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Esta es una campaña que refleja la responsabilidad social corporativa que se ha desarrollado por el interés de generar una percepción positiva hacia una marca, que es lo que conocemos como publicidad de bien social, aunque también son hechas para actuar frente a una problemática social, las grandes empresas lo hacen para obtener reconocimiento por dicha obra en los consumidores y posibles consumidores, asumiendo de esta manera una posición estratégica comercial. Lo que lo diferencia del marketing social es que este no tiene fines lucrativos, no incentiva la venta promoción de bienes y servicios o satisfacer necesidades de los consumidores.
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El marketing social se viene desarrollando desde la revolución industrial en Inglaterra, según el especialista en mercadeo Philip Kotler, en donde se realizaban campañas para otorgarles el voto a las mujeres, suprimir el trabajo infantil y anular la prisión para los deudores; en nuestro continente asegura kotler que desde la colonia en 1721 apareció una campaña para convencer a la ciudadanía de aplicarse la vacuna contra la viruela, en 1787 para la aceptación de la nueva constitución estadounidense y en el siglo XIX para la abolición de la esclavitud, entre otras. En la época moderna las campañas de preservación del medio ambiente, salud, nutrición, anti tabaco son muy comunes de parte de organizaciones internacionales, no gubernamentales y entidades del estado.
PRESERVAR EL ÁRTICO
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En este spot se recurre a jugar con los sentimientos, de una excelente producción y ejecución.
CAMPAÑA ANTI TABACO
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Una buena manera de impresionar para usar la razón.
CAMPAÑA CONTRA LA ANOREXIA
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Una vez más impresionar para hacer entrar en razón
CAMPAÑA ANTI DROGAS
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Un paralelo utilizando a los mismos jóvenes antes y después de iniciar a consumir drogas
Esto es marketing social, sin mostrar una marca con fin comercial están propagando problemáticas sociales para toma conciencia colectiva, pensar que campañas de marcas o empresas reconocidas, que muestran una postura frente a una problemática social, son de marketing social es un error frecuente en nuestro medio y que por su parecido no lo diferencian los medios claramente, recuerden que estas al utilizar su marca y al ser empresas con fines comerciales se convierten en publicidad de bien social o publico.
Fuentes:
El marketing Social como estrategia para la promoción de la salud
Por:
Cristhian Camilo Beltrán Valencia
@zirkbeltran
Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central