Levi’s lleva ya más de 25 años apoyando la lucha contra el SIDA y otras enfermedades relacionadas con el VIH. La campaña solidaria de Levi´s de este año, ha contado con la colaboración de reconocidos artistas para difundir el Día Internacional del SIDA y lanzar un mensaje positivo a todas las personas afectadas por tan terrible enfermedad.
Cuatro son los artistas europeos que han donado algunas de sus obras para su exposición en el microsite de la campaña «I am»: Mysterious Al (artista londinense especializado en crear monstruos y mutantes con un toque satírico y estrafalario), Ihok (misterioso diseñador que trabaja con importantes marcas), Pinky (artista apasionado del color rosa que ha adquirido notoriedad con su murales psicodélicos, grabados, pinturas y recortes de papel) y Matt Sewell (ilustrador que fusiona su herencia rural con cuentos de hadas, paisajes psicodélicos y animales simbólicos).
Además, como parte de esta campaña se repartirán en las tiendas de Levi´s lazos rojos y postales ilustradas con las obras de los artistas antes mencionados. En esta misma línea de lucha contra el SIDA, Levi´s seguirá trabajando con Durex a lo largo del 2010 repartiendo preservativos y difundiendo información para la prevención de las enfermedades de transmisión sexual.