sostenibles como su línea “Conscious Collection” y programas de reciclaje de ropa. Sin embargo, algunos argumentan que estas iniciativas no son suficientes y que el modelo de negocio de la moda rápida sigue siendo insostenible. La moda y la sostenibilidad son un baile constante y H&M ha tomado la iniciativa de liderar este baile, aunque todavía hay mucho por hacer.
Cabe mencionar que en un mundo globalizado, las grandes marcas internacionales dominan el mercado de la moda. Sin embargo, cada vez hay más marcas locales emergentes que ofrecen algo diferente: prendas únicas y de alta calidad con un toque personalizado que a menudo no se encuentran en las grandes tiendas de moda. Además, estas marcas locales suelen tener una ética y compromiso social más fuerte, ya que se enfocan en apoyar a las comunidades locales y en reducir su impacto ambiental.
Las marcas locales son empresas que se enfocan en la producción y venta de productos dentro de su propia comunidad, ofreciendo una alternativa al modelo de producción y consumo del Fast Fashion al centrarse en la producción ética y sostenible y en la construcción de relaciones a largo plazo.
La importancia de las marcas locales radica en su capacidad para fomentar una economía más justa y sostenible al apoyar la producción local y el empleo justo, ofrecer productos duraderos y de alta calidad y permitir a los consumidores expresar su individualidad y crear un estilo personalizado.
En este contexto, las marcas locales pueden ofrecer una solución creativa al problema del Fast Fashion al centrarse en la producción ética y sostenible de prendas de alta calidad y durabilidad. Además, al comprar en marcas locales, se fomenta la economía local, se apoya a pequeños negocios, cuentan con una gran oferta de diseños únicos y personalizados, permitiendo a los consumidores expresarse de manera más individual y creativa.
En última instancia, las marcas locales pueden ayudar a reducir los residuos de moda al ofrecer prendas que duran mucho tiempo y no necesitan ser descartadas después de unos pocos usos, lo que es una solución sostenible y responsable para el futuro de la moda.
Bibliografía
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