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Concéntrika Al Oído, el programa sonoro de la ECEP

Concéntrika Al Oído es el programa sonoro que resalta el especial de la semana que se desarrolla en Concéntrika Medios; un tema coyuntural que tiene un despliegue en los medios digitales de Concéntrika Medios (página web y redes sociales). El programa es conducido por el profesor líder de Concéntrika Medios y varios periodistas en formación desde el estudio de radio de Sintopía Radio. Además, se cuenta con un invitado especial para abordar temas relacionados con la comunicación y la publicidad; cuenta con invitados externos que le dan profundidad y un desarrollo dinámico al programa.

Concéntrika Al Oído da visibilidad a los temas comunicativos y periodísticos que se abordan cada semana dentro de Concéntrika Medios, que son afines al público objetivo de la plataforma de medios de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad – ECEP y la emisora de la Universidad Central, Sintopía Radio. Como programa institucional de Concéntrika Medios llega como un formato sonoro híbrido (radio y podcast), a diferentes audiencias teniendo un despliegue transmedial que se difunde para diferentes plataformas y medios.

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Señal en vivo de Sintopía Radio

[Concéntrika Al Oído] Colombia 4.0 – Inteligencia Artificial

Hablamos con los estudiantes de la ECEP ganadores de premios de publicidad y periodismo: Garra Creativa y Periodismo con enfoque de género. Estamos presentes en Colombia 4.0 el encuentro de ecosistemas digitales más importante del país; en esta edición la agenda gira entorno a la Inteligencia Artificial.

Escúchanos los jueves a las 12:00 p.m. en Sintopía Radio y búscanos en las plataformas de audio como Concéntrika Podcast.

Dirección: Cristian Aguiar
Productor: Sergio Ramírez

[Concéntrika Al Oído] Contenidos sonoros – Colombia 4.0

Concéntrika Al Oído: Hablamos con los creadores de los contenidos sonoros realizados por estudiantes y egresados para Concéntrika: Nativos musicales, Amor de Millennials, Bogotá en fragmentos, Cromatismo sonoro. Llega Colombia 4.0 el encuentro de ecosistemas digitales más importante del país.

Escúchanos los jueves a las 12:00 p.m. en Sintopía Radio y búscanos en las plataformas de audio como Concéntrika Podcast.

Dirección: Cristian Aguiar
Productor: Sergio Ramírez

[Concéntrika Al Oído] Diseño de Experiencias Interactivas

16 de noviembre en Concéntrika Al Oído: Hablamos con la profesora Juliette Ospina del nuevo pregrado en Diseño de Experiencias Interactivas que ofrecerá la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad. ¿Qué pasó en la segunda versión de la semana de la ECEP? Te lo contamos.

[Concéntrika Al Oído] Semana de la Comunicación Estratégica y la Publicidad 2023

Concéntrika Al Oído, 2 de noviembre: Te contamos de las charlas, talleres e invitados que tendrá la Semana de la Comunicación Estratégica y la Publicidad que empieza este 4 de noviembre con el II Congreso Internacional de Béisbol y Show Business Bogotá 2023 y finaliza el 10 de noviembre. Hablamos con Alejandra Quintero, directora del programa de Comunicación Social y Periodismo de la celebración de los 40 años del programa de Comunicación Social y Periodismo en el marco de la Semana de la Comunicación Estratégica y la Publicidad: Comunicar a través de la experiencia.

Dirección: Cristian Aguiar
Productor: Sergio Ramírez

[Concéntrika Al Oído] Análisis del conflicto Palestina – Israel – Cubrimiento Feria Progresa

Concéntrika Al Oído, 26 de octubre: Conversamos con el docente de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad – ECEP de la Universidad Central: Javier Correa Correa sobre el conflicto entre Palestina e Israel. En Plan Central hablamos con emprendedores presentes en la feria laboral Progresa desde el centro cultural de la Universidad Central donde originamos el programa.

[Concéntrika Al Oído] Natalia Márquez, directora Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad

Concéntrika Al Oído: 19 de octubre: Conversamos con Natalia Márquez Linares directora de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad – ECEP de la Universidad Central. Dialogamos con los realizadores del podcast Ojo de bruja, egresados del programa de Publicidad.

Escúchanos los jueves a las 12:00 p.m. en Sintopía Radio y búscanos en las plataformas de audio como Concéntrika Podcast.

Dirección: Cristian Aguiar
Productor: Sergio Ramírez

[Concéntrika Al Oído] Festival internacional de Cine de la Universidad Central FICUC

Concéntrika Al Oído, 5 de octubre: El Festival internacional de Cine de la Universidad Central FICUC se prepara para la inauguración de su sexta edición. En cabina hablaremos con su directora.

Escúchanos este y todos los jueves a las 12:00 p.m. en Sintopía Radio y búscanos en las plataformas de audio como Concéntrika Podcast.

[Concéntrika Al Oído] 50 años programa de Administración de Empresas de la Universidad Central

Concéntrika Al Oído – 14 de septiembre: 50 años del programa de Administración de Empresas, conversamos con su director William Torres y el profesor Miguel Castillo. Se acerca una Batalla de Rap y Hip Hop «el último escalón», hablamos con sus protagonistas que nos dieron una muestra de lo que será este encuentro de talentos en la UC, que cuenta con el apoyo de la coordinadora cultural de bienestar.

Escúchanos este y todos los jueves a las 12:00 p.m. en Sintopía Radio y búscanos en las plataformas de audio como Concéntrika Podcast.

Dirección: Cristian Aguiar
Productor: Sergio Ramírez
Master: Juan Sebastian Hernández

[Concéntrika Al Oído] 0 años Maestría en Creación Literaria y FICUC: Festival Internacional de Cine

7 de septiembre en Concéntrkca Al Oído: 10 años de la Maestría en Creación Literaria de la Universidad Central; conversamos con Óscar Godoy Barbosa, escritor y actual director de la Maestría. Hablamos del FICUC: Festival Internacional de Cine de la Universidad Central con Shelcy Mendoza Mejía estudiante del programa de cine quien es la representante de la Escuela de Artes y del Programa de cine. Finalmente el plan central es asistir al Festival Jazz al Parque en su edición 2023.

Escúchanos este y todos los jueves a las 12:00 p.m. en Sintopía Radio y búscanos en las plataformas de audio como Concéntrika Podcast.

[Concéntrika Al Oído] Proyecto estratégico Experiencia Universitaria

31 de agosto de 2023: En este episodio conversamos con la ganadora centralista de la Convocatoria colombiana anónimas, Jessica Toloza. Heroína periférica es una de las iniciativas ganadoras de la Beca Mujeres investigadoras y creadoras del arte, la cultura y el patrimonio, en el marco del Programa Distrital de Estímulos 2023.
Cerramos el ciclo de invitados El campus como escenario de la experiencia universitaria con Juan Manuel Serrano Pérez, Asesor de Rectoría a cargo del Proyecto estratégico Experiencia Universitaria.

Escúchanos los jueves a las 12:00 en Sintopía Radio. Búscanos en el canal de Podcast de Concéntrika.

[Concéntrika Al Oído] Espacios para vivir la Universidad Central

24 de agosto de 2023: Nos sumergimos en el proyecto estratégico Experiencia Universitaria, con Ana Maria Novoa coordinadora de Bienestar Estudiantil conversando de la apertura del nuevo gimnasio y con su Instructor Francisco Alejandro Ayure Aguilar. También hablamos de la inauguración del Centro cultural un espacio para conciertos, proyecciones cinematográficas, obras de teatro, danza, deportes y juegos de mesa (ping-pong y futbolito). Y José Eduardo Rondón coordinador de Gestión y circulación del CRAI quien nos invitó a visitar los nuevos espacios del Centro de Recursos para el Aprendizaje y la Investigación que extiende sus zonas de servicio a la torre norte del edificio principal (tercer piso). Allí hay espacios de reuniones y coworking.

[Concéntrika Al Oído] El campus como escenario de la experiencia universitaria

10 de agosto de 2023: Conversamos con el arquitecto Mauricio Prado encargado de la renovación de los nuevos espacios físicos del campus de la Universidad Central. Hablamos de la bienvenida a los estudiantes de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad de la Universidad Central y de la agenda de inauguraciones de nuevos y remodelados espacios físicos en el campus de la universidad.

Escúchanos los jueves a las 12:00 en Sintopía Radio. Búscanos en el canal de Podcast de Concéntrika.

[Concéntrika Al Oído] Semillero de investigación Por(no)amores – 3 de agosto de 2023

Conversamos con el profesor Jorge Alberto Palomino Forero líder del Semillero de investigación Por(no)amores de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad de la Universidad Central, sus líneas de investigación son Cuerpos, Comunicación y Afectos.

Juan Esteban Garzón, estudiante y representante estudiantil del programa que cursa en Comunicación Social y Periodismo de la Universidad Central, nos habló de su rol como líder de los estudiantes y sobre el proyecto de intervención del entorno: colilleros alrededor de la UC.

[Concéntrika Al Oído] Centro de Prácticas Profesionales de la ECEP – 27 de julio de 2023

A Concéntrika Al Oído llega la líder del Centro de Prácticas Profesionales de la ECEP, la profesora Ángela Rosas, la cual conversó con el profesor Cristian Aguiar acerca del proceso de transición desde lo académico a la inserción al campo laboral en la prácticas profesionales.
A días de iniciar el semestre académico Juan Sebastián Hernández nos contó de la exposición «Dinosaurios entre nosotros» y Sergio Ramírez sobre la Filarmónica Juvenil en el Jardín Botánico de Bogotá.

[Concéntrika Al Oído] Bogotá Audiovisual Market, el lugar de encuentro de la industria audiovisual en Colombia y el XX encuentro de la Red de Radio Universitaria de Colombia – 13 de julio de 2023

¡Hoy hablamos con el docente Andrés Vargas, Sociólogo e investigador de la Universidad Central, quien está trabajando en el proyecto de investigación del plan de desarrollo de las acciones de comunicación de la ECEP que lidera AGO Publicidad.

También conversamos sobre el Bogotá Audiovisual Market – BAM, el lugar de encuentro de la industria audiovisual en Colombia y el XX encuentro de la Red de Radio Universitaria de Colombia – RRUC. ¡Descubre las últimas tendencias y avances en estos campos!

[Concéntrika Al Oído] Festival Gabo: periodismo, literatura, poesía, música, cómic, cine, pódcast – 6 de julio de 2023

Del 30 de junio al 2 de julio de 2023 se llevó acabo la 11ª versión del Festival Gabo de Periodismo y el Festival Iberoamericano de Podcast, un certamen para celebrar las mejores historias. Concéntrika Medios cubrió este evento con nuestros periodistas Santiago Ortíz, Camila Álvarez y Juan Sabastián Hernández. En este capítulo le contamos la experiencia de nuestros periodistas en este evento donde la programación giró en torno al periodismo, la literatura, la poesía, la música, el cómic, el cine, el pódcast y otros formatos.

[Concéntrika Al Oído] Especialización en Publicidad Digital y programa de Publicidad en la Universidad Central – 29 de Junio de 2023

En este episodio hablaremos sobre la especialización en Publicidad Digital y el programa de Publicidad de la Universidad Central con su director, César Atehortúa. Además, te contaremos los detalles del Festival Gabo, un evento imperdible donde podrás descubrir las mejores historias de Iberoamérica. Finalmente, destacaremos los artículos de la semana escritos por nuestros centralistas. Escucha Concéntrika Al Oído a las 12pm por Sintopía Radio y en tu plataforma de audio favorita.

[Concéntrika Al Oído] Grupo de Reacción Inmediata (GRI): Una entrada a los procesos de comunicación contra la violencia de género – 22 de Junio de 2023

El Grupo de Reacción Inmediata (GRI) de la Universidad Central, enfocado en la lucha contra las violencias de género. ¡Y tenemos un invitado de lujo! El docente Ramiro Leguizamo, reconocido promotor de este grupo, nos acompañará para compartir su experiencia y conocimientos.

¡Pero eso no es todo! tendremos un espacio dedicado al séptimo arte, el Cineclub de la Universidad Central nos trae una nueva temporada de películas fascinantes y el profesor Andrés Mossos, nos hablará de las joyas cinematográficas que podremos disfrutar próximamente.

No olvides sintonizarnos hoy jueves a las 12PM por Sintopía Radio, donde podrás escuchar en vivo este interesante programa. Además, si te lo pierdes, ¡no te preocupes!, podrás encontrarlo en nuestras plataformas de audio como Concentrika Podcast.

[Concéntrika Al Oído] ¿Cómo funciona la comunicación en el mundo de los videojuegos? Charlas sobre la Inteligencia Artificial – 15 de Junio de 2023

El desarrollo de los videojuegos a lo largo de su historia ha pasado por varios momentos, pero ¿Cómo funciona la comunicación en el mundo de los videojuegos? Nuestro invitado en Aula y Asfalto Diego Sosa nos comenta sobre la relación de estos dos mundos, su narración de historias y mensajes comunicativos a diferentes públicos

Nuestro director, Cristian Aguiar participó en la 4ºta cumbre de Inteligencia Artificial en el Movistar Arena y nos cuenta sobre lo que pasó en esta increíble jornada, la cual estuvo llena de conferencias, paneles y discusiones sobre este tema coyuntural, todo en la sección ArTeCi

Estamos en época de asignación de materias en la ECEP, por ende, en Encuentro Al Oído, María Camila Álvarez le cuenta las electivas ofrecida por la escuela para que usted las conozca y se anime a matricularlas.

Y para el cierre, Sergio Ramírez trae el Plan Central para vacaciones. Conoceremos la app «Caminos de los cerros orientales» hecha por el acueducto de Bogotá para recorrer todos los elementos ocultos que tiene para nosotros esta maravilla natural como lo son los cerros orientales. Todos los detalles los puede escuchar aquí.

[Concéntrika Al Oído] Opciones de grado de la ECEP y PixelSEO agencia de posicionamiento – 08 de Junio de 2023

En temporada de vacaciones empieza la jornada de asignación de cursos para el siguiente semestre, y para aquellos que están llegando al final de su carrera es necesario conocer aquellas opciones de grado que pueden matricular, por eso en Aula y Asfalto tenemos de invitado a Jaime Rivera, secretario Académico y de Currículo de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad de la Universidad Central, que nos contó sobre las opciones de grado, sus pros, sus contras y detalles a tener en cuenta

En épocas de redes sociales, el crecimiento orgánico o pago puede ser algo complejo para la mayoría de personas. En Encuentro al Oído nuestra invitada fue Carolina Bohórquez Creadora de Pixel SEO agencia que nos cuenta sobre esta decisión de crear esta agencia, las ventajas y porque contratar a una agencia de posicionamiento de redes!

[Concéntrika Al Oído] Agrosuelos: una plataforma tecnológica para Cundinamarca donde participan investigadores de la UC y la ECEP – 01 de Junio de 2023

El proyecto «Agrosuelos: Una plataforma tecnológica para Cundinamarca» es el tema principal en Aula y Asfalto, hoy hablamos con los lideres del proyecto de sostenibilidad de suelos en Cundinamarca, Jorge Enrique Mejia y Victoria Vallejo (Docentes e investigadores del proyecto) ellos nos explicarán el nacimiento del proyecto, sus avances y beneficios para las personas del campo y la implementación tecnológica que esta labor trae.

El semestre académico está llegando a su fin, y para algunos estudiantes que quieren estudiar en este periodo intersemestral es importante saber las fechas relevantes, por eso el equipo de Concéntrika Al Oído le comenta todo lo necesario para poder adelantar las materias que usted vea necesarias!

Sergio Ramirez trae para usted en «Encuentro Al Oído» Un emprendimiento único. MAPI arte y estilo, la cual hace Totebacks totalmente personalizados, Vale la pena escuchar el testimonio de la gerente Maria José.

El Central Fest es un evento que se está desarrollando para que los estudiantes de grado 10º y 11º vengan y conozcan nuestro campus. Juan Sebastián Hernandez le comenta todo lo necesario para que se anime a conocer la universidad! Aqui en «Plan Central»

No podemos irnos sin nuestra sección «Tendencias Narrativas» en la cual hicimos un breve repaso de los últimos artículos publicados en Concéntrika Medios, ¿Antojado de los artículos que hablamos? ¡Visítenos!

[Concéntrika Al Oído] Experiencias laborales, las visitas de estudiantes a importantes agencias publicitarias – 25 de Mayo de 2023

Las experiencias laborales que viven los estudiantes en las salidas de campo son muy importante ya que tienen un acercamiento al mundo laboral, y es que nuestro invitado de Aula y Asfalto, Andrés Parra docente de Publicidad de la ECEP nos cuenta las vivencias, oportunidades y talleres que vivieron los estudiantes de Campañas Publicitarias.
Danna Castillo fue la feliz ganadora del concurso del Realme de creación de contenidos de redes sociales, en Plan Central fue el centro de conversación. Ella nos contó los retos vividos para ganar este dispositivo.
La reseña literaria de Leonardo Sierra sobre el libro «parece que va a llover» fue el articulo de la semana en Tendencias Narrativas, un texto que invita a los oyentes a leer este crudo libro.
Finalmente en ArTeCi hablamos sobre los constantes terremotos que se han sentido en el país, además de la influencia de las alertas de sismos en los teléfonos Android. ¿Tiene ese sistema activado en su celular? Lo leemos

[CONCÉNTRIKA AL ODIO] Celebración del día del docente – 18 de Mayo de 2023

Desde Concéntrika Medios hacemos un especial a los maestros y docentes que pasan por nuestra Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad y en general en toda nuestra universidad, homenajeamos el deber de enseñar a los demás, y es que en este episodio contamos con testimonios de varios estudiantes con mensajes a sus docentes, además con los comentarios e historias de la docente Ángela Plazas, Coordinadora General de Sintopía Radio y representante de docentes al Consejo Superior, invitada al programa, con quien hablamos de varias experiencias propias.

[CONCÉNTRIKA AL ODIO] ¡Revive los mejores momentos de los 40 años del programa de Comunicación Social y Periodismo!

Acompáñanos y revive los mejores momentos de los 40 años del programa de Comunicación Social y Periodismo en la Universidad Central. ¡Un evento que estuvo cargado de felicidad, orgullo y fiesta!, contamos con la participación de diferentes profesionales en el campo: egresados, estudiantes, docentes y directivos. Además, el equipo de @realmecolombia llegó con premios increíbles para la comunidad centralista ?. Si te perdiste los detalles escucha Concéntrika al Oído a las 12pm por Sintopía Radio y búscanos en tu plataforma de audio favorita como Concéntrika Podcast.

[CONCÉNTRIKA AL ODIO] Éxito, evolución y trayectoria. ¡Celebremos 40 años de Comunicación Social y Periodismo junto a 3 figuras que han sido parte de este camino!.

El programa de Comunicación Social y Periodismo de la Universidad Central, fundado en 1983, celebra 40 años de éxito, evolución y trayectoria?. En cabina, Alejandra Quintero, Dir. Comunicación Social y Periodismo; Javier Correa Correa y Alvaro Barreto (Tato), docentes del programa de Comunicación Social y Periodismo, conmemoran este memorable suceso ?. Escucha Concéntrika al Oído a las 12pm por Sintopía Radio y búscanos en tu plataforma de audio favorita como Concéntrika Podcast.

[CONCÉNTRIKA AL ODIO] ¡La feria Internacional del Libro cumple 35 años!

En esta ocasión México es el país invitado y Cali la ciudad invitada de honor. Desde la FILBO, te contamos todos los detalles . Nuestro invitado de hoy es Enrique Zalamea, quien consiguió su tesis laureada en creación literaria en nuestra universidad, hablaremos con el sobre su logro.
Escucha Concéntrika al Oído a las 12pm por Sintopía Radio y búscanos en tu plataforma de audio favorita como Concéntrika Podcast.

[CONCÉNTRIKA AL ODIO] Contratación, prestación de servicios y derechos laborales – 13 de abril de 2023

Sandra Cumplido, especialista en derecho laboral, nos explicará conceptos clave a la hora de iniciar la vida laboral. Celebraremos los 52 años de la Cinemateca; Juan Pablo Deusa nos habla de Por Amores, semillero de la UC y te daremos a conocer las películas que el CineClub del UC tendrá para ti esta semana. Escucha Concéntrika al Oído a las 12pm por Sintopía Radio y búscanos en tu plataforma de audio favorita como Concéntrika Podcast.

[CONCÉNTRIKA AL ODIO] Pipe Vallejo, ganador de varios premios India Catalina nos habla sobre su trayectoria y la premiación – 30 Marzo de 2023

El pasado 26 de Marzo se celebraron los premios India Catalina, la cual tuvo muchísimos ganadores, y uno de ellos fue el protagonista en Aula y asfalto. Pipe Vallejo habló con los periodistas Juan Sebastian Hernandes y Sergio Ramirez sobre su trayectoria cinematográfica y su experiencia en los premios.

En Plan Cental, ¿interesado en un intercambio universitario? Sergio Ramirez le brinda toda la información para que usted de el paso y pueda vivir una experiencia académica en otra universidad.

El papa con chaqueta antifluido, un felino con piel de serpiente ¿Cual es el alcance de la creación de las Inteligencias Artificiales? Este fue el debate en ArTeCi, de la mano de Santiago Ortiz

y Finalmente en Tendencias Narrativas En este Capitulo hablamos acerca del articulo del profesor Javier Correa «Quijotadas» que habla sobre otro proyecto de nuestro invitado Pipe Vallejo. «¿que corre por tus venas?» de la mano del periodista Sergio Ramírez.

[CONCÉNTRIKA AL ODIO] ¡Evolucionamos! ACN y Conexión Central ahora son Concéntrika Medios – 23 Marzo de 2023

¡Evolucionamos! ACN y Conexión Central ahora son Concéntrika Medios, hablamos con los profesores líderes de la plataforma de medios de la ECEP, Cristian Aguiar, nuestro director y Andres Naranjo en Aula y asfalto, de la mano de los periodistas Juan Sebastián Hernández y Santiago Ortiz.
En ArTeCi, conmemoramos el día internacional del Agua junto con la docente Aida Wilches, Docente de Ingeniería ambiental de la Universidad Central, ella nos comentó el porqué de esta celebración y algunos tips para este día, de la mano de la periodista Juliana Benjumea.
La feria internacional del libro de Bogotá 2023 fue el tema coyuntural en nuestra sección «Encuentro al oído» Dimos diferentes opiniones de la feria además de datos importantes sobre lo que este gran evento capitalino tiene para ofrecernos, también de la mano de los periodistas Juan Sebastián Hernández y Santiago Ortiz.
y Finalmente estrenamos sección. «Tendencias Narrativas» va a tener un tema de tendencia de nuestros columnistas en Concéntrika Medios. En este Capitulo hablamos acerca del Proyecto Willow, sus consecuencias ambientales y la presión política en Estados Unidos, de la mano del periodista Sergio Ramirez.

Equipo:

Dirige y conduce: Cristian Felipe Aguiar, profesor de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad

PERIODISTA 1: Juan Sebastián Hernandez
PERIODISTA 2: Juliana Benjumea
PERIODISTA 3: Sergio Ramirez

CONTROL: Santiago Ortiz

Publicidad Online Publicidad Offline ¿Dónde Invertir?

Esto es relativo, como sabemos, entre otras variables, una campaña está enfocada en un determinado público objetivo; si dentro del grupo objetivo la gran mayoría son personas que no pasan ni un solo segundo de su tiempo frente a un computador navegando en internet, pues seguramente será mucho mejor hacerles llegar un determinado mensaje a través de medios convencionales.

ANÁLISIS DE LA AUDIENCIA

Mientras que en la radio, la televisión o en la prensa se requiere de la autorización de varios usuarios para tomar una muestra y medir el impacto de una campaña, en el medio online basta con instalar un código, o sistema de seguimiento en las piezas (según sea el medio) para obtener todas las métricas de comportamiento de la campaña: clics, número de reproducciones o el famoso like, que ayuda a medir el impacto positivo o negativo de una campaña.

PRESUPUESTO

Elaborar un comercial televisivo, radial, o un aviso impreso, demanda no solo los costos de producción, sino también costos de alquiler de los espacios elegidos como medios de difusión. Hoy en día podemos invertir más en la producción de las piezas publicitarias y mucho menos en su emisión. Por ejemplo, si se trata de comunicar a través de un video, existen páginas que nos permiten mostrarlo al mundo de manera gratuita como Youtube o Vimeo; si se trata de comunicar a través de audio, existen páginas como Soundcloud que aunque es creada especialmente para músicos, es un medio perfecto para compartir piezas auditivas; y si se trata de anuncios textuales, hay muchas opciones dentro de las cuales se encuentra Google y la opción PPC (pago por click), un método a través del cual se paga sólo si el usuario da click en el anuncio.

INTERACTIVIDAD Y MAYOR CONTROL

La interactividad es un factor diferenciador para estas dos clases de campaña, los medios offline muy difícilmente van a permitirle al consumidor participar y generar respuestas inmediatas al mensaje recibido; mucho menos pueden permitir al emisor del mensaje mejorarlo de manera instantánea. En cambio, y sólo por mencionar un ejemplo, si vemos que un anuncio de Google Adwords no está generando clicks por parte de los usuarios, podemos cambiarlo y mejorarlo de inmediato y así buscar nuevas formas de hacer que el usuario participe, está vez, haciendo clic.

MAYOR ALCANCE

El público objetivo está determinado por varias características que permiten identificar a las personas a las cuales va dirigido un mensaje. Si se trata de niños colombianos y el medio de difusión elegido es la televisión, muy probablemente la pieza publicitaria estará ubicada en la franja infantil de los canales de TV del país, pero si se trata de niños de todo el mundo, la situación se complica, porque ciertamente el presupuesto se eleva al tener que invertir en la pauta publicitaria de muchos canales alrededor del mundo. Esta es otra solución que ofrece internet, un mayor alcance geográfico y un mayor acceso a grupos con determinadas características sin necesidad de invertir más dinero.

Recursos:

EMarketing: the essential guide to online marketing. Rob Stokes.

Por Juan José Niño

El Camino De La Publicidad Online Con El Targeting

Los diferentes modos de pautar en Internet han diversificado los modos de publicación en una página web, a raíz del variedad del mismo se presenta actualmente inconvenientes para encontrar tendencias y gustos del momento por parte de los usuarios de la red.

Se pretende hacia un futuro no muy lejano que la publicidad online este marcada por el targeting. En días anteriores se celebro el congreso “The Worl After Advertising” donde muchos de los expertos que asistieron a la misma, discutieron como a futuro serán las técnicas de segmentación en las pautas online, entre los participantes se encontraban directores creativos, vicepresidentes de ventas, directores de marketing, entre otros, donde se sacaron a flote diferentes temas a discutir.

Empecemos por ver que el targeting es una técnica de segmentación con base al movimiento que tienen los usuarios en la red, este método se utiliza por medio de sistemas modernos que permiten ver como actúan los usuarios en la red, los contenidos que visitan, leen, observan, escuchan; a la vez permite determinar cuanto tiempo pasan en estos sitios, la frecuencia de visita e inclusive palabras claves que usan en los buscadores, para llegar a estos sitios.

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Anunciantes creen en la publicidad online

El crecimiento de la inversión en publicidad en Internet para el año 2009 se traduce en $52.800 millones de pesos, representando el 30% de crecimiento frente al año anterior. Esta alta se debe a la efectividad Online.

Las compañías Colombianas confían en la publicidad online, en su efectividad y donde pueden medir verídicamente la eficiencia y alcance de una campaña publicitaria.

Las centrales de medios miembros de IAB Colombia y las Agencias Interactivas reportaron $20.778 millones de ingresos en ventas de medios digitales, 16% más alto que el año 2008. Estos ingresos fueron producidos en su mayoría por grandes anunciantes, seguido por pequeños y medianos anunciantes siendo los anunciantes del exterior los que menos ingresos propiciaron.

También se reportaron los sectores económicos que más han anunciado en medios digitales como los productos de consumo masivo, servicios financieros, automotriz, turismo, cerveza, vinos y licores, telecomunicaciones.

Para el año en curso, la participación en medios digitales ha alcanzado un 3%, afianzando así al gremio e impulsándolo como una herramienta fuerte y eficaz que día a día toma más fuerza en Colombia

El Marketing y la Publicidad Online en medio de la crisis

En medio de la crisis mundial el mercadeo y la publicidad han recibido un duro golpe, reduciendo sus costos y llegando a afectar a muchos medios como lo son los diarios de prensa, los cuales han perdido muchos anunciantes que ahora buscan una salida en el medio internet.
Pero esta crisis que es tan perjudicial para unos, no lo es tanto para otros, que en medio de la crisis surgen como alternativas de solución para aquellas empresas que no tienen los suficientes recursos; estos medios digitales y la publicidad online han llegado a presentarse como un medio de comunicación económico y efectivo para los anunciantes.
Pero que pasara el día en que la crisis se acabe, por que los pronósticos nos dicen y advierten que la crisis será hasta el 2010. Probablemente las empresas vuelvan a los métodos tradicionales de publicidad y mercadeo, pero también puede ser que estas empresas que han encontrado un medio nuevo que permite generar el mismo impacto y con un menor costo se queden con los medios digitales y la publicidad online para mostrar sus anuncios. Los medios digitales y la publicidad online son medios que hasta hace poco nacieron y aun falta mucho por descubrir por las agencias especializadas.

Publicidad online

La publicidad online esta llegando al mismo nivel de inversión que los medios tradicionales como lo son la televisión, radio y prensa, tanto así que las proyecciones para el año 2009 son que la publicidad online se colocará en el tercer lugar detrás dela televisión y la prensa según el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain).

Se ha dicho que Internet el medio que mayor crecimiento ha tenido en los últimos años, se puede decir que desde el año 2004. Esto se debe a las apuestas por el medio de los diferentes anunciantes, los buscadores, enlaces patrocinados y el aumento de los formatos gráficos.

Algunos de los más grandes anunciantes en Internet son: Vodafone, Telefónica, Peugeot, Renault, ING, BBVA, CEAC, Fox, entre otros, es decir que los sectores más activos son transporte, medios de comunicación, Telecomunicaciones y más…

Audiencias y medios medibles, una aproximación desde la Publicidad

El estudio cualitativo y cuantitativo de las audiencias es hoy fundamental para la proyección estratégica de los medios, y de las personas y entidades que hacen presencia en ellos. Una aproximación a los procesos mediáticos en ese sentido será hecha el jueves 17 en la Universidad Central, en un evento organizado por el programa de Publicidad.

César Augusto Atehortúa Rendón, director del programa, confirmó la presencia de Carolina Ibargüen Giraldo, CEO de Kantar Ibope Media en Colombia y Ecuador, quien expondrá las tendencias de las audiencias, a la luz de la combinación de los medios tradicionales –prensa, radio, televisión– y la consolidación y proyección de los nuevos medios, apoyados en las Tecnologías de la Información y la Comunicación –TIC–, en especial las redes sociales.

Carolina Ibargüen Giraldo explicará las tendencias y los mecanismos para realizar las mediciones, con énfasis en la publicidad, “lo que permitirá hacer inversiones más efectivas” en la promoción de bienes y servicios.

Atehortúa Rendón explicó que la tecnología aplicada ha facilitado y potenciado la medición de audiencias en todos los campos, y puso como ejemplo el estudio realizado por Kantar Ibope Media sobre Cómo y qué consumen las colombianas en internet, y otro sobre el tiempo que los niños y jóvenes destinan a navegar en internet y redes sociales, para la realización de sus trabajos académicos, estudiar otro idioma e incluso para jugar online solos o en compañía de sus padres y acudientes.

El evento se llevará a cabo a partir de las 10 de la mañana del jueves 17 de agosto, en el Auditorio Francisco José de Caldas, ubicado en el cuarto piso del nuevo campus de la Universidad Central.

El ingreso es gratuito y la asistencia será hasta completar aforo.

Este fue el resultado final de las campañas de los estudiantes de publicidad para la materia de Producción Hipermedial

El pasado 31 de mayo, cuatro grupos conformados por estudiantes de publicidad presentaron sus campañas para la asignatura “Producción Hipermedial”, cada uno con un cliente diferente, donde lograron exponer su estrategia, objetivos y propuestas creativas ante Andrés Felipe Naranjo, docente de la Escuela de Comunicación Estratégica y Publicidad de la Universidad Central. La exposición contó con un tiempo límite de veinte minutos y a su vez cada grupo fue filmado para tener el sustento de su campaña.

Por: Julian David Tafur

jtafurs@ucentral.edu.co

En la tarde del miércoles 7 de junio, el primero en presentar su propuesta fue “P3 Group» y su cliente era “3Dimensiones”. Ellos lograron llevar durante todo la exposición un buen manejo del equipo y cautivaron la atención del público. El producto de su cliente se basa en las impresiones y producción de accesorios, decoraciones y juguetes en 3D, en la presentación dejaron muy en claro cuál fue su investigación, el análisis DOFA Y CAME, el buyer persona, el customer journey, objetivos y embudos de conversión, dieron una explicación muy detallada de cómo harían la pauta en los diferentes medios digitales con el fin de cumplir los kpi’s que su cliente necesita para generar más tráfico y audiencia. Algo a destacar de este primer grupo es la planeación que hicieron para pautar con herramientas de Google y por otro lado sus piezas gráficas fueron un gran acierto.

**Funnel de Marketing de contenidos para “3Dimensiones”**

En segundo lugar se presentó el grupo “No name Agency» y su cliente “Novaglicth” enfocado en la producción y realización de la música DJ, su propuesta iba más enfocada en una interacción para que las personas logren tener una experiencia y acercamiento con el mundo Dj y eventos de exclusividad. En sus embudos de conversión dejaron claros sus objetivos. Sin embargo, al parecer faltó preparación en su campaña y en sus piezas gráficas.

***Objetivos de marketing para “Novaglicth”***

Tras unos minutos de receso, el tercer grupo en presentar su campaña fue “Amarillos” y su cliente “Black Agency”, el cual es un intermediario que promueve, gestiona y realiza todo el booking de giras y conciertos para artistas de talla nacional e internacional. Cabe destacar que mostraron detalladamente y de una forma muy creativa su campaña y cuáles eran sus objetivos, buyer persona, customer journey y embudos de conversión. Por otro lado, fue el único grupo usó tanto piezas gráficas como audiovisuales en su presentación, de tal forma que transmitieron una información coherente y precisa. Este grupo sobresale por su compromiso y actitud, logrando posicionarse como una agencia muy sólida.

En cuanto al último grupo llamado “Los Cinco» presentó a su cliente “Miami Beauty», una tienda multimarca de maquillaje ubicada en Honduras. El grupo se destacó por tener una investigación a profundidad de la competencia tanto a nivel nacional, latinoamérica e internacional. Sus objetivos fueron muy claros, pues siempre resaltaron el amor propio, impulsar y liberar la belleza. Así mismo, nombraron sus embudos de conversión, algo muy creativo de su parte. En resumen su presentación fue muy clara, fueron cuidadosos en cada detalle de sus piezas gráficas por lo cual destacaron y lograron el objetivo de su campaña.

***Historia de marca de “Miami Beauty»***

Para concluir, todos los grupos entendieron y lograron comunicar el objetivo de la asignatura, sus trabajos fueron bastante creativos pero siempre enfocados en desarrollar estrategias SEM Y SEO para sus diferentes clientes. Así fue como cerraron con broche de oro este proyecto que fue realizado durante el primer semestre del año 2023.

El iGaming y su relación con la publicidad

Existe un auge de apuestas deportivas online en el mundo y el sector publicitario ha sido el encargado de impulsar el crecimiento

Las apuestas deportivas están causando furor en el mundo y Colombia no es la excepción por tal motivo se hace necesario conocer del fenómeno desde diferentes posturas. Lo primero es mencionar que iGaming hace referencia a todos los juegos en línea en los que se apuesta dinero o cualquier otro valor como monedas digitales a través de plataformas virtuales que cuentan con interfaces sencillas que trabajan bajo la premisa de premio-recompensa y se convierten en el complemento ideal para seguir competiciones deportivas que van desde las más comunes como el fútbol, baloncesto o tenis hasta deportes más particulares como el críquet, hockey o tiro con dardos, aumentando la emoción de los espectadores.

También le puede interesar: eSports, la nueva forma de hacer deporte

Dado el incremento de estos sitios en los últimos años la competencia se ha vuelto más ajustada y las empresas han tenido que maximizar su participación en todos los canales disponibles para lograr un mayor alcance en jugadores y amantes del deporte y estas inversiones han funcionado aquí algunas de ellas:

Publicidad ATL en Radio y televisión: Anuncios en canales dedicados a temas deportivos donde los fanáticos siguen a sus equipos favoritos, menciones radiales en trasmisiones en vivo de eventos deportivos.

Señalización en eventos deportivos: Vallas publicitarias estratégicamente ubicadas para ser vistas por asistentes al evento deportivo y la audiencia televisiva.

Patrocinio a equipos importantes: Las grandes casas de apuestas online están realizando asociaciones y se están convirtiendo en patrocinadores de grandes equipos con el fin que su marca esté presente en la mente del aficionado deportivo.

Influenciadores y líderes de opinión: Generación de recordación bonificaciones y/o promociones a través de ex deportistas destacados o comentaristas deportivos con gran reconocimiento.

Otras acciones no menos relevantes: Garantizar la seguridad en transacciones en línea, protección de datos de usuario, resultados transparentes en tiempo real y oferta de apuestas atractivas a nivel local.

Sí tenemos en cuenta las cifras de ingresos, estos han ido a la par con la inversión publicitaria es por esta razón que en la actualidad es muy difícil no ver ningún anuncio relacionado con casas de apuestas o con casinos online por lo cual la American Gaming Associaton (AGA) ha decidido emitir un código de conducta de autorregulación publicitaria en apuestas deportivas, donde todos sus miembros se han comprometido en su aplicación.

El código, describe las medidas necesarias en materia de comunicación para restringir los juegos en menores, promover el juego responsable y asegurar un marketing digital adecuado al público, privándose de publicaciones en campus universitarios y en medios donde se audiencia no supere en un 70% la edad legal para el juego.

También le puede interesar: El crecimiento de la industria igaming de 2018

Fuentes de información:

http://www.infoplay.info/2019-05-17/asi-es-el-nuevo-codigo-de-conducta-sobre-publicidad-de-apuestas-deportivas-en-estados-unidos/8654/noticia/

https://www.elboletin.com/noticia/173737/hoy-en-la-red/publicidad-y-sitios-de-apuestas.html

https://colombia.as.com/colombia/2019/05/06/futbol/1557167848_598814.html

Estudiantes de la Universidad Central conquistan el Google Online Marketing Challenge

Por segundo año consecutivo el programa de publicidad de la Universidad Central participó en el concurso mundial desarrollado por Google, en esta ocasión los resultados obtenidos superaron las expectativas.

El pasado mes de Marzo, bajo la dirección del profesor Pablo Romero se dio inicio al proceso de inscripción y participación para el Google Online Marketing Challenge, el cual permitió que dos grupos aprobados por el Departamento de Publicidad y acompañados desde el espacio académico de Producción Hipermedial en el primer semestre del 2015, tuvieran la oportunidad de participar en este concurso lográndose ubicar en las mejores posiciones a nivel internacional.

¿Qué es el Google Online Marketing Challenge?

Es la oportunidad que Google le da a estudiantes de pregrado y posgrado de programas de publicidad y mercadeo, de experimentar y crear campañas de publicidad digitales haciendo uso de Google AdWords y Google+. Con un presupuesto en AdWords de US$250 dado por Google, los estudiantes tienen la capacidad de hacer realidad sus campañas para empresas de diversos sectores en un periodo de dos a tres semanas. Ya son 8 años en los que casi 100 países alrededor del mundo han participado de esta enriquecedora competencia.

El GOMC cuenta con tres categorías las cuales son:

AdWords Business: El objetivo principal de esta categoría es realizar una campaña digital para empresas sin ánimo de lucro.
Google+ Social Media Marketing: Esta es una categoría opcional para los participantes y consiste en crear y administrar una cuenta en Google+ para el cliente en un periodo de cinco semanas.
AdWords Social Impact: Los participantes de esta categoría tiene como cliente a ONG´s u organizaciones sin ánimo de lucro.

¿Cuales son las escalas de calificación?

Para la clasificación de los ganadores a nivel mundial, Google ha dispuesto ocho tipos de clasificaciones entre las cuales están: Ganadores mundiales, finalistas y semifinalistas de las tres categorías mencionadas anteriormente y continúa con las clasificaciones Strong, Good, Need improvement, Poor y por último los grupos que fueron descalificados.

Últimos resultados del Google Online Marketing Challenge

En el presente año fueron más de 1500 participantes que lograron cumplir con los requisitos hasta la etapa de evaluación, en donde la participación de América Latina estuvo representada por Perú, Ecuador, Chile, Colombia, Aruba y Brasil con un total de 23 grupos. Aunque es una competencia muy reñida, en esta oportunidad los dos grupos finalistas de la Universidad Central fueron los únicos que lograron tener una calificación ¨Strong¨ a nivel latinoamérica, superando la calificación dada para los participantes del año pasado de nuestra institución.

Los participante que quedaron como representantes oficiales de Colombia lograron entrar en esta categoría teniendo el honor de competir junto a países como Alemania con 13 grupos, Finlandia con 6 grupos, Países Bajos con 11 grupos, Grecia con 7 grupos , República Checa con 5 grupos, Hungría con 2 grupos, Irlanda con 6 grupos, Suiza con 10 grupos, Francia con 33 grupos, Polonia con 8 grupos, España con 16 grupos, Canadá con 23 grupos y Estados Unidos con 53 grupos.

El primer grupo de estudiantes de la universidad estuvo conformado por Jerson David Rojas Rincón, María Alejandra Saenz Arango, Cristian Fabián González palomino, Jimmy Alexander Peña Urbano y Sergio Rubén Beltrán Moreno. Este grupo de estudiante llevaron a cabo una campaña para la iniciativa Semillas Gigantes de la fundación First Step Big Step, la cual se encarga de recaudar fondos para ayudar a los niños de 0 a 5 años de la fundación Caracolí en el municipio de Yumbo, Valle del Cauca, Colombia.

La campaña que estos estudiantes desarrollaron permitió generar un impacto social en la comunidad, dando a conocer las problemáticas de una de las poblaciones más vulnerables del país e incentivando el apoyo para ésta fundación que en el momento ayuda a más de 600 niños.

El segundo grupo de estudiantes que estaba representado a la Universidad Central estuvo conformado por Nelly Estefany Bernal Manrique, Diego Fernando Gómez Bedoya, Daniel Francisco Galeano Valderrama, María Carolina Gutiérrez Waltero, Jesús Antonio Segura Gómez. Ellos realizaron una campañas para la fundación Sol de los Andes, la cual es una entidad sin ánimo de lucro establecida en Bogotá, Colombia, que busca reducir la mortalidad en niños con cáncer provenientes de las regiones más apartadas y vulnerables del país. El propósito principal de la campaña de este segundo grupo estuvo centrado en incrementar el número de voluntarios y donaciones.

Participar en el Google Online Marketing Challenge, es una oportunidad enriquecedora para los estudiantes del programa de Publicidad de la Universidad Central, dado que les permite adquirir las competencias requeridas para este campo de acción profesional y conocer en detalle las minucias del mismo que actualmente exigen agencias y centrales de medios especialmente. Esta experiencia permite posicionarse en el mundo laboral gracias a los logros obtenidos y al mismo tiempo ayudar a organizaciones sin ánimo de lucro del país con un ejercicio académico.

Lista de resultados del Google Online Marketing Challenge

La publicidad se debe dirigir a los nuevos tipos de familia

La agencia de consultoría alemana Diffferent realizó un estudio sobre el tipo de familias modelo en la publicidad y a la gran conclusión que llegó es que la imagen de las familias sigue siendo muy tradicional, lo cual nos indica que seguimos teniendo como base a la típica familia nuclear, conformada por padre, madre y una linda parejita de hijos.
[youtube O8y09YTwIXY] Seguir leyendo «La publicidad se debe dirigir a los nuevos tipos de familia»

Las Tablet efectivas en la Publicidad

Nos hemos dado cuenta que con el pasar de los tiempos y con la evolución que se ha venido presentado en la parte de la tecnología, se ha visto un gran incremento de consumo de internet, ya sea para los Smartphone o las llamadas Tablet, han tenido una gran acogida por la gente, ya sea por su facilidad a la hora de conectarse o porque tiene la red a sus manos y con esto puede ingresar a la hora que quieran, pueden mirar que esta pasando en el mundo y porque no con las marcas, ya que cada una tiene algo nuevo que mostrar todos los días.

Ya que estas son utilizadas más para el ocio y el entretenimiento se ha empezado a utilizar ciertas Apps que son efectivas a la hora de pautar cierta información, para cada aparato tecnológico llámese pc o Smartphone tiene que existir una publicidad específica.

A continuación ciertos tips que nos pueden servir a la hora de pautar en una Tablet o hacer campañas ADWORDS

Para muchos los Smartphone fueron los que empezaron con la idea de llevar la publicidad en ellos, mientras que las Tablet no solo se han vuelto para el entretenimiento, sino que ya podemos ver que las marcas llegan hasta sus hogares y ellos son los que desean mirar ciertas cosas y que no se sientan acosados, ni asediados para la publicidad.

Todo depende de como quiere la marca ser percibida, ya que la gente a la hora de usar estos dispositivos esta en un momento receptivo donde puede captar mas fácil las cosas y no esta predispuesto ante cualquier tipo de mensaje.

Ha tenido una gran acogida esta herramienta que al pasar del tiempo ya la gente lo compra no solo para su diversión, sino más bien lo utilizan para mirar sus correos, las redes sociales entre otros. Esto nos permite percibir que el consumidor ya es apto a recibir todo online ya sea conocimiento, entretenimiento o cultura.

A la hora de utilizar cualquier apps se ve que hay cierto tipo de rendimiento por así decirlo, por eso a la hora de ingresar a cualquier sitio web, ya se puede encontrar para qué aparato tecnológico lo va a usar ya sea PC, SMARTPHONE o TABLET para que el sitio sea optimizado y pueda tener un mayor uso de navegación.

Hay diez mil posibilidades a la mano del usuario de ingresar a diferentes sitios, la idea que usted como marca se haga notar y que pueda generar ese interés que usted necesita.

Interactuar con el consumidor como si estuviera frente a usted, tratar de manejar mensajes claros y ser cuidadosos ya qué las Tablet son usadas por todos los miembros de la familia. Esto permitirá ser recordado y reconocido si tiene su marca clara.

Ser objetivos a la hora de transmitir el mensaje, ya que el consumidor no se va a quedar todo el tiempo con usted siempre quiere ver más. Segmentar bien a quien se le quiera hablar y a que plataforma va a comunicar.

Con esto podemos decir que la publicidad ha empezado a coger otros caminos, por eso es que la marcas deben estar en constante evolución y tratar de siempre estar a la mano del consumidor, ya que cada día la gente es exigente a la hora de mirar ciertos anuncios y ya son libres de escoger que es lo que quieren ver o que quieren comprar y ya no son tan predecibles como antes.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=8Bwi_tn1hJ0[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=KYDEXqoHKys[/youtube][youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Rxp8K8-9tQs[/youtube]

FUENTES:

http://intentagency.co/como-promocionar-tus-productos-en-ipads-cualquier-tipo-de-tablet/

http://www.theslogan.com/index.php/publicidad/8666-10-consejos-para-lograr-publicidad-efectiva-en-los-formatos-tablet

POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD

CARRERA DE PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD CENTRAL

La Conciencia de la Publicidad

Desde afuera de los perfiles publicitarios, se afirma que el ejercicio de la publicidad es mentiroso, persuasivo, engañoso, innumerables estigmas que la condenan ante la leyenda del oficio creado para comerciar de una manera vistosa lo que se tiene que ofrecer, un trueque pintoresco para ocultar verdades desagradables u obvias para manipular y vender.

Desafortunadamente, los descendientes del pasado de quienes desarrollaron tan magníficamente este rol como profesión, más adelante involucionaron este oficio, ellos dejaron el legado de temporadas depresivas de consumo excesivo y sin sentido, de años de ocultismo ante el respeto por el público y que en la actualidad se sigue viendo ante los medios, ante las instituciones y en nuestra sociedad. La publicidad es bipolar, la lucha eterna de su interior entre comunicar y vender, en que siempre estará presente el hecho de que lo más difícil es crear un concepto, que al final, generará peso en la balanza al desarrollar el «arte final» de nuestra satisfacción.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=su_6fdZDVmA[/youtube]

Por años de estudio, de concientización y r reflexión ante el futuro de mi vida y la vocación, ese sentido que forma la conexión de mi persona con el otro por medio de lo que soy, he asimilado el hecho de que la publicidad es un medio de comunicación, un medio de transmitir el mensaje honesto y verídico de lo que queremos y debemos expresar, esa responsabilidad conjunta ante la sociedad por parte de nosotros y de quienes necesitan nuestros servicios y a su vez a ellos mismos, siendo una publicidad solidaria que ayuda, un servicio sin ánimo de lucro.

Ante la realidad laboral, se encuentran senderos que debemos tomar ante una profesión que fácilmente puede converger en esa parte ambiciosamente lucrativa, puede ser que depende del riesgo del fracaso ante el consumismo por la moralidad y el deber como comunicadores de hacer las cosas como se deben y lograr la victoria personal de nuestras conciencias. No es simplemente agregarle valor a la publicidad comunicando por medio de este el mensaje moral, que por cierto, puede ser manipulado para utilizarlo como otra propuesta comercializable, sino de darle un propósito más sublime y simbólico de lo que es nuestra profesión.

Fuentes:

http://ares.cnice.mec.es/informes/12/contenido/pagina%20138.htm

http://www.fiaponline.net/nota2-new.php?format=1&name=007__.__LA~PUBLICIDAD~Y~LOS~VALORES

http://www.slideshare.net/alfonsomendiz/publicidad-valores-y-estilos-de-vida-una-etica-olvidada

Escrito por:

Alex Bautista

La Importancia De Los Motores de Búsqueda En La Publicidad Actual

Millones de personas utilizan motores de búsqueda como Google, Yahoo Search o Bing, todos los días para encontrar la información que necesitan en internet. Esto significa que millones de personas podrían fijar así sea por un solo instante, su mirada y su atención en algún producto, marca o servicio de algún anunciante, y ante esta posibilidad el marketing y la publicidad han tenido que adaptarse al mundo digital, en dónde la importancia de los motores de búsqueda se hace evidente por algunos otros datos y razones que a continuación nos permitimos mostrarte:

1. De acuerdo con estudios realizados por ComScore, líder mundial en mediciones del mundo digital, en el año 2009, el 95% de la población mundial visitó los buscadores, esto significa que las marcas tienen muchas posibilidades de darse a conocer y encontrar nuevos consumidores.

2. La industria de la búsqueda es inmensa, los números de volumen de búsquedas diarias están en los cientos de millones de personas. De acuerdo con cifras de ComScore, hubo más de 10 mil millones de búsquedas sólo en los EE.UU, en enero de 2008. Eso es alrededor de 322 millones por día.

3. Las búsquedas realizadas por los usuarios de buscadores, pueden arrojar estadísticas exactas de qué productos, servicios y marcas son las más buscadas en regiones específicas del mundo y con base en esto, por ejemplo, determinar cuál es nuestra posición frente a nuestros competidores.

4. Los anunciantes necesitan mostrarse a su público objetivo y establecer relaciones cada vez más cercanas e interactivas. Los motores búsqueda son una vitrina perfecta para lograrlo a través de un buen posicionamiento orgánico (SEO) y anuncios patrocinados (SEM).

Finalmente, y a manera de conclusión, se puede decir que posicionarse en los primeros lugares de un buscador, equivale a estar en los primeros lugares del Top of mind, es decir, posicionarse también en los primeros lugares en la mente del consumidor y a partir de ello, concretar otros objetivos publicitarios que pueden ir desde un cambio de actitud frente a un producto o servicio, hasta la venta de y adquisición de los mismo.

Por esas razones, entre otras que seguramente tú conoces y puedes compartir con nosotros, es que los motores de búsqueda se han convertido en plataformas publicitarias esenciales en la actualidad.

Recursos:

Comscore

E-marketing, the esential guide to online marketing, Rob Stokes

Por: Juan José Niño

Llego la hora de la publicidad para el iPad

En el medio publicitario es común que los medios sean infinitos, muchos de nosotros y me incluyo no entendíamos como nos serviria este producto en nuestro oficio, cual era el diferencial de este producto como medio para pautar de una forma novedosa, hasta ahora, sí, estoy hablando del iPad, que para muchos no era otra cosa que un Ipod Touch más grande, pues bien, hoy me encontré varios artículos acerca de los resultados de campañas hechas en este medio, aplicaciones publicitarias desarrolladas específicamente para este nuevo pero poco atractivo medio.

Marcas como Disney, con su lanzamiento de la película Tron, Orange y su campaña promocional para el servicio Delfín, Diageo y ahora Movistar, apostaron a este medio y tal parece que acertaron, resulta que después de una investigación bien exhaustiva, en España, la multinacional estreno su primer anuncio especifico para iPad, la campaña es promocional de un paquetes de servicio que incluye voz y datos, la propuesta fue desarrollada por Arena Quantum, división digital de la Agencia Arena Media, se destaca por ser la primera empresa de telefonía que implementa un anuncio en video para este medio.

Para los detractores del dispositivo, no es nada novedoso sólo que ya no es un comercial para tv, sino para una tableta, pero lo que no es común y eso lo digo yo, es el nivel de interactividad que logra la campaña.

La evaluación de la campaña se hizo a través de una marcación de CTR, el resultado fue de un 43.26%, consiste en que luego de la reproducción del vídeo por cierto bastante amable, cuando el usuario hace click sobre el vídeo es redirigido a la oferta alojada en la web www. movistar.es, la campaña se ha insertado en la red publicitaria SmartClip.

El estudio previo al lanzamiento de la campaña arrojo datos bastante interesantes a cerca de la publicidad que los usuarios del iPad les gustarían experimentar, ellos se mostrarían más receptivos a los anuncios si estos contenían videos.

Los publicistas ahora contamos con una herramienta más para comunicarnos con los consumidores y clientes potenciales, en esta búsqueda incansable de acercamiento a ellos, el iPad permite valer al máximo el potencial de comunicación publicitaria del vídeo online, aparte de ser un dispositivo innovador.

Parece que el éxito en esta campaña es una alerta para todos los que nos dedicamos a este oficio, no sólo para empresas de telecomunicación sino marcas de todo tipo como en la exitosa campaña que también uso propuesta de video en iPad el año pasado, de Diageo (coctelería).

El acuerdo se llevo a cabo con Smart Clip en 2010 para una campaña promocional de los productos más fuertes de la marca, la idea principal de esta estrategia de comunicación era llegar a un grupo objetivo mas adulto y tecnológico, la marca obtuvo excelentes resultados sumado a la acogida de su fanpage en facebook como complemento de la campaña digital panificada por la agencia Netthink Isobar en España.

Ahora si tiene sentido el uso del iPad, parece que quedaron atrás las preguntas como ¿Y para que se usa?, o ¿Qué lo hace diferente?, definitivamente abra que esperar la evolución de este nuevo medio publicitario, para enterrar por siempre la imagen, que nació junto al producto de Apple.

Pueden encontrar el video clip de la campaña de Movistar en los enlaces de fuentes, en Marketing News.

Autor: AleRuiz

Fuentes

http://www.marketingdirecto.com/especiales/ipad-especiales/orange-lanza-su-primera-campana-en-el-ipad/

http://www.marketingnews.es/grandes-corporaciones/noticia/1055228028205/primera-campana-video-movistar-ipad-ctr-43.1.html

http://www.marketingdirecto.com/creacion/spots/diageo-y-smartclip-lanzan-su-primera-campana-para-ipad-en-video-pre-roll/

Publicidad en Movil phones 2011

Durante los últimos años pudimos ver como la publicidad toma fuerza en medios alternativos, este es el caso de los celulares de última generación, y ahora el auge es más evidente en dispositivos móviles como los Smartphones. Su impacto tecnológico en el proceso de comunicación publicitario ha sido contundente; convocando miles de usuarios a tomar acción personalizada en sus diversas acciones y decisiones, desde formar parte de grupos en Pro y contra de un eventos que ayudan de alguna forma a la sociedad más vulnerable, o simplemente a proponer criticas constructivas por medio de blogs, hasta llegar a mantener comunicación directa con sus marcas predilectas con el único fin de generar consumo.

Sin embargo esto sólo ha sido el principio de la evolución de la publicidad y marketing en dispositivos móviles digitales, ya que para en 2011 se esperan nuevas mejoras en aplicaciones por ejemplo: recibir información única y especializada de interés para el consumidor donde los detalles van al límite, logrando de esta manera interacción directa entre el consumidor y su marca predilecta, proporcionando fluidez en la información y constante conexión con las preferencias del receptor de la comunicación. Es claro que para esto las compañías deberán invertir más en procesos investigativos con el fin de crear de manera sólida un estándar publicitario de alta calidad.

Como usuarios sabemos que todo lo concerniente con el mundo online se mantendrá siempre en evolución, sin embargo el experimentar es una herramienta que no se puede dejar de lado y sobre todo cuando las acciones del mundo social en Internet son una estrategia de consumo global, que de algún modo siempre nos beneficiarán.

Es de gran importancia traer al caso la futura expansión y evolución de las aplicaciones publicitarias en teléfonos móviles llamadas ¨Appsvertising¨, las cuales jugarán un papel muy importante a la hora de mantener en pie la publicidad atractiva e impactate con nuevos contenidos que harán más divertida la navegación desde tu móvil, aunque dichas aplicaciones van adquirir un precio en el mercado el cual vale la pena pagar, ya que la gran diversidad de contenidos son únicos y de gran interés para nosotros como consumidores tecnológicos.

Es bueno tomar como ejemplo en este caso a la compañía Sony Ericsson, la cual mediante mejoras en programación informática en el 2011 propone dar un mejor y más fluido manejo al contenido publicitario en celulares de categoría Smart; con el único fin de que el usuario /consumidor deje de lado la constante y e incómoda publicidad y marketing viral, que no es de su propio interés, pienso que será un buen avance en tecnología móvil teniendo en cuenta que la comunicación en nuestros tiempos debe ser más sencilla y exacta con el fin de sostener y crear una mejor interpretación de la información.

watch?v=FbZXXs6D2tk

Appsvertising 2011

Fuentes:

Ciberespacio.com.ve

Youtube.com

Google.com

Link: http://ciberespacio.com.ve/site/det_noticia.php?id=5362

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Appsvertising 2011

Fuentes:

Ciberespacio.com.ve

Youtube.com

Google.com

Link: http://ciberespacio.com.ve/site/det_noticia.php?id=5362

Tweetup.com publicidad al estilo AdWords.

Los anunciantes, han reconfigurado sus prácticas usuales de comunicación gracias a la llegada del Internet, el nuevo campo de predilección del marketing. La publicidad online genera un contacto constante y una gran interactividad con los usuarios, creando un acercamiento y experiencia de marca más vivencial (interactividad), formando lo que se conoce como “suscripción a contenido por demanda”, lo cual permite una mayor segmentación del mercado permanente o la apertura de nuevos nichos, esto ha llevado a posicionar a la publicidad online en un alto potencial publicitario con gran direccionamiento.

Un nuevo estilo de publicidad que domina el mercado es la publicidad al estilo adwords, el cual se ha convertido en una gran industria cultural en donde convergen de manera reiterativa diferentes anunciantes y usuarios, y se entiende como una parte constructiva de los hábitos de consumo, así entonces este brinda un gran despliegue hacia el proceso de la masificación. El éxito de la publicidad adwords se centra en la puja de los anunciantes por obtener las palabras claves dentro de los motores de búsqueda y así rankerase en la mejor posición.

La plataforma de tweetup, en su esencia es un motor de búsqueda en twitter, es similar a la plataforma de Google adwords donde la puja esta en las palabras claves y el tipo de pago se genera através del número de veces que los usuarios clikean la pagina, pero una de las ventajas que trae consigo tweetup es que además de hacer publicidad para anunciantes también lo hace para individuos con su tweets recomendados. Dentro de la plataforma de Tweetup podemos encontrar tres modalidades el portal destinos, los widgets de terceros, y el producto anunciante. Seguir leyendo «Tweetup.com publicidad al estilo AdWords.»

Branding: mercado publicitario, inversión y el impacto de marca online.

Al parecer la inversión publicitaria se ha disparado en los mercados interactivos y las nuevas plataformas ofrecidas por los dispositivos móviles y las pantallas táctiles en centros comerciales, las marcas ahora se mueven más, y no era para más los espacios se abren y ahora los eventos y los btl no son los únicos que pueden llamar la atención, existen las incursiones a estas nuevas plataformas y la incursión personalizada al usuario, todo ahora es posible por medio de las redes sociales, y el internet en los dispositivos que caminan ahora con sus usuarios sin despegarse de la información que les llega a cada segundo.

“La publicidad online tradicional es aun algo efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca.”

Al parecer la exposición en un tiempo determinado de la marca es representativa y positiva fuera del número de clics que esta tenga, lo cual indica que el branding se puede hacer por representación constante en un medio tan cambiante como este.

Un estudio realizado en campañas de las marcas MINI, Opel, Philips, LG, Maggi o Nesquik, determinaron que el «branding online» a través de la publicidad gráfica en Internet puede servir para generar un impacto mucho más duradero en los usuarios inclusive semanas después de ser expuesta en el medio.

De momento la publicidad gráfica se ha olvidado implantar en las campañas de branding online, lo que aun no se ha definido dentro de las estrategias de comunicación, sin embargo el branding ya no se reduce a jugar con los elementos creativos de la propia marca sino que se amplía bajo la premisa de estar presente y participar de forma activa en los entornos y medios sociales. Para ello se encuentra Facebook, twitter, entre otros muchos, la presencia y la comunicación directa se experimentan día a día.

El Social Media Marketing no lo es todo, la conversación por sí sola no es suficiente. Las marcas buscan y deben de mantener su visibilidad creativa e impacto visual. El objetivo debe ser claro, ser identificadas y reconocidas con un valor representativo, esto solo es posible con una exposición sutil y sobria a largo plazo, sin grandes demostraciones de fuerza o capital, simplemente un buen concepto y el contenido de la marca.

Los nuevos campos de acción así como la segmentación adecauda y los nuevos escenarios predispuestos para que los valores de marca se difundan, de igual forma ahora es más selecto y previsible un perfil, un estado o un patrón de uso, lo que facilita en parte la entrada de cierto tipo de marcas, sin embargo no puede dejarse de lado esta esencia ya que los nombres que no correspondan a su esencia serán rechazados sin importar cuán llamativos o gráficos sean, el contenido de la marca es indispensable para el branding ya que este es el más representativo en materia de visibilidad, impacto y recordación.

Un fenómeno interesante y que debe tratarse con sumo cuidado, es que coste por clic ha sido el formato usado por empresarios y anunciantes durante largo tiempo, dejando de lado el contenido del branding, menospreciando su importancia para la visibilidad e impacto de la marca, esto por un lado nos preocupa y nos deja una duda, pues en este medio tan creciente y con tantas ventajas en materia de efectividad es descuidado por entrar en costos y presupuestos que son ajenos al objetivo principal del branding que incursiona ahora en este medio.

Gran parte del total de pauta corresponde a enlaces patrocinados y buscadores (Search), frente al segundo puesto en cuantoa la publicidad gráfica (Display). Es el momento de la inversión online, los sustratos y las plataformas gráficas migraron hacia un momento mucho mas dinámico y diverso, al igual que el variable consumidor las marcas y sus contenidos, su esencia y su soporte gráfico volaron y ahora son versátiles, se mueven con el usuario, ya ahora todo está en un buscador al alcance de un clic o en estos momentos de un toque en su pantalla táctil.

Por: Daniel Cantor

Google: Prospectiva e Inventiva online

En la Proyectiva de Google, el 50% de las campañas publicitarias a través de la web incluirán anuncios en formato video bajo la métrica cost-per-view, es decir coste por visionado, lo que implica que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios. No en vano se moverán para 2011 más de $7.500 millones sólo por concepto de publicidad en dispositivos móviles.

Es entonces claro la gran tendencia hacia la tecnología móvil y la interactividad directa con el usuario es lo que se viene para los próximos 5 años en materia de publicidad, ahora no solo las campañas tendrán una penetración mucho más directa e intensa, no solo por la cantidad de móviles sino también por el creciente uso de estos que para 2015 serán mucho mas, migrando entonces a una nueva ola de medios digitales e interactivos, después del convencional televisor y la entrada a la era digital con el plasma y la televisión digital que ahora tiene conectividad, los dispositivos móviles contaran con la apreciación de contenido que ahora el usuario podrá pagar y utilizar a su antojo; en parte es difícil saber cuántos contenidos no serán comprados en su tiempo de uso pues los estilos de vida son diversos y dinámicos. Seguir leyendo «Google: Prospectiva e Inventiva online»

Publicidad en comunidades MMORPG

Las pretensiones del mercado de juegos en línea no se alejan de la virtualización de la realidad, una sociedad de jóvenes que busca heroizar sus conductas en la red, se suscriben a grupos bien definidos en una sociedad de bits que rige sus comportamientos a través del roce competitivo de un avatar.

La cantidad de personas conectadas a un servidor en un lapso de tiempo que por lo general nunca es menor a una hora, hacen de este espacio una tentadora oportunidad para las empresas, que ven en los jugadores, un mercado potencial para sus productos, las estadísticas de algunos juegos revelan cifras que alientan el hecho publicitario, por ejemplo citaré uno de cientos de juegos disponibles en la red, para Silkroad Online, Joimax dispone a la fecha de 39 servidores, en los que hay un promedio de 7709 jugadores activos. Esta claro que 300.646 jugadores son un universo comercial a disposición de los planner de medios.

al como lo enseña la cátedra publicitaria para que en la ejecución los mensajes publicitarios sean eficaces es necesario establecer segmentos, definir perfiles que permitan desarrollar estrategias claras de comunicación, es así como debemos pensar en los jugadores como entes con doble realidad donde la cotidianidad de la vida se da entre el estudio o trabajo y la posibilidad de ser un guerrero recordado como el más fuerte, líder en batallas, capaz de defender al noob y sabio en la resolución de quest. Seguir leyendo «Publicidad en comunidades MMORPG»

El futuro de la publicidad en el mundo

En este artículo hablaré de los cambios significativos en la publicidad y el marketing, y lo trataré de aterrizar situándolo actualmente en nuestras vidas como consumidores.

En muchas ocasiones muchos de nosotros hemos dicho por alguna razón que hagamos zapping o canaleo por que están haciendo muchos anuncios publicitarios por así decirlo, pero ya este tipo de ejercicios ya no son tan habituales hoy en día, al parecer por lo que he visto los conceptos cambian y ya no se tiene a la publicidad como un fastidio por la que se tiene que deshacer en el menor tiempo posible, sino que ahora ocupa el lugar del imaginario colectivo de los espectadores.

Ahora bien ya hablando un poco mas de este tema recurrí a Jess Greenwood, quien es una especialista en temas como el que se está planteando, además es editora de la revista Contagious en Londres. Ella se dedica a las innovaciones publicitarias y en dicha revista anunció los tips o claves sobre la reinvención de la publicidad en los últimos años. La publicidad ha tenido que adaptarse a un nivel muy alto tanto así que los costos se han disparado gracias a las nuevas implementaciones tecnológicas a las que se han tenido que ir adaptando Seguir leyendo «El futuro de la publicidad en el mundo»