El spot de la BMW, ha sido catalogado como el mejor de los últimos 25 años , esto se determino en El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, donde se galardonó esta pieza de comunicación cómo el ganador del Especial de la Prensa de El Sol en su aniversario número 25, llevando cómo slogan “¿Te gusta conducir?”.
Para la elección del ganador se invitaron al festival representantes de diferentes medios audiovisuales de habla hispana para seleccionar el que mejor cumplía con los requerimientos para ser el spot con más proyección estratégica y afinidad con el público. Se preseleccionaron 24 grandes spots, no obstante, cabe mencionar que las votaciones han estado muy ajustadas y que “Patxi”, “Paqui” y “La abuela de Patxi” de Dimensión para Euskaltel (Gran Premio en 2002) y “Cabrero” de Alta Definición para Mitsubishi (Gran Premio en 1994) han quedado empatados en segundo lugar, a muy pocos votos de distancia, pero salió vencedor el de la agencia S, C, P, F. Este anuncio de la BMW, lleva un buen tiempo de exposición en medios ibéricos, ya que han tenido un desglose de su concepto creativo para crear nuevas e impactantes piezas publicitarias que también han sido ganadoras de premios en diferentes festivales a nivel mundial.
Al otorgar este premio se contactaron con más de 50 medios de comunicación de varios países, donde se destacaron España, Argentina, México, Brasil y Portugal, estos enviaron representantes de medios con énfasis en información general, económica y programación en televisión, pero también mucha afluencia de espacios de comunicación de impresos especializados en marketing, publicidad y comunicación.
