Conexión CentralEl Video Mapping, una herramienta novedosa

El Video Mapping, una herramienta novedosa

El video mapping es un fenómeno audiovisual  que consiste en proyectar animaciones sobre superficies reales, tiene una característica especial y es que no solamente se hacen proyecciones publicitarias, sino que también se hacen proyecciones culturales, videoartes, inauguraciones de edificios y hasta celebraciones patrimoniales, un ejemplo es la proyección que se hizo en la Plaza de Bolívar el día del Bicentenario en Bogotá, Colombia.

Para el gremio publicitario no es un secreto que esta técnica  ha venido creciendo en los últimos años, más o menos desde mayo de 2010 cuando Samsung utilizó esta técnica para lanzar al mercado su nuevo televisor 3D generando en el público, impacto y recordación de marca, adicional a esto construye viralidad ,pues, los asistentes a las proyecciones pueden tomar fotos o videos con sus dispositivos móviles que más tarde van a publicar en diferentes redes sociales, lo que va  generar ruido y sorpresa en los cibernautas, por esto, es que las marcas le apuestan a pautar con proyecciones en 3D, pues, ven en ello una gran táctica y estrategia para posicionar, generar recordación o fidelizar una marca.

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En algunas ocasiones creemos que las marcas que más deben invertir en publicidad son las pequeñas, para lograr posicionarse en la mente del consumidor, pero, muchas veces son las marcas grandes las que más invierten en  temas publicitarios, pues, no importa lo posicionadas que se encuentren , precisamente para eso lo hacen para mantenerse en la mente del consumidor, así comercialmente sean muy exitosas las grandes marcas invierten en publicidad muy creativa para darle gusto al público y seguirlos manteniendo cerca de la marca, ya que, de esta manera la gente se siente identificada con la marca y crean un estilo de vida  a partir de ella.

En este caso la reconocida marca de zapatillas y ropa deportiva Adidas a apostado en el video mapping para lanzar su  campaña de posicionamiento mundial “Adidas is all in”, la pieza enlaza el deporte y la música construyendo un estilo de vida que mezcla lo urbano con la moda, algo a lo que en los últimos años la marca nos tiene acostumbrados, y que mejor que mostrarla de una manera creativa, pensada y bien producida como el video mapping.

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La proyección  del video 3D fue realizado en Marsella, Francia sobre el Palacio del Pharo , frente a cientos de personas que quedaron boquiabiertas con la proyección, generó nuevas experiencias en los asistentes, viralidad, y fue noticia en las redes sociales donde la gente compartió fotos y videos  convirtiéndose en una de las proyecciones más exitosas y en una de las campañas más  caras de la historia para Adidas.

Al fin de cuentas la inversión vale la pena, si medimos la gran viralización y el efecto que esto causó en el público eso compensa lo invertido, porque va a quedar en la mente de la gente por mucho tiempo.

Al día de hoy las grandes marcas se han dado cuenta que es una estrategia que funciona, y que se debe tener en cuenta a la hora de publicitar un producto, marca o servicio, pues, el mapping se enlaza por si solo con plataformas y medios digitales que también sirven como ventana para mostrarse casi que gratuitamente, pues, subir un video a youtube no tiene costo y si lo va a ver mucha gente.

Por el momento el video mapping sigue en su evolución, cada vez con más propuestas y proyectos que realizar, ya que, es una herramienta novedosa que va a la vanguardia de la era digital  y que llama la atención, no sería raro, que estas proyecciones las hagan con más frecuencia  las grandes marcas para seguir captando la atención de sus clientes.

Fuentes:

http://www.pagina2.com.es/mapping-interactivo-para-la-campana-is-all-in-de-adidas/

http://www.socialetic.com/video-mapping-publicidad-y-arte.html#axzz2LCa7B8n6

http://www.artesytecnologia.com/video-mapping/

Por:

Catherine Ortegon Ruiz

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central