Neuromarketing Una Herramienta en la Publicidad de Hoy

Concéntrika Medios

hace 12 años

Los publicistas siempre han tratado de tener un contacto directo con el consumidor y utilizan diferentes herramientas para saber cómo llegarles de diferentes maneras, sin que esto perjudique algún tipo de relación o conexión entre cliente y producto, siempre se trata de convencer al consumidor de que ese producto es mejor que otro para poder generar una intención de compra y que beneficie a una marca determinada.

El Neuromarketing es una herramienta que se empezó a utilizar aproximadamente hace 3 años para saber como es el funcionamiento cerebral de una persona y cómo se comporta frente a diferentes situaciones que se le presentan a la hora de tomar una decisión de compra. Esto va en conjunto con la neurociencia que es la que trata de mirar los estímulos publicitarios y el impacto en la respuesta cerebral.

Muchas veces las personas ya generan ciertos sentimientos o conductas hacia una marca determinada y le puede producir emociones cuando la ven o cuando la recuerdan sobre otras marcas. Por eso la principal función del Neuromarketing es trazar estrategias que impacten a grupos de consumidores más amplios.

Hay algunos objetivos en la rama de la mercadotecnia que son importantes y que debemos tener en cuenta y estos son algunos

Conocer como es el sistema nervioso y mirar la cantidad de estímulos que un individuo recibe cada día.
Estudiar la efectividad del mensaje publicitario
Orientar la selección del formato en medios adecuados para tener una mayor conexión emocional con su consumidor
Estudiar la mente del consumidor para mirar el tipo de conducta que puede tomar en un futuro

¿Qué herramientas se pueden utilizar para medir?

Resonancia Magnética
Encefalografía
Seguimiento ocular ( EYETRACKING)
Ritmo cardíaco

¿Qué mide básicamente el Neuromarketing?

Es tratar de medir las ondas cerebrales con las herramientas anteriores y se perciben tres cosas: La atención, emociones y memoria cada uno va generando una puntuación y se sabe si el aviso expuesto es efectivo o no y se hacen modificaciones antes de que salga a pautar. Esto ahorra dinero a las marcas ya que con este estudio es más fácil saber que quiere el consumidor en si.

Con esta herramienta llamada Neuromarketing es más fácil saber como llegarle al consumidor y en donde centrarnos para llamar su atención, al saber que quiere el cliente los genios que crearon esto, les queda más fácil a acomodar góndolas y secciones llenas de productos que nos satisfagan nuestras necesidades.