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¿Los videojuegos como medio alternativo de pauta?

Hoy por hoy, las grandes marcas se han dado cuenta que el advergaming es una gran alternativa de pauta, ya que, permite que el consumidor tenga una experiencia con el producto. Es una herramienta de marketing  y publicidad en desarrollo que  se utiliza para promocionar un producto a través de la creación de  un videojuego que logra  el conocimiento de la marca y que motiva a  la viralidad.

Teniendo en cuenta lo anterior, en abril de 2012 Unilever presento ”Pleasure Hunt”  una campaña para su marca de helados Magnum , la campaña  fue diseñada desde el Advergamin  creando un videojuego  el cual fue muy bien pensado, diseñado y producido, pues, la protagonista fue una bailarina de ballet , se hicieron más de 50 escenas y se tomaron más 6.500 fotos por todo el mundo para darle más realidad al juego final, además se generó una alianza estratégica con Dove y Samsung marcas que hicieron parte del videojuego.

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La campaña resulto ser un éxito total, pues, el advergaming como estrategia de márketing funciona en el sentido en el que aprovecha los espacios de ocio del consumidor generando entretenimiento con el mensaje implícito directo de conocer  y motivar a consumir el producto, dándole a la marca un valor agregado (el producto piensa en su consumidor) interactuar con el público y a su vez es un medio muy fácil de medir, pues, el estar anclado a la tecnología y  a las redes, permite saber cuántas personas entraron, desdé donde entraron, con que dispositivo entraron y  , con qué frecuencia lo hicieron.

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No cabe duda, que el Advergaming crece cada día mas gracias a los adelantos tecnológicos y a las ambiciones de las grandes marcas de generar interacción con el público, esta es una estrategia que vale la pena contemplar como una gran alternativa que rompe con los esquemas de comunicación publicitaria, así como Magnum otras marcas ya han experimentado con el Advergamin y han quedado satisfechos con el resultado, Coca-cola, Bing Maps  son unas de las varias empresas que le han apostado a esta estrategia de comunicación que construye fidelidad, se personaliza y  es fuertemente viral.

Otra opción de pauta seria, como se crean videojuegos, también se puede  pautar dentro de los mismos, por ejemplo, en los juegos deportivos se ponen las marcas de autos, camisetas, zapatillas, consolas, licores, y también es una muy buena fuente ,pues, genera recordación , cada vez que se encienda la consola o el dispositivo va a parecer la marca que queremos que aparezca, de esta manera la fidelización cobra un valor importante como cualidad del advergamin, pues, mientras algunas marcas pautan en televisión radio o prensa , hay  otras que prefieren invertir  pautando dentro de un mismo videojuego o crear su propio videojuego. Al pautar dentro del videojuego siempre vamos a estar presentes mientras jugamos ,porque no hacemos zapping, o no cambiamos de estación de radio, jugando siempre se va a estar en la mente del consumidor, otro punto a favor del advergamin es que se presta para ser un medio multitarget, pues no solo los hombres juegan sino que también las mujeres dedican parte de su tiempo de ocio a esta actividad, tampoco discrimina edad, los niños y adolescentes no son los únicos que tienen al alcance de sus manos  una consola, las personas adultas también tienen acceso a dispositivos móviles, consolas portables y demás, cada vez es más amplio el  target para pautar en este medio.

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En realidad el Advergamin es una buena estrategia de comunicación que se debe tener más en cuenta, sin caer en el error de saturar al consumidor, así como ya se ha hecho con redes sociales, ya es aburrido  pensar que las redes sociales son una buena estrategia, claro que lo son, pero últimamente se ha caído en el error de pensar y apostar todo allí , teniendo en cuenta que las redes sociales se pueden alimentar de otros elementos como el advergaming y viceversa.

Fuentes:

http:// www.puromarketing.com

http://www.advergaming.com.ar

http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/advergaming-videojuegos-y-comunicacion-publicitaria-jose-marti/

Por:

Catherine Ortegón

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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