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Marketing en los videojuegos

Las estrategias de marketing y la publicidad se toman prácticamente cualquier medio y lo adaptan para lograr sacarle provecho; los videojuegos no podían ser la excepción; desde los años 80 empiezan a utilizarse con fines publicitarios; a esta práctica se le llama advergaming y es utilizada por diversas marcas, productos, empresas, etc. Estos videojuegos permiten una exposición constante de la marca, si se utiliza bien y se introduce de manera adecuada a la marca en el videojuego, el usuario se verá seducido por los valores de la marca y se generará una experiencia agradable con la marca.

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A través de los videojuegos se pueden alcanzar sectores de la población a los que no se llegaba con facilidad a través de medios tradicionales; además con el cambio en la participación de la población en el mundo de los videojuegos (que ha crecido y se ha diversificado) se puede llegar a un público objetivo distinto y más amplio; se puede llegar a estos usuarios de forma poco intrusiva, lo que permite que la comunicación desde la marca hacia el consumidor no se tome como una amenaza y se reaccione frente a esta con disgusto y apatía.

Los usuarios de los videojuegos se encuentran inmersos en la historia o en la aventura que les ofrece el videojuego, se encuentran adentrándose en este por iniciativa propia y por gusto personal, lo que permite que ciertas barreras que se alzan frente a la comunicación de una marca, en otras situaciones, en este momento estén bajas y se permita fácilmente el acceso del mensaje a la mente del usuario.

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Para escoger el juego y el momento perfecto en el que insertará la publicidad, se deben tener en cuenta algunos aspectos, entre los que se cuentan los siguientes:

La interactividad, ya que esto es lo que permite al usuario tener contacto con la marca y generar una buena o mala experiencia con esta; la conectividad, la perspectiva del jugador, en esta se debe tener en cuenta si el juego está en primera, tercera persona o en vista isométrica, esto cambia de manera radical la forma en la que se integra en jugador con su entorno y con la publicidad que en este se encuentre; la libertad de movimiento, el género, entre otros.

Se debe aclarar que dentro de la categoría del marketing en los videojuegos, existen dos subcategorías que son el In-game advertising, en esta subcategoría se utiliza la publicidad como parte del escenario que ofrecen los videojuegos  y el  Advergaming (del que se habló anteriormente), que se define como la práctica de usar videojuegos para publicitar  una marca, producto, organización o idea.

Esta práctica puede resultar de gran utilidad para las marcas y las empresas, pero no debe olvidarse que el videojuego debe llamar la atención del usuario y divertirlo, no se le debe llegar a la fuerza a través de este medio, pues el usuario creará una asociación negativa con la marca a través de la pésima experiencia con el videojuego, lo que puede llevar, a que el consumidor genere aversión hacia la marca.

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Fuentes:

http://es.wikipedia.org/wiki/Advergaming

http://www.slideshare.net/LucasChavez1/el-marketing-y-los-videojuegos

http://www.puromarketing.com/72/15116/advergames-todo-reluce.html

http://www.amdia.org.ar/blog/las-claves-del-advergaming-para-el-marketing/

Por: Cindy Avendaño

Correo. cinlore14@hotmail.com

 Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

1 Comment

  • juanito

    Buen post. Pienso que en un futuro muy próximo se va a potenciar mucho más estas técnicas.

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