Hasta hace poco los famosos se inclinaban por llegar a acuerdos con terceras empresas para que productos como ropa o cosméticos llevarán la marca del famoso, la contraprestación me imagino que dependería parte fija y otra variable como regalos o royalties. Ahora muchas celebridades han optado por crear su sus propias marcas donde seguro el margen de beneficio es mayor que en el caso anterior. Aprovechan su nombre o su marca personal para tratar de seducir a su público objetivo. He visto algunos lanzamientos de estas marcas. Los famosos tienen la ventaja que muchos medios están necesitados de contenidos. Mediante una buena campaña de relaciones públicas es muy fácil darle notoriedad a ese estreno de la marca no teniendo que invertir grandes presupuestos en publicidad.
Un ejemplo puntual en el mundo de la música, es lo que hace la marca de guitarras GIBSON, la cual recurre a la imagen de SLASH, famoso guitarrista de Guns n Roses y ahora la fabulosa velvet revolver, para vender una guitarra exclusiva con las características que Slash pide, es decir, podemos tener en las manos la guitarra del ex Gunner, pero este no es el único caso en el mundo “rock”, Otros grandes de GIBSON como Angus Young (AC/DC) Tommy Iommi (Black Sabbath) entre otros. Y sin dejar de lado a la otra gran marca de guitarras FENDER que tambien recurre a grandes artistas como: Jimmy Hendrix que usaba una fender stratocaster, al igual que Eric Clapton, Jeff Beck, y en el contexto criollo un Juanes, el Signature significa un gigantesco posionamiento para las marcas, así como los deportistas usan productos nike o adidas, los músicos usan GIBSON o FENDER.
La Web el medio más rápido y completo para estar actualizado sobre las diversas acciones que se están generado en los diferentes países no solo por causa de los efectos económicos, y productivos que se han generado por causa de los índices de recesión que se han originado en los países desarrollados y que están impactando a todos los países como el nuestro, sino de los mas diversos temas sobres los cuales impacta la actividad de la industria publicitaria.
Gracias a las más diversas informaciones tanto de opinión en general, como de expertos, la Web nos permite registrar de manera actualizada en un promedio de cada 60 minutos de unos argumentos sujetos a mayor exploración por la propia red.
Para complementar la importancia y el papel que nos aporta la Web es el numero de visitas, por ejemplo en Estados Unidos este índice ha tenido un 30% el crecimiento en todos los sitios enfocados en negocios e investigación, este comportamiento se debe a la crisis financiera mundial que despertó curiosidad por personas del común y claro por los empresarios y gente de negocios.
Los portales que registraron mayor entrada de visitantes en el presente mes de octubre según Nielsen Online, comScore Media Metrix entre otras firmas especializada en evaluar y medir audiencias :
Portales Incremento de visitas
The Financial Times 250%
Yahoo Finance 55%
Por su parte The Financial Time´s aseguró que el incremento se elevo aún más del promedio diario normal, desde que se propuso el plan de rescate financiero tanto para los Estados Unidos como para los países europeos y asiáticos.
Todo esto da una idea del impacto económico hacia la industria de la publicidad de ahí la necesidad de estar bien informados.
No se si se han dado cuenta, pero es difícil pasar un día sin hablar de youtube, de hecho para mi no es extraño hablarles de este portal, lo raro sería no tener noticias o videos de esta empresa de google.
Su aceptación en los usuarios de Internet es innegable, y esto se debe primordialmente a la emisión de videos cortos, de pocos minutos de duración.
La noticia que traigo hoy para quienes nos leen tiene que ver mucho con esta cualidad, pues aunque nos encanta ver videos de uno o dos minutos donde se nos muestre algo concreto, el nuevo plan de YouTube es incluir en su oferta videos más largos, pues según lo dicho por Jordan Hoffner, director de Contenido de Sociedades de YouTube, al New York Times «Esto es lo que quieren los usuarios». Y es que al parecer, los usuarios se sienten cada vez más cómodos mirando videos largos online.
La primera empresa que se sumó a esta sociedad estratégica de contenido y publicidad fue la cadena televisiva CBS, y digo publicidad, porque resulta que no solo se verá el episodio completo, sino que también los comerciales que van antes durante y después.
Un tremendo negocio, que empezará con videos de series como Dexter, Beverly Hills 90210, Star Trek, MacGyver y Californication. Según lo dicho por las dos empresas, se repartirán la facturación.
La empresa de Bill Gates fracasa en su intento de comprar Yahoo y no logra tener algo de control sobre el negocio en Internet, por una diferencia de 3.242 millones de euros no se cierra el negocio y Microsoft se empieza a irse hacia abajo ya que se ve amenazado adicionalmente con la oferta de productos a descarga online.
Microsoft esperará que la acción de Yahoo se desplome para volvera hacer su oferta, ya que ninguna otra empresa le dará la cuota de mercado que tiene Yahoo. Por otro lado Yahoo dice noestar interesado en mas ofertas lo cual descartaría su fusión con el buscador América online, y probablemente eliminaría la fusión con Myspace ya que al parecer no ha logrado proponer un modelo de negocio coherente.
Aunque la opción más probable es que Yahoo empiece a mostrar en sus búsquedas publicidad gestionada por Google, todo esto sin mencionar que Google hace unos meses ofreció a Yahoo un sistema de rastreo, para apoyarlos y evitar la compra de Microsoft sobre esta.
Esta fue la idea que salio de la cabeza de Vital Verlic, uno de los creativos líderes de Eslovenia y director de la agencia de publicidad Futura; muy reconocía y premiada en el continente Europeo.
Este departamento Online fue puesto en prueba en 2005; básicamente para reclutar a cientos de creativos de todo el mundo y que crearan ideas nuevas, nunca antes comercializadas y sobre todo sin marca. En las áreas de la publicidad, el marketing y el diseño.
OpenAd ofrece dos servicios principalmente: Una galería, donde se pueden encontrar ideas de todo tipo en 14 categorías; o, la apertura de concursos Online por parte de los diferentes clientes interesados en los servicios. Y, que buscan cierto tipo de respuesta por parte de los creativos de OpenAd.
Si como posible cliente le interesa ingresar en las diferentes categorías, tiene que hacerse miembro de la página y esta le otorgará una pertenencia durante 12 meses y que puede ser renovable. Además también podrá convocar concursos en donde la página le garantizará que un mínimo de 20 respuestas son las que recibirá por parte del departamento creativo más grande del mundo.
La publicidad no se detiene, ni mucho menos las exigencias e interés de los consumidores, este sitio representa un buen lugar ya sea para clientes que buscan ideas nunca antes comercializadas o simplemente para que nuestra comunidad conozca en que anda la publicidad a nivel mundial.
Los anunciantes tienen claro ya que el consumidor es el “rey”. Las estrategias que siguen ahora es entablar un diálogo con ellos y hacerlos partícipes del proceso de comunicación de la marca. Por esa razón, Pepsi los convierte ahora en los protagonistas de su última campaña. Todo aquel que quiera aparecer en las latas del refresco puede enviar sus mejores fotos a la página de Pepsi, y si consigue ser el más votado, aparecerá en los envases.
A unos días del lanzamiento, la página de Pepsi registra una actividad importante por parte de los consumidores. Y es que no sólo es para subir fotos. Utilizando las aplicaciones de la web 2.0, los consumidores también pueden comentar y relacionarse entre ellos. A la acción online la acompañan tanto spots como impresos que siguen la misma línea creativa y buscan lograr una fuerte implicación del consumidor a través de un lenguaje cercano y de un concepto divertido y pionero: “¿quieres aparecer en los envases de Pepsi? Da la cara”
Augusto Arquer, vicepresidente de marketing de Pepsi España, cree que “actualmente vivimos una explosión de los jóvenes y de las comunidades virtuales y Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi “. Por su parte, Andrés Martínez de Tiempo BBDO, agencia responsable de la campaña, cree que “es un concepto atractivo. No sólo implica a los jóvenes para que muestren su cara, sino para que se involucren, participen, y en definitiva, vivan una experiencia con la marca”.
¿Sabía usted qué detrás del monstruoso sistema de redes sociales virtuales, existe todo un drama de peleas, conflictos y pleitos?
Venga lo pongo al día, el protagonista de esta historia es este señor llamado Mark E. Zuckerberg, que acaba de recibirle a Microsoft la envidiable suma de 240 millones de dólares (480.000 millones de pesos) por participación en Facebook, donde Microsoft se convierte en la plataforma exclusiva para publicidad, y pronto comenzará a vender espacios dentro de www.facebook.com a nivel internacional, lo anterior incluye a los de Google dentro de la telenovela, quienes perdieron la pelea y lloran en silencio por no haber obtenido el 1,6% de FaceBook, jejeje… me río por el porcentaje. El año pasado, toda la compañia Facebook estaba valorada en más de 1000 millones de dólares, hoy se estima que cuesta alrededor de 15.000 millones de dólares. La novela empezó precisamente en ese instante cuando Yahoo quizo comprarsela y el señor se negó. Aquí también entra otro llorón que debe andarse mordiendo, el señor Steve Ballmer, famoso pero a mi criterio lame suelas de Gates, quien afirmó “FaceBook no vale gran cosa”. Ante semejante insinuación por parte de Yahoo, a Zuckerberg le cayeron encima tres excompañeros de la Universidad de Harvard, los dueños de una comunidad similar ( www.connectu.com ). Dicen que Zuckerberg les robo toda la idea, ya interpusieron la demanda y están en el proceso de pruebas reales. Fraude, violación de derechos de autor, ruptura de contrato y plagio. Si como lo leyó, el señor este recibió una oferta de trabajo en Connect U, pero al rato se salió y montó su chuzo aparte, jejeje ¿qué tal la joyita?. Pero como toda telenovela hay varios llorones, Aaron J. Greenspan, es otro compañero de la U del señor este, dice que él fue el único creador del sistema social online. De hecho, le dió a New York Times pruebas de los e-mails que envió a estudiantes de Harvard cuando todo era sólo un proyecto universitario.
Hay va la cosa, ya les contaré como sigue la “telenovela”. Agradecimientos a Pablo, quien fue el que me dejó con la piquiña de que era FaceBook.
